引論：我們?yōu)槟砹?3篇新媒體時代的發(fā)展范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

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1.新媒體的定義及特點

相對于報刊、戶外媒體、廣播、電視而言，新媒體是在信息技術(shù)支撐下產(chǎn)生的數(shù)字媒體形態(tài)。新媒體以計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，以向大眾提供個性化的媒體服務(wù)為目的，以促進信息傳播的便捷化、個性化和實現(xiàn)資源共享為主要的發(fā)展方向[3]。與傳統(tǒng)電視媒體比較，新媒體特點鮮明，具有很多不同之處[4]。

1.1 新聞來源的廣泛性

傳統(tǒng)的電視新聞中，記者是新聞報導(dǎo)的主體，大部分情況表現(xiàn)為記者“跑”新聞。而在新媒體時代，由于網(wǎng)絡(luò)的普遍性，廣大觀眾可以通過電腦、手機、移動終端等借助網(wǎng)絡(luò)實時關(guān)注新聞報導(dǎo)，并發(fā)表個人見解，已經(jīng)由傳統(tǒng)的受眾而轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剛鞑サ闹鲃訁⑴c者。這種大眾媒體的發(fā)展模式使新聞創(chuàng)作逐漸由“一對多”向“多對多”模式轉(zhuǎn)變[5]。例如，2011年7月23日，在我國溫州發(fā)生的動車追尾事件，首先發(fā)現(xiàn)新聞事實的就是附近的居民。由居民在第一時間于新浪微博上傳相關(guān)圖片和視頻，之后引起媒體和網(wǎng)友的關(guān)注。這一模式大大縮短了媒體從獲得信息到展開報道的時間，節(jié)約了人力成本，也保證了報道的實效性。在這一新聞事件中，新媒體為傳統(tǒng)電視媒體開展全方位立體式報道提供了有效的資源補充。新媒體的發(fā)展壯大，逐漸為新聞節(jié)目注入新的活力。

1.2 新聞形式和內(nèi)容更加豐富

在傳統(tǒng)電視媒體報道中，新聞節(jié)目多是以“導(dǎo)語+視頻”的模式呈現(xiàn)，即首先由主持人陳述新聞內(nèi)容，之后播放記者的采訪或者剪輯的視頻片段。而新媒體誕生后，由于信息的者、信息來源、傳播渠道的多樣性發(fā)展，導(dǎo)致了信息傳播的多元化，促進了信息共享的豐富化發(fā)展[6]。

1.3 新媒體具有更好的互動性

電臺廣播在沒有任何視覺感受的情況下，依然可以發(fā)展到今天，與電視節(jié)目共存，經(jīng)久不衰，其奧秘就在于廣播節(jié)目可以實時連線與聽眾互動交流，讓聽眾具有始終被陪伴的感覺。而傳統(tǒng)的電視節(jié)目常常忽視了觀眾的互動，讓觀眾產(chǎn)生距離感。新媒體的出現(xiàn)如一劑良藥，解決了電視媒體報道的距離感矛盾。

2.新媒體時代的地方媒體現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民的精神文化水平不斷提高，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目已經(jīng)很難滿足新媒體時代人們對于新聞節(jié)目的需求，甚至有資深媒體人認為傳統(tǒng)電視媒體會被新媒體完全取代[7]。目前，我國很多電視新聞類節(jié)目在很大程度上都經(jīng)受了新媒體的沖擊，呈現(xiàn)出衰弱的趨勢，這一情況在地方電視臺尤為突出。但如果地方新聞節(jié)目能夠轉(zhuǎn)變自身傳播手段，適應(yīng)與新媒體共生的狀態(tài)，仍然可以大有作為。因此，進行電視新聞節(jié)目的改革已經(jīng)變得刻不容緩，只有這樣才能讓電視新聞節(jié)目在市場競爭中獲得發(fā)展，同時也需要電視新聞媒體能夠保持時刻的危機感和緊迫感，并及時地做好電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新工作，緊跟時代步伐，才能適應(yīng)新媒體環(huán)境。

3.新媒體時代的地方媒體發(fā)展策略

3.1 轉(zhuǎn)變觀念，樹立品牌意識

當(dāng)前，我國很多新聞節(jié)目在形式上過于單一，將播報新聞作為主要工作任務(wù)，認為做好新聞采訪以及主持人播報，就圓滿完成新聞報道。這樣的認識使得觀眾眼中的新聞節(jié)目就是古板和單一，沒有任何創(chuàng)新可言。由此，阻礙了新聞節(jié)目的進一步發(fā)展。因此，要求新聞節(jié)目轉(zhuǎn)變觀念，改變主持人主持形式，采取觀眾喜聞樂見的方法，最大程度滿足觀眾需求。首先，要創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容，樹立品牌意識，打造具有地方特色的新聞品牌。這一方面，山東省廣播電視臺創(chuàng)立的生活幫、小溪辦事、拉呱等欄目都是地方媒體可以借鑒的榜樣。其次，做好電視新聞節(jié)目的包裝，形成主持人自己的風(fēng)格。最后，就是要注重提高電視新聞節(jié)目的內(nèi)在質(zhì)量，以人們新聞樂道的方式呈現(xiàn)給廣大觀眾。

3.2 加強傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是對立的事物，新媒體的快速發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)媒體的衰亡，二者均有各自的觀眾群和傳播優(yōu)勢。如，電視新聞節(jié)目擁有采訪權(quán)和專業(yè)化的制作隊伍，設(shè)備齊全，可以充分保證節(jié)目制作的質(zhì)量，而新媒體并不具備這方面的優(yōu)勢。但是新媒體傳播類型的多樣性則是傳統(tǒng)電視媒體所無法比擬的。因此，傳統(tǒng)電視媒體在制作節(jié)目過程中，應(yīng)當(dāng)注重與新媒體的結(jié)合，建立官方的微博、微信公眾號等新媒體平臺，開拓新聞節(jié)目資源，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，將有助于傳統(tǒng)電視媒體加強新聞節(jié)目的關(guān)注度和受眾范圍。

3.3 改革電視節(jié)目制作機制

電視新聞節(jié)目制作機制是傳統(tǒng)電視媒體新聞節(jié)目發(fā)展的重要保障。改革電視節(jié)目制作機制主要需要做好以下幾方面的工作：一是要加大電視新聞節(jié)目工作人員的培養(yǎng)力度，提高從業(yè)人員的創(chuàng)新能力，保障電視新聞從業(yè)人員的先進性和高效性，為創(chuàng)作優(yōu)秀新聞節(jié)目打好基礎(chǔ)；二是要積極構(gòu)建有利于優(yōu)秀人才脫穎而出的用人機制，從經(jīng)濟上激勵那些優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目員工，以利于節(jié)目的長久發(fā)展。三是要拓寬節(jié)目的來源，加強與縣市區(qū)電視臺的聯(lián)系，尋找更多的新聞素材。

3.4 增強電視新聞節(jié)目的互動性和參與性

目前，在我國，很多電視臺在制作新聞節(jié)目過程中較少關(guān)注節(jié)目播出后的反饋，缺乏必要的連續(xù)性。觀眾大多數(shù)作為被動的接受新聞節(jié)目所反映的信息。但反饋是電視新聞節(jié)目必不可少的因素，對于電視新聞節(jié)目的發(fā)展至關(guān)重要。而新媒體其誕生之初，即作為網(wǎng)民交流平臺，具有良好的互動性。因此，地方電視臺可以嘗試在部分欄目版塊引入串聯(lián)播報環(huán)節(jié)。在節(jié)目前期制作時，選取來自官方微博或者微信公眾號的圖片和文字加以編輯整理，粘貼到不同主題的模板上。在節(jié)目直播的操作過程中，運用ipad與等離子屏幕相聯(lián)結(jié)，主持人根據(jù)播講內(nèi)容不停切換背景，還可以進行點擊、放大、縮小、涂寫等簡單的直觀操作。運用新媒體的輔助手段，把簡單的節(jié)目內(nèi)容表現(xiàn)得精致豐富，在視覺上帶給觀眾新鮮感和畫面感，時刻帶動觀眾跟隨主持人的節(jié)奏與步調(diào)，節(jié)目結(jié)束時，讓人有種“意猶未盡”的感覺，以期獲得非常好的收視效果。

總之，新媒體的發(fā)展日新月異，在給人們生活帶來巨大改變的同時，也給傳統(tǒng)電視媒體提出新的課題。地方電視媒體媒體想要在激烈的市場競爭中有所發(fā)展，就需要進行自身節(jié)目的改革，做好與新媒體的結(jié)合，發(fā)揮彼此的優(yōu)勢，進而提升電視觀眾對電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。

參考文獻：

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一、新興媒體與傳統(tǒng)媒體的特點對比

1、專業(yè)性

對于傳統(tǒng)媒體而言，專業(yè)性是其最顯著的特性，明顯優(yōu)于新興媒體。一方面，傳統(tǒng)媒體的報道內(nèi)容是在專業(yè)的制作之下形成，具有真實性強的特點，這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在即時性上差于新興媒體的重要原因。而對于新興媒體來說，其信息量大，且內(nèi)容缺乏專業(yè)性，導(dǎo)致信息缺乏一定的真實性。

2、傳播范圍

以互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信為主的新興媒體在傳播的廣度上明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾無論何時何地都可以通過網(wǎng)絡(luò)搜獲新聞信息，決定了其觀眾范圍廣。而對于報紙、電視等傳統(tǒng)媒體而言，受到諸多因素的影響，在傳播范圍上受限，相對狹窄的傳播范圍，在一定程度上制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

3、互動性

互動性是新興媒體的一大特點，特別是微博、微信和論壇等新興媒體，其傳播平臺具有互動性，受眾不僅可以在交流平臺上獲取信息，而且可以通過平臺傳播內(nèi)容，進而擴大了信息傳播的范圍。而對于傳統(tǒng)媒體而言，在互動性上比較欠缺，使得媒體傳播效力相對較弱。

二、新興媒體下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機遇

1、新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合機遇

新興媒體與傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)劣，實現(xiàn)兩者的有機融合，也是推動傳統(tǒng)媒體現(xiàn)代化發(fā)展的重要舉措。特別是在采訪技能的融合方面，傳統(tǒng)媒體可以依托新興媒體的先進性，優(yōu)化與調(diào)整傳統(tǒng)的報道方式，轉(zhuǎn)而通過微博、微信及互聯(lián)網(wǎng)獲取更多的新聞線索，提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展的能動性與廣泛性。

2、產(chǎn)品數(shù)字化的創(chuàng)新機遇

數(shù)字化是當(dāng)前媒體發(fā)展的重要方向，傳統(tǒng)媒體著力于產(chǎn)品數(shù)字化發(fā)展，是適應(yīng)新興媒體時代的必然舉措。一方面，新興媒體仍處于快速發(fā)展的階段，傳統(tǒng)媒體要充分利用新技術(shù)，逐步轉(zhuǎn)變發(fā)展的形態(tài)，轉(zhuǎn)而以數(shù)字化的產(chǎn)品迎合受眾的需求。如，在很多報紙中，二維碼就在其中廣泛使用，便于讀者在信息閱讀的同時，同時掃描二維碼快速進入網(wǎng)站，了解更多更詳細的信息。

3、發(fā)展模式創(chuàng)新的機遇

新興媒體帶給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展沖擊是巨大的，如何在挑戰(zhàn)中獲取新的發(fā)展機遇，關(guān)鍵在于如何創(chuàng)新發(fā)展模式，契合媒體發(fā)展的大環(huán)境。首先，傳統(tǒng)媒體要認識到自我的不足，在依托新興媒體優(yōu)勢的同時，要逐步轉(zhuǎn)變自己的發(fā)展姿態(tài);其次，傳統(tǒng)媒體可以利用新興媒體，構(gòu)建具有自我特色的增值服務(wù)，如開發(fā)搜索引擎等;再次，新舊媒體間不應(yīng)以敵對的方式謀求發(fā)展，而應(yīng)更多地以相互融合的姿態(tài)，實現(xiàn)各自的可持續(xù)發(fā)展，為社會創(chuàng)造更多的媒體產(chǎn)物。

三、新興媒體下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

1、堅定地發(fā)揮自我優(yōu)勢，夯實發(fā)展基礎(chǔ)

傳統(tǒng)媒體在專業(yè)性方面，表現(xiàn)出新興媒體無法企及的優(yōu)勢，而內(nèi)容為王的競爭核心，突顯出傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面，有著巨大的優(yōu)勢。新興媒體下的傳統(tǒng)媒體，要堅定地發(fā)揮好自我優(yōu)勢，夯實發(fā)展的基礎(chǔ)。首先，新興媒體內(nèi)容具有轉(zhuǎn)載的隨意性，而傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的權(quán)威性和原創(chuàng)性，正是獲取競爭優(yōu)勢的重要元素。傳統(tǒng)媒體要做大、做強自己的優(yōu)勢，展現(xiàn)新興媒體時代傳統(tǒng)媒體的魅力;其次，傳統(tǒng)媒體在即時性方面顯然不足，面對這一先天性滯后，傳統(tǒng)媒體應(yīng)進一步注重新聞信息的深度挖掘，并做好包裝等工作，強化新聞信息的專業(yè)性優(yōu)勢。

2、深入推進融合，創(chuàng)新傳播模式

融合是新興媒體與傳統(tǒng)媒體共謀發(fā)展前途的必然需求，也是傳統(tǒng)媒體抓住發(fā)展機遇的重要舉措。新興媒體的及時性、互動性等優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒體所不具備的。但是，深入推進兩者的融合，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播方式，也是傳統(tǒng)媒體謀發(fā)展的重要途徑。特別是實現(xiàn)電視、報紙與網(wǎng)絡(luò)的移動接入，是當(dāng)前最為積極有效的融合。一方面，傳統(tǒng)媒體要強化與互聯(lián)網(wǎng)的合作與互動，特別是通過微博、微信等新興媒體，實現(xiàn)媒體與受眾的互動，進而不斷地提高媒體的傳播范圍;另一方面，要充分依托新興媒體平臺，為信息的獲取及挖掘，創(chuàng)造良好的途徑。例如，重慶市秀山廣播電視臺在2011年以前一直用模擬信號傳輸電視節(jié)目，且電視頻道只有三十幾個，秀山臺在16.17頻道，收視率很高。自從改用數(shù)字信號傳輸電視節(jié)目以后，電視頻道增加到200多個，秀山臺改成了307.308頻道，再加上各種新型媒體的增多，秀山臺的收視率呈現(xiàn)較大幅度下降。面對這一現(xiàn)狀，秀山臺充分依托移動終端，開通了《掌上秀山》APP，市民可通過下載《掌上秀山》，隨手關(guān)注該臺的自辦節(jié)目《秀山新聞》《邊城敘事》等欄目，增加了秀山臺的收視率。

