引論：我們?yōu)槟砹?3篇網(wǎng)絡(luò)與新媒體前景范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
1、首先，網(wǎng)絡(luò)與新媒體這個新興專業(yè)的就業(yè)方向相對來說還是很廣泛的。滲透在互聯(lián)網(wǎng)的各個部門里。例如，網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在廣告公司、網(wǎng)絡(luò)公司、電視臺、報社、音像電子出版社、新聞單位、雜志社、教育推廣公司、明星經(jīng)紀公司、教學(xué)軟件開發(fā)公司、學(xué)校（網(wǎng)校）、遠程教育機構(gòu)、政府部門宣傳部、科研單位、各級企事業(yè)的信息化管理宣傳部門、傳媒公司、咨詢策劃公司、展示展覽公司、文化傳播公司、各企業(yè)的市場部等地方工作。
2、可從事得行業(yè)有：畢業(yè)后主要在互聯(lián)網(wǎng)、新能源、廣告等行業(yè)工作，比如說，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、新能源、廣告 、教育、培訓(xùn)、院校、公關(guān)、市場推廣、會展等等。
3、從事的崗位有：畢業(yè)后主要從事新媒體運營、文案策劃、新媒體編輯等工作，新媒體運營、新媒體運營專員、文案策劃、視頻制作、平面設(shè)計師、UI圖標設(shè)計師、網(wǎng)頁美工設(shè)計師、新媒體編輯網(wǎng)絡(luò)推廣專員、廣宣設(shè)計師.
（來源：文章屋網(wǎng) ）
篇2
自網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生以來，人類已經(jīng)漸漸走進無紙化信息時代，電腦已經(jīng)成為必須品走進了老百姓的生活，網(wǎng)絡(luò)生活也成為個人娛樂方式的主流。人際溝通交流，看新聞、購物等通通搬上網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)上，來自全球各地，不同語言、姓別、年齡和職業(yè)的人群可以暢所欲言，以此，網(wǎng)絡(luò)語言應(yīng)運而生。網(wǎng)絡(luò)語言是人們思想的一種表現(xiàn)形式，是思想的載體，它會隨著語體的變化而變化。語體變化可以隨著環(huán)境，場合分為很多種，而網(wǎng)絡(luò)催生出來的新語體網(wǎng)絡(luò)語言是各種文化的變異展示。我國自九十年代后大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)研究與應(yīng)用，在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界里，由自主開放各種特點的網(wǎng)民組成并創(chuàng)造、形成獨特的網(wǎng)絡(luò)語言。在網(wǎng)絡(luò)中，數(shù)字、符號、拼音、h字等相互摻雜，形成“正宗”的語言。
二、網(wǎng)絡(luò)語言對漢語言文學(xué)發(fā)展的影響探討
（一）網(wǎng)絡(luò)語言帶來的積極影響
網(wǎng)絡(luò)語言豐富了文字語言的表達形式。網(wǎng)絡(luò)語言提升了漢語言文學(xué)的趣味性，例如表情符號的使用“：）”，不僅可以生動清晰地表達出發(fā)送方真實的情感意圖，還可以消除交流雙方之間的冷漠感，增加了趣味性和人情味，使網(wǎng)絡(luò)上的交流更加輕松自如。網(wǎng)絡(luò)語言通過借用一些外來詞，或者把傳統(tǒng)的漢語詞匯賦予新的意義。例如，“濉弊衷本在生活中應(yīng)用的極少，屬于生僻字，其原本的字義是光明，現(xiàn)在被賦予了“郁悶、無奈”這樣新的含義，而且還在一些影視作品中得到廣泛應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)語言簡化了漢語言文學(xué)的表達，它在結(jié)構(gòu)和表達方式方面體現(xiàn)了其簡單明了的特點。為了提高文字輸入和交流的速度，網(wǎng)絡(luò)語言對一些比較復(fù)雜的語言形式進行重組，利用數(shù)字、英文字母或諧音等新的形式來代替。網(wǎng)絡(luò)語言中的英語詞匯、字母和數(shù)字都有了新用法，例如運用數(shù)字諧音，將“520”表達為“我愛你”、“1314”表達“一生一世”的意義。（2）網(wǎng)絡(luò)語言推動了漢語言的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)語言具有強大的生命力和創(chuàng)造力，是促進現(xiàn)代漢語言文學(xué)發(fā)展的新生力量。在漢語言文學(xué)發(fā)展過程中，需要與新的語言形式進行結(jié)合，以此才能適應(yīng)社會環(huán)境的發(fā)展。例如，“MP3”、“黑客”等詞語已被漢語言文學(xué)引入其中。網(wǎng)絡(luò)語言將多種用語巧妙結(jié)合，幽默風(fēng)趣略帶諷刺意味，而且有些網(wǎng)絡(luò)語言是某個社會的熱點人物或特殊事件所產(chǎn)生的代名詞衍生而來，極大地豐富了漢語言文學(xué)的詞庫，方便于人們在口語和平面書寫時使用以此來表達情感，促進文學(xué)的傳播和發(fā)展。例如“給力”一詞不僅在網(wǎng)絡(luò)平臺上盛行也同樣用在人們的日常漢語表達中。網(wǎng)絡(luò)語言和網(wǎng)絡(luò)文化帶來的樂趣深深地激發(fā)青少年對傳統(tǒng)文化的興趣。在網(wǎng)絡(luò)語言環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)閱讀屬于一個超文本的閱讀，它可以將不同的信息匯集在一起，體現(xiàn)了信息網(wǎng)絡(luò)的交互，為讀者提供了一個自由發(fā)揮和想象的空間，豐富了閱讀內(nèi)容，可以激發(fā)學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，拓寬學(xué)生的視野，推動漢語言文學(xué)教育的發(fā)展。
（二）網(wǎng)絡(luò)語言帶來的消極影響
首先來說，一部分網(wǎng)絡(luò)語言偏離了漢語規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)語言普遍是為了追求新奇和方便，在很多方面都沒有遵循漢語規(guī)范；有些詞語的詞義被曲解，還有很多刻意的錯別字。這些都會在語文教育方面有負面的影響。網(wǎng)民的主要群體是青少年，他們喜歡新鮮事物，而且樂于并且善于接受新鮮事物，他們情感非常豐富，卻沒有很強的辨別是非的能力。青少年正處于語言的學(xué)習(xí)和培養(yǎng)的階段，大量的使用、接觸網(wǎng)絡(luò)語言，接受了其中不規(guī)范的特點，容易不規(guī)范表達的壞習(xí)慣，這對語言學(xué)習(xí)必將造成不良的影響。我就看到過有的學(xué)生在試卷上答“死亡”的近義詞為“掛了”，這很明顯是在網(wǎng)絡(luò)游戲中形成的錯誤觀念。與此同時，我們的書寫能力、閱讀能力、對語言的鑒賞能力在慢慢下降。網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，它打破了現(xiàn)實生活中的界限，營造的是一個文化交流的大世界。網(wǎng)絡(luò)語言因為其豐富多樣和巨大的張力建造了一種新的語言模式。這種直白的文字和特殊的表達方式，迅速滲透到了傳統(tǒng)的語言文化中，使得傳統(tǒng)語言的功能變得淡化。
三、對待網(wǎng)絡(luò)語言的正確態(tài)度
新時期，隨著中國影響力的逐漸擴大，人們對漢語也有了更高的關(guān)注，要以批判的眼光去看待網(wǎng)絡(luò)語言，取其精華，摒棄惡俗。正確地看待網(wǎng)絡(luò)語言，就要懂得分辨網(wǎng)絡(luò)語言的精華和糟粕。切忌一味地模仿任何性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)語言，丟棄漢語言文學(xué)的精華。
四、結(jié)語
綜上所述，加強對新時代網(wǎng)絡(luò)語言對漢語言文學(xué)發(fā)展影響的研究分析，對于其良好效果的取得有著十分重要的意義，因此在今后的漢語言文學(xué)發(fā)展中，應(yīng)該加強對新時代網(wǎng)絡(luò)語言的重視程度，并注重其具體應(yīng)對實施策略的科學(xué)性。
參考文獻：
篇3
新媒體時代下電視批評報道的冷思考
風(fēng)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題及對策分析
一種北斗定位定向儀的硬件設(shè)計
紡織企業(yè)余熱回收系統(tǒng)設(shè)計
數(shù)字電視的技術(shù)應(yīng)用及發(fā)展現(xiàn)狀
石油地質(zhì)勘探技術(shù)的創(chuàng)新研究
光纖通信的發(fā)展趨勢及應(yīng)用探討
未來大軌道交通通信系統(tǒng)研究
電廠脫硫技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展研究
生物柴油檢測現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
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CDMA中移動通信網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化與發(fā)展
3D打印技術(shù)的現(xiàn)狀及其發(fā)展前景
智能家居的設(shè)計與應(yīng)用性推廣
工業(yè)機器人在汽車生產(chǎn)行業(yè)的應(yīng)用
新媒體技術(shù)發(fā)展狀況分析
