引論：我們?yōu)槟砹?3篇新媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展方向范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

當(dāng)前的寬帶接入技術(shù)按照傳輸媒介可以分為以下幾部分：基于網(wǎng)絡(luò)線纜接入的xDSL、HFC技術(shù)；基于光纖接入的有源無(wú)源技術(shù)；基于無(wú)線接入的PHS集群通信技術(shù)、微波通信技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)；無(wú)線局域網(wǎng)和以太網(wǎng)接入技術(shù)等。由于我國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商在之前的企業(yè)發(fā)展思路是進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張，沒(méi)有注重在現(xiàn)有條件下發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)寬帶內(nèi)容，所以在當(dāng)今的信息社會(huì)面前無(wú)法形成固定的價(jià)值鏈，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展受到極大的限制。

二、寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)分析

市場(chǎng)需求的變化帶動(dòng)了寬帶業(yè)務(wù)服務(wù)范圍的擴(kuò)大，表現(xiàn)出多方向性的發(fā)展趨勢(shì)，突出表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。（1）向具有服務(wù)質(zhì)量保證的多媒體業(yè)務(wù)方向發(fā)展。寬帶接入服務(wù)普及后，電信運(yùn)營(yíng)商開始向提升網(wǎng)絡(luò)速度，改造和升級(jí)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)等方面努力，以提升用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。擴(kuò)容的帶寬使得用戶更加容易獲取多媒體信息，這種多媒體需求進(jìn)一步推動(dòng)了電信運(yùn)營(yíng)商的寬帶業(yè)務(wù)范圍。具體來(lái)說(shuō)，電信運(yùn)營(yíng)商推出了多種視頻業(yè)務(wù)，受終端、內(nèi)容、帶寬等因素的制約，這種業(yè)務(wù)還沒(méi)有得到廣泛的認(rèn)可和大范圍的應(yīng)用。但是這并不表示該業(yè)務(wù)沒(méi)有發(fā)展前景，反而會(huì)推動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商想方設(shè)法去消除這些限制因素。（2）向融合業(yè)務(wù)發(fā)展。運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，若只是單純的向用戶提供單一業(yè)務(wù)，容易增大用戶離網(wǎng)的幾率，不利于企業(yè)提高營(yíng)收增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此電信運(yùn)營(yíng)商正在逐漸向多業(yè)務(wù)融合方向發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，電信運(yùn)營(yíng)商的理想發(fā)展方向應(yīng)該是語(yǔ)音、寬帶、視頻等業(yè)務(wù)的三網(wǎng)融合，提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的粘滯性。雖然這種融合業(yè)務(wù)發(fā)展方向收到了多方的阻礙，但卻是電信運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展方向。（3）向基于服務(wù)的業(yè)務(wù)發(fā)展。用戶的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為正在向內(nèi)容方向發(fā)展，誰(shuí)能提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容誰(shuí)就能留住用戶，單一的硬件設(shè)施提供已經(jīng)無(wú)法幫助企業(yè)獲得較高的附加值。只有重視業(yè)務(wù)開發(fā)能力、整合產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容才能獲得更廣泛的發(fā)展空間。（4）向增值業(yè)務(wù)發(fā)展。寬帶接入方面已經(jīng)不存在潛在的利潤(rùn)空間，運(yùn)營(yíng)商想獲得潛在的利潤(rùn)率必須開展增值業(yè)務(wù)。統(tǒng)計(jì)資料表明，2003年全球的寬帶增值業(yè)務(wù)只占到總收入的12%，但是到2005年這一比例已經(jīng)提升到30%，可見(jiàn)寬帶增值業(yè)務(wù)可以有效促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

三、電信運(yùn)營(yíng)商寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展策略

為開創(chuàng)新局面，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該從以下幾方面著手，調(diào)整現(xiàn)有硬件設(shè)施和業(yè)務(wù)模式，提升企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展性。首先，在寬帶接入層面必須實(shí)行成本領(lǐng)先策略。企業(yè)應(yīng)該借鑒國(guó)外成熟的、優(yōu)秀的成本管理方案，建立完善成本控制體系，激勵(lì)和約束員工自覺(jué)降低成本，降低運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)充分發(fā)揮技術(shù)部門的作用，推動(dòng)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，降低企業(yè)成本。此外，在非自主控制的硬件設(shè)備采購(gòu)方面，可以利用與設(shè)備供應(yīng)商結(jié)成聯(lián)盟的方式降低采購(gòu)費(fèi)用。其次，在寬帶增值業(yè)務(wù)層面要增強(qiáng)用戶的粘滯性。鑒于當(dāng)前的寬帶服務(wù)已經(jīng)成為以客戶為中心的服務(wù)，因此企業(yè)可以通過(guò)對(duì)用戶的相關(guān)消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，強(qiáng)調(diào)為客戶提供優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)，培養(yǎng)或者改變用戶的消費(fèi)習(xí)慣，維持產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。通過(guò)對(duì)用戶所感興趣的，愿意付費(fèi)的業(yè)務(wù)進(jìn)行分析，建立和完善規(guī)范的SP、CP市場(chǎng)，按照最為合理的利潤(rùn)分成方式進(jìn)行附加值獲取。再次，在寬帶應(yīng)用業(yè)務(wù)層面應(yīng)該實(shí)行差異化策略。如果僅僅提供分散的、沒(méi)有特色的服務(wù)很難留住用戶，企業(yè)應(yīng)該從應(yīng)用出發(fā)，構(gòu)建基于寬帶業(yè)務(wù)和寬帶應(yīng)用的，具有可持續(xù)發(fā)展能力的生態(tài)系統(tǒng)，簡(jiǎn)化用戶應(yīng)用或者內(nèi)容的獲取復(fù)雜度。同時(shí)，對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)，要推出個(gè)性化服務(wù)，以滿足用戶的不同需求。

四、總結(jié)

只有充分了解市場(chǎng)的發(fā)展方向和用戶的使用需求才能夠制定最適合電信運(yùn)營(yíng)商寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展的發(fā)展策略，才能提高電信運(yùn)營(yíng)商自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭笑飛.電信運(yùn)營(yíng)商寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究.北京交通大學(xué)，2008（5）

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3G時(shí)代到來(lái),是否會(huì)繼續(xù)使用手機(jī)報(bào)

雖然傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙普遍提價(jià),但大多數(shù)用戶仍然選擇用傳統(tǒng)媒體,因?yàn)椤皞鹘y(tǒng)媒體信息更豐富”,在這種情況下,手機(jī)報(bào)搶占了傳統(tǒng)媒體32.6%的市場(chǎng),因?yàn)椤笆謾C(jī)報(bào)費(fèi)用更低”。而在3G時(shí)代,大部分人選擇用3G業(yè)務(wù),認(rèn)為形式的提高可以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而,也有人認(rèn)為3G時(shí)代不影響對(duì)手機(jī)報(bào)的使用,因?yàn)橛脩舾幼⒅氐氖切畔?nèi)容,而非媒介形式。還有一部分人根據(jù)收費(fèi)情況而定。

2.手機(jī)報(bào)中多媒體的使用

對(duì)手機(jī)報(bào)的發(fā)展方向,越來(lái)越多的學(xué)者建議向多媒體方向發(fā)展。因此,我們對(duì)手機(jī)報(bào)用戶進(jìn)行了一次手機(jī)報(bào)中必備的多媒體調(diào)查。從統(tǒng)計(jì)圖中可以看出,認(rèn)為手機(jī)報(bào)中必備音頻和視頻的用戶較少,而大部分用戶對(duì)于現(xiàn)在的狀況很滿意,認(rèn)為圖片是主要的,甚至一部分認(rèn)為手機(jī)報(bào)中不需要多媒體。

目前,一般手機(jī)報(bào)中同時(shí)有文字和圖片,只有像《China Daily》等少數(shù)英文版手機(jī)報(bào)為方便學(xué)生練習(xí)英語(yǔ)聽(tīng)力,而在其中一個(gè)版面配有音頻。

在對(duì)手機(jī)報(bào)文字圖片比例的調(diào)查中,78.8%的用戶認(rèn)為手機(jī)報(bào)應(yīng)該圖文并茂,13.2%的讀者認(rèn)為應(yīng)該以文字為主,這說(shuō)明多媒體是手機(jī)報(bào)的發(fā)展趨勢(shì),但是人們習(xí)慣于接受已經(jīng)形成的多媒體,而不太習(xí)慣于沒(méi)有出現(xiàn)的。

伴隨著3G時(shí)代的到來(lái),手機(jī)中多媒體技術(shù)的提高以及應(yīng)用的普及,更有利于人們接受用手機(jī)看或者聽(tīng)多媒體音視頻的形式,形成使用手機(jī)多媒體的習(xí)慣,手機(jī)報(bào)可借此機(jī)遇增加多媒體內(nèi)容,提高競(jìng)爭(zhēng)力。但是,目前手機(jī)報(bào)受每期文件大小和人們手機(jī)功能、容量的限制,無(wú)法增添大量的新形式。

在手機(jī)報(bào)中添加多媒體,是一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展方向,但受手機(jī)更新?lián)Q代的影響和壓縮大容量媒體技術(shù)的限制,從短期看還無(wú)法實(shí)現(xiàn)。但從長(zhǎng)期發(fā)展看,是必將形成的趨勢(shì)。

必要的多媒體

3.手機(jī)報(bào)與廣告

對(duì)于手機(jī)報(bào)的盈利模式,一些學(xué)者提出了可以利用廣告收入增加手機(jī)報(bào)盈利收入,然而調(diào)查顯示,超過(guò)一半的手機(jī)報(bào)用戶介意在手機(jī)報(bào)中增加廣告,剩下的用戶大部分認(rèn)為應(yīng)該依廣告內(nèi)容和廣告數(shù)量而定。手機(jī)是一項(xiàng)私人物品,如果運(yùn)營(yíng)商或者媒體隨意在手機(jī)報(bào)中增加廣告,可能會(huì)引起用戶反感而放棄使用。目前,大部分手機(jī)報(bào)中沒(méi)有廣告,只有一些如商場(chǎng)打折、電影優(yōu)惠券等廣告。

24.3%用戶贊成依廣告內(nèi)容而定,可以得出一部分用戶希望得到對(duì)自己有用的產(chǎn)品的廣告信息。還有一部分用戶依廣告數(shù)量而定,可以看出只要廣告投放數(shù)量和內(nèi)容恰當(dāng),用戶并不十分反感廣告?，F(xiàn)在一部分手機(jī)報(bào)針對(duì)不同的用戶群采取分眾傳播的策略,廣告的投放率較高,可以成為以后的發(fā)展方向。

結(jié)論與思考

本研究通過(guò)對(duì)抽樣調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析,從頻率、內(nèi)容、量表等方面描述了手機(jī)報(bào)在武漢地區(qū)的發(fā)展以及發(fā)展趨勢(shì),對(duì)手機(jī)報(bào)的認(rèn)知使用度、滿意度進(jìn)行了分析,并且聯(lián)系時(shí)局從3G、多媒體和廣告的盈利模式對(duì)手機(jī)報(bào)發(fā)展前景作了一定的預(yù)測(cè)。從以上的分析結(jié)合一些學(xué)術(shù)研究,可以得出一些結(jié)論:一是武漢市民對(duì)手機(jī)報(bào)的認(rèn)知度較高,而愿意自費(fèi)訂閱手機(jī)報(bào)的比例卻不高;二是武漢市民對(duì)手機(jī)報(bào)的滿意度處于平均水平,有更好的信息替代品,對(duì)手機(jī)報(bào)的需求并不高;三是手機(jī)報(bào)作為一種新的傳播方式在一定程度上占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng),3G的推廣對(duì)手機(jī)報(bào)也是一次挑戰(zhàn)。

調(diào)查研究的結(jié)論固然有一定的意義,然而本次調(diào)查更有意義的目的是提出問(wèn)題和分析問(wèn)題,以便在應(yīng)用中更好地解決問(wèn)題。筆者由本調(diào)查思考到以下幾點(diǎn):

首先,手機(jī)報(bào)發(fā)展的動(dòng)力在于運(yùn)營(yíng)商而非內(nèi)容服務(wù)商。手機(jī)報(bào)作為一種邊際效應(yīng)大的產(chǎn)品,因?yàn)檫€沒(méi)有增添廣告,發(fā)行量是其盈利與否的關(guān)鍵因素,因此推廣是重中之重。從手機(jī)報(bào)的推廣方式可以看出,作為手機(jī)報(bào)內(nèi)容服務(wù)商的媒體投入的宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及運(yùn)營(yíng)商,并且效果也不甚理想。手機(jī)報(bào)作為一種新媒體傳播信息,能否盈利是決定其繼續(xù)經(jīng)營(yíng)與否的關(guān)鍵因素。而在手機(jī)報(bào)的利益分配中,由運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商和服務(wù)提供商三家分配。由于內(nèi)容提供商只能獲得很小的一部分,因此宣傳制作的原動(dòng)力不足,這在一定程度上影響著信息內(nèi)容的質(zhì)量。

其次,3G業(yè)務(wù)的發(fā)展對(duì)手機(jī)報(bào)的沖擊是“?！币彩恰皺C(jī)”。從調(diào)查中可以看出,3G業(yè)務(wù)在相當(dāng)程度上搶占了手機(jī)報(bào)的市場(chǎng),同時(shí),在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn),手機(jī)報(bào)發(fā)展一定程度上受到閱讀習(xí)慣的制約,也與閱讀舒適度有著顯著的關(guān)系。3G業(yè)務(wù)的發(fā)展過(guò)程中,伴隨著手機(jī)的更新?lián)Q代,強(qiáng)化了人們把手機(jī)作為一種媒介的使用習(xí)慣,這大大提高了人們利用手機(jī)接收彩信的便利程度和閱讀舒適度,培養(yǎng)了人們的手機(jī)閱讀習(xí)慣,一定程度上消除了曾制約手機(jī)報(bào)發(fā)展的不利因素。信息經(jīng)過(guò)篩選和過(guò)濾的手機(jī)報(bào),如同互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的報(bào)紙,在未來(lái)的幾年內(nèi),仍然有較大的存在和發(fā)展空間。然而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,伴隨著3G發(fā)展帶來(lái)的媒介融合,3G最終成為市場(chǎng)的主導(dǎo),手機(jī)報(bào)將向多媒體方向發(fā)展,WAP版手機(jī)報(bào)會(huì)成為主流,媒介環(huán)境將產(chǎn)生新一代的變革。

另外,對(duì)于一些學(xué)者曾提到的手機(jī)報(bào)的多媒體發(fā)展方向,雖然在本次調(diào)查中,這種趨勢(shì)還不明顯,但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)看,手機(jī)報(bào)的多媒體方向已經(jīng)開始在人們心中萌芽,并可能隨著3G的發(fā)展而普及。這同時(shí)也在一定程度上顯示,技術(shù)的發(fā)展一定程度上影響著人類的思維和需求,人們對(duì)于沒(méi)有存在的東西期望值較小,而對(duì)可以想象得到的東西有著較高的期望值。因此,創(chuàng)新是產(chǎn)品存在和發(fā)展的原動(dòng)力,手機(jī)報(bào)的發(fā)展也必須走在時(shí)代的前列,在實(shí)用的基礎(chǔ)上想人之未想,緊跟技術(shù)變化并做好內(nèi)容來(lái)保持它的生命力。

篇3

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，寬帶用戶規(guī)模越來(lái)越大，寬帶互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展使日常生活日趨網(wǎng)絡(luò)化，正在給傳統(tǒng)的終端帶來(lái)巨大沖擊。寬帶業(yè)務(wù)的進(jìn)一步繁榮和升級(jí)，有賴于終端瓶頸的早日突破。由于多種業(yè)務(wù)體驗(yàn)的技術(shù)交織是很復(fù)雜的，其中涉及各行業(yè)的技術(shù)在終端層面是互相滲透和影響的。但是目前國(guó)際上運(yùn)營(yíng)商在寬帶運(yùn)營(yíng)中并沒(méi)有獲得預(yù)期的收益，其主要原因是業(yè)務(wù)和終端沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，寬帶互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有找到真正意義上的好的應(yīng)用，寬帶終端價(jià)格昂貴，功能不夠豐富，供應(yīng)量也不足。本文結(jié)合世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，分析了寬帶終端與寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。

