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欄目包裝論文:畫(huà)面色彩與電視欄目包裝設(shè)計(jì)論文

色彩擁有豐厚的文化性

紅色代表黨和國(guó)家的形象，突出莊嚴(yán)、大氣、恢弘的特色，體現(xiàn)了中央電視臺(tái)的主導(dǎo)地位。少兒類(lèi)節(jié)目在電視包裝中常使用的是大面積的紅、黃、綠，以避免少兒對(duì)色彩認(rèn)知的困難。在表現(xiàn)和睦、關(guān)愛(ài)等溫馨題材時(shí)多用暖色，如紅、黃以及高明度、高純度色彩，以烘托氣氛曰綠色會(huì)使人聯(lián)想到所有自然、祥和的事情，在情緒上，綠色給人強(qiáng)烈的安全感。如旅游衛(wèi)視定位為野綠色頻道冶，節(jié)目形式、內(nèi)容、頻道包裝都提倡綠色生活方式，緊扣綠色主題著重演繹了旅游、時(shí)尚、環(huán)保的核心理念。而在表現(xiàn)深度調(diào)查、警示等嚴(yán)肅題材，如法律、科教類(lèi)欄目時(shí)，運(yùn)用的多是藍(lán)、綠、黑和低明度、低純度的冷色調(diào)。受長(zhǎng)期文化影響，不同的色調(diào)會(huì)引起不同的心里感受。

色彩是連接頻道與觀眾的橋梁

欄目在包裝時(shí)首先需要根據(jù)欄目的定位確定欄目的主體顏色。它的基本要求就是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，能與整個(gè)欄目的定位理念有機(jī)結(jié)合，保持欄目整體風(fēng)格統(tǒng)一，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)步調(diào)一致。由于文化背景、地域、種族、環(huán)境、年齡、性別的不同，觀眾對(duì)色彩感覺(jué)存在很大的差異和不同的解讀。因此，對(duì)于欄目包裝來(lái)說(shuō)，顏色的選用和搭配至關(guān)重要。目前，國(guó)際上色彩配置的方法有簡(jiǎn)單色彩體系和復(fù)雜色彩體系。簡(jiǎn)單色彩體系以某一種或兩種顏色為主色調(diào)，其它搭配的顏色為輔，這樣的配色較容易形成符號(hào)感和標(biāo)識(shí)感，并能很快樹(shù)立起欄目的識(shí)別機(jī)制。中央電視臺(tái)新聞?lì)l道，作為24小時(shí)連續(xù)播報(bào)的專(zhuān)業(yè)頻道，其色彩設(shè)計(jì)整體上采用了藍(lán)冷色系，表現(xiàn)出頻道的時(shí)代感、新聞感以及對(duì)新聞時(shí)政的客觀、公正、理性解讀的獨(dú)特頻道訴求。湖南電視臺(tái)的基本色調(diào)為黃色系，是因?yàn)槠漕l道的收視群體多為年輕觀眾，核心理念為野快樂(lè)中國(guó)冶，因而整體頻道設(shè)計(jì)都凸顯野快樂(lè)冶。暖橙色的設(shè)計(jì)搭配成為湖南衛(wèi)視頻道設(shè)計(jì)的主色調(diào)，給觀眾一種愉快激情、青春活力的感覺(jué)。女性類(lèi)節(jié)目主要觀眾群是女性，無(wú)論是從整體風(fēng)格還是色彩等方面都要圍繞女性所具有的共性，對(duì)較為知性的女性訪談?lì)惞?jié)目其色調(diào)多采用粉紫色系。紫色在婦女界被認(rèn)為是體現(xiàn)堅(jiān)強(qiáng)、獨(dú)立的色彩，代表著優(yōu)雅、高貴和神秘。要讓觀眾都滿意，就需要靠人性化的包裝來(lái)拉進(jìn)觀眾與媒體的距離，盡可能迎合目標(biāo)觀眾的口味，迎合觀眾心里某種強(qiáng)烈的情感傾向或文化意識(shí)向?qū)У??？ㄍ▌?dòng)畫(huà)類(lèi)節(jié)目面對(duì)的觀眾主要是活潑可愛(ài)的小朋友，他們的各種感受和觀念尚未成熟，甚至對(duì)事物的辨別能力都是抽象的，所以一定要抓住這部分小觀眾的感覺(jué)和狀態(tài)，突出包裝的特性，更要突出小觀眾的共性。

俄羅斯著名畫(huà)家列賓有句名言院野色彩即思想冶，可見(jiàn)色彩已經(jīng)不再是單純的視覺(jué)元素。對(duì)于色彩的運(yùn)用必須挖掘其內(nèi)在蘊(yùn)意，配合包裝的視覺(jué)體現(xiàn)，傳遞一種文化和思想。精彩的頻道色彩設(shè)計(jì)，與目標(biāo)觀眾的審美相吻合，能夠誘發(fā)觀眾產(chǎn)生情感，能夠提供精神上的認(rèn)知和享受，使觀眾在收看電視頻道的過(guò)程中感受到審美的愉悅，從而提升收視率。

作者：賴(lài)芬 單位：湖南廣播電視臺(tái)

欄目包裝論文:電視欄目包裝多樣化發(fā)展論文

摘要：電視欄目的包裝，應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體，融欣賞性、文學(xué)性為一身，只有鍥而不舍、精益求精，才能創(chuàng)意出別致，打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新，特技功能的日趨多樣化，包裝也會(huì)隨之越來(lái)越精致，它不但使欄目的特色更加鮮活，內(nèi)涵更加豐富，而且使欄目?jī)?nèi)容也得到升華，給觀眾留下深刻的印象。

關(guān)鍵詞：思想性；藝術(shù)性；欣賞性；文學(xué)性

21世紀(jì)的今天，包裝越來(lái)越重要。小到一本書(shū)的封面，大到企業(yè)的形象設(shè)計(jì)，形形色色的包裝無(wú)處不在。

如今，隨著有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，打造精品欄目，并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關(guān)重要的。從先聲奪人的宣傳片，到新穎生動(dòng)的欄目片頭以及風(fēng)格各異的背景音樂(lè)，恰到好處的字幕處理，乃至色彩、節(jié)奏、動(dòng)感、形式等等，無(wú)不體現(xiàn)包裝的魅力。

如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下我的兩點(diǎn)看法。

一、整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一

一個(gè)好的欄目包裝，從宣傳片，片頭到背景音樂(lè)、字幕、節(jié)奏等都應(yīng)該和欄目本身渾然一體，給人視覺(jué)上的流暢、和諧、自然感。海晏縣電視臺(tái)專(zhuān)題欄目改版時(shí)，我也曾為《金銀灘》欄目制作包裝片頭，由于不了解欄目的主要內(nèi)容，片頭制作好后，雖然看起來(lái)色彩斑斕，節(jié)奏明快，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，但和欄目本身的風(fēng)格卻大相徑庭，連在一起也還是片頭是片頭，內(nèi)容是內(nèi)容，十分別扭。經(jīng)過(guò)幾次失敗的教訓(xùn)和摸索總結(jié)，我逐漸認(rèn)識(shí)到欄目包裝系統(tǒng)化的重要性。也知道欄目與包裝之間整體形象的統(tǒng)一，是一個(gè)欄目完整化、一體化的需求，也是得到觀眾視覺(jué)認(rèn)可的首要條件。

二、個(gè)性特征的鮮明凸顯

可以想象，一個(gè)毫無(wú)個(gè)性的欄目，就象一個(gè)毫無(wú)特色的人，一走入人群，就再也難引起人們的注意了。所以要想提高收視率、吸引觀眾、奪人眼珠，凸顯個(gè)性的包裝就極為重要了。《農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民》是我縣以農(nóng)村題材為主的專(zhuān)題欄目，為凸顯“農(nóng)”字特色，在片頭制作時(shí)，就以碧云天、黃土地、南飛燕、耕作人為流動(dòng)背景出現(xiàn)，前景則是鮮紅的辣椒、橙黃的稻穗、老農(nóng)的笑臉、晚歸的牧童，以膠片方式，呈兩條帶狀交錯(cuò)飄動(dòng)。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民幾個(gè)字則以淳厚樸拙的美黑體貫穿始終，配以熱鬧而有豐收氣息的農(nóng)家音樂(lè)，使人入眼便感受到親切質(zhì)樸的農(nóng)家氣息，別具藝術(shù)個(gè)性。而正是由于其鮮明的個(gè)性特色，三農(nóng)節(jié)目也很快成為農(nóng)民朋友們最喜歡的欄目。所以就象看見(jiàn)紅綠藍(lán)三條飛光帶圍繞地球旋轉(zhuǎn)就知道是中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》，聽(tīng)到“同樣的感受”就知道是《同一首歌》一樣，欄目的個(gè)性化包裝，是一個(gè)欄目區(qū)別于其他欄目的自然標(biāo)識(shí)，也是一個(gè)欄目凸顯個(gè)性的重要條件。公務(wù)員之家

總之，電視欄目的包裝，應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體，融欣賞性、文學(xué)性為一身，只有鍥而不舍、精益求精，才能創(chuàng)意出別致，打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新，特技功能的日趨多樣化，包裝也會(huì)隨之越來(lái)越精致，它不但使欄目的特色更加鮮活，內(nèi)涵更加豐富，而且使欄目?jī)?nèi)容也得到升華，給觀眾留下深刻的印象。

欄目包裝論文:探討電視節(jié)目包裝對(duì)電視欄目品牌的影響

論文關(guān)鍵詞：電視節(jié)目包裝　電視品牌　品牌構(gòu)建

論文摘要：隨著電視產(chǎn)業(yè)化的不斷推進(jìn)，電視包裝已成為提升電視媒介價(jià)值的重要手段。本研究運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、品牌學(xué)和傳播學(xué)原理，對(duì)國(guó)內(nèi)某些電視欄目的成功包裝運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行了分析。

現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普·科特勒曾經(jīng)做過(guò)這樣一個(gè)經(jīng)典論斷：“一個(gè)公司不僅要?jiǎng)?chuàng)造品質(zhì)的商品，它還應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)告訴給顧客，認(rèn)真地在顧客心目中樹(shù)立起產(chǎn)品的形象，好的包裝和廣告能夠引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或其品牌的立即確認(rèn)?！苯?jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，中國(guó)已形成巨大的電視媒介市場(chǎng)。在這個(gè)媒介市場(chǎng)中，各媒介發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，已從單純的文化、精神生產(chǎn)向企業(yè)化、綜合化生產(chǎn)發(fā)展，形成了大型的廣播電視傳媒集團(tuán)。從這個(gè)意義上來(lái)看，媒介已和傳統(tǒng)意義上的企業(yè)區(qū)別不是很大了。

由此，我們大可以“電視媒介”來(lái)替代科特勒所說(shuō)的“企業(yè)”，將上述論斷改為：一個(gè)電視媒介不僅要?jiǎng)?chuàng)造品質(zhì)的電視產(chǎn)品，它還應(yīng)把媒介產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)告訴受眾，認(rèn)真地在受眾心目中樹(shù)立起電視產(chǎn)品的形象，好的電視包裝和媒介宣傳能夠引起受眾對(duì)電視媒介及其品牌的立即確認(rèn)。

因此，無(wú)論是對(duì)于電視媒介還是傳統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，其品牌的力量決不可忽視。這一點(diǎn)從可口可樂(lè)、nike、麥當(dāng)勞、ibm等國(guó)際大型企業(yè)的成長(zhǎng)和成功中足以看出品牌的力量。目前，國(guó)內(nèi)媒體已經(jīng)有意地將品牌的概念融入其媒介經(jīng)營(yíng)管理中，在國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了像央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等擁有強(qiáng)大品牌號(hào)召力的媒體。但從總體水平上看，我國(guó)電視媒介的品牌意識(shí)和品牌構(gòu)建能力還有待提升。那么，如何構(gòu)建電視媒介品牌？我們的回答很簡(jiǎn)單——包裝。

cis系統(tǒng)導(dǎo)入

電視媒介品牌的建立是一個(gè)復(fù)雜且具有系統(tǒng)性的過(guò)程，這其中涉及媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)的相關(guān)理論，然而這并不是本研究的重點(diǎn)。在此，必須要指出的是：電視媒介品牌的樹(shù)立并不僅僅是設(shè)計(jì)一個(gè)臺(tái)標(biāo)、喊一句口號(hào)就能解決的，更需要將電視媒介品牌建立在為營(yíng)銷(xiāo)媒介產(chǎn)品服務(wù)的目的上。而媒介產(chǎn)品能否順利地被受眾所接受則對(duì)電視媒介品牌的成功樹(shù)立產(chǎn)生著重要的影響。因此，我們需要從cis的角度來(lái)綜合性地看待電視節(jié)目的包裝。

cis（corporate identity system），即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。cis以民族理念和企業(yè)精神為內(nèi)蘊(yùn)，包含了理念識(shí)別（mi）、活動(dòng)識(shí)別（bi）和視覺(jué)識(shí)別（vi）。與此同時(shí)，也有學(xué)者提出了tis（television identity system），其實(shí)質(zhì)是對(duì)cis理論的借鑒和擴(kuò)展。

理念識(shí)別。理念識(shí)別是指電視媒介在包裝制作過(guò)程中要有一個(gè)能貫徹始終的宗旨，是頻道/欄目的自我定位，主要包括頻道/欄目經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀等的設(shè)計(jì)。湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)頁(yè)有這么一句話：“湖南衛(wèi)視秉持‘快樂(lè)中國(guó)’的核心理念，率先提出全力打造‘具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌’，這也是國(guó)內(nèi)所有電視媒體中，對(duì)自身品牌進(jìn)行清晰定位與形象區(qū)隔的及時(shí)家?！焙?jiǎn)單地說(shuō)，理念識(shí)別要求電視媒介要對(duì)自身以及生存環(huán)境有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，確立一個(gè)有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“大政方針”，并以此作為制定今后戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的指導(dǎo)思想。這里要著重指出的是，電視媒介的辦臺(tái)理念要始終貫穿所有節(jié)目、活動(dòng)之中，并在保持各個(gè)節(jié)目有不同特色的基礎(chǔ)上，注重彼此基調(diào)相一致。

活動(dòng)識(shí)別。電視媒介的活動(dòng)識(shí)別對(duì)于頻道來(lái)說(shuō)就是頻道播出格式，對(duì)于節(jié)目來(lái)說(shuō)就是節(jié)目流程。2003年5月1日，個(gè)專(zhuān)業(yè)的24小時(shí)連續(xù)播出的電視新聞?lì)l道開(kāi)播。它在為中國(guó)觀眾打開(kāi)24小時(shí)持續(xù)開(kāi)放的新聞窗口的同時(shí)，也用固定化的播出時(shí)間和模式化的欄目形態(tài)潛移默化地影響了中國(guó)觀眾的收視習(xí)慣。固定的播出時(shí)間和欄目形態(tài)的出現(xiàn)是十分重要的。傳播學(xué)之父施拉姆曾提出一個(gè)著名的公式：

某種媒介或信息被受眾選擇的或然率=預(yù)期能獲得的報(bào)償/付出的代價(jià)

該公式表明，某種媒介或信息是否會(huì)被受眾選擇，由預(yù)期能獲得的報(bào)償和付出的代價(jià)這兩方面決定。預(yù)期能獲得的報(bào)償指媒介或信息的價(jià)值對(duì)選擇者而言是高還是低，而代價(jià)則包括時(shí)間、開(kāi)銷(xiāo)、方便程度等方面。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家亞歷山大·比爾曾說(shuō)過(guò)：“在實(shí)際操作層面，消費(fèi)者喜歡品牌，品牌將‘意味’著打包，這些‘意味’形成了一套快捷方式，使選擇變得簡(jiǎn)單?！币簿褪钦f(shuō)，電視媒介品牌的構(gòu)建能減少受眾收看電視的代價(jià)。而從上述公式中我們也可以看出觀眾收看電視節(jié)目的便利性（或稱(chēng)方便程度）對(duì)電視媒介的收視率有重要影響?！叭藗兛偸窍Ｍ冻鲎钚〉拇鷥r(jià)，而獲得較大的報(bào)償”，因此，電視媒介要竭力使目標(biāo)受眾最便捷地收看到最滿意的欄目，其中節(jié)目的編播格式是必不可少的。比如一個(gè)20分鐘的節(jié)目，可以有意識(shí)地把它分成三個(gè)或四個(gè)部分，把每一部分的精彩內(nèi)容在片花中體現(xiàn)出來(lái)，既起到提示的作用，又為下面的內(nèi)容埋下伏筆。

對(duì)于如何做好電視節(jié)目的編排工作，需要注意三個(gè)方面：及時(shí)，整點(diǎn)播出。避免出現(xiàn)像19：21、23：42等播出時(shí)間，盡可能以整點(diǎn)為分割點(diǎn)，抑或是方便受眾識(shí)記的時(shí)間點(diǎn)，比如19：19。第二，時(shí)段固定。一旦確立了節(jié)目或是欄目的播出時(shí)間，就不要輕易更改。如真有必要更改，則務(wù)必通過(guò)宣傳片或是其他方式使受眾了解到更改信息，防止受眾流失。第三，編排多樣。在確定頻道播出格式時(shí)，要從傳統(tǒng)的“頻道=節(jié)目+廣告”轉(zhuǎn)換為“頻道=節(jié)目（片頭、片尾、片花、預(yù)告）+廣告+宣傳片”的新模式，甚至設(shè)計(jì)出更多的能夠吸引受眾的編排方式。

視覺(jué)識(shí)別。電視媒介的視覺(jué)識(shí)別不同于平面媒體的vi設(shè)計(jì)，它除了包括頻道識(shí)別、色彩以及文字之外，還包括諸如聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、美術(shù)風(fēng)格、視覺(jué)資產(chǎn)、運(yùn)動(dòng)方式和代言人等。也就是說(shuō)，電視媒介要充分發(fā)揮自身的視聽(tīng)優(yōu)勢(shì)，傳播其品牌形象。

及時(shí)，美術(shù)風(fēng)格。事實(shí)表明，簡(jiǎn)單的色彩體系能降低受眾的識(shí)別難度，如浙江衛(wèi)視的中國(guó)“藍(lán)”、黑龍江衛(wèi)視紅色的龍。

在電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)中，色彩的選用應(yīng)從節(jié)目?jī)?nèi)容的角度出發(fā)，依據(jù)大眾的視覺(jué)心理習(xí)慣，使節(jié)目主題色彩帶給觀眾的聯(lián)想和視覺(jué)心理感受與節(jié)目?jī)?nèi)容相吻合。此外，頻道的色彩體系不僅體現(xiàn)在臺(tái)標(biāo)上，它在整個(gè)頻道的形象中都應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，包括片頭、片尾、形象宣傳片等。

湖南衛(wèi)視選擇鮮亮的橙黃色作為自己的色彩。這種色彩能給人以明快、歡樂(lè)、充滿活力的感覺(jué)，符合湖南衛(wèi)視“快樂(lè)中國(guó)”的品牌定位。不僅如此，湖南衛(wèi)視還將“橙黃色”進(jìn)行到底，不論是節(jié)目宣傳的片花還是頻道自身的宣傳片，甚至連湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)站的色彩也是橙黃色，營(yíng)造出一種明堂堂的氛圍，彰顯了蓬勃的生命力。

總體來(lái)說(shuō)，頻道的色彩識(shí)別體系原則上要求簡(jiǎn)約，尤其表現(xiàn)在標(biāo)識(shí)中的色彩，但并不排斥復(fù)雜色彩體系的使用，具體視各電視媒體需求而定。

第二，聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。在現(xiàn)實(shí)生活中我們可以發(fā)現(xiàn)，很多人群將電視視為一種背景聲音，電視是一種伴隨行為，這主要是利用了電視媒體中的聲音元素。因此，我們需要關(guān)注電視包裝中的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

頻道的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要包括主題音樂(lè)、人聲和效果聲。主題音樂(lè)應(yīng)當(dāng)符合該頻道的風(fēng)格，如以?shī)蕵?lè)為主的頻道，其音樂(lè)節(jié)奏應(yīng)較快且凸顯快樂(lè)元素，而新聞?lì)l道的音樂(lè)節(jié)奏應(yīng)保持簡(jiǎn)潔明了。一個(gè)持續(xù)很久的主題音樂(lè)能使受眾對(duì)該頻道或節(jié)目產(chǎn)生歸屬感。長(zhǎng)久以來(lái)，每晚7點(diǎn)整響起的新聞聯(lián)播片頭曲所帶來(lái)的不僅僅是新聞節(jié)目，而是一種“滿足”感。

第三，視覺(jué)資產(chǎn)。所謂電視頻道的視覺(jué)資產(chǎn)（visual property），指的是一種被某電視頻道率先使用，并壟斷性獨(dú)占的視覺(jué)資源。它可以是一種幾何圖形、一種顏色，抑或是一個(gè)卡通造型；它是電視媒介品牌視覺(jué)識(shí)別的催化劑、視覺(jué)激活器。需要強(qiáng)調(diào)的是，視覺(jué)資產(chǎn)必須要具有獨(dú)創(chuàng)性，要不斷被重復(fù)來(lái)加深觀眾印象，要進(jìn)行多媒體暴露

如果從視覺(jué)資產(chǎn)這一概念出發(fā)，那么就必須要對(duì)其采取適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)措施。在電視媒體中，電視頻道版權(quán)頁(yè)是保護(hù)視覺(jué)資產(chǎn)的重要方法之一。同時(shí)電視頻道版權(quán)頁(yè)起著保護(hù)頻道和節(jié)目版權(quán)的作用。

媒介定位

usp理論及其應(yīng)用。usp（unique selling proposition）理論是由羅瑟·瑞夫斯（rosser reeves）于1961年首次在《廣告實(shí)效》一書(shū)中提出的。usp又被稱(chēng)作獨(dú)特銷(xiāo)售主張，該理論主張從消費(fèi)者的角度在產(chǎn)品中尋找一個(gè)的利益訴求點(diǎn)。在電視媒介整體包裝中的獨(dú)特“賣(mài)點(diǎn)”指的是電視欄目、頻道、節(jié)目對(duì)應(yīng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獨(dú)有的某種特性。這對(duì)于一個(gè)“綜合性”電視臺(tái)來(lái)說(shuō)絕非易事，不過(guò)一旦找到獨(dú)特“賣(mài)點(diǎn)”，媒介就能將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)距離，較大限度地爭(zhēng)取受眾。