光電子技術(shù)發(fā)展態(tài)勢及實踐探究
廢舊產(chǎn)品再制造工程設(shè)計探討
計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及展望
計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方向探析
配電自動化關(guān)鍵技術(shù)及發(fā)展研究
對一款小型無人旋翼飛行器的研究
我國純電動汽車的現(xiàn)狀與發(fā)展初探
汽車車身的快速開發(fā)和制造技術(shù)
城市軌道交通產(chǎn)業(yè)集群研究
高校檔案管理系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)
基于單片機的溫控裝置系統(tǒng)研究
嵌入式計算機技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展
油田通信NGN改造后的業(yè)務(wù)融合
關(guān)于攪拌機液壓系統(tǒng)的設(shè)計與優(yōu)化
德州市：科技平臺“流出”億萬財富
一體化技術(shù)與計算機輔助幾何設(shè)計
基于STEP的自動化制造前景分析
我國環(huán)境監(jiān)測技術(shù)現(xiàn)狀及對策探點
電力電子技術(shù)領(lǐng)域中若干的研究熱點
移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在旅游業(yè)中的應(yīng)用
電子信息技術(shù)的發(fā)展前景分析
航空電信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及應(yīng)用發(fā)展
計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息農(nóng)業(yè)發(fā)展探析
可生物降解聚膦腈的合成研究進展
嗜鹽菌的嗜鹽機制與應(yīng)用前景
計算機科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展趨勢探析
靜電紡納米纖維支架結(jié)構(gòu)的研究進展
篇4
1 網(wǎng)絡(luò)新聞的特點
1.1 能隨時的進行傳播
網(wǎng)絡(luò)新聞能隨時隨地的進行傳播，不受時間和空間的影響。人們不管身在何處，都能夠及時的查看和傳播網(wǎng)絡(luò)新聞。不僅如此，人們還能自己成為網(wǎng)絡(luò)新聞的制造者和傳播者，微博微信以及其他的通訊工具，都給人們提供了傳播新聞的平臺。能夠隨時隨地進行新聞傳播，是網(wǎng)絡(luò)新聞的重要特征。同時，這也是新聞傳播的優(yōu)勢所在。
1.2 幫助受眾更好的進行溝通交流
網(wǎng)絡(luò)新聞還有一個特點，那就是能夠幫助受眾更好的進行溝通交流。比如，微博有評論的功能，其可以更好的整合大家的意見和建議。通過微博這個平臺，大家還可以自己一些新聞線索，網(wǎng)絡(luò)媒體對這些新聞線索進行鑒別，然后甄選出真實性強的，有價值的新聞。同時，新聞媒體也可以根據(jù)大家的意見和反饋來進行改進，使網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更方便，更快。
1.3 提供完善的信息服務(wù)功能
信息技術(shù)處于不斷的發(fā)展當中，網(wǎng)絡(luò)新聞也隨之而不斷的改進，提高傳播的效率。如今，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)不再和紙質(zhì)新聞一樣。網(wǎng)絡(luò)新聞更加具有自身的特色，而且服務(wù)功能非常多樣化。舉個例子，人民網(wǎng)最近開辟了新聞信息服務(wù)功能，針對大家的閱讀需求，制定出了包括關(guān)于不同類型新聞的定制服務(wù)，比如軍事新聞、娛樂新聞以及社會新聞等。其在一定程度上滿足了人們對新聞的需要。
2 網(wǎng)絡(luò)新聞的缺點和不足之處
2.1 缺乏監(jiān)督，涉黃現(xiàn)象嚴重
如今，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體雖然在競爭當中贏過了紙質(zhì)新聞媒體，但是相比起來，網(wǎng)絡(luò)新聞因為缺乏嚴格的監(jiān)督，不但容易涉黃，而且在報道深度上有一定的欠缺，這就是網(wǎng)絡(luò)新聞的缺點。由于網(wǎng)絡(luò)如今已經(jīng)普及，大部分人都是通過網(wǎng)絡(luò)來查看一些本地新聞。但本地新聞媒體因為缺乏監(jiān)督，常常為了吸引：眼球，不惜采用“奸殺”、“尸體”、“美女”之類的字眼。盡管賺取眼球很重要，但是這也會對閱讀新聞的人產(chǎn)生不好的影響。相關(guān)部門進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，一家新聞網(wǎng)站在一個月的時間段內(nèi)，社會新聞里涉及到性的占了39.4%，涉及到犯罪的占了32.6%，靈異類的新聞?wù)剂?2.3%，這幾項內(nèi)容占了所有新聞的84.3%。除此之外，關(guān)于宣傳正能量的新聞、正面性強的新聞僅僅只占了10%左右。
2.2 網(wǎng)絡(luò)新聞的侵權(quán)現(xiàn)象嚴重
除了以上兩個缺點，網(wǎng)絡(luò)新聞還存在侵權(quán)的現(xiàn)象，而且這種現(xiàn)象屢見不鮮。如今，大部分新聞媒體在市場競爭的過程中，為了取勝，不惜制造虛假新聞，夸大事實，因此造成了侵權(quán)的現(xiàn)象。因為網(wǎng)絡(luò)媒體和紙質(zhì)媒體比較起來，具有交互性和分散性的特點，所以難免會出現(xiàn)侵權(quán)的現(xiàn)象。比較突出的現(xiàn)象是對著作權(quán)的侵權(quán)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容進行剿竊，占據(jù)別人的作品，所以侵犯了著作權(quán)。除此之外還有名譽權(quán)的侵犯，名譽權(quán)對于公民而言非常的重要，一旦在傳播新聞的時候侵害了他人的名譽權(quán)，對事實進行捏造，給他人帶來了一定的傷害。如今，網(wǎng)絡(luò)上這樣的事情非常多，越來越多的網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)事件發(fā)生。在西方一些發(fā)達國家，人權(quán)非常重要，甚至超過了一切。甚至還有一些國家制定出了關(guān)于人權(quán)保護的法律法規(guī)。但是在我國，因為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展太快，監(jiān)督力度不夠，所以很容易出現(xiàn)侵權(quán)的現(xiàn)象。
2.3 網(wǎng)絡(luò)新聞的文字表現(xiàn)形態(tài)及結(jié)構(gòu)存在很大的缺陷
如今，我國的網(wǎng)絡(luò)新聞大多數(shù)來自于紙質(zhì)媒體和其他媒體，新聞網(wǎng)站對于轉(zhuǎn)發(fā)來的新聞都有所標注，有的甚至更改了新聞的題目，對原文進行了簡單的編輯。大部分內(nèi)容都是一致的。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞和其他媒體傳播的新聞有非常大的形似之處。所以，我國的新聞媒體傳播比較單一，和紙質(zhì)媒體具有太多的相似。除此之外，媒體沒有關(guān)注到新聞閱讀者的需要，更沒有根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特點來對新聞進行撰寫，因此我國網(wǎng)絡(luò)新聞的文字表現(xiàn)形態(tài)及結(jié)構(gòu)存在很大的缺陷。
3 網(wǎng)絡(luò)新聞的下一步發(fā)展趨勢
3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞將進一步細化
在未來，網(wǎng)絡(luò)新聞將會朝著專業(yè)化、個性化的方向發(fā)展。在過去，網(wǎng)絡(luò)新聞被幾家媒體所壟斷，這幾家媒體分別是雅虎、新浪、以及搜狐等等，其傳播方式非常單一的。而今后，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進步，網(wǎng)絡(luò)新聞也會被無限細分，并且向著無差異、大規(guī)模向個性化、集中化的方向進行轉(zhuǎn)變。這樣的轉(zhuǎn)變將會給人們的閱讀帶來越來越多的方便。而且新聞的傳播方式也不再單一化，而是呈現(xiàn)出縱向與系統(tǒng)連貫性相結(jié)合的特點，把某個相關(guān)領(lǐng)域的信息做深、做透，從背景、功能、前景等等各個方面都要涉及到。與此同時，新聞媒體還會根據(jù)人們的需要來設(shè)計新聞的傳播方式，最大程度上滿足大家的閱讀需要。
3.2 網(wǎng)絡(luò)新聞將對從傳統(tǒng)媒體獲取的信息進行深層加工
盡管網(wǎng)絡(luò)新聞在不斷的發(fā)展，但是也和傳統(tǒng)媒體有著很大的聯(lián)系。預(yù)測以后，網(wǎng)絡(luò)新聞不會再僅僅是傳統(tǒng)媒體的翻版，更不再只是對紙媒中的新聞進行照搬。而是對傳統(tǒng)媒體當中的新聞進行甄選，然后再加工，將更好的新聞呈現(xiàn)給受眾。網(wǎng)絡(luò)具有很多的優(yōu)勢，其中一個優(yōu)勢是其擁有大量的信息和資源。媒體要優(yōu)勝劣汰，發(fā)現(xiàn)好的信息和資源，再對資源進行加工，這樣就能呈現(xiàn)出好的新聞。
3.3 網(wǎng)絡(luò)媒體將與傳統(tǒng)媒體進行資源共享
篇5