2 寬帶終端和寬帶業(yè)務(wù)的關(guān)系

寬帶終端是各種寬帶業(yè)務(wù)的呈現(xiàn)平臺(tái)，其發(fā)展對(duì)于寬帶業(yè)務(wù)的開展具有相當(dāng)大的影響力。終端的價(jià)格直接影響著寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展。在寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展初期，運(yùn)營(yíng)商投入大量資金用于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，之后需吸引足夠的用戶使用此網(wǎng)絡(luò)，這也是運(yùn)營(yíng)商努力的方向，在互聯(lián)網(wǎng)群體中，高端用戶所占比例僅為很小一部分，僅靠一些高端用戶是無(wú)法形成規(guī)模應(yīng)用的，必須吸引廣大的中低端用戶，直接價(jià)格補(bǔ)貼、終端和資費(fèi)捆綁優(yōu)惠和簽約期租賃為目前比較普遍的終端補(bǔ)貼方式。

寬帶網(wǎng)絡(luò)建成后，終端的可用性則會(huì)直接影響用戶的使用感受，并影響用戶對(duì)業(yè)務(wù)的黏著度。研究表明，用戶對(duì)于簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)更加傾向，操作復(fù)雜但功能強(qiáng)大的業(yè)務(wù)則沒(méi)有前者有吸引力。在營(yíng)業(yè)廳中隨處可見(jiàn)的業(yè)務(wù)設(shè)置或使用指南就是為了提升終端的可用性。寬帶終端的建設(shè)是為寬帶業(yè)務(wù)服務(wù)的，終端的功能直接影響著寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展。通過(guò)在終端上增加一些電子產(chǎn)品如利用POS模塊來(lái)實(shí)現(xiàn)家庭銀聯(lián)收費(fèi)的相關(guān)應(yīng)用，利用RFID等技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付等，來(lái)參與新業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)，以此吸引更多用戶。

3 寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展方向

視頻、游戲等娛樂(lè)類應(yīng)用和信息資訊等寬帶多媒體業(yè)務(wù)推動(dòng)著寬帶的發(fā)展，休閑娛樂(lè)類應(yīng)用所占比重越來(lái)越大，比如在線游戲、寬帶音樂(lè)等娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，良好的體驗(yàn)無(wú)疑是最重要的，運(yùn)營(yíng)商需要著重發(fā)展此類業(yè)務(wù)。

服務(wù)于寬帶業(yè)務(wù)，提供具備更優(yōu)秀的多媒體功能已經(jīng)是整個(gè)寬帶終端制造行業(yè)的資金和研發(fā)能力的匯聚點(diǎn)，推出了支持多音視頻輸入輸出接口、支持MP3、支持錄攝像等終端設(shè)備。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，提高工作效率，降低生產(chǎn)和運(yùn)行成本已成為各行業(yè)發(fā)展的方向，行業(yè)用戶對(duì)本行業(yè)的應(yīng)用需求越來(lái)越多，諸如寬帶政務(wù)、寬帶商務(wù)、移動(dòng)專網(wǎng)等業(yè)務(wù)，由此發(fā)展起來(lái)的寬帶酒店系統(tǒng)、高速會(huì)議電視系統(tǒng)、公共衛(wèi)生應(yīng)急指揮系統(tǒng)等具體業(yè)務(wù)獲得了越來(lái)越多用戶的親睞，這也說(shuō)明行業(yè)用戶的寬帶終端其市場(chǎng)潛力還是相當(dāng)大的。

4 寬帶終端的發(fā)展方向

寬帶產(chǎn)業(yè)向多元化發(fā)展已是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)的單一計(jì)算機(jī)形式的寬帶業(yè)務(wù)終端顯然已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的需求，通信技術(shù)和消費(fèi)電子、IT的融合和智能化逐漸成為寬帶終端的發(fā)展方向，寬帶業(yè)務(wù)和寬帶終端相互促進(jìn)，相互發(fā)展。要想讓用戶體驗(yàn)到更好的多媒體服務(wù)，寬帶終端的更新?lián)Q代是必不可少的，同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商也逐漸參與到寬帶終端的定制中來(lái)，拿手機(jī)來(lái)說(shuō)，各運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相推出自己的定制化手機(jī)，通過(guò)與終端廠商合作，將自己的特色應(yīng)用加入到手機(jī)中來(lái)，終端廠商通過(guò)運(yùn)營(yíng)商廣大的用戶群體進(jìn)一步推廣自己的產(chǎn)品。這里需要提及的是，行業(yè)應(yīng)用的定制逐漸興起，相比于普通應(yīng)用，行業(yè)應(yīng)用所創(chuàng)造的利潤(rùn)更高，這是由于行業(yè)用戶有更高的消費(fèi)能力。

傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)模式下，內(nèi)容的組織和投放已處于無(wú)序狀態(tài)，針對(duì)種類越來(lái)越繁多的寬帶業(yè)務(wù)，開發(fā)出具有更強(qiáng)大的內(nèi)容組織、投放和交互能力的產(chǎn)品無(wú)疑是終端廠商需著重考慮的。這就催生了智能操作平臺(tái)的興起，無(wú)論是計(jì)算機(jī)、電視機(jī)還是電信終端，都在逐步融合，普通的語(yǔ)音服務(wù)已不能滿足廣大用戶，新型智能寬帶終端的發(fā)展原動(dòng)力來(lái)自整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)人口特征的變化，以及電信、互聯(lián)網(wǎng)和家電等行業(yè)的融合。寬帶網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字設(shè)備的結(jié)合將使寬帶終端從PC向更適合新應(yīng)用的面向家庭的新型智能寬帶終端轉(zhuǎn)型。用戶希望看到個(gè)性化的電視節(jié)目，需要“傻瓜化”、“集成化”的操作體驗(yàn)，其中集成化”是最重要的，它包含兩層含義，一是終端形態(tài)是“集成化”的，集計(jì)算、圖形、輸出、顯示于單個(gè)終端內(nèi)，用戶的操作界面就是一個(gè)單一的遙控器；二是用戶的體驗(yàn)是“集成化”的，具體來(lái)說(shuō)，就是它打破目前家庭各種“信息孤島”單獨(dú)存在的局面，實(shí)現(xiàn)信息設(shè)備、通信設(shè)備以及消費(fèi)電子設(shè)備之間在家庭內(nèi)部的資源共享和協(xié)同工作，而面向家庭的智能寬帶終端使其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

隨著寬帶智能終端的普及，越來(lái)越多的第三方應(yīng)用提供商，第三方應(yīng)用服務(wù)提供商都會(huì)加入其中，運(yùn)營(yíng)商連同終端廠商為用戶提供更多更好的寬帶業(yè)務(wù)應(yīng)用和終端產(chǎn)品，一方面用戶可以體驗(yàn)到新應(yīng)用帶來(lái)的便捷、舒適，另一方面，運(yùn)營(yíng)商和終端廠商則能夠擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)范圍，獲得豐厚的利潤(rùn)，具備數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代特征的智能寬帶終端已進(jìn)入市場(chǎng)，將會(huì)更好的服務(wù)于用戶。

篇4

固網(wǎng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)曾經(jīng)給電信運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)過(guò)巨額的利潤(rùn)，甚至出現(xiàn)過(guò)一號(hào)難求的情況，而隨著后期移動(dòng)業(yè)務(wù)的開展和目前全業(yè)務(wù)的開展，固網(wǎng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)逐漸萎縮，盈利能力不斷下降，移動(dòng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)替代固網(wǎng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)將是歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)，但固網(wǎng)業(yè)務(wù)和移動(dòng)業(yè)務(wù)在現(xiàn)階段還會(huì)共存較長(zhǎng)時(shí)間。

為保護(hù)投資并增加固網(wǎng)的盈利能力，電信運(yùn)營(yíng)商基于固網(wǎng)推出了彩鈴、一號(hào)通、號(hào)碼攜帶等增值業(yè)務(wù)。同時(shí)，在成為全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商后，電信和聯(lián)通又推出了各自基于移動(dòng)業(yè)務(wù)的捆綁業(yè)務(wù)?，F(xiàn)階段，固定網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是兩張獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，維護(hù)成本高，并且不適合捆綁和融合業(yè)務(wù)的開展。在未來(lái)，IP化、固移融合已是必然的趨勢(shì)，IMS（IP多媒體子系統(tǒng)）成為網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展的主要方向。

2.固網(wǎng)的演進(jìn)歷程

固網(wǎng)的真正發(fā)展是從上世紀(jì)80年代數(shù)字程控交換技術(shù)的應(yīng)用開始的，當(dāng)時(shí)的固網(wǎng)基于程控交換、以數(shù)字通信為特征，稱之為PSTN（公共交換電話網(wǎng)）。一直到2000年，PSTN一直是通信網(wǎng)的主導(dǎo)，也是固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商收入的主體，但隨著移動(dòng)通信的普及，固網(wǎng)的主導(dǎo)地位開始日漸衰弱。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，IP分組業(yè)務(wù)逐漸增多，基于電路交換方式的PSTN網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越不能適應(yīng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商開始對(duì)固網(wǎng)進(jìn)行智能化，引入了基于分組的軟交換技術(shù)。軟交換技術(shù)的引入，在一定程度上提升了固網(wǎng)的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)能力，使彩鈴、一號(hào)通、號(hào)碼攜帶等業(yè)務(wù)得以實(shí)現(xiàn)，豐富了固網(wǎng)的業(yè)務(wù)。

隨著全業(yè)務(wù)的開展，F(xiàn)MC（固移融合）業(yè)務(wù)和多媒體業(yè)務(wù)逐漸豐富，而軟交換的引入并沒(méi)有從根本上解決FMC和多媒體業(yè)務(wù)接入的問(wèn)題，這就推動(dòng)了IMS系統(tǒng)的引入。目前各大運(yùn)營(yíng)商都開始了IMS的部署，IMS成為網(wǎng)絡(luò)融合背景下核心網(wǎng)的重要技術(shù)。

3. IMS

IMS（IP多媒體子系統(tǒng)）是3GPP（第三代合作伙伴計(jì)劃）在R5版本中提出的支持IP多媒體業(yè)務(wù)的子系統(tǒng)。目前，R8版本的標(biāo)準(zhǔn)化已經(jīng)完成。IMS的概念問(wèn)世以來(lái)，就以快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)在世界范圍內(nèi)不斷推廣、應(yīng)用。作為網(wǎng)絡(luò)融合的一項(xiàng)重要技術(shù)，目前國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商已開始大規(guī)模部署，開始向全I(xiàn)P網(wǎng)業(yè)務(wù)體系的網(wǎng)絡(luò)融合邁進(jìn)了重要的一步。

IMS基于全I(xiàn)P的分組網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)，采用業(yè)務(wù)、承載、控制分離的水平網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，采用SIP協(xié)議進(jìn)行控制，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)性管理、多媒體會(huì)話和載體業(yè)務(wù)傳輸以及端到端的IP業(yè)務(wù)。IMS的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)比軟交換更加開放、靈活。IMS一方面解決了軟交換無(wú)法解決的移動(dòng)性支持、開放的業(yè)務(wù)接口、靈活的IP多媒體業(yè)務(wù)提供等問(wèn)題；另一方面其業(yè)務(wù)接入無(wú)關(guān)性使得IMS成為固移融合的基礎(chǔ)，成為未來(lái)核心網(wǎng)發(fā)展的方向。

和固網(wǎng)軟交換相比，IMS具有以下優(yōu)勢(shì)：

   （1）采用更加開放的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。固網(wǎng)軟交換與IMS都采用分層的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，在軟交換承載與控制分離基礎(chǔ)上，IMS實(shí)現(xiàn)了呼叫控制層和業(yè)務(wù)控制層的分離。IMS采用開放的業(yè)務(wù)接口，有利于新業(yè)務(wù)的快速形成與應(yīng)用。

   （2）IMS采用統(tǒng)一的SIP標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議進(jìn)行呼叫控制和業(yè)務(wù)控制，實(shí)現(xiàn)端到端的IP業(yè)務(wù)，而軟交換中SIP協(xié)議只用于呼叫控制。

   （3）IMS最初是基于移動(dòng)業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)的，后期逐漸擴(kuò)大到固定領(lǐng)域，和軟交換相比，IMS體系架構(gòu)可以充分支持移動(dòng)性的管理，并具有一定的QoS保障機(jī)制。

   （4）IMS在提供多媒體業(yè)務(wù)方面的能力和標(biāo)準(zhǔn)化要優(yōu)于軟交換。

   全業(yè)務(wù)的開展使得業(yè)務(wù)越來(lái)越豐富，也使得網(wǎng)絡(luò)IP化、扁平化、融合化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。IMS具備的各種優(yōu)勢(shì)，使其成為未來(lái)核心網(wǎng)的發(fā)展方向，使固移融合的步伐越來(lái)越近。

4. IMS存在的問(wèn)題

IMS雖然代表未來(lái)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向，并有諸多優(yōu)勢(shì)，但目前階段仍存在一定的問(wèn)題。

   （1）固網(wǎng)引入問(wèn)題。IMS雖然具有PSTN仿真業(yè)務(wù)的提供能力，但固網(wǎng)業(yè)務(wù)接入復(fù)雜，要實(shí)現(xiàn)所有固網(wǎng)業(yè)務(wù)的引入，并實(shí)現(xiàn)無(wú)差別的服務(wù)，還存在一定困難，而且中國(guó)固網(wǎng)規(guī)模龐大，IMS能否承載如此大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)，也是未知之?dāng)?shù)。

   （2）網(wǎng)絡(luò)融合業(yè)務(wù)復(fù)雜。全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式下新接入方式的引入，必然對(duì)IMS提出新的要求，導(dǎo)致IMS功能要求增加，對(duì)設(shè)備能力方面的要求也更高。

   （3）接口功能需要完善。要實(shí)現(xiàn)固移融合，多種業(yè)務(wù)都需要在IMS上承載，IMS的網(wǎng)元和接口的功能還需要進(jìn)一步完善。

   （4）QoS機(jī)制有待完善。IMS中的信令和數(shù)據(jù)都基于IP承載，QoS依賴于IP承載網(wǎng)的QoS，端到端的QoS機(jī)制還需進(jìn)一步完善。

5. 結(jié)語(yǔ)

從網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)演進(jìn)歷程可以看到IP化和融合化的趨勢(shì)，IMS是未來(lái)固移融合的重要技術(shù)。目前運(yùn)營(yíng)商正在部署IMS網(wǎng)絡(luò)，雖然應(yīng)用的過(guò)程中還存在一些問(wèn)題需要逐步解決，但建設(shè)IMS核心網(wǎng)絡(luò)，向網(wǎng)絡(luò)融合的方向邁進(jìn)的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，我們將迎來(lái)一個(gè)融合的通信時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

篇5

據(jù)說(shuō)中視金橋1999年成立之初，最開始雖然僅 CCTV-4《中國(guó)報(bào)道》欄目，客戶資源十分有限， 但公司上下齊心協(xié)力，用專業(yè)精神雙向服務(wù)，更是開辟了空間理論，深度挖掘經(jīng)營(yíng)媒體空間、創(chuàng)造并培育客戶需求，使新媒體與新客戶深度對(duì)接。如成功將中央電視臺(tái)CCTV-4中文國(guó)際頻道這樣一個(gè)曾經(jīng)相對(duì)邊緣化的媒體和城市旅游品牌形象這類相對(duì)冷僻的客戶群體加以對(duì)接，逐步打造了一個(gè)城市旅游品牌傳播超強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)。

之后中視金橋?qū)CTV-9英文國(guó)際頻道進(jìn)行全頻道，抓住其尖端受眾群體及全球傳播的優(yōu)勢(shì)，與四套國(guó)際高端媒體進(jìn)行組合，從而為媒體、為客戶創(chuàng)造共贏。這樣就有了客戶的更多信任，媒體也伸出更多的橄欖枝，中視金橋開始進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，到現(xiàn)在已經(jīng)擁有CCTV-1/CCTV新聞?lì)l道《媒體廣場(chǎng)》、CCTV-2《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》、CCTV-4《海峽兩岸》、《走遍中國(guó)》、CCTV-9全頻道等眾多的央視媒體資源的獨(dú)家權(quán)。中視金橋不僅在央視媒體發(fā)展壯大核心資源，在其他媒體資源拓展上根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略也緊鑼密鼓進(jìn)行，已經(jīng)成為中國(guó)媒體廣告集大成者，建立綜合資源優(yōu)勢(shì)，如新華網(wǎng)廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略合作伙伴，獨(dú)家深圳衛(wèi)視、江蘇廣電總臺(tái)城市頻道等強(qiáng)勢(shì)廣告時(shí)段，在平面媒體方面獨(dú)家中國(guó)廣播影視雜志、旅游雜志廣告，而特殊的戶外媒體中國(guó)國(guó)際航空公司航機(jī)小桌板廣告更是針對(duì)高端消費(fèi)群體的分眾媒體勢(shì)力。

中視金橋利用自身媒體資源優(yōu)勢(shì)，與客戶建立合作伙伴關(guān)系并共同成長(zhǎng)，為客戶提供廣告?zhèn)鞑?、媒介策略、央視招?biāo)、新聞公關(guān)、活動(dòng)推廣、創(chuàng)意創(chuàng)智等多元化服務(wù)的國(guó)際化傳媒集團(tuán)。擁有上海通用、中國(guó)網(wǎng)通、IBM、中國(guó)工商銀行、光大銀行、南方航空、江淮汽車等以及超過(guò)全國(guó)80%城市品牌客戶。

秘籍之二：專業(yè)運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新

中視金橋作為中國(guó)傳媒運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐家，通過(guò)中央電視臺(tái)全頻道廣告、在媒體傳播運(yùn)營(yíng)上不斷創(chuàng)新，贏得客戶的認(rèn)同和媒體的支持，已經(jīng)成為央視媒體運(yùn)營(yíng)的最大廣告公司之一。

中視金橋作為本土廣告營(yíng)銷的思想家，還進(jìn)入了制播項(xiàng)目投資、跨媒體運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、城市品牌傳播和奧運(yùn)營(yíng)銷等諸多領(lǐng)域的全新實(shí)踐，成為中國(guó)發(fā)展最快的傳媒運(yùn)營(yíng)集團(tuán)之一，中視金橋以其全面、完善的媒介營(yíng)銷體系為中國(guó)品牌提供整合傳播的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，成為中國(guó)品牌傳播的集團(tuán)性力量。通過(guò)重新定義廣告經(jīng)營(yíng)與傳媒運(yùn)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，把電視廣告經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)樾落J、思辯、人本的新標(biāo)準(zhǔn)，中視金橋擁有眾多的央視媒體資源的獨(dú)家權(quán)，廣告資源的集中將能為中視金橋的客戶提供更趨多樣化的產(chǎn)品，為廣告主提供了高效的營(yíng)銷傳播資源。而且公司成立了高水準(zhǔn)的媒介研究中心，這支專業(yè)隊(duì)伍依據(jù)對(duì)媒介進(jìn)行大量的專業(yè)數(shù)據(jù)分析，從客戶的角度出發(fā)，度身定制更適合的品牌傳播方案，同時(shí)也突出媒體資源的最大價(jià)值，如義烏、泰山等城市和旅游品牌成功傳播就是通過(guò)選擇恰當(dāng)資源轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)的最佳案例。

在中視金橋不斷發(fā)展擴(kuò)張中，還有一個(gè)關(guān)鍵的創(chuàng)新理論支撐策略，那就是把新入市的企業(yè)品牌作為媒介品牌內(nèi)在成長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量，與新資源一起成長(zhǎng)，與新客戶一起成長(zhǎng)，與新品牌一起成長(zhǎng)！這也就是金橋文化中的“成長(zhǎng)理論”。經(jīng)過(guò)與客戶形成長(zhǎng)期良好的互動(dòng)關(guān)系，平安保險(xiǎn)、光大銀行等為成長(zhǎng)理論做出了最成功的注腳。

秘籍之三：與媒體共同成長(zhǎng) 為客戶創(chuàng)造共贏

中視金橋CEO劉矜蘭女士曾對(duì)記者說(shuō)過(guò)，公司能發(fā)展到現(xiàn)在的集團(tuán)規(guī)模，有一個(gè)關(guān)鍵原因就是源于堅(jiān)持，堅(jiān)持自己的發(fā)展方向、堅(jiān)持自己發(fā)展策略、堅(jiān)持媒體資源合作、堅(jiān)持對(duì)未來(lái)發(fā)展的信心。中視金橋最開始和CCTV-4進(jìn)行合作，就制定與媒體一起成長(zhǎng)的戰(zhàn)略，通過(guò)另辟空間，找準(zhǔn)CCTV-4中文國(guó)際頻道的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從客戶傳播效果視角給予新的定義，以城市品牌形象傳播為切入突破，并引導(dǎo)旅游品牌和其他企業(yè)品牌的傳播導(dǎo)入。為CCTV-4開拓了廣闊的傳播空間，從而為媒體、為客戶創(chuàng)造共贏。

CCTV-9的運(yùn)營(yíng)發(fā)展再次印證了中視金橋遠(yuǎn)見(jiàn)的戰(zhàn)略眼光和堅(jiān)持發(fā)展方向恒定性的成功，在經(jīng)過(guò)前期精心培育，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和國(guó)際影響力日益增強(qiáng)的宏觀環(huán)境中，特別是北京2008奧運(yùn)催化劑般的契機(jī)，使中國(guó)對(duì)海外的窗口突然體現(xiàn)出前所未有的重要突出性，而中視金橋始終堅(jiān)持與央視國(guó)際頻道共同成長(zhǎng)。

秘籍之四：發(fā)展愿景――中國(guó)一流傳媒運(yùn)營(yíng)集團(tuán)

篇6

一、紙媒微信公眾平臺(tái)的建設(shè)現(xiàn)狀

微信公眾平臺(tái)最顯著的作用是大規(guī)模地進(jìn)行多媒體信息的定向推送，很多紙媒的公眾平臺(tái)會(huì)定期推送報(bào)紙的經(jīng)典內(nèi)容，或者是要聞精選?，F(xiàn)階段，很多微信公眾平臺(tái)的功能都已經(jīng)逐漸完善，且都設(shè)置導(dǎo)航欄，這就給予了很多用戶非常大的信息選擇空間。同時(shí)，語(yǔ)音消息的運(yùn)用拉近了公眾平臺(tái)和用戶之間的距離，提高了用戶對(duì)的關(guān)注度。特別是公眾平臺(tái)的二維碼，加速了其傳播的速度，并起到了至關(guān)重要的作用。就目前的情況來(lái)說(shuō)，紙媒微信公眾平臺(tái)的建設(shè)已經(jīng)逐漸走向成熟，并具有廣闊的發(fā)展空間。

二、紙媒微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

一般來(lái)說(shuō)，紙媒公眾平臺(tái)進(jìn)行圖文信息推送所采用的方式是三級(jí)閱讀界面方式。所謂三級(jí)閱讀界面，主要指的是，用戶通過(guò)點(diǎn)擊新聞標(biāo)題、文字、圖片等一級(jí)界面進(jìn)入二級(jí)界面，這時(shí)用戶看到的是文章的主要段落，而三級(jí)界面是通過(guò)點(diǎn)擊二級(jí)界面下方的“閱讀全文”進(jìn)行全部?jī)?nèi)容的閱讀。大部分用戶使用微信的目的是能夠進(jìn)行即時(shí)通訊，而公眾平臺(tái)在訂閱賬號(hào)的范圍之內(nèi)，若是推送的信息過(guò)于復(fù)雜，就會(huì)對(duì)通訊功能產(chǎn)生一定的影響。因此，公眾平臺(tái)在進(jìn)行信息推送的過(guò)程中，應(yīng)秉持簡(jiǎn)明扼要的原則。公眾平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在用戶可以用最短的時(shí)間了解到其主要內(nèi)容，還可以對(duì)其他閱讀內(nèi)容隨意點(diǎn)擊，有著較大的自由選擇空間。

公眾平臺(tái)在進(jìn)行圖文專題信息的推送時(shí)，還具有發(fā)送朋友圈和郵件的功能。這些功能和微博的一些功能有異曲同工之處，他們的作用都體現(xiàn)在既促進(jìn)了信息傳播速度的提高，又滿足了用戶即時(shí)傳播信息的需要?？梢哉f(shuō)，無(wú)論是公眾平臺(tái)，還是官方微博，他們?cè)诠δ芎妥饔蒙隙加幸粯拥牡胤?，甚至有些是完全相同的。但是，公眾平臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)主要是在對(duì)用戶進(jìn)行信息推送的過(guò)程中，即便是群發(fā)，也會(huì)給用戶一種一對(duì)一的交流感，特別是語(yǔ)音消息的使用，這就讓用戶對(duì)公眾平臺(tái)感覺(jué)到非常親切。因此，從和用戶的交流層面來(lái)講，若是通過(guò)科學(xué)的經(jīng)營(yíng)方法，公眾平臺(tái)更具優(yōu)勢(shì)，有效彌補(bǔ)了以往單向傳播模式的不足。更重要的是，用戶還能在即時(shí)的溝通中進(jìn)行互動(dòng)，這更有利于維系公眾平臺(tái)和用戶之間的關(guān)系與情感，也激發(fā)了用戶回復(fù)信息的欲望，提高了他們的參與興趣。

此外，用戶想要獲取公眾平臺(tái)的信息對(duì)其進(jìn)行關(guān)注也是非常簡(jiǎn)單的，只要在手機(jī)屏幕上找到關(guān)注圖片進(jìn)行點(diǎn)擊，就能成為公眾平臺(tái)的用戶。正是因?yàn)檫@種高度便捷性，提高了年輕人關(guān)注紙媒的積極性?，F(xiàn)在很多年輕人雖然沒(méi)有養(yǎng)成閱讀的習(xí)慣，但是，更愿意花時(shí)間在公眾平臺(tái)的信息瀏覽上，由此可見(jiàn)，公眾平臺(tái)是紙媒提高自身現(xiàn)代化影響力的重要載體和有效途徑。

三、紙媒微信公眾平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展方向

近幾年來(lái)，微信不斷對(duì)公眾平臺(tái)的功能進(jìn)行完善，大大促進(jìn)了其工作效率的提高。公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者在后臺(tái)就能了解道基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息，比如，用戶數(shù)的增多和減少，用戶的身份屬性，消息閱讀、分享、轉(zhuǎn)發(fā)，以及收藏的人數(shù)，等等。通過(guò)這些真實(shí)的數(shù)據(jù)，運(yùn)營(yíng)者能夠掌握公眾平臺(tái)賬號(hào)的運(yùn)行成效。同時(shí)，這些數(shù)據(jù)還能將公眾平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題反映出來(lái)，運(yùn)營(yíng)者根據(jù)這些問(wèn)題進(jìn)行決策，從而明確工作的方向。特別是信息發(fā)送統(tǒng)計(jì)這一功能，它以公眾平臺(tái)為載體，能夠了解到用戶和媒體的交流情況，這就在一定程度上讓運(yùn)營(yíng)者放棄以往群發(fā)短信的形式，都積極尋求新型激勵(lì)用戶的方法，并結(jié)合用戶的喜好和實(shí)際需求，提供個(gè)性化的服務(wù)，促進(jìn)自己產(chǎn)品附加值的提升，避免所推送的內(nèi)容呈現(xiàn)出單一形式的情況，從而提高公眾平臺(tái)的互動(dòng)能力。以語(yǔ)音推送信息功能為例，它打破了傳統(tǒng)的以圖文專題為主的信息推送方式，使公眾平臺(tái)的內(nèi)容和功能都更加豐富。運(yùn)營(yíng)商還可以通過(guò)公眾平臺(tái)開展一系列互動(dòng)游戲，對(duì)于贏得勝利的用戶獎(jiǎng)勵(lì)一些小禮品，從而有效縮短用戶和媒體之間的距離。并且，公眾平臺(tái)可以通過(guò)調(diào)查或者某一專題素材的征集，理解用戶不斷變化的需要，對(duì)用戶提出的意見(jiàn)進(jìn)行收集和整理，對(duì)于那些比較精彩、有價(jià)值的回復(fù)再呈現(xiàn)在公眾平臺(tái)上，這樣就能充分地將用戶的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，提高他們參與的主觀能動(dòng)性。運(yùn)營(yíng)商必須給予用戶意見(jiàn)足夠的重視，對(duì)于用戶提出的意見(jiàn)要及時(shí)回復(fù)，不能視而不見(jiàn)，否則，必然會(huì)打擊用戶參與的積極性，不利于公眾平臺(tái)長(zhǎng)期、穩(wěn)定、健康地發(fā)展。此外，微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商想要提高自身的影響力，需要打破線上和線下的界限，加大推廣的力度。就拿報(bào)紙來(lái)說(shuō)，應(yīng)充分利用好母體報(bào)紙的受眾資源，在報(bào)紙上印上公眾平臺(tái)的二維碼，這種方式就大大提高了公眾平臺(tái)的推廣效率，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙從原有的傳播方式向著現(xiàn)代化傳播方式的順利過(guò)渡。以《作文評(píng)點(diǎn)報(bào)》為例，2015年報(bào)社就將二維碼印在母體報(bào)紙上，購(gòu)買報(bào)紙的讀者就可以通過(guò)掃描二維碼了解到公眾平臺(tái)的信息。2016年，作文評(píng)點(diǎn)報(bào)社又推出了“紅批影印視聽(tīng)”板塊，只要掃描“紅批影印視聽(tīng)作文”欄目中的二維碼，就可以親耳聆聽(tīng)到名師講解作文的音頻或者觀看到名師面對(duì)面、聲情并茂地為大家講解文章的視頻，讓作文變得有“聲”有“色”，真正開啟了學(xué)生作文聽(tīng)時(shí)代?？梢哉f(shuō)，作文評(píng)點(diǎn)報(bào)社，緊跟時(shí)展的步伐，實(shí)現(xiàn)了母體報(bào)紙和微信公眾平臺(tái)的有機(jī)結(jié)合，為報(bào)社的現(xiàn)代化發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

綜上所述，通過(guò)微信公眾平臺(tái)的方式實(shí)現(xiàn)母體報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展是具有一定的現(xiàn)實(shí)意義的。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)對(duì)公眾賬號(hào)進(jìn)行科學(xué)化管理，建立一支高素質(zhì)的微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，保證認(rèn)證流程的規(guī)范性，提高工作質(zhì)量，從而保證微信公眾平臺(tái)能夠處于良好的生存環(huán)境中，這也是各類公眾平臺(tái)得以長(zhǎng)足發(fā)展的基本前提和條件。因此，我們必須對(duì)微信公眾平臺(tái)給予高度重視。

參考文獻(xiàn)：

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媒介產(chǎn)業(yè)化這一話題由來(lái)已久，在現(xiàn)階段報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的瓶頸期這一話題才日漸得到人們的廣泛重視，盡管人們的閱讀習(xí)慣正在不斷的改變，閱讀載體不斷豐富著。面對(duì)危機(jī)，報(bào)紙媒介只有實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化，尋找在全媒體時(shí)代的生存空間。

一、河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)成果并不明顯，報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)頹勢(shì)，報(bào)紙媒體的獨(dú)立支撐日漸艱難。報(bào)紙行業(yè)在發(fā)展困境主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

（一）廣告收入下滑，報(bào)紙行業(yè)獨(dú)木難支

河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展機(jī)制存在一定的缺陷性，將報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)作為主要的收入來(lái)源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然舉步維艱。傳統(tǒng)上，報(bào)紙主要是依靠廣告和發(fā)行兩方面收入來(lái)支撐，隨著受眾閱讀習(xí)慣的變化和新媒介的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙必然面臨改革的陣痛。如何進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)，提高“非報(bào)收入”成為了報(bào)紙行業(yè)不得不面對(duì)的考題。

（二）新媒體沖擊下，報(bào)刊行業(yè)營(yíng)銷難度大

新媒體的發(fā)展對(duì)于報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。人們的快捷生活節(jié)奏對(duì)于信息的獲取速度有更高的要求，以網(wǎng)絡(luò)化作為發(fā)展平臺(tái)的媒體產(chǎn)業(yè)加大了實(shí)體報(bào)刊行業(yè)的營(yíng)銷難度，如何在速度上、質(zhì)量上和服務(wù)上尋求突破是現(xiàn)階段河北地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展面臨的一個(gè)難題。

（三）發(fā)行渠道單一，報(bào)刊實(shí)體運(yùn)營(yíng)成本高

報(bào)紙的發(fā)行依托于投遞的速度和效率，運(yùn)營(yíng)的成本受到了投遞工具和投遞方式的限制，報(bào)紙行業(yè)的不景氣，行業(yè)利潤(rùn)的大幅度降低成為縮減成本的重要原因。但是如果能夠?qū)崿F(xiàn)運(yùn)營(yíng)上的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的最大化，那么成本的投入都會(huì)得到最有效的回報(bào)，發(fā)行的渠道上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)大大的節(jié)省運(yùn)營(yíng)的成本。

二、河北省地市級(jí)報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化探索

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，河北省各地市報(bào)紙媒介開始感受到生存與發(fā)展的壓力，紛紛著手探索多元化經(jīng)營(yíng)方式，例如建立網(wǎng)站、開拓其它廣告媒體，涉足商貿(mào)、旅游和培訓(xùn)等新業(yè)務(wù)。筆者通過(guò)搜集整理，發(fā)現(xiàn)河北省11個(gè)地級(jí)市所屬的日?qǐng)?bào)社已經(jīng)涉足如下業(yè)務(wù)，廣告、發(fā)行、印務(wù)、網(wǎng)站、旅行社、培訓(xùn)和商貿(mào)等。具體如附表所列。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，盡管名稱略有不同，河北省各地市日?qǐng)?bào)社都擁有市委機(jī)關(guān)報(bào)和一份晚報(bào)或都市報(bào)，石家莊等6個(gè)地市的日?qǐng)?bào)社還擁有其它報(bào)刊。石家莊、保定、滄州、衡水四個(gè)地市的日?qǐng)?bào)社成立了傳媒集團(tuán)。保定、張家口、承德三地市的日?qǐng)?bào)社擁有廣告公司，其中保定日?qǐng)?bào)社擁有三家廣告公司。廣告、發(fā)行、印刷是報(bào)社的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，在廣告方面有的地市開始探索其它廣告媒體，例如戶外媒體和社區(qū)生活圈媒體等；發(fā)行方面舉步維艱，面對(duì)訂閱量萎縮的現(xiàn)狀苦苦掙扎，部分地市日?qǐng)?bào)社采取“全員發(fā)行”和“贈(zèng)報(bào)贈(zèng)刊”等手段維持發(fā)行量，發(fā)行公司或者發(fā)行部門無(wú)暇尋找新的創(chuàng)收點(diǎn)；各地市都有自己的印刷廠，有的在承攬其它落地報(bào)紙或者本地DM刊的印刷業(yè)務(wù)，潛力發(fā)掘普遍不夠。

截止到2014年，除了唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)社之外，各地市倒是齊刷刷地建起了網(wǎng)站，普遍增收效果不明顯。除了張家口和廊坊之外，其它地市的日?qǐng)?bào)社名下都擁有旅行社，旅游和傳媒行業(yè)差距較大，旅行社的擁有率反倒成為了一大亮點(diǎn)。保定日?qǐng)?bào)社和邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社在商貿(mào)上進(jìn)行了嘗試，通過(guò)自有媒體不斷轟炸，倒成了媒體效果的試金石。

三、河北地市級(jí)報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐路徑

河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)的同相關(guān)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互合作的關(guān)系，報(bào)紙媒介的產(chǎn)業(yè)化需要借鑒相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)，從體制上、營(yíng)銷手段和營(yíng)銷策略上進(jìn)行深入的分析和思考，在實(shí)踐過(guò)程中不斷地摸索總結(jié)適合河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的路徑，將報(bào)紙媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展作為報(bào)紙行業(yè)復(fù)蘇的重要出路。

（一）創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制，增強(qiáng)市場(chǎng)活性

報(bào)紙媒介的產(chǎn)業(yè)化想要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效果，首先需要的就是有合理的發(fā)展機(jī)制，固守傳統(tǒng)的發(fā)展模式不愿意尋求突破和創(chuàng)新無(wú)法贏得市場(chǎng)青睞。而以買方市場(chǎng)為主導(dǎo)的報(bào)紙行業(yè)需要對(duì)市場(chǎng)的需求有準(zhǔn)確的把握，化被動(dòng)的營(yíng)銷為主動(dòng)的營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)和政府、企業(yè)的強(qiáng)力合作，報(bào)業(yè)發(fā)展除了要保障以往的廣告收入、發(fā)行收入，還應(yīng)該積極地拓展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，借助報(bào)刊行業(yè)主體，實(shí)現(xiàn)對(duì)外運(yùn)作，重視合作發(fā)展，盤活發(fā)行機(jī)制，搭建產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。

（二）創(chuàng)新發(fā)行渠道，實(shí)施全媒體戰(zhàn)略

受眾對(duì)于新聞的需求追求的新、快、準(zhǔn)。在發(fā)行上如果沒(méi)有滿足人們的廣泛需求，報(bào)紙的吸引力就會(huì)大大降低，甚至消失殆盡，而發(fā)行成本也會(huì)因此而增加，甚至浪費(fèi)。發(fā)行渠道的創(chuàng)新應(yīng)該延伸報(bào)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，追求最直接的市場(chǎng)效應(yīng)。將報(bào)紙行業(yè)的社會(huì)服務(wù)功能體現(xiàn)出來(lái)，拓展實(shí)體投遞至網(wǎng)絡(luò)投遞、手機(jī)應(yīng)用投遞等新方式，延伸報(bào)紙媒介的影響力。

（三）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，拓展市場(chǎng)空間

在營(yíng)銷手段上，單純地依靠實(shí)體報(bào)紙的推廣發(fā)行，必然會(huì)限制報(bào)業(yè)行業(yè)的發(fā)展，河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)存在著一定的優(yōu)勢(shì)，在地域發(fā)行上靈活的配送發(fā)行方式能夠方便市場(chǎng)的拓展。營(yíng)銷手段上應(yīng)該追求短頻、高效的特點(diǎn)，挖掘潛在的客戶群體，通過(guò)新媒體的手段進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷，創(chuàng)設(shè)報(bào)紙行業(yè)的品牌特色，注重在內(nèi)容上吸引各類消費(fèi)群體。提升運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)信息流通的時(shí)效性，從而保證報(bào)紙行業(yè)運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)效性。

綜上所述，報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是河北地市級(jí)報(bào)業(yè)發(fā)展所必須經(jīng)歷的階段，報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展面向市場(chǎng)化、推崇服務(wù)的理念，積極地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化做出有效的調(diào)整，推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)的運(yùn)用發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇8

關(guān)于微信收費(fèi)問(wèn)題，成為近期公共傳媒、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交門戶網(wǎng)站的討論熱點(diǎn)。與此前多數(shù)公眾熱議焦點(diǎn)話題不同，這次爭(zhēng)論主要體現(xiàn)在關(guān)于收費(fèi)合理性的爭(zhēng)論上。在表明態(tài)度的同時(shí)，也更多體現(xiàn)了說(shuō)理的客觀性、論證的現(xiàn)實(shí)性。通過(guò)對(duì)微信收費(fèi)合理性爭(zhēng)論的反思，我們可以把握公眾對(duì)于這種新社交軟件的認(rèn)識(shí)，從而對(duì)新媒體發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。

一、微信收費(fèi)合理性爭(zhēng)議的主要特點(diǎn)

這次爭(zhēng)論是介于通信運(yùn)營(yíng)商與軟件開發(fā)商之間的博弈。由于微信使用者是受眾群體，社會(huì)爭(zhēng)論也主要源自于社會(huì)公眾，其主要目的也是維護(hù)自身權(quán)益。在公眾熱議期間，我們發(fā)現(xiàn)由于微信使用的廣泛性和其認(rèn)知度進(jìn)一步提升，微信客戶又有所增加。議論話題除政府部門、通信運(yùn)營(yíng)商、企業(yè)表態(tài)發(fā)言以外，多傾向于以下方面：

（一）微信收費(fèi)對(duì)自身的影響

作為即時(shí)通訊工具，微信具有使用便捷性、交流方式的多樣性、不受服務(wù)區(qū)地域局限等特殊優(yōu)勢(shì)。更重要的是，微信使用范圍不斷擴(kuò)大，使得微信交流在社交生活、移動(dòng)通信愈發(fā)普遍。微信較通信運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)短信、語(yǔ)音通話等模式，具有節(jié)約成本的優(yōu)勢(shì)，其廣泛采用也擠占了運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)空間。此次微信收費(fèi)，必然會(huì)沖擊微信使用者現(xiàn)行的通信交流模式。公眾關(guān)注點(diǎn)在于談?wù)撐⑿攀召M(fèi)的具體方式，對(duì)于自身花費(fèi)開支的影響。鑒于收費(fèi)，微信必將丟失一部分使用者，微信的使用普遍性降低，這也對(duì)微信大眾性形成挑戰(zhàn)。

（二）微信收費(fèi)的自身合理性

微信作為通信服務(wù)軟件，是對(duì)傳統(tǒng)通信交流模式的深刻變革，是信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志。隨著智能手機(jī)的廣泛使用，流量代替?zhèn)鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)成為公眾消費(fèi)的主要支出已經(jīng)成為通信業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。由于微信使用者已經(jīng)支付了流量費(fèi)用，因此在軟件使用上如單純對(duì)微信收取費(fèi)用，合理性受到公眾的質(zhì)疑?？陀^條件在于，中國(guó)移動(dòng)通信使用者眾多，信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，作為通信運(yùn)營(yíng)商，已經(jīng)較難承載巨大的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。運(yùn)營(yíng)商還要對(duì)微信大量信息進(jìn)行有序疏導(dǎo)傳送，這也占用了通信服務(wù)商的服務(wù)資源并增加了通信服務(wù)商的工作成本。在現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施較難滿足多方需求的情況下，不得已采取收費(fèi)形式。

（三）微信收費(fèi)對(duì)公司發(fā)展的影響

目前的國(guó)內(nèi)通信業(yè)尚屬壟斷行業(yè)。在運(yùn)營(yíng)商和軟件供應(yīng)商的博弈中，消費(fèi)者并沒(méi)有足夠的力量決定收費(fèi)的結(jié)果及具體模式。在公眾看來(lái)，最終還是由消費(fèi)者自身支付成本。公眾研討的熱點(diǎn)集中體現(xiàn)在希望運(yùn)營(yíng)商能夠適應(yīng)時(shí)代變革趨勢(shì)，逐步提升自身的服務(wù)水平，為消費(fèi)者提供更全面的服務(wù)。通過(guò)自身的變革，進(jìn)一步擴(kuò)大公司運(yùn)營(yíng)的實(shí)際效益，而并非通過(guò)壟斷價(jià)格保持原有的利益蛋糕。

（四）微信收費(fèi)對(duì)通信行業(yè)發(fā)展的影響

橫向看，世界通訊業(yè)先進(jìn)的國(guó)家都已開發(fā)出與微信功能相似的軟件。公眾也將爭(zhēng)論放在了微信收費(fèi)可能性與各國(guó)提供服務(wù)及收費(fèi)方式的具體方法相比較上。如果微信收費(fèi)具有不合理因素，必然會(huì)流失一部分使用者。微信熱度降低，將使即時(shí)交流新模式發(fā)展受到阻礙，不利于我國(guó)通信業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?？梢钥吹剑娺@次爭(zhēng)論更體現(xiàn)了理性客觀。而并非如同以往關(guān)于社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題那種跟風(fēng)、無(wú)秩序擴(kuò)散，虛假信息橫傳等特點(diǎn)。由此見(jiàn)得，公眾對(duì)于此次微信收費(fèi)的爭(zhēng)論，具有負(fù)責(zé)任的態(tài)度。這也提示我們，作為通訊、網(wǎng)絡(luò)社交的發(fā)展趨勢(shì)，我們需要準(zhǔn)確知曉公眾的現(xiàn)實(shí)需要，深刻認(rèn)識(shí)新媒體發(fā)展的方向，有效利用新媒體，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。

二、微信作為新媒體具備的新特點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)社交網(wǎng)站、微博等方式逐步成為公眾信息傳播、接收的主要形式。新媒體發(fā)展迅速，微信應(yīng)運(yùn)而生。相比其他新媒體，微信操作簡(jiǎn)易、使用人數(shù)多，且符合不同層次、不同性格特點(diǎn)人們的需要，它具有以下特點(diǎn)：

（一）具有通信服務(wù)功能

微信的大眾性決定了其通信交流的可行性。通過(guò)通信運(yùn)營(yíng)商短信、語(yǔ)音業(yè)務(wù)的銳減，可以看到微信已成為公眾進(jìn)行短信息交流、語(yǔ)音溝通的新方式。微信軟件開發(fā)較早，與國(guó)內(nèi)相似的通信軟件尚不能在影響力上與微信比肩，微信更全面的占領(lǐng)了手機(jī)業(yè)務(wù)的主要受眾。微信既具有通信服務(wù)功能，其依托智能手機(jī)，又具備了網(wǎng)絡(luò)信息傳輸便捷的特點(diǎn)。集合了手機(jī)通信、網(wǎng)絡(luò)傳播等方面等全方位地服務(wù)功能，受到公眾青睞。

（二）公眾知情便捷

微信在軟件自身發(fā)展上幾乎無(wú)所不包。在社會(huì)焦點(diǎn)、公眾關(guān)注熱點(diǎn)等方面及時(shí)提供信息。同時(shí)，以央視新聞公共賬號(hào)為例，對(duì)于熱點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)召集公眾討論，合理分析熱點(diǎn)問(wèn)題，使得公眾對(duì)于熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題知曉更加全面客觀。由于微信具有即時(shí)通信功能，在微信公共平臺(tái)的參與者一定程度上客服了以往網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)虛擬性的弊端，也使得信息者責(zé)任感的提升。公眾賬號(hào)的微信信息即時(shí)，每一個(gè)使用者都能根據(jù)自己喜好有選擇接收信息，且更加快捷，全面。

（三）實(shí)現(xiàn)輿情有序管控

相比網(wǎng)絡(luò)新媒體，微信在實(shí)名參與、信息者追溯的可行性更高。對(duì)于信息整理、輿情發(fā)展新趨勢(shì)等方面更容易把握。以各交往圈子為例，各交往圈子的參與者多數(shù)價(jià)值理念相似，熱點(diǎn)關(guān)注趨同，意見(jiàn)更易集中統(tǒng)一。這使我們對(duì)社會(huì)各階層、不同年齡段、不同職業(yè)、不同愛(ài)好群體的關(guān)注點(diǎn)及時(shí)掌握。對(duì)于及時(shí)了解民意訴求、不良信息管控、重大事件防范等方面改善了以往政府部門信息來(lái)源不足的缺陷。

（四）社交模式理性回歸

微信在新聞信息，社會(huì)熱點(diǎn)研討等方面，更多體現(xiàn)了參與者理性、客觀的一面。與網(wǎng)絡(luò)新媒體不同，微信中的個(gè)體，信息透明度高，也更容易受到認(rèn)可。參與者具有身份的真實(shí)性，就更要為自身的言語(yǔ)、觀點(diǎn)負(fù)責(zé)。有效降低了此前不負(fù)責(zé)任信息、虛假信息傳播、非主流不良觀點(diǎn)橫行的局面。微信信息量巨大，且參與者對(duì)于有效信息攝取的要求較高。在這個(gè)大背景下，微信信息交流環(huán)境較網(wǎng)絡(luò)社交更優(yōu)越。由此，微信受眾廣泛且質(zhì)疑聲少更說(shuō)明了其發(fā)展的合理性。

我們通過(guò)以上信息發(fā)現(xiàn)，微信火爆可以改變以往的通信交流模式，也促進(jìn)了社會(huì)理性回歸。從計(jì)算機(jī)、手機(jī)廣泛使用開始，軟件、通信方式的開發(fā)，都是為了滿足公眾的生活需求，引導(dǎo)公眾合理消費(fèi)。微信的優(yōu)勢(shì)，也代表著下一步軟件開發(fā)、通信運(yùn)營(yíng)的合理趨勢(shì)。

三、微信收費(fèi)合理性爭(zhēng)議對(duì)新媒體發(fā)展的啟示

微信本身的出現(xiàn)充實(shí)了網(wǎng)絡(luò)社交、移動(dòng)通信的發(fā)展，豐富了新媒體的服務(wù)功能，鍛造了更高層次的社交文化。通過(guò)這次關(guān)于其收費(fèi)合理性的爭(zhēng)議。我們對(duì)其特有優(yōu)勢(shì)及引導(dǎo)方向有了以下幾方面的認(rèn)識(shí)：

（一）有利于服務(wù)公眾

微信的開發(fā)及廣泛使用，在于其為公眾信息交流方式多樣、迅捷、成本降低提供了實(shí)實(shí)在在的效用。隨著網(wǎng)絡(luò)通信發(fā)達(dá)、新媒體使用廣泛，公眾對(duì)于信息的要求進(jìn)一步趨向于快速、便捷、權(quán)威、客觀。微信在語(yǔ)音和文字信息傳播方面有特有的交流模式，在新聞傳播、個(gè)人信息、公共交流等方面也與微博、網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)、社交網(wǎng)站有相似之處。這也為微信的服務(wù)人性化、信息大眾化、輿論導(dǎo)向合理化提出了更高要求，這也促進(jìn)微信不斷更新模式，改進(jìn)效能。作為文化產(chǎn)品，微信及新媒體要進(jìn)一步貼近民眾，在便捷實(shí)用、號(hào)召更多民眾參與方面做出探索。

（二）有利于公民意識(shí)塑造

作為新媒體，較好引導(dǎo)社會(huì)輿論，塑造公民正確的價(jià)值取向是軟件開發(fā)者和通信運(yùn)營(yíng)商的本分。文化發(fā)展的目的在于促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定，推動(dòng)公民文化提升，為社會(huì)發(fā)展提供有效的動(dòng)力。新媒體開發(fā)，要在有效維護(hù)個(gè)人信息保密性的同時(shí)，權(quán)衡好現(xiàn)實(shí)與虛擬的關(guān)系，促進(jìn)社會(huì)積極健康心態(tài)的塑造。在網(wǎng)絡(luò)信息方面，更具有權(quán)威性和真實(shí)性，體現(xiàn)公民的社會(huì)責(zé)任感；在信息供應(yīng)方面，創(chuàng)新供應(yīng)模式，做好民眾參與引導(dǎo)共作，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向；在新功能開發(fā)方面，合理滿足民眾需求，做好信息管控，抵制庸俗、奢靡等社會(huì)不正之風(fēng)，既保持主流媒體信息正面性，也契合公眾對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的參與熱情；對(duì)于不同類型的社交圈，體現(xiàn)實(shí)用性，促進(jìn)文化交流，有力倡導(dǎo)社會(huì)文明新風(fēng)。

篇9

2.1節(jié)目?jī)?nèi)容更加貼近受眾，服務(wù)領(lǐng)域更加寬泛我國(guó)公交移動(dòng)電視中的節(jié)目?jī)?nèi)容主要有兩種來(lái)源，一種為廣電集團(tuán)獨(dú)資運(yùn)營(yíng)的，將自身廣電節(jié)目供給移動(dòng)電視的；一種為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商提供的，需要經(jīng)過(guò)廣電總局審核和限制的。當(dāng)前時(shí)期公交移動(dòng)電視所呈現(xiàn)的節(jié)目?jī)?nèi)容較為缺乏新意，無(wú)法滿足受眾的需求。今后的移動(dòng)電視傳媒內(nèi)容必然會(huì)向不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目的方向發(fā)展，根據(jù)受眾特點(diǎn)、客觀環(huán)境特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容定制。

2.2探索產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)新模式，拓寬和延伸產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)前時(shí)期我國(guó)的公交移動(dòng)電視的運(yùn)營(yíng)模式還是廣告收入，這對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，一條完整的、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈不能僅僅依靠一種收入來(lái)源支撐。此外在資源利用率，增值服務(wù)提供力度方面，我國(guó)的公共移動(dòng)電視還有較長(zhǎng)的路要走。上述兩者之間是相互支撐、相互提攜的關(guān)系。新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式如二維碼發(fā)展策略、提供出行數(shù)據(jù)服務(wù)、增開電視購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)等都是可用于公交移動(dòng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈拓寬方式，這些方式還能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)新的收入模式。

2.3注重品牌建設(shè)，提升傳媒形象隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，如何突出自己的差異性和典型性是公交移動(dòng)電視運(yùn)行中所必須考慮和重點(diǎn)重視的。為博得消費(fèi)者的認(rèn)可，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)運(yùn)營(yíng)商必然需要將自有資源進(jìn)行品牌化，提升自身傳媒形象，增強(qiáng)受眾認(rèn)知度，為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

篇10

IMS并不能替代軟交換在中國(guó)市場(chǎng)的地位，對(duì)于IMS網(wǎng)絡(luò)的部署應(yīng)當(dāng)是循序漸進(jìn)的。

IMS與現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)配合的一些應(yīng)用能夠帶來(lái)的新業(yè)務(wù)離我們并不遙遠(yuǎn)。

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速普及，IT行業(yè)的摩爾定律對(duì)通信行業(yè)的影響也在不斷延續(xù)并拓展下去，話音業(yè)務(wù)的IP化和移動(dòng)化分流迫使固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商尋求“綜合信息服務(wù)提供商”的轉(zhuǎn)型，將原有網(wǎng)絡(luò)逐步轉(zhuǎn)型為可管理的IP網(wǎng)，通過(guò)各種增值業(yè)務(wù)來(lái)擴(kuò)展自己的市場(chǎng)空間。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)與用戶雖有快速增長(zhǎng)，但話音業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)規(guī)模和ARPU值的壓力卻在加劇，尋找差異化的業(yè)務(wù)和有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)也是當(dāng)務(wù)之急。

業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)的前提，下一代網(wǎng)絡(luò)在標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、應(yīng)用、業(yè)務(wù)等方面從2004年以來(lái)在國(guó)內(nèi)有了很大的進(jìn)展，目前中國(guó)NGN市場(chǎng)正逐步進(jìn)入一個(gè)大規(guī)模的建設(shè)時(shí)期，自2006年以來(lái)軟交換的應(yīng)用在各大運(yùn)營(yíng)商的核心網(wǎng)絡(luò)中比重越來(lái)越大。與此同時(shí)，越來(lái)越多的人開始談?wù)揑MS。

何為IMS

IMS全稱為IP Multimedia Subsystem，即IP多媒體子系統(tǒng)。IMS是一個(gè)在PS域上的多媒體控制、呼叫控制平臺(tái)，其核心特點(diǎn)是采用SIP協(xié)議，具有分布式特點(diǎn)、接入無(wú)關(guān)的特性和標(biāo)準(zhǔn)開放的業(yè)務(wù)控制接口，可以更好地支持多媒體業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)固定移動(dòng)融合。

IMS的出現(xiàn)與發(fā)展，是電信網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)分離與融合總體發(fā)展趨勢(shì)和用戶對(duì)于全新多媒體業(yè)務(wù)旺盛需求的多方面產(chǎn)物。

分離，指的是網(wǎng)絡(luò)中不同功能的獨(dú)立和集中，如業(yè)務(wù)策略、控制功能等。不同時(shí)期所涌現(xiàn)出來(lái)的技術(shù)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)層次的分離的趨勢(shì)。如上世紀(jì)80年代出現(xiàn)的智能網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)交換機(jī)的交換與智能層業(yè)務(wù)的分離，上世紀(jì)末出現(xiàn)的軟交換技術(shù)實(shí)現(xiàn)了軟交換控制與媒體網(wǎng)關(guān)承載的分離，那么IMS的最大意義則是實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)、控制和承載這三者的分離。

融合，指的是固定與移動(dòng)通信的融合，是未來(lái)通信行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。IMS能支持移動(dòng)和固定多種接入手段，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的業(yè)務(wù)分發(fā)平臺(tái)，是業(yè)界公認(rèn)的未來(lái)能夠解決網(wǎng)絡(luò)融合和業(yè)務(wù)融合的發(fā)展方向。

IMS對(duì)于運(yùn)營(yíng)商具有很多優(yōu)勢(shì)，它使運(yùn)營(yíng)商能更好地控制服務(wù)層，靈活開放的業(yè)務(wù)提供模式可以加快業(yè)務(wù)的開發(fā)和部署，靈活的業(yè)務(wù)組合能力可以改善用戶體驗(yàn)以增加業(yè)務(wù)收入。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，IMS能為用戶提供統(tǒng)一的更豐富方便的多媒體業(yè)務(wù)體驗(yàn)，而與用戶的接入方式無(wú)關(guān)。

IMS的標(biāo)準(zhǔn)與應(yīng)用進(jìn)展

從國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)成熟度來(lái)看，IMS已形成了多個(gè)階段性標(biāo)準(zhǔn)。其中，3GPP在IMS方面有比較深入的研究。3GPP R5最早定義了IMS的基本框架和功能，支持3G接入方式，而且3GPP R6的功能和接口定義的可操作更強(qiáng)，可支持3G和WLAN接入方式，還增補(bǔ)了多種應(yīng)用業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，3GPP R7正在IMS的網(wǎng)絡(luò)能力的優(yōu)化與增強(qiáng)上進(jìn)行研究。

但是可同時(shí)為固網(wǎng)SIP用戶和移動(dòng)網(wǎng)用戶提供可控的IMS標(biāo)準(zhǔn)還處于初級(jí)階段，這主要體現(xiàn)在ETSI TISPAN R1標(biāo)準(zhǔn)剛于2006年初凍結(jié)，其中主要涉及到需求、網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)以及寬帶接入等，但在接入上的QoS、PES等方面還有待完善，ETSI TISPAN R2標(biāo)準(zhǔn)仍在研究過(guò)程中。3GPP R7實(shí)現(xiàn)固網(wǎng)和移動(dòng)融合的目的也需要TISPAN R2的配合。

ITU-T FGNGN對(duì)IMS的研究主要涉及業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)框架兩方面，目前還處于需求階段。

諾盛電信市場(chǎng)總監(jiān)孔琳育認(rèn)為，總體說(shuō)來(lái)IMS在移動(dòng)領(lǐng)域框架基本已經(jīng)成熟，在技術(shù)細(xì)節(jié)方面研究還在進(jìn)一步進(jìn)行中，在固網(wǎng)領(lǐng)域的應(yīng)用還需要一個(gè)更深入的實(shí)踐。

隨著技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)商觀念的更新，2006年以來(lái)越來(lái)越多的全球大的運(yùn)營(yíng)商開始對(duì)IMS進(jìn)行積極試驗(yàn)，同時(shí)設(shè)備制造商們也在不斷推出IMS的解決方案。目前全球部署的IMS網(wǎng)絡(luò)主要還處于試驗(yàn)階段，大部分運(yùn)營(yíng)商在進(jìn)行IMS試驗(yàn)，只有少部分運(yùn)營(yíng)商開始進(jìn)行IMS商用，而且目前進(jìn)行商用和試驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)商大都集中于移動(dòng)領(lǐng)域，只有少量固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商。

2006年10月多業(yè)務(wù)論壇（MSF）舉行了全球IMS網(wǎng)絡(luò)兼容互操作測(cè)試（GMI2006），測(cè)試范圍包括了26家主要設(shè)備提供商的197種通信設(shè)備，之后在12月1日的測(cè)試報(bào)告中也認(rèn)為“IMS的成熟度超過(guò)人們的預(yù)期”。同時(shí)，我國(guó)的多個(gè)運(yùn)營(yíng)商都在2006年進(jìn)行了IMS的技術(shù)試驗(yàn)。

IMS在中國(guó)

在中國(guó)的電信網(wǎng)絡(luò)向NGN演進(jìn)發(fā)展的進(jìn)程中，目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正處于軟交換大規(guī)模部署階段，中國(guó)移動(dòng)2004年建成全國(guó)軟交換匯接承載網(wǎng)之后，2006年開始積極推動(dòng)端局軟交換建設(shè)，停止TDM擴(kuò)容，2007年起更是加快了端局語(yǔ)音IP化試點(diǎn)，電信、網(wǎng)通的智能化改造和NGN網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也已在大部分省內(nèi)完成，聯(lián)通軟交換建設(shè)起步雖晚但也已完成廠家測(cè)試與試點(diǎn)部署。

中國(guó)移動(dòng)于2005年底公布了自己的IMS設(shè)備測(cè)試規(guī)范，并在2006年繼續(xù)對(duì)各IMS設(shè)備廠商較大規(guī)模的測(cè)試與“IMS業(yè)務(wù)體驗(yàn)環(huán)境”的業(yè)務(wù)測(cè)試，電信、網(wǎng)通、聯(lián)通也在積極推進(jìn)IMS測(cè)試工作。從這種對(duì)IMS的戰(zhàn)略性關(guān)注中不難看出，運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始未雨綢繆，給未來(lái)固網(wǎng)和移動(dòng)融合預(yù)留位置，決心在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下奪取主動(dòng)權(quán)，IMS也將成為通信業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的必備武器。隨著對(duì)NGN研究范圍的不斷向前推進(jìn)，新的熱點(diǎn)已經(jīng)開始從軟交換到IMS和FMC架構(gòu)上轉(zhuǎn)移，很多人擔(dān)心IMS的出現(xiàn)與快速發(fā)展會(huì)使在國(guó)內(nèi)軟交換上的投資建設(shè)成為浪費(fèi)。

諾盛電信市場(chǎng)總監(jiān)孔琳育認(rèn)為，IMS并不能替代軟交換在中國(guó)市場(chǎng)的地位。軟交換的窄帶域和IMS是PSTN向NGN演進(jìn)的不同階段，這兩種技術(shù)之間的關(guān)系是互補(bǔ)的，它們也將在一定時(shí)期內(nèi)共存――軟交換以提供話音為主，SIP業(yè)務(wù)為輔；IMS則以提供SIP業(yè)務(wù)和未來(lái)固定和移動(dòng)融合業(yè)務(wù)為主。

篇11

1.傳統(tǒng)動(dòng)漫的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）動(dòng)漫的整體產(chǎn)業(yè)鏈缺乏端到端的體系

傳統(tǒng)的動(dòng)漫缺乏端到端的產(chǎn)業(yè)鏈，各環(huán)節(jié)間缺乏穩(wěn)定、持續(xù)、高效的連接，在一定范圍內(nèi)限制了動(dòng)漫的發(fā)展。

（2）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏一個(gè)具備整合所有資源能力的企業(yè)。

無(wú)論是動(dòng)漫的出版商、發(fā)行商，還是圖書發(fā)行商等，都缺乏足夠的能力整合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的資源，以致動(dòng)漫的整體發(fā)展無(wú)法得到有效的支撐和支持。

（3）粗放式的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莿?dòng)漫發(fā)展必須跨越的一個(gè)障礙

傳統(tǒng)的動(dòng)漫主要是作者市場(chǎng)，即一部動(dòng)漫的生產(chǎn)更多的是以作者自身的意志而出現(xiàn)的，并不會(huì)針對(duì)市場(chǎng)，或者說(shuō)針對(duì)某一類的讀者定制化地生產(chǎn)動(dòng)漫，這種粗放式的管理使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在電子信息快速發(fā)展的當(dāng)下很難跟上時(shí)代的腳步。

動(dòng)漫行業(yè)需要找到新贏利模式應(yīng)對(duì)時(shí)代的變遷，更需要由一家具備實(shí)力的機(jī)構(gòu)或者企業(yè)做產(chǎn)業(yè)整合。

2.狹義手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）傳統(tǒng)動(dòng)漫的手機(jī)化有諸多問(wèn)題

目標(biāo)群體單一：目標(biāo)群體非常局限，僅限于對(duì)某部或者某類動(dòng)漫非常執(zhí)著的年輕群體。

缺乏多元化：傳統(tǒng)動(dòng)漫僅是單純地將內(nèi)容移植到手機(jī)上，缺乏創(chuàng)意的同時(shí)，也很難滿足消費(fèi)者的多元化需求。

（2）消費(fèi)者到底想要什么

大眾基本的需求：動(dòng)漫形式的彩信在中國(guó)受廣泛大眾用戶的青睞和歡迎。

內(nèi)容多元化需求、不同年齡、不同背景，不同屬性的消費(fèi)者決定了對(duì)內(nèi)容的需求是多元化的。

3.動(dòng)漫未來(lái)的方向

動(dòng)漫未來(lái)發(fā)展的方向應(yīng)該是手機(jī)動(dòng)漫這種廣義的定位，將手機(jī)動(dòng)漫概念全面地、盡可能地延伸，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)多個(gè)不同類型的主題，比如娛樂(lè)、幽默、時(shí)尚、法制、財(cái)經(jīng)、健康、軍事、新聞?wù)軐W(xué)、日常生活、管理等。

4.手機(jī)動(dòng)漫的SWOT分析

（1）優(yōu)勢(shì)分析

優(yōu)化傳統(tǒng)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大受眾用戶范圍，打破以往青少年兒童的年齡局限，有更直接更便捷的產(chǎn)品體驗(yàn)。結(jié)合運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)大的資源整合能力，良好的用戶基礎(chǔ)，將廣大的移動(dòng)手機(jī)用戶群體作為動(dòng)漫的消費(fèi)主力軍。

（2）劣勢(shì)分析

目前內(nèi)容提供商普遍存在資金不足、投資能力不強(qiáng)的問(wèn)題，同時(shí)很難廣泛吸納復(fù)合型人才，很少使用高端技術(shù)。

（3）機(jī)會(huì)

目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)建立了多個(gè)動(dòng)漫基地，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的影響力也深入人心，近年來(lái)國(guó)家的科技教育發(fā)展快速，人才在國(guó)內(nèi)部分區(qū)域，如華東、華南等地相對(duì)富集。成立了上萬(wàn)家的科研機(jī)構(gòu)，數(shù)百所的高等院校，近千萬(wàn)的科技人員，這些都為手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

二、國(guó)內(nèi)手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

1.運(yùn)營(yíng)模式分析

（1）運(yùn)營(yíng)組織結(jié)構(gòu)

以運(yùn)營(yíng)商為首建立的動(dòng)漫基地，成了國(guó)內(nèi)手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展的一個(gè)大本營(yíng)，在基地中儲(chǔ)存了大量的科技型、文化型人才，按照科學(xué)的組織架構(gòu)為全國(guó)的動(dòng)漫消費(fèi)者提供服務(wù)。

（2）內(nèi)容提供商的管理

通過(guò)入圍資格評(píng)審確定手機(jī)動(dòng)漫入圍內(nèi)容提供商。

內(nèi)容提供商按照手機(jī)動(dòng)漫項(xiàng)目組制定業(yè)務(wù)規(guī)范書要求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)作。每月一次的內(nèi)容評(píng)審，選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

通過(guò)業(yè)務(wù)信息費(fèi)分成及內(nèi)容競(jìng)標(biāo)制，激勵(lì)內(nèi)容提供商提供優(yōu)秀內(nèi)容資源到手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)平臺(tái)。

內(nèi)容提供商保證所有內(nèi)容擁有全部合法版權(quán)或者對(duì)相關(guān)作品版權(quán)擁有合法的處置權(quán)，并與浙江移動(dòng)簽訂“版權(quán)保證及授權(quán)書”。

因內(nèi)容而引起的大面積用戶投訴，因業(yè)務(wù)上傳失誤造成嚴(yán)重事故，因版權(quán)問(wèn)題而造成糾紛，可強(qiáng)制退出。

2.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)分析

（1）內(nèi)容引入機(jī)制

①內(nèi)容招標(biāo)

各內(nèi)容提供商將參考由項(xiàng)目組提供的業(yè)務(wù)策劃書要求和說(shuō)明，進(jìn)行各業(yè)務(wù)的產(chǎn)品制作。同時(shí)內(nèi)容提供商根據(jù)自己對(duì)業(yè)務(wù)的調(diào)查和理解進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃和制作。

②獨(dú)特的服務(wù)能力

具有特色產(chǎn)品資源的內(nèi)容提供商可向手機(jī)動(dòng)漫項(xiàng)目組進(jìn)行自我推薦，若該產(chǎn)品符合手機(jī)動(dòng)漫項(xiàng)目組的業(yè)務(wù)規(guī)劃，則可為該內(nèi)容提供商開辟專題欄目。

（2）內(nèi)容評(píng)審機(jī)制

①預(yù)審

凡參加下次內(nèi)容招標(biāo)的內(nèi)容提供商，需提前兩周將下月所策劃制作的產(chǎn)品內(nèi)容草案或小部分已經(jīng)完成的產(chǎn)品提交到手機(jī)動(dòng)漫項(xiàng)目組做交流評(píng)估。項(xiàng)目組成員將根據(jù)提交的腳本或成品給內(nèi)容提供商提出修改意見(jiàn)，以保證產(chǎn)品能符合業(yè)務(wù)需求。

②專家評(píng)審

每月月中舉行的內(nèi)容招標(biāo)評(píng)審會(huì)議上，各位專家將從內(nèi)容、視聽(tīng)效果、產(chǎn)品規(guī)劃、可傳播性和創(chuàng)意等五方面對(duì)內(nèi)容提供商所提供的業(yè)務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行打分，同時(shí)在評(píng)審會(huì)議上專家也會(huì)就內(nèi)容提供商的部分產(chǎn)品提出修改意見(jiàn)。該環(huán)節(jié)是決定內(nèi)容提供商當(dāng)月排名的關(guān)鍵。

③會(huì)員投票

會(huì)員將對(duì)之前評(píng)選出來(lái)的預(yù)備內(nèi)容做線上和線下的投票選擇。而下月各業(yè)務(wù)內(nèi)容也將以投票結(jié)果為依據(jù)得出。這一環(huán)節(jié)既可保證產(chǎn)品質(zhì)量，又能知曉部分用戶需求。

（3）內(nèi)容創(chuàng)新機(jī)制

①內(nèi)容創(chuàng)新機(jī)制的建立

論壇上開辟“原創(chuàng)樂(lè)園”的創(chuàng)意版塊。

會(huì)員日常創(chuàng)意發(fā)帖，定期舉辦創(chuàng)意征文活動(dòng)。

定期收集整理創(chuàng)意腳本，提供給內(nèi)容提供商作為創(chuàng)意元素和創(chuàng)作靈感發(fā)掘的素材。

在內(nèi)容評(píng)審模板里添加精品區(qū)版塊，該版塊內(nèi)容注重劇情、表現(xiàn)形式或繪畫風(fēng)格的創(chuàng)新。

②創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品化

內(nèi)容提供商根據(jù)自身資源，選擇創(chuàng)意庫(kù)中合適的優(yōu)秀腳本，進(jìn)行直接制作。

內(nèi)容提供商領(lǐng)悟創(chuàng)意庫(kù)內(nèi)容腳本的創(chuàng)新精髓，進(jìn)行二次創(chuàng)作和合理改編，制作成煥然一新的動(dòng)漫產(chǎn)品。

3.渠道運(yùn)營(yíng)

（1）門戶建設(shè)推廣

把整合好的產(chǎn)品通過(guò)門戶網(wǎng)站（WWW/WAP）推廣給用戶。

網(wǎng)站的推廣依托移動(dòng)自有渠道（移動(dòng)網(wǎng)站、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、營(yíng)業(yè)廳等渠道推向用戶）。

網(wǎng)站的推廣依托非移動(dòng)自有渠道（合作伙伴、平面媒體、內(nèi)容提供商自有資源等渠道推向用戶）。

用戶對(duì)產(chǎn)品的反饋信息通過(guò)網(wǎng)站收集匯總。

（2）交叉營(yíng)銷推廣

節(jié)日營(yíng)銷：利用如春節(jié)、情人節(jié)、愚人節(jié)等節(jié)日，推送與節(jié)日相關(guān)的祝福及整蠱類彩信，提升用戶的RAPU值，并提高用戶的活躍度。

專題營(yíng)銷：整合優(yōu)秀內(nèi)容提供商的資源，以特輯形式推送給用戶。吸引用戶點(diǎn)播及轉(zhuǎn)發(fā)，增加用戶對(duì)于動(dòng)漫類業(yè)務(wù)的黏性。

（3）傳統(tǒng)媒體渠道

通過(guò)報(bào)廣電視等傳統(tǒng)媒體宣傳手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)，提升業(yè)務(wù)的品牌價(jià)值及知名度，同時(shí)品牌促進(jìn)業(yè)務(wù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。

（4）互聯(lián)網(wǎng)渠道

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，如電子雜志、互動(dòng)游戲、動(dòng)漫大賽等提高門戶網(wǎng)站訪問(wèn)量；整合大型動(dòng)漫網(wǎng)站，采用手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)收費(fèi)同步的策略，達(dá)到雙贏的效果。

（5）動(dòng)漫實(shí)體渠道

與國(guó)內(nèi)外大型漫畫出版商、漫畫版權(quán)機(jī)構(gòu)合作，借用其網(wǎng)絡(luò)漫畫書進(jìn)行捆綁銷售；與具有實(shí)體店鋪的內(nèi)容提供商如迪斯尼進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上與線下的互贏。

（6）終端銷售渠道

定制終端中預(yù)置手機(jī)動(dòng)漫的書簽，方便用戶直接訪問(wèn)WAP門戶；非定制終端中預(yù)裝WAP門戶的鏈接地址和體驗(yàn)產(chǎn)品，引導(dǎo)用戶體驗(yàn)和使用業(yè)務(wù)。

（7）社團(tuán)活動(dòng)渠道

與自有實(shí)體渠道相結(jié)合，在高校社團(tuán)開設(shè)動(dòng)漫體驗(yàn)專區(qū)，提供線下服務(wù)。以生動(dòng)的社團(tuán)活動(dòng)為載體，以活動(dòng)促進(jìn)會(huì)員發(fā)展，同時(shí)提高用戶對(duì)于動(dòng)漫業(yè)務(wù)的認(rèn)知程度。

（8）線上相關(guān)內(nèi)容門戶的交叉推廣

在營(yíng)銷宣傳上，可以采用WAPPUSH的方式主動(dòng)給用戶推送，使用戶簡(jiǎn)便地瀏覽下載。同時(shí)也可以采用與主力站點(diǎn)進(jìn)行鏈接宣傳的方式進(jìn)行營(yíng)銷。

4.平臺(tái)運(yùn)營(yíng)分析

充分挖掘用戶需求，細(xì)分用戶群，建立深度營(yíng)銷分析平臺(tái)。

（1）數(shù)據(jù)源管理

通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)源管理，作為運(yùn)營(yíng)分析的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，包括長(zhǎng)效數(shù)據(jù)、用戶終端信息、用戶屬性等，定期更新數(shù)據(jù)、動(dòng)漫平臺(tái)、日志數(shù)據(jù)，不定期更新數(shù)據(jù)、用戶反饋、問(wèn)卷調(diào)查等。

（2）深度分析機(jī)制

以固定報(bào)表的輸出，進(jìn)行數(shù)據(jù)檢索與分類統(tǒng)計(jì)，并實(shí)現(xiàn)多維度數(shù)據(jù)查詢與導(dǎo)出，可關(guān)聯(lián)用戶屬性如性別、品牌等。

5.用戶需求的反饋機(jī)制

通過(guò)定期的用戶調(diào)研，可以獲得用戶使用手機(jī)動(dòng)漫的第一手資料，掌握用戶對(duì)內(nèi)容需求的傾向，不斷調(diào)整各階段的內(nèi)容工作部署。收集用戶對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的意見(jiàn)和想法，并把一些具備建設(shè)性的建議納入到產(chǎn)品優(yōu)化規(guī)劃中。

目前常用的調(diào)研方式包括：現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)問(wèn)卷、短彩信調(diào)查、論壇反饋等。

三、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)未來(lái)的發(fā)展方向

1.第一階段

在現(xiàn)有的形式上不斷完善優(yōu)化產(chǎn)品，采用豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式，以彩信為主要包月方式，以圖鈴點(diǎn)播和互動(dòng)點(diǎn)播為補(bǔ)充。

為了體驗(yàn)廣義手機(jī)動(dòng)漫的理念，正在策劃手機(jī)動(dòng)漫版手機(jī)報(bào)，把管理、國(guó)學(xué)、趣聞、勵(lì)志、休閑、幽默六類內(nèi)容通過(guò)漫畫的方式呈現(xiàn)。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)深度調(diào)研和運(yùn)作，非常受市場(chǎng)歡迎，期望能納入中國(guó)移動(dòng)手機(jī)報(bào)。

2.第二階段

向手機(jī)客戶端發(fā)展，由被動(dòng)接收變成主動(dòng)交互。

彩信等產(chǎn)品形式都是相對(duì)獨(dú)立單一的，客戶端可以融合多元化的內(nèi)容。彩信等產(chǎn)品形式都是被動(dòng)接收的，客戶端可以在線閱讀，方便和用戶的交互。彩信等產(chǎn)品形式內(nèi)容信息量少，客戶端信息量大，內(nèi)容豐富。

3.第三階段

整合內(nèi)容，打造新的產(chǎn)業(yè)角色，暢通媒體渠道，對(duì)多元化的內(nèi)容進(jìn)行有效的整合，推向廣大用戶。

整合者：通過(guò)內(nèi)容的引入、評(píng)審機(jī)制進(jìn)行整合。

編輯者：通過(guò)內(nèi)容的深度運(yùn)營(yíng)分析用戶行為特征、把握用戶的需求反饋和創(chuàng)意庫(kù)的征集打造內(nèi)容的編輯角色。

者：通過(guò)彩信和客戶端軟件的方式手機(jī)動(dòng)漫內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李家國(guó).動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明星——手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考，2008，（11）.

[3]鄭玉明，于海燕.動(dòng)畫項(xiàng)目營(yíng)銷管理，2011，（8）.

[4]李鐵.動(dòng)漫生產(chǎn)營(yíng)銷與管理，2010，（9）.

篇12

2006年是中國(guó)“數(shù)字報(bào)刊元年”。這一年，新聞出版總署了《全國(guó)報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》，提出發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)。從此，中國(guó)幾乎所有的報(bào)刊都在探索數(shù)字化，陸續(xù)上線，推出自己的數(shù)字報(bào)刊平臺(tái)。

一、目前數(shù)字報(bào)刊技術(shù)采用的類型與代表

目前，我國(guó)數(shù)字報(bào)刊技術(shù)的應(yīng)用，主要有以下四類：一是基于版式文件的數(shù)字報(bào)刊技術(shù)。這類技術(shù)采用最早，是“原版原式”的數(shù)字報(bào)刊技術(shù)，基于TIFF/JPEG的版面圖和PDF/CEB的版面文件等版式瀏覽技術(shù)。這類技術(shù)基于標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)格式，文件制作方便，可通過(guò)報(bào)紙排版或輸出軟件轉(zhuǎn)換生成，以文件的形式在網(wǎng)站上，通過(guò)集成DRM（數(shù)字版權(quán)保護(hù)）技術(shù)，支持收費(fèi)閱讀和訂閱。不足之處是閱讀時(shí)，以版面縮放和鼠標(biāo)拖動(dòng)為主，互動(dòng)技術(shù)和多媒體展現(xiàn)技術(shù)擴(kuò)展性較弱，報(bào)紙版面廣告的多媒體化與更新替換比較復(fù)雜，不利于增值運(yùn)營(yíng)。二是基于版面圖的HTML數(shù)字報(bào)刊技術(shù)。這是我國(guó)數(shù)字報(bào)刊規(guī)范采用的技術(shù)。這類技術(shù)以HTML格式展現(xiàn)數(shù)字報(bào)刊，點(diǎn)擊文章區(qū)域即可閱讀相應(yīng)圖文內(nèi)容，為了提高閱讀體驗(yàn)，采用了圖片熱區(qū)鏈接技術(shù)，可加入視音頻和Flash內(nèi)容。這類技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于數(shù)據(jù)量較小，可以實(shí)現(xiàn)跨瀏覽器、跨操作系統(tǒng)運(yùn)用，擴(kuò)展性好，互動(dòng)性強(qiáng)，多媒體表現(xiàn)力強(qiáng)，便于索引與檢索，檢索精確定位，運(yùn)營(yíng)成本可控，制作成本較低。因此，閱讀體驗(yàn)良好。這類技術(shù)支持訪問(wèn)控制技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)付費(fèi)閱讀和訂閱服務(wù)，也有利于免費(fèi)閱讀加廣告營(yíng)銷的業(yè)務(wù)模式。三是基于Flash等多媒體專有格式的離線數(shù)字報(bào)刊技術(shù)。這類技術(shù)借鑒了電子雜志技術(shù)，利用Flash等多媒體技術(shù)，可打包報(bào)紙期刊所有版面，加工數(shù)字報(bào)刊內(nèi)容。它既可以提供以離線閱讀為主的多媒體數(shù)字報(bào)刊，也可以提供閱讀控件實(shí)現(xiàn)在線翻閱。不足之處在于數(shù)據(jù)量過(guò)大，閱讀速度較慢、運(yùn)營(yíng)與制作成本較高。這類技術(shù)尚未成熟，適合在DRM技術(shù)下實(shí)現(xiàn)。四是移動(dòng)數(shù)字報(bào)刊技術(shù)，適用于電子報(bào)和彩信手機(jī)報(bào)。這類技術(shù)依靠電子閱讀器，支持DRM技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)刊的收費(fèi)發(fā)行，訂閱下載后可隨時(shí)隨地閱讀。但由于設(shè)備價(jià)格比較高，普及不易。但隨著社會(huì)的發(fā)展，手機(jī)日漸成為“第五媒體”，其發(fā)展前景越來(lái)越為大家重視。

從1997年，北大方正推出我國(guó)第一個(gè)用于報(bào)紙信息的電子報(bào)系統(tǒng)，10年來(lái)，報(bào)刊數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展、創(chuàng)新。網(wǎng)頁(yè)、版面圖、PDF與CEB版式文件等數(shù)字報(bào)刊技術(shù)不斷完善。其中，方正一直是我國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字報(bào)刊全程解決方案提供商。在我國(guó)廣泛使用，影響最大的是方正鼎新數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)。我國(guó)超過(guò)90%的報(bào)刊采用方正的采編和排版系統(tǒng)，這一系統(tǒng)與傳統(tǒng)的采編系統(tǒng)一脈相承，無(wú)縫對(duì)接。這一系統(tǒng)囊括了傳統(tǒng)版面反解、數(shù)據(jù)加工標(biāo)引、生產(chǎn)、原版原式的頁(yè)面展現(xiàn)、瀏覽檢索、交互體驗(yàn)，到數(shù)字報(bào)刊的收費(fèi)發(fā)行、廣告運(yùn)營(yíng)等整個(gè)報(bào)業(yè)數(shù)字出版與商業(yè)運(yùn)營(yíng)的流程。方正一直在數(shù)字報(bào)刊技術(shù)的前沿探索，他們先后推出的CEBX/A（面向歸檔存儲(chǔ)領(lǐng)域）和CEBX/M（面向移動(dòng)閱讀領(lǐng)域）都得到了廣泛的應(yīng)用。尤其值得一提的是方正的暢流系統(tǒng)。這是近年來(lái)傳媒業(yè)最重要的一次技術(shù)革命之一。通過(guò)“暢流系統(tǒng)”，可以生成版面PDF文件，采用自包含技術(shù)，將版面上的全部關(guān)聯(lián)文件信息，按照一個(gè)版一個(gè)文件進(jìn)行處理，避免了缺圖、缺字體、缺廣告等開天窗現(xiàn)象，可直接用于閱讀、打印和印刷，是版面信息完整保存的理想載體。

二、數(shù)字報(bào)刊新技術(shù)的構(gòu)成和前沿成果

數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，其核心是跨媒體出版暨數(shù)字報(bào)刊自動(dòng)生成系統(tǒng)，在核心之外，還包括若干子系統(tǒng)：全文檢索系統(tǒng)、閱讀和評(píng)論系統(tǒng)、指向和導(dǎo)航系統(tǒng)、朗讀系統(tǒng)、信息聚類加工系統(tǒng)、訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)、廣告位管理與系統(tǒng)。在系統(tǒng)后臺(tái)，還要實(shí)現(xiàn)與新聞采編系統(tǒng)、飛騰排版系統(tǒng)、暢流系統(tǒng)、淵博系統(tǒng)、企業(yè)信息門戶系統(tǒng)、采編人員績(jī)效考核系統(tǒng)、通訊員稿酬發(fā)放系統(tǒng)等的數(shù)據(jù)交換與系統(tǒng)關(guān)聯(lián)，利用飛旋標(biāo)引系統(tǒng)與翔宇網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)生成，或者是掛接方正Apabi網(wǎng)絡(luò)出版系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)報(bào)刊合訂本的自動(dòng)生成。此外，數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)還應(yīng)該設(shè)計(jì)專門的數(shù)據(jù)與追加通道、數(shù)據(jù)糾正與變更程序、數(shù)據(jù)適應(yīng)性定制工具等。

轉(zhuǎn)貼于

目前，我國(guó)在數(shù)字報(bào)刊的技術(shù)應(yīng)用方面已經(jīng)取得了相當(dāng)大的進(jìn)展，研發(fā)出一批創(chuàng)新性技術(shù)，尤其是最近一年，在一些關(guān)鍵性的技術(shù)上取得了突破。比如方正阿帕比CEBX/M版式文檔技術(shù)。2010年6月，方正阿帕比正式公開該項(xiàng)技術(shù)。該技術(shù)的將極大的推動(dòng)各種數(shù)字閱讀格式的統(tǒng)一，并促進(jìn)最終建立數(shù)字出版業(yè)的版式技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。該技術(shù)面向移動(dòng)閱讀領(lǐng)域，能夠保留原文件的所有信息，實(shí)現(xiàn)高保真的中文電子文檔格式，并能將文件數(shù)據(jù)壓縮到最小。CEBX中文是基于混合XML的公共電子文檔，其效果超越了當(dāng)前國(guó)外流行的ePub格式，能支持更多的設(shè)備。方正阿帕比同時(shí)的基于該技術(shù)的數(shù)字閱讀軟件系列——Apabi Inspire Suite，包括Apabi Reader（閱讀器，可閱讀CEBX格式文檔）、Apabi Maker（轉(zhuǎn)換工具，將其他文檔格式轉(zhuǎn)換為CEBX格式）、Apabi Carbon（編輯平臺(tái)）三款軟件。Apabi Reader可以支持Windows Mobile、Android和蘋果的iPhone與iPad平臺(tái)。

我國(guó)數(shù)字報(bào)刊最近一年來(lái)的另一大成果是“聯(lián)訊畢讀”無(wú)線數(shù)字技術(shù)，標(biāo)志著我國(guó)手機(jī)原版報(bào)刊數(shù)字閱讀新技術(shù)研發(fā)獲得重要突破。該技術(shù)基于手機(jī)閱讀，其創(chuàng)新之處在于：第一，對(duì)報(bào)紙的原版呈現(xiàn)，版面與紙質(zhì)圖文相同，完全逼真，受眾可以享受與原版報(bào)刊相同的閱讀體驗(yàn)；第二，方便攜帶和閱讀。打開手機(jī)就可以看報(bào)紙，可以利用一切時(shí)間，隨時(shí)隨地閱讀；第三，容量大，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。閱讀內(nèi)容的多少取決于手機(jī)的容量，而且，手機(jī)閱讀比購(gòu)買傳統(tǒng)書籍要便宜得多。讀者只需登錄“聯(lián)訊畢讀”網(wǎng)站或WAP網(wǎng)站，下載并安裝手機(jī)客戶端，就可以在手機(jī)上對(duì)海量媒體資源進(jìn)行閱讀。另外，這一技術(shù)省去了傳統(tǒng)報(bào)刊所有印刷環(huán)節(jié)和過(guò)程，排好版面后只需一鍵發(fā)送，所有訂閱客戶可在幾秒鐘內(nèi)收到報(bào)刊內(nèi)容，快捷而環(huán)保?？傊?，這一技術(shù)方便、經(jīng)濟(jì)、快捷、互動(dòng)、個(gè)性、低碳、環(huán)保，既保持逼真的原版閱讀體驗(yàn)，又具有豐富的多媒體的功能與應(yīng)用，將給讀者帶來(lái)意想不到的閱讀體驗(yàn)。

三、數(shù)字報(bào)刊的技術(shù)發(fā)展方向與對(duì)策

我國(guó)數(shù)字報(bào)刊的發(fā)展有賴于報(bào)刊與工廠企業(yè)的互動(dòng)。技術(shù)應(yīng)該由專門公司來(lái)研發(fā)，報(bào)刊的重點(diǎn)是選擇技術(shù)，保證自己采用的技術(shù)緊跟前沿；關(guān)注客戶的反饋，及時(shí)根據(jù)客戶的需要，調(diào)整技術(shù)表現(xiàn)?；谶@一前提，未來(lái)數(shù)字報(bào)刊技術(shù)的發(fā)展方向?qū)⑹侵铝τ谶M(jìn)一步提高用戶的閱讀體驗(yàn)，降低制作與運(yùn)營(yíng)成本，提高運(yùn)營(yíng)效率，并兼顧贏利模式所需要的技術(shù)支撐。

順應(yīng)這樣的發(fā)展方向，數(shù)字報(bào)刊技術(shù)將呈現(xiàn)出以下的發(fā)展趨勢(shì)：一是集成化。包括數(shù)字報(bào)刊制作與采編、排版系統(tǒng)集成，保證制作技術(shù)高效、準(zhǔn)確與自動(dòng)化；數(shù)字報(bào)刊廣告與報(bào)社廣告系統(tǒng)集成，共享廣告業(yè)務(wù)資源與管理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙和數(shù)字報(bào)刊廣告的互動(dòng)經(jīng)營(yíng)；數(shù)字報(bào)刊制作與報(bào)社檢索系統(tǒng)集成，快速形成歷史數(shù)字報(bào)刊資源；通過(guò)數(shù)字報(bào)刊圖書館技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)刊的B2B營(yíng)銷模式，作為B2C發(fā)行的有效補(bǔ)充。二是整合運(yùn)營(yíng)。在線數(shù)字報(bào)刊與網(wǎng)站平臺(tái)整合運(yùn)營(yíng)，改善在線數(shù)字報(bào)刊的多媒體表現(xiàn)力，利用數(shù)字報(bào)刊的點(diǎn)擊量提升網(wǎng)站影響力；同時(shí)，形成數(shù)字報(bào)刊與網(wǎng)站新聞內(nèi)容資源和廣告資源的整合互動(dòng)，減少數(shù)字報(bào)刊多媒體內(nèi)容制作的重復(fù)投入。數(shù)字報(bào)刊與移動(dòng)技術(shù)充分整合，全面提升手機(jī)報(bào)閱讀和運(yùn)營(yíng)技術(shù)。三是盡快完善技術(shù)短板。目前的數(shù)字報(bào)刊一些技術(shù)還不夠完善，比如檢索入口、文章的關(guān)聯(lián)關(guān)系、分類體系、交互平臺(tái)等等。四是探索數(shù)字報(bào)刊的盈利模式，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。數(shù)字報(bào)刊的主要盈利模式有：在線數(shù)字報(bào)刊服務(wù)，用戶收費(fèi)訂閱或免費(fèi)發(fā)行加廣告營(yíng)銷模式；離線數(shù)字報(bào)刊服務(wù)，提供面向小眾客戶的精品閱讀服務(wù)，基于DRM的收費(fèi)發(fā)行；移動(dòng)閱讀服務(wù)，以快速滾動(dòng)、個(gè)性化訂閱和快餐式閱讀為基本特征的收費(fèi)發(fā)行。數(shù)字報(bào)刊技術(shù)將在完善上述盈利模式的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新適合盈利模式的新技術(shù)。

我國(guó)數(shù)字報(bào)刊技術(shù)的發(fā)展還應(yīng)借鑒國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)。比如Google的Android數(shù)字報(bào)刊服務(wù)、蘋果的iTunes。兩家公司正在不斷地更新技術(shù)，爭(zhēng)奪平板電腦以及其他移動(dòng)平臺(tái)上的報(bào)刊客戶。Google和蘋果推出的新技術(shù)，值得我們密切跟蹤，認(rèn)真研究。

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篇13

一、手機(jī)媒體傳播內(nèi)容

一般情況下,在受眾確立的過(guò)程中,手機(jī)媒體傳播內(nèi)容主要考慮四方面的因素:一是傳播的受眾特性:受眾是傳播行為的接受者,是傳播活動(dòng)中信息流通的目的地。他們決定傳受眾區(qū)域;二是受眾職業(yè)和身份,受眾者的身份與職業(yè)直接決定了手機(jī)媒體提供的內(nèi)容方向。;三是受眾的年齡,不同年齡段的受眾者對(duì)于手機(jī)媒體的內(nèi)容需求有著不同的取向與偏好,甚至?xí)?duì)手機(jī)媒體傳播內(nèi)容措辭產(chǎn)生重大影響;四是受眾的文化教育程度。就手機(jī)媒體傳播而言,主要是后三者。通過(guò)手機(jī)渠道獲取新聞信息或者所需內(nèi)容,是手機(jī)在新形勢(shì)的附帶功能。而且與其他媒介相比,手機(jī)媒體的畫面不及電視屏幕,聲音不及廣播電臺(tái),報(bào)道深度不及報(bào)紙、雜志,綜合性、豐富性不及網(wǎng)絡(luò)。這種情況下,使用手機(jī)媒體是“迫不得已”的結(jié)果,是非常手段。因此從傳播內(nèi)容上來(lái)講,手機(jī)媒體傳播具有以下兩個(gè)特點(diǎn)。

1.手機(jī)媒體它不是獨(dú)立的媒介,而是傳統(tǒng)媒介在新情況下的延伸。它將以內(nèi)生性收入為主,即靠自己的內(nèi)容產(chǎn)品的出售為主。我們知道,與內(nèi)生性收入相對(duì)的是外生性收入。這會(huì)隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化出現(xiàn)大幅度動(dòng)蕩。最為關(guān)鍵的是,內(nèi)生性收入在總收入中占去的比例越大,媒介的經(jīng)營(yíng)自就越大。所以,手機(jī)媒體一方面開拓了媒介的經(jīng)營(yíng)范圍,另一方面對(duì)于媒介收入內(nèi)外平衡和提高媒介自主經(jīng)營(yíng)有積極意義。

2.受眾明確,對(duì)新聞產(chǎn)品提出更高要求:前面提到手機(jī)媒體的運(yùn)行中不會(huì)出現(xiàn)廣告,以及分析了受眾集中,窄化等特點(diǎn),再加之手機(jī)本身傳播的有效性,從而對(duì)手機(jī)媒體傳播的內(nèi)容提出了更高的要求。要真正做到以受眾為本位,向他們提供真內(nèi)容、好內(nèi)容。

二、行業(yè)期刊目前手機(jī)媒體應(yīng)用現(xiàn)狀

據(jù)工信部統(tǒng)計(jì),截至2008年底,中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)超過(guò)6.4億,隨著中國(guó)手機(jī)用戶越來(lái)越多,手機(jī)帶來(lái)的影響力也越來(lái)越大。而與之相應(yīng)的信息傳播形式也越來(lái)越廣泛。手機(jī)作為新媒體的一種,其傳播能力正在得到越來(lái)越廣泛的重視。隨著中國(guó)3G業(yè)務(wù)的發(fā)展,手機(jī)媒體的功能也有傳統(tǒng)的短信、WAP無(wú)限新聞網(wǎng)、彩信、手機(jī)報(bào)等方式擴(kuò)展到手機(jī)論壇、手機(jī)博客、手機(jī)語(yǔ)音、手機(jī)視頻等更寬的領(lǐng)域。在主流行業(yè)對(duì)手機(jī)媒體的應(yīng)用如火如荼時(shí),中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)期刊卻因規(guī)模小、實(shí)力弱、較分散、基礎(chǔ)薄、期刊的經(jīng)營(yíng)集約化程度較低等局限性在手機(jī)媒體的應(yīng)用上處于劣勢(shì)。下文僅以禮品行業(yè)為例,看手機(jī)媒體在行業(yè)的現(xiàn)狀。

1.起步晚

據(jù)了解,我國(guó)行業(yè)期刊大多誕生于 20世紀(jì) 70年代末至 80年代,興旺于此后的 80年代末和 90年代初。而更多的垂直行業(yè)期刊則興盛于90年代末。隨著社會(huì)分工的細(xì)化,越來(lái)越多的行業(yè)期刊如雨后春筍一般冒出,但是,皆有起步晚這樣一個(gè)特點(diǎn)。就禮品行業(yè)來(lái)說(shuō),禮品行業(yè)目前有行業(yè)期刊2本,分別為《禮贏天下》與《銷售與市場(chǎng)禮品版》因禮品行業(yè)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),行業(yè)概念流行時(shí)間不過(guò)20余年,尚處在整合高速發(fā)展方向,故禮品行業(yè)期刊運(yùn)營(yíng)時(shí)間也都很短?！抖Y贏天下》雜志的運(yùn)營(yíng)時(shí)間不足5年,而《銷售與市場(chǎng)禮品版》雜志的運(yùn)營(yíng)時(shí)間則不足2年。母刊起步時(shí)間晚,同時(shí)由于資金等問(wèn)題困擾,兩個(gè)期刊對(duì)于手機(jī)媒體的應(yīng)用時(shí)間均不足一年,對(duì)比人民日?qǐng)?bào)下屬人民網(wǎng)于2003年從短信業(yè)務(wù)開了手機(jī)媒體的實(shí)踐,2004年,《中國(guó)婦女報(bào)》推出了全國(guó)第一家“手機(jī)報(bào)”――《中國(guó)婦女報(bào)•彩信版》來(lái)看,禮品行業(yè)期刊對(duì)手機(jī)媒體的應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他主流媒體。

2.實(shí)力弱

自 20世紀(jì) 90年代中期以來(lái),由于國(guó)家政策的調(diào)整,行業(yè)期刊面臨著全行業(yè)倒閉的危險(xiǎn)。特別是自 1997年以來(lái),國(guó)家新聞出版總署連續(xù)三次發(fā)出《通知》,對(duì)行業(yè)期刊進(jìn)行整頓,致使行業(yè)期刊數(shù)量大幅下降,效益持續(xù)走低。為適應(yīng)形勢(shì)的不斷變化,有的期刊轉(zhuǎn)為了內(nèi)部刊物,有的刊物并入其它傳媒集團(tuán),還有的期刊仍在苦苦掙扎。目前,由行政主管部門主辦的行業(yè)期刊共計(jì) 1000多種,其中發(fā)行量在 100萬(wàn)冊(cè)以上的有 24種,發(fā)行量在 25萬(wàn)冊(cè)以上的有 46種。應(yīng)該說(shuō),絕大多數(shù)期刊的創(chuàng)收能力都不高,尤其是靠市場(chǎng)化運(yùn)作來(lái)創(chuàng)收的能力相當(dāng)?shù)?。而行業(yè)期刊中,實(shí)力強(qiáng)大者多背靠實(shí)力集團(tuán)或行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)尋求發(fā)展。禮品行業(yè)期刊業(yè)不例外。例如《禮贏天下》雜志由怡蓮禮業(yè)集團(tuán)投資創(chuàng)辦,而《銷售與市場(chǎng)•禮品版》更是傳統(tǒng)大刊《銷售與市場(chǎng)》在其渠道版、管理版、評(píng)論版等基礎(chǔ)上進(jìn)行的新的探索。對(duì)比主流媒體,行業(yè)期刊因資金實(shí)力不強(qiáng),團(tuán)隊(duì)人力有限,運(yùn)營(yíng)壓力巨大,投資者與運(yùn)營(yíng)者意識(shí)差異等諸多因素直接限制了行業(yè)期刊在手機(jī)媒體上的特探索與應(yīng)用。

3.對(duì)手機(jī)媒體報(bào)道應(yīng)用方式單一

如今,包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、傳統(tǒng)媒體、出版業(yè)、增值服務(wù)提供商、終端廠商等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)各方,都在積極致力于推動(dòng)手機(jī)媒體的發(fā)展。一些業(yè)界人士認(rèn)為,從近兩年手機(jī)報(bào)、手機(jī)閱讀和手機(jī)電視等業(yè)務(wù)的發(fā)展情況來(lái)看,手機(jī)媒體在發(fā)展定位、合作模式、終端、數(shù)字版權(quán)、管理政策等方面還存在著一些障礙和瓶頸,需要產(chǎn)業(yè)各方攜手解決。當(dāng)前,由于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商所提供的手機(jī)報(bào)、手機(jī)閱讀等手機(jī)媒體都基于2.5G網(wǎng)絡(luò),有限的網(wǎng)絡(luò)帶寬自然會(huì)限制手機(jī)上網(wǎng)的速度,而且當(dāng)前手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的表現(xiàn)形式也相對(duì)比較單一,這會(huì)在一定程度上影響用戶使用手機(jī)媒體的體驗(yàn)和感知。近兩年來(lái),雖然使用智能終端用戶的數(shù)量在快速增長(zhǎng),但智能終端的使用比例還依然較低,大多數(shù)用戶的手機(jī)屏幕小、信息存儲(chǔ)量有限,這成為制約手機(jī)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸。

回看禮品行業(yè),目前,禮品行業(yè)期刊對(duì)于手機(jī)媒體的應(yīng)用僅停留在最初的短信方式上。遇行業(yè)重大事件會(huì)以短信息形式告知讀者群體。另外,對(duì)于期刊上的最新內(nèi)容也以普通文字短信形式發(fā)送至讀者手機(jī)。但對(duì)比其他主流媒體如人民網(wǎng)的短信、WAP、語(yǔ)音、視頻、論壇來(lái)看,禮品行業(yè)期刊與運(yùn)營(yíng)商結(jié)合不到位,終端、版權(quán)、管理政策等方面還存在著許多問(wèn)題亟待解決,因此手機(jī)媒體的應(yīng)用處在最原始的單一化層面上?？赏卣箍臻g巨大。

三、禮品行業(yè)期刊手機(jī)媒體應(yīng)用模式探索

1.優(yōu)化數(shù)據(jù)、分化類別,精準(zhǔn)營(yíng)銷

對(duì)于禮品行業(yè)期刊而言,讀者針對(duì)性強(qiáng),數(shù)量有限,不同于主流媒體,其目標(biāo)客戶數(shù)據(jù)多多益善,對(duì)于行業(yè)期刊來(lái)說(shuō),優(yōu)化數(shù)據(jù)是第一位,還是以禮品行業(yè)為例,除掌握的數(shù)據(jù)要準(zhǔn)確外,要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行類別分化。不同類別客戶對(duì)于信息要求也不同。雜志社方面可根據(jù)目標(biāo)客戶群體主營(yíng)品類來(lái)對(duì)其進(jìn)行區(qū)分,如陶瓷類、金屬工藝品類、家紡類、創(chuàng)意類等等,而在主營(yíng)品類的基礎(chǔ)上,還可進(jìn)行二次分類,例如:金屬工藝品之下,還可分成合金類、純金屬類……總之,數(shù)據(jù)越準(zhǔn)確,分類越清晰,手機(jī)媒體投放的目標(biāo)對(duì)象群就越準(zhǔn)諸惡,客戶對(duì)于手機(jī)媒體的應(yīng)用就越有利。

2.從單一到多元化的報(bào)道方式

對(duì)于行業(yè)期刊而言,由于歷史原因限定,目前對(duì)于手機(jī)媒體的應(yīng)用仍舊局限于短信方式,但是這并不妨礙對(duì)于多元化應(yīng)用模式的探索。行業(yè)期刊應(yīng)當(dāng)敢于嘗試對(duì)于多項(xiàng)手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的整合。對(duì)比人民網(wǎng),2007年2月,人民網(wǎng)推出彩信手機(jī)報(bào)。2008年兩會(huì)期間,人民網(wǎng)開設(shè)了“手機(jī)上開兩會(huì)”大型專題。2009年,人民網(wǎng)又嘗試了手機(jī)民意調(diào)查、互動(dòng)報(bào)道等,在對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)整合的基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富了報(bào)道方式。對(duì)于行業(yè)期刊來(lái)說(shuō),在資金實(shí)力允許的前提下,也可以嘗試制作屬于自己的手機(jī)報(bào)、手機(jī)彩信,另外,還可以根據(jù)行業(yè)發(fā)展方向不定期向目標(biāo)讀者群發(fā)送手機(jī)調(diào)查等,由于行業(yè)信息專業(yè)性強(qiáng),此操作不但可以擴(kuò)大期刊的影響力,還可增強(qiáng)讀者對(duì)于期刊的粘度與忠誠(chéng)度。

3.結(jié)合網(wǎng)絡(luò),加強(qiáng)手機(jī)媒體的互動(dòng)應(yīng)用

當(dāng)前對(duì)于各行業(yè)期刊來(lái)說(shuō),自建網(wǎng)站早已普及,期刊內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上也早已一覽無(wú)余。雖然手機(jī)媒體具有廣泛且高度的互動(dòng)性。但手機(jī)短信業(yè)務(wù)作為增值業(yè)務(wù)的一種,其互動(dòng)功能相對(duì)較弱。所以,應(yīng)充分重視手機(jī)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合運(yùn)用?；蜷_辟專業(yè)的手機(jī)論壇,或開始手機(jī)博客都可更好的增強(qiáng)手機(jī)媒體的互動(dòng)性。仿照人民網(wǎng)的“手機(jī)開兩會(huì)”,各行業(yè)期刊業(yè)可將業(yè)界展會(huì)、大型新聞會(huì)等搬到手機(jī)上,讓不能親臨會(huì)場(chǎng)的業(yè)界人士第一時(shí)間了解會(huì)議動(dòng)態(tài)。提高互動(dòng)性。

4.轉(zhuǎn)載整合到原創(chuàng),互動(dòng)豐富內(nèi)容

當(dāng)前行業(yè)期刊的新聞采編能力略有偏弱,為了更快速的給讀者提供第一時(shí)間的行業(yè)信息,不少期刊選擇新聞轉(zhuǎn)載。這樣,信息經(jīng)過(guò)編輯整合,雖也及時(shí)傳遞到閱讀終端,但是,直接轉(zhuǎn)載的新聞常常會(huì)弱化手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì),而僅僅將其簡(jiǎn)單的作為互聯(lián)網(wǎng)的延伸。對(duì)于行業(yè)期刊而言,多以最了解行業(yè)、行業(yè)專家的姿態(tài)出現(xiàn),如此一來(lái),更應(yīng)增強(qiáng)手機(jī)新聞的原創(chuàng)性,可以更貼合行業(yè)需求為讀者提供準(zhǔn)確的行業(yè)閱讀大餐。另外,對(duì)于很多讀者來(lái)說(shuō),當(dāng)前他們的身份即使手機(jī)媒體信息的閱讀者,也是消息的創(chuàng)造者,手機(jī)的便攜性大大提高了消息的時(shí)效性,作為行業(yè)期刊的從業(yè)人員,應(yīng)積極與這些消息的創(chuàng)造者互動(dòng)。既可激發(fā)他們的創(chuàng)造性同時(shí)又可豐富期刊的內(nèi)容。

5.縱深合作深度調(diào)整,獲得更廣泛支持

對(duì)于行業(yè)期刊而言,以一己之力想運(yùn)營(yíng)好主刊與其他諸多拓展項(xiàng)目難度會(huì)很大,縱深整合是其突破瓶頸的另一途徑。依舊以禮品行業(yè)為例,目前行業(yè)期刊有兩本,有影響力的專業(yè)行業(yè)則有阿里巴巴禮品網(wǎng)、慧聰禮品網(wǎng)、華夏禮品在線、禮多多網(wǎng)站等6、7家知名媒體。各家媒體各有側(cè)重,對(duì)于禮品行業(yè)的手機(jī)媒體應(yīng)有來(lái)說(shuō),專業(yè)的行業(yè)資訊以及產(chǎn)品信息業(yè)必不可少,但是深度的業(yè)界分析、調(diào)查也尤為重要。行業(yè)內(nèi)縱深的整合也尤其具有特殊意義。而對(duì)于行業(yè)期刊來(lái)說(shuō),要想拓展自己的手機(jī)媒體業(yè)務(wù),與兄弟媒體達(dá)成良好的合作意向是第一位的。其次也離不開與各通信運(yùn)營(yíng)商的積極合作。由于通信運(yùn)營(yíng)商們的強(qiáng)大實(shí)力以及龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)儲(chǔ)備,與他們達(dá)成良好的合作諸如植入信息等可幫助行業(yè)期刊擴(kuò)張影響力,收到更明顯的效果。

6.把握3G機(jī)遇,開拓創(chuàng)新模式

2008年底,中國(guó)發(fā)放3張3G牌照,中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通都將開始3G業(yè)務(wù),這意味了手機(jī)媒體進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。而行業(yè)期刊則更應(yīng)抓住這個(gè)千載難逢的好機(jī)遇,迎頭趕上。

隨著3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)完成,手機(jī)的數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)速度將大大提升,384kpbs/秒是基本的速度,而HSDPA和HSUPA已經(jīng)把傳輸速度提供至2.8M/秒以上,這樣的傳輸速度會(huì)令手機(jī)上網(wǎng)體驗(yàn)大大改善,而大量的基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)也可能在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行,網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題的改善,是手機(jī)媒體真正成為一個(gè)有商用價(jià)值媒體的開始。手機(jī)正在向綜合處理信息機(jī)靠近。手機(jī)的強(qiáng)大,也可以令手機(jī)媒體的信息傳統(tǒng)從語(yǔ)音和文字,到圖片、影像,成為一個(gè)綜合性的媒體平臺(tái)。在3G環(huán)境下,手機(jī)媒體精準(zhǔn)傳送多媒體信息、受眾的主動(dòng)可控性、互動(dòng)性以及受對(duì)手機(jī)媒體內(nèi)容的參與傳播都將得到空前的加強(qiáng),對(duì)于行業(yè)期刊而言,這是一個(gè)千載難逢的好機(jī)遇。是一個(gè)迎頭趕上主流媒體的絕佳機(jī)會(huì),也是一個(gè)開拓新的手機(jī)媒體應(yīng)用模式的絕好契機(jī)。

鑒于行業(yè)期刊手機(jī)媒體應(yīng)用的現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展的巨大潛力,手機(jī)媒體的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)引起閱歷越多行業(yè)期刊從業(yè)人士的重視。當(dāng)前,各行業(yè)期刊主要以廣告及線下活動(dòng)為主要盈利點(diǎn),手機(jī)媒體的應(yīng)用給了行業(yè)期刊一個(gè)新的盈利方向、如手機(jī)信息訂閱,廣告信息植入、精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷等,都是可以嘗試的新的盈利模式。若各行業(yè)期刊可以條件結(jié)合自身實(shí)際對(duì)上述應(yīng)用認(rèn)真探索,并加以實(shí)踐。對(duì)于期刊自身實(shí)力以及影響力必能有所幫助。

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[5]王秋平.行業(yè)期刊的生存現(xiàn)狀及數(shù)字化未來(lái).2009.