2004年，湖南衛(wèi)視打出“快樂(lè)牌”，喊出“打造具活力的中國(guó)娛樂(lè)品牌”口號(hào)，這在當(dāng)時(shí)中國(guó)大陸地區(qū)是沒(méi)有的，這顯然是個(gè)清晰的電視品牌定位。此外，安徽衛(wèi)視經(jīng)過(guò)調(diào)研分析，了解到電視劇在中國(guó)電視收視群中占有的重要位置。對(duì)此，安徽衛(wèi)視調(diào)整品牌策略，通過(guò)整合全頻道資源，不同時(shí)段不同目標(biāo)觀眾，設(shè)置了8檔電視劇場(chǎng)，并迅速展開(kāi)了圍繞以電視劇為主體節(jié)目的頻道品牌構(gòu)建，從而把安徽衛(wèi)視打造成了中國(guó)首家專(zhuān)業(yè)電視劇頻道，擁有了自己鮮明的頻道定位和市場(chǎng)訴求。

定位理論策略。定位（positioning）理論是由美國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家艾爾·列斯（alries）與杰克·特羅（jack trout）于20世紀(jì)70年代早期提出的。按照艾爾·列斯與杰克·特羅的觀點(diǎn)：定位，是從產(chǎn)品開(kāi)始，可以是一件商品，一項(xiàng)服務(wù)，一家公司，一個(gè)機(jī)構(gòu)，甚至是一個(gè)人，也可能是你自己。定位并不是要你對(duì)產(chǎn)品做什么事情，定位是你對(duì)產(chǎn)品在未來(lái)的潛在顧客的腦海里確定一個(gè)合理的位置，也就是把產(chǎn)品定位在你未來(lái)潛在顧客的心目中。在具體定位策略上，主要有以下幾種策略：

及時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)者定位。即將企業(yè)或品牌定位于同類(lèi)中的領(lǐng)導(dǎo)者地位，如“及時(shí)”定位。在電視媒介定位中，湖南衛(wèi)視的“打造具活力的中國(guó)娛樂(lè)品牌”和安徽衛(wèi)視“中國(guó)首家專(zhuān)業(yè)電視劇頻道”的定位都屬此類(lèi)。

第二，消費(fèi)者利益定位。強(qiáng)調(diào)企業(yè)或品牌能給予消費(fèi)者的利益點(diǎn)定位，一般以獨(dú)特的利益說(shuō)辭作為定位進(jìn)行溝通。眾所周知，鳳凰衛(wèi)視地處香港，這樣一個(gè)特殊的地理位置給了鳳凰衛(wèi)視更多的可為空間。由此它的定位便是立足香港，為全球華人提供最品質(zhì)的資訊服務(wù)。從消費(fèi)者對(duì)資訊解讀渴求的角度，做了一個(gè)“你無(wú)我有、你少我多、你慢我快、你板我活”的媒介內(nèi)容定位。

第三，消費(fèi)階層定位。指消費(fèi)者定位，屬于細(xì)分市場(chǎng)定位。在個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，這種定位戰(zhàn)略顯示了越來(lái)越高的價(jià)值。這種細(xì)分市場(chǎng)定位策略應(yīng)用到媒介中就是分眾傳媒，具體體現(xiàn)在電視媒體的頻道專(zhuān)業(yè)化上面。

整合營(yíng)銷(xiāo)多方位構(gòu)建媒介品牌

1990年丹·e·舒爾茨在《“新廣告”運(yùn)動(dòng)》一書(shū)中明確提出了“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”的概念：“在混亂復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，再?zèng)]有比此時(shí)更需要整合營(yíng)銷(xiāo)傳播了……對(duì)消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商或零售商做整合性單一訊息傳遞是很重要的。唯有經(jīng)過(guò)通盤(pán)性的統(tǒng)合后才可能讓訊息一致地傳達(dá)給目標(biāo)對(duì)象?！?

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（integrated marketing communication，簡(jiǎn)稱(chēng)imc）是指以特定的目標(biāo)群體為傳播對(duì)象，綜合協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌運(yùn)用各種傳播方式，以的傳播方式組合來(lái)傳遞本質(zhì)上一致的信息，促進(jìn)廣告主與消費(fèi)者聯(lián)系和溝通的系統(tǒng)傳播活動(dòng)。

我們將整合營(yíng)銷(xiāo)的理論引入到媒介品牌的構(gòu)建當(dāng)中，其主要目的是強(qiáng)調(diào)一個(gè)媒介品牌的建立不僅僅在于其自身的內(nèi)容，還要注重媒介內(nèi)容產(chǎn)品之外的東西。即一個(gè)電視媒介無(wú)論是節(jié)目?jī)?nèi)容、形式，還是單獨(dú)策劃的大型活動(dòng)，它們?cè)凇袄砟睢鄙峡傄３忠恢滦?，也就是說(shuō)“要用一種聲音說(shuō)話”。

結(jié)論

本文從宏觀視角對(duì)電視品牌構(gòu)建的影響因素之一的包裝進(jìn)行了研究，在其中運(yùn)用了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、品牌學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)理論。通過(guò)本研究，加強(qiáng)了電視媒介對(duì)節(jié)目包裝重要性的認(rèn)識(shí)，從而在具體的包裝制作過(guò)程中，能夠熟練運(yùn)用制作技巧，達(dá)到提高電視節(jié)目產(chǎn)品質(zhì)量、提升媒介品牌競(jìng)爭(zhēng)力與影響力的目的。

欄目包裝論文:民族文化類(lèi)電視欄目的形象包裝和品牌推廣策略

摘要　民族文化類(lèi)欄目在包裝推廣，形象宣傳方面，還有很大的提升空間。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)策略結(jié)合，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌化目標(biāo)。

關(guān)鍵詞　民族文化類(lèi)電視欄目　形象包裝　品牌推廣

民族文化類(lèi)電視欄目是西部省級(jí)衛(wèi)視的特色欄目，是西部省級(jí)衛(wèi)視利用區(qū)域性文化資源優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)施差異化戰(zhàn)略的欄目類(lèi)型。一些頗具影響的民族文化類(lèi)特色欄目逐漸形成品牌，在提升頻道形象方面發(fā)揮了重要作用，如廣西衛(wèi)視的《唱山歌》、《尋找金花》，內(nèi)蒙古衛(wèi)視的《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》，新疆衛(wèi)視的《絲路新發(fā)現(xiàn)》等等。但同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，民族文化類(lèi)欄目在包裝推廣、形象宣傳方面，還有很大的提升空間。如何加強(qiáng)自身品牌推廣，擴(kuò)大欄目影響力，是民族文化類(lèi)欄目必須面對(duì)的問(wèn)題。也是西部省級(jí)衛(wèi)視急需改進(jìn)的地方。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)策略結(jié)合，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌化目標(biāo)。

一、建立特色鮮明的欄目形象識(shí)別系統(tǒng)

西部省級(jí)衛(wèi)視的民族文化類(lèi)欄目大多已經(jīng)具有一定的電視包裝意識(shí)，但仍需進(jìn)一步強(qiáng)化。應(yīng)該導(dǎo)人ci設(shè)計(jì)，建立一套多方位、立體化的欄目形象識(shí)別系統(tǒng)，突出欄目理念，提高觀眾對(duì)欄目的選擇率與使用效度。民族文化類(lèi)電視欄目往往以傳播民族文化、展示民族風(fēng)情為特色，個(gè)性色彩鮮明。建立欄目形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)可以將欄目的民族特色、地域特色以視覺(jué)化、系統(tǒng)化的形式傳達(dá)給電視觀眾，使欄目形象突出易記。欄目的形象識(shí)別系統(tǒng)主要包括欄目標(biāo)識(shí)、色調(diào)、 音樂(lè) 、片頭、題花、圖文字幕等。

欄目標(biāo)識(shí)是欄目理念、風(fēng)格特征以及整體形象的抽象與概括，能夠?qū)谀科鸬酵茝V和強(qiáng)化作用。欄目標(biāo)識(shí)制作的基本要求是醒目、簡(jiǎn)潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感。內(nèi)蒙古衛(wèi)視《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》欄且以“傳播人文韻味的草原文化、展示時(shí)尚魅力的民族風(fēng)情”為定位，以 現(xiàn)代 視角和都市人的欣賞習(xí)慣對(duì)原生態(tài)民族文化加以時(shí)尚包裝，滿足受眾探奇、求美的心理需求，舒緩緊張工作中的焦慮，拂去都市生活的浮躁與喧嘩。欄目名稱(chēng)富有詩(shī)意色彩。蔚藍(lán)寓其高遠(yuǎn)。故鄉(xiāng)代表眷戀。名稱(chēng)字體雋永浪漫，人文氣息濃厚。欄目的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，巧妙地體現(xiàn)出內(nèi)蒙古特有的草原文化意境，基本做到了與欄目定位一致。傳達(dá)欄目理念，形成鮮明的欄目形象。

色調(diào)是欄目的表情，使用恰當(dāng)能夠切合欄目主題并展示出豐富的意境，傳達(dá)出民族文化類(lèi)欄目的整體風(fēng)格。《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》欄目主體色調(diào)使用藍(lán)色，通過(guò)片頭色調(diào)、演播室色調(diào)和細(xì)節(jié)色彩的有機(jī)聚合形成視覺(jué)上的主體風(fēng)格，使藍(lán)色成為節(jié)目標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中的基礎(chǔ)色調(diào)。蔚藍(lán)色是天空的顏色，而“長(zhǎng)生天”是蒙古民族崇拜的對(duì)象，神圣崇高；蔚藍(lán)色意味著高遠(yuǎn)遼闊，就像蒙古民族博大開(kāi)放的胸懷；蔚藍(lán)色又是現(xiàn)代、時(shí)尚的顏色，代表著理性、睿智。藍(lán)色色調(diào)的使用有效地傳達(dá)和鞏固欄目的品牌特色，與欄目名稱(chēng)和欄目定位相一致。

欄目音樂(lè)是欄目的聲音表情，應(yīng)與欄目風(fēng)格協(xié)調(diào)，達(dá)到視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的統(tǒng)一?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》欄目音樂(lè)采用時(shí)尚化了的女聲長(zhǎng)調(diào)，悠遠(yuǎn)、明亮的歌聲與現(xiàn)代電聲樂(lè)器合在一處。剔除了原生態(tài)長(zhǎng)調(diào)的憂傷，傳達(dá)出自由的意境，旋律既有鮮明的民族色彩，又有現(xiàn)代時(shí)尚的氣息，能夠?yàn)橛^眾所喜愛(ài)和接受。

精美的電視欄目片頭是傳達(dá)欄目宗旨的導(dǎo)視窗口，在美化電視屏幕的同時(shí)，能夠使電視屏幕變得活躍。使畫(huà)面主題得到深化?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》欄目統(tǒng)一制作了大片頭，畫(huà)面是意象化了的草原，流動(dòng)的樂(lè)譜和飄揚(yáng)的野菊花突現(xiàn)了草原的神奇與優(yōu)美，給人以豐富的聯(lián)想空間，比具象的畫(huà)面更具 藝術(shù) 魅力。欄花采用抽象化的云飾圖案，體現(xiàn)了鮮明的民族特色。統(tǒng)一了字幕播出規(guī)格，欄目個(gè)性更加突出。

電視欄目的形象包裝應(yīng)集思想性、藝術(shù)性于一體。能夠讓觀眾感受到包裝之外的一種思考，一種啟迪。《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》在欄目名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、色調(diào)、片花、欄花等方面的包裝是值得肯定的，欄目?jī)?nèi)在的人文理念和精神基本得到了體現(xiàn)。

二、合理規(guī)劃?rùn)谀康木幣藕筒コ?

編排是電視節(jié)目由制作轉(zhuǎn)入播出的承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它的實(shí)質(zhì)是尋找頻道、欄目和目標(biāo)受眾群的結(jié)合點(diǎn)。在欄目的編排規(guī)劃中，節(jié)目預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視、欄目形象宣傳片的 科學(xué) 、合理編排是一種隱形的欄目包裝，對(duì)欄目具有預(yù)告、提示、宣傳、推廣的作用，可以強(qiáng)化觀眾的識(shí)別和記憶，擴(kuò)大欄目的品牌效應(yīng)。民族文化類(lèi)欄目在節(jié)目編排方面應(yīng)該加強(qiáng)自我宣傳，強(qiáng)化節(jié)目預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視以及欄目形象宣傳片的作用，較大可能地實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾群的有效溝通，促進(jìn)民族文化欄目的品牌推廣。

“節(jié)目預(yù)告”和“節(jié)目導(dǎo)視”提示欄目?jī)?nèi)容和播出時(shí)間，是頻道整體節(jié)目編排的重要組成部分。西部省級(jí)衛(wèi)視在強(qiáng)化傳統(tǒng)節(jié)目預(yù)告的基礎(chǔ)上，應(yīng)該利用先進(jìn)的電視編輯手段制作出別具一格的“欄目預(yù)告”，以科學(xué)合理、承上啟下的編排和高頻次的播出，增強(qiáng)受眾的收視心理期待。制作精良的節(jié)目導(dǎo)視多由沖擊力強(qiáng)的畫(huà)面、打動(dòng)人心的音效、精致的制作手法剪輯而成，有的強(qiáng)化節(jié)目中的精彩片斷，有的通過(guò)懸念設(shè)計(jì)吸引觀眾的注意力。由于播出頻率高，既能夠起到引導(dǎo)觀眾收視的作用，還具有強(qiáng)化欄目形象的宣傳功能。它是搶占節(jié)目市場(chǎng)，提高收視率的強(qiáng)有力的手段，也是樹(shù)立品牌欄目的有效途徑?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》欄目在上午、下午、晚上以及播出結(jié)束前都有不同版本的節(jié)目預(yù)告信息。并通過(guò)見(jiàn)縫插針多次播出的方式來(lái)加強(qiáng)預(yù)告，起到了引發(fā)收視欲望的效果。

欄目形象宣傳片是欄目形象的展示窗口，是自我宣傳的廣告。欄目形象宣傳片不對(duì)具體某一期節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行宣傳，而是著力于推介欄目的整體定位和風(fēng)格特性，重點(diǎn)凸顯本欄目與其他欄目的差異性。欄目形象宣傳片需要遵照受眾收視 規(guī)律 進(jìn)行編排播出，保障播出頻率及時(shí)間，實(shí)現(xiàn)合理布局?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》欄目制作了具有地域特色、民族風(fēng)格的欄目形象宣傳片和間隔片花，貫穿在頻道的整體播出之中，讓觀眾看到特色鮮明的欄目形象。

民族文化類(lèi)欄目的播出時(shí)間應(yīng)考慮目標(biāo)受眾群的生活規(guī)律和收視習(xí)慣，較大可能地按照目標(biāo)受眾群的收視需求，做出科學(xué)合理的播出安排。同時(shí)還要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)目編排方案，做到知己知彼，安排有序，從而達(dá)到揚(yáng)長(zhǎng)避短的目的。合理擺布黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段、品牌欄目與影視劇的關(guān)系，做到有的放矢，張弛有度。

在不同時(shí)段循環(huán)播出和適當(dāng)重播以前的節(jié)目?jī)?nèi)容。能夠較大可能地覆蓋目標(biāo)受眾，是民族文化類(lèi)欄目加強(qiáng)欄目推廣的有效做法。一些制作精良、反響良好的節(jié)目，不要播出之后就束之高閣，適當(dāng)重播仍會(huì)有好的效果，一方面可以避免節(jié)目資源的浪費(fèi)，另一方面也可以起到強(qiáng)化欄目形象、擴(kuò)大欄目影響的作用。民族文化類(lèi)節(jié)目的選題往往不受時(shí)效影響，好的片子歷久彌新?？梢詫?duì)以前的節(jié)目進(jìn)行同類(lèi)項(xiàng)合并、板塊式安排，冠以某某欄目“集錦”等名稱(chēng)，對(duì)欄目形象的強(qiáng)化作用非常顯著。民族文化類(lèi)欄目往往是西部省級(jí)衛(wèi)視的品牌欄目。加大播出頻次，適當(dāng)重播以前的內(nèi)容，以及對(duì)節(jié)目加以重新整合編輯，既強(qiáng)化了頻道的定位和特色，同時(shí)有利于欄目本身的品牌推廣?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》欄目晚上21：00首播，次日早晨7：00和下午17：00重播，不同時(shí)段循環(huán)播出增加了受眾接觸欄目的機(jī)會(huì)。

三、進(jìn)行跨媒體聯(lián)動(dòng)的立體化傳播

民族文化類(lèi)電視欄目的品牌推廣是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，在鮮明的欄目形象識(shí)別設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，在 科學(xué) 的編排播出的同時(shí)，還需要調(diào)動(dòng)一切傳播資源進(jìn)行跨媒體聯(lián)動(dòng)的立體化傳播，較大可能地?cái)U(kuò)大欄目的影響力，為創(chuàng)建品牌做好準(zhǔn)備。

民族文化類(lèi)電視欄目的品牌推廣應(yīng)該首先著眼于臺(tái)內(nèi)頻道資源的充分調(diào)動(dòng)。欄目形象宣傳片、節(jié)且預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視不僅應(yīng)在衛(wèi)視頻道播出，也可以在臺(tái)內(nèi)其它頻道播放，整合傳播資源，擴(kuò)大欄目影響。內(nèi)蒙古電視臺(tái)調(diào)動(dòng)臺(tái)內(nèi)傳播資源，除衛(wèi)視頻道外，還在各地面頻道對(duì)《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》欄目進(jìn)行及時(shí)宣傳，在固定時(shí)段，有計(jì)劃地進(jìn)行插片式自宣導(dǎo)視，分段預(yù)告常換常新，初步形成了多層次的自宣導(dǎo)視格局。

此外?？梢岳脠?bào)刊、 網(wǎng)絡(luò) 等其它媒體，對(duì)欄目形象進(jìn)行立體式的推廣傳播，豐富欄目傳播方式，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。報(bào)刊、廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播方式可以?xún)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)電視媒體生產(chǎn)的信息產(chǎn)品進(jìn)行重復(fù)利用和開(kāi)發(fā)。報(bào)刊方面，可以將民族文化節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行改編后在廣播電視報(bào)上刊登，或者提煉出嘉賓的精彩觀點(diǎn)及拍攝花絮等，以專(zhuān)門(mén)的欄目加以發(fā)表，用平面媒體輔助打造品牌欄目。還可以將節(jié)目?jī)?nèi)容放在各類(lèi)相關(guān)網(wǎng)站上，供網(wǎng)友在線收看或點(diǎn)播。報(bào)刊傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播可以開(kāi)辟欄目和觀眾之間另一條溝通渠道，擴(kuò)大欄目的影響，也使有收視興趣但收視時(shí)間不允許的群體，有接觸欄目的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，網(wǎng)站上還可以增加欄目理念、主持人感言、節(jié)日制作過(guò)程中的故事、欄目的幕后人員介紹等內(nèi)容，使收看了電視欄目的受眾仍然可以獲得新的信息，增加對(duì)欄目的了解。另外，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓受眾進(jìn)行欄目評(píng)點(diǎn)、留言，提供選題線索，使網(wǎng)站有平等熱烈的討論氣氛。還可以把主持人的個(gè)人博客鏈接其中，與受眾進(jìn)行多種方式的交流溝通?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》欄目在內(nèi)蒙古電視臺(tái)網(wǎng)站有專(zhuān)門(mén)的欄目，介紹了欄目理念、主持人感言，以及編導(dǎo)們的情況。使受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)欄目有所了解。

第三，以欄目為依托。精心策劃一些大型的文化活動(dòng)，強(qiáng)化欄目定位的同時(shí)，擴(kuò)大欄目影響。事件營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)作為媒體競(jìng)爭(zhēng)的一種新現(xiàn)象、新形態(tài)，正逐漸被媒體經(jīng)營(yíng)者所認(rèn)同，成為媒體開(kāi)發(fā)和利用社會(huì)資源、擴(kuò)大媒體社會(huì)影響力，增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的有效武器。西部省級(jí)衛(wèi)視頻道可以組織一些以民族文化類(lèi)欄目名稱(chēng)命名的大型活動(dòng)，使其在短期內(nèi)成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。借此搭建新的傳播平臺(tái)，樹(shù)立欄目的品牌形象。廣西衛(wèi)視《尋找金花》“一個(gè)欄目?jī)商姿悸贰钡呐e措值得借鑒：一套思路是常態(tài)節(jié)目的制作播出規(guī)劃，另一套思路是通過(guò)活動(dòng)、晚會(huì)和推廣策劃來(lái)提升品牌。常態(tài)節(jié)目培養(yǎng)觀眾，晚會(huì)或大型活動(dòng)拉升人氣，完成品牌欄目的指認(rèn)，兩者互相促進(jìn)，保障節(jié)目資源的再生運(yùn)用。內(nèi)蒙古電視臺(tái)在策劃大型民族文化類(lèi)活動(dòng)方面也有很多好的做法，針對(duì)民族文化、地域文化的特點(diǎn)，組織過(guò)“晉蒙陜冀二人臺(tái)電視大賽”、“內(nèi)蒙古首屆國(guó)際草原文化節(jié)”、“第10屆全國(guó)少數(shù)民族題材電視‘駿馬獎(jiǎng)’頒獎(jiǎng)活動(dòng)”、“挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄博克大賽”、“八省區(qū)蒙古族歌曲電視大獎(jiǎng)賽”、“建設(shè)民族文化大區(qū)征歌頒獎(jiǎng)晚會(huì)”等一系列大型活動(dòng)，采用事件營(yíng)銷(xiāo)，取得了比較好的效果。今年五、六月份期間，內(nèi)蒙古電視臺(tái)和中央電視臺(tái)聯(lián)合策劃的“世界lo名志愿者穿越內(nèi)蒙古”大型電視活動(dòng)經(jīng)過(guò)志愿者電視選拔大賽和歷時(shí)一個(gè)月的穿越、探險(xiǎn)活動(dòng)，聚集了大量的注意力資源，活動(dòng)本身引起了廣泛報(bào)道，拍攝的節(jié)目在《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》播出，反應(yīng)非常熱烈。這些大型活動(dòng)與衛(wèi)視頻道的定位相統(tǒng)一，與品牌欄目對(duì)接，成為頻道整合營(yíng)銷(xiāo)的組成部分，以合力服務(wù)于頻道的品牌化建設(shè)。

欄目包裝論文:民族文化類(lèi)電視欄目的形象包裝和品牌推廣策略

摘要　民族文化類(lèi)欄目在包裝推廣，形象宣傳方面，還有很大的提升空間。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)策略結(jié)合，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌化目標(biāo)。