世界上第一條短信息是1992 年在英國vodafone 的gsm網(wǎng)絡(luò)上通過pc 向移動電話發(fā)送成功的， 而在我國開通手機短信業(yè)務(wù)則是在1998年。短短幾年的時間， 手機短信由純文本的形式逐步向融聲音、圖片、文字為一體的多媒體形式轉(zhuǎn)變， 它能傳播新聞信息， 廣告， 成為手機媒體在現(xiàn)階段的一種重要存在形式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cnnic）的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，到2012年12月底為止，中國網(wǎng)民規(guī)模已達到5.64億，手機網(wǎng)民則達到4.2億，同比增長了293%。如果能夠在短期內(nèi)解決手機上網(wǎng)費用高與速度慢等阻礙普通網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的問題，手機上網(wǎng)的人群將在短期內(nèi)獲得超常規(guī)發(fā)展。普遍認為手機媒體非常具有發(fā)展前景，只要解決體制上和技術(shù)上的限制，它必將會代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體成為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要力量。手機作為大眾傳播媒介經(jīng)歷短信時代、彩信、3gs手機三個時代，更值得期待得便是不久即將投入使用的4g網(wǎng)絡(luò)時代。
手機的媒體的發(fā)展克服了傳統(tǒng)媒體的弊端，但也自身也存在著嚴重缺陷。綜合多方觀點總結(jié)手機媒體總體上的優(yōu)點和不足。
（一）、優(yōu)勢介紹：
1.移動性
2.及時性
3.大眾傳播媒介和終端接受工具屬性雙重屬性
4.信息服務(wù)個性化，手機媒體應(yīng)充分挖掘手機用戶實名制的優(yōu)勢， 細分受眾， 有針對性地開展傳播，自主訂閱。
5.手機的高度普及，信息壟斷程度下降，短訊使個人成為信息制作者。
6.效果反饋速度快。
（二）、缺陷：硬傷：
1.新聞的原創(chuàng)性，手機媒體消息多來自轉(zhuǎn)載，沒有專業(yè)的采編人員其在與傳統(tǒng)媒體的競爭中處于弱勢
2.傳播過程中的“把關(guān)人”效果減弱，虛假信息。負面信息的大量傳播造成信息污染和不良社會效應(yīng)。
3. 缺乏成熟的傳播理論支撐，手機媒體“去中心化”的傳播模式使“ 把關(guān)人”作用的極度弱化， 受傳者和傳播者身份的重合都造成了對傳統(tǒng)傳播理論的顛覆。在該情形下原有理論已經(jīng)不能滿足新媒體的發(fā)展需要。
（三）、技術(shù)瓶頸：
1.手機資費高，成為限制國內(nèi)手機媒體發(fā)展的主要因素，高額的費用本身就不符合大眾傳播的“大中性”，發(fā)展?jié)摿κ艿较拗啤?/p>
2.受眾個人信息保護技術(shù)達不到，私人信息泄露會對媒體的引起信任危機。從另一角度而言影響手機媒體的使用深度。
（四）、其他觀點：
手機媒體將因其有助于消減“媒介依存癥”。其主要表現(xiàn)為過度沉溺于媒介接觸而不能自拔，滿足于媒介中的虛擬社會互動而回避現(xiàn)實的社會互動，孤獨自閉的社會性格等。自網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，受眾對于網(wǎng)絡(luò)的沉溺比其對電視的沉溺有過之而無不及。而手機的移動性、參與性和溝通特性則將人際傳播和大眾傳播有機結(jié)合，在一定程度上能夠幫助受眾從這種封閉、缺乏社會互動的媒介環(huán)境中解脫出來，對現(xiàn)代人的社會病理現(xiàn)象的克服會有所幫助。
二、手機媒體在目前的發(fā)展來看，主要表現(xiàn)在與傳統(tǒng)媒體的對接上。主要有以下幾種形式：
1.手機報——與報紙融合；
2.手機廣播——與廣播和網(wǎng)絡(luò)融合；
3.手機電視；
4.其他。
下面我將綜合多方觀點，介紹手機媒體與傳統(tǒng)媒體對接形式中的優(yōu)勢和不足。
（一）、手機報、廣播、電視的優(yōu)缺點（不重復(fù)其共性，從傳統(tǒng)媒體不具備的點上談）
手機報：所謂手機電視，是指利用移動終端為用戶提供視頻資訊服務(wù)的業(yè)務(wù)
優(yōu)點：1.是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化延伸的典范，彌補平面媒體不足在很大程
度上增強了報紙的競爭能力。更真準的加強報紙的傳播范圍和效果。
缺點：1.傳輸容量小新聞背景交代不清（斷章取義） 2.新聞內(nèi)容潛（報紙的最大優(yōu)勢不能夠得到延伸） 3.閱讀習(xí)慣問題廣播：從廣義上講，手機廣播即通
手機實時收聽或下載播放音頻節(jié)目就是利用具有收音和上網(wǎng)功能的智能手機收聽廣播。
優(yōu)點：1.手機從一種通訊終端變成一種信息終端， 這種演變也給信息時代提供了一種新的發(fā)展方向。
2.廣播節(jié)目成為可查詢、可檢索的信息資料。同時為其他媒體共享廣播信息資源， 特別是音頻資源創(chuàng)造了條件。
缺點：
電視：優(yōu)點：（電視在傳媒界的霸主地位，其本身優(yōu)勢再與手機的優(yōu)勢相結(jié)合手機電視發(fā)展無可限量。）1.消除電視最大弊端，可保存，不受時間現(xiàn)實 2.個人電視帶來的私密化 3.互動性
缺點：1.強迫性接受廣告（。因此在目前收費的狀態(tài)下， 適度選取有價值的客戶及一些帶有植入性質(zhì)的廣告內(nèi)容， 讓讀者和客戶都滿意。）
其他：手機電影：手機電影是指以手機為主要拍攝與制作工具，并能夠通過手機平臺傳輸與手機下載、觀看的電影。
（二）、我國手機媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
無限商機，發(fā)展?jié)摿Υ蟀l(fā)展初具規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)小產(chǎn)業(yè)化成都不高，規(guī)模實力不夠。（傳統(tǒng)媒體跨行業(yè)機制不完善，不具備跨行業(yè)能力，國外大的傳媒集團則具備）技術(shù)跟不上發(fā)展速度慢手機媒體產(chǎn)業(yè)（生產(chǎn)廠家）與傳統(tǒng)媒體（資源提供方）還有移動通信服務(wù)方尚未找到適合發(fā)展的商業(yè)模式[如利潤分成、業(yè)務(wù)范圍等]缺乏配套管理制度
（三）、如何樹立手機傳播特色增強其生命力
1.建立職業(yè)傳播者隊伍， 具備較強的獨立采編能力。手機媒體要想成為真正意義上與傳統(tǒng)四大媒體相抗衡的大眾傳媒， 必須建立自己的獨立采編隊伍， 健全自己的采編體系、技術(shù)設(shè)備、運作模式等， 滿足受眾的多元化需要。傳統(tǒng)媒體在向手機媒體領(lǐng)域擴展業(yè)務(wù)時必須根據(jù)新媒體的特點， 再造傳統(tǒng)媒體的采編流程， 改變記者傳統(tǒng)的發(fā)稿習(xí)慣， 建立容納多個媒體內(nèi)容的數(shù)字化處理平臺。（作者單位：北京印刷學(xué)院）
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篇6
一、網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展的基本情況
網(wǎng)絡(luò)小說的起源，還是應(yīng)該從痞子蔡說起。1997年底痞子蔡開始在網(wǎng)上寫作《第一次的親密接觸》，這部小說以機智詼諧的語言、純美凄婉的愛情故事迅速在網(wǎng)上廣為流傳，成為最受讀者青睞的網(wǎng)絡(luò)小說。從此，臺灣作者蔡智恒因此被譽為“網(wǎng)落第一”，痞子蔡帶動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱潮，從內(nèi)地到臺灣，出現(xiàn)了一大批網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作者。1999年，大陸也產(chǎn)生了號稱“五匹黑馬”的網(wǎng)絡(luò)，即邢育森、寧財神、俞白眉、李尋歡和安妮寶貝。這種依托網(wǎng)絡(luò)生存的快餐式文學(xué)，很快受到年輕人尤其是青少年學(xué)生的歡迎和追捧，甚至被稱為“成年人的童話”。其培養(yǎng)出了一大批出色的網(wǎng)絡(luò)和忠實的讀者群。臺灣的鮮網(wǎng)、小說頻道等網(wǎng)站最早意識到這種網(wǎng)絡(luò)小說的商業(yè)價值，并與一批著名的快餐文學(xué)作家簽訂出版合同，形成了比較穩(wěn)定的“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作—實體出版”贏利模式。
隨著網(wǎng)絡(luò)小說的不斷發(fā)展，起點中文網(wǎng)、逐浪網(wǎng)、天鷹文學(xué)、翠微居等一批中文小說網(wǎng)站先后建立，并簽約了一大批網(wǎng)絡(luò)。這些網(wǎng)站采取公司化經(jīng)營的模式，公司有專門的編輯進行編排，把網(wǎng)絡(luò)小說編輯成電子書，分成很多個章節(jié)供讀者閱讀。當然，這些被編排出來的章節(jié)除前面一小部分是免費供大家閱讀的以外，后面的都是要收費的。他們采取會員制，如果你想看他們網(wǎng)站的書，就得先注冊成為網(wǎng)站的會員，如果想看一整本書的話，就得充值成為VIP會員，只有那些VIP會員才能享有這種權(quán)利。那些文學(xué)網(wǎng)站就是通過“VIP會員制”盈利，其實，“VIP制度”也就是指“讀者與文學(xué)網(wǎng)站簽署一個“VIP訂閱協(xié)議”，交納一定數(shù)量的會員費，成為該網(wǎng)站的VIP會員，然后，這位會員可以隨時像網(wǎng)站支付訂閱費，閱讀網(wǎng)絡(luò)小說的VIP章節(jié)。VIP會員支付訂閱費一部分歸網(wǎng)站，一部分歸作者”。[2]
這些小說門戶網(wǎng)站發(fā)展十分迅速，以起點中文網(wǎng)為例，它是目前國內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)門戶網(wǎng)站。從2002年6月成立至今，網(wǎng)站日均點擊量已超過1億。在2007年最佳商業(yè)模式中國峰會上，該公司推行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化模式榮獲“2007年度商業(yè)模式未來之星”。并在2008福布斯中國名人盛典上人榮獲“新銳媒體”殊榮，同時還榮獲“2008版權(quán)產(chǎn)業(yè)最具影響力企業(yè)”等獎項，在這種“注意力經(jīng)濟”時代，基于這種被高度關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)平臺良好的商業(yè)前景和自身發(fā)展戰(zhàn)略的需要，一些優(yōu)秀的小說網(wǎng)站先后被收購，2004年10年，盛大收購起點；2006年6月，逐浪網(wǎng)也歸入大眾書局旗下。這些網(wǎng)站在得到收購方的資金和相關(guān)管理經(jīng)驗整合后，開始進入一個高速發(fā)展期，并有望在新興的數(shù)字出版和電子產(chǎn)業(yè)開拓出新的產(chǎn)業(yè)鏈和利益鏈。[2]
二、網(wǎng)絡(luò)媒體對網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展的作用
媒介分析學(xué)派的著名代表人物馬歇爾?麥克盧漢認為，“雖然技術(shù)的效果并未在意見或觀念上發(fā)揮作用，但卻逐漸地且不可避免地改變了‘感官作用的比例’或理解的形式?！闭窃谶@個意義上，網(wǎng)絡(luò)媒介以其數(shù)字化、多媒體化、實時性、交互性等鮮明特點對小說的創(chuàng)作者、讀者以及小說的文本構(gòu)建起著重要影響。
(一)網(wǎng)絡(luò)媒體多元化的傳播模式有利于網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展
提到網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展，就不得不提到網(wǎng)絡(luò)的傳播模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)在不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的傳播模式也變得多元化：一種是與現(xiàn)存媒體相結(jié)合所產(chǎn)生的新媒體，如網(wǎng)絡(luò)報刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等，可稱之為上網(wǎng)媒體；另一種是由某個組織或個人利用網(wǎng)站、主頁、BBS等網(wǎng)絡(luò)工具定期制作和相關(guān)信息，形成新的信息傳播載體，我們稱之為網(wǎng)上自生媒體。[3]當然，對于網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展來說，文學(xué)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)小說運用最廣泛的傳播模式，也是網(wǎng)絡(luò)小說賴以生存的傳播載體。文學(xué)網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展如火如荼，它們吸引了很大一批熟悉網(wǎng)絡(luò)的小說愛好者的參與。以紅袖添香為例，該網(wǎng)站開辦的欄目有言情小說、穿越時空、總裁豪門、都市情感、古典架空、青春校園等。言情小說類，以悠世的長篇小說《法老的寵妃》為例，從它連載到現(xiàn)在，該小說的點擊率高達28331192次，穿越時空類樂歌的《玉玲瓏：氣妃不好惹》，到目前為止也有高達2644334的點擊率。紅袖添香利用這些網(wǎng)絡(luò)小說資源，與多家出版社和眾多雜志社建立了良好的合作關(guān)系。到目前為止，已經(jīng)出版328本小說，已經(jīng)簽約4部影視作品。作為中國大陸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的領(lǐng)頭羊，紅袖添香于2010年1月28日聯(lián)合中華電信旗下愛書網(wǎng)在臺召開新聞會，宣布雙方將達成電子書無線業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作，將在未來三年內(nèi)將紅袖添香的授權(quán)作品提供給廣大的臺灣中華電信的用戶。據(jù)介紹，此次雙方的合作，將主要集中在電子書的合作，由紅袖添香提供內(nèi)容，在中華電信旗下愛書網(wǎng)進行宣傳、推廣、運營。雙方透露，達成協(xié)議后的首批上架作品將達到1000部。[4]文學(xué)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展的穩(wěn)定的傳播模式之一，它的發(fā)展和建設(shè)，吸引了越來越多網(wǎng)民的眼球，越來越多的網(wǎng)民參與其中，為網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展營造了良好的生存環(huán)境和發(fā)展空間。由此觀之，網(wǎng)絡(luò)媒體的這種穩(wěn)定的傳播模式有利于網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展，同時更加鞏固了網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展的地位。
(二)網(wǎng)絡(luò)媒體的自主性和交互性促進了網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展
與傳統(tǒng)小說相比，網(wǎng)絡(luò)小說有著自身的優(yōu)勢。從內(nèi)容上來說，網(wǎng)絡(luò)小說往往帶有一定的“自傳式”，比較貼近生活，真實感較強。另外，很多網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說都是以連載的形式在文學(xué)網(wǎng)站上傳播，讀者在閱讀的同時會不斷提出意見和建議，通過網(wǎng)絡(luò)這個載體，及時把讀者的這些信息反饋給作者，作者也會隨時修改，盡可能寫出讀者滿意的作品來，自然大受讀者的喜愛。從媒介的角度來說，網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息交流更快、更廣、更豐富、更互動、更低成本等優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)給普通大眾提供了一個傳播和生產(chǎn)大眾文化的絕佳的平臺。在網(wǎng)絡(luò)上，任何一個寂寂無名的人物都可以公開發(fā)表自己創(chuàng)作的作品，從而極大地滿足自己的參與和表現(xiàn)欲望。大家還可以暢所欲言，網(wǎng)民們對小說作品的一些感想和看法都可以自由而迅速地表達出來。比如，2007年在“文學(xué)城”網(wǎng)站連載的《山楂樹之戀》，受到網(wǎng)友們的追捧，在百度，網(wǎng)友專門建了山楂樹之戀吧，貼吧里有上萬篇帖子，引起眾多網(wǎng)友的關(guān)注和跟貼，在網(wǎng)友的推動下，《山楂樹之戀》的名氣也隨之沖上頂峰，火遍網(wǎng)絡(luò)。由此可見，網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的自主性和交互性是有著必然聯(lián)系的，并且促進了網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展。
三、手機媒體對網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展的作用
手機媒體，是以手機為視聽終端、手機上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。被公認為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。在3G時代，手機小說將成為中國手機媒體的新寵，潛在的巨大閱讀需求締造了良好的商業(yè)前景，手機閱讀將成為未來閱讀的主流需求，為網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展提供了一個良好的平臺，總結(jié)歸納為以下兩方面的原因：
(一)手機媒體的便捷性促成了網(wǎng)路小說閱讀的簡易性
隨著手機媒體的發(fā)展與成熟，手機媒體用戶的需求也在隨之發(fā)生變化。在現(xiàn)代社會有一個很明顯的現(xiàn)象——手機媒體正在改變著人們的閱讀習(xí)慣。手機閱讀逐漸進入人們的生活，手機閱讀是指中國移動通過多樣化的閱讀形式向用戶提供各類電子書內(nèi)容，以在線和下載為主要閱讀方式的自有增值業(yè)務(wù)。手機用戶用手機上網(wǎng)，通過客戶端下載各類小說、雜志、漫畫等，用戶可以選擇感興趣的內(nèi)容在線閱讀，也可以請求下載之后離線閱讀。為了更方便閱讀，手機用戶還可以安裝手機閱讀器，市場上主流的手機閱讀器——掌媒，能用于閱讀原版雜志、圖書、報紙等。因而，手機媒體讓網(wǎng)絡(luò)小說的閱讀變得更加簡單容易。由于有了互聯(lián)網(wǎng)的支持，手機不但具備了其他媒體的功能，而且其自身的優(yōu)越性是其他媒體所無法取代的，手機的普及和技術(shù)進步使信息的獲取和傳播擺脫了對固定硬件系統(tǒng)的依賴，使得人們能夠更自由地選擇時間、地點和不同途徑做自己想做的事情?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)的廣闊使手機功能不再單一，手機的移動便攜性使進入互聯(lián)網(wǎng)變得更加自由，手機媒體的這種便攜性促成了人們閱讀網(wǎng)絡(luò)小說的簡易性。
(二)手機媒體用戶覆蓋面廣，擴大了網(wǎng)絡(luò)小說的受眾群
手機最初是作為一種通話工具出現(xiàn)的，而隨著技術(shù)的不斷進步，手機媒體的功能不斷增強，其通話之外的其他功能正被有效的開發(fā)，手機作為大眾傳播媒介的功能開發(fā)有著無限廣闊的發(fā)展前景。從媒體內(nèi)容上看，手機應(yīng)用主要包括手機小說、手機新聞、手機電視和手機學(xué)習(xí)等幾類。擁有強大功能的新一代移動電話，已經(jīng)完全融入了我們的現(xiàn)代生活，成為我們社會實踐中不可或缺的一部分，在中國，盡管手機的發(fā)展歷史不長，但手機用戶的數(shù)量已經(jīng)超過電視用戶，并且習(xí)慣用手機閱讀的用戶也越來越多，由于手機具有攜帶方便和使用方便的優(yōu)勢，以及手機具有短小精悍的特點，能隨時隨地滿足人們的互動需求，讓手機媒體成為覆蓋人群最廣的一種媒體形式?？梢灶A(yù)期，隨著手機媒體的不斷發(fā)展，“通話”(人際傳播)這一手機媒體的原初功能在手機媒體功能中所占的比重將逐步減小，而手機的概念也會由人際間的“通話工具”逐步向“大眾傳播媒介”傾斜。從媒體的傳播成本來看，紙媒的傳播成本就比手機媒體的傳播成本高，雖然一本書只有幾十元，訂閱一年的報紙只需一百多元，但是單個媒體承載的信息非常有限，同樣的信息如果被放在互聯(lián)網(wǎng)上價格就會便宜很多；比如，去買一本小說需要幾十元，同樣的價格在網(wǎng)上可以訂閱五六本小說了，而且隨著手機媒體和互聯(lián)網(wǎng)的不斷融合，手機媒體訂閱網(wǎng)絡(luò)小說的用戶也將越來越多。
在網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展歷程中，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體功不可沒，網(wǎng)絡(luò)小說依靠網(wǎng)絡(luò)媒體這個平臺，進入人們的視野，逐漸被人們所接受和認可。再借助網(wǎng)絡(luò)媒體自身的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展更加順暢，發(fā)展態(tài)勢更加良好。伴隨著手機媒體的發(fā)展，手機閱讀的出現(xiàn)，給網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展提供了另一個發(fā)展空間，手機媒體也進一步促進了網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展。因而，在這些新媒體的推動下，網(wǎng)絡(luò)小說由虛擬走向現(xiàn)實，其發(fā)展前景將會更加美好。（作者系重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）
(來源：今傳媒 文：周金花 編選：)
參考文獻
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《關(guān)于2010-2011年度：中國電子商務(wù)系列研究報告定制的通知》
擁有100余位國內(nèi)知名專業(yè)分析師、特約研究員，以及院校專家教授、知名企業(yè)CEO、頂尖實戰(zhàn)專家，每年度編制近百份電商主題研究報告，并接受企業(yè)定制各項報告，承接政府部門、行業(yè)協(xié)會與企業(yè)委托的課題研究、項目申報等專業(yè)研究工作，并擁有領(lǐng)先的電子商務(wù)行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)來實現(xiàn)對行業(yè)運行的數(shù)據(jù)監(jiān)測、分析。
篇7
網(wǎng)絡(luò)電視，也就是IPTV（Internet Protocol TV），是通過寬帶互聯(lián)網(wǎng)（如電信、網(wǎng)通的ADSL網(wǎng)絡(luò)），以家用電視機（需配備機頂盒）或電腦為顯示終端，來傳輸包括電影、電視節(jié)目、廣播等在內(nèi)的眾多媒體內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)電視還可以為用戶提供視頻點播、直播、錄播、游戲等服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時代下與廣播電視相結(jié)合的產(chǎn)物，也是未來電視媒體發(fā)展的方向。它一方面改變了傳統(tǒng)電視的收看模式，另一方面也改變了互聯(lián)網(wǎng)免費提供內(nèi)容的模式，給用戶帶來了新的電視節(jié)目收看方式和更豐富的媒體內(nèi)容資源。
一、我國網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀
（1）網(wǎng)絡(luò)電視受眾分析
我國的網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展飛速，網(wǎng)絡(luò)電視用戶從2000年的1萬用戶左右增長到2015年的5000萬戶以上量級。2015年中國電信網(wǎng)絡(luò)電視用戶量達到4000萬左右，聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)電視用戶達到1124萬。中國移動雖然目前沒有網(wǎng)絡(luò)電視傳輸牌照，但獲得資質(zhì)也只是時間問題，并且移動本身擁有規(guī)模龐大的用戶群體，也有利于未來網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的捆綁與推廣。除了這些網(wǎng)絡(luò)運營商，一些IT巨頭、媒體集團、電視臺等也紛紛進軍網(wǎng)絡(luò)電視。未來網(wǎng)絡(luò)電視的用戶規(guī)模以億級為單位不在話下。
如此大量的用戶內(nèi)，用戶群體趨向于年輕態(tài)，18歲至35歲的人數(shù)占據(jù)80%左右。年輕受眾對于網(wǎng)絡(luò)電視的接受程度和興趣要遠遠高于年長的受眾。這與網(wǎng)絡(luò)用戶群體的分布勢態(tài)是十分接近的。
（2）網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容構(gòu)成
從節(jié)目內(nèi)容形式上看，主要分為電影、電視劇、綜藝、新聞、教育、生活、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)友自拍DV、廣播等。從開辦頻道上看，主要分為直播和點播。從節(jié)目來源上看，主要有三大類：轉(zhuǎn)播電視臺或電臺內(nèi)容、網(wǎng)站自辦頻道和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。
大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電視的頻道設(shè)置數(shù)量均在20-80個左右，節(jié)目登錄口有的甚至高達1000多個頻道分類和欄目設(shè)置從目標人群的角度進行合理設(shè)計，重點突出娛影視和娛樂板塊。
（3）網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展特點
我國早期網(wǎng)絡(luò)電視主要面向的是電腦客戶端，如早期起步的PPS、PPTV這兩家運營商。到2010年，央視國際、上海文廣和杭州華數(shù)傳媒三家國字號傳媒巨頭獲得首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照后，以電視為終端和以電腦為終端的網(wǎng)絡(luò)電視迎來了更加突飛猛進的新發(fā)展。
傳媒集團與網(wǎng)絡(luò)運營商合作開展網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)運營商的擁有廣大用戶群，傳媒集團提供豐富的媒體自愿，雙方明確分工、通過共享優(yōu)質(zhì)資源來實現(xiàn)優(yōu)勢互補，使網(wǎng)絡(luò)電視用戶群由高中端用戶逐漸走向低端用戶，網(wǎng)絡(luò)電視向更大的范圍發(fā)展。
各類電視臺也大力推出網(wǎng)絡(luò)電視臺，如“中央網(wǎng)絡(luò)電視”，依托電視臺海量的節(jié)目資源和諸多品牌欄目，逐走走出傳統(tǒng)有限電視的限制圈。隨著央視級、國家級網(wǎng)絡(luò)電視臺的布局完成，有實力的地方廣電集團、各級電視臺也開始加入涉水行列，各級廣電所屬的網(wǎng)絡(luò)電視臺隊伍逐步壯大。
此外，大量民營視頻網(wǎng)站經(jīng)過幾年的拼殺，優(yōu)勝劣汰，成功發(fā)展起來的視頻網(wǎng)站逐步上市掛牌，做大做廣，將自身的網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)越辦越紅火，內(nèi)容越來越豐富和新穎。如優(yōu)酷、土豆已逐漸發(fā)展到類似與視頻門戶，在業(yè)務(wù)、應(yīng)用、品牌影響力、流量上頗具實力。另有，如樂視網(wǎng)，主要通過與牌照商CNTV合作的方式，將通過牌照商監(jiān)管的內(nèi)容置入自有品牌終端產(chǎn)品來實現(xiàn)，以較低的終端產(chǎn)品價格，來贏取較高的市場占有率。
（4）網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展困境
現(xiàn)階段，我國網(wǎng)絡(luò)電視面臨的嚴重問題之一就是版權(quán)問題。網(wǎng)絡(luò)電視為了吸引大量的受眾，提供了大量沒有版權(quán)限制的電影或電視劇，或者分享了很多盜版電影和電視劇。然而，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，催發(fā)了全球范圍內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)波，版權(quán)問題變得越來月重要。這也就出現(xiàn)了，不少網(wǎng)絡(luò)電視平臺因視頻源版權(quán)問題導(dǎo)致突然停止運營的情況。
再有，就是我國網(wǎng)絡(luò)電視在內(nèi)容上是缺乏創(chuàng)新的，缺少原創(chuàng)內(nèi)容，尤其是各地光電旗下的網(wǎng)絡(luò)電視臺，基本上是以播放電視頻道內(nèi)容為主。目前很多網(wǎng)絡(luò)電視平臺存儲的節(jié)目資源都比較少，很難滿足用戶個性化的收視需求。
此外，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展起步晚，相關(guān)新媒體政策、法規(guī)不完善，容易導(dǎo)致行業(yè)監(jiān)管出現(xiàn)一刀切現(xiàn)象。受我國傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境的特殊影響，用戶無付費基礎(chǔ)，尤其是很多中老年用戶，他們對網(wǎng)絡(luò)電視消費本身有排斥與不理解心理。這都是制約網(wǎng)絡(luò)電視進一步發(fā)展的問題。
二、我國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展前景探究
我國網(wǎng)絡(luò)電視仍算是起步初期，但是它發(fā)展快速，已經(jīng)進入了發(fā)展的黃金時期。其下一步發(fā)展趨勢已經(jīng)日漸清晰，所有網(wǎng)絡(luò)電視參與者都應(yīng)該各盡其能，克服一切困難，將我國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)推進一個新時期。
網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展要在內(nèi)容、運營方式、服務(wù)質(zhì)量、多元業(yè)務(wù)等方面做改進和提升。
借鑒國外網(wǎng)絡(luò)電視的成功推行經(jīng)驗，網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容豐富和多樣性是取得成功的前提。首先，要能夠盤活各個廣播電視媒體的節(jié)目資源，擇優(yōu)播放。其次，要針對網(wǎng)絡(luò)電視的特性，推出一些互動環(huán)節(jié)，增加用戶的參與度。第三，可以適時的轉(zhuǎn)播電視臺的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，與傳統(tǒng)電視媒體進行合理的銜接。
在運營方面爭取做到多方面合作，豐富頻道種類，加強與企業(yè)間的緊密合作及優(yōu)勢互補，以此來占領(lǐng)市場和提升品牌。開展多元化的節(jié)目業(yè)務(wù)，如遠程教育、遠程醫(yī)療等項目，改變電視節(jié)目只能被動接受的定義，增強其點播、回看、反饋信息、互動體驗等能動性的操作，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)多元化相互融合滲透。
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1網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)概述
網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的核心是互聯(lián)網(wǎng)科技，在該技術(shù)體系中，核心部分是借助互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器。具體的組成包括廣播電視需要傳輸?shù)男盘?，并且信息之間還存在一定的聯(lián)系，形成相應(yīng)的界面，而用戶也可以自主作出選擇，用戶的選擇與服務(wù)器的智能化運轉(zhuǎn)相聯(lián)系，為用戶提供定制化的信息服務(wù)。通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化，用戶選擇與獲取信息的時間更快，操作起來也更加簡便，用戶擺脫了以往需要繁瑣操作才能獲取信息的落后方式，借助鼠標，通過輕點幾下頁面就能夠進行節(jié)目的觀看。并且在服務(wù)器的管理終端，還有用戶喜好的收集與整理功能，通過統(tǒng)計用戶平常觀看節(jié)目的情況，由服務(wù)器定期向用戶推送節(jié)目。在該服務(wù)器中，還有供使用者進行視頻制作的工具，可以將各個節(jié)目的視頻進行壓縮處理，將其上傳到客戶端，供用戶進行瀏覽。此外，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播臺的高度自動化及程序化也是該技術(shù)非常突出的特點。
2網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的特點及優(yōu)勢
（1）信息的共享度高，傳輸效率快?；ヂ?lián)網(wǎng)匯聚了來自四面八方的信息，并且通過互聯(lián)網(wǎng)的信息匯總，將其綜合到相應(yīng)的平臺中，在一定程度上實現(xiàn)了資源的共享，相比傳統(tǒng)廣播電視而言，其優(yōu)勢將更加突出。并且利用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的服務(wù)器在信息傳輸上還具有高效率的特點，達到提高信息傳輸效率。相關(guān)的廣播電視節(jié)目制作人員能夠使用計算機編輯信息，并且使區(qū)域的分工更加明確，并使廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量與傳輸效率大大提升。（2）提高編輯的效率。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的制作人員往往需要花費大量的時間用于視頻的剪輯與后期處理。而網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視節(jié)目制作上，節(jié)目編輯人員只需通過互聯(lián)網(wǎng)將收集到的信息進行編輯處理，然后向制作處傳輸制作完成的節(jié)目即可，并且節(jié)目可供選擇的樣式多種多樣。這大大提高了廣播電視節(jié)目的傳輸容量與傳輸速度，提高重要信息傳輸?shù)臅r效性。在傳統(tǒng)廣播電視的播出中，圖像清晰度與傳輸效率往往呈反比關(guān)系，而借助網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化，則能夠大大提高電視節(jié)目播出的質(zhì)量，降低節(jié)目傳輸過程中受電磁場、人為操作失誤造成的節(jié)目質(zhì)量下降的情況，有效提升用戶的觀看體驗。
3網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀及前景
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計算機多媒體技術(shù)是現(xiàn)代信息技術(shù)中發(fā)展最快的一項技術(shù)，一度成為電機技術(shù)競爭的熱點。它集信息傳遞、信息處理與信息分享為一體，受到廣大民眾的熱愛，順應(yīng)了社會發(fā)展的趨勢。計算機多媒體技術(shù)在各個領(lǐng)域的發(fā)展應(yīng)用，在很大程度上提高了工作效率，在當今社會生活中發(fā)揮著不可小覷的作用。
一、計算機多媒體技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用現(xiàn)狀
近年來，多媒體技術(shù)迅速發(fā)展，并逐漸滲透人類生活的各個領(lǐng)域。多媒體技術(shù)作為現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用中炙手可熱的領(lǐng)域，為人們生產(chǎn)生活帶來方方面面的新感覺和新體驗。
1.在通信系統(tǒng)中的發(fā)展應(yīng)用
隨著計算機多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，通信概念已不僅限于有線形式，通過與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，計算機多媒體技術(shù)實現(xiàn)了視頻和語音的信息傳輸，不但保證了原有通話質(zhì)量，還拓展了計算機多媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍，豐富了人們生活中單調(diào)乏味的信息連接方式，同時擺脫了以前的通話地域限制，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)，縮短了人們交流和聯(lián)系的距離，成為現(xiàn)代社會通信發(fā)展中的重要轉(zhuǎn)折。
2.在醫(yī)療影像中的發(fā)展應(yīng)用
計算機多媒體技術(shù)還應(yīng)用于疾病的檢測、測量和分析，細胞研究，醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息的傳輸?shù)阮I(lǐng)域。在醫(yī)療影像的應(yīng)用上，現(xiàn)代基于3D技術(shù)的醫(yī)療影像系統(tǒng)正是采用了計算機多媒體技術(shù)中的三維技術(shù)，其改變了傳統(tǒng)CT、核磁共振等二維圖像形式[2]，以更加直觀立體的形式呈現(xiàn)病癥，讓普通人更易看懂，還為醫(yī)患雙方提供了較好的規(guī)劃、溝通與講解功能，是復(fù)雜手術(shù)的術(shù)前模擬和術(shù)中導(dǎo)航。此外，計算機多媒體技術(shù)不僅有助于提高手術(shù)的成功率，還能幫助解決因信息不對稱而造成的醫(yī)患矛盾，是現(xiàn)代醫(yī)療影像應(yīng)用的一大助手。
3.在課堂教學(xué)中的發(fā)展應(yīng)用
計算機的普及和發(fā)展，讓中小學(xué)課堂教學(xué)與原來的傳統(tǒng)教學(xué)方法相比有了長足的進步，利用計算機多媒體技術(shù)，老師上課可使用PPT進行演說教學(xué)，這種將文字和圖像相結(jié)合的講課方式，一改傳統(tǒng)教學(xué)的枯燥和乏味，諸如現(xiàn)在利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺，教師對課堂實踐中一對一輔導(dǎo)教學(xué)、在線教育、網(wǎng)絡(luò)課堂等新興教學(xué)模式的探索與嘗試，提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，對促進教學(xué)質(zhì)量有著顯著的作用，各種圖像、聲音的媒體輔助以更深刻的課堂印象促進學(xué)生對課堂內(nèi)容的理解。除了PPT講課，老師還可利用計算機多媒體圖像技術(shù)，在課堂上播放一些多媒體視頻，相比單純文字展示的PPT形式更能調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)思考興趣，促使他們喜愛上這門課程，這些有益的發(fā)展都歸因于計算機多媒體技術(shù)。
4.在學(xué)校管理中的發(fā)展應(yīng)用
在多媒體環(huán)境下，誕生出多種新媒體工具，微信就是其中廣受歡迎的工具之一。微信具有群發(fā)文字、圖像、視頻信息的功能，這為建立微信公眾平臺奠定了基礎(chǔ)。在學(xué)校，班級管理員可以通過微信公眾平臺進行交流，可以通過微信公眾平臺向?qū)W生下達通知，可以通過微信公眾平臺及時了解學(xué)生的思想狀況。學(xué)生也可以借助微信平臺分享周邊新聞事件，交流內(nèi)心情感，幫助學(xué)生形成正確的是非觀，培養(yǎng)健康的人格。
5.在娛樂項目中的發(fā)展應(yīng)用
計算機多媒體技術(shù)的發(fā)展同時也為現(xiàn)代人們帶來了豐富多彩的娛樂生活。例如電影，隨著計算機多媒體技術(shù)的發(fā)展，人們可以觀看3D電影，讓人們得到前所未有的視覺享受。這種利用科技力量帶給人們娛樂體驗上的創(chuàng)新正是計算機多媒體技術(shù)的發(fā)展所帶給我們的成果。此外，在音樂制作上，借助計算機多媒體技術(shù)對歌曲的音效進行處理，給人們帶來更美妙的音樂視聽盛宴。
二、計算機多媒體技術(shù)的發(fā)展前景
21世紀，計算機多媒體技術(shù)已經(jīng)逐漸普及，它悄然改變了我們的生活，使之變得更加豐富多彩。計算機多媒體技術(shù)在未來仍有較大的發(fā)展空間，主要有3個方面的發(fā)展前景：多媒體技術(shù)集成化、網(wǎng)絡(luò)化和多媒體工具的智能化和嵌入化。
計算機多媒體技術(shù)集成化。隨著計算機多媒體技術(shù)中交互技術(shù)的發(fā)展成熟，一系列以全息圖像、語音及身份識別合成及新型傳感技術(shù)等為代表的交互技術(shù)經(jīng)過數(shù)據(jù)傳輸以形象具體的形式呈現(xiàn)給我們，利用計算機交互系統(tǒng)感知人的面部特征，合成人體動作，現(xiàn)實而逼真地實現(xiàn)人機界面的操作。
計算機多媒體技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化。計算機多媒體技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展得益于通信技術(shù)的發(fā)展， 隨著網(wǎng)絡(luò)通信等技術(shù)的融合， 多媒體技術(shù)更廣泛地進入到生活、生產(chǎn)、教育、科技、醫(yī)療、交通、軍事、文化娛樂等多個領(lǐng)域?，F(xiàn)代通信技術(shù)高速發(fā)展，其中衛(wèi)星通信、光纖通信已經(jīng)走向成熟，世界步入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化信息時代。計算機多媒體技術(shù)的應(yīng)用可進一步促進全球網(wǎng)絡(luò)的訪問，更大范圍內(nèi)促進多媒體資源的分享，這將是未來計算機技術(shù)發(fā)展的主題之一。
多媒體工具的智能化和嵌入化。隨著計算機數(shù)據(jù)量的增加，儲存空間的要求越來越高，計算機多媒體載體中例如光儲備具有工作穩(wěn)定、儲存容量大、便于攜帶等諸多優(yōu)點，取代硬盤驅(qū)動器等計算機硬件結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)計算機多媒體的嵌入化。同時，隨著多媒體計算機的視頻音頻接口軟件不斷改進，計算機性能指標逐步提高，軟件的開發(fā)和應(yīng)用將更加適應(yīng)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的需求，多媒體終端裝備將更加智能化。
三、結(jié)語
計算機多媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展正改變著人們的生產(chǎn)生活，豐富人們生活，帶來極大的便利。隨著社會的不斷進步，人們需求日益多樣化，計算機多媒體技術(shù)將朝著集成化、網(wǎng)絡(luò)化、載體嵌入化和智能化方向發(fā)展，計算機也將步入新的發(fā)展時代。
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1 IMS技術(shù)的原理
1.1 IMS技術(shù)概念
IMS是一種全新的IP多媒體系統(tǒng)。與傳統(tǒng)多媒體系統(tǒng)相比，IMS可以很好的輔助終端客戶享受更新穎以及更多樣化的多媒體服務(wù)。作為下一代網(wǎng)絡(luò)所應(yīng)用的核心技術(shù)，其自身所具備的優(yōu)勢使其對于電力系統(tǒng)所涉及到的語音、數(shù)據(jù)以及視頻融合等問題得到有效的解決。3GPP R5版本中已經(jīng)涉及到了IMS，在當中被定義為對IP的多媒體業(yè)務(wù)所進行控制而建立的網(wǎng)絡(luò)核心層邏輯功能實體的總稱。
1.2 IMS系統(tǒng)功能
IMS技術(shù)的先進之處在于其對控制層的功能進行了進一步的分解，使得進行會話控制的實體CSCF和承載控制實體MGCF可以在功能上很好的實現(xiàn)分離，與此同時，使得網(wǎng)絡(luò)的架構(gòu)變得更為靈活以及開放。IMS憑借其業(yè)務(wù)、控制以及承載分離式的水平架構(gòu)，集中式的用戶屬性等特性，實現(xiàn)了對目前軟交換技術(shù)的有效解決，除此之外，還對未被解決的問題比如用戶移動性的支持、靈活的IP多媒體業(yè)務(wù)提供以及標準開放的業(yè)務(wù)接口等問題提供可行的解決方式，也為移動的網(wǎng)絡(luò)以及固定的網(wǎng)絡(luò)進行融合的演進打下了堅實的基礎(chǔ)。IMS目的在于構(gòu)建與接入無關(guān)、但能對移動網(wǎng)絡(luò)與固定網(wǎng)絡(luò)進行很好融合的核心網(wǎng)。就無線接入方面而言，IMS在包括GSM/GPRS以及WCDMA的同時，WLAN也可憑借SIPProxy實現(xiàn)接入。另外，IMS還可提供與ISDN/PSTN傳統(tǒng)的電路交換網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)機制。
IMS的體系結(jié)構(gòu)以及CSCF設(shè)計關(guān)鍵在于對于軟交換技術(shù)的運用，使用該技術(shù)可以很好的實現(xiàn)對業(yè)務(wù)與控制的分離、呼叫控制與媒體傳輸?shù)姆蛛x。一是承載層。IMS的體系結(jié)構(gòu)當中位于底層的結(jié)構(gòu)就是承載層，其功能主要是進行IMSSIP會話的接入以及傳輸，但是需要注意的是承載網(wǎng)可以實現(xiàn)交換的基礎(chǔ)是分組。在此以移動分組網(wǎng)所對應(yīng)的承載方式作為例子進行分析，對IMS的用戶進行描述需要借助手機進行IMS的會話，在其中發(fā)揮作用的承載層，主要設(shè)備為SGSN、GGSN及MGW。其中，GGS和NSGSN可用現(xiàn)網(wǎng)設(shè)備進行重復(fù)利用，而無需進行硬件升級，MGW則實現(xiàn)對語音互通問題的良好解決。由于采用IP技術(shù)，故而無論選擇何種接入方式，所有的IMS用戶信令都能有效的傳輸?shù)娇刂茖赢斨?。二是控制層。中間層是信令的控制層，主要由網(wǎng)絡(luò)控制服務(wù)器構(gòu)成，主要承擔(dān)著諸如管理呼叫設(shè)置、會話、修改以及釋放等，以此實現(xiàn)對各種IP多媒體業(yè)務(wù)的信令控制。其借助CSCF、HSS、MGCF等實體實現(xiàn)關(guān)鍵功能，上述網(wǎng)元各自擔(dān)負著不同的角色，如數(shù)據(jù)庫、信令控制服務(wù)器以及媒體網(wǎng)關(guān)服務(wù)器等。三是應(yīng)用層。應(yīng)用層是位于最上面的一層，主要由應(yīng)用以及內(nèi)容服務(wù)器等構(gòu)建而成，其主要負責(zé)為用戶提供IMS的增值業(yè)務(wù)，主要網(wǎng)元通過OSA/Parlay、CAMEL以及SIP技術(shù)等提供多媒體業(yè)務(wù)的應(yīng)用平臺。[1]
2 IMS技術(shù)在電力系統(tǒng)的應(yīng)用現(xiàn)狀
2.1 移動網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用
主要以移動網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)并借助IMS進行諸如PoC、即時消息、視頻共享等多媒體增值業(yè)務(wù)的提供以及實現(xiàn)。其應(yīng)用的重點主要集中于為企業(yè)客戶提供IPCENTREX。目前，電力系統(tǒng)移動通信主要由移動運營商提供和服務(wù)，具備適時的語音、數(shù)據(jù)和視頻融合功能。
2.2 固定網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用
一是在運營商固定網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用。電力系統(tǒng)與外界聯(lián)系的固定網(wǎng)絡(luò)都是由電信等運營商提供和保障。運營商借助IMS提供融合企業(yè)應(yīng)用，并向固定寬帶用戶提供VoIP應(yīng)用。二是在電力系統(tǒng)交換網(wǎng)中的應(yīng)用。目前，電力系統(tǒng)交換網(wǎng)主要還是使用程控交換系統(tǒng)，雖然其穩(wěn)定性和安全性較高，但以傳統(tǒng)的語音服務(wù)為主的通信模式，已經(jīng)難以滿足多媒體業(yè)務(wù)的需求。同時，程控交換系統(tǒng)布線復(fù)雜、運營維護難度大，使電力系統(tǒng)交換網(wǎng)難以適應(yīng)信息化建設(shè)的步伐。因此，國家電網(wǎng)及湖南、福建等部分省電力公司都相應(yīng)開展了IMS技術(shù)應(yīng)用研究，對行政交換網(wǎng)的改造方案進行了探討，為IMS技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)造了有利條件。[2]
3 IMS技術(shù)在電力系統(tǒng)中的應(yīng)用前景
3.1 IMS技術(shù)的主要優(yōu)點
IMS技術(shù)具有與接入無關(guān)性、統(tǒng)一的業(yè)務(wù)觸發(fā)機制、統(tǒng)一的路由機制、統(tǒng)一的用戶數(shù)據(jù)庫等特點，在網(wǎng)絡(luò)框架、QoS、安全、計費及其他網(wǎng)絡(luò)互通均制定了規(guī)范。從采用的基礎(chǔ)技術(shù)上看，IMS和軟交換有很大的相似性，其區(qū)別主要是在網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架上。軟交換網(wǎng)絡(luò)體系與具體的接入手段關(guān)系密切，而IMS體系由于IP技術(shù)與承載媒體無關(guān)的特性而可以支持其他接入方式，使得IMS的應(yīng)用優(yōu)勢和經(jīng)濟價值更大。
3.2 IMS技術(shù)在電力通信系統(tǒng)中的應(yīng)用前景
一是發(fā)揮電力系統(tǒng)主營業(yè)務(wù)之間的協(xié)調(diào)作用。電力系統(tǒng)安全、穩(wěn)定運行，主要依靠通信系統(tǒng)、調(diào)度自動化和安全控制等方面的支撐。電力通信系統(tǒng)要實現(xiàn)電網(wǎng)自動化控制，就要將電力系統(tǒng)各項主營業(yè)務(wù)納入其中。而IMS技術(shù)可實現(xiàn)移動與固定網(wǎng)絡(luò)的融合，充分發(fā)揮技術(shù)協(xié)調(diào)作用。二是充分發(fā)揮自身技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢。IMS技術(shù)，極大的簡化了通信系統(tǒng)的開發(fā)、使用和維護，無論電力系統(tǒng)用戶規(guī)模有多大、有多少分支機構(gòu)，都不會增加額外的維護工作量，所有維護操作只需通過服務(wù)器就可完成。即使是異地維護，也只需將服務(wù)器接入專網(wǎng)進行遠程維護、升級和信息共享。由此可見，IMS技術(shù)的應(yīng)用，將極大的減少電力通信系統(tǒng)擴容和升級改造的成本。同時，IMS采用分布式數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)的分布式存儲方式，極大的增強了IMS系統(tǒng)的擴展性，輕松應(yīng)對電力系統(tǒng)業(yè)務(wù)多樣化需求。電力企業(yè)通信機房至集中辦公場所也無需布放大量的音頻線纜，只需布設(shè)少量纖芯即可，既能降低應(yīng)用成本，又方便系統(tǒng)維護。三是為電力系統(tǒng)信息化建設(shè)奠定基礎(chǔ)。電力系統(tǒng)信息化建設(shè)是電力企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略，IMS技術(shù)的應(yīng)用將為電力系統(tǒng)信息化提供關(guān)鍵的技術(shù)支撐。不僅可實現(xiàn)多方式、多業(yè)務(wù)融合，還能滿足移動辦公、移動存儲、打印及互信等I務(wù)需求。隨著IMS技術(shù)的進一步發(fā)展，還可以在電網(wǎng)營銷、安全運營、電力負荷控制等多領(lǐng)域的業(yè)務(wù)中得到廣泛應(yīng)用，推動電力系統(tǒng)向著信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向創(chuàng)新發(fā)展。[2]
4 結(jié)束語
綜上所述，隨著我國信息化戰(zhàn)略的不斷深入，電力系統(tǒng)逐漸進入信息化、智能化時代，對于電力通信系統(tǒng)提出了更高的要求。IMS技術(shù)的應(yīng)用，為提升電力通信系統(tǒng)效能提供了契機，也為電力系統(tǒng)的信息化建設(shè)提供了支撐。電力企業(yè)必須著眼信息化發(fā)展戰(zhàn)略，積極研究IMS技術(shù)原理和應(yīng)用，為升級和改造既有通信系統(tǒng)創(chuàng)造有利條件。
參考文獻
篇11
電子計算機的發(fā)明作為第三次科技革命開始的標志，伴隨著隨之興起的信息技術(shù)，催生出多種傳媒渠道。它一方面改變?nèi)祟悅鞑バ畔⒌姆绞剑硪环矫嬉苍谝欢ǔ潭壬细淖兞松鐣幕椭刃?，進而影響到大多數(shù)人的生活和生存方式。
一、新媒體技術(shù)概述
1.數(shù)字技術(shù)
從理論上來說，數(shù)字技術(shù)一般指的是僅僅運用阿拉伯數(shù)字1和0進行編碼，然后利用通信衛(wèi)星、電子計算機和光纜等通信設(shè)備處理、傳輸和表達信息的技術(shù)。數(shù)字技術(shù)作為新媒體的核心，也是整個信息社會的基礎(chǔ)，主要包括數(shù)字壓縮和編碼、數(shù)字調(diào)制和數(shù)字傳輸?shù)认嚓P(guān)技術(shù)。新媒體的出現(xiàn)就是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，所以有時候新媒體也被稱為數(shù)字媒體。
2.計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將計算機技術(shù)和通信技術(shù)相結(jié)合，已經(jīng)完全改變?nèi)祟惖纳罘绞健＞唧w說來，計算機網(wǎng)絡(luò)就是按照預(yù)先簽訂的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，通過光纖、電纜、微波和通信衛(wèi)星等通信設(shè)備，將世界上獨立分散的計算機相互連接并產(chǎn)生相互作用的集合。計算機網(wǎng)絡(luò)功能強大，可以使網(wǎng)絡(luò)中的每臺計算機都能共享軟硬件和龐大的數(shù)據(jù)資源，能夠集中處理共享資源數(shù)據(jù)并進行遠程管理和維護。擁有計算機的個人可以在任何地方查詢訪問互聯(lián)網(wǎng)上的所有資源，還可以上傳信息，傳播信息，極大地提高了工作效率。
3.移動通信技術(shù)
移動通信，顧名思義就是移動物體之間的通信聯(lián)系，當然也可以是固定體和移動體之間的通信。在這里，移動體可以是任何移動的物體，包括人、汽車、輪船、火車等移動的物體。現(xiàn)在已經(jīng)將移動通訊技術(shù)和數(shù)字技術(shù)有機結(jié)合，使乘客能夠在高速運行的高鐵上收看畫質(zhì)清晰的移動電視畫面。日常生活中，移動通訊技術(shù)應(yīng)用最廣泛的地方就是人與人之間的手機通話功能。另外人們已經(jīng)習(xí)慣利用手機上網(wǎng)看電視和電影、聽廣播等，手機儼然已經(jīng)成為超越互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體。
二、新媒體技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.新媒體的大眾化和主流化
資料表明，發(fā)達國家的網(wǎng)民已經(jīng)超過總?cè)丝诘?0%，而中國網(wǎng)民也在經(jīng)濟快速發(fā)展的同時逐步壯大，年均增長率達到20%以上。2008年全國農(nóng)村人口上網(wǎng)比例大約為20%，城市人口上網(wǎng)比例大約為39%，但是城市人口持有手機率已經(jīng)超過70%。通過移動手機這種新媒體進行通訊和上網(wǎng)已經(jīng)成為大眾化和主流化趨勢。新媒體帶來的熱潮也使國家主管部門從戰(zhàn)略上布局并確立新媒體的主流優(yōu)勢地位。相關(guān)文件報告指出要加強建設(shè)數(shù)字電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和寬帶通信網(wǎng)等基礎(chