引論：我們?yōu)槟砹?篇電視包裝論文范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
電視包裝論文:在線包裝技術(shù)電視新聞?wù)撐?
一、電視新聞節(jié)目在線包裝技術(shù)的優(yōu)勢(shì)
在傳統(tǒng)電視節(jié)目的包裝過(guò)程中，應(yīng)用字幕制作技術(shù)難以對(duì)高級(jí)特效進(jìn)行處理，很多節(jié)目的播放由此受到了限制，對(duì)畫面不能進(jìn)行有效渲染，也不能夠?qū)崿F(xiàn)多個(gè)節(jié)目窗口共同播放的效果，缺少疊加節(jié)目窗口的播放功能，音頻軌道也較為單一，兩個(gè)音頻共同播放基本上不能實(shí)現(xiàn)。采用在線包裝技術(shù)能夠克服上述不足，能夠?qū)崿F(xiàn)多個(gè)疊加節(jié)目畫面共同播放的效果，并且每一個(gè)窗口播放的內(nèi)容可以有差異，畫面可以不同，基本上實(shí)現(xiàn)了一個(gè)屏幕呈現(xiàn)出不同節(jié)目畫面效果的目標(biāo)，這樣能夠使電視新聞節(jié)目更加直觀的體現(xiàn)在觀眾面前。在線包裝不僅可以做到將多個(gè)畫面呈現(xiàn)在一個(gè)屏幕的效果，還可以對(duì)屏幕上的節(jié)目窗口的大小進(jìn)行自動(dòng)調(diào)整，放大或者是縮小都可以實(shí)現(xiàn)。此外，在線包裝技術(shù)還能夠?qū)?jié)目中的音頻進(jìn)行處理和加工，可以對(duì)聲音的大小進(jìn)行調(diào)整，為了節(jié)目需要，也可以在一個(gè)節(jié)目中呈現(xiàn)出不同的聲音，比如，國(guó)外一家新聞節(jié)目在播放關(guān)于地震消息的新聞時(shí)，會(huì)在屏幕的某個(gè)位置出現(xiàn)字幕并伴有提示聲，以此提醒觀眾加強(qiáng)對(duì)此條信息的關(guān)注。
二、在線包裝在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用
1.在節(jié)目直播過(guò)程中的應(yīng)用
因?yàn)樾畔⒌膫鞑ヒ軌蚓哂蟹浅?qiáng)的時(shí)效性才能及時(shí)被人們獲取到，并且時(shí)間有限，過(guò)了一段時(shí)間以后可能就失去了作為信息的意義。為此，在電視節(jié)目組獲取到了近期的新聞以后，就要以最快的速度對(duì)圖片、聲音、視頻等進(jìn)行處理和編輯，在編輯結(jié)束以后，按照一定的順序播放出來(lái)。在線包裝借助自身優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的最快編輯。比如，在新聞播報(bào)中，實(shí)時(shí)通訊插播會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)，駐外記者會(huì)將通訊信息在及時(shí)時(shí)間傳到電視臺(tái)，電視節(jié)目組的工作人員在獲得了通訊信息后馬上應(yīng)用3D效果編輯文字，在文字編輯完成以后，按照一定的順序播放到屏幕中的適當(dāng)位置。例如，在播放一起交通事故新聞過(guò)程中，為了表現(xiàn)畫面的真實(shí)效果，使觀眾更能真切的感受到當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，會(huì)運(yùn)用3D動(dòng)畫演示出車禍的整個(gè)過(guò)程，再配合上主持人細(xì)致以及富有情感的講解，使整個(gè)過(guò)程演示的更加、真實(shí)。此外，應(yīng)用在線包裝還能夠在屏幕中插播文字信息、圖片信息以及視頻信息等，以此來(lái)增加新聞的畫面觀和視覺沖擊感。比如，在播放我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的新聞時(shí)，在講述GDP增長(zhǎng)時(shí)，會(huì)以一組柱狀圖表現(xiàn)上升的趨勢(shì)。使人們感受到國(guó)家在不斷的進(jìn)步和發(fā)展，人們生活水平在不斷提高。又如，在分析房屋價(jià)格持續(xù)上升的新聞時(shí)，可以播放一組價(jià)格折線圖或者是季度股票價(jià)格。這一類的新聞?dòng)^眾往往只停留在聽的表面，對(duì)很多專業(yè)性的名詞都不明白，對(duì)其缺少深入的了解，但是看到了相關(guān)的圖片信息時(shí)，能夠引導(dǎo)觀眾更深層次的了解新聞，新聞收視率也能夠更高。
2.在線包裝演播室的應(yīng)用
在新聞節(jié)目的包裝過(guò)程中，很多的文字、圖像以及字幕都是應(yīng)用模塊套用進(jìn)行的便捷和加工，可以說(shuō)是包裝技術(shù)的基礎(chǔ)。但是模塊的設(shè)計(jì)較為復(fù)雜也比較辛苦，要符合電視欄目的風(fēng)格，還要滿足播放時(shí)的需要。為此，電視欄目組中的各級(jí)人員要充分溝通和協(xié)作，在相互的配合下才能制作出質(zhì)量高的節(jié)目。為了使模塊設(shè)計(jì)工作更有效率，可以在確定動(dòng)畫方式前對(duì)畫面進(jìn)行設(shè)計(jì)，在拿到計(jì)算機(jī)中進(jìn)行微調(diào)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的重點(diǎn)突出了模塊，模塊又有固定效果，為此，非常有利于完善包裝的整體風(fēng)格，還能夠提高電視制作的工作效率。
三、結(jié)語(yǔ)
本文主要對(duì)在線包裝技術(shù)的主要功能和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了描述，并探討了其在電視新聞直播中的應(yīng)用方法，可見，在線包裝技術(shù)比起傳統(tǒng)的包裝技術(shù)更加及時(shí)、高效、科學(xué)，使新聞畫面更具真實(shí)感，觀眾能夠更加真切的感受到新聞場(chǎng)景。
作者：徐悅鈞 單位：北京電視臺(tái)新聞中心編輯部
電視包裝論文:電視節(jié)目包裝平面美術(shù)設(shè)計(jì)論文
1電視節(jié)目包裝是打造精品電視節(jié)目的重要舉措
電視節(jié)目包裝隨著電視媒介技術(shù)的發(fā)展而不斷變化，每一個(gè)歷史時(shí)期電視節(jié)目的整體包裝水平會(huì)因電視技術(shù)和電視臺(tái)節(jié)目制作理念的不同而顯出較大差異。到了電視媒介技術(shù)較為成熟的今天，電視節(jié)目的個(gè)性化、專業(yè)化、創(chuàng)新性發(fā)展已成行業(yè)趨勢(shì)，在這樣的發(fā)展背景下，電視包裝技術(shù)的更新和包裝水準(zhǔn)的提升是電視臺(tái)創(chuàng)建頻道品牌、打造精品電視節(jié)目的重要舉措。電視節(jié)目包裝早就出現(xiàn)，包裝手段和包裝后呈現(xiàn)的形態(tài)受到多方面因素的影響。無(wú)論在哪個(gè)時(shí)期，電視媒體的發(fā)展都與其他藝術(shù)創(chuàng)作有著一定的聯(lián)系。因此，在結(jié)合電視節(jié)目生產(chǎn)流程和生存現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，電視包裝設(shè)計(jì)一般被界定為運(yùn)用各類視聽元素對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行整體優(yōu)化設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出更加有利于觀賞的收視效果。綜合幾種傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，電視媒體在圖像和聲音相搭配形成的聲畫組合方面占有優(yōu)勢(shì)，電視傳遞信息從根本上強(qiáng)調(diào)的是視覺效果上的清晰，在滿足觀眾知情權(quán)的情況下豐富熒屏視覺體驗(yàn)感。因而，從視覺傳播的角度看，平面設(shè)計(jì)元素中的圖片和顏色的搭配、協(xié)調(diào)使用，以及平面藝術(shù)創(chuàng)作中的版式編輯手段等的參與，都可以讓觀眾在有限的電視熒屏上感受到無(wú)限的含義表達(dá)和審美體驗(yàn)。在電視媒體作為信息傳播媒介出現(xiàn)伊始，電視包裝從屬于電視產(chǎn)業(yè)，并不是一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)品類。如果從時(shí)間上來(lái)界定，電視包裝業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了不到一個(gè)世紀(jì)的歷程，與其他技術(shù)手段相比，這個(gè)歷程是比較短的。從包裝技術(shù)手段所經(jīng)歷的幾個(gè)階段來(lái)看，從起初的人工包裝到電子化手段包裝再到網(wǎng)絡(luò)化的包裝，電視包裝技術(shù)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展?，F(xiàn)代化的技術(shù)手段成就了電視頻道的專業(yè)化發(fā)展和電子化生產(chǎn)與制作，在技術(shù)上取得了經(jīng)驗(yàn)豐富的現(xiàn)實(shí)影響力。電視包裝技術(shù)發(fā)展至今已經(jīng)成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)門類，在與電視節(jié)目質(zhì)量同步提升的過(guò)程中，電視包裝技術(shù)行業(yè)漸成規(guī)模，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展在為電視包裝技術(shù)發(fā)展提供產(chǎn)業(yè)前提的基礎(chǔ)上促進(jìn)了其快速發(fā)展，而電視包裝技術(shù)在同一時(shí)期以自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步推動(dòng)了電視媒介的改進(jìn)。在相互依存、相互促進(jìn)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了互利共贏。從變化發(fā)展的觀念看，電視節(jié)目包裝技術(shù)是個(gè)一直處于動(dòng)態(tài)變化中的名詞，代表著一個(gè)會(huì)時(shí)常融入新元素、內(nèi)容經(jīng)常會(huì)更新的新興行業(yè)。電視包裝技術(shù)同電視媒介的發(fā)展一樣，同處于不斷發(fā)展變化中的人類社會(huì)有著密切的聯(lián)系，每一時(shí)期，人們的思想認(rèn)識(shí)、生產(chǎn)力水平的高低和技術(shù)創(chuàng)新的程度都是不同的，尤其是在我國(guó)厲行改革的時(shí)代，在社會(huì)上出現(xiàn)的一切變動(dòng)都可能會(huì)對(duì)電視包裝的發(fā)展產(chǎn)生影響。電視媒體從“傳者中心論”到“受眾中心論”轉(zhuǎn)變的歷程中，電視包裝技術(shù)要更多的考慮觀眾的需求，從觀感、心理、情感等方面設(shè)計(jì)電視節(jié)目，并充分運(yùn)用和創(chuàng)新電視包裝技術(shù)，通過(guò)健全和完善包裝技術(shù)這一硬件條件來(lái)打造精品電視節(jié)目，樹立品牌意識(shí)，帶動(dòng)電視頻道朝著創(chuàng)意化方向發(fā)展。
2平面美術(shù)設(shè)計(jì)融入電視節(jié)目包裝的積極意義
平面美術(shù)設(shè)計(jì)中的很多元素是構(gòu)成我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要部分，這些元素在電視節(jié)目包裝中的運(yùn)用，不僅有助于電視節(jié)目建立形象、創(chuàng)意化的識(shí)別標(biāo)識(shí)，更是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚(yáng)。平面美術(shù)設(shè)計(jì)中文字、圖案、色彩三大元素同樣是生成電視節(jié)目?jī)?nèi)容的主要工具，而電視節(jié)目?jī)?nèi)容的生成同樣需要文本信息、聲音和色彩的運(yùn)用。從要素的構(gòu)成方面來(lái)看，電視節(jié)目和平面美術(shù)設(shè)計(jì)出現(xiàn)了交叉和重疊，把平面美術(shù)設(shè)計(jì)中的元素和編排方式運(yùn)用到電視節(jié)目的創(chuàng)作過(guò)程中來(lái)，既繼承了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本手法，又增加了聽元素形成電視頻道自己的視聽系統(tǒng)，這是一種藝術(shù)化的再創(chuàng)造。從宏觀上看，不論是平面美術(shù)設(shè)計(jì)，還是電視節(jié)目的藝術(shù)加工，都是建立在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造。在電視包裝技術(shù)中融入平面美術(shù)設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)了電視節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，在堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上堅(jiān)守了民族文化陣地，順應(yīng)了時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展。增強(qiáng)視覺效果在綜藝節(jié)目娛樂化和嚴(yán)肅節(jié)目輕浮化的傳媒生態(tài)下，重技術(shù)輕內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)漸成電視行業(yè)的新常態(tài)，為了鞏固新聞信息傳播和傳播主流價(jià)值觀念的平臺(tái)地位，電視頻道和節(jié)目應(yīng)重建內(nèi)容，提升節(jié)目的整體質(zhì)量，以內(nèi)容建設(shè)為根本。這就需要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作，在節(jié)目表現(xiàn)形式的藝術(shù)化加工和傳播渠道的優(yōu)化上作出改變。平面美術(shù)設(shè)計(jì)中美學(xué)元素的滲透，是電視節(jié)目在當(dāng)前環(huán)境中重回“內(nèi)容本位論”的重要舉措，平面設(shè)計(jì)中常用的創(chuàng)作技巧及對(duì)基本元素的熟練運(yùn)用，能打造出更適合電視節(jié)目在電視媒介上傳播的平臺(tái)，增強(qiáng)電視媒體的視覺傳播效果，給觀眾帶來(lái)更好的審美體驗(yàn)。提高商業(yè)價(jià)值平面設(shè)計(jì)是促進(jìn)電視節(jié)目設(shè)計(jì)贏取觀眾認(rèn)同、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的有效手段和重要方式。在已有的研究中，部分學(xué)者只看到了電視包裝技術(shù)對(duì)電視節(jié)目宣傳和營(yíng)銷的重要性，對(duì)平面美術(shù)設(shè)計(jì)在其中的運(yùn)用不置一詞，另有部分學(xué)者只是將電視作為展示平面美術(shù)設(shè)計(jì)元素和編輯方式的平臺(tái)，對(duì)二者的統(tǒng)一和融合對(duì)電視臺(tái)的盈利并沒有進(jìn)行深入研究，這些都是片面的。電視節(jié)目的高規(guī)格制作標(biāo)準(zhǔn)要求平面美術(shù)設(shè)計(jì)能為電視臺(tái)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，在具備視覺強(qiáng)化效果和審美功能的情況下，讓電視節(jié)目制作中的剪輯藝術(shù)和聲畫組合技巧彰顯出更強(qiáng)的藝術(shù)感，以提高電視節(jié)目對(duì)電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)溢價(jià)。打造精品節(jié)目隨著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新舊媒體在競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)出的蓬勃發(fā)展之勢(shì)。作為老牌信息傳播和視覺營(yíng)造平臺(tái)，電視節(jié)目的發(fā)展已構(gòu)成了電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。從戰(zhàn)略高度看電視節(jié)目的包裝技術(shù)，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止單純的技術(shù)與節(jié)目?jī)?nèi)容拼接，而是整個(gè)電視臺(tái)和電視頻道的品牌塑造工程。電視傳媒產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化發(fā)展路徑和市場(chǎng)化生存法則，要求電視節(jié)目從內(nèi)在到形式，必須不斷進(jìn)行革新和升級(jí)，構(gòu)建品牌意識(shí)，融合多種藝術(shù)表現(xiàn)手法增加內(nèi)容的性、藝術(shù)感和文化含量。平面美術(shù)設(shè)計(jì)作為眾多藝術(shù)創(chuàng)作方式的一種，為美化電視節(jié)目的熒屏呈現(xiàn)形式、創(chuàng)作出高質(zhì)量的內(nèi)容起了積極的作用，是電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展的重要力量。綜上所述，平面設(shè)計(jì)元素在電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)了很大空間，它們是構(gòu)成頻道語(yǔ)言的要素之一。電視屏幕上，平面元素的組合是最基本的視覺傳達(dá)符號(hào)，它們借助電視媒介、傳播信息，獲得存在價(jià)值。電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)融入平面美術(shù)設(shè)計(jì)既影響了現(xiàn)代社會(huì)中人們的意識(shí)和生活，也對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的保存和弘揚(yáng)做出了貢獻(xiàn)，是我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)系統(tǒng)中的重要一環(huán)。
作者：周媛媛
電視包裝論文:電視新聞節(jié)目包裝技術(shù)論文
一、電視新聞節(jié)目在線包裝技術(shù)的優(yōu)勢(shì)
1.圖像和畫面的包裝。一些電視臺(tái)在對(duì)各類型的節(jié)目進(jìn)行制作過(guò)程中，對(duì)節(jié)目所呈現(xiàn)出的畫面、聲音、圖像、文字等內(nèi)容進(jìn)行包裝是必不可少的工序。在傳統(tǒng)的包裝過(guò)程中，普遍應(yīng)用的手段是應(yīng)用字幕儀器對(duì)節(jié)目中的文字以及圖像進(jìn)行加工和處理，但是字幕儀器不能滿足所有節(jié)目的需要，沒有編輯3D圖像和文字的功能，只能停留在制作2D效果的階段。為此，在節(jié)目字幕、圖像等的特效編輯上存在很多限制。而在線包裝則是一種新興的電視包裝技術(shù)。與傳統(tǒng)電視制作技術(shù)相比，在線包裝更能體現(xiàn)出科學(xué)性和實(shí)效性特征，對(duì)圖像或者是音頻的處理會(huì)更加富有效果。在線包裝技術(shù)的一項(xiàng)重要優(yōu)勢(shì)就是能夠模擬3D虛擬場(chǎng)景、完成對(duì)字幕的解說(shuō)，并使這兩個(gè)方面充分融合到一起，構(gòu)成一個(gè)統(tǒng)一的體系；在線包裝技術(shù)能夠?qū)π侣勛煮w進(jìn)行調(diào)整，使文字和畫面上的圖像呈現(xiàn)出和諧、統(tǒng)一的感覺，美觀度得到增加。此外，在線包裝呈現(xiàn)出字幕的方式也較為獨(dú)特，能夠通過(guò)底部上移、滾動(dòng)，頂部上移、滾動(dòng)等較為靈活多變的方式呈現(xiàn)出畫面上的字幕，這種方式能夠存在于電視節(jié)目的播放時(shí)段，在節(jié)目收到了信息以后，就會(huì)對(duì)字幕進(jìn)行自動(dòng)調(diào)整，并呈現(xiàn)出來(lái)。由此可見，比起傳統(tǒng)形式電視編輯技術(shù)，該技術(shù)能夠減少人工制作的時(shí)間，制作效率大幅度提高。
2.音頻的包裝和制作。在傳統(tǒng)電視節(jié)目的包裝過(guò)程中，應(yīng)用字幕制作技術(shù)難以對(duì)高級(jí)特效進(jìn)行處理，很多節(jié)目的播放由此受到了限制，對(duì)畫面不能進(jìn)行有效渲染，也不能夠?qū)崿F(xiàn)多個(gè)節(jié)目窗口共同播放的效果，缺少疊加節(jié)目窗口的播放功能，音頻軌道也較為單一，兩個(gè)音頻共同播放基本上不能實(shí)現(xiàn)。采用在線包裝技術(shù)能夠克服上述不足，能夠?qū)崿F(xiàn)多個(gè)疊加節(jié)目畫面共同播放的效果，并且每一個(gè)窗口播放的內(nèi)容可以有差異，畫面可以不同，基本上實(shí)現(xiàn)了一個(gè)屏幕呈現(xiàn)出不同節(jié)目畫面效果的目標(biāo)，這樣能夠使電視新聞節(jié)目更加直觀的體現(xiàn)在觀眾面前。在線包裝不僅可以做到將多個(gè)畫面呈現(xiàn)在一個(gè)屏幕的效果，還可以對(duì)屏幕上的節(jié)目窗口的大小進(jìn)行自動(dòng)調(diào)整，放大或者是縮小都可以實(shí)現(xiàn)。此外，在線包裝技術(shù)還能夠?qū)?jié)目中的音頻進(jìn)行處理和加工，可以對(duì)聲音的大小進(jìn)行調(diào)整，為了節(jié)目需要，也可以在一個(gè)節(jié)目中呈現(xiàn)出不同的聲音，比如，國(guó)外一家新聞節(jié)目在播放關(guān)于地震消息的新聞時(shí)，會(huì)在屏幕的某個(gè)位置出現(xiàn)字幕并伴有提示聲，以此提醒觀眾加強(qiáng)對(duì)此條信息的關(guān)注。
二、在線包裝在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用
1.在節(jié)目直播過(guò)程中的應(yīng)用。因?yàn)樾畔⒌膫鞑ヒ軌蚓哂蟹浅?qiáng)的時(shí)效性才能及時(shí)被人們獲取到，并且時(shí)間有限，過(guò)了一段時(shí)間以后可能就失去了作為信息的意義。為此，在電視節(jié)目組獲取到了近期的新聞以后，就要以最快的速度對(duì)圖片、聲音、視頻等進(jìn)行處理和編輯，在編輯結(jié)束以后，按照一定的順序播放出來(lái)。在線包裝借助自身優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的最快編輯。比如，在新聞播報(bào)中，實(shí)時(shí)通訊插播會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)，駐外記者會(huì)將通訊信息在及時(shí)時(shí)間傳到電視臺(tái)，電視節(jié)目組的工作人員在獲得了通訊信息后馬上應(yīng)用3D效果編輯文字，在文字編輯完成以后，按照一定的順序播放到屏幕中的適當(dāng)位置。例如，在播放一起交通事故新聞過(guò)程中，為了表現(xiàn)畫面的真實(shí)效果，使觀眾更能真切的感受到當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，會(huì)運(yùn)用3D動(dòng)畫演示出車禍的整個(gè)過(guò)程，再配合上主持人細(xì)致以及富有情感的講解，使整個(gè)過(guò)程演示的更加、真實(shí)。此外，應(yīng)用在線包裝還能夠在屏幕中插播文字信息、圖片信息以及視頻信息等，以此來(lái)增加新聞的畫面觀和視覺沖擊感。比如，在播放我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的新聞時(shí)，在講述GDP增長(zhǎng)時(shí)，會(huì)以一組柱狀圖表現(xiàn)上升的趨勢(shì)。使人們感受到國(guó)家在不斷的進(jìn)步和發(fā)展，人們生活水平在不斷提高。又如，在分析房屋價(jià)格持續(xù)上升的新聞時(shí)，可以播放一組價(jià)格折線圖或者是季度股票價(jià)格。這一類的新聞?dòng)^眾往往只停留在聽的表面，對(duì)很多專業(yè)性的名詞都不明白，對(duì)其缺少深入的了解，但是看到了相關(guān)的圖片信息時(shí)，能夠引導(dǎo)觀眾更深層次的了解新聞，新聞收視率也能夠更高。
2.在線包裝演播室的應(yīng)用。在新聞節(jié)目的包裝過(guò)程中，很多的文字、圖像以及字幕都是應(yīng)用模塊套用進(jìn)行的便捷和加工，可以說(shuō)是包裝技術(shù)的基礎(chǔ)。但是模塊的設(shè)計(jì)較為復(fù)雜也比較辛苦，要符合電視欄目的風(fēng)格，還要滿足播放時(shí)的需要。為此，電視欄目組中的各級(jí)人員要充分溝通和協(xié)作，在相互的配合下才能制作出質(zhì)量高的節(jié)目。為了使模塊設(shè)計(jì)工作更有效率，可以在確定動(dòng)畫方式前對(duì)畫面進(jìn)行設(shè)計(jì)，在拿到計(jì)算機(jī)中進(jìn)行微調(diào)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的重點(diǎn)突出了模塊，模塊又有固定效果，為此，非常有利于完善包裝的整體風(fēng)格，還能夠提高電視制作的工作效率。
三、結(jié)語(yǔ)
本文主要對(duì)在線包裝技術(shù)的主要功能和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了描述，并探討了其在電視新聞直播中的應(yīng)用方法，可見，在線包裝技術(shù)比起傳統(tǒng)的包裝技術(shù)更加及時(shí)、高效、科學(xué)，使新聞畫面更具真實(shí)感，觀眾能夠更加真切的感受到新聞場(chǎng)景。
作者：徐悅鈞 單位：北京電視臺(tái)新聞中心編輯部
電視包裝論文:畫面色彩與電視欄目包裝設(shè)計(jì)論文
色彩擁有豐厚的文化性
紅色代表黨和國(guó)家的形象，突出莊嚴(yán)、大氣、恢弘的特色，體現(xiàn)了中央電視臺(tái)的主導(dǎo)地位。少兒類節(jié)目在電視包裝中常使用的是大面積的紅、黃、綠，以避免少兒對(duì)色彩認(rèn)知的困難。在表現(xiàn)和睦、關(guān)愛等溫馨題材時(shí)多用暖色，如紅、黃以及高明度、高純度色彩，以烘托氣氛曰綠色會(huì)使人聯(lián)想到所有自然、祥和的事情，在情緒上，綠色給人強(qiáng)烈的安全感。如旅游衛(wèi)視定位為野綠色頻道冶，節(jié)目形式、內(nèi)容、頻道包裝都提倡綠色生活方式，緊扣綠色主題著重演繹了旅游、時(shí)尚、環(huán)保的核心理念。而在表現(xiàn)深度調(diào)查、警示等嚴(yán)肅題材，如法律、科教類欄目時(shí)，運(yùn)用的多是藍(lán)、綠、黑和低明度、低純度的冷色調(diào)。受長(zhǎng)期文化影響，不同的色調(diào)會(huì)引起不同的心里感受。
色彩是連接頻道與觀眾的橋梁
欄目在包裝時(shí)首先需要根據(jù)欄目的定位確定欄目的主體顏色。它的基本要求就是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，能與整個(gè)欄目的定位理念有機(jī)結(jié)合，保持欄目整體風(fēng)格統(tǒng)一，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)步調(diào)一致。由于文化背景、地域、種族、環(huán)境、年齡、性別的不同，觀眾對(duì)色彩感覺存在很大的差異和不同的解讀。因此，對(duì)于欄目包裝來(lái)說(shuō)，顏色的選用和搭配至關(guān)重要。目前，國(guó)際上色彩配置的方法有簡(jiǎn)單色彩體系和復(fù)雜色彩體系。簡(jiǎn)單色彩體系以某一種或兩種顏色為主色調(diào)，其它搭配的顏色為輔，這樣的配色較容易形成符號(hào)感和標(biāo)識(shí)感，并能很快樹立起欄目的識(shí)別機(jī)制。中央電視臺(tái)新聞?lì)l道，作為24小時(shí)連續(xù)播報(bào)的專業(yè)頻道，其色彩設(shè)計(jì)整體上采用了藍(lán)冷色系，表現(xiàn)出頻道的時(shí)代感、新聞感以及對(duì)新聞時(shí)政的客觀、公正、理性解讀的獨(dú)特頻道訴求。湖南電視臺(tái)的基本色調(diào)為黃色系，是因?yàn)槠漕l道的收視群體多為年輕觀眾，核心理念為野快樂中國(guó)冶，因而整體頻道設(shè)計(jì)都凸顯野快樂冶。暖橙色的設(shè)計(jì)搭配成為湖南衛(wèi)視頻道設(shè)計(jì)的主色調(diào)，給觀眾一種愉快激情、青春活力的感覺。女性類節(jié)目主要觀眾群是女性，無(wú)論是從整體風(fēng)格還是色彩等方面都要圍繞女性所具有的共性，對(duì)較為知性的女性訪談?lì)惞?jié)目其色調(diào)多采用粉紫色系。紫色在婦女界被認(rèn)為是體現(xiàn)堅(jiān)強(qiáng)、獨(dú)立的色彩，代表著優(yōu)雅、高貴和神秘。要讓觀眾都滿意，就需要靠人性化的包裝來(lái)拉進(jìn)觀眾與媒體的距離，盡可能迎合目標(biāo)觀眾的口味，迎合觀眾心里某種強(qiáng)烈的情感傾向或文化意識(shí)向?qū)У??？ㄍ▌?dòng)畫類節(jié)目面對(duì)的觀眾主要是活潑可愛的小朋友，他們的各種感受和觀念尚未成熟，甚至對(duì)事物的辨別能力都是抽象的，所以一定要抓住這部分小觀眾的感覺和狀態(tài)，突出包裝的特性，更要突出小觀眾的共性。
俄羅斯著名畫家列賓有句名言院野色彩即思想冶，可見色彩已經(jīng)不再是單純的視覺元素。對(duì)于色彩的運(yùn)用必須挖掘其內(nèi)在蘊(yùn)意，配合包裝的視覺體現(xiàn)，傳遞一種文化和思想。精彩的頻道色彩設(shè)計(jì)，與目標(biāo)觀眾的審美相吻合，能夠誘發(fā)觀眾產(chǎn)生情感，能夠提供精神上的認(rèn)知和享受，使觀眾在收看電視頻道的過(guò)程中感受到審美的愉悅，從而提升收視率。
作者：賴芬 單位：湖南廣播電視臺(tái)
電視包裝論文:電視節(jié)目包裝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展前景分析論文
[摘要]電視包裝可以起到突出電視節(jié)目、欄目、頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)的作用，確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力，確立電視節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位，為電視產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)。
[關(guān)鍵詞]電視包裝節(jié)目欄目產(chǎn)業(yè)化
一、電視包裝的含義
電視包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音(語(yǔ)言、音響、音樂、音效等)、圖像(固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫)、顏色等諸要素。
包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對(duì)的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺(tái)、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來(lái)說(shuō)，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。
二、電視包裝要素
1.形象標(biāo)志。無(wú)論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人過(guò)目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺(tái)，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于電視包裝是非常重要的。
2.顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺(tái)一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍(lán)色基調(diào)；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對(duì)艷麗一些；鳳凰臺(tái)是以艷麗黃為自己的主色調(diào)。所以，顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。
3.聲音。聲音包括語(yǔ)言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，無(wú)需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。
三、電視整體包裝應(yīng)遵從的基本原則
隨著我國(guó)電視包裝的不斷成熟，以欄目為產(chǎn)品，以頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。而電視整體包裝應(yīng)該遵循兩大基本原則：
1.統(tǒng)一性原則。電視節(jié)目、欄目、頻道應(yīng)該遵從整體包裝的統(tǒng)一性，首先是識(shí)別整體包裝的元素包括標(biāo)時(shí)、音樂、顏色等都應(yīng)該相對(duì)統(tǒng)一以形成整體效果，節(jié)目包裝/欄目包裝應(yīng)該在整體的頻道包裝統(tǒng)一原則內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己的包裝特色，節(jié)目/欄目形象應(yīng)從屬于整體的頻道形象之下。
2.規(guī)范性原則。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作作為保障，必須嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)規(guī)范落實(shí)到日常的節(jié)目和欄目當(dāng)中，才能確保整體包裝的具體實(shí)現(xiàn)。
四、電視包裝的形式
電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統(tǒng)一的說(shuō)法，但總的來(lái)說(shuō)應(yīng)包括下面一些形式：
1.以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。
2.電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片。
五、電視包裝與電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系
1.電視包裝是電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是品牌化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。電視作為中國(guó)百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關(guān)重要的作用。近年來(lái)，為滿足電視文化市場(chǎng)的需求，頻道在不斷地增加，節(jié)目在不斷地?cái)U(kuò)充，同時(shí)也使本來(lái)競(jìng)爭(zhēng)就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節(jié)目中，建立自己的獨(dú)特專業(yè)頻道，在收視分流嚴(yán)重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。
電視節(jié)目作為文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，也應(yīng)該同時(shí)兼?zhèn)湫纬僧a(chǎn)品的兩大體系，及時(shí)是生產(chǎn)體系，第二是營(yíng)銷體系，所謂電視節(jié)目成為產(chǎn)品的營(yíng)銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰(zhàn)略應(yīng)該是我們提升產(chǎn)品知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷量的重要手段。按照電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展規(guī)劃，我們提出了頻道專業(yè)化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化的總體計(jì)劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過(guò)來(lái)說(shuō)，電視包裝的品牌化戰(zhàn)略會(huì)更加促進(jìn)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。公務(wù)員之家
2.電視包裝使電視產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷中處于有利的地位。電視包裝不是節(jié)目策劃，它對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎(chǔ)是包裝策劃。我們?nèi)ナ袌?chǎng)上買東西，總是被外觀美觀，造型新異的產(chǎn)品所吸引。成功的產(chǎn)品外包裝和外部造型會(huì)刺激購(gòu)買者對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買欲。一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝后介紹給市場(chǎng)便能有效地吸引顧客。這種注重產(chǎn)品包裝行為的營(yíng)銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識(shí)。高水平的產(chǎn)品包裝能使產(chǎn)品在市場(chǎng)中從眾多同類中凸顯出來(lái)。近年來(lái)，包裝是一個(gè)很時(shí)髦的話題。包裝這個(gè)概念，在商品社會(huì)中的各個(gè)角落不斷蔓延、滲透，形形色色的包裝活動(dòng)也給我們帶來(lái)了巨大的收益。在電視領(lǐng)域，品牌作為一個(gè)頻道的標(biāo)識(shí)，給頻道注入了巨大的無(wú)形資產(chǎn)，從而使頻道在電視節(jié)目市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)中取得有利的地位。
電視包裝論文:電視臺(tái)對(duì)頻道節(jié)目的包裝特征分析論文
【摘要】如今，電視媒介競(jìng)爭(zhēng)可謂是達(dá)到了白熱化的程度，一百多套節(jié)目讓人目不暇接，眼花繚亂。但是靜下心來(lái)細(xì)心觀察，最吸引人眼球，能讓觀眾鎖定的往往是那些包裝精美、充滿視覺沖擊力的頻道和節(jié)目。事實(shí)證明，包裝綻放出的美麗火花，不僅讓觀眾享受到了視覺帶來(lái)的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽(yù)度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場(chǎng)占有率。筆者希望通過(guò)探討中小電視臺(tái)對(duì)頻道、節(jié)目的包裝策略，找到一條中小電視臺(tái)的發(fā)展之路。
【關(guān)鍵詞】中小電視臺(tái)頻道節(jié)目包裝策略
包裝綻放出美麗火花，包裝精美的頻道和節(jié)目不僅讓觀眾享受到了視覺帶來(lái)的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽(yù)度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場(chǎng)占有率。在這方面，CCTV-3、CCTV-10、上海電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等大臺(tái)為地方中小電視臺(tái)作出了成功的示范。與這些大臺(tái)相比，地方中小電視臺(tái)雖然也有了一定的包裝意識(shí)，但卻仍存在著不小的差距。地方中小電視臺(tái)如何在中央電視臺(tái)和各省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)的夾縫中求生存、求發(fā)展?如何通過(guò)富有特色創(chuàng)新的包裝殺開一條血路，有滋有味地活著?這是我們必須深思的一個(gè)問題。筆者認(rèn)為，可以通過(guò)以下四個(gè)方面來(lái)增強(qiáng)包裝的有效性。
一、彰顯頻道和節(jié)目的個(gè)性
一個(gè)成熟和有影響力的頻道或節(jié)目，它的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、節(jié)目編排形式、主持人形象設(shè)計(jì)以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨(dú)特的張力和內(nèi)涵。這種個(gè)性化的差異顯現(xiàn)出頻道和節(jié)目與眾不同的形象，使觀眾對(duì)其有一種認(rèn)同感和歸屬感。這種認(rèn)識(shí)給我們帶來(lái)三點(diǎn)思考:
首先，中小電視臺(tái)的頻道、節(jié)目包裝應(yīng)該突出個(gè)性、避免趨同，以免在五光十色的頻道海洋中淹沒自己。比如，CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場(chǎng)面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫鏡頭，通過(guò)特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一則名為“CCTV-4時(shí)刻伴隨我”的頻道宣傳片中，一個(gè)小孩坐著寫有“CCTV-4”的汽車、火車、飛機(jī)，騎著駱駝，背著“CCTV-4”的背包，從亞洲到非洲，到美洲，到歐洲……十分貼切地表現(xiàn)出國(guó)際頻道的特色。
其次，中小電視臺(tái)的包裝應(yīng)突出地域性特點(diǎn)。各個(gè)電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)可以說(shuō)是地域性特點(diǎn)最為突出的，臺(tái)標(biāo)是頻道最基本的形象定位，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。它的播出頻率較高，影響較大，具沖擊力、影響力，能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用。臺(tái)標(biāo)一方面能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時(shí)也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)下貫通一氣，增強(qiáng)頻道的整體性。比如上海電視臺(tái)用藍(lán)色的白玉蘭形狀作為臺(tái)標(biāo)，是因?yàn)榘子裉m是上海的市花，而藍(lán)色凸現(xiàn)了上海海派文化的特征，以及上?！昂＜{百川”的城市精神;黑龍江電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)干脆就是紅色“龍”字，廣東電視臺(tái)也以“廣”字作為臺(tái)標(biāo)的主體圖案，明確了電視臺(tái)的所在地，讓人過(guò)目難忘。
二、優(yōu)化節(jié)目編排，使節(jié)目和頻道整體化
近年來(lái)的頻道整體包裝中，節(jié)目編排已經(jīng)被納入了電視包裝的范圍，樹立“大包裝”的概念已經(jīng)成了電視包裝發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)專家的觀點(diǎn)，高收視率源于兩個(gè)方面，一是電視節(jié)目的感染力、可看性。二就是電視節(jié)目的編排藝術(shù)。利用電視包裝，可以吸引觀眾、爭(zhēng)取觀眾、留住觀眾。
電視包裝的一個(gè)重要功能就是針對(duì)目標(biāo)觀眾編排節(jié)目，以求得觀眾的“順流”(即觀眾在某一時(shí)段內(nèi)持續(xù)收看某一節(jié)目)，爭(zhēng)取較大的“入流”(即觀眾從其他頻道轉(zhuǎn)往本頻道)，避免觀眾的“溢流”(即觀眾從本頻道轉(zhuǎn)向其他頻道)。最近非常流行的“無(wú)縫編排”就是讓兩檔節(jié)目之間的“破口”縮小，甚至等于零，使前一檔節(jié)目無(wú)縫隙地過(guò)渡到下一檔節(jié)目，以防止觀眾轉(zhuǎn)臺(tái)的一種編排策略。還可以在前一檔節(jié)目結(jié)束后，先播放后一檔節(jié)目中一些快節(jié)奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住觀眾。比如，湖南衛(wèi)視在晚間連續(xù)劇的時(shí)段內(nèi)，往往要插播一些廣告，但是他們做得很巧妙，在插播廣告時(shí)，右下角角標(biāo)醒目地提醒觀眾現(xiàn)在正在播放的是什么電視劇，將本來(lái)想離開的觀眾拉回屏幕前。同時(shí)在插播廣告時(shí)，將節(jié)目預(yù)告結(jié)合起來(lái)，把明天或今后幾天的精彩節(jié)目做一簡(jiǎn)單介紹，這樣既減輕了觀眾的收視疲勞，又吊起了觀眾收看其他節(jié)目的欲望。此外，一些頻道還在廣告時(shí)間段里制作“”，讓觀眾知道在數(shù)秒的廣告之后，精彩節(jié)目仍將繼續(xù)，穩(wěn)住了可能流失的觀眾。
三、確立節(jié)目、頻道的品牌地位，推動(dòng)營(yíng)銷
包裝對(duì)節(jié)目的生存、發(fā)展有重要的作用。如今的觀眾可選擇的節(jié)目成千上萬(wàn)，從傳播學(xué)的角度看，視覺沖擊、形象刺激是吸引觀眾的一個(gè)重要因素。觀眾是否選擇收看節(jié)目，基本上是在看到節(jié)目的幾秒內(nèi)做出決定的。在這個(gè)極短的時(shí)間內(nèi)，是否精巧的包裝會(huì)給觀眾留下不同的及時(shí)印象，及時(shí)印象往往決定了觀眾的選擇。對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力直接影響著廣告商對(duì)于電視市場(chǎng)的選擇，目前的電視節(jié)目的包裝水平已經(jīng)有了非常大的提升，欄目包裝有非常成功的例子，可供我們參考學(xué)習(xí)。
央視的《東方時(shí)空》是一個(gè)在國(guó)內(nèi)最早實(shí)行整體策劃和整體包裝的欄目，它的定位，全新的包裝給人留下了深刻的印象。欄目有專門的形象宣傳片，長(zhǎng)達(dá)1分鐘，片頭中有專門的欄目標(biāo)志，有標(biāo)版片頭，小板塊有小片頭和廣告導(dǎo)語(yǔ)，字幕有統(tǒng)一的規(guī)范，主持人有特定的主持環(huán)境和統(tǒng)一的主持風(fēng)格，這一切都是前所未有的，所以留給人們的印象是深刻的。
對(duì)于中小電視臺(tái)而言，雖然沒有大臺(tái)那樣雄厚的資金實(shí)力和廣闊的收視覆蓋范圍，但是中小電視臺(tái)卻有接近性強(qiáng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。中小電視臺(tái)可以利用這種得天獨(dú)厚的接近性來(lái)包裝節(jié)目、頻道。比如中小電視臺(tái)普遍都有的新聞節(jié)目，在包裝上應(yīng)該盡可能地貼近當(dāng)?shù)靥厣⒎从钞?dāng)?shù)匕傩丈?，講述當(dāng)?shù)匕傩盏墓适?，才是吸引觀眾的法寶。將這些內(nèi)容重點(diǎn)包裝、強(qiáng)勢(shì)傳播，才能使觀眾對(duì)節(jié)目、頻道產(chǎn)生親切感、認(rèn)同感。
四、創(chuàng)建一支業(yè)務(wù)精湛的形象設(shè)計(jì)隊(duì)伍
國(guó)內(nèi)電視包裝行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)產(chǎn)生了不少專業(yè)電視包裝制作公司。創(chuàng)作出了不少的電視包裝作品。對(duì)于地方中小電視臺(tái)而言，要進(jìn)行到位的包裝，辦法有兩個(gè):一是與外部的專業(yè)電視包裝公司聯(lián)手，包裝節(jié)目和頻道;另外一個(gè)辦法就是在電視臺(tái)內(nèi)部擴(kuò)大并優(yōu)化包裝隊(duì)伍，充實(shí)包裝專業(yè)人員，對(duì)他們進(jìn)行培養(yǎng)，使之能適應(yīng)全臺(tái)節(jié)目包裝制作的需要。
無(wú)論是哪種方法，有一點(diǎn)是共同的，就是要實(shí)現(xiàn)真正的內(nèi)在化包裝，必須要加大個(gè)人手工勞動(dòng)在整個(gè)包裝中所占的比重。培養(yǎng)一支熟悉本頻道特色的包裝人員隊(duì)伍，才能將電視包裝融入每日的工作當(dāng)中，讓包裝常變常新、貼合頻道多變的內(nèi)容。舉例來(lái)說(shuō)，湖南衛(wèi)視總編室下屬的形象工作室是這個(gè)領(lǐng)域里的佼佼者。自2004年6月整合形成的工作室，現(xiàn)在共有26個(gè)人，專門為湖南衛(wèi)視服務(wù)，湖南衛(wèi)視的這個(gè)工作室是體制內(nèi)的建構(gòu)。公務(wù)員之家
因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，加強(qiáng)中小電視臺(tái)內(nèi)部包裝人員隊(duì)伍的建設(shè)非常重要。只有屬于電視臺(tái)內(nèi)部的包裝人員，才最熟悉頻道的風(fēng)格和節(jié)目的特色，而且也只有他們可以跟隨頻道和節(jié)目的需求，不斷對(duì)包裝進(jìn)行更新。對(duì)于電視臺(tái)內(nèi)部包裝人員，我們應(yīng)該創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓他們多向大臺(tái)的工作人員學(xué)習(xí)、取經(jīng)，在工作中不斷創(chuàng)新。
電視包裝論文:電視包裝的藝術(shù)特色探究論文
摘要：本文從兩個(gè)方面探討了電視包裝的重要性：一是電視包裝的重要作用。二是如何使電視頻道包裝脫穎而出。
關(guān)鍵詞：電視包裝電視頻道
隨著我國(guó)電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，電視傳輸手段的改進(jìn)和電視頻道的增加，觀眾每天面對(duì)幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，為了提高電視臺(tái)和各節(jié)目的收視率，各媒體不但注重傳播內(nèi)容，而且還意識(shí)到電視包裝的重要性。當(dāng)今社會(huì)是“眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，好的電視節(jié)目包裝對(duì)于電視節(jié)目的形象起著畫龍點(diǎn)睛的作用，極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意，甚至給整個(gè)頻道帶來(lái)非同一般的意義。
一、電視包裝的重要作用
目前電視包裝以成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說(shuō)到包裝，人們一般會(huì)想到是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝的意思，起到裝潢和美化產(chǎn)品的功能。之所以把包裝拿過(guò)來(lái)用到電視上，是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。包裝如同讓頻道穿上一件漂亮且合身的衣服，在頻道包裝上，長(zhǎng)相可以比做電視節(jié)目的內(nèi)容，而打扮則是頻道的包裝。這件衣服如果不經(jīng)常去整理和維護(hù)，它的外表和顏色隨時(shí)有可能會(huì)被遺棄。如果這件衣服維護(hù)得好，它會(huì)越穿越合身，這也就是說(shuō)電視媒體不但要重視節(jié)目?jī)?nèi)容，也要重視節(jié)目的包裝。
包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志?，F(xiàn)在許多媒體從各方面采取了切實(shí)可行的措施，建立適合自身特色的整體宣傳風(fēng)格。比如湖南衛(wèi)視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合，無(wú)論是頻道各種版式，還是宣傳片，都是一貫堅(jiān)持這種“時(shí)尚、年青、靚麗”的風(fēng)格組合。再如中央電視臺(tái)形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明，同時(shí)又以藍(lán)色為基調(diào)統(tǒng)一色，在統(tǒng)一色中變化、演繹、傳承，氣勢(shì)宏大，文化底蘊(yùn)厚重，體現(xiàn)了大臺(tái)風(fēng)范。
二、如何使電視頻道包裝脫穎而出
電視頻道、節(jié)目的包裝能有效樹立頻道整體形象，彰顯頻道風(fēng)格特色和吸引觀眾，那么如何使電視頻道包裝脫穎而出呢?
1.突出其個(gè)性。電視頻道的包裝不僅要定位準(zhǔn)，還要有表現(xiàn)民族或地域文化特色的元素，能夠彰顯自己的個(gè)性，打好特色牌，才能在眾多的頻道中站住腳。因此各頻道根據(jù)不同的地理位置、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化背景、民族民風(fēng)來(lái)包裝自己，這樣才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。中央臺(tái)作為國(guó)家臺(tái)，代表黨和國(guó)家的形象，它必須突出莊嚴(yán)、大氣、恢宏的特色。鳳凰衛(wèi)視的兩只揮動(dòng)雙翼旋轉(zhuǎn)燃燒的鳳凰圖案構(gòu)成了鳳凰衛(wèi)視最核心的形象標(biāo)識(shí)，紅色、黃色和橙色是鳳凰衛(wèi)視最顯著的頻道顏色。
2.堅(jiān)持“變”與“不變”的原則。這里的“變”指的是頻道宣傳片、ID、節(jié)目導(dǎo)視菜單、收視宣傳片可以隔一段時(shí)間進(jìn)行一次更新與包裝，以激發(fā)觀眾的新鮮感，保持頻道包裝對(duì)觀眾的吸引力。對(duì)于頻道的LOGO，則要保持長(zhǎng)期不變，由于頻道包裝的目的是為了樹立頻道品牌形象，所以應(yīng)該確立長(zhǎng)期穩(wěn)定的標(biāo)識(shí)；頻道的形象宣傳片、色彩風(fēng)格和音樂也應(yīng)是保持穩(wěn)定一些。
3.加強(qiáng)統(tǒng)一性和規(guī)范性。電視欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一，否則看起來(lái)就顯得雜亂，那就失去包裝的意義。頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素相對(duì)統(tǒng)一。無(wú)論個(gè)別元素在形象設(shè)計(jì)方面有什么樣的好創(chuàng)意，如果沒有顧及到統(tǒng)一、規(guī)范的要求，都會(huì)破壞統(tǒng)一性和規(guī)范性。CCTV-5作為中國(guó)較大的、最的體育頻道，為成為最的奧運(yùn)平臺(tái)進(jìn)行了改版。改版思路的其中一條就是“統(tǒng)一風(fēng)格“。規(guī)范頻道的標(biāo)準(zhǔn)呼號(hào)，統(tǒng)一字幕系統(tǒng)，淡化欄目的個(gè)性而突出頻道的整體感，使頻道整齊劃一。
4.注重形象化和生活化。形象化和生活化可使觀眾產(chǎn)生直接的聯(lián)想，拉進(jìn)電視媒體與觀眾的距離，觀眾似乎身臨其境，融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應(yīng)去掉紛繁的非主題元素，突出形象化、生活化的主題元素。CCTV-2的包裝別具一格，眾多的紅球，跳動(dòng)在人行道、樓宇間、鐵路、公路、鳥巢或麥田中，整個(gè)包裝簡(jiǎn)潔明了、直截了當(dāng)，與話外音“經(jīng)濟(jì)頻道，就在您身邊”不謀而合。
電視包裝拼的不是如何改版，而是一種細(xì)節(jié)維護(hù)和視覺品牌的執(zhí)行程度。做為我們縣級(jí)電視臺(tái)，在節(jié)目設(shè)置和節(jié)目資源方面雖不能和中央臺(tái)、省電視臺(tái)相比，但我們本著“人無(wú)我有，人有我特”的方針，注重本地特色，加大節(jié)目包裝力度，在整包中我們建立合理而完備的導(dǎo)視體系，考慮觀眾的各種需求和收視心理。例如：觀眾不希望被廣告直接打斷正在播出的節(jié)目，我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“廣告開關(guān)”；觀眾希望一開始便能預(yù)覽節(jié)目的主要內(nèi)容，我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“即將播出模板”；在節(jié)目播出過(guò)程中，中間進(jìn)入節(jié)目的觀眾，希望盡快的了解節(jié)目的內(nèi)容，我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“正在播出模板”；為了強(qiáng)化頻道的屬性識(shí)別，我們?cè)诠?jié)目中反復(fù)出現(xiàn)頻道的“ID”呼號(hào)等。公務(wù)員之家
近年來(lái)電視頻道包裝作為電視媒體營(yíng)銷體系中的重要環(huán)節(jié)，在業(yè)內(nèi)受到了普遍關(guān)注。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天就要求我們每一個(gè)電視工作者都迅速提高自己的水平，充分認(rèn)識(shí)和掌握近期的電視手段，盡量汲取節(jié)目制作的近期趨勢(shì)，使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。真切的希望每一個(gè)熱愛這個(gè)行業(yè)的人，都能制作出更多被觀眾欣賞的包裝作品，將美麗帶到我們生活的每一個(gè)角落。
電視包裝論文:電視包裝對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的作用論文
摘要：電視包裝可以起到突出電視節(jié)目、欄目、頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)的作用，確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力，確立電視節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位，為電視產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)。
關(guān)鍵詞：電視包裝節(jié)目欄目產(chǎn)業(yè)化
一、電視包裝的含義
電視包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語(yǔ)言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫）、顏色等諸要素。
包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對(duì)的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺(tái)、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來(lái)說(shuō)，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。
二、電視包裝要素
1.形象標(biāo)志。無(wú)論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人過(guò)目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺(tái)，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于電視包裝是非常重要的。
2.顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺(tái)一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍(lán)色基調(diào)；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對(duì)艷麗一些；鳳凰臺(tái)是以艷麗黃為自己的主色調(diào)。所以，顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。
3.聲音。聲音包括語(yǔ)言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，無(wú)需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。
三、電視整體包裝應(yīng)遵從的基本原則
隨著我國(guó)電視包裝的不斷成熟，以欄目為產(chǎn)品，以頻道為品牌的包裝模式已經(jīng)成為目前大家所倡導(dǎo)的整體包裝理念。而電視整體包裝應(yīng)該遵循兩大基本原則：
1.統(tǒng)一性原則。電視節(jié)目、欄目、頻道應(yīng)該遵從整體包裝的統(tǒng)一性，首先是識(shí)別整體包裝的元素包括標(biāo)時(shí)、音樂、顏色等都應(yīng)該相對(duì)統(tǒng)一以形成整體效果，節(jié)目包裝/欄目包裝應(yīng)該在整體的頻道包裝統(tǒng)一原則內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己的包裝特色，節(jié)目/欄目形象應(yīng)從屬于整體的頻道形象之下。
2．規(guī)范性原則。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作作為保障，必須嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)規(guī)范落實(shí)到日常的節(jié)目和欄目當(dāng)中，才能確保整體包裝的具體實(shí)現(xiàn)。
四、電視包裝的形式
電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式，沒有統(tǒng)一的說(shuō)法，但總的來(lái)說(shuō)應(yīng)包括下面一些形式：
1.以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。
2.電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片。
五、電視包裝與電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系
1.電視包裝是電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是品牌化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。電視作為中國(guó)百姓的精神大餐，在人們的生活中起著至關(guān)重要的作用。近年來(lái)，為滿足電視文化市場(chǎng)的需求，頻道在不斷地增加，節(jié)目在不斷地?cái)U(kuò)充，同時(shí)也使本來(lái)競(jìng)爭(zhēng)就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節(jié)目中，建立自己的獨(dú)特專業(yè)頻道，在收視分流嚴(yán)重的情況下，吸引住觀眾的眼球。這里，電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。
電視節(jié)目作為文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，也應(yīng)該同時(shí)兼?zhèn)湫纬僧a(chǎn)品的兩大體系，及時(shí)是生產(chǎn)體系，第二是營(yíng)銷體系，所謂電視節(jié)目成為產(chǎn)品的營(yíng)銷或稱為宣傳，就是電視包裝，而品牌化戰(zhàn)略應(yīng)該是我們提升產(chǎn)品知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷量的重要手段。按照電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展規(guī)劃，我們提出了頻道專業(yè)化、欄目個(gè)性化、節(jié)目精品化的總體計(jì)劃，為電視的總體包裝提供了前提。反過(guò)來(lái)說(shuō)，電視包裝的品牌化戰(zhàn)略會(huì)更加促進(jìn)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。公務(wù)員之家
2.電視包裝使電視產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷中處于有利的地位。電視包裝不是節(jié)目策劃，它對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎(chǔ)是包裝策劃。我們?nèi)ナ袌?chǎng)上買東西，總是被外觀美觀，造型新異的產(chǎn)品所吸引。成功的產(chǎn)品外包裝和外部造型會(huì)刺激購(gòu)買者對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買欲。一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝后介紹給市場(chǎng)便能有效地吸引顧客。這種注重產(chǎn)品包裝行為的營(yíng)銷方式，能在顧客心里樹立起一種品牌意識(shí)。高水平的產(chǎn)品包裝能使產(chǎn)品在市場(chǎng)中從眾多同類中凸顯出來(lái)。近年來(lái)，包裝是一個(gè)很時(shí)髦的話題。包裝這個(gè)概念，在商品社會(huì)中的各個(gè)角落不斷蔓延、滲透，形形色色的包裝活動(dòng)也給我們帶來(lái)了巨大的收益。在電視領(lǐng)域，品牌作為一個(gè)頻道的標(biāo)識(shí)，給頻道注入了巨大的無(wú)形資產(chǎn)，從而使頻道在電視節(jié)目市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)中取得有利的地位。
電視包裝論文:中小電視臺(tái)頻道節(jié)目包裝措施論文
摘要：如今，電視媒介競(jìng)爭(zhēng)可謂是達(dá)到了白熱化的程度，一百多套節(jié)目讓人目不暇接，眼花繚亂。但是靜下心來(lái)細(xì)心觀察，最吸引人眼球，能讓觀眾鎖定的往往是那些包裝精美、充滿視覺沖擊力的頻道和節(jié)目。事實(shí)證明，包裝綻放出的美麗火花，不僅讓觀眾享受到了視覺帶來(lái)的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽(yù)度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場(chǎng)占有率。筆者希望通過(guò)探討中小電視臺(tái)對(duì)頻道、節(jié)目的包裝策略，找到一條中小電視臺(tái)的發(fā)展之路。
關(guān)鍵詞：中小電視臺(tái)頻道節(jié)目包裝策略
包裝綻放出美麗火花，包裝精美的頻道和節(jié)目不僅讓觀眾享受到了視覺帶來(lái)的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽(yù)度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場(chǎng)占有率。在這方面，CCTV-3、CCTV-10、上海電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等大臺(tái)為地方中小電視臺(tái)作出了成功的示范。與這些大臺(tái)相比，地方中小電視臺(tái)雖然也有了一定的包裝意識(shí)，但卻仍存在著不小的差距。地方中小電視臺(tái)如何在中央電視臺(tái)和各省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)的夾縫中求生存、求發(fā)展？如何通過(guò)富有特色創(chuàng)新的包裝殺開一條血路，有滋有味地活著？這是我們必須深思的一個(gè)問題。筆者認(rèn)為，可以通過(guò)以下四個(gè)方面來(lái)增強(qiáng)包裝的有效性。
一、彰顯頻道和節(jié)目的個(gè)性
一個(gè)成熟和有影響力的頻道或節(jié)目，它的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、節(jié)目編排形式、主持人形象設(shè)計(jì)以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨(dú)特的張力和內(nèi)涵。這種個(gè)性化的差異顯現(xiàn)出頻道和節(jié)目與眾不同的形象，使觀眾對(duì)其有一種認(rèn)同感和歸屬感。這種認(rèn)識(shí)給我們帶來(lái)三點(diǎn)思考：
首先，中小電視臺(tái)的頻道、節(jié)目包裝應(yīng)該突出個(gè)性、避免趨同，以免在五光十色的頻道海洋中淹沒自己。比如，CCTV-3綜藝頻道的宣傳片就非常有特色，片中交替使用大場(chǎng)面的舞蹈鏡頭和舞蹈演員的特寫鏡頭，通過(guò)特技將舞蹈演員手中的紅色綢帶演化成“3”字落幅，與綜藝頻道的特色非常吻合。再如CCTV-4的一則名為“CCTV-4時(shí)刻伴隨我”的頻道宣傳片中，一個(gè)小孩坐著寫有“CCTV-4”的汽車、火車、飛機(jī)，騎著駱駝，背著“CCTV-4”的背包，從亞洲到非洲，到美洲，到歐洲……十分貼切地表現(xiàn)出國(guó)際頻道的特色。
其次，中小電視臺(tái)的包裝應(yīng)突出地域性特點(diǎn)。各個(gè)電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)可以說(shuō)是地域性特點(diǎn)最為突出的，臺(tái)標(biāo)是頻道最基本的形象定位，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。它的播出頻率較高，影響較大，具沖擊力、影響力，能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用。臺(tái)標(biāo)一方面能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時(shí)也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)下貫通一氣，增強(qiáng)頻道的整體性。比如上海電視臺(tái)用藍(lán)色的白玉蘭形狀作為臺(tái)標(biāo)，是因?yàn)榘子裉m是上海的市花，而藍(lán)色凸現(xiàn)了上海海派文化的特征，以及上?！昂＜{百川”的城市精神；黑龍江電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)干脆就是紅色“龍”字，廣東電視臺(tái)也以“廣”字作為臺(tái)標(biāo)的主體圖案，明確了電視臺(tái)的所在地，讓人過(guò)目難忘。
二、優(yōu)化節(jié)目編排，使節(jié)目和頻道整體化
近年來(lái)的頻道整體包裝中，節(jié)目編排已經(jīng)被納入了電視包裝的范圍，樹立“大包裝”的概念已經(jīng)成了電視包裝發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)專家的觀點(diǎn)，高收視率源于兩個(gè)方面，一是電視節(jié)目的感染力、可看性。二就是電視節(jié)目的編排藝術(shù)。利用電視包裝，可以吸引觀眾、爭(zhēng)取觀眾、留住觀眾。
電視包裝的一個(gè)重要功能就是針對(duì)目標(biāo)觀眾編排節(jié)目，以求得觀眾的“順流”（即觀眾在某一時(shí)段內(nèi)持續(xù)收看某一節(jié)目），爭(zhēng)取較大的“入流”（即觀眾從其他頻道轉(zhuǎn)往本頻道），避免觀眾的“溢流”（即觀眾從本頻道轉(zhuǎn)向其他頻道）。最近非常流行的“無(wú)縫編排”就是讓兩檔節(jié)目之間的“破口”縮小，甚至等于零，使前一檔節(jié)目無(wú)縫隙地過(guò)渡到下一檔節(jié)目，以防止觀眾轉(zhuǎn)臺(tái)的一種編排策略。還可以在前一檔節(jié)目結(jié)束后，先播放后一檔節(jié)目中一些快節(jié)奏的、吊人胃口的片段，吸引并留住觀眾。比如，湖南衛(wèi)視在晚間連續(xù)劇的時(shí)段內(nèi)，往往要插播一些廣告，但是他們做得很巧妙，在插播廣告時(shí)，右下角角標(biāo)醒目地提醒觀眾現(xiàn)在正在播放的是什么電視劇，將本來(lái)想離開的觀眾拉回屏幕前。同時(shí)在插播廣告時(shí)，將節(jié)目預(yù)告結(jié)合起來(lái)，把明天或今后幾天的精彩節(jié)目做一簡(jiǎn)單介紹，這樣既減輕了觀眾的收視疲勞，又吊起了觀眾收看其他節(jié)目的欲望。此外，一些頻道還在廣告時(shí)間段里制作“”，讓觀眾知道在數(shù)秒的廣告之后，精彩節(jié)目仍將繼續(xù)，穩(wěn)住了可能流失的觀眾
三、確立節(jié)目、頻道的品牌地位，推動(dòng)營(yíng)銷
包裝對(duì)節(jié)目的生存、發(fā)展有重要的作用。如今的觀眾可選擇的節(jié)目成千上萬(wàn)，從傳播學(xué)的角度看，視覺沖擊、形象刺激是吸引觀眾的一個(gè)重要因素。觀眾是否選擇收看節(jié)目，基本上是在看到節(jié)目的幾秒內(nèi)做出決定的。在這個(gè)極短的時(shí)間內(nèi)，是否精巧的包裝會(huì)給觀眾留下不同的及時(shí)印象，及時(shí)印象往往決定了觀眾的選擇。對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力直接影響著廣告商對(duì)于電視市場(chǎng)的選擇，目前的電視節(jié)目的包裝水平已經(jīng)有了非常大的提升，欄目包裝有非常成功的例子，可供我們參考學(xué)習(xí)。
央視的《東方時(shí)空》是一個(gè)在國(guó)內(nèi)最早實(shí)行整體策劃和整體包裝的欄目，它的定位，全新的包裝給人留下了深刻的印象。欄目有專門的形象宣傳片，長(zhǎng)達(dá)1分鐘，片頭中有專門的欄目標(biāo)志，有標(biāo)版片頭，小板塊有小片頭和廣告導(dǎo)語(yǔ)，字幕有統(tǒng)一的規(guī)范，主持人有特定的主持環(huán)境和統(tǒng)一的主持風(fēng)格，這一切都是前所未有的，所以留給人們的印象是深刻的。
對(duì)于中小電視臺(tái)而言，雖然沒有大臺(tái)那樣雄厚的資金實(shí)力和廣闊的收視覆蓋范圍，但是中小電視臺(tái)卻有接近性強(qiáng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。中小電視臺(tái)可以利用這種得天獨(dú)厚的接近性來(lái)包裝節(jié)目、頻道。比如中小電視臺(tái)普遍都有的新聞節(jié)目，在包裝上應(yīng)該盡可能地貼近當(dāng)?shù)靥厣?、反映?dāng)?shù)匕傩丈睿v述當(dāng)?shù)匕傩盏墓适?，才是吸引觀眾的法寶。將這些內(nèi)容重點(diǎn)包裝、強(qiáng)勢(shì)傳播，才能使觀眾對(duì)節(jié)目、頻道產(chǎn)生親切感、認(rèn)同感。
四、創(chuàng)建一支業(yè)務(wù)精湛的形象設(shè)計(jì)隊(duì)伍
國(guó)內(nèi)電視包裝行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)產(chǎn)生了不少專業(yè)電視包裝制作公司。創(chuàng)作出了不少的電視包裝作品。對(duì)于地方中小電視臺(tái)而言，要進(jìn)行到位的包裝，辦法有兩個(gè)：一是與外部的專業(yè)電視包裝公司聯(lián)手，包裝節(jié)目和頻道；另外一個(gè)辦法就是在電視臺(tái)內(nèi)部擴(kuò)大并優(yōu)化包裝隊(duì)伍，充實(shí)包裝專業(yè)人員，對(duì)他們進(jìn)行培養(yǎng)，使之能適應(yīng)全臺(tái)節(jié)目包裝制作的需要。公務(wù)員之家
無(wú)論是哪種方法，有一點(diǎn)是共同的，就是要實(shí)現(xiàn)真正的內(nèi)在化包裝，必須要加大個(gè)人手工勞動(dòng)在整個(gè)包裝中所占的比重。培養(yǎng)一支熟悉本頻道特色的包裝人員隊(duì)伍，才能將電視包裝融入每日的工作當(dāng)中，讓包裝常變常新、貼合頻道多變的內(nèi)容。舉例來(lái)說(shuō)，湖南衛(wèi)視總編室下屬的形象工作室是這個(gè)領(lǐng)域里的佼佼者。自2004年6月整合形成的工作室，現(xiàn)在共有26個(gè)人，專門為湖南衛(wèi)視服務(wù)，湖南衛(wèi)視的這個(gè)工作室是體制內(nèi)的建構(gòu)。
因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，加強(qiáng)中小電視臺(tái)內(nèi)部包裝人員隊(duì)伍的建設(shè)非常重要。只有屬于電視臺(tái)內(nèi)部的包裝人員，才最熟悉頻道的風(fēng)格和節(jié)目的特色，而且也只有他們可以跟隨頻道和節(jié)目的需求，不斷對(duì)包裝進(jìn)行更新。對(duì)于電視臺(tái)內(nèi)部包裝人員，我們應(yīng)該創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓他們多向大臺(tái)的工作人員學(xué)習(xí)、取經(jīng)，在工作中不斷創(chuàng)新。
電視包裝論文:電視包裝的重要作用論文
摘要：本文從兩個(gè)方面探討了電視包裝的重要性:一是電視包裝的重要作用。二是如何使電視頻道包裝脫穎而出。
關(guān)鍵詞：電視包裝電視頻道
隨著我國(guó)電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，電視傳輸手段的改進(jìn)和電視頻道的增加，觀眾每天面對(duì)幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，為了提高電視臺(tái)和各節(jié)目的收視率，各媒體不但注重傳播內(nèi)容，而且還意識(shí)到電視包裝的重要性。當(dāng)今社會(huì)是“眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，好的電視節(jié)目包裝對(duì)于電視節(jié)目的形象起著畫龍點(diǎn)睛的作用，極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意，甚至給整個(gè)頻道帶來(lái)非同一般的意義。
一、電視包裝的重要作用
目前電視包裝以成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說(shuō)到包裝，人們一般會(huì)想到是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝的意思，起到裝潢和美化產(chǎn)品的功能。之所以把包裝拿過(guò)來(lái)用到電視上，是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。包裝如同讓頻道穿上一件漂亮且合身的衣服，在頻道包裝上，長(zhǎng)相可以比做電視節(jié)目的內(nèi)容，而打扮則是頻道的包裝。這件衣服如果不經(jīng)常去整理和維護(hù)，它的外表和顏色隨時(shí)有可能會(huì)被遺棄。如果這件衣服維護(hù)得好，它會(huì)越穿越合身，這也就是說(shuō)電視媒體不但要重視節(jié)目?jī)?nèi)容，也要重視節(jié)目的包裝。
包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志?，F(xiàn)在許多媒體從各方面采取了切實(shí)可行的措施，建立適合自身特色的整體宣傳風(fēng)格。比如湖南衛(wèi)視的包裝推行“橙色與灰色”系列的組合，無(wú)論是頻道各種版式，還是宣傳片，都是一貫堅(jiān)持這種“時(shí)尚、年青、靚麗”的風(fēng)格組合。再如中央電視臺(tái)形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明，同時(shí)又以藍(lán)色為基調(diào)統(tǒng)一色，在統(tǒng)一色中變化、演繹、傳承，氣勢(shì)宏大，文化底蘊(yùn)厚重，體現(xiàn)了大臺(tái)風(fēng)范。
二、如何使電視頻道包裝脫穎而出
電視頻道、節(jié)目的包裝能有效樹立頻道整體形象，彰顯頻道風(fēng)格特色和吸引觀眾，那么如何使電視頻道包裝脫穎而出呢?
1.突出其個(gè)性。電視頻道的包裝不僅要定位準(zhǔn)，還要有表現(xiàn)民族或地域文化特色的元素，能夠彰顯自己的個(gè)性，打好特色牌，才能在眾多的頻道中站住腳。因此各頻道根據(jù)不同的地理位置、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化背景、民族民風(fēng)來(lái)包裝自己，這樣才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。中央臺(tái)作為國(guó)家臺(tái)，代表黨和國(guó)家的形象，它必須突出莊嚴(yán)、大氣、恢宏的特色。鳳凰衛(wèi)視的兩只揮動(dòng)雙翼旋轉(zhuǎn)燃燒的鳳凰圖案構(gòu)成了鳳凰衛(wèi)視最核心的形象標(biāo)識(shí)，紅色、黃色和橙色是鳳凰衛(wèi)視最顯著的頻道顏色。
2.堅(jiān)持“變”與“不變”的原則。這里的“變”指的是頻道宣傳片、ID、節(jié)目導(dǎo)視菜單、收視宣傳片可以隔一段時(shí)間進(jìn)行一次更新與包裝，以激發(fā)觀眾的新鮮感，保持頻道包裝對(duì)觀眾的吸引力。對(duì)于頻道的LOGO，則要保持長(zhǎng)期不變，由于頻道包裝的目的是為了樹立頻道品牌形象，所以應(yīng)該確立長(zhǎng)期穩(wěn)定的標(biāo)識(shí)；頻道的形象宣傳片、色彩風(fēng)格和音樂也應(yīng)是保持穩(wěn)定一些。
3.加強(qiáng)統(tǒng)一性和規(guī)范性。電視欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一，否則看起來(lái)就顯得雜亂，那就失去包裝的意義。頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素相對(duì)統(tǒng)一。無(wú)論個(gè)別元素在形象設(shè)計(jì)方面有什么樣的好創(chuàng)意，如果沒有顧及到統(tǒng)一、規(guī)范的要求，都會(huì)破壞統(tǒng)一性和規(guī)范性。CCTV-5作為中國(guó)較大的、最的體育頻道，為成為最的奧運(yùn)平臺(tái)進(jìn)行了改版。改版思路的其中一條就是“統(tǒng)一風(fēng)格“。規(guī)范頻道的標(biāo)準(zhǔn)呼號(hào)，統(tǒng)一字幕系統(tǒng)，淡化欄目的個(gè)性而突出頻道的整體感，使頻道整齊劃一。4.注重形象化和生活化。形象化和生活化可使觀眾產(chǎn)生直接的聯(lián)想，拉進(jìn)電視媒體與觀眾的距離，觀眾似乎身臨其境，融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應(yīng)去掉紛繁的非主題元素，突出形象化、生活化的主題元素。CCTV-2的包裝別具一格，眾多的紅球，跳動(dòng)在人行道、樓宇間、鐵路、公路、鳥巢或麥田中，整個(gè)包裝簡(jiǎn)潔明了、直截了當(dāng)，與話外音“經(jīng)濟(jì)頻道，就在您身邊”不謀而合。
電視包裝拼的不是如何改版，而是一種細(xì)節(jié)維護(hù)和視覺品牌的執(zhí)行程度。做為我們縣級(jí)電視臺(tái)，在節(jié)目設(shè)置和節(jié)目資源方面雖不能和中央臺(tái)、省電視臺(tái)相比，但我們本著“人無(wú)我有，人有我特”的方針，注重本地特色，加大節(jié)目包裝力度，在整包中我們建立合理而完備的導(dǎo)視體系，考慮觀眾的各種需求和收視心理。例如:觀眾不希望被廣告直接打斷正在播出的節(jié)目，我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“廣告開關(guān)”；觀眾希望一開始便能預(yù)覽節(jié)目的主要內(nèi)容，我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“即將播出模板”；在節(jié)目播出過(guò)程中，中間進(jìn)入節(jié)目的觀眾，希望盡快的了解節(jié)目的內(nèi)容，我們?yōu)榇嗽O(shè)計(jì)了“正在播出模板”；為了強(qiáng)化頻道的屬性識(shí)別，我們?cè)诠?jié)目中反復(fù)出現(xiàn)頻道的“ID”呼號(hào)等。公務(wù)員之家
近年來(lái)電視頻道包裝作為電視媒體營(yíng)銷體系中的重要環(huán)節(jié)，在業(yè)內(nèi)受到了普遍關(guān)注。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天就要求我們每一個(gè)電視工作者都迅速提高自己的水平，充分認(rèn)識(shí)和掌握近期的電視手段，盡量汲取節(jié)目制作的近期趨勢(shì)，使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。真切的希望每一個(gè)熱愛這個(gè)行業(yè)的人，都能制作出更多被觀眾欣賞的包裝作品，將美麗帶到我們生活的每一個(gè)角落。
電視包裝論文:電視欄目包裝多樣化發(fā)展論文
摘要：電視欄目的包裝，應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體，融欣賞性、文學(xué)性為一身，只有鍥而不舍、精益求精，才能創(chuàng)意出別致，打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新，特技功能的日趨多樣化，包裝也會(huì)隨之越來(lái)越精致，它不但使欄目的特色更加鮮活，內(nèi)涵更加豐富，而且使欄目?jī)?nèi)容也得到升華，給觀眾留下深刻的印象。
關(guān)鍵詞：思想性；藝術(shù)性；欣賞性；文學(xué)性
21世紀(jì)的今天，包裝越來(lái)越重要。小到一本書的封面，大到企業(yè)的形象設(shè)計(jì)，形形色色的包裝無(wú)處不在。
如今，隨著有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，打造精品欄目，并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關(guān)重要的。從先聲奪人的宣傳片，到新穎生動(dòng)的欄目片頭以及風(fēng)格各異的背景音樂，恰到好處的字幕處理，乃至色彩、節(jié)奏、動(dòng)感、形式等等，無(wú)不體現(xiàn)包裝的魅力。
如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下我的兩點(diǎn)看法。
一、整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一
一個(gè)好的欄目包裝，從宣傳片，片頭到背景音樂、字幕、節(jié)奏等都應(yīng)該和欄目本身渾然一體，給人視覺上的流暢、和諧、自然感。海晏縣電視臺(tái)專題欄目改版時(shí)，我也曾為《金銀灘》欄目制作包裝片頭，由于不了解欄目的主要內(nèi)容，片頭制作好后，雖然看起來(lái)色彩斑斕，節(jié)奏明快，視覺沖擊力很強(qiáng)，但和欄目本身的風(fēng)格卻大相徑庭，連在一起也還是片頭是片頭，內(nèi)容是內(nèi)容，十分別扭。經(jīng)過(guò)幾次失敗的教訓(xùn)和摸索總結(jié)，我逐漸認(rèn)識(shí)到欄目包裝系統(tǒng)化的重要性。也知道欄目與包裝之間整體形象的統(tǒng)一，是一個(gè)欄目完整化、一體化的需求，也是得到觀眾視覺認(rèn)可的首要條件。
二、個(gè)性特征的鮮明凸顯
可以想象，一個(gè)毫無(wú)個(gè)性的欄目，就象一個(gè)毫無(wú)特色的人，一走入人群，就再也難引起人們的注意了。所以要想提高收視率、吸引觀眾、奪人眼珠，凸顯個(gè)性的包裝就極為重要了?！掇r(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民》是我縣以農(nóng)村題材為主的專題欄目，為凸顯“農(nóng)”字特色，在片頭制作時(shí)，就以碧云天、黃土地、南飛燕、耕作人為流動(dòng)背景出現(xiàn)，前景則是鮮紅的辣椒、橙黃的稻穗、老農(nóng)的笑臉、晚歸的牧童，以膠片方式，呈兩條帶狀交錯(cuò)飄動(dòng)。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民幾個(gè)字則以淳厚樸拙的美黑體貫穿始終，配以熱鬧而有豐收氣息的農(nóng)家音樂，使人入眼便感受到親切質(zhì)樸的農(nóng)家氣息，別具藝術(shù)個(gè)性。而正是由于其鮮明的個(gè)性特色，三農(nóng)節(jié)目也很快成為農(nóng)民朋友們最喜歡的欄目。所以就象看見紅綠藍(lán)三條飛光帶圍繞地球旋轉(zhuǎn)就知道是中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》，聽到“同樣的感受”就知道是《同一首歌》一樣，欄目的個(gè)性化包裝，是一個(gè)欄目區(qū)別于其他欄目的自然標(biāo)識(shí)，也是一個(gè)欄目凸顯個(gè)性的重要條件。公務(wù)員之家
總之，電視欄目的包裝，應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體，融欣賞性、文學(xué)性為一身，只有鍥而不舍、精益求精，才能創(chuàng)意出別致，打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新，特技功能的日趨多樣化，包裝也會(huì)隨之越來(lái)越精致，它不但使欄目的特色更加鮮活，內(nèi)涵更加豐富，而且使欄目?jī)?nèi)容也得到升華，給觀眾留下深刻的印象。
電視包裝論文:現(xiàn)代電視專題片包裝創(chuàng)新論文
摘要:在媒介進(jìn)入融合時(shí)代、電視節(jié)目品牌化經(jīng)營(yíng)的今天，作為一種獨(dú)立藝術(shù)品種的電視專題片，在受眾日益挑剔的目光中如何完善自己，這是當(dāng)前電視媒體不得不面對(duì)的問題。結(jié)合多年來(lái)從事專題工作積累的經(jīng)驗(yàn)，我談一談自己的粗淺看法。
關(guān)鍵詞:電視專題片；策劃；包裝
關(guān)于電視專題片的界定，目前電視界和學(xué)術(shù)界眾說(shuō)不一。但可以肯定，專題片不是純新聞，它不要求時(shí)效性，而是追求歷史的、文化的和社會(huì)的價(jià)值；它兼容某些新聞的特性，但與新聞?dòng)兄倔w的不同。它的重要功能就是“對(duì)事實(shí)和對(duì)真實(shí)自然的人、人性的高度尊重與揭示”。因此它既不會(huì)取代其它電視藝術(shù)，也不會(huì)被其它電視藝術(shù)所取代，有著頑強(qiáng)的藝術(shù)生命力。
回顧我國(guó)電視專題片的創(chuàng)作歷程，我們不難看出她身上的時(shí)代烙印。而今的電視專題片已開始拒絕枯燥無(wú)味的敘事和亟其冗長(zhǎng)的鏡頭，追求“可視性”、“節(jié)奏性”、“故事性”。這就需要對(duì)電視專題進(jìn)行多方位的立體的策劃和包裝。
專題策劃首先要精心選材。專題片可涉足的范圍極為廣泛，包括會(huì)議專題，歷史題材，民生報(bào)道等等。而選題的關(guān)鍵是在于它的內(nèi)涵價(jià)值，我曾經(jīng)拍攝過(guò)的《小布鞋大市場(chǎng)》、《小葫蘆做出大產(chǎn)業(yè)》、《松鳴巖花兒的殿堂》等片子，之所以受到觀眾的關(guān)注，是因?yàn)樗谛问缴戏媳镜赜^眾的欣賞情趣和口味，講述了老百姓的故事，使人們能動(dòng)地介入到片子中來(lái)，產(chǎn)生情感的共鳴，達(dá)到心靈的互動(dòng)。
在專題片題材的選取上我們要注意選取典型，就是所選取的人或事在一個(gè)時(shí)期一個(gè)地方具有普遍性、現(xiàn)實(shí)性、代表性和時(shí)代性。雷鋒、孔繁森等先進(jìn)人物都是具有鮮明的時(shí)代特征的典型人物，它們之所以能成為改革中的先進(jìn)典型，不僅因?yàn)樗麄兙哂杏掠诔钥唷⒏视诜瞰I(xiàn)的精神品質(zhì)，更因?yàn)樗麄兊膬r(jià)值觀念、行為方式等都符合建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的時(shí)展需要，具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義，體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代風(fēng)采。這樣的典型讓人可親、可敬、可信，可學(xué)。將這些典型人物制作成電視專題片，就會(huì)收到很好的社會(huì)收益。因此，我們地方電視臺(tái)在創(chuàng)作專題片時(shí)就應(yīng)注意選取這樣的典型。
其次，策劃還要從制片觀念上進(jìn)行調(diào)整。真實(shí)性是專題片自始至終的追求。通過(guò)紀(jì)實(shí)手法的運(yùn)用和表現(xiàn)，讓人們感受到真實(shí)再現(xiàn)的品格，這是一種平民化的意識(shí)表現(xiàn)，它平視、客觀的特點(diǎn)賦予了電視專題片感染力和生命力。所以在制片時(shí)，應(yīng)盡可能地避免主觀色彩的說(shuō)教，而要從受眾心理的角度給專題片定位彰顯其平民意識(shí)。而實(shí)際上，在地方臺(tái)，我們經(jīng)常遇到的困擾是常會(huì)不知不覺地帶著某種主題思想去“強(qiáng)制執(zhí)行“，其結(jié)果往往表現(xiàn)的不是被拍攝對(duì)象，而是自己，即不經(jīng)意間把被拍攝對(duì)象當(dāng)成自己的思想載體，這就與我們的創(chuàng)作初衷大相徑庭了。應(yīng)當(dāng)明確一點(diǎn)，我們搞專題片的初衷不是把一個(gè)現(xiàn)成的或編導(dǎo)主觀的結(jié)論強(qiáng)加給觀眾，而是讓觀眾在觀看的過(guò)程中主動(dòng)思考，能動(dòng)介入，盡管每個(gè)人領(lǐng)略和思考的東西不同，但結(jié)論是觀眾在平等、能動(dòng)、投入的狀態(tài)中獲得。絕沒有強(qiáng)求的痕跡。因此在創(chuàng)作時(shí)，一定要注意從觀念上找準(zhǔn)定位，一定避免一些人為的擺布和虛假的東西，力保專題片的真實(shí)性。因?yàn)椋鎸?shí)的專題片才有魅力，真實(shí)的專題片才能吸引觀眾、打動(dòng)觀眾在制作過(guò)程中，要本著形式為內(nèi)容服務(wù)的宗旨，在“以視為主，以聽為輔”的原則指導(dǎo)下，協(xié)調(diào)和處理好畫面、同期聲、字幕，解說(shuō)詞等方面的關(guān)系，使電視專題片諸要素及構(gòu)成諸要素的子要素之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成合力，共同為突出主題服務(wù)。
專題片的策劃與包裝歸根到底要從創(chuàng)作的方式上尋求突破。馬克思曾說(shuō)過(guò)：“藝術(shù)來(lái)源于生活，而高于生活。”沒有策劃與包裝的專題片是暗然無(wú)色的，沒有加工的素材是平淡無(wú)奇的。電視片排斥人為的虛構(gòu)卻不否認(rèn)創(chuàng)作者的藝術(shù)表現(xiàn)，這就需要采編人員深入挖掘電視表現(xiàn)的潛力，整合人才和聲畫資源，多方位進(jìn)行包裝。
電視策劃首先是一種智力投入，策劃的前提是厚積?！半娨暡邉澆粌H僅是一兩個(gè)點(diǎn)子，而是許多個(gè)點(diǎn)的集合。它就象是一條貫穿節(jié)目始終的智慧線，在節(jié)目中承擔(dān)了思想引擎的作用”。電視策劃就是理論對(duì)實(shí)踐的支撐，沒有相關(guān)的知識(shí)的積累、人生閱歷，不了解電視媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，是難以勝任的。這就要求專題片的制作人員應(yīng)當(dāng)是一個(gè)多面手，他具備較高的思想文化素質(zhì)、藝術(shù)審美能力，還要擅長(zhǎng)計(jì)算機(jī)操作。這樣才能在節(jié)目的定位、創(chuàng)意、制作上進(jìn)行大膽的嘗試與創(chuàng)新。同時(shí)，還要要注意解說(shuō)詞的寫作，電視解說(shuō)詞應(yīng)敘事干凈利落，語(yǔ)言曉暢明白，詞句短小簡(jiǎn)潔，語(yǔ)言力求口語(yǔ)化、形象化。解說(shuō)詞不是畫面的簡(jiǎn)單說(shuō)明，而是畫面及同期聲的概括、評(píng)價(jià)、補(bǔ)充、延伸和深化，以傳達(dá)畫面及同其聲沒有傳達(dá)或無(wú)法傳達(dá)的信息。電視解說(shuō)詞像一根鏈條，把電視畫面與同期聲連接起來(lái)，使其形成一個(gè)完整的集合體。寫作電視解說(shuō)詞時(shí)應(yīng)盡量用通俗生動(dòng)的語(yǔ)言來(lái)解釋現(xiàn)象、闡明道理。在論述時(shí)應(yīng)透徹、深刻、富有思辯色彩和哲理。三、要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)電視專題片所記錄的人和事，只有通過(guò)栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景才能達(dá)到表現(xiàn)情、蘊(yùn)含理的效果，如果一部電視專題片沒有激情，通篇是干巴巴的說(shuō)教，就不會(huì)吸引觀眾的視線，就收不到應(yīng)有的效果。而要表現(xiàn)出栩栩如生的人物形象和生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景，就需要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)。因?yàn)榧?xì)節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會(huì)環(huán)境和自然景物的最小單位，典型的細(xì)節(jié)能以少勝多，以小見大，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。公務(wù)員之家:
在制作包裝電視專題片中要注意：采訪現(xiàn)場(chǎng)是掘取大量素材的地方，聲畫同步使電視專題具備了其他媒體無(wú)法比擬的魅力，所以應(yīng)盡量采錄原生態(tài)的現(xiàn)場(chǎng)資源來(lái)突出真實(shí)感。比如一個(gè)火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，嘈雜的人聲，霹叭的爆響，撕心裂肺的呼救，比任何手段都能扣緊觀眾心弦。其次，音樂是高度形象化的情感符號(hào)，音樂語(yǔ)言的運(yùn)用，是直接表達(dá)藝術(shù)思想的有效手段。一個(gè)鮮明的主題在文字淋漓盡致的表述后，加以音樂的轟托，更會(huì)錦上添花。再有，歷史資料和空鏡頭的運(yùn)用也是專題節(jié)目真實(shí)再現(xiàn)的一種包裝手法。比如在采訪歷史人物的后期制作上，可以通過(guò)畫中畫等技巧把人物放到歷史影片中，縮短了時(shí)間差，使觀眾仿佛回到了如火如荼的戰(zhàn)爭(zhēng)年代；在表現(xiàn)貧困學(xué)生理想追求時(shí)，只安排他學(xué)習(xí)的鏡頭會(huì)很平淡，可如果用飛翔的大雁，來(lái)尋求一種寫意的境界，不僅豐富了作品的表現(xiàn)力，也深化和升華了主題，給觀眾以想象的空間。
總之，電視片的策劃與包裝，是一個(gè)無(wú)限廣闊的空間，經(jīng)過(guò)精心策劃包裝的專題片，就象一座的雕塑，立體的呈現(xiàn)在受眾面前。但是也應(yīng)注意，電視策劃與包裝排斥人為的虛構(gòu)但不否認(rèn)創(chuàng)作者的藝術(shù)表現(xiàn)。這種藝術(shù)表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)真實(shí)自然，它追求異彩紛呈，但不提倡光怪陸離；要求容量和深刻，但拒絕繁冗和堆積。它不同于電影、電視劇、文學(xué)的表現(xiàn)手法，而象一面鏡子反映著真實(shí)的人文和環(huán)境。
電視包裝論文:電視欄目包裝特點(diǎn)論文
摘要：電視欄目的包裝,應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體,融欣賞性、文學(xué)性為一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創(chuàng)意出別致,打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會(huì)隨之越來(lái)越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內(nèi)涵更加豐富,而且使欄目?jī)?nèi)容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。
關(guān)鍵詞：思想性;藝術(shù)性;欣賞性;文學(xué)性
21世紀(jì)的今天,包裝越來(lái)越重要。小到一本書的封面,大到企業(yè)的形象設(shè)計(jì),形形色色的包裝無(wú)處不在。
如今,隨著有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,打造精品欄目,并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關(guān)重要的。從先聲奪人的宣傳片,到新穎生動(dòng)的欄目片頭以及風(fēng)格各異的背景音樂,恰到好處的字幕處理,乃至色彩、節(jié)奏、動(dòng)感、形式等等,無(wú)不體現(xiàn)包裝的魅力。
如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下我的兩點(diǎn)看法。
一、整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一
一個(gè)好的欄目包裝,從宣傳片,片頭到背景音樂、字幕、節(jié)奏等都應(yīng)該和欄目本身渾然一體,給人視覺上的流暢、和諧、自然感。海晏縣電視臺(tái)專題欄目改版時(shí),我也曾為《金銀灘》欄目制作包裝片頭,由于不了解欄目的主要內(nèi)容,片頭制作好后,雖然看起來(lái)色彩斑斕,節(jié)奏明快,視覺沖擊力很強(qiáng),但和欄目本身的風(fēng)格卻大相徑庭,連在一起也還是片頭是片頭,內(nèi)容是內(nèi)容,十分別扭。經(jīng)過(guò)幾次失敗的教訓(xùn)和摸索總結(jié),我逐漸認(rèn)識(shí)到欄目包裝系統(tǒng)化的重要性。也知道欄目與包裝之間整體形象的統(tǒng)一,是一個(gè)欄目完整化、一體化的需求,也是得到觀眾視覺認(rèn)可的首要條件。
二、個(gè)性特征的鮮明凸顯
可以想象,一個(gè)毫無(wú)個(gè)性的欄目,就象一個(gè)毫無(wú)特色的人,一走入人群,就再也難引起人們的注意了。所以要想提高收視率、吸引觀眾、奪人眼珠,凸顯個(gè)性的包裝就極為重要了。《農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民》是我縣以農(nóng)村題材為主的專題欄目,為凸顯“農(nóng)”字特色,在片頭制作時(shí),就以碧云天、黃土地、南飛燕、耕作人為流動(dòng)背景出現(xiàn),前景則是鮮紅的辣椒、橙黃的稻穗、老農(nóng)的笑臉、晚歸的牧童,以膠片方式,呈兩條帶狀交錯(cuò)飄動(dòng)。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民幾個(gè)字則以淳厚樸拙的美黑體貫穿始終,配以熱鬧而有豐收氣息的農(nóng)家音樂,使人入眼便感受到親切質(zhì)樸的農(nóng)家氣息,別具藝術(shù)個(gè)性。而正是由于其鮮明的個(gè)性特色,三農(nóng)節(jié)目也很快成為農(nóng)民朋友們最喜歡的欄目。所以就象看見紅綠藍(lán)三條飛光帶圍繞地球旋轉(zhuǎn)就知道是中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》,聽到“同樣的感受”就知道是《同一首歌》一樣,欄目的個(gè)性化包裝,是一個(gè)欄目區(qū)別于其他欄目的自然標(biāo)識(shí),也是一個(gè)欄目凸顯個(gè)性的重要條件。公務(wù)員之家:
總之,電視欄目的包裝,應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體,融欣賞性、文學(xué)性為一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創(chuàng)意出別致,打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會(huì)隨之越來(lái)越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內(nèi)涵更加豐富,而且使欄目?jī)?nèi)容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。
電視包裝論文:電視策劃包裝論文
摘要:在媒介進(jìn)入融合時(shí)代、電視節(jié)目品牌化經(jīng)營(yíng)的今天，作為一種獨(dú)立藝術(shù)品種的電視專題片，在受眾日益挑剔的目光中如何完善自己，這是當(dāng)前電視媒體不得不面對(duì)的問題。結(jié)合多年來(lái)從事專題工作積累的經(jīng)驗(yàn)，我談一談自己的粗淺看法。
關(guān)鍵詞:電視專題片;策劃;包裝
關(guān)于電視專題片的界定，目前電視界和學(xué)術(shù)界眾說(shuō)不一。但可以肯定，專題片不是純新聞，它不要求時(shí)效性，而是追求歷史的、文化的和社會(huì)的價(jià)值；它兼容某些新聞的特性，但與新聞?dòng)兄倔w的不同。它的重要功能就是“對(duì)事實(shí)和對(duì)真實(shí)自然的人、人性的高度尊重與揭示”。因此它既不會(huì)取代其它電視藝術(shù)，也不會(huì)被其它電視藝術(shù)所取代，有著頑強(qiáng)的藝術(shù)生命力。
回顧我國(guó)電視專題片的創(chuàng)作歷程，我們不難看出她身上的時(shí)代烙印。而今的電視專題片已開始拒絕枯燥無(wú)味的敘事和亟其冗長(zhǎng)的鏡頭，追求“可視性”、“節(jié)奏性”、“故事性”。這就需要對(duì)電視專題進(jìn)行多方位的立體的策劃和包裝。
一、專題策劃首先要精心選材。
專題片可涉足的范圍極為廣泛，包括會(huì)議專題，歷史題材，民生報(bào)道等等。而選題的關(guān)鍵是在于它的內(nèi)涵價(jià)值，我曾經(jīng)拍攝過(guò)的《小布鞋大市場(chǎng)》、《小葫蘆做出大產(chǎn)業(yè)》、《松鳴巖花兒的殿堂》等片子，之所以受到觀眾的關(guān)注，是因?yàn)樗谛问缴戏媳镜赜^眾的欣賞情趣和口味，講述了老百姓的故事，使人們能動(dòng)地介入到片子中來(lái)，產(chǎn)生情感的共鳴，達(dá)到心靈的互動(dòng)。
在專題片題材的選取上我們要注意選取典型，就是所選取的人或事在一個(gè)時(shí)期一個(gè)地方具有普遍性、現(xiàn)實(shí)性、代表性和時(shí)代性。雷鋒、孔繁森等先進(jìn)人物都是具有鮮明的時(shí)代特征的典型人物，它們之所以能成為改革中的先進(jìn)典型，不僅因?yàn)樗麄兙哂杏掠诔钥?、甘于奉獻(xiàn)的精神品質(zhì)，更因?yàn)樗麄兊膬r(jià)值觀念、行為方式等都符合建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的時(shí)展需要，具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義，體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代風(fēng)采。這樣的典型讓人可親、可敬、可信，可學(xué)。將這些典型人物制作成電視專題片，就會(huì)收到很好的社會(huì)收益。因此，我們地方電視臺(tái)在創(chuàng)作專題片時(shí)就應(yīng)注意選取這樣的典型。
二、策劃還要從制片觀念上進(jìn)行調(diào)整。
真實(shí)性是專題片自始至終的追求。通過(guò)紀(jì)實(shí)手法的運(yùn)用和表現(xiàn)，讓人們感受到真實(shí)再現(xiàn)的品格，這是一種平民化的意識(shí)表現(xiàn)，它平視、客觀的特點(diǎn)賦予了電視專題片感染力和生命力。所以在制片時(shí)，應(yīng)盡可能地避免主觀色彩的說(shuō)教，而要從受眾心理的角度給專題片定位彰顯其平民意識(shí)。而實(shí)際上，在地方臺(tái)，我們經(jīng)常遇到的困擾是常會(huì)不知不覺地帶著某種主題思想去“強(qiáng)制執(zhí)行“，其結(jié)果往往表現(xiàn)的不是被拍攝對(duì)象，而是自己，即不經(jīng)意間把被拍攝對(duì)象當(dāng)成自己的思想載體，這就與我們的創(chuàng)作初衷大相徑庭了。應(yīng)當(dāng)明確一點(diǎn)，我們搞專題片的初衷不是把一個(gè)現(xiàn)成的或編導(dǎo)主觀的結(jié)論強(qiáng)加給觀眾，而是讓觀眾在觀看的過(guò)程中主動(dòng)思考，能動(dòng)介入，盡管每個(gè)人領(lǐng)略和思考的東西不同，但結(jié)論是觀眾在平等、能動(dòng)、投入的狀態(tài)中獲得。絕沒有強(qiáng)求的痕跡。因此在創(chuàng)作時(shí)，一定要注意從觀念上找準(zhǔn)定位，一定避免一些人為的擺布和虛假的東西，力保專題片的真實(shí)性。因?yàn)椋鎸?shí)的專題片才有魅力，真實(shí)的專題片才能吸引觀眾、打動(dòng)觀眾在制作過(guò)程中，要本著形式為內(nèi)容服務(wù)的宗旨，在“以視為主，以聽為輔”的原則指導(dǎo)下，協(xié)調(diào)和處理好畫面、同期聲、字幕，解說(shuō)詞等方面的關(guān)系，使電視專題片諸要素及構(gòu)成諸要素的子要素之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成合力，共同為突出主題服務(wù)。
專題片的策劃與包裝歸根到底要從創(chuàng)作的方式上尋求突破。馬克思曾說(shuō)過(guò)：“藝術(shù)來(lái)源于生活，而高于生活。”沒有策劃與包裝的專題片是暗然無(wú)色的，沒有加工的素材是平淡無(wú)奇的。電視片排斥人為的虛構(gòu)卻不否認(rèn)創(chuàng)作者的藝術(shù)表現(xiàn)，這就需要采編人員深入挖掘電視表現(xiàn)的潛力，整合人才和聲畫資源，多方位進(jìn)行包裝。
電視策劃首先是一種智力投入，策劃的前提是厚積?！半娨暡邉澆粌H僅是一兩個(gè)點(diǎn)子，而是許多個(gè)點(diǎn)的集合。它就象是一條貫穿節(jié)目始終的智慧線，在節(jié)目中承擔(dān)了思想引擎的作用”。電視策劃就是理論對(duì)實(shí)踐的支撐，沒有相關(guān)的知識(shí)的積累、人生閱歷，不了解電視媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，是難以勝任的。這就要求專題片的制作人員應(yīng)當(dāng)是一個(gè)多面手，他具備較高的思想文化素質(zhì)、藝術(shù)審美能力，還要擅長(zhǎng)計(jì)算機(jī)操作。這樣才能在節(jié)目的定位、創(chuàng)意、制作上進(jìn)行大膽的嘗試與創(chuàng)新。同時(shí)，還要要注意解說(shuō)詞的寫作，電視解說(shuō)詞應(yīng)敘事干凈利落，語(yǔ)言曉暢明白，詞句短小簡(jiǎn)潔，語(yǔ)言力求口語(yǔ)化、形象化。解說(shuō)詞不是畫面的簡(jiǎn)單說(shuō)明，而是畫面及同期聲的概括、評(píng)價(jià)、補(bǔ)充、延伸和深化，以傳達(dá)畫面及同其聲沒有傳達(dá)或無(wú)法傳達(dá)的信息。電視解說(shuō)詞像一根鏈條，把電視畫面與同期聲連接起來(lái)，使其形成一個(gè)完整的集合體。寫作電視解說(shuō)詞時(shí)應(yīng)盡量用通俗生動(dòng)的語(yǔ)言來(lái)解釋現(xiàn)象、闡明道理。在論述時(shí)應(yīng)透徹、深刻、富有思辯色彩和哲理。
三、要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)電視專題片所記錄的人和事。
只有通過(guò)栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景才能達(dá)到表現(xiàn)情、蘊(yùn)含理的效果，如果一部電視專題片沒有激情，通篇是干巴巴的說(shuō)教，就不會(huì)吸引觀眾的視線，就收不到應(yīng)有的效果。而要表現(xiàn)出栩栩如生的人物形象和生動(dòng)感人的生活場(chǎng)景，就需要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)。因?yàn)榧?xì)節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會(huì)環(huán)境和自然景物的最小單位，典型的細(xì)節(jié)能以少勝多，以小見大，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。公務(wù)員之家:
在制作包裝電視專題片中要注意：采訪現(xiàn)場(chǎng)是掘取大量素材的地方，聲畫同步使電視專題具備了其他媒體無(wú)法比擬的魅力，所以應(yīng)盡量采錄原生態(tài)的現(xiàn)場(chǎng)資源來(lái)突出真實(shí)感。比如一個(gè)火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)，嘈雜的人聲，霹叭的爆響，撕心裂肺的呼救，比任何手段都能扣緊觀眾心弦。其次，音樂是高度形象化的情感符號(hào)，音樂語(yǔ)言的運(yùn)用，是直接表達(dá)藝術(shù)思想的有效手段。一個(gè)鮮明的主題在文字淋漓盡致的表述后，加以音樂的轟托，更會(huì)錦上添花。再有，歷史資料和空鏡頭的運(yùn)用也是專題節(jié)目真實(shí)再現(xiàn)的一種包裝手法。比如在采訪歷史人物的后期制作上，可以通過(guò)畫中畫等技巧把人物放到歷史影片中，縮短了時(shí)間差，使觀眾仿佛回到了如火如荼的戰(zhàn)爭(zhēng)年代；在表現(xiàn)貧困學(xué)生理想追求時(shí)，只安排他學(xué)習(xí)的鏡頭會(huì)很平淡，可如果用飛翔的大雁，來(lái)尋求一種寫意的境界，不僅豐富了作品的表現(xiàn)力，也深化和升華了主題，給觀眾以想象的空間。
總之，電視片的策劃與包裝，是一個(gè)無(wú)限廣闊的空間，經(jīng)過(guò)精心策劃包裝的專題片，就象一座的雕塑，立體的呈現(xiàn)在受眾面前。但是也應(yīng)注意，電視策劃與包裝排斥人為的虛構(gòu)但不否認(rèn)創(chuàng)作者的藝術(shù)表現(xiàn)。這種藝術(shù)表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)真實(shí)自然，它追求異彩紛呈，但不提倡光怪陸離；要求容量和深刻，但拒絕繁冗和堆積。它不同于電影、電視劇、文學(xué)的表現(xiàn)手法，而象一面鏡子反映著真實(shí)的人文和環(huán)境。
電視包裝論文:電視欄目包裝策略論文
【摘要】電視欄目的包裝,應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體,融欣賞性、文學(xué)性為一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創(chuàng)意出別致,打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會(huì)隨之越來(lái)越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內(nèi)涵更加豐富,而且使欄目?jī)?nèi)容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。
【關(guān)鍵詞】思想性;藝術(shù)性;欣賞性;文學(xué)性
21世紀(jì)的今天,包裝越來(lái)越重要。小到一本書的封面,大到企業(yè)的形象設(shè)計(jì),形形色色的包裝無(wú)處不在。
如今,隨著有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,打造精品欄目,并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關(guān)重要的。從先聲奪人的宣傳片,到新穎生動(dòng)的欄目片頭以及風(fēng)格各異的背景音樂,恰到好處的字幕處理,乃至色彩、節(jié)奏、動(dòng)感、形式等等,無(wú)不體現(xiàn)包裝的魅力。
如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下我的兩點(diǎn)看法。
一、整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一
一個(gè)好的欄目包裝,從宣傳片,片頭到背景音樂、字幕、節(jié)奏等都應(yīng)該和欄目本身渾然一體,給人視覺上的流暢、和諧、自然感。海晏縣電視臺(tái)專題欄目改版時(shí),我也曾為《金銀灘》欄目制作包裝片頭,由于不了解欄目的主要內(nèi)容,片頭制作好后,雖然看起來(lái)色彩斑斕,節(jié)奏明快,視覺沖擊力很強(qiáng),但和欄目本身的風(fēng)格卻大相徑庭,連在一起也還是片頭是片頭,內(nèi)容是內(nèi)容,十分別扭。經(jīng)過(guò)幾次失敗的教訓(xùn)和摸索總結(jié),我逐漸認(rèn)識(shí)到欄目包裝系統(tǒng)化的重要性。也知道欄目與包裝之間整體形象的統(tǒng)一,是一個(gè)欄目完整化、一體化的需求,也是得到觀眾視覺認(rèn)可的首要條件。公務(wù)員之家:
二、個(gè)性特征的鮮明凸顯
可以想象,一個(gè)毫無(wú)個(gè)性的欄目,就象一個(gè)毫無(wú)特色的人,一走入人群,就再也難引起人們的注意了。所以要想提高收視率、吸引觀眾、奪人眼珠,凸顯個(gè)性的包裝就極為重要了?！掇r(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民》是我縣以農(nóng)村題材為主的專題欄目,為凸顯“農(nóng)”字特色,在片頭制作時(shí),就以碧云天、黃土地、南飛燕、耕作人為流動(dòng)背景出現(xiàn),前景則是鮮紅的辣椒、橙黃的稻穗、老農(nóng)的笑臉、晚歸的牧童,以膠片方式,呈兩條帶狀交錯(cuò)飄動(dòng)。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民幾個(gè)字則以淳厚樸拙的美黑體貫穿始終,配以熱鬧而有豐收氣息的農(nóng)家音樂,使人入眼便感受到親切質(zhì)樸的農(nóng)家氣息,別具藝術(shù)個(gè)性。而正是由于其鮮明的個(gè)性特色,三農(nóng)節(jié)目也很快成為農(nóng)民朋友們最喜歡的欄目。所以就象看見紅綠藍(lán)三條飛光帶圍繞地球旋轉(zhuǎn)就知道是中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》,聽到“同樣的感受”就知道是《同一首歌》一樣,欄目的個(gè)性化包裝,是一個(gè)欄目區(qū)別于其他欄目的自然標(biāo)識(shí),也是一個(gè)欄目凸顯個(gè)性的重要條件。
總之,電視欄目的包裝,應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體,融欣賞性、文學(xué)性為一身,只有鍥而不舍、精益求精,才能創(chuàng)意出別致,打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新,特技功能的日趨多樣化,包裝也會(huì)隨之越來(lái)越精致,它不但使欄目的特色更加鮮活,內(nèi)涵更加豐富,而且使欄目?jī)?nèi)容也得到升華,給觀眾留下深刻的印象。