關(guān)鍵詞　民族文化類(lèi)電視欄目　形象包裝　品牌推廣

民族文化類(lèi)電視欄目是西部省級(jí)衛(wèi)視的特色欄目，是西部省級(jí)衛(wèi)視利用區(qū)域性文化資源優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)施差異化戰(zhàn)略的欄目類(lèi)型。一些頗具影響的民族文化類(lèi)特色欄目逐漸形成品牌，在提升頻道形象方面發(fā)揮了重要作用，如廣西衛(wèi)視的《唱山歌》、《尋找金花》，內(nèi)蒙古衛(wèi)視的《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》，新疆衛(wèi)視的《絲路新發(fā)現(xiàn)》等等。但同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，民族文化類(lèi)欄目在包裝推廣、形象宣傳方面，還有很大的提升空間。如何加強(qiáng)自身品牌推廣，擴(kuò)大欄目影響力，是民族文化類(lèi)欄目必須面對(duì)的問(wèn)題。也是西部省級(jí)衛(wèi)視急需改進(jìn)的地方。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)策略結(jié)合，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌化目標(biāo)。

一、建立特色鮮明的欄目形象識(shí)別系統(tǒng)

西部省級(jí)衛(wèi)視的民族文化類(lèi)欄目大多已經(jīng)具有一定的電視包裝意識(shí)，但仍需進(jìn)一步強(qiáng)化。應(yīng)該導(dǎo)人ci設(shè)計(jì)，建立一套多方位、立體化的欄目形象識(shí)別系統(tǒng)，突出欄目理念，提高觀眾對(duì)欄目的選擇率與使用效度。民族文化類(lèi)電視欄目往往以傳播民族文化、展示民族風(fēng)情為特色，個(gè)性色彩鮮明。建立欄目形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)可以將欄目的民族特色、地域特色以視覺(jué)化、系統(tǒng)化的形式傳達(dá)給電視觀眾，使欄目形象突出易記。欄目的形象識(shí)別系統(tǒng)主要包括欄目標(biāo)識(shí)、色調(diào)、 音樂(lè) 、片頭、題花、圖文字幕等。

欄目標(biāo)識(shí)是欄目理念、風(fēng)格特征以及整體形象的抽象與概括，能夠?qū)谀科鸬酵茝V和強(qiáng)化作用。欄目標(biāo)識(shí)制作的基本要求是醒目、簡(jiǎn)潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感。內(nèi)蒙古衛(wèi)視《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》欄且以“傳播人文韻味的草原文化、展示時(shí)尚魅力的民族風(fēng)情”為定位，以 現(xiàn)代 視角和都市人的欣賞習(xí)慣對(duì)原生態(tài)民族文化加以時(shí)尚包裝，滿足受眾探奇、求美的心理需求，舒緩緊張工作中的焦慮，拂去都市生活的浮躁與喧嘩。欄目名稱(chēng)富有詩(shī)意色彩。蔚藍(lán)寓其高遠(yuǎn)。故鄉(xiāng)代表眷戀。名稱(chēng)字體雋永浪漫，人文氣息濃厚。欄目的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，巧妙地體現(xiàn)出內(nèi)蒙古特有的草原文化意境，基本做到了與欄目定位一致。傳達(dá)欄目理念，形成鮮明的欄目形象。

色調(diào)是欄目的表情，使用恰當(dāng)能夠切合欄目主題并展示出豐富的意境，傳達(dá)出民族文化類(lèi)欄目的整體風(fēng)格。《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》欄目主體色調(diào)使用藍(lán)色，通過(guò)片頭色調(diào)、演播室色調(diào)和細(xì)節(jié)色彩的有機(jī)聚合形成視覺(jué)上的主體風(fēng)格，使藍(lán)色成為節(jié)目標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中的基礎(chǔ)色調(diào)。蔚藍(lán)色是天空的顏色，而“長(zhǎng)生天”是蒙古民族崇拜的對(duì)象，神圣崇高；蔚藍(lán)色意味著高遠(yuǎn)遼闊，就像蒙古民族博大開(kāi)放的胸懷；蔚藍(lán)色又是現(xiàn)代、時(shí)尚的顏色，代表著理性、睿智。藍(lán)色色調(diào)的使用有效地傳達(dá)和鞏固欄目的品牌特色，與欄目名稱(chēng)和欄目定位相一致。

欄目音樂(lè)是欄目的聲音表情，應(yīng)與欄目風(fēng)格協(xié)調(diào)，達(dá)到視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的統(tǒng)一?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》欄目音樂(lè)采用時(shí)尚化了的女聲長(zhǎng)調(diào)，悠遠(yuǎn)、明亮的歌聲與現(xiàn)代電聲樂(lè)器合在一處。剔除了原生態(tài)長(zhǎng)調(diào)的憂傷，傳達(dá)出自由的意境，旋律既有鮮明的民族色彩，又有現(xiàn)代時(shí)尚的氣息，能夠?yàn)橛^眾所喜愛(ài)和接受。

精美的電視欄目片頭是傳達(dá)欄目宗旨的導(dǎo)視窗口，在美化電視屏幕的同時(shí)，能夠使電視屏幕變得活躍。使畫(huà)面主題得到深化?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》欄目統(tǒng)一制作了大片頭，畫(huà)面是意象化了的草原，流動(dòng)的樂(lè)譜和飄揚(yáng)的野菊花突現(xiàn)了草原的神奇與優(yōu)美，給人以豐富的聯(lián)想空間，比具象的畫(huà)面更具 藝術(shù) 魅力。欄花采用抽象化的云飾圖案，體現(xiàn)了鮮明的民族特色。統(tǒng)一了字幕播出規(guī)格，欄目個(gè)性更加突出。

電視欄目的形象包裝應(yīng)集思想性、藝術(shù)性于一體。能夠讓觀眾感受到包裝之外的一種思考，一種啟迪?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》在欄目名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、色調(diào)、片花、欄花等方面的包裝是值得肯定的，欄目?jī)?nèi)在的人文理念和精神基本得到了體現(xiàn)。

二、合理規(guī)劃?rùn)谀康木幣藕筒コ?

編排是電視節(jié)目由制作轉(zhuǎn)入播出的承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它的實(shí)質(zhì)是尋找頻道、欄目和目標(biāo)受眾群的結(jié)合點(diǎn)。在欄目的編排規(guī)劃中，節(jié)目預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視、欄目形象宣傳片的 科學(xué) 、合理編排是一種隱形的欄目包裝，對(duì)欄目具有預(yù)告、提示、宣傳、推廣的作用，可以強(qiáng)化觀眾的識(shí)別和記憶，擴(kuò)大欄目的品牌效應(yīng)。民族文化類(lèi)欄目在節(jié)目編排方面應(yīng)該加強(qiáng)自我宣傳，強(qiáng)化節(jié)目預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視以及欄目形象宣傳片的作用，較大可能地實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾群的有效溝通，促進(jìn)民族文化欄目的品牌推廣。

“節(jié)目預(yù)告”和“節(jié)目導(dǎo)視”提示欄目?jī)?nèi)容和播出時(shí)間，是頻道整體節(jié)目編排的重要組成部分。西部省級(jí)衛(wèi)視在強(qiáng)化傳統(tǒng)節(jié)目預(yù)告的基礎(chǔ)上，應(yīng)該利用先進(jìn)的電視編輯手段制作出別具一格的“欄目預(yù)告”，以科學(xué)合理、承上啟下的編排和高頻次的播出，增強(qiáng)受眾的收視心理期待。制作精良的節(jié)目導(dǎo)視多由沖擊力強(qiáng)的畫(huà)面、打動(dòng)人心的音效、精致的制作手法剪輯而成，有的強(qiáng)化節(jié)目中的精彩片斷，有的通過(guò)懸念設(shè)計(jì)吸引觀眾的注意力。由于播出頻率高，既能夠起到引導(dǎo)觀眾收視的作用，還具有強(qiáng)化欄目形象的宣傳功能。它是搶占節(jié)目市場(chǎng)，提高收視率的強(qiáng)有力的手段，也是樹(shù)立品牌欄目的有效途徑。《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》欄目在上午、下午、晚上以及播出結(jié)束前都有不同版本的節(jié)目預(yù)告信息。并通過(guò)見(jiàn)縫插針多次播出的方式來(lái)加強(qiáng)預(yù)告，起到了引發(fā)收視欲望的效果。

欄目形象宣傳片是欄目形象的展示窗口，是自我宣傳的廣告。欄目形象宣傳片不對(duì)具體某一期節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行宣傳，而是著力于推介欄目的整體定位和風(fēng)格特性，重點(diǎn)凸顯本欄目與其他欄目的差異性。欄目形象宣傳片需要遵照受眾收視 規(guī)律 進(jìn)行編排播出，保障播出頻率及時(shí)間，實(shí)現(xiàn)合理布局?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》欄目制作了具有地域特色、民族風(fēng)格的欄目形象宣傳片和間隔片花，貫穿在頻道的整體播出之中，讓觀眾看到特色鮮明的欄目形象。

民族文化類(lèi)欄目的播出時(shí)間應(yīng)考慮目標(biāo)受眾群的生活規(guī)律和收視習(xí)慣，較大可能地按照目標(biāo)受眾群的收視需求，做出科學(xué)合理的播出安排。同時(shí)還要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)目編排方案，做到知己知彼，安排有序，從而達(dá)到揚(yáng)長(zhǎng)避短的目的。合理擺布黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段、品牌欄目與影視劇的關(guān)系，做到有的放矢，張弛有度。

在不同時(shí)段循環(huán)播出和適當(dāng)重播以前的節(jié)目?jī)?nèi)容。能夠較大可能地覆蓋目標(biāo)受眾，是民族文化類(lèi)欄目加強(qiáng)欄目推廣的有效做法。一些制作精良、反響良好的節(jié)目，不要播出之后就束之高閣，適當(dāng)重播仍會(huì)有好的效果，一方面可以避免節(jié)目資源的浪費(fèi)，另一方面也可以起到強(qiáng)化欄目形象、擴(kuò)大欄目影響的作用。民族文化類(lèi)節(jié)目的選題往往不受時(shí)效影響，好的片子歷久彌新?？梢詫?duì)以前的節(jié)目進(jìn)行同類(lèi)項(xiàng)合并、板塊式安排，冠以某某欄目“集錦”等名稱(chēng)，對(duì)欄目形象的強(qiáng)化作用非常顯著。民族文化類(lèi)欄目往往是西部省級(jí)衛(wèi)視的品牌欄目。加大播出頻次，適當(dāng)重播以前的內(nèi)容，以及對(duì)節(jié)目加以重新整合編輯，既強(qiáng)化了頻道的定位和特色，同時(shí)有利于欄目本身的品牌推廣?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》欄目晚上21：00首播，次日早晨7：00和下午17：00重播，不同時(shí)段循環(huán)播出增加了受眾接觸欄目的機(jī)會(huì)。

三、進(jìn)行跨媒體聯(lián)動(dòng)的立體化傳播

民族文化類(lèi)電視欄目的品牌推廣是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，在鮮明的欄目形象識(shí)別設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，在 科學(xué) 的編排播出的同時(shí)，還需要調(diào)動(dòng)一切傳播資源進(jìn)行跨媒體聯(lián)動(dòng)的立體化傳播，較大可能地?cái)U(kuò)大欄目的影響力，為創(chuàng)建品牌做好準(zhǔn)備。

民族文化類(lèi)電視欄目的品牌推廣應(yīng)該首先著眼于臺(tái)內(nèi)頻道資源的充分調(diào)動(dòng)。欄目形象宣傳片、節(jié)且預(yù)告、節(jié)目導(dǎo)視不僅應(yīng)在衛(wèi)視頻道播出，也可以在臺(tái)內(nèi)其它頻道播放，整合傳播資源，擴(kuò)大欄目影響。內(nèi)蒙古電視臺(tái)調(diào)動(dòng)臺(tái)內(nèi)傳播資源，除衛(wèi)視頻道外，還在各地面頻道對(duì)《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》欄目進(jìn)行及時(shí)宣傳，在固定時(shí)段，有計(jì)劃地進(jìn)行插片式自宣導(dǎo)視，分段預(yù)告常換常新，初步形成了多層次的自宣導(dǎo)視格局。

此外?？梢岳脠?bào)刊、 網(wǎng)絡(luò) 等其它媒體，對(duì)欄目形象進(jìn)行立體式的推廣傳播，豐富欄目傳播方式，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。報(bào)刊、廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播方式可以?xún)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)電視媒體生產(chǎn)的信息產(chǎn)品進(jìn)行重復(fù)利用和開(kāi)發(fā)。報(bào)刊方面，可以將民族文化節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行改編后在廣播電視報(bào)上刊登，或者提煉出嘉賓的精彩觀點(diǎn)及拍攝花絮等，以專(zhuān)門(mén)的欄目加以發(fā)表，用平面媒體輔助打造品牌欄目。還可以將節(jié)目?jī)?nèi)容放在各類(lèi)相關(guān)網(wǎng)站上，供網(wǎng)友在線收看或點(diǎn)播。報(bào)刊傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播可以開(kāi)辟欄目和觀眾之間另一條溝通渠道，擴(kuò)大欄目的影響，也使有收視興趣但收視時(shí)間不允許的群體，有接觸欄目的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，網(wǎng)站上還可以增加欄目理念、主持人感言、節(jié)日制作過(guò)程中的故事、欄目的幕后人員介紹等內(nèi)容，使收看了電視欄目的受眾仍然可以獲得新的信息，增加對(duì)欄目的了解。另外，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓受眾進(jìn)行欄目評(píng)點(diǎn)、留言，提供選題線索，使網(wǎng)站有平等熱烈的討論氣氛。還可以把主持人的個(gè)人博客鏈接其中，與受眾進(jìn)行多種方式的交流溝通?！段邓{(lán)的故鄉(xiāng)》欄目在內(nèi)蒙古電視臺(tái)網(wǎng)站有專(zhuān)門(mén)的欄目，介紹了欄目理念、主持人感言，以及編導(dǎo)們的情況。使受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)欄目有所了解。

第三，以欄目為依托。精心策劃一些大型的文化活動(dòng)，強(qiáng)化欄目定位的同時(shí)，擴(kuò)大欄目影響。事件營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)作為媒體競(jìng)爭(zhēng)的一種新現(xiàn)象、新形態(tài)，正逐漸被媒體經(jīng)營(yíng)者所認(rèn)同，成為媒體開(kāi)發(fā)和利用社會(huì)資源、擴(kuò)大媒體社會(huì)影響力，增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的有效武器。西部省級(jí)衛(wèi)視頻道可以組織一些以民族文化類(lèi)欄目名稱(chēng)命名的大型活動(dòng)，使其在短期內(nèi)成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。借此搭建新的傳播平臺(tái)，樹(shù)立欄目的品牌形象。廣西衛(wèi)視《尋找金花》“一個(gè)欄目?jī)商姿悸贰钡呐e措值得借鑒：一套思路是常態(tài)節(jié)目的制作播出規(guī)劃，另一套思路是通過(guò)活動(dòng)、晚會(huì)和推廣策劃來(lái)提升品牌。常態(tài)節(jié)目培養(yǎng)觀眾，晚會(huì)或大型活動(dòng)拉升人氣，完成品牌欄目的指認(rèn)，兩者互相促進(jìn)，保障節(jié)目資源的再生運(yùn)用。內(nèi)蒙古電視臺(tái)在策劃大型民族文化類(lèi)活動(dòng)方面也有很多好的做法，針對(duì)民族文化、地域文化的特點(diǎn)，組織過(guò)“晉蒙陜冀二人臺(tái)電視大賽”、“內(nèi)蒙古首屆國(guó)際草原文化節(jié)”、“第10屆全國(guó)少數(shù)民族題材電視‘駿馬獎(jiǎng)’頒獎(jiǎng)活動(dòng)”、“挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄博克大賽”、“八省區(qū)蒙古族歌曲電視大獎(jiǎng)賽”、“建設(shè)民族文化大區(qū)征歌頒獎(jiǎng)晚會(huì)”等一系列大型活動(dòng)，采用事件營(yíng)銷(xiāo)，取得了比較好的效果。今年五、六月份期間，內(nèi)蒙古電視臺(tái)和中央電視臺(tái)聯(lián)合策劃的“世界lo名志愿者穿越內(nèi)蒙古”大型電視活動(dòng)經(jīng)過(guò)志愿者電視選拔大賽和歷時(shí)一個(gè)月的穿越、探險(xiǎn)活動(dòng)，聚集了大量的注意力資源，活動(dòng)本身引起了廣泛報(bào)道，拍攝的節(jié)目在《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》播出，反應(yīng)非常熱烈。這些大型活動(dòng)與衛(wèi)視頻道的定位相統(tǒng)一，與品牌欄目對(duì)接，成為頻道整合營(yíng)銷(xiāo)的組成部分，以合力服務(wù)于頻道的品牌化建設(shè)。

欄目包裝論文:動(dòng)畫(huà)在欄目包裝中的運(yùn)用

摘要：動(dòng)畫(huà)是藝術(shù)家運(yùn)用技術(shù)手段，使靜止的造型活動(dòng)起來(lái)，并賦予生命的電影藝術(shù)。本文通過(guò)對(duì)電視欄目動(dòng)畫(huà)的包裝趨勢(shì)的分析，敘述了動(dòng)畫(huà)欄目包裝的意義，從而總結(jié)了動(dòng)畫(huà)在欄目包裝中的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)；電視欄目；包裝

欄目包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說(shuō)到包裝，似乎都知道它的意思，但對(duì)電視包裝的定義、對(duì)它的內(nèi)涵和外延、對(duì)它的作用卻很少有人作過(guò)更深入的研究和探討。其實(shí)，包裝是借用的詞，一般意義的包裝是指對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝而言的。之所以把包裝拿過(guò)來(lái)用到電視上，是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。它的定義是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語(yǔ)言、音響、音樂(lè)、音效等）、圖像（固定畫(huà)面、活動(dòng)畫(huà)面、動(dòng)畫(huà)）、顏色等諸要素。

電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝，可以起到如下的作用：突出自己節(jié)目、欄目、頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)；確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)自己節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力；確立自己節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位；使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機(jī)的組成部分；好的節(jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術(shù)品。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對(duì)的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，是幾十種類(lèi)型的節(jié)目和欄目。各臺(tái)、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是不言自明的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來(lái)說(shuō)，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒(méi)有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

總的來(lái)說(shuō)就是對(duì)該節(jié)目進(jìn)行修訂推廣，比如電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片，可以更突出自己的特色，打好特色牌或采用新的技術(shù)手段使原有的包裝形式更現(xiàn)代、更時(shí)尚，吸引觀眾眼球。

1電視欄目動(dòng)畫(huà)的包裝趨勢(shì)

包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，商品包裝作為一種視覺(jué)傳達(dá)工具，決不是一種可有可無(wú)的東西，而是商品的臉面，現(xiàn)代商品包裝正以其簡(jiǎn)單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。

包裝不僅賦予了商品獨(dú)特的個(gè)性，而且也為商品建立了的視覺(jué)形象。當(dāng)前，包裝已經(jīng)成為商品生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商一種最直接的競(jìng)銷(xiāo)手段。包裝是商品向顧客的自我展現(xiàn)，業(yè)已成為消費(fèi)者判斷商品質(zhì)量?jī)?yōu)劣的先決條件。隨著我國(guó)入世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現(xiàn)。人們不斷深刻體驗(yàn)到，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，只有精美的商品包裝和品質(zhì)的商品才能受到廣大消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)操勝券。

動(dòng)畫(huà)在欄目包裝的過(guò)程中，在當(dāng)前數(shù)字時(shí)代的背景下，作為一種技術(shù)元素的加入，也起到了對(duì)整個(gè)節(jié)目品質(zhì)的提升。

動(dòng)畫(huà)在電視欄目中的運(yùn)用，是順應(yīng)了科學(xué)發(fā)展與時(shí)代潮流的趨勢(shì)，與時(shí)代同行。利用更為豐富的動(dòng)畫(huà)元素，在電視節(jié)目中，豐富其內(nèi)容，得以更為活力的展現(xiàn)，最終達(dá)到更為理想的效果。

動(dòng)畫(huà)包裝是通過(guò)現(xiàn)有的電視節(jié)目中的有趣環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，利用節(jié)目中的部分元素，創(chuàng)造出活靈活現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)角色、場(chǎng)景等。在節(jié)目中進(jìn)行有趣合理的穿插，使之更能讓觀眾理解節(jié)目本身想表達(dá)的意思，并傳達(dá)快樂(lè)。

動(dòng)畫(huà)欄目包裝一般沒(méi)有太大的包裝形式界限，其表現(xiàn)形式也是多種多樣，例如：泥偶動(dòng)畫(huà)、剪紙動(dòng)畫(huà)、二維手繪動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)、flash動(dòng)畫(huà)等等。其中flash動(dòng)畫(huà)比較常用。

2動(dòng)畫(huà)欄目包裝的意義

動(dòng)畫(huà)電視欄目包裝是商品化時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，是需要一些新鮮的事物融入電視欄目包裝中的，并且創(chuàng)新最重要。動(dòng)畫(huà)作為一種想象力十分豐富的學(xué)科，并且無(wú)任何限制的就可以實(shí)現(xiàn)大腦中所有可以想到內(nèi)容，加以實(shí)現(xiàn)。這就可以充分地展現(xiàn)創(chuàng)新性。

動(dòng)畫(huà)電視欄目包裝是當(dāng)今電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，在當(dāng)下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)環(huán)境下，電視欄目的種類(lèi)眾多，雖多但每一檔欄目都離不開(kāi)后期的包裝，因?yàn)樗梢宰層^眾更好的達(dá)到收視效果，給人以美感，有種耳目一新的感覺(jué)。動(dòng)畫(huà)包裝在當(dāng)下，占有的包裝比例不算少數(shù)。因?yàn)樗梢詿o(wú)界限的完成前期所想要表現(xiàn)的一切。表現(xiàn)方式?jīng)]有局限性，表達(dá)內(nèi)容可以的遵照想象加以實(shí)現(xiàn)。

動(dòng)畫(huà)電視欄目包裝是提升電視欄目品牌化形象體系的有效途徑之一。欄目的品牌化，是通過(guò)各個(gè)方面加以展現(xiàn)的。包裝在節(jié)目的制作中占有相當(dāng)大比重，尤其是在《鄉(xiāng)約》這個(gè)具有快樂(lè)訪談的節(jié)目中，顯得尤為突出。利用動(dòng)畫(huà)包裝的手段，充分傳達(dá)現(xiàn)場(chǎng)語(yǔ)言、動(dòng)作甚至是表演所不能表現(xiàn)出來(lái)的搞笑與快樂(lè)。

例如：在《孵化夢(mèng)想》這期節(jié)目中，我主要利用的是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)與動(dòng)漫特效包裝相結(jié)合的手段。充分利用能夠烘托與節(jié)目主題相關(guān)的包裝元素來(lái)設(shè)計(jì)。如這期節(jié)目主題是講了一個(gè)靠養(yǎng)雞發(fā)家，產(chǎn)業(yè)越做越大的三農(nóng)人物，節(jié)目中大量涉及到了雞蛋、小雞這樣一些可以延展為靈動(dòng)、俏皮的包裝元素，我就此而制作出手指動(dòng)畫(huà)，flash動(dòng)畫(huà)并搜集一些相關(guān)電影片段重新組合剪輯，使節(jié)目達(dá)到了整體比輕松活潑，寓莊于諧的包裝效果。

所以，動(dòng)畫(huà)電視欄目包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定標(biāo)志的一部分。

3淺談電視品牌欄目的動(dòng)畫(huà)包裝

人類(lèi)每一次的科技創(chuàng)新都使社會(huì)生產(chǎn)力得到了一次飛速的發(fā)展，有線電視、衛(wèi)星廣播電視、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等“新媒體”，以其嶄新的傳播形式和節(jié)目樣式使得整個(gè)傳播領(lǐng)域顯得更加色彩斑斕，豐富多樣。改革開(kāi)放三十多年的發(fā)展，我國(guó)的電視取得了長(zhǎng)足發(fā)展，面對(duì)傳播媒介的發(fā)展，我們需要運(yùn)用新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、理學(xué)、數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科的知識(shí)和方法，在電視品牌欄目的包裝中銳意進(jìn)取，打造既適應(yīng)觀眾需求、又具有中國(guó)特色的中國(guó)電視節(jié)目品牌。動(dòng)畫(huà)在這個(gè)時(shí)代同時(shí)也具有它的歷史使命。

動(dòng)畫(huà)是藝術(shù)家運(yùn)用技術(shù)手段，使靜止的造型活動(dòng)起來(lái)，并賦予生命的電影藝術(shù)。在當(dāng)下電視包裝也運(yùn)用頻繁。動(dòng)畫(huà)可以運(yùn)用夸張、神似、變形的手法，借助于幻想、想象和象征，反映人們生活、理想和愿望，是一種高度假定性的電影藝術(shù)。在《鄉(xiāng)約》欄目中，動(dòng)畫(huà)的包裝運(yùn)用比率很高，不但起到傳播快樂(lè)還起到解釋說(shuō)明的作用。例如：在《點(diǎn)草成金》這期節(jié)目中，談到選擇麥秸稈內(nèi)容部分時(shí)，只簡(jiǎn)單靠對(duì)白是沒(méi)有辦法讓觀眾理解具體是什么樣子的麥秸稈。但通過(guò)動(dòng)畫(huà)麥秸稈示意圖，就可以在視覺(jué)上充分的表現(xiàn)對(duì)白中所講到的麥秸稈是什么樣子，真正的達(dá)到視聽(tīng)的統(tǒng)一。

欄目包裝論文:淺議傳統(tǒng)元素在欄目包裝中的運(yùn)用

摘 要：欄目包裝是頻道整體形象包裝中的重要組成部分，兩者關(guān)系密切。電視欄目通過(guò)具體的內(nèi)容、風(fēng)格來(lái)實(shí)踐頻道的利益保障，塑造頻道的整體風(fēng)格。其中傳統(tǒng)圖形元素隨著頻道創(chuàng)作藝術(shù)的提高，在欄目包裝中運(yùn)用的越來(lái)越廣泛，立足于中國(guó)的本土文化特色，形成出了別具一格的欄目包裝風(fēng)格。

關(guān)鍵詞：欄目包裝；漢字元素；傳統(tǒng)紋樣；民族性

電視包裝，就是做電視媒體的CI。近幾年有學(xué)者提出TIS理論，即電視形象識(shí)別系統(tǒng)（Television Identity System），這由CIS理論借用而來(lái)。電視欄目作為頻道的重要組成部分，通過(guò)具體的風(fēng)格和內(nèi)容來(lái)塑造頻道的整體風(fēng)格，其中包括有：欄目形象宣傳片、片頭、間隔片花、片尾等，根據(jù)欄目類(lèi)型定位、品格和理念的不同，欄目包裝也呈現(xiàn)出不同的藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格。按類(lèi)型分，欄目分為：新聞、體育、財(cái)經(jīng)、軍事、法治、社會(huì)、資訊、綜藝、娛樂(lè)、生活、健康、科普、人文、飲食、少兒、訪談、音樂(lè)等等，由此呈現(xiàn)的藝術(shù)風(fēng)格也有很大區(qū)別。

1 欄目包裝的特點(diǎn)

支撐頻道品牌的關(guān)鍵就是欄目，一般一個(gè)頻道下面會(huì)有幾個(gè)品牌欄目才能使其成為具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的電視頻道。要打造品牌欄目，欄目形象宣傳片著力于推介欄目的定位和風(fēng)格特性。我們需要了解下面幾個(gè)方面：欄目的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？欄目風(fēng)格怎樣？針對(duì)觀眾的收視利益點(diǎn)有哪些？欄目主要播出哪方面的內(nèi)容？在欄目包裝中，要在有限的時(shí)間內(nèi)傳遞出包括欄目定位、內(nèi)容、品格、目標(biāo)觀眾等眾多信息，我們需要利用具體的相關(guān)畫(huà)面元素才可以充分傳達(dá)欄目的理念和風(fēng)格等。

在欄目包裝設(shè)計(jì)中，片頭一般時(shí)間長(zhǎng)度為10到15秒不等，間隔片花會(huì)相對(duì)較短。片頭取舍元素的原則是：要與欄目?jī)?nèi)容風(fēng)格相吻合貼合、與頻道整體包裝風(fēng)格相統(tǒng)一。如果片頭、預(yù)告片等包裝產(chǎn)品個(gè)性十足且非常精彩，但是風(fēng)格跳躍反差太大，會(huì)影響了頻道整體形象的建立和識(shí)別。所以，在欄目包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，創(chuàng)作者需要考慮在每一類(lèi)別的欄目的片頭和片尾，在落版構(gòu)圖、落版字體和落版動(dòng)作上保持相對(duì)的統(tǒng)一，力求頻道整體形象與欄目個(gè)性的兼顧統(tǒng)一。

此外，在欄目間隔中的間隔片花，時(shí)長(zhǎng)多為3到5秒，常常是欄目片頭的濃縮版，在欄目間隔片花的設(shè)計(jì)，通?？紤]圖形表達(dá)需要突出欄目名稱(chēng)和欄目標(biāo)識(shí)上。因?yàn)殚g隔片花是控制節(jié)目?jī)?nèi)容播放段落和節(jié)奏的重要手段，可以讓觀眾在收看時(shí)能夠條理清晰、邏輯。而且，間隔片花是控制頻道編排結(jié)構(gòu)和商業(yè)廣告播出的重要手段。

2 運(yùn)用傳統(tǒng)元素進(jìn)行欄目包裝

2.1 水墨元素由形到意的處理

水墨畫(huà)相傳始于唐代，成于五代，盛于宋元，明清及近代以來(lái)續(xù)有發(fā)展。以筆法為主導(dǎo)，充分發(fā)揮墨法的功能?！澳词巧?，指墨的濃淡變化就是色的層次變化，“墨分五彩”，指色彩繽紛可以用多層次的水墨色度代替之。中央電視臺(tái)2001年推出戲曲頻道，2003年創(chuàng)作出頻道的形象片，統(tǒng)一的水墨風(fēng)格，濃重的中國(guó)味道，水墨和戲曲的神韻，由形到意，展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的意象之美。重慶電視臺(tái)的《書(shū)香》欄目是一檔讀書(shū)學(xué)習(xí)類(lèi)的周播欄目，每周六晚間黃金時(shí)段播出，走近寫(xiě)書(shū)人、出書(shū)人、讀書(shū)人，選取古今中外經(jīng)典書(shū)籍，摘取其精美章節(jié)，并介紹與之相關(guān)的歷史、文化及人物背景。欄目片頭使用水墨元素和祥云圖案，也起到了很好的契合欄目主題的作用。由于水墨的交融滲透，善于表現(xiàn)似像非像的物象特征，即意象。這種意象效果能使人產(chǎn)生豐富的遐想。如中央電視臺(tái)三套欄目《文化大百科》是一檔文化類(lèi)電視欄目，欄目以“探尋文化軌跡、索引中國(guó)文化精髓”為宗旨，欄目集知識(shí)性、科學(xué)性、趣味性、參與性、服務(wù)性于一身，猶如一座包羅萬(wàn)象、博古通今的文化寶庫(kù)，是一檔具有良好口碑和強(qiáng)大號(hào)召力的中央電視臺(tái)品牌欄目。其欄目包裝使用紅色與黑色為主要表現(xiàn)色，輔助水墨特效與二維動(dòng)畫(huà)制作，畫(huà)面中出現(xiàn)小船、牛羊、魚(yú)等靈動(dòng)的元素，畫(huà)面純粹簡(jiǎn)潔和豐富，磅礴大氣則又飄逸非凡，大面積的白與或干或濕，或濃或淡不同層次的黑制造出脫俗靈動(dòng)的意境，將中國(guó)畫(huà)筆墨的靈性發(fā)揮得淋漓盡致，使畫(huà)面顯得活潑生動(dòng)。

2.2 漢字元素在欄目包裝中的運(yùn)用

漢字藝術(shù)首先是一種形的藝術(shù)，漢字藝術(shù)所表現(xiàn)的形，是線條、點(diǎn)觸的表現(xiàn)。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，漢字形象塑造引起了設(shè)計(jì)師的高度重視。不僅僅是在商品形象、招貼、包裝中強(qiáng)調(diào)的字體設(shè)計(jì)，現(xiàn)已更多地出現(xiàn)在影視片名、電視欄目包裝、網(wǎng)絡(luò)界面等視覺(jué)媒體的視覺(jué)表現(xiàn)應(yīng)用中。中國(guó)的國(guó)粹書(shū)法使得漢字又形成了各種不同的風(fēng)格，如：大篆筆勢(shì)圓整，寫(xiě)實(shí)豪放；小篆方中寓圓，圓中有方，使轉(zhuǎn)圓活，富有奇趣；行書(shū)活潑歡暢，氣脈相通；隸書(shū) 筆勢(shì)飛動(dòng)，姿態(tài)優(yōu)美；楷書(shū)工整秀麗；草書(shū)縱任奔逸。在運(yùn)用書(shū)法藝術(shù)元素進(jìn)行影視包裝的過(guò)程中，應(yīng)注意書(shū)法在畫(huà)面中的特殊作用，應(yīng)該吸取書(shū)法的神韻，筆法墨色等去進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，輔助視頻編輯或后期處理中的特效，做到書(shū)法在影視創(chuàng)作中的表現(xiàn)不僅有結(jié)構(gòu)，更有筆勢(shì)。巧妙運(yùn)用中國(guó)漢字，可以用傳統(tǒng)文字作為廣告的切入點(diǎn)，也可以對(duì)中文漢字偏旁部首進(jìn)行重新組合，或者對(duì)文字進(jìn)行動(dòng)態(tài)的組織和運(yùn)用，追求文字的寓意和文字形象的突破，進(jìn)行創(chuàng)新運(yùn)用。結(jié)合書(shū)法這種傳統(tǒng)藝術(shù)形式，傳遞著歷史悠久的華夏文明，同時(shí)也能很好的闡釋欄目的文化內(nèi)涵，通常在健康、科普、人文、飲食類(lèi)的欄目中使用較多。如中央電視臺(tái)四套《國(guó)寶檔案》欄目，天津電視臺(tái)的《拾遺》欄目等，都運(yùn)用各種字體表現(xiàn)主題，使得作品增添了不少文化氣息與審美情趣。

2.3民俗藝術(shù)紋樣在欄目包裝中的運(yùn)用

人們把鶴作為長(zhǎng)壽的象征，并與青松相提并論，象征長(zhǎng)壽；牡丹表現(xiàn)富貴，紅鯉魚(yú)表現(xiàn)豐收有余等等。從符號(hào)學(xué)的觀點(diǎn)看，民俗藝術(shù)符號(hào)是一種充滿了情感和生命力的意象，是人們對(duì)圖形、文字以及色彩等藝術(shù)符號(hào)的應(yīng)用和傳承，其中體現(xiàn)了濃郁的地域特色和民族民俗特色。在影視欄目包裝中要把握好對(duì)中國(guó)民俗藝術(shù)符號(hào)的圖形、文字、色彩等方面的運(yùn)用，從傳統(tǒng)的民俗藝術(shù)中汲取精髓，著重創(chuàng)意、推陳出新。民俗藝術(shù)符號(hào)的造型和意義有著濃厚的地域特色和藝術(shù)感染力。民俗紋樣本身具有很好的裝飾性，其各種變化或形式都有較強(qiáng)的表現(xiàn)力。將傳統(tǒng)圖形藝術(shù)運(yùn)用在欄目包裝中，可以達(dá)到包裝表現(xiàn)和內(nèi)在內(nèi)容和精神的和諧統(tǒng)一，但如果只是一味地單純復(fù)制傳統(tǒng)不注意它的合理運(yùn)用，會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)素材的簡(jiǎn)單堆砌，雜亂無(wú)章。

3 小結(jié)

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，無(wú)論是建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì)、標(biāo)志、包裝、服裝等，都或多或少地運(yùn)用了傳統(tǒng)元素，繼承和發(fā)揚(yáng)它，把其精神元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，會(huì)使設(shè)計(jì)更具有人性化和社會(huì)化。電視欄目包裝的審美理念大體來(lái)說(shuō)不外強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：一是突出欄目主題的意境基調(diào)；二是注重畫(huà)面的形式美感構(gòu)成。所以，欄目包裝應(yīng)該強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)元素意境的渲染和烘托，使其能有效地調(diào)動(dòng)起藝術(shù)感染力和表現(xiàn)力，更好地為頻道、欄目品牌主題服務(wù)。要在強(qiáng)調(diào)作品意境的同時(shí)，也要注重其作品基調(diào)的把握，從而才能更好地挖掘傳統(tǒng)元素極其細(xì)節(jié)與藝術(shù)表現(xiàn)力，從而使作品出現(xiàn)更多的鮮活亮點(diǎn)。欄目包裝作為數(shù)字藝術(shù)的一個(gè)小分支，雖然需要依托電腦技術(shù)作為載體和媒介，但是其創(chuàng)作精髓還是源于藝術(shù)，而傳統(tǒng)藝術(shù)它既是傳統(tǒng)的，也是隨著時(shí)代的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)的，它必須在本民族的傳統(tǒng)中去尋找，結(jié)合現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術(shù)，創(chuàng)造出屬于自己本民族的獨(dú)特影視包裝風(fēng)格。

欄目包裝論文:電視節(jié)目包裝對(duì)電視欄目品牌的影響

摘 要 21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的媒體傳播方式越來(lái)越多樣化，人們的審美意識(shí)和審美水平越來(lái)越高。因此，一個(gè)精彩的電視節(jié)目包裝，不僅能吸引觀眾的興趣，提高電視節(jié)目的收視率，還能有效提高電視欄目品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)電視欄目品牌的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目包裝；電視欄目品牌；影響

隨著我國(guó)物質(zhì)文化和精神文化的不斷豐富，我國(guó)電視媒介市場(chǎng)越來(lái)越大，同時(shí)，人們對(duì)于電視節(jié)目的要求也越來(lái)越高，電視欄目的發(fā)展既面臨著機(jī)遇，又面臨著挑戰(zhàn)。包裝是將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的重要手段，電視欄目要想得到發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，就必須對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行精彩的包裝。一份成功的電視節(jié)目包裝，不僅能讓觀眾快速了解節(jié)目?jī)?nèi)容，更好地引起觀眾對(duì)節(jié)目的興趣，還能樹(shù)立品牌意識(shí)，進(jìn)而提高電視節(jié)目的收視率和經(jīng)濟(jì)效益。本文就主要針對(duì)電視節(jié)目包裝對(duì)電視欄目品牌產(chǎn)生的影響展開(kāi)研究。

1電視節(jié)目包裝能夠凸顯電視欄目特色

不同的電視節(jié)目有不同的特色，因此，就應(yīng)該采用與節(jié)目相對(duì)應(yīng)的包裝來(lái)凸顯出節(jié)目特色。例如，新聞?lì)惖碾娨暪?jié)目主要分為社會(huì)經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞節(jié)目和娛樂(lè)類(lèi)新聞節(jié)目，兩種類(lèi)型的新聞節(jié)目都有著真實(shí)及時(shí)的要求，尤其，社會(huì)經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞節(jié)目的氛圍較為客觀、嚴(yán)謹(jǐn)，包裝就不能采用調(diào)侃、娛樂(lè)的風(fēng)格，娛樂(lè)類(lèi)新聞節(jié)目的氛圍較為時(shí)尚、輕松，包裝的風(fēng)格就可以較為新潮、愉快；對(duì)于科普類(lèi)節(jié)目，由于節(jié)目特有的學(xué)術(shù)性和科學(xué)性，進(jìn)行包裝時(shí)就需要突出它的與實(shí)用；對(duì)于文藝類(lèi)節(jié)目，由于節(jié)目的目的主要是宣傳和表現(xiàn)文化藝術(shù)，進(jìn)行包裝時(shí)就要表現(xiàn)出強(qiáng)烈的文化氛圍和藝術(shù)氣息。一份凸顯電視節(jié)目特色的節(jié)目包裝，通過(guò)充分表現(xiàn)節(jié)目、欄目的特點(diǎn)，使觀眾能夠迅速了解節(jié)目?jī)?nèi)容，從而更好地將節(jié)目介紹給了觀眾。

2 電視節(jié)目包裝有利于提高電視欄目品牌的影響力

隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，我國(guó)的多媒體產(chǎn)品在人們生活中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，同時(shí)，電視欄目也越來(lái)越多，觀眾可以選擇的電視頻道往往有幾十個(gè)甚至上百個(gè)。因此，電視欄目組就應(yīng)該更加注重對(duì)電視節(jié)目的包裝，加大對(duì)節(jié)目的宣傳力度，采用絢麗的視頻特效和精致的宣傳語(yǔ)，力求包裝形式新穎有趣，通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的感官?zèng)_擊，吸引、提高觀眾的興趣。一個(gè)精彩獨(dú)特的節(jié)目包裝，往往能一下抓住觀眾的目光，使觀眾對(duì)節(jié)目印象深刻，觀看節(jié)目的可能性也更大，從而快速樹(shù)立起電視欄目品牌的形象，使電視欄目品牌的影響力得到擴(kuò)大和提高。

3 電視節(jié)目包裝有利于提高電視欄目品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力

隨著計(jì)算機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提高，人們對(duì)于電視機(jī)的使用頻率漸漸大不如前，同時(shí)，電視欄目和頻道的數(shù)量卻越來(lái)越多，市場(chǎng)形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻。在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，電視節(jié)目包裝的作用就格外重要。因?yàn)橛^眾在選擇電視頻道時(shí)，對(duì)于一個(gè)電視頻道的停留往往只有幾秒鐘，如果幾秒鐘之內(nèi)該頻道無(wú)法吸引其興趣，觀眾就會(huì)更換其他頻道。在如此短的時(shí)間中，一個(gè)精彩出色的節(jié)目包裝往往就能吸引住觀眾的視線，從而得到觀眾的肯定和喜愛(ài)，達(dá)到留住觀眾的目的。電視節(jié)目包裝不僅能在很大程度上影響觀眾的選擇，而且對(duì)于樹(shù)立企業(yè)形象、讓觀眾形成品牌意識(shí)也有著很大的作用。因此，電視欄目組就應(yīng)該努力做出的節(jié)目包裝，從而提高電視節(jié)目的收視率，使電視節(jié)目在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，進(jìn)而提升電視欄目品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

4 電視節(jié)目包裝有利于提高電視欄目品牌的經(jīng)濟(jì)效益

由于電視節(jié)目包裝直接影響電視節(jié)目的收視率，而收視率又決定著電視欄目品牌的經(jīng)營(yíng)效果，因此，一個(gè)的電視節(jié)目包裝不僅能推動(dòng)電視欄目品牌的經(jīng)營(yíng)，還能提高經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)利益的較大化，這也是電視節(jié)目包裝的最終目的和本質(zhì)目的。企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)這一目的，就需要加大對(duì)電視節(jié)目包裝的投資力度，制作出精彩的節(jié)目片頭和廣告短片，反復(fù)播放，循環(huán)宣傳，打造出具有自己特色的電視品牌，保持并擴(kuò)大自己的觀眾群，提升收視率，提高經(jīng)濟(jì)效益。

5 電視節(jié)目包裝有利于推動(dòng)整個(gè)電視欄目品牌的發(fā)展

一個(gè)電視欄目是由若干個(gè)電視節(jié)目組成的，電視欄目和電視節(jié)目是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系。電視欄目組應(yīng)當(dāng)立足于整個(gè)電視欄目發(fā)展的基礎(chǔ)上，將側(cè)重點(diǎn)放在最有發(fā)展空間、最受觀眾喜愛(ài)的電視欄目上，對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)的、精致的包裝。這種精品包裝通過(guò)突出的電視節(jié)目，使該節(jié)目得到更多觀眾的喜愛(ài)，進(jìn)而使觀眾關(guān)注到整個(gè)電視欄目品牌，以這種以點(diǎn)帶面的方式，給觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)良好的品牌形象。因此，為了充分發(fā)揮電視節(jié)目包裝的帶動(dòng)作用，就需要企業(yè)合理應(yīng)用精品包裝，促進(jìn)品牌欄目，通過(guò)一個(gè)重點(diǎn)節(jié)目凸顯出整個(gè)電視欄目的形象和風(fēng)格，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)電視欄目品牌的發(fā)展。

6 如何進(jìn)行電視節(jié)目包裝

企業(yè)要做出一個(gè)的電視節(jié)目包裝，首先，就要使節(jié)目包裝與節(jié)目?jī)?nèi)容相統(tǒng)一。只有將節(jié)目包裝與節(jié)目?jī)?nèi)容統(tǒng)一協(xié)調(diào)起來(lái)，才能在包裝中凸顯節(jié)目特色，使觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)了解節(jié)目類(lèi)型和內(nèi)容。其次，電視欄目組應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)備充足的前期資料。為了便于后期的包裝制作，節(jié)目組就應(yīng)當(dāng)提前收集好多方面的資料，并將其加以整理分類(lèi)，其中包括畫(huà)面資料、音樂(lè)資料、音響資料、文字資料等等。，節(jié)目包裝應(yīng)當(dāng)充分調(diào)動(dòng)起觀眾感官。電視節(jié)目包裝只有將優(yōu)美的音樂(lè)、適宜的色彩以及精彩的文字結(jié)合起來(lái)，才能給觀眾帶來(lái)印象深刻的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感受，充分調(diào)動(dòng)起觀眾的感官，吸引起觀眾對(duì)于電視節(jié)目的興趣。

7 結(jié)論

總之，電視節(jié)目包裝是推廣電視節(jié)目的重要手段，也是樹(shù)立電視欄目形象的重要方法。一個(gè)電視節(jié)目即使節(jié)目?jī)?nèi)容和質(zhì)量都很，如果沒(méi)有一個(gè)精彩的包裝，就很難吸引觀眾的眼球，進(jìn)而受到觀眾的喜愛(ài)。因此，企業(yè)就需要結(jié)合電視欄目品牌形象，根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容，充分考慮到觀眾的喜好和審美，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行精心的包裝，這樣才能提升節(jié)目的收視率，提高電視欄目品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)欄目品牌的效益較大化。

欄目包裝論文:淺談電視欄目的策劃包裝與制作

【摘要】如何展現(xiàn)電視特有的魅力，發(fā)揮創(chuàng)作者的智慧，用獨(dú)家視角去開(kāi)發(fā)電視資源，是電視策劃者和電視編導(dǎo)者所面臨的問(wèn)題。有人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，現(xiàn)在好的電視節(jié)目與其說(shuō)是做出來(lái)的，還不如說(shuō)是策劃出來(lái)的。一個(gè)好的策劃是節(jié)目成功的一半，而成功的另一半可以說(shuō)主要就是靠先進(jìn)的制作手段了。

【關(guān)鍵詞】電視 欄目 策劃 包裝 制作

電視欄目是電視臺(tái)每天播出的相對(duì)獨(dú)立的信息單元，是按一定的內(nèi)容編排布局的完整表現(xiàn)形式、它有固定的名稱(chēng)、固定的播出時(shí)間、固定的欄目宗旨，每期播出不同的內(nèi)容來(lái)吸引人們的視線，給人們帶來(lái)信息、知識(shí)、享受、歡樂(lè)和興趣。電視則是通過(guò)各種欄目，豐富內(nèi)容、緊抓觀眾眼球。而一檔欄目的推出則需要很多人、團(tuán)隊(duì)群策群力，共同完成。其中策劃和制作是其較為重要的兩個(gè)環(huán)節(jié)。

電視欄目的策劃是對(duì)電視欄目整體性與未來(lái)性的策略與規(guī)劃，它包括從構(gòu)思、分解、歸納、判斷一直到綜合擬定策略，實(shí)施方案，事后追蹤與評(píng)估過(guò)程。電視節(jié)目策劃既是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，又是技術(shù)與文化的結(jié)合。如何展現(xiàn)電視特有的魅力，發(fā)揮創(chuàng)作者的智慧，用獨(dú)家視角去開(kāi)發(fā)電視資源，是電視策劃者和電視編導(dǎo)者所面臨的問(wèn)題。電視欄目的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多地表現(xiàn)為策劃的競(jìng)爭(zhēng)。有人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，現(xiàn)在好的電視節(jié)目與其說(shuō)是做出來(lái)的，還不如說(shuō)是策劃出來(lái)的。一個(gè)好的策劃是節(jié)目成功的一半，而成功的另一半可以說(shuō)主要就是靠制作了。電視節(jié)目制作包括電視采寫(xiě)、攝影、攝像、編輯、制作等環(huán)節(jié)。伴隨科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，在信息化的浪潮下，電視節(jié)目從制作到播出向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變，尤其是電視節(jié)目制作設(shè)備已基本實(shí)現(xiàn)模擬設(shè)備到數(shù)字設(shè)備的轉(zhuǎn)變，這些對(duì)電視制作技術(shù)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。 下面聯(lián)系實(shí)際淺談一下欄目策劃包裝與制作。

掌握策劃要領(lǐng) 打造經(jīng)典欄目

首先，欄目策劃創(chuàng)作的根本目的是為了給觀眾看，觀眾的成分和他們對(duì)欄目的要求是策劃人開(kāi)設(shè)、構(gòu)思欄目時(shí)要考慮的重要因素。在策劃之初要從多方面挖掘定位的內(nèi)涵，不僅有內(nèi)容定位和觀眾對(duì)象定位而且還有時(shí)段定位、風(fēng)格定位等定位方向。

1、欄目要有明確的定位和鮮明的宗旨

宗旨和定位是欄目賴(lài)以生存的基礎(chǔ)，應(yīng)該說(shuō)所有的欄目都有自身的定位和宗旨，定位和宗旨是欄目區(qū)別另一欄目的根本所在。每個(gè)欄目都有自己的宗旨，而這個(gè)宗旨是靠日常播出的節(jié)目來(lái)體現(xiàn)的。宗旨是一個(gè)欄目的旗幟，旗幟是否鮮明，靠節(jié)目來(lái)體現(xiàn)；節(jié)目是否有個(gè)性有特點(diǎn)，靠旗幟指引。宗旨的確定需要權(quán)衡各方面的要求，與投資一樣需要做好市場(chǎng)前景分析。主要包括時(shí)代需求、受眾需求等。在策劃制作烏海電視臺(tái)著名欄目《走進(jìn)百姓》時(shí)，我們將欄目定位為：服務(wù)百姓的新聞欄目。欄目宗旨是：反映百姓身邊問(wèn)題、切實(shí)解決百姓難題。讓觀眾與電視的距離拉近，營(yíng)造一種服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于百姓的良好氛圍。

《走近百姓》就是以自己的欄目定位，鮮明的欄目宗旨贏得了觀眾的好評(píng)。一個(gè)欄目的好看耐看程度，除了取決與欄目定位和宗旨，另一方面還要看選題，選題的新穎和深入是節(jié)目成功的基礎(chǔ)?！蹲哌M(jìn)百姓》欄目，其定位是服務(wù)百姓的新聞欄目，在總的欄目定位基礎(chǔ)上，其具體的選題也是各有不同?！蹲哌M(jìn)百姓》正是憑借它的節(jié)目選題的成功換來(lái)了欄目的和觀眾良好的口碑。

2、欄目時(shí)間要固定時(shí)長(zhǎng)要適宜

欄目的時(shí)長(zhǎng)要根據(jù)欄目定位和宗旨的需要，并非越長(zhǎng)越好，也并非短一點(diǎn)好，欄目時(shí)長(zhǎng)的設(shè)計(jì)主要是根據(jù)欄目所要表現(xiàn)和反映的內(nèi)容，欄目所能達(dá)到的財(cái)力和從事創(chuàng)作的人才的制約。一般來(lái)說(shuō)，欄目不宜太長(zhǎng)，太長(zhǎng)往往會(huì)影響欄目的質(zhì)量，也不符合觀眾審美的心理。另一方面欄目也不宜太短，否則要表現(xiàn)和反映的內(nèi)容不能展開(kāi)，欄目能給予觀眾的信息量少，觀眾能受到的幾率也小，對(duì)此欄目太短其影響力不大，不利于觀眾記憶，久而久之就消失了，所以欄目比較適宜的時(shí)長(zhǎng)在十至三十分鐘之間。電視欄目最忌播出非準(zhǔn)時(shí)化，喜愛(ài)這個(gè)節(jié)目的觀眾每天的這個(gè)時(shí)候都會(huì)鎖定頻道等待節(jié)目的播出，如果不準(zhǔn)時(shí)觀眾會(huì)極其失望。欄目也很難在觀眾心目中留下一個(gè)美好的形象，長(zhǎng)此以往就會(huì)喪失該欄目的觀眾群。從觀眾反饋的情況來(lái)看，不固定播出的欄目觀眾是毫無(wú)印象的。例如烏海電視臺(tái)新推出的欄目《美食總動(dòng)員》，欄目時(shí)長(zhǎng)10分鐘，在每天晚上19：40首播，次日中午12：40重播。從欄目時(shí)長(zhǎng)上看一檔美食教學(xué)或者餐廳介紹的片子，不宜時(shí)間太長(zhǎng)，10分鐘足矣表述清楚內(nèi)容，如果時(shí)間過(guò)長(zhǎng)會(huì)讓觀眾記不住教學(xué)內(nèi)容或者對(duì)宣傳片產(chǎn)生反感；而播出的時(shí)間的固定符合觀眾的觀看習(xí)慣，時(shí)間定于晚飯、午飯后，正是人們休閑的時(shí)間。

3、有欄目自己的標(biāo)識(shí)和獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)

電視欄目的內(nèi)容系統(tǒng)與包裝系統(tǒng)共同構(gòu)成電視欄目的自身形象，它將電視策劃和制作者內(nèi)在精神和文化充分地體現(xiàn)出來(lái)。這種體現(xiàn)是電視欄目形象的根本基礎(chǔ)，會(huì)促使欄目形象策劃做到定位準(zhǔn)、多方位、系統(tǒng)化、創(chuàng)意妙、制作精，觀眾可以通過(guò)一系列可視形象和語(yǔ)言形象感受到欄目制作者的智慧和匠心，加深觀眾對(duì)欄目本身的感受和理解。

每家電視臺(tái)都有它自己的臺(tái)標(biāo)，臺(tái)標(biāo)就是電視臺(tái)的“形象廣告”，而欄目也一樣，每個(gè)欄目的片頭及標(biāo)識(shí)就是他的“形象廣告”。它可以引導(dǎo)更多的觀眾對(duì)欄目?jī)?nèi)容加以關(guān)注。首先，它必須獨(dú)特；其次，能引起觀眾注意和喜愛(ài)；另外，節(jié)目標(biāo)題與欄目名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)的組合形式，字幕的出字方式，字體的選擇，字形大小，主色和輔助色，基本制作風(fēng)格和特技手段等，都是每個(gè)欄目在形象設(shè)計(jì)和創(chuàng)造過(guò)程中必須關(guān)注的問(wèn)題。這些雖然是細(xì)節(jié)問(wèn)題，但是欄目每天在播出，觀眾每天都在看，這種統(tǒng)一性和規(guī)范化，會(huì)使每一細(xì)節(jié)都在觀眾心目中留下深刻印象。例如中央10臺(tái)的《走進(jìn)科學(xué)》、《探索》等欄目除了有很吸引人的內(nèi)容外，也有一個(gè)讓人記憶深刻的欄目形象，精心策劃的欄目形象被節(jié)目?jī)?nèi)容不斷地賦予新的內(nèi)涵，它的價(jià)值可能會(huì)超過(guò)內(nèi)容本身，而整個(gè)欄目的價(jià)值也會(huì)有總的提高。

片頭是欄目包裝的重要組成部分，它起著對(duì)欄目進(jìn)行形象化設(shè)計(jì)，包裝和定位的作用。如中央臺(tái)的《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》，湖南臺(tái)的《背后的故事》等。這些欄目的片頭風(fēng)格各異，在欄目中發(fā)揮了特殊的作用。片頭對(duì)整個(gè)欄目?jī)?nèi)容起到概括和提示的作用，就像文章的標(biāo)題。節(jié)目制作者通過(guò)對(duì)片頭的精心設(shè)計(jì)制作，可以讓觀眾在沒(méi)有觀看到欄目?jī)?nèi)容之前，首先通過(guò)片頭對(duì)欄目?jī)?nèi)容有個(gè)整體了解，使片頭能夠吸引觀眾更加注意欄目的內(nèi)容，增強(qiáng)欄目的感染力，也就是說(shuō)片頭能夠給整個(gè)節(jié)目一個(gè)內(nèi)容與形式上的定位。

4、策劃要有計(jì)劃性，著眼欄目的前景

欄目會(huì)在固定的時(shí)間準(zhǔn)時(shí)播出，而且播出量較大，因此在策劃?rùn)谀繒r(shí)，就要注意結(jié)構(gòu)和形態(tài)的開(kāi)放和包容性，要用批量化的眼光去進(jìn)行選題的策劃，制作人員的調(diào)度、機(jī)器設(shè)備的安排、節(jié)目播出時(shí)的運(yùn)籌等等。能夠保障在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，不會(huì)因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)與形態(tài)的設(shè)計(jì)而導(dǎo)致選題的枯竭。

5、讓主持人也成為欄目的固定“標(biāo)識(shí)”

欄目的內(nèi)容要通過(guò)欄目主持人在演播現(xiàn)場(chǎng)來(lái)表達(dá)，欄目主持人是欄目與觀眾之間的情感和認(rèn)知的‘橋梁’和‘紐帶’。尤其在欄目的開(kāi)創(chuàng)期，主持人的表現(xiàn)直接關(guān)系到欄目的成敗。一個(gè)好節(jié)目主持人既是成功欄目的必要條件，也是欄目形象的重要標(biāo)治。特別是近年來(lái)，主持人在電視欄目中越來(lái)越多地發(fā)揮積極作用。主持人積極地參與到策劃、采訪等前后期制作過(guò)程中，讓欄目整體、連貫，例如著名節(jié)目主持人李詠、畢福劍，自己不但參與了編導(dǎo)等工作，并且以獨(dú)特的主持風(fēng)格成為欄目的標(biāo)識(shí)。

作為電視工作者，無(wú)論是策劃、制作等工作都是為了豐富電視內(nèi)容、服務(wù)廣大觀眾，所以讓我們充分利用起理論知識(shí)、先進(jìn)技術(shù)，將每一檔節(jié)目、欄目辦得更好，讓觀眾朋友更好地想用精神大餐。

欄目包裝論文:淺析電視節(jié)目包裝對(duì)電視欄目品牌的影響

摘 要：在人們審美的觀念以及豐富的媒體傳播方式下，電視節(jié)目包裝中新穎的形式已經(jīng)作為媒體擴(kuò)大影響力、參與競(jìng)爭(zhēng)的一種有效途徑。電視節(jié)目包裝是對(duì)頻道、電視欄目品牌和電視節(jié)目實(shí)施的包裝，不僅是電視節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)出的外在形式，而且是融入在電視節(jié)目創(chuàng)作每一個(gè)環(huán)節(jié)中的內(nèi)在表現(xiàn)渠道，媒體一般采用鮮明新穎的手段對(duì)電視節(jié)目實(shí)施的宣傳及介紹，電視節(jié)目包裝是觀看者認(rèn)識(shí)電視欄目最有效的途徑，將在很大程度上影響到電視欄目品牌，比如強(qiáng)化及建立電視欄目品牌。本文通過(guò)闡述電視欄目品牌及電視節(jié)目包裝的內(nèi)在素養(yǎng)，來(lái)研究電視節(jié)目包裝對(duì)電視欄目品牌的影響。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目包裝；電視欄目品牌；影響

0 前言

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，在新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇下電視欄目會(huì)擁有較好的發(fā)展，面對(duì)著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多媒體技術(shù)獲得了較好的應(yīng)用及傳播，同時(shí)也為發(fā)展電視欄目提供了有利的途徑。另外，在物質(zhì)文明的發(fā)展和提升下，多元化的趨勢(shì)呈現(xiàn)在社會(huì)中，不斷的提高了人們的審美水平和審美意識(shí)，同時(shí)在一定的程度上，要使電視欄目的發(fā)展?jié)M足各個(gè)階層人群的需求。人們?nèi)〉镁裆畹耐緩郊爸饕ǖ谰褪请娨暶襟w，在了解人們的需求及創(chuàng)立品牌意識(shí)時(shí)，對(duì)電視節(jié)目實(shí)施合理的包裝才能在市場(chǎng)中贏得較好的發(fā)展，為了滿足人們的物質(zhì)文化需求，我們就需要提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益及綜合競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

1 電視節(jié)目包裝及電視欄目品牌的內(nèi)在素養(yǎng)

1.1 電視節(jié)目包裝的內(nèi)在素養(yǎng)

目前，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝是為了讓產(chǎn)品更好的走向市場(chǎng)。電視媒體在隨著市場(chǎng)的規(guī)律通往信息產(chǎn)業(yè)時(shí)，電視節(jié)目也將會(huì)同其他商品沒(méi)什么區(qū)別了，是要通過(guò)節(jié)目包裝來(lái)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的光輝。在最近的幾年間，各個(gè)省級(jí)電視臺(tái)及中央電視臺(tái)都在絡(luò)繹不絕的實(shí)施改版計(jì)劃，逐步地在形式上及電視外進(jìn)行更新，對(duì)電視節(jié)目的包裝十分的重視。在包裝電視節(jié)目時(shí)，要注重電視節(jié)目的特點(diǎn)及內(nèi)容，采用多種形式鮮明和新穎的手段，對(duì)頻道和電視節(jié)目實(shí)施的介紹與宣傳，主要包括字幕、片花、片頭及片尾等。電視節(jié)目的外在形式是要依靠電視節(jié)目包裝的，是對(duì)電視臺(tái)整體形象包括電視節(jié)目實(shí)施的一種外在形式的升華及規(guī)范。電視節(jié)目形象離不開(kāi)好的電視節(jié)目包裝，也就是說(shuō)，好的電視節(jié)目包裝會(huì)更受觀眾的喜愛(ài)。

1.2 電視欄目品牌的內(nèi)在素養(yǎng)

我們都知道，品牌是一個(gè)服務(wù)的牌子甚至是一個(gè)產(chǎn)品。而提供服務(wù)或銷(xiāo)售產(chǎn)品是要依靠品牌形象來(lái)完成的。若將電視節(jié)目看作是某種商品，其中電視頻道就應(yīng)該是為此商品獲取播放服務(wù)的平臺(tái)，品牌的效應(yīng)及品牌的價(jià)值在很大程度上都可以決定該平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及信息技術(shù)甚至是有線電視和衛(wèi)星電視的飛速發(fā)展下，國(guó)內(nèi)所有電視臺(tái)在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前，在觀眾們的眼中，已經(jīng)有越來(lái)越多的頻道和電視節(jié)目可供選擇，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)于電視臺(tái)而言，生死存亡都掌握在觀眾們的抉擇之中。因此，要想電視欄目在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲取生存，最關(guān)鍵的是要建立電視品牌的意識(shí)，由于電視品牌不光是在諸多電視頻道中展現(xiàn)自己，建立與其他品牌的不同之處，最關(guān)鍵的是，它可以在電視節(jié)目的廣告播放和收看為頻道附加新的價(jià)值。想要建立電視欄目品牌，就要為觀眾提供精彩的電視節(jié)目，另外，還要對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行包裝。

2 電視節(jié)目包裝對(duì)電視欄目品牌產(chǎn)生的影響

2.1 電視節(jié)目包裝是強(qiáng)化電視欄目影響力的有效途徑

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展下以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和物質(zhì)文明的發(fā)展下，人們的審美水平越來(lái)越好了，人們精神文化生活也逐漸豐盈起來(lái)了，為滿足電視節(jié)目外在形式提供了不一樣的需求。在大眾的多項(xiàng)抉擇中，電視欄目贏得了逐漸增長(zhǎng)的文化需求，對(duì)包裝新穎的節(jié)目不難刻畫(huà)出較深的印象，并且還會(huì)呈現(xiàn)出更多的選擇，所以的包裝可以有效的提高電視欄目的影響力。在湖南電視臺(tái)中，當(dāng)1997年的《快樂(lè)大本營(yíng)》播出以后，湖南衛(wèi)視又陸續(xù)推出《天天向上》、《智勇大沖關(guān)》、《給力星期天》、《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》、《非?？孔V》等的娛樂(lè)節(jié)目。在2003年，湖南衛(wèi)視就邁進(jìn)品牌蓬勃發(fā)展的黃金階段。在緊接著的一年中，湖南衛(wèi)視就已經(jīng)成為了首家獨(dú)特品牌的國(guó)內(nèi)媒體，此發(fā)展的核心以快樂(lè)中國(guó)的角度出發(fā)，打造出“中國(guó)具活力的電視娛樂(lè)品牌”。在2005年，萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)在強(qiáng)大的宣傳陣容下，于一夜之間將超級(jí)女聲拉入了此節(jié)目中，并且獨(dú)具特色，以?shī)蕵?lè)為主的湖南衛(wèi)視，既使該欄目獲得了成功，也使全名獲得了娛樂(lè)，才能淋漓盡致發(fā)揮出全民娛樂(lè)精神。

2.2 電視節(jié)目包裝是展現(xiàn)電視節(jié)目品牌特色的主要途徑

在電視媒體的日益發(fā)展下，各類(lèi)多姿多彩的電視節(jié)目也爭(zhēng)先恐后的推出了。電視節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)造出自身的種類(lèi)及特色，從而才能確立其包裝方法，不同的電視節(jié)目，在包裝方法上也會(huì)很大程度上存在著差異。如各省市地方的新聞媒體和央視新聞聯(lián)播，承擔(dān)著社會(huì)意識(shí)的傳播責(zé)任、國(guó)家大政方針和政府的言語(yǔ)，因此，在包裝方式上要盡可能的保持可信及客觀的態(tài)度，還要把握好技巧方面的修飾；設(shè)計(jì)包裝法制類(lèi)節(jié)目必須以宣傳教育法制知識(shí)為目的；愉悅的包裝格調(diào)以及時(shí)尚原型打造的經(jīng)濟(jì)生活類(lèi)節(jié)目必須以日常生活及經(jīng)濟(jì)為前提；充滿藝術(shù)和文學(xué)氣息的文學(xué)藝術(shù)類(lèi)欄目要通過(guò)包裝與宣傳；而專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目要以展現(xiàn)科學(xué)性、專(zhuān)業(yè)性、學(xué)術(shù)性以及性為目的，進(jìn)而營(yíng)造具有使用價(jià)值的欄目。

2.3 電視節(jié)目包裝是保障電視欄目在社會(huì)激烈競(jìng)爭(zhēng)中取得成功的寶藏

當(dāng)前，在眾多的電視頻道及電視欄目下，觀眾可以任意的去選擇電視節(jié)目，要想電視頻道在眾多電視節(jié)目中以近期穎的形式展現(xiàn)出來(lái)，并奪取了觀眾們眼球，觀眾在選擇電視頻道的時(shí)，通常會(huì)在幾秒鐘內(nèi)選擇出電視節(jié)目，在較短時(shí)間內(nèi)做出的選擇，依靠的就是電視節(jié)目的外在包裝，只有在獨(dú)特新穎的外在包裝下才能奪取到觀眾們眼球，也才能贏得觀眾們的喜愛(ài)和認(rèn)可。合理的包裝既可以影響到觀眾們的抉擇，久而久之還可以在觀眾們的眼中建立起品牌意識(shí)，所以，良好的企業(yè)形象離不開(kāi)電視欄目包裝。

2.4 電視欄目包裝有利于實(shí)現(xiàn)電視欄目品牌經(jīng)營(yíng)和利益的較大化

影響電視頻道收視率與電視欄目包裝有著直接的關(guān)系，因此好的包裝能夠體現(xiàn)較大化利益及欄目品牌的經(jīng)營(yíng)，有效的提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。為了提升眾多電視欄目綜合競(jìng)爭(zhēng)力，融人大量資金及精力，并制作出精彩的片頭及播放精美的廣告短片等，實(shí)施自我推銷(xiāo)，不斷的進(jìn)行宣傳，且進(jìn)一步完善服務(wù)理念。要想打造品牌就要逐步的去提升電視欄目特色，博得觀眾朋友的認(rèn)可，從而才能確保其銷(xiāo)售率。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在多媒體發(fā)展的時(shí)代中，電視欄目品牌的宣傳可以在多媒體中尋求到屬于自己的路線。盡管目前電視欄目品牌宣傳并非是最最的構(gòu)想，可是，這將是電視欄目品牌宣傳規(guī)劃研究探索策略中的又重要渠道。所以，在多年以后，越來(lái)越好電視欄目品牌會(huì)更多，從而使的整個(gè)社會(huì)的發(fā)展也越來(lái)越好。

欄目包裝論文:電視欄目包裝的技巧及策略探析

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視行業(yè)也得到了快速的發(fā)展，現(xiàn)如今，電視節(jié)目已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪凶顬橹匾囊徊糠?，觀眾面臨著花樣百出的電視劇、綜藝等節(jié)目時(shí)，如何讓觀眾選取自身的電視節(jié)目，并提高電視臺(tái)收視率，成為了每個(gè)電視臺(tái)最為重要的工作。而能夠從多方位的吸引觀眾除了節(jié)目的內(nèi)容之外，其中最為主要的一項(xiàng)就是電視節(jié)目的包裝。在電視欄目制作的過(guò)程中對(duì)節(jié)目進(jìn)行大力的包裝，不僅可以制作出精美的節(jié)目，滿足觀眾對(duì)電視節(jié)目的高要求，而且還可以豐富電視節(jié)目的內(nèi)容，提高電視節(jié)目的質(zhì)量。文章從電視欄目包裝的作用出發(fā)，對(duì)電視欄目的包裝進(jìn)行詳細(xì)的分析和研究，并提出有效地包裝技巧和策略，從而提高電視節(jié)目的收視率。

關(guān)鍵詞 電視；欄目；包裝；技巧；策略

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，電視行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)都得到了快速的發(fā)展，成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚膴蕵?lè)工具，隨著電視節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，電視節(jié)目不僅要與本行業(yè)的進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而且還必須面臨著互聯(lián)網(wǎng)為其帶來(lái)的困難和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)如今隨著電視節(jié)目的越來(lái)越多，使得各大電視臺(tái)在電視節(jié)目制作的過(guò)程中不得不做好節(jié)目的包裝。在包裝的過(guò)程中不僅要主要包裝的策略和技巧，而且還要提升節(jié)目的質(zhì)量，只有這樣才能抓住觀眾的眼球，提高電視節(jié)目的收視率。否則就會(huì)起到相反的作用，電視節(jié)目就失去了意義。因此，各大電視臺(tái)在包裝節(jié)目的過(guò)程中首先就必須要做好節(jié)目的定位，根據(jù)定位選擇合理的宣傳手段，并制定出精美的節(jié)目，從而提高電視節(jié)目的質(zhì)量。

1 電視欄目包裝的意義

在現(xiàn)如今就信息復(fù)雜的社會(huì)中，觀眾如何選擇有意義的信息已經(jīng)成為了一件難事，同樣的電視節(jié)目也是如此，近年來(lái)隨著綜藝節(jié)目的大量崛起，觀眾已經(jīng)被這些花樣百出的節(jié)目所淹沒(méi)，面對(duì)著層次不齊的節(jié)目，哪一檔節(jié)目好看，哪一檔節(jié)目值得一看，是非常艱難的。古語(yǔ)有：“酒香不怕巷子深”，但是這句話在現(xiàn)如今的電視節(jié)目中已經(jīng)是被淘汰的，俗語(yǔ)稱(chēng)：“人靠衣裝，佛靠金裝”[1]。也就是說(shuō)不管是什么都需要精致的東西對(duì)其進(jìn)行包裝，使其變得更加漂亮和吸引人。電視節(jié)目亦是如此，一檔節(jié)目如果就按照古語(yǔ)酒香不怕巷子深來(lái)做，這檔節(jié)目只有死路一條，如果對(duì)其進(jìn)行科學(xué)、合理的包裝，就會(huì)使得這檔節(jié)目大熱，得到觀眾們的熱烈追捧。

1.1 提升電視節(jié)目的品牌

每檔電視欄目在對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行制定時(shí)，首先就必須要制定與其相對(duì)應(yīng)的標(biāo)志，節(jié)目的標(biāo)志是節(jié)目宣傳的重要手段，然后再通過(guò)精美的包裝技巧以及豐富的內(nèi)容對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行大量的包裝，并打造本臺(tái)的精品欄目，如：湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目就是通過(guò)精美的包裝以及制作手段在全國(guó)的范圍內(nèi)掀起了熱流，使得觀眾對(duì)該節(jié)目充滿了好感，同時(shí)再加上明星效應(yīng)，更是為節(jié)目吸引了大量的粉絲，致使電視節(jié)目在播出之后，穩(wěn)坐收視及時(shí)的寶座，久高不下，取得了空前的勝利。同時(shí)在《中國(guó)好聲音》的節(jié)目里，導(dǎo)師所做的一把椅子都價(jià)值上百萬(wàn)元人民幣，這個(gè)上百萬(wàn)元人民幣不僅是電視節(jié)目的一個(gè)宣傳手段，而且也是節(jié)目的包裝[2]。由此可見(jiàn)，一檔節(jié)目要想大紅大紫，得到觀眾們的熱烈追捧，只有宣傳是不夠的，還是需要精美的包裝盒豐富的內(nèi)容的，只有這樣才能為電視節(jié)目樹(shù)立一個(gè)良好的品牌和

口碑。

1.2 促進(jìn)電視節(jié)目的快速發(fā)展

電視的節(jié)目就好比超市出售的商品，電視節(jié)目的包裝就好比出售產(chǎn)品的外包裝。顧客在購(gòu)買(mǎi)東西的時(shí)候很容易受到花哨產(chǎn)品外包裝影響，電視節(jié)目亦是如此，面對(duì)著現(xiàn)如今扎堆的電視節(jié)目，如：《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《非誠(chéng)勿擾》、《花樣姐姐》等數(shù)不清的綜藝節(jié)目，觀眾又該如何抉擇呢？因此，在電視節(jié)目制作的過(guò)程中制作團(tuán)隊(duì)就必須要選取合理的手段對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝，并對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行不斷的豐富，以上節(jié)目中不排斥翻拍本身就有粉絲量的原因，但是這些節(jié)目能夠在扎堆的節(jié)目中一直走下去，是與他們精美包裝已經(jīng)大力的宣傳是離不開(kāi)的。

2 電視節(jié)目包裝的技巧和策略

2.1 電視節(jié)目的定位要與風(fēng)格相符合

電視臺(tái)在推出一檔節(jié)目之前，首先就必須要對(duì)其的可行性進(jìn)行大力的研究，并根據(jù)電視欄目的風(fēng)格，做好電視節(jié)目的定位。而所謂的定位就是我這檔節(jié)目能為觀眾帶來(lái)什么意義，比如天氣預(yù)報(bào)能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)氣象的播報(bào)，讓大家對(duì)天氣隨時(shí)的了解，新聞節(jié)目可以為大家提供近期的消息，讓大家對(duì)當(dāng)前的局勢(shì)能夠進(jìn)行更好的地把握等等，因此，電視臺(tái)在制作節(jié)目的過(guò)程中就必須要根據(jù)觀眾的需求以及社會(huì)的走向，制定出能夠服務(wù)于社會(huì)并起到教育作用的節(jié)目[3]。例如：《奔跑吧兄弟》這檔綜藝節(jié)目，從播出到現(xiàn)在一直能夠穩(wěn)坐收視率較高的寶座，就是因?yàn)樵摴?jié)目在制作的過(guò)程中對(duì)節(jié)目進(jìn)行了很好的定位，為觀眾帶來(lái)了娛樂(lè)的同時(shí)，還對(duì)明星的另一面進(jìn)行了認(rèn)識(shí)，從而使得節(jié)目收視率節(jié)節(jié)攀升。由此可見(jiàn)，一檔節(jié)目在制作的過(guò)程中，定位是非常重要的。

2.2 節(jié)目觀眾群體要定位

觀眾是節(jié)目的生命力，一檔節(jié)目做的再好，如果沒(méi)有觀眾它就沒(méi)有意義。因此，在節(jié)目制作的過(guò)程中，制作團(tuán)隊(duì)要將節(jié)目的功能進(jìn)行很好的區(qū)分，是取悅觀眾，還是為觀眾提供信息等；其次節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)就必須要根據(jù)大量的市場(chǎng)調(diào)查來(lái)分析觀眾最想看的節(jié)目是什么，什么樣的節(jié)目才受歡迎等，然后在節(jié)目制作和包裝時(shí)，多添加一些互動(dòng)的環(huán)節(jié)，讓觀眾參與到節(jié)目中來(lái)，從而滿足觀眾的需求。

2.3 電視節(jié)目的內(nèi)容要清晰

對(duì)于任何一檔節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目的內(nèi)容是該檔節(jié)目的靈魂。因此，在制作節(jié)目是，不能脫離實(shí)際，偏離軌道的制作節(jié)目，而是要緊跟社會(huì)的步伐，做出內(nèi)容精彩的節(jié)目[4]。太過(guò)陳舊的節(jié)目?jī)?nèi)容不僅無(wú)法吸引觀眾的注意力，而且還會(huì)導(dǎo)致觀眾對(duì)該檔節(jié)目的失望，不管后期整改的再好，但是因?yàn)橹暗挠∠?，不再選擇去看。所以節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)要在生活中尋找素材和內(nèi)容，并通過(guò)節(jié)目的包裝制作出精美的節(jié)目。在媒體行業(yè)快速發(fā)展的時(shí)代，只有清楚的內(nèi)容才能抓住觀眾的眼球，并在播出的過(guò)程中不斷的創(chuàng)新，從而保持節(jié)目的新鮮感，為節(jié)目積累大量的粉絲，提高節(jié)目的收視效果。

2.4 不斷的創(chuàng)新節(jié)目的包裝

在電視節(jié)目中包裝固然是很重要的，但是在節(jié)目長(zhǎng)期播放的過(guò)程中一直沿用同一種風(fēng)格的包裝技巧或者是手段，就會(huì)導(dǎo)致觀眾的視覺(jué)疲勞，失去觀看節(jié)目的興

趣[5]。因此，在節(jié)目包裝的過(guò)程中，制作團(tuán)隊(duì)要根據(jù)每期節(jié)目的收視效果，對(duì)下一期的節(jié)目進(jìn)行取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷的創(chuàng)新節(jié)目的包裝手段，添加一些新的元素，讓電視節(jié)目變得更加多元性和多樣化，從而使得電視節(jié)目在浩瀚如海的節(jié)目中脫穎而出，使得觀眾耳目一新，在增加粉絲量的同時(shí)，也提高了節(jié)目的收視率。

3 結(jié)論

綜上所述，在電視節(jié)目制作的過(guò)程中通過(guò)精美的包裝手段和技巧，不僅可以抓住觀眾的眼球，增加節(jié)目的粉絲量，而且還可以提高電視節(jié)目的質(zhì)量和收視率，促進(jìn)電視節(jié)目的快速發(fā)展。因此，電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)要緊跟時(shí)代的潮流，利用精美的包裝手段，促進(jìn)電視節(jié)目的成熟與發(fā)展。

欄目包裝論文:基于創(chuàng)新人才培養(yǎng)的影視動(dòng)畫(huà)欄目包裝的研究

【摘要】影視動(dòng)畫(huà)欄目包裝大多采用三維數(shù)字技術(shù)和影視后期特效技術(shù)相結(jié)合，將好的創(chuàng)意在包裝中得到應(yīng)用，數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，將深刻地影響著欄目包裝的制作模式，影視動(dòng)畫(huà)欄目包裝要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意為主導(dǎo)的行業(yè)資產(chǎn)升級(jí)迫在眉睫，因而急需培養(yǎng)影視動(dòng)畫(huà)欄目包裝創(chuàng)新性設(shè)計(jì)人才，提高我國(guó)的影視動(dòng)畫(huà)欄目包裝的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)和視覺(jué)效果。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新人才培養(yǎng) 影視動(dòng)畫(huà) 欄目包裝

一、引言

所謂創(chuàng)新思維是人腦較高層次的機(jī)能，其與聚合思維和發(fā)散思維有著密不可分的關(guān)系，簡(jiǎn)單的說(shuō)，聚合思維就是把解決問(wèn)題的各種可能性都考慮到之后，再尋求一個(gè)答案，而發(fā)散思維則強(qiáng)調(diào)對(duì)未知信息的想象和假設(shè)，它倆相輔相成，有機(jī)結(jié)合，構(gòu)成了個(gè)體創(chuàng)新思維的基礎(chǔ)，都能通向創(chuàng)新之路。而創(chuàng)造力是每個(gè)人與生俱來(lái)的能力，只有不斷認(rèn)識(shí)和開(kāi)發(fā)個(gè)人的創(chuàng)造潛力，才能有所成就。

影視動(dòng)畫(huà)欄目包裝主要制作電視形象宣傳片、總片頭片尾、節(jié)目導(dǎo)視以及廣告宣傳等模塊，急需創(chuàng)新性設(shè)計(jì)人才，本文將從欄目包裝的主流種類(lèi)、欄目包裝的標(biāo)準(zhǔn)工作流程及欄目包裝的軟件應(yīng)用技巧等方面闡述其創(chuàng)作理念及制作技巧，采用聚合思維和發(fā)散思維相結(jié)合，以經(jīng)典的商業(yè)包裝案例為驅(qū)動(dòng)力，開(kāi)創(chuàng)思維，完成作品的設(shè)計(jì)和制作流程，成為影視動(dòng)畫(huà)欄目包裝專(zhuān)門(mén)人才。

二、高校影視動(dòng)畫(huà)欄目包裝創(chuàng)新人才培養(yǎng)的方法

通過(guò)分析欄目包裝流程和欄目包裝中的重要元素，突破思維定勢(shì)，根據(jù)社會(huì)影視行業(yè)的需要，整合了基于Photoshop、Maya、After Effects等多媒體軟件為主體的影視動(dòng)畫(huà)欄目包裝內(nèi)容，進(jìn)行創(chuàng)新人才培養(yǎng)。

（一）規(guī)范欄目包裝學(xué)習(xí)的流程

1.確定欄目包裝的種類(lèi)

按現(xiàn)行一般的分類(lèi)方法，大致可以劃分為：新聞?lì)悪谀?、教育?lèi)欄目、文藝類(lèi)欄目、體育類(lèi)欄目、服務(wù)類(lèi)欄目等幾大類(lèi)。

2.確定制作欄目包裝的整體風(fēng)格、色彩節(jié)奏

根據(jù)欄目包裝的種類(lèi)確定欄目包裝的主題風(fēng)格，從欄目包裝的主題風(fēng)格、色彩節(jié)奏能夠看出欄目包裝的創(chuàng)意風(fēng)格，如新聞?lì)悪谀匡L(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)，文藝類(lèi)欄目要極富藝術(shù)感，常用的還有水墨風(fēng)格、光影風(fēng)格、三維絢麗風(fēng)格等。

3.設(shè)計(jì)分鏡頭腳本，繪制故事版

欄目包裝中的分鏡頭腳本設(shè)計(jì)和繪制，直接體現(xiàn)出欄目敘事風(fēng)格、架構(gòu)內(nèi)容的邏輯、控制節(jié)奏的重要環(huán)節(jié)。

4.拿出音視頻設(shè)計(jì)制作的解決方案

團(tuán)隊(duì)成員共同討論符合主題風(fēng)格的音樂(lè)，使聲音與畫(huà)面相互印證，以增強(qiáng)空間感、節(jié)奏感和真實(shí)感，利用聲音的節(jié)奏變化進(jìn)行與視頻的切換和有序銜接，抒發(fā)情感、烘托主題氛圍。

5.設(shè)計(jì)制作實(shí)施階段

將制作方案進(jìn)行小組討論確定最終的制作方案，執(zhí)行設(shè)計(jì)好的制作過(guò)程，包括涉及到的3D制作、實(shí)際拍攝、音樂(lè)制作等，最終合成輸出并播放。

（二）多媒體軟件技術(shù)整合

1.藝術(shù)修養(yǎng)（Photoshop圖形圖像處理）

深入理解色彩和構(gòu)圖原理，使用Photoshop進(jìn)行產(chǎn)品的造型、色彩設(shè)計(jì)，應(yīng)用路徑、蒙版、圖層樣式合成畫(huà)面元素。提高藝術(shù)修養(yǎng)水平和作品鑒賞能力，為后期做出高質(zhì)量的作品打下基礎(chǔ)。

2.三維技術(shù)（Maya模型、動(dòng)畫(huà)、材質(zhì)）

靈活運(yùn)用三維軟件Maya進(jìn)行欄目包裝產(chǎn)品三維模型（Logo、場(chǎng)景、角色）的建模、材質(zhì)、燈光、渲染、動(dòng)畫(huà)制作及三維素材制作的工作流程，加強(qiáng)對(duì)于結(jié)構(gòu)、色彩、燈光、運(yùn)動(dòng)規(guī)律理論的理解和運(yùn)用，熟練制作影視動(dòng)畫(huà)欄目包裝中的各種類(lèi)型的三維素材。

3.后期技術(shù)（After Effects后期合成+三維特效）

將前期輸出文件合成到After Effects中進(jìn)行產(chǎn)品的分鏡頭制作，學(xué)習(xí)調(diào)色、摳像、跟蹤、動(dòng)畫(huà)等合成技術(shù)及插件應(yīng)用，完成諸如煙、火、絲綢、水墨神經(jīng)元等常用特效效果的實(shí)現(xiàn)，并且學(xué)習(xí)破碎、爆炸等特效技術(shù)來(lái)制作欄目包裝的各類(lèi)效果。

在實(shí)踐中不斷提高，接觸完整影視廣告、欄目包裝項(xiàng)目流程以及多種軟件的綜合應(yīng)用。深入了解創(chuàng)意、策劃對(duì)包裝項(xiàng)目的重要性。以經(jīng)典的商業(yè)包裝案例為驅(qū)動(dòng)力，集思廣義，在欄目形象標(biāo)志設(shè)計(jì)、顏色和聲音等方面突出地域、民族、人文特色等方面進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，并將設(shè)計(jì)元素納入電視臺(tái)少兒頻道、新聞?lì)l道、生活頻道的設(shè)計(jì)產(chǎn)品中。帶動(dòng)系統(tǒng)學(xué)習(xí)影視動(dòng)畫(huà)欄目包裝的創(chuàng)作理念及制作技巧，更好的掌握欄目包裝、影視特效的制作技巧。

三、結(jié)語(yǔ)

基于創(chuàng)新人才培養(yǎng)的影視動(dòng)畫(huà)欄目包裝，一方面在技術(shù)上將Photoshop圖形圖像處理、Maya三維動(dòng)畫(huà)、After Effects影視后期特效與合成三大主流軟件有機(jī)結(jié)合，進(jìn)行原創(chuàng)性和創(chuàng)新性視覺(jué)要素產(chǎn)品的創(chuàng)作，以人為本，注重產(chǎn)品的個(gè)性化和單純化的風(fēng)格設(shè)計(jì)。另一方面理論上突破思維定勢(shì)，采用聚合思維和發(fā)散思維進(jìn)行影視動(dòng)畫(huà)欄目包裝的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，應(yīng)用于影視動(dòng)畫(huà)課程教學(xué)中，對(duì)于提高學(xué)生職業(yè)能力服務(wù)于社會(huì)發(fā)展有一定意義。

欄目包裝論文:新形勢(shì)下動(dòng)畫(huà)在欄目包裝中的運(yùn)用研究

【摘 要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，我國(guó)科技水平的不斷進(jìn)步，我們?cè)絹?lái)越重視人民大眾的生活水平，也更加注重高科技在我們生活中的應(yīng)用。因此，動(dòng)畫(huà)在欄目包裝中的運(yùn)用就顯得非常廣泛了。動(dòng)畫(huà)簡(jiǎn)而言之就是將靜止的造型、圖片活動(dòng)起來(lái)，形成一個(gè)生動(dòng)的、能夠活動(dòng)的生命形象。動(dòng)畫(huà)制作出來(lái)之后，對(duì)它的欄目包裝的運(yùn)用也是動(dòng)畫(huà)能夠被演繹出來(lái)的一個(gè)過(guò)程。

【關(guān)鍵詞】新形勢(shì)下的動(dòng)畫(huà) 欄目包裝 運(yùn)用

引言

電視臺(tái)想要取得一個(gè)好的收視率離不開(kāi)他們對(duì)各個(gè)欄目的包裝，包裝得好，肯定可以取得一個(gè)不錯(cuò)的收視率。但對(duì)于欄目包裝這個(gè)名詞，筆者認(rèn)為可能很少有人真正理解它的意思。其實(shí)，產(chǎn)品包裝和電視欄目的包裝是有異曲同工之處的，都是為了能夠獲得更好的收益。所以對(duì)于欄目包裝這個(gè)名詞來(lái)說(shuō)，指的就是對(duì)電視上播放的欄目所進(jìn)行的一種對(duì)欄目外在要素（包括顏色、聲音、效果、圖像等）、形象的規(guī)范及強(qiáng)化的一種銷(xiāo)售手段。本文就是對(duì)動(dòng)畫(huà)在欄目包裝應(yīng)用的探討研究。

1 動(dòng)畫(huà)在欄目包裝中的發(fā)展趨勢(shì)

對(duì)商品的包裝是現(xiàn)代商業(yè)中流行的手段之一，商品包裝的好壞程度決定著商品是否能夠更好地被銷(xiāo)售，對(duì)于一個(gè)欄目而言包裝的好壞也決定著欄目的暢銷(xiāo)程度。

隨著我國(guó)加入世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易組織，同時(shí)隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、商業(yè)水平的不斷提高，動(dòng)畫(huà)包裝的必要性以及重要性已經(jīng)不言而喻。在目前數(shù)字時(shí)代的大背景之下，動(dòng)畫(huà)包裝在欄目中的使用對(duì)提升整個(gè)節(jié)目的水平有著非常重要的意義。在電視節(jié)目中使用動(dòng)畫(huà)包裝有利于提升節(jié)目的品質(zhì)，吸引觀眾的眼球，在目前的社會(huì)大背景之下，動(dòng)畫(huà)包裝已經(jīng)開(kāi)始非常流行了。筆者堅(jiān)信，在以后的發(fā)展中，動(dòng)畫(huà)包裝在欄目當(dāng)中的使用一定會(huì)越來(lái)越廣泛，也會(huì)發(fā)展得越來(lái)越好。

2 動(dòng)畫(huà)在欄目包裝中運(yùn)用的意義

對(duì)電視欄目進(jìn)行動(dòng)畫(huà)包裝是當(dāng)今時(shí)展的需要，也是必經(jīng)之路。目前電視欄目之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，電視欄目的種類(lèi)也是非常多，在如此之多的欄目中如何才能吸引大眾的眼球，這就需要有好的動(dòng)畫(huà)對(duì)欄目進(jìn)行包裝[1]。因?yàn)閯?dòng)畫(huà)包裝是一種想象力非常豐富的科目，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性，同時(shí)也具備很強(qiáng)的吸引力，所以，把動(dòng)畫(huà)包裝運(yùn)用到電視欄目當(dāng)中去的話，一定可以收獲到很好的收視效果。

目前在我國(guó)已經(jīng)有很多將動(dòng)畫(huà)包裝運(yùn)用到欄目當(dāng)中的事例，并且已經(jīng)取得了很好的成績(jī)。比如中央七臺(tái)的《鄉(xiāng)約》這個(gè)節(jié)目，我們都知道《鄉(xiāng)約》這個(gè)節(jié)目是一個(gè)快樂(lè)訪談式的節(jié)目，但是如果不去利用動(dòng)畫(huà)包裝的話，訪談中的語(yǔ)言表達(dá)、動(dòng)作表演就顯得平淡無(wú)味，如果我們很好地將動(dòng)畫(huà)包裝使用進(jìn)去，就會(huì)使得語(yǔ)言、動(dòng)作、表演顯得非常搞笑與歡樂(lè)[2]。再比如在《孵化夢(mèng)想》這一檔節(jié)目當(dāng)中，我們可以將現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)以及動(dòng)漫包裝相互結(jié)合起來(lái)，運(yùn)用一些靈動(dòng)，歡樂(lè)的包裝手段，比如用FLASH動(dòng)畫(huà)制作動(dòng)畫(huà)、搜集一些相關(guān)的影視片段進(jìn)行整合，可以使得整個(gè)節(jié)目顯得輕松活潑，歡樂(lè)至極[3]。

通過(guò)以上兩個(gè)實(shí)例，我們已經(jīng)不難看出，動(dòng)畫(huà)包裝在欄目當(dāng)中運(yùn)用的意義是多么的重要了。因此，我們可以說(shuō)，在當(dāng)今數(shù)字時(shí)代的大環(huán)境和經(jīng)濟(jì)全球化的大背景之下，如果不去利用動(dòng)畫(huà)包裝欄目的話，這個(gè)欄目會(huì)非常的沒(méi)有生機(jī)，最終也會(huì)淡出人們的視野。

3 動(dòng)畫(huà)包裝在欄目中的運(yùn)用

人類(lèi)的每一次創(chuàng)新都會(huì)使我們的社會(huì)取得飛速發(fā)展，將動(dòng)畫(huà)包裝運(yùn)用到電視欄目中也是一次偉大的創(chuàng)新，也必將會(huì)取得一個(gè)人類(lèi)歷史上的飛速發(fā)展。

那么在電視欄目中的包裝到底有哪些運(yùn)用？我們總結(jié)出了以下幾個(gè)方面。

3.1 數(shù)字動(dòng)畫(huà)在欄目包裝中的運(yùn)用

數(shù)字動(dòng)畫(huà)是我們目前動(dòng)畫(huà)包裝中使用最為廣泛的，它是多種學(xué)科、多種技術(shù)相互結(jié)合的產(chǎn)物，在舞臺(tái)上它可以應(yīng)用到舞美、導(dǎo)演、攝像、后期編輯、燈光等各個(gè)方面。數(shù)字動(dòng)畫(huà)在制作中包含有以下幾個(gè)方面的技術(shù)[4]。

（1）畫(huà)面的PS制作。PS技術(shù)是目前運(yùn)用最廣泛的軟件技術(shù)之一，這種軟件因?yàn)楣δ芡晟?、性能穩(wěn)定、使用方便得到了社會(huì)各界的青睞，在數(shù)字動(dòng)畫(huà)包裝中的使用也是非常廣泛。PS技術(shù)主要是對(duì)欄目畫(huà)面后期的特效進(jìn)行處理，對(duì)畫(huà)面進(jìn)行深加工和處理，同時(shí)，在電視畫(huà)面的編輯以及圖像的色彩處理方面也有很好的效果。

（2）粒子系統(tǒng)[5]。粒子系統(tǒng)主要是對(duì)電視節(jié)目中的火光、爆炸、煙花、流水、云、霧、星辰等的跡象進(jìn)行處理的一種技術(shù)，是數(shù)字動(dòng)畫(huà)界的一次偉大發(fā)明。粒子系統(tǒng)在電視節(jié)目中的應(yīng)用也是非常廣泛的，比如在我們熟知的好萊塢大片當(dāng)中就有很多對(duì)粒子技術(shù)的應(yīng)用。如果要想很好地使用粒子系統(tǒng)。就必須擁有敏銳的觀察力和對(duì)軟件的掌控力。我們?cè)陔娪爸锌吹降膽?zhàn)火連天、激烈的打斗場(chǎng)面等非常宏大的電影場(chǎng)面都是運(yùn)用粒子技術(shù)所完成的。

（3）多層合成。多層合成也就是我們常常說(shuō)到的影像合成，也就是說(shuō)把一系列的大場(chǎng)面、大畫(huà)面的影像合在一起展現(xiàn)在觀眾的面前。

3.2 將動(dòng)畫(huà)包裝運(yùn)用到新聞節(jié)目中

新聞節(jié)目在我們的日常生活中是最常看到的，它涉及的范圍非常廣泛，比如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人們生活等各個(gè)方面。但是人們常常會(huì)認(rèn)為，在新聞節(jié)目中不需要進(jìn)行動(dòng)畫(huà)包裝，其實(shí)并不是這樣的。對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行動(dòng)畫(huà)包裝可以增強(qiáng)節(jié)目的收視率，吸引觀眾的眼球，增強(qiáng)新聞的貼切性。動(dòng)畫(huà)包裝在新聞節(jié)目中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（1）應(yīng)用一些適當(dāng)?shù)奶匦М?huà)面[6]。我們都知道，新聞節(jié)目最重要的就是一定要按照事實(shí)說(shuō)話，因此，在新聞節(jié)目中畫(huà)面是非常重要的，這就要求新聞節(jié)目中的畫(huà)面一定要做得非常。為了彌補(bǔ)在拍攝過(guò)程中畫(huà)面的不足，就需要我們?cè)诤笃趯?duì)畫(huà)面進(jìn)行一些調(diào)整，使得畫(huà)面更加具有說(shuō)服力和美觀性。在新聞節(jié)目當(dāng)中的特效使用主要是疊畫(huà)的使用。所謂疊畫(huà)指的是運(yùn)用分割技術(shù)，將多個(gè)畫(huà)面縮小到不同尺度，放在同一個(gè)畫(huà)面當(dāng)中，這種技術(shù)的使用有利于對(duì)畫(huà)面起到注釋作用，擴(kuò)展畫(huà)面的內(nèi)容，增加畫(huà)面的信息量，使得新聞節(jié)目更具有說(shuō)服力，更能吸引住大眾的眼球[7]。

（2）在文字說(shuō)明的基礎(chǔ)上增加一些圖片加以說(shuō)明。我們都知道前些年流行過(guò)一句話叫做“有圖有真相”，所以，在新聞報(bào)道中圖片的應(yīng)用是非常重要的，有時(shí)候勝過(guò)文字的說(shuō)明，畢竟只有干巴巴的幾句話是無(wú)法征服大眾的內(nèi)心的。但是，在對(duì)文字進(jìn)行配圖時(shí)也需要一定的技巧，在目前的配圖中經(jīng)常使用的就是會(huì)場(chǎng)的畫(huà)面，這就會(huì)使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，所以，在配圖時(shí)我們可以豐富一些畫(huà)面，比如街道、學(xué)校、商場(chǎng)、村莊等，這樣不僅可以有效解決觀眾的視覺(jué)審美疲勞的問(wèn)題，同時(shí)又可以有效地提高新聞的說(shuō)服力和性。

（3）將視頻和音頻結(jié)合在一起。在任何一檔電視節(jié)目當(dāng)中，視頻與音頻的結(jié)合都是不可缺少的，在新聞節(jié)目當(dāng)中也是如此。在許多新聞節(jié)目中都是一個(gè)畫(huà)面，那就是記者在那里不停地講，講完之后就沒(méi)有了，只是在播發(fā)干巴巴的畫(huà)面，這樣就可能會(huì)導(dǎo)致收視率的下降。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題最有效的方式就是，在記者播報(bào)完畢之后可以插入適當(dāng)?shù)囊魳?lè)，讓單調(diào)的畫(huà)面和人物更加具有生命力。從而加強(qiáng)畫(huà)面的感染力，深化新聞的主題，同時(shí)也可以吸引大眾的眼球，感染大眾的內(nèi)心，達(dá)到增強(qiáng)收視效果的目的。

（4）注重字幕、模板、角標(biāo)和片花的應(yīng)用。新聞節(jié)目最重要的就是要注重細(xì)節(jié)上的安排，不要小看字幕、模板、片花這些小細(xì)節(jié)的制作，有些時(shí)候，這些很小的細(xì)節(jié)就可以決定一檔新聞節(jié)目的成敗。如果我們可以很好地把這些小的細(xì)節(jié)和畫(huà)面、文字結(jié)合在一起的話，一定可以起到意想不到的效果。比如說(shuō)可以增強(qiáng)新聞的整體性、現(xiàn)場(chǎng)感、和意境。

3.3 三維動(dòng)畫(huà)在節(jié)目包裝中的應(yīng)用

三維動(dòng)畫(huà)其實(shí)在好多年前就已經(jīng)出現(xiàn)了，三維動(dòng)畫(huà)在電視節(jié)目當(dāng)中的應(yīng)用主要是在電影片頭、廣告、動(dòng)畫(huà)中的應(yīng)用。三維動(dòng)畫(huà)在廣告中的應(yīng)用主要是采用3D動(dòng)畫(huà)完成的，現(xiàn)在我們看到的所有廣告大都用到三維動(dòng)畫(huà)，將三維動(dòng)畫(huà)使用到廣告當(dāng)中有利于增強(qiáng)廣告的創(chuàng)新性和收視率。

要想將三維動(dòng)畫(huà)更好地應(yīng)用到欄目包裝當(dāng)中去就要做到以下的幾點(diǎn)：（1）要有很好的藝術(shù)修養(yǎng)；（2）要具備很好的三維制作技術(shù)；（3）要對(duì)后期制作熟練掌握；（4）要有很好的三維廣告包裝技術(shù)。

結(jié)語(yǔ)

本文主要從動(dòng)畫(huà)包裝在欄目中運(yùn)用的趨勢(shì)、動(dòng)畫(huà)包裝在欄目中運(yùn)用的意義、動(dòng)畫(huà)包裝在欄目中的運(yùn)用（包括數(shù)字動(dòng)畫(huà)的包裝、三維動(dòng)畫(huà)的包裝、新聞節(jié)目當(dāng)中的包裝）這三個(gè)方面進(jìn)行展開(kāi)，從中可以得出以下結(jié)論。（1）動(dòng)畫(huà)包裝在欄目中的運(yùn)用將會(huì)發(fā)展得越來(lái)越旺盛；（2）動(dòng)畫(huà)包裝在欄目當(dāng)中的運(yùn)用意義巨大；（3）動(dòng)畫(huà)包裝在欄目當(dāng)中的運(yùn)用非常廣泛。

這是因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)全球化的背景之下，加上我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，因此人們對(duì)于生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，這就需要我們?cè)陔娨暪?jié)目的制作方面更加迎合大眾的口味，所以動(dòng)畫(huà)包裝在欄目當(dāng)中的應(yīng)用是必然的。

動(dòng)畫(huà)包裝在欄目中使用的市場(chǎng)潛力肯定是非常巨大的，但是也需要我們不斷地開(kāi)發(fā)這種潛力，使得更多的動(dòng)畫(huà)包裝運(yùn)用到更多的電視欄目當(dāng)中去。那么，如何去開(kāi)發(fā)這種潛力，如何才能把潛力開(kāi)發(fā)到較大的程度，是每一個(gè)電視工作者應(yīng)該去認(rèn)真考慮的事情。只有廣大電視工作者不斷地進(jìn)行研究，不斷地去運(yùn)用動(dòng)畫(huà)包裝，動(dòng)畫(huà)包裝在欄目中的使用潛力才會(huì)不斷地被開(kāi)發(fā)出來(lái)。我國(guó)電視包裝制作的意義日漸顯著，發(fā)展空間相當(dāng)巨大，希望在今后的工作中繼續(xù)進(jìn)行這一領(lǐng)域的研究，為我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)。

欄目包裝論文:淺談節(jié)目包裝在欄目中的重要性

摘 要：在時(shí)展的進(jìn)程中，人民群眾對(duì)于精神文化的需求不斷增強(qiáng)，從而推進(jìn)了廣播電視行業(yè)的蓬勃發(fā)展。然而網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視和衛(wèi)星電視都給我國(guó)的廣播電視業(yè)帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這也推進(jìn)了電視包裝行業(yè)的發(fā)展。為了增強(qiáng)觀眾對(duì)電視欄目的整體形象的認(rèn)識(shí)，必須進(jìn)行節(jié)目包裝，從而體現(xiàn)電視欄目的個(gè)性，反映特定的文化內(nèi)涵和電視理念。本文對(duì)節(jié)目包裝在欄目中的重要性進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析，并分析了節(jié)目包裝的基本原則，以《星光大道》為例，探討了娛樂(lè)欄目進(jìn)行節(jié)目包裝的具體途徑。

關(guān)鍵詞：《星光大道》；欄目；節(jié)目包裝

0 引言

為了提升頻道形象，增強(qiáng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，電視欄目都非常重視節(jié)目包裝，希望能夠通過(guò)具有創(chuàng)意的節(jié)目包裝來(lái)凸顯欄目的個(gè)性和特色。本文以《星光大道》為例，對(duì)節(jié)目包裝進(jìn)行了探討，節(jié)目包裝的目標(biāo)在于打造具有特色的欄目品牌，對(duì)電視形象化手段進(jìn)行設(shè)計(jì)和構(gòu)思，獲得觀眾的喜愛(ài)和認(rèn)可，加深觀眾對(duì)欄目的印象，提高本欄目的競(jìng)爭(zhēng)力。電視欄目應(yīng)該通過(guò)節(jié)目包裝來(lái)對(duì)自身的風(fēng)格特色進(jìn)行的定位，并使這種風(fēng)格特色具備一定的文化內(nèi)涵。

1 節(jié)目包裝在欄目中的重要性

作為頻道的一個(gè)重要組成部分，電視欄目已經(jīng)從賣(mài)方市場(chǎng)變?yōu)榱速I(mǎi)方市場(chǎng)，各種新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體都在與電視欄目爭(zhēng)奪觀眾，創(chuàng)辦電視欄目的重要目標(biāo)就是通過(guò)的包裝策劃來(lái)吸引觀眾的眼球。節(jié)目包裝在欄目中的作用主要包括以下幾個(gè)方面。

1.1 節(jié)目包裝能夠突出欄目特色

突出欄目特色是節(jié)目包裝的一個(gè)重要目的，也就是通過(guò)節(jié)目包裝將欄目的形象和特色凸顯出來(lái)。在電視欄目越來(lái)越程式化和娛樂(lè)化的今天，只有能夠突出欄目特色的節(jié)目包裝才是有效的包裝。節(jié)目包裝應(yīng)該立足于欄目的個(gè)性和定位，增強(qiáng)觀眾對(duì)該頻道、該欄目的認(rèn)同感和識(shí)別感[1]。

1.2 節(jié)目包裝能夠提高電視欄目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)前的電視欄目面臨著非常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了順應(yīng)形勢(shì)的需要，提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，電視欄目應(yīng)該針對(duì)外在形式、節(jié)目?jī)?nèi)容、選題選定、欄目定位進(jìn)行相應(yīng)的包裝，才能將自身打造成為一個(gè)面向市場(chǎng)和受眾的精神文化產(chǎn)品。不同的包裝方式能夠?qū)㈦姍谀康奶厣蔑@出來(lái)，具有更加獨(dú)特的品位和更高的質(zhì)量，對(duì)特定的受眾群體進(jìn)行吸引。因此在電視節(jié)目包裝時(shí)還應(yīng)該對(duì)受眾群體進(jìn)行細(xì)化，盡量使受眾的需求得到滿足，并吸引一批具有較高的忠誠(chéng)度的受眾，使欄目的社會(huì)影響力、關(guān)注度和知名度得到提升[2]。

1.3 節(jié)目包裝能夠促進(jìn)電視欄目的成熟

在電視傳輸網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化改造升級(jí)的大背景下，觀眾能夠收看到的電視頻道越來(lái)越多，作為一種精神文化形態(tài)的商品，電視欄目只有經(jīng)過(guò)相應(yīng)的包裝和推銷(xiāo)，才能夠走向市場(chǎng)，得到受眾的認(rèn)可?？梢哉f(shuō)節(jié)目包裝和欄目推銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是一種商品包裝和推銷(xiāo)，也就是通過(guò)節(jié)目包裝使受眾能夠在數(shù)量眾多的電視欄目中作出選擇，促進(jìn)電視欄目的成熟，培養(yǎng)具有較高忠誠(chéng)度的觀眾。

2 節(jié)目包裝的原則

節(jié)目包裝是一個(gè)系統(tǒng)工程，包裝的實(shí)質(zhì)是打造一個(gè)欄目的形象識(shí)別系統(tǒng)，從而幫助觀眾作出選擇。因此節(jié)目包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該傳遞和凸顯欄目品牌的信息，并遵循一定的原則。

2.1 觀眾利益原則

電視節(jié)目屬于市場(chǎng)主體，對(duì)于電視節(jié)目而言，要避免在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰，并站穩(wěn)腳跟、獲得盈利，其關(guān)鍵在于獲得觀眾。廣告贊助商支付的廣告費(fèi)用是電視頻道的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，只有獲得了數(shù)量較大的忠實(shí)觀眾群，才能夠獲得廣告贊助。因此觀眾是電視頻道的利益鏈條的核心。電視節(jié)目要向廣告商出售廣告時(shí)段，并面向觀眾播放節(jié)目，觀眾的收視率決定了廣告時(shí)段的價(jià)值，電視節(jié)目應(yīng)該將觀眾收看節(jié)目時(shí)付出的收看時(shí)間和注意力轉(zhuǎn)化為廣告時(shí)段的價(jià)值。因此在節(jié)目包裝中應(yīng)該遵循觀眾利益原則，將觀眾利益放在及時(shí)位，根據(jù)觀眾的實(shí)際需要來(lái)進(jìn)行節(jié)目包裝設(shè)計(jì)[3]。

2.2 開(kāi)放式原則

電視欄目的節(jié)目包裝應(yīng)該遵循開(kāi)放式原則、可持續(xù)原則，只有這樣才能適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。二十一世紀(jì)的知識(shí)更新速度越來(lái)越快，科技發(fā)展日新月異，觀眾群體的需求也在不斷調(diào)整，電視節(jié)目也應(yīng)該進(jìn)行不斷地調(diào)整，才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。電視欄目絕不應(yīng)該被現(xiàn)有的包裝風(fēng)格和包裝理念束縛，應(yīng)該走開(kāi)放式、多元化的包裝路線，使媒體的兼容性得到體現(xiàn)，觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)需求得到滿足[4]。

2.3 性原則

所謂的性原則就是在進(jìn)行節(jié)目包裝時(shí)應(yīng)該凸顯節(jié)目的特色和文化，抓住主題的性。只有具備了獨(dú)特性、性的節(jié)目，才能使觀眾在及時(shí)時(shí)間了解節(jié)目，對(duì)節(jié)目產(chǎn)生認(rèn)知。因此，在節(jié)目包裝中應(yīng)該想辦法將節(jié)目的風(fēng)格特點(diǎn)等信息傳遞給觀眾，使觀眾能夠?qū)⒃摍谀颗c其他電視頻道區(qū)分開(kāi)來(lái)。

性還體現(xiàn)在不可復(fù)制性，在品牌建設(shè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中都強(qiáng)調(diào)排他性，這就要求在電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該找到的市場(chǎng)定位，創(chuàng)造出具有特色的品牌內(nèi)核，再延伸出與眾不同的頻道風(fēng)格和頻道理念，打造出獨(dú)特、醒目的形象，加深觀眾的印象。

2.4 整體性與統(tǒng)一性原則

一個(gè)電視節(jié)目必然要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，才能夠站穩(wěn)腳跟，在這個(gè)過(guò)程中要進(jìn)行大范圍的宣傳，然而在不同的媒介、時(shí)間和場(chǎng)合中，都要保障節(jié)目包裝性質(zhì)和品牌信息的一致性和統(tǒng)一性。從節(jié)目構(gòu)思到節(jié)目制作，設(shè)計(jì)師都應(yīng)該把握整個(gè)節(jié)目的整體效果，在色彩、音樂(lè)、風(fēng)格、標(biāo)志等方面都要與整個(gè)電視頻道的整體包裝協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

3 電視欄目中節(jié)目包裝的具體途徑

鑒于節(jié)目包裝在欄目中的重要性，任何一個(gè)電視欄目都離不開(kāi)節(jié)目包裝。本文以中央3套的綜藝娛樂(lè)節(jié)目《星光大道》為例，探討了電視欄目節(jié)目包裝的具體途徑和發(fā)展趨勢(shì)。

3.1 強(qiáng)調(diào)電視欄目的個(gè)性和特點(diǎn)

在欄目的市場(chǎng)化運(yùn)作過(guò)程中，必須得到觀眾的關(guān)注、選擇和認(rèn)同，才能夠獲得成功。因此節(jié)目包裝是電視欄目的一種重要推廣手段，在包裝中應(yīng)該更加凸顯電視欄目的個(gè)性，找準(zhǔn)欄目定位?！缎枪獯蟮馈吩谶M(jìn)行節(jié)目包裝時(shí)找準(zhǔn)了“讓百姓自?shī)首詷?lè)”這一主題，以此為中心來(lái)進(jìn)行節(jié)目包裝，獲得了良好的包裝效果[5]。

“讓百姓自?shī)首詷?lè)”一定程度上對(duì)人們心目中央視的藝術(shù)傳播進(jìn)行了解構(gòu)，也就是要將《星光大道》這一欄目打造成為一個(gè)關(guān)注民生的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，從而體現(xiàn)出“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”的效果。在傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目中，藝術(shù)表演的舞臺(tái)大多屬于明星，普通民眾只能作為觀眾。而《星光大道》將央視這個(gè)藝術(shù)舞臺(tái)下放給了所有民眾，圍繞這一主題其設(shè)計(jì)了幾個(gè)宣傳詞，對(duì)欄目進(jìn)行包裝，分別為“踏上《星光大道》，平凡的你也將星光四射”、“不分年齡，不分唱法，不分職業(yè)，只要你熱愛(ài)音樂(lè)、擅長(zhǎng)表演，就可以登上《星光大道》為您鋪就的舞臺(tái)。”“這是一個(gè)沒(méi)有門(mén)檻、沒(méi)有距離、沒(méi)有限制的大眾欄目”。這些宣傳詞都起到了良好的宣傳效果，地凸顯了《星光大道》這一欄目較大的特點(diǎn)，使《星光大道》從開(kāi)播以來(lái)，就受到了觀眾的廣泛認(rèn)可和歡迎，這種幫助平凡人成就電視明星夢(mèng)想的節(jié)目包裝表述，幫助《星光大道》這一欄目迅速聚集了龐大的忠實(shí)觀眾群。

3.2 積極運(yùn)用各種技術(shù)手段

與廣播和報(bào)紙相比，電視這種媒體具有更加強(qiáng)大的傳播技術(shù)支持，因此成為了第三大強(qiáng)勢(shì)媒體。然而隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，電視欄目要提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須進(jìn)行運(yùn)用各種技術(shù)手段，為觀眾帶來(lái)更好的視覺(jué)效果。《星光大道》的表演者都是普通民眾、業(yè)余文藝愛(ài)好者，要向全國(guó)觀眾更好地展示他們的藝術(shù)特長(zhǎng)，并使全國(guó)觀眾獲得不亞于專(zhuān)業(yè)明星表演產(chǎn)生的娛樂(lè)效果和審美愉悅，就必須對(duì)這些表演者進(jìn)行多方位的娛樂(lè)包裝，這就要充分發(fā)揮節(jié)目包裝中各種技術(shù)手段的作用。

《星光大道》的演播廳非常寬大，邀請(qǐng)的觀眾數(shù)量也很多，這主要是為了營(yíng)造出一種人氣旺盛的效果。為了提高表演的專(zhuān)業(yè)性，還聘請(qǐng)了明星嘉賓，對(duì)選手的表演進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和褒獎(jiǎng)。整個(gè)演播廳的主色調(diào)火熱、明快，符合一般民眾的審美情趣。在演播廳的中心設(shè)置了一個(gè)配合多組金黃色燈光點(diǎn)綴的紅色大道，也就是所謂的“星光大道”，通過(guò)金黃色的燈光使表演者獲得萬(wàn)千矚目的感受，對(duì)表演者進(jìn)行烘托。為了獲得共享娛樂(lè)的群體效應(yīng)，《星光大道》欄目在選手的表演中穿插入了高密度、大容量的各種舞蹈表演，既能為選手的表演增色，也能使觀眾獲得更好的審美感受。為了使電視觀眾能夠獲得身臨其境之感，節(jié)目中運(yùn)用了大量的搖臂，加入了更多的現(xiàn)場(chǎng)全景鏡頭。

3.3 加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的包裝

除了用各種技術(shù)手段之外，《星光大道》作為一檔綜藝娛樂(lè)節(jié)目，還必須對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行包裝。娛樂(lè)節(jié)目的節(jié)目?jī)?nèi)容一般圍繞3個(gè)主題：獵奇、煽情和娛樂(lè)。

《星光大道》具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性和參與性，該節(jié)目主要分為4個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)傳統(tǒng)綜藝節(jié)目與演員表演為主的形態(tài)進(jìn)行了改變，加入了更多的懸念沖突元素，也使表演者具有了更多的藝術(shù)展示空間，使整個(gè)表演和競(jìng)賽具有更大的懸念。同時(shí)《星光大道》的比賽規(guī)則，也具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性，通過(guò)周冠軍、月冠軍、年度冠軍的層層評(píng)選，每一期節(jié)目都具有較強(qiáng)的驚喜感和懸念感。而且每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)淘汰一名選手，使整個(gè)表演過(guò)程就有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性，增加了節(jié)目的起伏感和沖突感。在對(duì)選手進(jìn)行打分時(shí)，將明星嘉賓的打分和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的打分結(jié)合起來(lái)，既增加了緊張感和沖突性，又凸顯了“百姓舞臺(tái)”這一品牌核心。

在煽情方面，選手表演過(guò)程中的失敗與成功，以及每個(gè)選手背后的故事，都可以成為煽情點(diǎn)，加之主持人親切、質(zhì)樸、溫情的主持風(fēng)格，使觀眾獲得很好的情感體驗(yàn)。但是立足于平民性這一節(jié)目定位，《星光大道》并沒(méi)有對(duì)其中的一些煽情點(diǎn)進(jìn)行過(guò)分的渲染。例如在殘疾少女講述自己的成長(zhǎng)經(jīng)歷時(shí)，《星光大道》將關(guān)注點(diǎn)放在家人的信賴(lài)和少女本身的勇敢、堅(jiān)持上，體現(xiàn)了更加濃厚的人文關(guān)懷，這種煽情風(fēng)格有別于一般的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，更容易獲得一般民眾的認(rèn)可。

在內(nèi)容的獵奇方面，《星光大道》也進(jìn)行了一定得包裝。《星光大道》節(jié)目中的“奇”，體現(xiàn)出一種質(zhì)樸的情緒，具有更強(qiáng)的生活原動(dòng)力，力圖向觀眾展示原汁原味、自然健康的藝術(shù)生活。正是由于表演者不會(huì)受到身份的限制，因此《星光大道》的表演者，不僅來(lái)自五湖四海，其表演的內(nèi)容和風(fēng)格也是五花八門(mén)，帶給觀眾更加多樣化的審美感受，既包括流行歌曲也包括各地民歌、各種民俗表演，富有濃厚的生活氣息。

4 結(jié)語(yǔ)

一個(gè)好的電視欄目離不開(kāi)節(jié)目包裝，的節(jié)目包裝的各位欄目增色，提高欄目的品牌價(jià)值，賦予欄目獨(dú)特的審美內(nèi)涵和更高的藝術(shù)品味，能夠在及時(shí)時(shí)間抓住觀眾的眼球，迅速聚集起數(shù)量較大的忠實(shí)觀眾群體，推進(jìn)欄目的發(fā)展。電視從業(yè)者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到節(jié)目包裝對(duì)于欄目發(fā)展和電視媒體自身發(fā)展的重要作用，建立起科學(xué)的品牌欄目形象識(shí)別系統(tǒng)，塑造良好的品牌欄目形象，使觀眾產(chǎn)生價(jià)值感和認(rèn)同感。

欄目包裝論文:中國(guó)傳統(tǒng)元素在欄目包裝中的未來(lái)

摘要：目隨著奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束，中國(guó)傳統(tǒng)元素在包裝中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。文章借此表明中國(guó)傳統(tǒng)元素在包裝上的應(yīng)用還有很長(zhǎng)的路要走。

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)元素；包裝；未來(lái)發(fā)展

隨著中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中扮演的角色越來(lái)越重要，更多國(guó)外的商家把目光投向中國(guó)，通過(guò)電視欄目和廣告運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素進(jìn)行包裝成了外國(guó)商家在中國(guó)提升自我品牌的一種方式。而國(guó)內(nèi)的商家則想盡辦法走向世界，于是中國(guó)元素也成了他們的秘密武器。

2008年的奧運(yùn)會(huì)，對(duì)奧運(yùn)進(jìn)行包裝，是較大的中國(guó)傳統(tǒng)元素推銷(xiāo)展覽會(huì)。奧運(yùn)會(huì)徽中國(guó)印集合了中國(guó)傳統(tǒng)的印章、書(shū)法等藝術(shù)形式；名為“篆書(shū)之美”的體育圖標(biāo)以篆字筆畫(huà)為基本形式：吉祥物福娃的設(shè)計(jì)：奧運(yùn)獎(jiǎng)牌采用了金鑲玉；獎(jiǎng)牌掛帶顏色為中國(guó)紅，帶身印有五環(huán)標(biāo)志和北京奧運(yùn)會(huì)的核心圖形祥云，朱地云紋。獎(jiǎng)牌包裝盒為中國(guó)傳統(tǒng)工藝制作的木制漆盒，四方造型，天地蓋，四邊略呈弧形，喻天地四方，六合美滿之意。盒身為朱紅色，盒蓋中央嵌填金色奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，金紅輝映，富麗堂皇。

可以毫不夸張地說(shuō)，我們中國(guó)自己生產(chǎn)的大部分產(chǎn)品，在販賣(mài)的也大部分都是西方的產(chǎn)品文化和西方的生活夢(mèng)想。說(shuō)得更徹底一些，我們現(xiàn)在所遵循的市場(chǎng)規(guī)則與營(yíng)銷(xiāo)理念也基本上都是西方的。我們中國(guó)的本土欄目包裝理念就像非洲草原上的羚羊，而國(guó)際主流媒體文化侵略就像一群饑餓的獅子。最為驚心動(dòng)魄的是，游戲規(guī)則是由獅子們制訂的。經(jīng)濟(jì)全球化難道不是新西方列強(qiáng)們的較大陰謀嗎?獅子們用不容置疑的口吻對(duì)羚羊們說(shuō)：我們的標(biāo)準(zhǔn)就是市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。

雖然西方的價(jià)值觀通過(guò)文化侵略已經(jīng)滲透到我們周邊的每一個(gè)角落，但我們可以看到，西方主流媒體的手段和幾十年前沒(méi)有任何變化：他們還是通過(guò)絢麗的欄目包裝對(duì)我們進(jìn)行視覺(jué)沖擊?，F(xiàn)在回過(guò)頭去看上個(gè)世紀(jì)好萊塢的動(dòng)作大片，我們?nèi)匀粫?huì)感嘆當(dāng)時(shí)他們制作的精良，但已經(jīng)沒(méi)有了現(xiàn)在我們看(指環(huán)王)對(duì)技術(shù)上差距的震撼。再看看那些影片留給了我們什么?只不過(guò)是一遍又一遍的個(gè)人英雄主義的鼓吹。而近幾年國(guó)內(nèi)娛樂(lè)大紅大紫的節(jié)目像超級(jí)女生，模仿的是美國(guó)偶像。美國(guó)偶像的成功，只不過(guò)迎合了人們浮躁的心態(tài)，希望一夜成名。西方熱炒的真人秀節(jié)目，只是滿足了生活在現(xiàn)代高強(qiáng)度節(jié)奏中的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)他人隱私的好奇心。這些欄目在幾十年后又會(huì)留給我們什么呢?也許什么都沒(méi)有。不是每個(gè)欄目都可以取得像披頭士的音樂(lè)在“垮掉的一代”取得的地位的。

再看看國(guó)外的那些哥特式的建筑，洛可可的裝飾……為什么幾百年過(guò)去了我們?nèi)圆粫?huì)覺(jué)得它過(guò)時(shí)?因?yàn)檫@是文化的積淀。同樣的，中國(guó)傳統(tǒng)元素能給人帶來(lái)靈感，就是因?yàn)樗俏幕姆e淀，而且是中國(guó)5000年來(lái)最鼎盛的文化的積淀。每一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)元素的背后，都是中國(guó)人民幾千年智慧的結(jié)晶。中國(guó)傳統(tǒng)元素在我看來(lái)決不僅僅是單純的視覺(jué)符號(hào)和傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法，更為重要的應(yīng)該是基本的哲學(xué)觀念。正是這種基本的哲學(xué)觀念才決定著我們?nèi)绾慰创匀唬绾慰创鐣?huì)，如何看待我們自己。哲學(xué)觀念其實(shí)就是我們的生活觀念。

我們無(wú)法預(yù)知我們將要走向哪里，但起碼我們知道我們從哪里來(lái)。我們對(duì)于產(chǎn)品的需求，本質(zhì)上就是我們對(duì)于夢(mèng)想的追求。中國(guó)傳統(tǒng)文化崇尚“天人合一”，崇尚“止于至善”，崇尚“中和仁愛(ài)”，崇尚“節(jié)制清廉”，崇尚“慎其獨(dú)也”。中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)所缺乏的品質(zhì)正是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最豐富的部分；西方思想觀念的不足之處正是東方哲學(xué)恢弘博大的優(yōu)點(diǎn)。因此，我們應(yīng)該轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)重新審視我們的歷史，重新學(xué)習(xí)我們中國(guó)的傳統(tǒng)文化，重新提煉出具現(xiàn)代價(jià)值的中國(guó)傳統(tǒng)元素，并將其創(chuàng)造性地融入欄目包裝之中。中國(guó)式夢(mèng)想經(jīng)過(guò)一百多年斷裂和扭曲，已經(jīng)隱藏在每個(gè)中國(guó)受眾DNA的最深處，等待中國(guó)傳統(tǒng)元素創(chuàng)意的觸動(dòng)，繁榮了5000年的中國(guó)哲學(xué)文化不可能因?yàn)樽罱@100年的暗淡而喪失它的作用和力量。我們并不是要用中國(guó)哲學(xué)與文化取代和摧毀西方現(xiàn)代文化，而是兩者能夠形成較大可能的結(jié)合與互補(bǔ)。這是21世紀(jì)的較大，也是最有價(jià)值的事件。這個(gè)事件注定要發(fā)生，并且將和深刻地影響這個(gè)世界。在此之前。中國(guó)哲學(xué)與文化同西方哲學(xué)與文化還沒(méi)有真正意義上的和深刻地碰撞與結(jié)合過(guò)。也許，有史以來(lái)的人類(lèi)社會(huì)整體的繁榮與輝煌會(huì)出現(xiàn)在21世紀(jì)。這正是由于中國(guó)傳統(tǒng)文化同西方現(xiàn)代文明真正開(kāi)始接觸并融合這一偉大的人類(lèi)事件。在這個(gè)意義上，那句政治語(yǔ)言是非常有道理的：“世界的繁榮與穩(wěn)定，離不開(kāi)中國(guó)的加入”。

中國(guó)傳統(tǒng)元素必將在欄目包裝的未來(lái)扮演越來(lái)越重要的角色。

欄目包裝論文:淺談電視欄目的包裝藝術(shù)

【摘要】改革開(kāi)放二十多年的發(fā)展,我國(guó)的電視取得了長(zhǎng)足發(fā)展,面對(duì)傳播媒介的發(fā)展,我們需要運(yùn)用新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、理學(xué)、數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科的知識(shí)和方法,在電視欄目的包裝中銳意進(jìn)取,打造出既適應(yīng)觀眾需求、又具有中國(guó)特色的中國(guó)電視節(jié)目品牌。

【關(guān)鍵詞】電視欄目;包裝

21世紀(jì)的今天,包裝藝術(shù)在社會(huì)中承擔(dān)的作用日益凸顯,小到一本書(shū)的封面,大到企業(yè)的形象設(shè)計(jì),無(wú)不滲透著包裝的發(fā)展空間。如今,隨著有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,電視業(yè)多臺(tái)、多頻道的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。打造精品欄目,并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關(guān)重要的。從先聲奪人的宣傳片,到新穎生動(dòng)的欄目片頭以及風(fēng)格各異的背景音樂(lè),恰到好處的字幕處理,乃至色彩、節(jié)奏、動(dòng)感、形式等等,無(wú)不體現(xiàn)包裝的魅力。所以,包裝不但是一種策略,更是一門(mén)藝術(shù),精致的包裝可以使欄目錦上添花,處理不好的包裝也會(huì)給欄目造成表里不一之嫌。

如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下筆者的一點(diǎn)粗淺看法。

電視包裝制作說(shuō)到底主要是我們表現(xiàn)的視覺(jué)手法,比如說(shuō)是水墨的、三維的、平面的。觀眾能否接受這種視覺(jué)的表達(dá)形式?我們面對(duì)的是一群什么樣的觀眾?他們的收看心理以及習(xí)慣如何?這些都是需要考慮的。

一、 包裝為廣告創(chuàng)收服務(wù)

包裝為頻道的廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),為頻道營(yíng)銷(xiāo)提供廣告接入口,設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)新的廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。頻道層面的品牌聯(lián)合、戰(zhàn)略伙伴。1、頻道節(jié)目版塊化、主題化,每個(gè)主題版塊進(jìn)行招商;2、在頻道節(jié)目中,進(jìn)行廣告的軟性植入。所謂軟性廣告的定義就是:不同于一般的傳統(tǒng)廣告做法,傳統(tǒng)廣告一般就是硬性廣告,它自身不能延伸出什么東西,廣告就是廣告,所以比較硬。軟性廣告的較大優(yōu)勢(shì)是靈活,能從廣告產(chǎn)品中跳到欄目中來(lái)。比如說(shuō)某手機(jī)廣告,畫(huà)面首先出現(xiàn)手機(jī)的廣告畫(huà)面,配音則是:某某手機(jī)邀請(qǐng)您收看什么節(jié)目,然后畫(huà)面從手機(jī)的屏幕里跳回到欄目中,這個(gè)就是軟性廣告的好處,它靈活且給人印象深刻,即給了廣告商時(shí)間,又順利的過(guò)渡到欄目中。經(jīng)常與一些頻道的廣告銷(xiāo)售人員聊,每年他們到十月份的時(shí)候會(huì)打電話給廣告商,說(shuō):“明年你們有什么投放計(jì)劃”的時(shí)候,廣告商會(huì)說(shuō):“有,但是你們有沒(méi)有什么新的想法?是不是只是投放一些硬性的廣告?”很明顯, 有營(yíng)銷(xiāo)理念的商家已經(jīng)不僅僅滿足于傳統(tǒng)的硬性廣告形式,這點(diǎn)值得我們電視人去認(rèn)真對(duì)待。

二、包裝拉動(dòng)收視率

任何電視臺(tái)的一個(gè)頻道都是由3個(gè)主鏈條構(gòu)成:1、編排。編排是電視臺(tái)最重要的部分,一個(gè)好的編排,能拉動(dòng)收視、創(chuàng)造電視品牌形象、提升經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。我們可以將它形象的比喻成人體的骨骼;2、節(jié)目?jī)?nèi)容。節(jié)目?jī)?nèi)容是拉動(dòng)收視的一個(gè)重要部分,我們可以將它比喻成人體的肌肉;3、頻道欄目包裝。欄目包裝是三大部分的一道工序,它就像人們每天穿的衣服。我們來(lái)分析一下,首先是骨骼(編排)。如果一個(gè)人的骨骼是畸形,也就是說(shuō)編排不好的話,那么給再好的肌肉、穿上再華麗的衣服,大眾也會(huì)覺(jué)得感覺(jué)怪怪的,不順眼。所以編排非常重要。其次,是人體的肌肉(節(jié)目?jī)?nèi)容),如果節(jié)目?jī)?nèi)容不跟上潮流,或者沒(méi)有創(chuàng)新,就好像您的肌肉就沒(méi)有力量,大家就不買(mǎi)賬。是包裝,包裝就像人每天穿著的衣服,我們可以想象一下,如果身邊有一個(gè)人,一年365天穿同樣的衣服、褲子、鞋子,那么敢肯定地說(shuō)一句,他的形象會(huì)讓大家失望。作為電視臺(tái)當(dāng)然不能每天換新的包裝,不過(guò)以個(gè)人觀點(diǎn)來(lái)說(shuō),兩個(gè)月或者三個(gè)月,我們應(yīng)該為每個(gè)頻道以及總臺(tái)包裝出一些新的東西,只有這樣,才能抓住觀眾的眼球,拉升收視率。(湖南衛(wèi)視就是個(gè)在包裝方面節(jié)奏很快的頻道,大家可以留意一下他們的包裝更換速度。)收視率高了,品牌效應(yīng)自然就出來(lái)了,品牌效應(yīng)出來(lái)了,經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也相應(yīng)跟上來(lái)了,說(shuō)到底這就是電視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)。

三、包裝運(yùn)行過(guò)程中不能偏離品牌識(shí)別

品牌識(shí)別系統(tǒng),簡(jiǎn)稱(chēng)CIS,包括三大部分:理念,梳理頻道品牌核心價(jià)值,建立頻道與觀眾之間的品牌忠誠(chéng),理念主要通過(guò)物理性和心理性的各種維度來(lái)對(duì)品牌進(jìn)行描述和寫(xiě)真,簡(jiǎn)單的說(shuō)品牌識(shí)別就是定義品牌,形象的說(shuō)品牌識(shí)別就是品牌的身份證。例如即墨電視臺(tái)的口號(hào)是 “為您服務(wù),在您身邊”,新聞?lì)l道的口號(hào)是 “關(guān)注,改變世界”,生活頻道的口號(hào)是 “溝通,點(diǎn)亮生活”,這些就是非常好的、明顯的頻道核心理念;形象,在每一年的頻道升級(jí)中維護(hù)頻道的一脈相傳;行為,在離播包裝宣傳中,頻道理念貫穿始終,識(shí)別統(tǒng)一。一個(gè)好的欄目包裝,從宣傳片、片頭到背景音樂(lè)、字幕、節(jié)奏等都應(yīng)該和欄目本身渾然一體,給人視覺(jué)上的流暢、和諧、自然感。

,就是欄目包裝中文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)。單就欄目包裝而言,作為電視欄目形象戰(zhàn)略,它是技術(shù)與藝術(shù)巧妙結(jié)合的典范,僅僅依靠畫(huà)面語(yǔ)言,僅僅依靠技術(shù),是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,生動(dòng)鮮活的文字語(yǔ)言,簡(jiǎn)煉獨(dú)到的畫(huà)外音解說(shuō)也是極其重要、必不可少的組成部分。如中央電視臺(tái)《同一首歌》、《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》等名牌欄目,其藝術(shù)別致的包裝,除了制作精美的特技畫(huà)面、廣泛深刻的思想內(nèi)涵、張揚(yáng)個(gè)性的藝術(shù)形式、體貼入微的人文以外,精辟的文字解說(shuō)更是如龍點(diǎn)睛?！巴皇赘?精彩不容錯(cuò)過(guò)”、“講述老百姓自己的故事”等瑯瑯上口、耳熟能詳?shù)漠?huà)外音,早已伴隨著精致的畫(huà)面,深深地烙在觀眾的腦海里,讓人們從包裝之外,感受到一種文化的感動(dòng)和藝術(shù)的啟迪。

總之,電視欄目的包裝,應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性于一體,融欣賞性、文學(xué)性于一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創(chuàng)意出別致,打造出精品。隨著技術(shù)設(shè)備的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會(huì)隨之越來(lái)越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內(nèi)涵更加豐富,而且使欄目?jī)?nèi)容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。但是包裝好并不等于節(jié)目精,就像一包點(diǎn)心,盒子再精美,如果口味不好,仍然得不到大家的首肯。所以精品的欄目,不僅是外觀的包裝,更應(yīng)從欄目的創(chuàng)意、拍攝、制作、播出的全過(guò)程進(jìn)行系統(tǒng)的“包裝”,才能表里如一,具有長(zhǎng)期的魅力。