3、著力人才培養(yǎng)，開發(fā)個性化產(chǎn)品

個性化是新媒體時代受眾對媒體的要求，也是新時期媒體發(fā)展的重要趨勢。傳統(tǒng)媒體要抓住發(fā)展的機遇，強化個性化產(chǎn)品的開發(fā)。首先，傳統(tǒng)媒體要立足于受眾的需求，開發(fā)出有針對性的產(chǎn)品。如，央視手機客戶端就是通過新興媒體平臺，實現(xiàn)新聞傳播及互動;其次，踐行“以人為本”理念，尊重受眾的個性需求。在新興媒體時代下，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變發(fā)展姿態(tài)，始終以受眾需求為導(dǎo)向，提高媒體在社會中的影響力，獲得受眾的肯定與歡迎;再次，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，離不開人才的重要作用。一方面，傳統(tǒng)媒體要大力強化人才培訓(xùn)工作，提高傳統(tǒng)媒體人的思想觀念與技術(shù)水平;另一方面，要做好人才引進工作，充實媒體隊伍，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

綜上所述，新興媒體的發(fā)展給予傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展的挑戰(zhàn)與機遇，如何抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，成為傳統(tǒng)媒體“謀發(fā)展、求共存”的關(guān)鍵。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，著力點在于充分發(fā)揮好自我優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)之上深化兩者融合、強化人才培養(yǎng)，從本質(zhì)上夯實傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，推動傳統(tǒng)媒體又好又快發(fā)展。

【參考文獻】

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作為網(wǎng)絡(luò)世界的新興事物，自媒體（We Media）也成為“公民媒體”或“個人媒體”，Shayne Bowman和Chris Willis（2003）認為自媒體是普通人民通過數(shù)字技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上形成的一種新的提供和分享新聞和事實的途徑，是可以發(fā)送各種心情及事件的載體，如各種微博、論壇、社區(qū)、博客和推特（Twitter）等，民眾可以通過這些載體自我親身經(jīng)歷或親眼目睹的事件。早在上個世紀(jì)，傳播學(xué)家McLuhan就提出了“媒介即訊息的相似理論”，隨后美國新聞學(xué)會（The American Press Institute）的媒體中心出版了由Shayne Bowman（2003）與Chris Willis（2003）兩人聯(lián)合提出的“We Media”研究報告，對于“We Media”下了十分謹慎的定義：“We Media”是一個普通市民經(jīng)過數(shù)字科技與全球體系相連，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑。這份報告認為“We Media”改變了長期以來的新聞傳播模式，我國著名新聞傳播學(xué)者喻國明（2016）將這種特征概括為“全民DIY”。代玉梅（2011）認為，界定在互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境下以人為傳播主體的節(jié)點是通過數(shù)字互動媒介接受和發(fā)送信息的媒介用戶。在自媒體時代，每個用戶都可以發(fā)言、評論，都可以實現(xiàn)“節(jié)點共享”。

二、自媒體的特點

自媒體（We media）重點還是在“We”，大致有三個方面。

（一）多樣化

自媒體的傳播主體來自各行各業(yè)的民眾，因此相對于傳統(tǒng)媒體的局限性來說，自媒體具有覆蓋面廣的特點，在一定程度上，傳播者對于新聞和事件的整體性、把握性、及時性要強于他傳播。

（二）平民化

自媒體的傳播主體主要來自于社會底層，相對于傳統(tǒng)媒體來說，他們對于事件的解讀和間接更公平、公正，人人都有話語權(quán)。

（三）普泛化

只要擁有數(shù)字終端，并且有網(wǎng)絡(luò)連接，自媒體能保證每時每刻向民眾提供所需要的資源，進一步縮小了人與人的距離。

當(dāng)然，當(dāng)今社會的自媒體還擁有許多缺點，由于自媒體內(nèi)容產(chǎn)生缺乏他律，所以在內(nèi)容的把關(guān)方面掌控不夠，有些團體或個人為了自身利益的實現(xiàn)，虛假信息不斷流出，降低了公眾對一些自媒體的言論的可信性；一些營銷號為了博取眼球夸大其詞，斷章取義，造成了不可挽回的負面影響，恪守底線已經(jīng)成為自媒體用戶必須面對的頭等大事。最后，自媒體維權(quán)也頻頻出現(xiàn)，由于引用他人原創(chuàng)而不標(biāo)明出處發(fā)生的糾紛也可以造成不良影響，而維權(quán)則需要大量時間、金錢?？傊悦襟w現(xiàn)在還尚未成熟，它的日后維護建設(shè)道路還任重而道遠。

三、自媒體的數(shù)據(jù)

在自媒體時代的大背景下，不可否認，國內(nèi)現(xiàn)在最火熱的自媒體便是微信和微博兩項信息技術(shù)，來自新浪微博（2015）和騰訊微信（2015）官方數(shù)據(jù)顯示，這兩項技術(shù)所搭建的信息交流平臺目前用戶均數(shù)以億計。微博（Weibo）是一種通過關(guān)注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，其更注重時效性和隨意性。根據(jù)2016年微博的第三季度財報，Useit知識庫進行了整理，數(shù)據(jù)顯示，截止2016年9月30日，微博月活躍人數(shù)達到2.97億，較2015年同期相比增長34%，其中9月份移動端在MAU總量中的占比為89%；9月的日活躍用戶達到1.32億，較去年同期增長32%，影響力迅速攀升。微信（Wechet）是騰訊公司于2011年1月21日推出的為智能終端提供及時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序，支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語音短信、視頻、圖片和文字，也可以共享流媒體內(nèi)容的資料的社交插件，根據(jù)騰訊的2016年微信數(shù)據(jù)分析：截至到2016年第二季度，微信已經(jīng)覆蓋中國94%的智能手機，月活躍用戶達到8.06億，用戶覆蓋200多個國家，超過20種語言。此外，個人品牌的微信公眾賬號總數(shù)超過800萬個。其中，61.4%的用戶每次開微信必刷“朋友圈”?？梢园l(fā)現(xiàn)，微信已不再是最開始那個簡單的“APP”，它正從一個“應(yīng)用”，進化成一種蘊含巨大社會效益和經(jīng)濟驅(qū)動力的“現(xiàn)象產(chǎn)品”。

四、自媒體的發(fā)展前景

自媒體在現(xiàn)代傳媒地位中占據(jù)越來越高的比重，Bill Gates曾經(jīng)宣稱，報紙還有40年的生命。預(yù)計未來幾年，自媒體產(chǎn)業(yè)的總體市場規(guī)模繼續(xù)保持快速增長的趨勢。作為最主要的信息平臺，營銷推廣平臺、社交應(yīng)用平臺，微博、微信兩項信息技術(shù)的使用人群將以更加快速的方式增長。另外，日后自媒體的一些數(shù)據(jù)也會被應(yīng)用于預(yù)測一些現(xiàn)實生活中的事件，如推特（Twitter）信息曾被成功用來預(yù)測股市走向，微博信息還被用來生成地震和各種流感流行的早期警告。

企業(yè)和商家也在其中看到了自身的利益，對于企業(yè)來說，公開的信息披露使得投資者更加了解企業(yè)的情況，降低了信息不對稱的匹配程度，以往的傳統(tǒng)媒體只是注重于報道知名度高的企業(yè)的信息披露，而小公司則無法享有這個權(quán)利。自媒體的出現(xiàn)改善了這種情況的產(chǎn)生，除了傳統(tǒng)媒體，公司還可以通過在自媒體來傳播自己的公司信息，這能很大地彌補傳統(tǒng)傳播媒體的局限性。自媒體使得公司擴寬了信息披露的渠道，而如何利用自媒體更好地提升企業(yè)自身價值也會成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究之一。由此看來，自媒體的日后發(fā)展范圍十分廣泛，對于企業(yè)的影響也將成為其發(fā)展的有利推動因素之一。

五、自媒體發(fā)展的應(yīng)對策略

在輿論導(dǎo)向方面，應(yīng)積極支持自媒體發(fā)展，除此之外，我們還應(yīng)就其的不足做好應(yīng)對措施。對于以上提到的知識產(chǎn)權(quán)以及網(wǎng)絡(luò)安全等問題，應(yīng)從完善法律法規(guī)等方面入手，加強對自媒體信息內(nèi)容的管制，減少假新聞、標(biāo)題黨等缺陷，提供一個真實良好的網(wǎng)絡(luò)平臺環(huán)境，一旦查處假新聞，通過罰款等方式使其承擔(dān)社會后果，增強自媒體言論的可信性；加強維權(quán)意識，加大對抄襲行為的管制，使民眾愿意提供言論共享，但妥善解決這一問題要有一段艱辛的路要走。

六、結(jié)語

自媒體通過網(wǎng)絡(luò)以及當(dāng)今數(shù)字技術(shù)，正在以核裂變的速度快速向前發(fā)展，隨著上網(wǎng)人數(shù)的增加，自媒體也漸漸成為當(dāng)今時代的主流，對于其研究還有很長的路要走。當(dāng)然，自媒體在日后也會衍生出很多對于其他行業(yè)的影響，包括對公司行為的改變、人類行為的影響等，對于自媒體的探索也會不斷充實傳媒方面的學(xué)術(shù)研究。

參考文獻

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[2]鄧新民.自媒w：新媒體發(fā)展的最新階段及其特點[J].探索，2002，（2）.

篇4

廣播電視，作為一種聲影結(jié)合、富有美感的藝術(shù)形式，隨著近年來，人們對于生活品質(zhì)的追求不斷提高，這種藝術(shù)形式的領(lǐng)域也在不斷擴大，為了適應(yīng)社會發(fā)展的需求，為了適應(yīng)廣大廣播電視受眾對電影發(fā)展更高的期待，同時也為豐富一個國家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻。但是近幾年在激烈的媒介競爭當(dāng)中廣播電視在整個新媒體時代的應(yīng)用所占比重越來越小，很多行業(yè)對其的依賴性也不斷減小，這就要就我們要不斷改進與創(chuàng)新?，F(xiàn)在是智能化、信息化時代，所以我們要將這個時代的要求融入到整個廣播電視行業(yè)中，為我們的發(fā)展提供源源不斷的動力。但是，就目前狀況來說，由于傳統(tǒng)廣播電視的視聽新媒體終端，儲存，以及渠道等等很多方面的原因，與新興媒介實力還相差較遠。希望通過對新媒體時代廣播電視發(fā)展的新突破做的一次小的調(diào)研，可以為整個行業(yè)以后的發(fā)展起一點小的促進作用。傳統(tǒng)的體制束縛了廣播事業(yè)市場潛能的發(fā)揮。長期以來，我國的電視廣播事業(yè)走的是雙重體制，即事業(yè)編制，企業(yè)經(jīng)營。國家最初這樣實行的初衷是：既能實現(xiàn)對新聞媒體廣播電視的很好管制，保證了輿論宣傳，又方便媒體實現(xiàn)經(jīng)營性收入來壯大自己。但事實證明，廣播媒體的雙重身份，未能帶來預(yù)期的收益，反而造成多種弊端，其中之一就是面對市場左右為難、畏首畏尾。導(dǎo)致廣播企業(yè)發(fā)展后勁不足，效益不好。

2 新媒體時代廣播電視發(fā)展的新突破

2.1 內(nèi)容的不斷創(chuàng)新

就實際廣播電視發(fā)展前景而言，內(nèi)容生產(chǎn)力才是超越其他媒介的核心競爭力，一個好的媒介應(yīng)該“既要有藝術(shù)性，又要有實用性”。廣播電視在今后的發(fā)展中要富有藝術(shù)魅力，兼顧到“大眾化、通俗化、口語化和藝術(shù)性”，“要能起到很好的導(dǎo)視和促銷作用”，且適合我國觀眾的欣賞習(xí)慣。所以就要求聯(lián)系日常生活中通過精心的準(zhǔn)備，從不同角度出發(fā)，提供新的視野、構(gòu)建新的格局、呼喚新的變革，有針對性的研究關(guān)鍵性環(huán)節(jié)的設(shè)計，使每個觀眾可以在觀看中得到快樂或者感悟甚至于靈感。內(nèi)容生產(chǎn)力應(yīng)該與當(dāng)前經(jīng)濟文化發(fā)展的主題聯(lián)系緊密，向觀眾傳播時通過簡單的介紹，一個好的簡介更是可以激發(fā)人們的觀看興趣，為觀眾構(gòu)建一個基本的映像，使觀眾有后續(xù)觀影興趣。內(nèi)容生產(chǎn)力應(yīng)該通過對一些經(jīng)典作品揣摩，好好分析、體會，構(gòu)建一條大概的理解體系，最后融會貫通形成核心的理解。從最基本的理論出發(fā)，去構(gòu)思選材，從最基本線條，不斷潤色，不斷改進，在此期間，不斷學(xué)習(xí)其他媒介的方法技巧，總結(jié)經(jīng)驗，提高廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)力的核心競爭力。

還可以與其他網(wǎng)絡(luò)運營商合作，共圖發(fā)展，開創(chuàng)“廣電主導(dǎo)、分工負責(zé)、優(yōu)勢互補”的模式。加強網(wǎng)站建設(shè)，建立雙向互動平臺。在網(wǎng)上征集一些廣大觀眾的意見或者建議等信息內(nèi)容，開展一些征集活動按照貼近觀眾生活需要、貼近觀眾思想追求、貼近觀眾心理成長需求的原則來建設(shè)，以引起觀眾的共鳴，從而為廣播電視的改革發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。建立雙向之間的互動網(wǎng)絡(luò)平臺，要充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動性來為廣播電視工作服務(wù)，利用微博、社交W站、qq等載體來促進制作人和觀眾之間的溝通和交流。

2.2 與云技術(shù)相結(jié)合的轉(zhuǎn)型

近幾年云技術(shù)在各個行業(yè)的應(yīng)用所占比重越來越大，很多行業(yè)對其的依賴性也不斷增加，廣播電視這一傳統(tǒng)的信息傳播方式與新興的云技術(shù)具有相通性，現(xiàn)在是智能化，信息化時代，所以我們要將這個時代的要求融入到廣播電視行業(yè)中，為我們的發(fā)展提供源源不斷的動力。從生活角度來講，人們希望生活越來越簡單，云技術(shù)與廣播電視相結(jié)合，比之前的儲存，傳播方式具有很大的優(yōu)勢，它提高性能的基本單元，選取相應(yīng)的基本單元，與不同的信息相結(jié)合，構(gòu)建滿足不同用戶需求的觀看系統(tǒng)，可是省去大量的人力、物力資源，使服務(wù)更加周到。關(guān)于云技術(shù)在電視廣播的應(yīng)用的控制技術(shù)和驅(qū)動模式，我們簡單介紹一下。

2.2.1 控制技術(shù)

簡單來說，云技術(shù)在廣播電視中的控制技術(shù)就是整合圖像、聲音、影像、文字相整合的綜合實踐運用，這個是將人工操作與智能操作相結(jié)合最簡潔的方法，在這個方法運用中，我們可以將我們下發(fā)的指令，通過云技術(shù)的整合準(zhǔn)確的反應(yīng)到接受端口，其靈活性，精準(zhǔn)性都是極為可靠的?？刂葡到y(tǒng)與檢測系統(tǒng)結(jié)合，可以使電視廣播更具有競爭力，使視聽圖像更為清晰，更加流暢，使整個行業(yè)的互動性也更為開放，使制作理念的創(chuàng)新性也得到了長足的提高，將各類新興文化在節(jié)目中更好的體現(xiàn)出來，同時減少工作中的失誤率，整合出符合本國傳統(tǒng)文化習(xí)慣以及觀眾喜好的發(fā)展需求。也為豐富一個國家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻，電視廣播的發(fā)展對每個國家都是至關(guān)重要的，一個國家如果廣播電視發(fā)展程度越高，說明這個國家在文化建設(shè)上一定投入了大量的經(jīng)濟和財力，作為一個發(fā)展中國家，我們要大力改進廣播電視的模式，進行自主創(chuàng)新，研發(fā)和改進，使我國基礎(chǔ)文化建設(shè)和綜合國力穩(wěn)步上升。

2.2.2 驅(qū)動模式

驅(qū)動模式是指在極其復(fù)雜的操作中，可以讓每個設(shè)備都緊密配合，使其保證一定的頻率以及一致的操作模式。傳統(tǒng)的驅(qū)動模式主要使用傳統(tǒng)傳播模式和其他輔助設(shè)備傳送到信號塔，信號塔再與其他設(shè)備相結(jié)合將整個傳播過程整合形成一條完整的傳播線。但是傳統(tǒng)的設(shè)備工藝流程操作復(fù)雜，很容易在生產(chǎn)中出現(xiàn)故障。隨著科技化智能化的不斷提高，出現(xiàn)了更為簡潔而且高效的驅(qū)動模式，將驅(qū)動模式融合在整個操作系統(tǒng)中，使云技術(shù)與電視廣播相結(jié)合可以更簡單的運行。

3 結(jié)束語

總之，新媒體時代廣播電視發(fā)展旨在改革新的發(fā)展模式，新的方法，策略與預(yù)期的目的，觀眾的期待，大眾的審美情趣，接受能力為主要軸心，提高廣播電視者創(chuàng)新思維的潛能，強化其對整合圖像、聲音、影像，文字中作用的理解以及重視、提高，我們要大力改進廣播電視的模式，進行自主創(chuàng)新，研發(fā)和改進，尋求新的理念內(nèi)容和創(chuàng)新意識，提高廣播電視的綜合素質(zhì)，為使我國基礎(chǔ)文化建設(shè)和綜合國力穩(wěn)步上升奠定堅實的基礎(chǔ)。所以，在改革廣播電視新模式的過程中，必須突出實踐能力的培養(yǎng)和創(chuàng)新思維的開發(fā)，必須注重整個行業(yè)的前瞻性、理論性、實踐性、指導(dǎo)性與可操作性，要明確廣播電視發(fā)展的思路，讓傳統(tǒng)廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)背景下結(jié)合云技術(shù)，打破傳統(tǒng)在延續(xù)了多年的傳統(tǒng)的理念下融合更多更有實用價值，更具含金量，更有深度的新興媒介思想。

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篇5

0引言

傳媒產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達是一個國家和社會興旺發(fā)達的標(biāo)志，是一項能夠極大造福于人類社會、提升人們生活素質(zhì)的公共事業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)正面臨著一場新聞革命，科技期刊作為傳統(tǒng)媒體的重要一員，已不可避免地卷入其中。

1新媒體帶給傳媒產(chǎn)業(yè)的沖擊

新媒體以其傳播快捷、資源豐富、參與性強、互動性強、個性化強的優(yōu)勢，快速滲透到了人們工作、生活的方方面面，逐步改變著人們的閱讀習(xí)慣，分食著科技期刊的廣告市場和讀者群體，科技期刊正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何在這場激烈的傳媒市場競爭中求生存、求發(fā)展是傳統(tǒng)媒體人必須直面的重要課題，更是科技期刊急需解決的問題。

2新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較

就目前來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢，是不可替代的。

2.1 傳統(tǒng)科技期刊的核心競爭力在于其長期形成的權(quán)威性、品牌性和公信力帶來的深遠影響，有著忠實的目標(biāo)讀者群、編輯隊伍和原創(chuàng)作品的天然優(yōu)勢、精美圖文并茂所產(chǎn)生的閱讀樂趣，以及大幅面精美廣告帶來的沖擊力和影響力；但是，科技期刊限于審稿、編輯加工、出版周期長，印刷成本高、出版時間固定、版面受限、互動性差等等。

2.2 新媒體的優(yōu)勢是其實效性極強，內(nèi)容隨時上傳、更新，檢索方便快捷，易復(fù)制，能真正實現(xiàn)資源共享；互動性強，編讀之間可隨時交流，相關(guān)內(nèi)容報道全面，便于查詢，廣告更有針對性，出版發(fā)行簡潔快速，成本低，受眾面廣；隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展，iPhone的出現(xiàn)，新媒體已不再那么受終端設(shè)備、電源和線路的限制，也能隨時隨地閱讀了。但是仍不能像傳統(tǒng)媒體（報刊、雜志）一目十行，不如傳統(tǒng)媒體的視覺沖擊力強，導(dǎo)致深度文章閱讀率低，廣告視覺強迫性差，效果不以保證。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳媒業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢，人們的閱讀習(xí)慣也會徹底改變。

3科技期刊發(fā)展的新機遇

在建設(shè)創(chuàng)新型國家的新時期，中國正由科技大國走向科技強國，科學(xué)技術(shù)發(fā)展進入重要的躍升期，科技期刊迎來了新的發(fā)展機遇。文化軟實力是國家實力的重要方面。報紙、書刊的責(zé)任是傳承優(yōu)秀文化、推動人類進步。科學(xué)技術(shù)乃是強勢文化及第一生產(chǎn)力，相應(yīng)地，科技期刊科技期刊作為科學(xué)技術(shù)成果的傳播者，擁有引領(lǐng)科研方向、凝聚科技力量、匯集創(chuàng)新成果的科技制空權(quán)[1]，它是反映一個時代及一個國家科技創(chuàng)新水平的窗口。

3.1 與互聯(lián)網(wǎng)相融合 完成科技期刊向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)日益成為廣大讀者，特別是年輕讀者的更快捷和更普遍的信息源，把互聯(lián)網(wǎng)作為工具和新媒體，充分發(fā)揮期刊在信息采集、加工、處理方面的豐富經(jīng)驗，實現(xiàn)刊網(wǎng)互動，這也是期刊業(yè)轉(zhuǎn)型的重點方向[2]。新聞出版總署副署長鄔書林在2011年5月19日北京舉行的“教育出版數(shù)字化交流講座開班儀式”上強調(diào)，對中國出版界而言，現(xiàn)在已經(jīng)到了不是研究數(shù)字化重要與否的時候，而是要迅速行動抓緊完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

對于科技期刊，應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)帶來的發(fā)展契機，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互利互補，掌握在數(shù)字化時代的主動權(quán)，跟上世界的數(shù)字化潮流，找到合適的商業(yè)模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

科技期刊承擔(dān)著確認科學(xué)發(fā)現(xiàn)的優(yōu)先權(quán)、傳播科學(xué)知識、積累科學(xué)文化、促進成果轉(zhuǎn)化、引導(dǎo)科技創(chuàng)新的重任，還承載著學(xué)術(shù)評價、學(xué)科建設(shè)、學(xué)風(fēng)凈化、人才培養(yǎng)、交流合作等重要功能[3]。目前，我國科技期刊受社會轉(zhuǎn)型、市場經(jīng)濟的影響，面臨的形勢變化主要有以下三個方面：①新興的多媒體和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)陌l(fā)展，科技期刊除了應(yīng)該充分發(fā)揮文字、印刷品傳統(tǒng)的傳播方式以外，更應(yīng)該積極地采用新型的媒體傳播方式，更方便、迅速地為受眾服務(wù)。②對內(nèi)容需求的變化，也是重要的方面。內(nèi)容一直被認為是傳統(tǒng)媒體保有話語權(quán)的資源優(yōu)勢，但網(wǎng)絡(luò)媒體正分流著內(nèi)容資源和功能的異化。③受眾角色和閱讀方式的變化。網(wǎng)絡(luò)媒體模糊了人際傳播和大眾傳播的界限，使傳播者和受眾者在互動的基礎(chǔ)上發(fā)生了角色的變化，而且地位平等。受眾者也由沉默的、被動的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃舆x擇者、參與者；閱讀方式呈現(xiàn)出多元化、數(shù)字化、個性化、移動化的趨勢。

3.2 轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，提高質(zhì)量辦出特色科技期刊的核心是內(nèi)容，質(zhì)量是提升科技期刊的生命力的關(guān)鍵。科技期刊的文章內(nèi)容應(yīng)反映當(dāng)前科技發(fā)展的最新方向、該領(lǐng)域科學(xué)研究的最高水平、所報道的技術(shù)成果具有實際應(yīng)用和推廣價值。把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運用到編輯工作中，改變傳統(tǒng)的組稿、審稿、編輯加工模式，對來稿進行信息檢索，核對數(shù)據(jù)、引文，方便快捷，提高組稿、審稿的時效性；利用學(xué)術(shù)不端行為檢索平臺，可以更好更準(zhǔn)地搜索、遏制學(xué)術(shù)不端行為的發(fā)生，凈化學(xué)術(shù)環(huán)境，提高科技期刊的質(zhì)量。堅持自己的辦刊特色，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，拓展業(yè)務(wù)范圍，充分利用期刊網(wǎng)站平臺，增加電子期刊、與讀者的互動、下期內(nèi)容預(yù)告提前上傳期刊網(wǎng)站等，將原來文章發(fā)表滯后2個月上傳改變?yōu)閮?nèi)容提要當(dāng)期上網(wǎng)。將一條腿走路變?yōu)閮蓷l腿走路，以此來吸引讀者，增加發(fā)行量。

3.3 努力提升科技期刊編輯的專業(yè)素質(zhì)科技期刊必須堅持科學(xué)發(fā)展觀，堅持正確的輿論導(dǎo)向和出版方向，堅持社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合，緊跟科學(xué)技術(shù)發(fā)展的步伐?？萍计诳馁|(zhì)量取決于編輯對知識的掌握程度，取決于編輯加工時對相關(guān)資料有針對性地檢索的情況。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，科技期刊編輯要從以下幾方面不斷提升自己的素質(zhì)：①不斷地學(xué)習(xí)，掌握新技術(shù)新知識，不斷地跟蹤世界最新科技發(fā)展趨勢，了解和關(guān)注本行業(yè)本專業(yè)的最新科技成果，提高對論文的審讀能力，從中發(fā)掘和采用那些技術(shù)先進、見解深邃、對社會發(fā)展具有指導(dǎo)意義、推廣價值的文章。②熟練掌握計算機技能，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對編輯提出的必備要求，這也是確保期刊質(zhì)量的前提。③具有完整的知識結(jié)構(gòu)，熟悉出版業(yè)務(wù)知識。④具有創(chuàng)新精神，多元化經(jīng)營雜志。要有組織專題的能力，組織學(xué)術(shù)會議的能力，主要體現(xiàn)在學(xué)術(shù)會議議題的選擇上。⑤要有版權(quán)意識，對于來稿要能夠利用計算機網(wǎng)絡(luò)進行檢索，杜絕侵權(quán)行為。⑥認真學(xué)習(xí)貫徹相關(guān)的編輯規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，為確保質(zhì)量和出版周期，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，使編輯和出版質(zhì)量不斷提高。

4結(jié)束語

科技期刊要緊緊抓住新媒體時代的發(fā)展機遇，提高自身競爭力，謀求快速發(fā)展，充分展現(xiàn)科技期刊的核心價值、重要功能和社會責(zé)任，推動我國科學(xué)技術(shù)的良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展，為科技強國做出應(yīng)有的貢獻。

參考文獻：

篇6

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的帶來，一些傳統(tǒng)的事物正在消亡。紙媒就是屬于這樣一類傳統(tǒng)事物，美國的一位知名學(xué)者指出，到了本世紀(jì)中葉，報紙將最終退出歷史舞臺，其最后的訂閱者也將消失，美國的紐約時報也在前幾年進行了一次大規(guī)模地裁員，從而降低經(jīng)營成本，隨后又宣布將紙質(zhì)出版物轉(zhuǎn)為電子出版物，其電子出版的收入已經(jīng)可以實現(xiàn)其扭虧為盈了，面對這樣的信息網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得很多傳統(tǒng)的媒體出現(xiàn)運營困難，怎么面對這些困難，實現(xiàn)一種轉(zhuǎn)型發(fā)展，是現(xiàn)在紙媒急需面對的問題。

二、優(yōu)勢

作為一種有著很長歷史的紙質(zhì)媒體，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，有著自己的特點和優(yōu)勢，為其進行升級轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)和保障，為深入改革贏得寶貴的時間。下面就這些優(yōu)勢具體分析一下：

（一）人才優(yōu)勢

由于紙媒是一種傳統(tǒng)的媒體形式，包括有報紙、雜志等具體形式，他們在進行出版之前，需要經(jīng)過多道嚴(yán)格的審查，檢驗才能出版發(fā)行，這些嚴(yán)格的審查需要有專業(yè)性很強的人才才能保障，一般信息通過紙媒進行的程序主要有兩步，一個是新聞的采集、撰稿，另一個就是新聞稿件的審查、修改，這兩道工序都是經(jīng)過多人重重把關(guān)，最終呈現(xiàn)在讀者面前。因此在紙媒中，有著很多高素質(zhì)的新聞采編人才，他們具有良好的專業(yè)素養(yǎng)、敏銳的社會洞察力，對可能發(fā)生事件有著一定的預(yù)判能力，同時他們在一些社會問題上的觀點相對比較準(zhǔn)確、恰當(dāng)，這是網(wǎng)絡(luò)媒體不可比擬的人才優(yōu)勢。他們在紙媒中的作用也是非常重要的，具有很大的市場，讀者還是十分欣賞他們的觀點和看法，對社會問題的見解還是比較溫和、冷靜、正面，有效引導(dǎo)正確的社會輿論。

（二）固定讀者的優(yōu)勢

由于紙媒的長期的運作，他們在市場上有著一定相當(dāng)穩(wěn)定的讀者群體，他們對每天閱讀報紙雜志，有著自己的看法，也許已經(jīng)成為這些讀者的一種習(xí)慣，他們將閱讀報紙和雜志變成自己的一種休閑方式，構(gòu)建出了現(xiàn)代紙媒自己的一個讀者網(wǎng)，在這個無形的網(wǎng)絡(luò)之中，他們對自己喜歡的報紙、雜志有著很大的信任和執(zhí)著，不管這種固執(zhí)的閱讀方式是讀者的一種理性選擇，還是一種感性選擇，只要他們還在選擇紙媒進行閱讀就行，目前這樣的人群還是比較大的。

（三）多角度、多側(cè)面、分析透徹的優(yōu)勢

任何事物的發(fā)展和消亡都是一個盤旋向上的過程，新媒體在成長的過程中，需要不斷吸收舊媒體的優(yōu)點，完善自己身上的不足和問題，形成一種全新的表現(xiàn)形式，同樣的紙媒作為一種舊媒體，在向下可能消失的過程中，有著自己的優(yōu)勢，因此需要在向下的過程中，抓緊時間進行升級改造，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式。另外，中老年人對社會事件需要全面的、多角度、多側(cè)面、深入的分析探討，紙媒憑借著自己角度多、分析透徹等優(yōu)勢，在中老年人群之中有著一定的地位，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體還是做不到這一點，主要還是一些標(biāo)題黨、碎片式的閱讀，在一些年輕人中有著相應(yīng)的市場，但是這種片段式的閱讀不利于人們對社會事件有一個全面的了解，容易出現(xiàn)一些錯誤的思想。

三、存在的困境

目前，從全球來看，很多知名的報業(yè)大鄂都不斷出現(xiàn)經(jīng)營危及，《華盛頓郵報》將周刊停發(fā)，《金融時報》?？鹊?，有很多報紙雜志開始停刊，或者轉(zhuǎn)型發(fā)展，現(xiàn)在全球的紙媒已經(jīng)進入到一種困難的境地，出版量不斷降低，主要的廣告收入也進一步縮減，同時用人、運營成本不斷提高，是現(xiàn)在紙媒出現(xiàn)困難的主要原因。隨著信息時代的帶來，網(wǎng)絡(luò)媒體有著自己及時性、極易獲取性等特點，不斷壓縮著紙媒的讀者空間，紙媒的發(fā)行速度是不能與之相提并論的，他們需要一個嚴(yán)苛地流程，最終形成刊物發(fā)行，隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級，人們手機、電腦的數(shù)量不斷增多，可以預(yù)見在不久的將來，有更多的人將選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，而舍棄紙質(zhì)媒體。同時網(wǎng)絡(luò)媒體具有可交流性，在媒體與讀者之間，讀者與讀者之間具有相應(yīng)交流的空間，使得人們在閱讀相應(yīng)的新聞之后，可以及時發(fā)表自己的觀點和看法，這一點紙質(zhì)媒體是做不到的，網(wǎng)絡(luò)新媒體具有雙向性，而紙質(zhì)媒體卻做不到，只是讀者被動的閱讀相應(yīng)的文字。

四、固本創(chuàng)新的發(fā)展思路

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體具有自己獨特的優(yōu)勢，例如自己有著專業(yè)素質(zhì)高，社會洞察力強的新聞采編隊伍，這是網(wǎng)絡(luò)等新媒體所沒有的，這些高素質(zhì)的專業(yè)采編隊伍，在新聞的采集修改過程中，可以保證紙質(zhì)媒體對于社會熱點問題的關(guān)注更具有多角度、全面性、客觀性。這樣對社會輿論的引導(dǎo)有著積極的作用和意義。這些都是紙質(zhì)媒體核心的優(yōu)勢，需要固本的地方。在于新媒體競爭讀者的時候有著重要的作用，這一點上，網(wǎng)絡(luò)媒體就經(jīng)常出現(xiàn)烏龍事件，將一些沒有的事件，說的是有鼻子有眼的，這主要是由于網(wǎng)絡(luò)媒體沒有一個監(jiān)督審核的機制，對來之讀者的新聞，很多網(wǎng)站就沒有進行審核，加之網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常出現(xiàn)轉(zhuǎn)載的特點，這些烏龍新聞在網(wǎng)絡(luò)上的傳播速度很快，同時也很難控制住。這就體現(xiàn)出紙質(zhì)媒體的權(quán)威性，在社會正能量的引導(dǎo)方面有著積極的作用。新聞最本色的要素就是真實、客觀、迅速。只有真實的新聞才是有意義的，才是值得宣傳的。

五、結(jié)語

現(xiàn)在社會在不斷變革，新的變化導(dǎo)致了紙媒出現(xiàn)的困境，只有直面這些問題，分析存在深層次的問題，拓展思維，創(chuàng)新出版形式，貼近讀者現(xiàn)實需求，才能走出發(fā)展困境，迎接新的發(fā)展階段。

參考文獻：

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互聯(lián)網(wǎng)是20世紀(jì)人類的偉大發(fā)明。不懂的問題"百度一下"，下載軟件"迅雷一下"，聽聽音樂"千千靜聽"，買買東西"淘寶一下"，交個朋友"QQ一下"。 21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展預(yù)示著人類新的全球性文明。網(wǎng)絡(luò)以其全球性、開放性、交互性、及時性、綜合性等獨特魅力，正在成為一種新的生活方式、一種新的經(jīng)濟模式，同時新技術(shù)的猛烈沖擊之下，數(shù)字電視、手機電視等新興傳播形式開始成為人們的新寵，這類傳播形式由于使用起來更加方便便快捷，獲取信息更加精準(zhǔn)直接，受到了越來越多觀眾的喜愛 ，而傳統(tǒng)的電視傳播是單向傳播，與數(shù)字電視、手機電視等相比存在著不可忽視的劣勢，傳統(tǒng)的有線電視媒體面臨著十分緊迫的發(fā)展現(xiàn)狀。那么，應(yīng)當(dāng)如何在新媒體時代下發(fā)展好有線電視媒體，增強有線電視媒體的競爭力呢？

1.建立平臺型網(wǎng)站

建立平臺型網(wǎng)站是擴大傳統(tǒng)有線電視媒體在新媒體時代影響力度的有效方式，但是值得注意的是，平臺型網(wǎng)站并不是作為有線電視媒體附屬存在于網(wǎng)絡(luò)上的一個平臺，平臺上展示的內(nèi)容并不僅僅是電視媒體的內(nèi)容，我們應(yīng)當(dāng)將平臺型網(wǎng)站完全看做成一個獨立的，內(nèi)容豐富的新媒體平臺，讓網(wǎng)站發(fā)揮將有線電視的傳播平臺拓寬的基本性質(zhì)。

總而言之，傳統(tǒng)電視媒體的平臺型網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)被看作是一個新的平臺，即在有線電視媒體的影響力之下，為有線電視的經(jīng)濟效益努力著，還旨在發(fā)展成為更加容易被新媒體時代，被觀眾所接受的，有自身特色和發(fā)展?jié)摿Φ男旅襟w。在進行平臺型網(wǎng)站的設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)注意三個原則，也就是雙向交互、非線性傳播，以及海量專業(yè)三原則。

首先，雙向交互。也就是說不再是傳統(tǒng)的單向傳播，而是點對點的多向傳播，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)信息的分享，讓更多人接收到所要傳播的信息。網(wǎng)站不是由一個人或者是團隊所控制，在新媒體的背景之下，用戶開始逐漸成為了傳播中的一份子，成為了作者。這也是新媒體時代的最大的優(yōu)勢。

其次，非線性傳輸。非線性傳輸能夠最大限度的打破傳統(tǒng)電視帶給人們的局限性，讓人們可以根據(jù)自己的時間和愛好，跟隨著自己的心意，自由的在平臺上進行下載和點播等活動。這樣就讓電視節(jié)目的傳播更加有價值。

最后，海量專業(yè)。由于平臺型網(wǎng)站的用戶量巨大并且用戶類型很多，所以，平臺型網(wǎng)站需要進行海量信息庫的建設(shè)，才可以滿足用戶的需求。所以，平臺型網(wǎng)站無論是自信息檢索上還是檢索分類上，都要做到絕對的細致和專業(yè)。

2.改進數(shù)字化頻道

近幾年來，數(shù)字電視得到了較好的發(fā)展，但是在數(shù)字化頻道中，仍然存在著一些問題，比如，數(shù)字頻道的咨詢品種內(nèi)容不豐富。傳媒業(yè)內(nèi)容為王，沒有好的內(nèi)容就不能進行好的傳播，尤其是人們的審美水平日益提升的當(dāng)下，觀眾對于節(jié)目質(zhì)量的要求越來越高，將數(shù)字平臺上的內(nèi)容從質(zhì)量上提升上來才是根本決策，但是從目前的實際情況上來看，這點并沒有做到。并且，我國絕大部分的數(shù)字化頻道都沒有進行足夠的網(wǎng)絡(luò)互動，僅僅只是淺顯的進行互動點播業(yè)務(wù)等，但是也沒有發(fā)展的十分透徹。再比如，現(xiàn)如今數(shù)字電視頻道業(yè)務(wù)渠道十分單一，不重視市場的發(fā)展，沒有隨著時代的要求向新媒體業(yè)務(wù)進行拓展。

3.拓展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)

有線電視媒體在內(nèi)容的創(chuàng)造上是占有絕對的優(yōu)勢地位的，也使傳統(tǒng)電視人在新媒體時代得以生存的制勝法寶。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量不斷激增的新媒體時代，有線電視媒體人應(yīng)當(dāng)重視起視頻業(yè)務(wù)的力量，積極將視頻業(yè)務(wù)向網(wǎng)絡(luò)進行拓展，揚長避短，用內(nèi)容吸引受眾。

數(shù)字電視的平臺就可以進行網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的擴張，因為現(xiàn)如今電視機已經(jīng)進行了很深度的普及，數(shù)字電視也已經(jīng)走進了千家萬戶，人們只需要動動手指就可以將視頻資源查找到，十分方便，也可以滿足絕大部分用戶的基本需求，有著很深的發(fā)展?jié)摿?。不僅如此，數(shù)字電視平臺可以和網(wǎng)絡(luò)進行互補，最大限度的將傳統(tǒng)電視的內(nèi)容傳播出去。

4.建立起數(shù)據(jù)庫

要說起數(shù)據(jù)庫的概念，其產(chǎn)生的時間已經(jīng)有五十年了，在這五十年中，數(shù)據(jù)庫的概念被不斷的完善，數(shù)據(jù)庫也不斷的走進人們的生活，改變了人們的生活觀念與生活方式，而隨著信息化時代的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級，數(shù)據(jù)庫在人們的生活中扮演了越來越重要的角色，開發(fā)出一個全能的數(shù)據(jù)庫，成為媒介能夠在日新月異的新媒體浪潮中得以生存的關(guān)鍵武器。

全能數(shù)據(jù)庫以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，其中包含著各個領(lǐng)域、各個專業(yè)乃至于各種形態(tài)的信息集合。全能數(shù)據(jù)庫必須要在新媒體時代的今天，打破傳統(tǒng)的思維，要對現(xiàn)有的資源進行最好的資源配置，經(jīng)過分析和重組，進行新的產(chǎn)品線設(shè)計，保證電視媒介信息的最優(yōu)化配置，從而讓電視媒體能夠發(fā)揮更大的影響力，實現(xiàn)資源增值。

5.結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)并迅速以其強大的功能和超越優(yōu)勢對所有傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)，被人們稱為第四媒體。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。在新媒體的背景之下，傳統(tǒng)的有線電視媒體的地位似乎的岌岌可危。實際上，傳統(tǒng)有線電視媒體仍然有則自己本身獨特的優(yōu)勢，也不會在短時間內(nèi)被網(wǎng)絡(luò)電視媒體等取代，在新媒體的時代背景之下，找準(zhǔn)傳統(tǒng)有線電視媒體的定位，發(fā)揮好有線電視媒體的優(yōu)勢，并且結(jié)合目前新媒體發(fā)展的實際情況，進行好有線電視媒體從內(nèi)容上到形式上的創(chuàng)新工作，就一定可以在新媒體的背景之下實現(xiàn)有線電視媒體的增值與發(fā)展。

參考文獻：

[1]曲志紅，李佳路. 走向嶄新的傳媒時代[J]. 中國新聞科技. 2010（01）

篇8

一、我國動漫的基本情況

我國動漫產(chǎn)業(yè)以動畫為主的市場是在1993年以后才起步的。首先是由于當(dāng)時國家沒有限制動畫片的產(chǎn)量，同時也取消了政府收購，國內(nèi)動畫行業(yè)受到來自兩方面的挑戰(zhàn)：一個是國外動畫片進入中國市場不再受限制，而中國原創(chuàng)動畫片的產(chǎn)量又偏少，國內(nèi)市場受到國外動畫片的沖擊；另一方面國內(nèi)沒有形成真正的市場，動畫片的交易基本被各電視臺壟斷。巨大的消費潛力和市場發(fā)展?jié)摿?，?dǎo)致相當(dāng)部分的人才流向了動漫產(chǎn)品的加工制作領(lǐng)域。

總的看來，當(dāng)前國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)不僅真正有影響的作品很少，而且動漫業(yè)尚沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著時間的推移，新媒體時代的到來，我們需要的是投入更多的精力到新型動漫產(chǎn)業(yè)的研究上來，使之更加適合新媒體時代的發(fā)展趨勢。

二、新媒體動漫發(fā)展現(xiàn)狀

相對于報紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體而言，我們通常把以前沒有出現(xiàn)的、因技術(shù)革新而發(fā)生變化的媒體形態(tài)稱之為“新媒體”，如移動手機、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、P2P、IPTV等。新媒體的出現(xiàn)和普及應(yīng)用，快速影響和改變著人們的生活態(tài)度和消費方式。這也給動漫內(nèi)容制作企業(yè)提供了市場的新契機，也不斷地影響和顛覆著國內(nèi)動漫業(yè)等行業(yè)的營銷傳播渠道和運營管理模式。新媒體為動漫產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。

1.網(wǎng)絡(luò)動漫蓄勢待發(fā)

進入優(yōu)酷、土豆、百度等各大視頻網(wǎng)站，我們會發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)動畫片的數(shù)量越來越多，點擊排名也逐漸提升。根據(jù)百度奇藝網(wǎng)的最新數(shù)字，該網(wǎng)站播放的動畫片《秦時明月》在10個月里點擊率達1.5億次，《喜羊羊與灰太狼》達3億次，最受網(wǎng)民歡迎的25部動畫片中，國產(chǎn)片占據(jù)了23席。以網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的新媒體，已經(jīng)成為國產(chǎn)動畫繼傳統(tǒng)電視媒體之后新的播放渠道，為其開辟了一個空間廣闊的輸出平臺。“新窗戶不是一夜之間打開的，是視頻網(wǎng)站獨特的媒體屬性決定的?！彪娨暿且环N線性播出，觀眾如果錯過了時間就很難再看到，并且網(wǎng)絡(luò)電視還沒有普及到每家每戶，大家不能都使用到電視數(shù)字回放功能。而視頻網(wǎng)站就不同，觀眾想看什么、什么時候看，都有自主選擇權(quán)。不用局限于電視的線性播出的規(guī)則，這讓觀眾擁有更多的自由性。

2.網(wǎng)絡(luò)游戲的蓬勃發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)運而生。吸引著一大批人加入到網(wǎng)絡(luò)游戲的大軍中去。動漫化的人物，故事線索，任務(wù)命令都是網(wǎng)游的重要組成部分，網(wǎng)游的出現(xiàn)曾經(jīng)是一大熱議的話題，很多人沉迷其中不能自拔，主要就是網(wǎng)絡(luò)游戲這種新型的玩法讓很多玩家愛不釋手，它的實時性，團隊合作性等，都是它成功的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)游戲中唯美的動漫人物，場景設(shè)計，都給玩家?guī)硇路f的視覺體驗。但中國的網(wǎng)游還處在抄襲國外網(wǎng)游的故事情節(jié)和模式的狀態(tài)下，要改革才會有發(fā)展，不僅在數(shù)量上，在質(zhì)量有提高才行。

3.手機動漫異軍突起

為全面深刻闡述中國手機動漫現(xiàn)狀，有必要先界定一下手機動漫的定義，本文界定的手機動漫定義是：通過手機媒體為播放、運營載體的動漫類產(chǎn)品，統(tǒng)稱為手機動漫，其包括漫畫、動畫、游戲三大類。手機動漫最大的特點就是便攜性，隨時隨地可觀看。

移動、電信等各運營商的轉(zhuǎn)型，為動漫形象和作品的傳播提供了更為互動和開放的平臺，由此衍生出一條新型的動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式，與傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的基本模式不同的是，“新模式”從動漫作品的策劃、制作、發(fā)行、播映、授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)與銷售等各環(huán)節(jié)都兼容了新媒體的特點與市場規(guī)律，使之更加貼近市場的需求，那就是動漫作品更貼近觀眾的需要、播出渠道更為廣闊；動漫產(chǎn)品更顯人性化設(shè)計、銷售渠道更為趨多元化、減少了產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷成本。

三、動漫在新媒體時代下的改變

對于網(wǎng)絡(luò)視頻的強勢挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體有點坐不住了。新媒體市場開拓速度之快，如同其本身技術(shù)飛躍一樣出乎人們的意料?，F(xiàn)在許多孩子喜歡在網(wǎng)上觀看動畫片，新媒體已經(jīng)開始趕超電視了。簡單來說，節(jié)目時間縮短了，畫面更適應(yīng)視頻播放器的小屏幕，內(nèi)容上走成熟路線，加入搞笑、戲說的成分。

動畫片的觀眾群非常龐大，有小孩也包括大人。傳統(tǒng)電視媒體因頻道和時間原因，播出動畫片的數(shù)量會受到限制，而新媒體突破了這一長期以來的瓶頸因素，為動畫片創(chuàng)造了一個全新的市場。如何利用新媒體強大的空間優(yōu)勢和影響力，抓住由傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)遷移的年輕消費群體，將是未來動畫產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵。

最出名的例子，《喜羊羊與灰太狼》是近年來卓有成效的一部動畫片，自開播以來已紅遍大江南北，劇中的動漫形象更是深入人心，幾乎無人不曉。當(dāng)它在動漫市場產(chǎn)生了如此強大的聲譽，能帶動一部分觀眾與之產(chǎn)生共鳴，它便被很多廣告商看中將它融合到廣告之中，比如“讀書郎早教機”的廣告，廣告商將動畫形象融入到廣告之中并將這些廣告廣泛地投放于傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體上。這樣增加了動漫形象與受眾的接觸率，又提高了產(chǎn)品的知名度，獲得市場和社會公眾對其價值意義的認可，這樣雙贏的效果在新媒體時代下很容易被實現(xiàn)。

四、新媒體數(shù)字技術(shù)在動漫作品上的運用

新媒體加快了數(shù)字技術(shù)在動漫領(lǐng)域的應(yīng)用，為動漫作品的創(chuàng)意與執(zhí)行提供了堅實的技術(shù)保障。新媒體數(shù)字技術(shù)將人類帶進后現(xiàn)代影像時代，各有所長的媒介用多媒體語言將現(xiàn)實色彩斑斕地呈現(xiàn)于大眾面前，虛擬圖像反映并超越了現(xiàn)實，使受眾被不同的媒介景觀緊緊包圍，處于媒介所構(gòu)建的虛擬現(xiàn)實中，滿足了當(dāng)代人類對視覺的追求。

篇9

1.1 充分認識編輯美學(xué)的重要性，培養(yǎng)報紙刊物獨特的影響力

編輯美學(xué)是一門和編輯學(xué)相互交叉和滲透的學(xué)科，它確立了編輯美學(xué)原理和理論系統(tǒng)并且應(yīng)用于編輯美學(xué)實踐。馬克思對美學(xué)的理解是美不僅是人類在生產(chǎn)勞動中產(chǎn)生的物質(zhì)形態(tài)，而且美是一種意識形態(tài)，人類改造世界的時候創(chuàng)造物質(zhì)財富的同時也創(chuàng)造了美，所以美是人們對客觀世界的一種變現(xiàn)形式，人的一切生產(chǎn)勞動都是按美的規(guī)律來進行的。報紙編輯工作和美的關(guān)系也是如此，人們在審讀報紙的時候其實就是一個評價、學(xué)習(xí)、和欣賞美的過程，因此編輯學(xué)離不開美學(xué)的指導(dǎo)。實際上，人們購買一份報刊，第一眼關(guān)注的往往不是內(nèi)容，而是看報刊的裝幀編排是否具有一定的視覺沖擊力。一份報刊如果只是內(nèi)容豐富而裝幀編排粗劣，往往就難以給讀者帶來優(yōu)秀的第一印象，讀者一旦喪失了閱讀興趣，豐富的內(nèi)容自然也就無從談起。同樣，一份版面設(shè)計優(yōu)秀的報紙可以給內(nèi)容增光添彩，但一味地講究版面設(shè)計和文字排版同樣也有失偏頗，一份好的報紙刊物要做到版面與內(nèi)容的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，布局美觀、色彩適宜、板塊設(shè)計合理。報紙編輯人員奉獻給讀者的不僅要是科學(xué)精品，還要是藝術(shù)珍品。在新媒體時代下，報紙編輯人員自身的角色轉(zhuǎn)變需要從此處著手，摒棄傳統(tǒng)觀念中編輯美學(xué)無甚意義的觀念，而是需要充分認識編輯美學(xué)的重要性，尋求優(yōu)秀版面設(shè)計與豐富內(nèi)容之間的合理平衡，使得報紙刊物能夠具有其獨特的一份影響力。

1.2 完成從幕后走向幕前的意識轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)型為新聞傳播的全程策劃人

一部出版物的出品是要經(jīng)過繁雜的程序，這其中會綜合各種人的風(fēng)格。出版宗旨、采編人員的立場與觀點、專業(yè)素養(yǎng)、技術(shù)水平、審美意識與科學(xué)意識的不同，這些在編輯稿件時融入的特色形成了迥異的編輯風(fēng)格。也正是因為編輯風(fēng)格的各不相同才使得出版物具有獨特的魅力，這也是現(xiàn)今出版市場如此繁榮多彩的一個重要原因。報紙的編輯同樣應(yīng)當(dāng)參考這一基本原則。但現(xiàn)階段，報紙編輯的角色定位還處于幕后工作的位置之中。報紙編輯往往會對新聞記者撰寫的初稿進行整理與加工，偶爾將自身獨特的創(chuàng)意融入其中，使之成為金光閃閃的新聞報道。這一思路作為傳統(tǒng)媒介時代的黃金定律，在當(dāng)時極大地推動了以報紙為代表的傳統(tǒng)媒介的發(fā)展。但在數(shù)字傳媒飛速發(fā)展的今天，這一理念已漸漸呈現(xiàn)出它的弊端。由于報紙編輯和記者是各司其責(zé)，雙方缺乏一定的溝通，報紙編輯不明確記者采訪的真正內(nèi)容與深刻內(nèi)涵，記者更是不明白報紙編輯需要什么樣的材料。這種缺乏溝通性的新聞理念在新媒體時代中，無疑使得報紙媒介面對于網(wǎng)絡(luò)媒介的無障礙溝通時處于極大的劣勢地位?；诖耍瑘蠹埦庉嬓枰瓿蓮哪缓笞呦蚰磺暗慕巧D(zhuǎn)變，只有當(dāng)報紙編輯真正介入到整個報紙的選題策劃、加工編輯、雙向溝通、版面設(shè)計、質(zhì)量把關(guān)的一系列過程中，轉(zhuǎn)型為新聞傳播的全程策劃人，方能解決上述提到的一系列弊端。報紙編輯需要與報社中的記者一同深入到采訪的第一線，在記者采訪資料的同時，依據(jù)相關(guān)資源未雨綢繆地進行籌劃、例如部署版面位置、制作相關(guān)圖表、配發(fā)相應(yīng)短評等。在收到記者初稿時，還應(yīng)及時與記者進行溝通，例如稿子應(yīng)當(dāng)如何進行刪減、需要突出怎樣的主題等步驟都要多與記者進行協(xié)商。只有思想共碰撞，智慧共融和，報紙媒介才能在新媒體的沖擊上煥發(fā)出新的活力。

2 報紙受眾方向的意識轉(zhuǎn)變

2.1 準(zhǔn)確了解讀者意愿，把握讀者潛在需求

報紙受眾方向的轉(zhuǎn)變對報紙編輯了解讀者意愿提出了非常高的要求。由于一份報紙的最終評判者還是讀者，如果報紙編輯負責(zé)的報紙能夠吸引到大量讀者的注意力，無疑這份報紙就是一份優(yōu)秀的報紙。因此，報紙編輯需要從了解讀者意愿著手，在取得真實信息的基礎(chǔ)上，對所獲得的信息進行編輯與處理工作，努力探究并開發(fā)讀者的潛在需求，進而讓出版的報紙能夠緊緊抓住讀者的注意力。實際上，讀者不僅是報紙優(yōu)劣的評判者，也是報紙中新聞報道的關(guān)注者與參與者，更是新聞報道的推廣者與無意營銷者。如果報紙中刊登的新聞報道符合讀者的潛在需求，使得讀者有切身體會，那么這樣的新聞報道也就實現(xiàn)了從新聞信息的營銷到新聞受眾群體營銷的轉(zhuǎn)變。對此，相關(guān)的報紙編輯可以借助策劃新聞專欄、劃分新聞版塊等手段，對普通的新聞媒介事件進行進一步的拓展，使其成為整個社會都能夠積極參與的社會性事件，并讓廣大的草根讀者能夠積極參與和評價這樣的社會性事件中來，最終發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的得天獨厚的公信力優(yōu)勢，進而對民眾生活產(chǎn)生一系列的影響。

2.2 著力創(chuàng)造有效條件，促進編讀之間交流互動

新媒體時代除了是一個吸引注意力的時代以外，還是一個以受眾群體為中心的體驗時代。廣大的傳播媒體不僅擔(dān)負起傳統(tǒng)的新聞信息的傳播作用，還開始為廣大的受眾群體提供了展示自己的平臺。例如網(wǎng)民可以借助新聞評論一系列具有主體性的評價與信息，進而充分地展示自己，網(wǎng)民自己也成了一種編輯。雖然報紙不能夠像網(wǎng)絡(luò)媒體一樣達到集及時性與豐富性的交流效果，但報紙同樣可以賦予新媒體時代下讀者一定的編輯自主權(quán)，進而達到豐富的雙向溝通效果。而這種效果的實現(xiàn)，無疑就需要報紙編輯著力創(chuàng)造有效條件，促進報紙編輯自身與讀者之間產(chǎn)生一系列的交流互動。例如在報紙的部分板塊設(shè)計過程中加入一定的感情因素，一些自身作為編輯對新聞的感受與觀點，借助這種新型的互動交流模式，報紙編輯不僅能夠營造出編輯與廣大草根讀者共同分享的良性發(fā)展局面，更是讓 報紙形式的多樣化與個性化成為可能。此外，除了借助報紙的板塊設(shè)計以外，報紙編輯還可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介的相關(guān)作用，借助論壇、微博、QQ等形式，在與廣大的讀者實現(xiàn)有效溝通的同時，及時收集廣大讀者的建議與想法。讓廣大讀者與編輯自身之間組成共同體，讓報紙能夠融會貫通，成為廣大讀者自己的報紙。

3 源流并重，實現(xiàn)草根化與深度化的平衡

在廣播和電視出現(xiàn)的時候，曾有部分學(xué)者認為報紙已經(jīng)成為了消亡的邊緣。然而即使是在網(wǎng)絡(luò)媒介出現(xiàn)的今天，報紙仍然因其自身的特有功能而具有一定的地位。實際上，網(wǎng)絡(luò)媒體相較于報紙媒體而言，在傳播內(nèi)容的品質(zhì)與深度上還顯得有所欠缺，而這也是報紙得以在新媒體時代生存的依仗。如果說新媒體時代下，報紙完成受眾方向的轉(zhuǎn)變，促進編讀之間交流互動，進一步吸引讀者注意是報紙“草根化”的轉(zhuǎn)變，那么作為報紙編輯，還需要注重在“草根化”的過程中進行進一步的“深度化”。在整個報紙的策劃過程中，報紙編輯在將廣大群眾的關(guān)注熱點轉(zhuǎn)化為報紙的立足點的同時，還需要進一步加大深度比例，提升社會熱點的沖擊力，以系列性的報道提升報紙的深度能力，激活新聞內(nèi)容的渲染力，放大報紙媒體作為傳統(tǒng)媒介代表的傳播力，進一步讓讀者感到報紙與自身實現(xiàn)了感情共鳴。通過這種源流并重的實踐方針、實現(xiàn)草根化與深度化的平衡，將會是新媒體時代下報紙編輯意識的另一轉(zhuǎn)變。

4 結(jié)論

新媒體時代下，報紙編輯需要完成從報紙稿件的掌控者到廣大受眾群體意見的收集者的意識轉(zhuǎn)變，需要完成從幕后走向幕前的意識轉(zhuǎn)變，更需要幫助報紙刊物從單純的報紙刊物到實現(xiàn)草根化與深度化的平衡的意識轉(zhuǎn)變。也只有通過這一系列措施，廣大的報紙受眾群體所接觸到的報紙編輯才是有血有肉的，才是富有個性的，才是能夠與自身進行思想上與心靈上的交流的，而報紙編輯自身，也才能夠成為廣大受眾者心中最佳的傳統(tǒng)媒介的代言人。

篇10

（一）定義

新媒體是在新技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道以及電腦手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，是相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，被形象的稱為“第五媒體”。

（二）宣傳優(yōu)勢

1.降低運營成本

新媒體能夠提供低成本平臺及低成本信息傳播。很多有效信息，在傳統(tǒng)媒體時代需巨資推廣，而新媒體時代只要宣傳有創(chuàng)意，閱讀者感到有趣或有價值，就能幫忙免費傳播。信息源從一個讀者發(fā)送至多個讀者，呈現(xiàn)出倍數(shù)式的傳播效應(yīng)。這種傳播方式由用戶們自行完成。

2.提升了宣傳的創(chuàng)意空間

新媒體的發(fā)展使用社區(qū)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、互動體驗、口碑傳播等各種新的宣傳形式。在信息傳播中，通過擴展宣傳方式，彌補了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)意枯竭問題。新媒體將更多創(chuàng)造性元素融入整個宣傳當(dāng)中，通過用戶的參與，極大提升新媒體宣傳效果，對企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和整合營銷傳播的完善和發(fā)展都具有關(guān)鍵意義。

3.讓需求者主動選擇、并有效互動

新媒體更注重與需求者間的溝通和互動，有利于取得有效的傳播效果。新媒體宣傳讓閱讀者占據(jù)主導(dǎo)地位，在這崇尚體驗、參與和個性化的時代，宣傳要做的就是讓閱讀者參與，受眾的個性化需求更容易得到滿足。

二、新媒體時代傳統(tǒng)媒體的宣傳優(yōu)勢

（一）擁有強大的內(nèi)容生產(chǎn)力

內(nèi)容生產(chǎn)力是傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢。雖然新媒體的崛起占據(jù)了傳統(tǒng)媒體的市場，但大量的原創(chuàng)性首發(fā)報道仍來自于傳統(tǒng)媒體。大數(shù)據(jù)研究表明新媒體的生產(chǎn)內(nèi)容很有限：在內(nèi)容方面對傳統(tǒng)媒體有相當(dāng)高的依賴性。特別是在國內(nèi)，傳統(tǒng)媒體在這一點上的優(yōu)勢更是決定性的。根據(jù)我國當(dāng)前的相關(guān)法律政策，新媒體在新聞宣傳報道的采編權(quán)限受到很大的限制，的新聞信息在很多情況下只能轉(zhuǎn)自傳統(tǒng)媒體。

（二）具有品牌和知名度

媒體品牌標(biāo)志著一種超越時空的品味和文化，好的品牌能夠鎖定忠實的受用者，影響未來的受用者。傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了長期的經(jīng)營和發(fā)展，在受用者中享有不同程度的知名度和影響力，面對當(dāng)前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的紛繁復(fù)雜、產(chǎn)品多樣且供大于求的媒體市場格局，傳統(tǒng)媒體具有的品牌效應(yīng)是新媒體短時間內(nèi)無法超越的優(yōu)勢。

三、新媒體時代傳統(tǒng)宣傳媒體的困境

傳統(tǒng)媒體感染力較低，信息時效性較差。傳播者為固定組織或特定個人，在傳播中對熱點問題不能實現(xiàn)實時。另外，在媒體市場競爭日趨激烈的今天，假新聞現(xiàn)象頻頻發(fā)生，使民眾對傳統(tǒng)媒體逐漸失去信任，越來越多的民眾開始質(zhì)疑其公信力，降低對傳統(tǒng)媒體的熱情，其權(quán)威性很難得到保障。

四、新時期下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

（一）迎合大眾閱讀習(xí)慣向網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展

人們對移動終端和電子設(shè)備的高頻使用，已是不可挽回的趨勢，閱讀習(xí)慣和方式的轉(zhuǎn)變已成為不爭的事實。隨著社會的進步和發(fā)展，使用移動終端等電子設(shè)備進行閱讀的群體將進步擴大。針對這個大背景，傳統(tǒng)新聞媒體要在時代的發(fā)展中迎合該趨勢，積極轉(zhuǎn)變才能在變化和發(fā)展中獲得生存資格。

（二）借助新媒體技術(shù)，增加內(nèi)容的表現(xiàn)形式

人們對生活質(zhì)量追求的不斷提升，要求傳統(tǒng)媒體積極增加宣傳內(nèi)容的表現(xiàn)形式，改變單調(diào)的排版和表達方式，適當(dāng)增加新的元素和手段來提升報道的生動性和趣味性。以報紙為例除單一的文字圖片，合理搭配漫畫，以幽默詼諧的氣氛來吸引讀者，同時，彩色版的報紙也已逐步大面積出現(xiàn)。

（三）增強傳統(tǒng)媒體專業(yè)性

傳統(tǒng)媒體的品牌和知名度要求其不斷進行品牌再造和價值提升。采用品牌延伸策略來實現(xiàn)市場份額的增長和品牌的強化，是近年來傳統(tǒng)媒體再利用品牌資產(chǎn)的一種有效策略。例如：目前多家報紙、廣播、電視臺等普遍采用各自同名網(wǎng)站的方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新興傳播領(lǐng)域的品牌延伸。

（四）保證宣傳內(nèi)容的質(zhì)量性

加強深度報道，特別是關(guān)乎民計民生、時政方面的報道，其自身具有嚴(yán)肅性和真實性的特點。對宣傳事件進行深入調(diào)查分析，展開多方面報道，體現(xiàn)記者所代表的宣傳媒介對事件的深刻洞察和理性分析，有助于受眾全面深刻認識新聞事件，從而展現(xiàn)宣傳的獨特魅力。

（五）保持新聞宣傳業(yè)務(wù)和隊伍上的主流權(quán)威性

加強對新聞人才的培養(yǎng)，提升專業(yè)素質(zhì)。目前國內(nèi)記者公約、社會責(zé)任條款規(guī)范、普適性加強，約束力和執(zhí)行力不強，而傳統(tǒng)媒體作為一個紀(jì)律性較強的組織，應(yīng)針對自身問題進行組織內(nèi)的詳細規(guī)定，提高自律性，打造自身影響力和特色。

五、結(jié)束語

新時期下，傳統(tǒng)媒體擁有新媒體無法比擬的優(yōu)勢資源，在新媒體的沖擊下不斷鞏固和完善自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，創(chuàng)新方法和手段，充分發(fā)揮和利用現(xiàn)代技術(shù)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合，打造自己的核心競爭力，方能立于不敗之地。

篇11

隨著新媒體近年來的迅速崛起，以廣東廣播、珠三角城市廣播和中央電臺華夏之聲為代表的對港廣播，其固有的信息內(nèi)容優(yōu)勢和及時、快捷的傳播特點正在被新媒體取代或蠶食。與此同時，香港社會一些激進分子挑起了“反自由行”“反水貨客”“占中”等種種“反內(nèi)地”事件，使對港廣播事業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗。對港廣播要重新取得傳播優(yōu)勢，發(fā)揮更大作用，創(chuàng)新發(fā)展刻不容緩。在新媒體時代，對港廣播只有通過不斷創(chuàng)新和改革，才能化解自身的傳播危機，并通過新技術(shù)革命帶來的成果和與新媒體的融合，在迎接挑戰(zhàn)的同時把握機遇。這對傳統(tǒng)廣播業(yè)在新媒體時代的可持續(xù)發(fā)展也具有重大的戰(zhàn)略意義和深刻的現(xiàn)實意義。

一、與新媒體融合

（一）構(gòu)建移動平臺

依托豐富的節(jié)目內(nèi)容資源，對港廣播完全可以建設(shè)移動平臺，做移動廣播。廣播本身具有傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，進入移動終端后，對港廣播不僅可以優(yōu)化處理內(nèi)容，還可以實現(xiàn)與聽眾的互動交流，從而大幅提升對港廣播的媒體影響力。

香港的未來是屬于香港年輕人的。要使香港真正從情感上回歸，需要從這些年輕人身上著手。很多香港年輕人對內(nèi)地的認識都源自某些港媒的極端報道。特別是在“九七回歸”之后，有人認為是內(nèi)地奪走了香港的經(jīng)濟資源和機會，由此對內(nèi)地產(chǎn)生莫名其妙的厭惡感，加上有的人因身份轉(zhuǎn)變而失落和自卑，這些情感的隔閡造成了部分香港年輕人盲目的“排內(nèi)地”傾向。

要消除香港年輕一代對自身的迷茫，增強他們對未來的信心，新媒體是很好的平臺。各對港廣播主體可以建設(shè)自己的手機應(yīng)用程序App，通過手機網(wǎng)絡(luò)與香港年輕人互動，知道他們在想什么、在干什么，希望得到什么，害怕失去什么。只有充分了解目標(biāo)受眾，對港廣播才能做到有的放矢。

（二）適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)思維

網(wǎng)絡(luò)平臺的搭建并不困難，難的是具有網(wǎng)絡(luò)思維。對港廣播要進入新媒體時代，首先需要具備網(wǎng)絡(luò)思維。網(wǎng)絡(luò)思維和傳統(tǒng)媒體思維不同。它要求在節(jié)目內(nèi)容制作上短、平、快，在傳播方式上多元化，在敘事和評論角度上具有獨特性和新穎性。

1.利用新媒體搭建互動平臺

作為對港廣播的一部分，廣州廣播一直堅持本土化傳播策略，積極探索利用新媒體實現(xiàn)廣播的跨越式發(fā)展。在今年全國兩會的報道中，廣州廣播電視臺新聞資訊頻率的《廣州早晨》《午間全直擊》《新聞在線》等欄目，在微博、微信上開通了與代表、委員對話的平臺。通過新媒體平臺，在北京采訪的前方記者和主持人能及時地把聽眾的留言和問題轉(zhuǎn)達給全國政協(xié)委員和人大代表，并第一時間把采訪內(nèi)容在平臺上和聽眾分享。通過新穎的節(jié)目方式，廣州廣播不僅在傳統(tǒng)的廣播播出上得心應(yīng)手，而且通過網(wǎng)絡(luò)平臺的延伸，使節(jié)目獲得了更多關(guān)注。廣播傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢相結(jié)合，產(chǎn)生了1+1>2的效果。

相比以往常用的熱線電話等溝通方式，網(wǎng)絡(luò)平臺的交流更高效、快捷且互動性、開放性更強。微博、微信的聽眾僅需要只言片語就可以充分表達自己的觀點，而不受過多客觀因素的限制。這樣既能保證受眾同媒體溝通的高度交互性，也實現(xiàn)了受眾與受眾之間的交流，這種優(yōu)勢是其他方式所不能比擬的。

就對港廣播而言，各宣傳主體都可以搭建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，同時向香港社會、向港內(nèi)各高校和社會團體推廣?？梢栽O(shè)置一些對方關(guān)心的議題，由專人負責(zé)在網(wǎng)上收集意見，盡量做到有問必答；話題設(shè)置最好具備爭議性，例如針對自由行、內(nèi)地水貨客、孕婦赴港產(chǎn)子等話題設(shè)計問題。此外要強調(diào)的是，搭建網(wǎng)絡(luò)平臺的目的不是多一個說教的地方，而是真正去了解香港人，特別是香港年輕一代的所思所想，抵消部分偏激思想帶來的影響，并在網(wǎng)絡(luò)平臺上展示內(nèi)地發(fā)展的方方面面，讓他們真正從心里接受和認同“一國兩制”，從而達到對港廣播的戰(zhàn)略目的。

2.采編方式的變化

廣播要真正進入新媒體領(lǐng)域，必須改革采編方式。就新媒體來說，具備強大的編輯力量是非常重要的。由于新媒體的高度互動，受眾不再是單純的信息接受者，同時也是信息提供者。特別是手機等功能越來越強大的移動信息接收、處理設(shè)備和平臺的廣泛使用，為受眾獲取和傳播信息提供了巨大的便利。

網(wǎng)絡(luò)需要龐大的編輯力量做支撐，很多世界性的傳媒集團均采用兩套系統(tǒng)、一套人馬的辦法來解決問題。具體做法是成立大編輯部，即在原來傳統(tǒng)媒體編輯部的基礎(chǔ)上再增加網(wǎng)絡(luò)編輯部。兩個編輯部人員沒有明確的工作界限，可以互相輪換，并在新聞采編資源上互相借鑒和利用，只是在使用和組織材料的語言上存在差別。這樣的好處是在新聞采編過程中實現(xiàn)資源共享，同時傳統(tǒng)媒體編輯人員也能夠較快熟悉網(wǎng)絡(luò)思維，編輯新聞時能夠更加得心應(yīng)手。

對港廣播要建設(shè)真正合格的新媒體平臺，就必須對新平臺的采編有足夠的重視，要從傳播理念、傳播手段到傳播內(nèi)容進行徹底的變革，適應(yīng)和跟進新媒體發(fā)展的需求，促進兩者的融合與嫁接。

3.充分認識對港廣播新媒體之路的艱辛

從傳統(tǒng)媒體這些年網(wǎng)站建設(shè)的經(jīng)驗判斷，對港廣播與新媒體的融合之路注定不會一帆風(fēng)順。首先是技術(shù)開發(fā)、采編人員的增加和設(shè)備購買需要不小的投入；二是新媒體平臺是否能夠?qū)崿F(xiàn)收支平衡將決定這個平臺是否可以繼續(xù)生存下去。目前，傳統(tǒng)媒體維持主業(yè)的可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)較為吃力，如果再投巨資來發(fā)展新媒體，肯定覺得力不從心。因此，對港廣播要想在新媒體平臺上突破，除了有美好的愿望，還需要國家在政策和資金上的支持。

此外，新媒體的傳播特性和傳統(tǒng)媒體截然不同，在管理和運營方式上都和原來的廣播大不一樣。找到既熟悉傳統(tǒng)媒體特性，又掌握新媒體運營規(guī)律的復(fù)合型人才為我所用，是新媒體發(fā)展必須解決的難題。如果只是簡單地從原來的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中調(diào)撥人手進行新媒體平臺建設(shè)，難免步履坎坷。

二、多用事實說話，塑造對港廣播公信力

除了技術(shù)手段和播出平臺的創(chuàng)新，對港廣播還要在節(jié)目內(nèi)容上有所突破，才能從根本上解決宣傳效果不理想的問題。

過去，對港廣播理想化的色彩更多一些，認為這只是一項民心工程，因此對港廣播一直以“中國好”“香港好”作為永恒的主題，在新聞采編中會有意識地忽略很多負面的東西。其實，對港廣播的內(nèi)在本質(zhì)仍是一個廣播媒體，客觀平衡公正的新聞報道是每個媒體的基本責(zé)任。香港人的生活環(huán)境比較復(fù)雜，他們從小就接觸很多西方媒體，另外還有數(shù)量眾多的融合了西方自由思想和本地特色的香港媒體?？陀^地說，這些媒體對港人的影響比內(nèi)地的對港廣播要大得多。因此，要獲得港人的認同，需要運用適應(yīng)香港人接受的思維方式，而不是采用我們慣用的內(nèi)地人思維模式的報道方式。

在西方輿論場中，公信力是可以對媒體“一票否決”的因素。失去了公信力，什么話語權(quán)、影響力甚至生存都免談。具體到對港廣播上，要獲得香港社會的認同，第一步要做的就是公信力建設(shè)。換言之，我們要用相對客觀的角度來報道在內(nèi)地或是香港所發(fā)生的一切，既有正面的，也有負面的。如果我們只報道正面或者只看到負面的東西或者僅強調(diào)政治意識，那么這樣的報道肯定不是客觀事實的反映。如此偏頗，對港廣播在香港人心中的公信力就會大打折扣甚至失去。

三、多實用信息，多采用民間視角

展示一個全面真實的中國，增強港人的愛國情感，可以通過多種路徑表達。國外的調(diào)查顯示，西方人持續(xù)感興趣的媒體信息是實用性信息，稱之為“the information they can use”（能用的信息）。香港是一個在工作和生活方式上非常西化的社會，香港人感興趣的東西同樣是對他們生活有直接意義的東西。因此，對港廣播要做到長期吸引受眾關(guān)注，就需要持續(xù)報道對港人認識自身和內(nèi)地發(fā)展有用的信息。例如：內(nèi)地企業(yè)正在接替香港制造業(yè)和服務(wù)業(yè)，這對香港的未來發(fā)展有什么影響，內(nèi)地勞動力市場的變化是否會影響香港經(jīng)濟發(fā)展，人民幣升值對香港是好是壞，到內(nèi)地旅游有哪些最好吃的和最宜住的地方，學(xué)習(xí)普通話有什么竅門，香港人到內(nèi)地投資發(fā)展有什么需要注意的事項，如果沒有自由行香港會變得更好嗎，等等。

通過持續(xù)的、規(guī)?；膫鞑?，同時也是“潤物細無聲”的浸染，香港民眾對內(nèi)地的歷史和現(xiàn)狀才能逐漸接受。天長日久，他們就會感受到一個接近全面真實的中國。

此外，報道要多采用民間視角。避免宣傳中使用比較“正確”的官話，缺少大實話，沒有切切實實深入香港民眾心中的語言，特別是沒有深入了解并適應(yīng)香港年輕一代的心理需求。有相當(dāng)數(shù)量的廣播作品，其題材和手法從政治上或官媒的態(tài)度來說無可挑剔，但是否真正能觸動聽眾內(nèi)心，特別是引起香港年輕一代的共鳴呢？無疑是值得商榷和研究的。

篇12

引言

新媒體是指依托于數(shù)字技術(shù)，移動通信，互聯(lián)網(wǎng)，無線互聯(lián)網(wǎng)等新興電子信息技術(shù)而發(fā)展起來的媒介形式。就目前來說，互聯(lián)網(wǎng)和手機是新媒體時代的代表。同時，也有其他的一些形式，在舊媒體的基礎(chǔ)上融合了新技術(shù)，如：電子報紙、IPTV電視、電子書等。總之，新媒體的形式多種多樣，內(nèi)容也是豐富多彩。在新媒體時代的引導(dǎo)下，我們信息的傳播方式在不斷地改變，同時信息的內(nèi)容也在發(fā)生著變化，潛移默化地影響著人們生活的方方面面，在這個改變的過程中存在著許多的機遇與挑戰(zhàn)。

1、新媒體時代中國動漫產(chǎn)業(yè)的變革

動漫產(chǎn)業(yè)是新興的勞動密集型、資金密集型、科技密集型的產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開社會的主流媒體，動漫的內(nèi)容需要以媒體為依托來傳播。

在過去，動畫片，漫畫等動漫的主要產(chǎn)業(yè)都是通過電視、雜志、電影這樣的媒體來傳播的。這些傳統(tǒng)媒體的自由度相對較低，電視要定時收看，電影要在影片上映的時候看，一旦下映就很難再看到，只有等到DVD出現(xiàn)。這種傳播方式制約了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

但隨著新媒體時代的到來，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了變革，同時也有了新的機遇。新媒體傳播形式的多樣化也造就了動漫產(chǎn)業(yè)形式和內(nèi)容上的多樣化。新媒體具有相當(dāng)高的自由度，讓我們可以隨時隨地，任意選擇想要看的動漫內(nèi)容。這無形當(dāng)中增加了動漫的需求量，同時也要求動漫內(nèi)容的多樣性以滿足不同用戶的需求。這就給動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。

2、新媒體時代中國動漫的主要發(fā)展趨勢

新媒體的形式是多樣化的，它對于動漫產(chǎn)業(yè)的影響也是多方面的。下面就新媒體的幾種主要形式對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行分析。

2.1 互聯(lián)網(wǎng)新媒體

我國的網(wǎng)民規(guī)模居世界第一位，互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)發(fā)展迅速。而動漫產(chǎn)業(yè)的傳播是基于這個載體之上的，無疑為動漫的發(fā)展帶來了機遇。

近年來，國家大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)。國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量從2005年的4萬分鐘增長到2010年的22萬分鐘，而且目前仍呈增長的趨勢。但是，電視臺的數(shù)量有限，播出動畫的時間也有限，這就造成了單位動畫片的播出次數(shù)（重播率）降低，還有可能大量動畫片得不到播出的機會。同時，電視臺收購動畫片給出的薪酬也相對較低，有時甚至連動畫片的制作成本都收不回。這種現(xiàn)象給動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了不利的影響。

但是，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)彌補了這些不足?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播范圍廣泛，傳播成本低廉，不會受到時空的限制，同時能按照用戶的需求任意的點播、重播。比如，中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站優(yōu)酷，它能讓用戶以最快的方式搜索、瀏覽、上傳、分享視頻內(nèi)容。能讓我們看到在電視臺播出的動漫作品，如《喜洋洋與灰太狼》，《淘氣包馬小跳》。同時也有許多網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動漫，如《我叫MT》沒有參加過大型動漫節(jié)，沒有做過周密的商業(yè)宣傳，只是依靠于原網(wǎng)絡(luò)游戲的影響力而在互聯(lián)網(wǎng)上迅速躥紅。除了視頻分享網(wǎng)站，還有博客，微博的興起也為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。在博客興起的風(fēng)潮中，動漫自然也占有一定地位。兔斯基就是一個通過博客走紅的非常成功的案例，其作者王卯卯的博客訪問量達3000萬人次。

2.2 手機新媒體

手機作為通信工具對人們來說并不陌生。隨著科技的進步，手機已從當(dāng)初的移動通信工具轉(zhuǎn)變?yōu)槿碌拇蟊妭鞑ッ襟w。手機媒體就是借助手機進行信息傳播的媒體，是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。它與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，具有更高的自由性，便攜性，互動性，也被稱之為“口袋里的媒體”。

以手機游戲為例，2010年三季度，中國的手機游戲用戶量突破1.2億，同期中國手機游戲市場規(guī)模達9.175億。中國手機游戲存在著巨大的潛力。目前手機游戲大都是以休閑娛樂為主的閑趣小游戲，充分利用用戶的碎片化時間，游戲玩法設(shè)置簡單，游戲造型設(shè)置簡潔美觀，同時又具有童趣，適合于各個年齡層次的人群。例如，《憤怒的小鳥》，這款手機游戲是由Rovio公司制作，最后通過互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡全球。這款游戲采用的動漫造型簡潔，色彩鮮明，把小鳥，小豬的形態(tài)幾何化，提煉出動物的最基本形態(tài)特征，游戲的玩法老少皆宜，游戲下載量連續(xù)數(shù)月居排行榜首位。除了通過下載獲取收益以外，還開發(fā)了各種周邊產(chǎn)品，還有廣告收益等，這都是值得中國手機游戲行業(yè)借鑒學(xué)習(xí)的地方。

手機電視也是手機新媒體中頗受關(guān)注的一個方面。由于受網(wǎng)絡(luò)流量，視頻分辨率等因素的限制，我國在這一方面還處在剛起步階段。但是隨著無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機電視也會在人們的生活中普及，從而給動漫的傳播開辟了一條新的渠道，讓動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又有了更為廣闊的空間。

2.3 電視新媒體

IPTV的全稱是Internet Protocol Television，中文名稱是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視，又稱交互式網(wǎng)絡(luò)電視。它是集電視產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)和計算機互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)于一體的新興媒介，集成了傳統(tǒng)電視傳輸影視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)的交互傳播優(yōu)勢。用戶可以任意點播、回放、錄制視頻節(jié)目，與之形成互動，實現(xiàn)了看電視時對動漫的自主選擇，從而為動漫的傳播和發(fā)行開拓了新的途徑。預(yù)計到2013年中國內(nèi)地IPTV用戶的總數(shù)將達到1300萬戶。

3、新媒體時代中國動漫的主要特征

3.1 傳播方式的交互性

以往傳統(tǒng)媒體的傳播是“點對點”或“點對面”的單向線性傳播，而新媒體的傳播方式是交互式的。信息的傳播者也可以成為信息的接受者，反之亦可，同時在雙方信息的傳播過程中也可以產(chǎn)生新內(nèi)容。如，現(xiàn)下很流行的微博和博客，博友通過網(wǎng)絡(luò)實時信息，其它博友對感興趣的內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)，一層一層地傳播開來。這樣的互動傳播，讓我們能更容易發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)秀的動漫作品，在互動傳播的過程中發(fā)現(xiàn)各種受眾群體對動漫產(chǎn)品的喜好，可以以此為參考來開發(fā)動漫產(chǎn)品，同時以這種交互式的傳播方式來傳播動漫產(chǎn)品還能降低發(fā)行和傳播成本。

3.2 傳播媒介的多樣化

隨著科技信息的進步，各種媒介隨之誕生。新媒體時代的媒介形式是多樣的，不在只是局限于從前的電視、電影、廣播、報刊、雜志等，用戶可以有更多的選擇，如：互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字電視、平板電腦等各種新型媒介。這不僅豐富了我們的生活，還帶來了無限的商機。

3.3 傳播內(nèi)容的多樣化

由于傳播方式的多樣性和傳播媒介的多樣化致使動漫產(chǎn)品在傳播過程中內(nèi)容的多樣性。每一個受眾都有自己的偏好，把自己的偏好通過各種媒介與人分享，這樣的過程使動漫傳播的內(nèi)容越來越豐富多彩。這些內(nèi)容可以是影視動畫、游戲、漫畫、各種周邊產(chǎn)品或者是這些內(nèi)容中的某一個小點，尤其是比較小眾的動漫產(chǎn)品內(nèi)容。這些都可以引導(dǎo)動漫發(fā)展的方向，動漫產(chǎn)品的開發(fā)從用戶的需求出發(fā)，更能有效地吸引消費者，從而占領(lǐng)市場。在這個過程成中形成一個良性循環(huán)，讓動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容越來越豐富。

3.4 受眾群體的細分化

如今的動漫產(chǎn)品已不再是從前只有兒童這一受眾群體，現(xiàn)在正呈現(xiàn)受眾群體多樣化、細分化的趨勢。細分市場細分受眾群體才能實現(xiàn)有效的傳播。

4、結(jié)語

新媒體時代的到來為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇，它使信息的傳播更加迅速、廣泛、個性化，使動漫的內(nèi)容更加豐富，開辟了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的許多新渠道。同時，我們也應(yīng)注意負面作用和新問題，這包括虛假信息、不良信息、盜版等。我們應(yīng)該把握好這個時機，充分利用新媒體的優(yōu)勢，避免不良影響，讓動漫產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展。

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篇13

1.大數(shù)據(jù)不僅僅是技術(shù)

大數(shù)據(jù)這個概念，自從2012年初以來已經(jīng)被業(yè)界廣泛地傳播與探討。如果我們從技術(shù)概念入手，大數(shù)據(jù)是計算機技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的新階段。從網(wǎng)格計算到云計算，計算技術(shù)不斷發(fā)展是為了滿足人類在信息時代中的各種需求。互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)與快速發(fā)展，在帶來各種豐富應(yīng)用的同時，數(shù)據(jù)作為一種副產(chǎn)品也在不斷生產(chǎn)與積累中。所以，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展了十多年后，人們猛然發(fā)現(xiàn)，我們身邊竟然存在著如此不可思議的巨大數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)來自用戶所使用的各種電子數(shù)字裝置，包括手機、PC、PAD、交通卡甚至是醫(yī)療器械和各種穿戴式設(shè)備等。

技術(shù)如何處理這些巨大繁雜的數(shù)據(jù)？實際上，數(shù)據(jù)科學(xué)家們早已重視并且開始研究這些巨大數(shù)據(jù)。為了解決數(shù)據(jù)量巨大的問題，計算機專家們在網(wǎng)格計算的基礎(chǔ)上提出并實現(xiàn)了云存儲技術(shù)解決方案。同時為了解決數(shù)據(jù)分析效率與速度問題，提出了云計算解決方案。當(dāng)數(shù)據(jù)不斷變大且越發(fā)復(fù)雜，大數(shù)據(jù)技術(shù)便出現(xiàn)了。大數(shù)據(jù)技術(shù)是為了解決大數(shù)據(jù)的四個特征（即4V，體量大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、生成迅速、價值大但利用密度低）。大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的將不僅是一場技術(shù)變革，甚至是一場社會變革。

今后，伴隨著各種數(shù)字裝置的普及與應(yīng)用，未來人類將無時無刻不在產(chǎn)生數(shù)據(jù)，從這個意義上說，未來數(shù)據(jù)將是人類活動的表現(xiàn)方式。如果說DNA記錄了人類生物活動的信息，那么大數(shù)據(jù)將記錄人類（個人、群體和組織）的行為信息，筆者把此稱為人類行為DNA。如此以來，破解這種行為DNA的意義將是巨大的，這些價值將不斷體現(xiàn)在商業(yè)、醫(yī)療、政治等各個領(lǐng)域。

2.大數(shù)據(jù)環(huán)境中，廣電新媒體技術(shù)的發(fā)展

相較于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷推陳出新，在大數(shù)據(jù)時代，廣電新媒體技術(shù)也正加快腳步。智能電視與互聯(lián)網(wǎng)電視最近的發(fā)展表明，廣電新媒體技術(shù)正在不斷吸收互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的精髓。從技術(shù)角度看，智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視在本質(zhì)上是一樣的，它們都結(jié)合傳統(tǒng)電視技術(shù)與OTT的技術(shù)優(yōu)勢。搭載高速芯片、擁有開放的操作平臺、豐富的應(yīng)用資源以及良好的用戶體驗，是智能電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的主要特征。

那么下一個階段，智能電視與互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)將向何處發(fā)展？大數(shù)據(jù)技術(shù)必是一個發(fā)展方向。大數(shù)據(jù)技術(shù)如何促進智能電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的變革？

首先，我們要了解電視媒體平臺與手機、PC、PAD媒體平臺的差異。從信息消費的角度看，各種媒體平臺都是信息消費的載體與中介。作為信息消費的平臺，其功能是直接與消費者（信息消費的對象）相關(guān)的。手機、PC、PAD具有明顯的個人消費平臺特征，因此，不管是微博、微信等，都是個人新媒體平臺的應(yīng)用。而作為大屏幕的電視，通常作為群體的信息消費平臺而存在。從個人向群體（如家庭）的變化，不僅是信息消費者個數(shù)的改變，消費模式與特征也發(fā)生了變化。SMG（上海東方傳媒集團有限公司）百視通新媒體研究院的數(shù)據(jù)挖掘研究表明，在電視大屏前，用戶行為不再是簡單的碎片化與去中心化，而出現(xiàn)了一種群體性的選擇偏移，筆者稱為群體性個性化，即大屏幕前的用戶行為有選擇的積聚趨勢，但積聚中又有個性化。那么，在下個階段智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視要迎合這種趨勢，就必須依賴于大數(shù)據(jù)技術(shù)。

其次，有別于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用模式，智能電視與互聯(lián)網(wǎng)電視在大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用上是共性與個性的結(jié)合。大數(shù)據(jù)技術(shù)提供了分析與了解用戶個性化需求的手段。但是智能電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)可以進一步了解群體中用戶信息消費的共性與個性。前文中已經(jīng)談到電視屏幕前的用戶可能不是個人而是群體，未來的智能電視將會通過大數(shù)據(jù)挖掘，分析出這個群體的結(jié)構(gòu)，而不再像以往的收視率調(diào)查采用樣本戶的方法。智能電視系統(tǒng)將在群體結(jié)構(gòu)分析的基礎(chǔ)上，了解個人的偏好與整個群體（比如一個家庭）的偏好。智能電視將會按照大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果為該群體用戶個性化定制與推薦內(nèi)容。

最后，三網(wǎng)融合與大數(shù)據(jù)環(huán)境中，廣電新媒體不再只是內(nèi)容產(chǎn)品的信息消費平臺，應(yīng)用將成為智能電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的新寵。下一階段的廣電新媒體平臺諸如智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等，信息消費的范圍將不斷擴展。用戶消費的信息產(chǎn)品不再局限于內(nèi)容產(chǎn)品，大數(shù)據(jù)支撐的信息服務(wù)將逐漸擴大。游戲、電商、健康與醫(yī)療、生活服務(wù)等內(nèi)容，將在大數(shù)據(jù)技術(shù)的幫助下深度整合進入電視屏幕。在展現(xiàn)形式上，由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的幫助，也將從單屏向多屏，二維向三維，甚至向虛擬現(xiàn)實方向發(fā)展，用戶將從看電視走向用電視和玩電視。

大數(shù)據(jù)環(huán)境中廣電新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

每一次信息技術(shù)變革帶來的都不止是用戶體驗的改變，商業(yè)模式的變革往往更為壯闊，帶來的影響也更為長久。Web2.0理念與技術(shù)帶來了自媒體的發(fā)展，造就了Youtube、Facebook、Twitter等當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)寵兒。那么，大數(shù)據(jù)將會為廣電新媒體產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的變革呢？筆者從信息生產(chǎn)與消費的產(chǎn)業(yè)鏈進行探討。

1.大數(shù)據(jù)影響廣電新媒體產(chǎn)業(yè)的價值鏈

哈佛大學(xué)商學(xué)研究院教授邁克爾·波特認為，“每一個企業(yè)都是在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過程中進行種種活動的集合體。所有這些活動可以用一個價值鏈來表明”。價值鏈包括了企業(yè)內(nèi)外部的基本活動。在大數(shù)據(jù)技術(shù)背景下，廣電新媒體企業(yè)內(nèi)外部的價值創(chuàng)造過程將有可能重構(gòu)。從以往的內(nèi)容播控平臺，逐步轉(zhuǎn)向多元化的應(yīng)用服務(wù)平臺。廣電新媒體企業(yè)的外部價值創(chuàng)造和內(nèi)部價值創(chuàng)造將通過大數(shù)據(jù)整合起來，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部價值鏈的貫通。

廣電新媒體企業(yè)的外部價值，是在實現(xiàn)企業(yè)價值最大化的同時實現(xiàn)最優(yōu)的客戶價值?！坝脩趔w驗”的好壞、優(yōu)劣，將直接決定企業(yè)外部價值的實現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直以來都高度強調(diào)“用戶體驗”，蘋果、谷歌、小米、樂視等這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在進入廣電新媒體市場時都高舉“用戶體驗”的大旗。如何才能實現(xiàn)好的“用戶體驗”？了解用戶是唯一的基礎(chǔ)。美國體驗管理學(xué)專家Holbrook將體驗的動機總結(jié)為4Es，即經(jīng)歷（Experience）、娛樂（Entertainment）、表現(xiàn)欲（Exhibitionism）與傳遞愉悅（Evangelising）。廣電新媒體企業(yè)要了解用戶的體驗動機與體驗需求，大數(shù)據(jù)技術(shù)或許是解決之道。

實際上，互聯(lián)網(wǎng)的新媒體企業(yè)已經(jīng)開始利用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解用戶的體驗需求，并將分析結(jié)果融入產(chǎn)品設(shè)計、制作、傳播的各個環(huán)節(jié)。由此可見，廣電新媒體需要趕上大數(shù)據(jù)時代的腳步，利用大數(shù)據(jù)契機，真正了解用戶體驗，提升用戶使用的粘性。

在廣電新媒體企業(yè)內(nèi)部，大數(shù)據(jù)將成為貫通整個內(nèi)部運營環(huán)節(jié)的關(guān)鍵。國內(nèi)廣電企業(yè)已經(jīng)開始建構(gòu)與使用大數(shù)據(jù)BI（Business Intelligence，商業(yè)智能）系統(tǒng)，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的精細化運營。例如，國內(nèi)廣電新媒體的龍頭企業(yè)百視通（國內(nèi)最大的IPTV運營商），正在完善自身的大數(shù)據(jù)BI平臺，該平臺將企業(yè)的運營數(shù)據(jù)，包括IPTV的用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、經(jīng)營數(shù)據(jù)，進行深度整合，并利用數(shù)據(jù)挖掘找出運營的漏洞，提出解決策略。如此一來，企業(yè)內(nèi)部的價值將大為優(yōu)化。這種大數(shù)據(jù)的經(jīng)營分析將企業(yè)內(nèi)部決策與企業(yè)外部環(huán)境有機整合，實現(xiàn)了內(nèi)外部價值鏈的優(yōu)化。

2.大數(shù)據(jù)影響廣電新媒體產(chǎn)業(yè)的企業(yè)鏈

大數(shù)據(jù)技術(shù)的崛起將改變廣電新媒體企業(yè)鏈。傳統(tǒng)中的新媒體企業(yè)鏈由內(nèi)容生產(chǎn)、新媒體平臺、新媒體增值商、新媒體傳播周邊企業(yè)等構(gòu)成，它們之間的聯(lián)系幾乎是單向的。大數(shù)據(jù)時代將可能打破這一規(guī)則，企業(yè)鏈將會重組并形成一個閉環(huán)。

《紙牌屋》的案例雖時間不長，但已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)環(huán)境中新媒體企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功案例。《紙牌屋》的背后實際上隱藏著未來新媒體公司整個運營形態(tài)與企業(yè)鏈重組的重要信息。簡單地說，《紙牌屋》的成功最為重要的一點是Netflix擁有用戶行為大數(shù)據(jù)，并且能將這些大數(shù)據(jù)寶藏發(fā)掘出來。這就說明，未來的新媒體公司，尤其是掌握大量新媒體平臺的公司，將成為整個新媒體市場的核心。

正所謂得用戶大數(shù)據(jù)者得天下，新媒體內(nèi)容制作企業(yè)必須向新媒體平臺企業(yè)請教用戶在做什么、在想什么、喜歡什么；新媒體的增值服務(wù)商、新媒體傳播周邊企業(yè)（如廣告商）同樣需要通過新媒體平臺企業(yè)去了解用戶。這也意味著，廣電新媒體平臺型企業(yè)將有機會向鏈條的兩端擴展，未來或許出現(xiàn)橫跨完全產(chǎn)業(yè)鏈的廣電新媒體企業(yè)。

3.大數(shù)據(jù)影響廣電新媒體產(chǎn)業(yè)的供需鏈

大數(shù)據(jù)同樣影響廣電新媒體產(chǎn)業(yè)的供需鏈。目前廣電媒體市場環(huán)境中，版權(quán)方擁有較大的市場權(quán)利，特別是一些國外老牌的版權(quán)機構(gòu)。國內(nèi)的廣電新媒體企業(yè)在版權(quán)購買的過程中議價權(quán)較弱，而且內(nèi)容消費必須建立在大用戶量基礎(chǔ)上，如較高的點擊率。目前而言，新媒體企業(yè)在購買內(nèi)容版權(quán)之前大多依靠經(jīng)驗法則判斷該內(nèi)容的點擊率和收視率高低。而大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠在此領(lǐng)域有所作為，收視率與點擊率預(yù)測是新媒體大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用方向之一，目前也已經(jīng)有多種模型提供收視率和點擊率的預(yù)測。假以時日，當(dāng)預(yù)測越發(fā)準(zhǔn)確，將越有助于廣電新媒體企業(yè)在版權(quán)市場上獲得更大的議價權(quán)。

在產(chǎn)業(yè)的供需鏈上，大數(shù)據(jù)將充當(dāng)裁判的角色。傳統(tǒng)電視收視率是行業(yè)貨幣，這是眾所周知的事實。由于傳統(tǒng)收視率依賴于樣本戶數(shù)據(jù)，因此，在數(shù)據(jù)真實性上一直受到各方的詬病。在大數(shù)據(jù)時代，這些問題將可能得到改善。

第一，利用大數(shù)據(jù)的收視分析，不依賴樣本數(shù)據(jù)，而是收視總體數(shù)據(jù)。廣電新媒體的用戶動輒上千萬，收視行為數(shù)據(jù)量之大更是令人咋舌。以百視通為例，其每天的用戶行為數(shù)據(jù)高達10GB，利用這些大數(shù)據(jù)進行的收視分析，即使修改了幾百乃至幾千或幾萬個數(shù)據(jù)，對于數(shù)據(jù)分析的最后結(jié)果幾乎是沒有影響的，這正體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)在反映用戶行為方面的天然優(yōu)勢之一。

第二，利用大數(shù)據(jù)的收視分析，在原理與實踐上更為科學(xué)。傳統(tǒng)的收視分析，是一種統(tǒng)計結(jié)果的描述，涉及的分析較少；而大數(shù)據(jù)的收視分析將更加重視收視數(shù)據(jù)的分析與數(shù)據(jù)的挖掘，做到知其然更知其所以然。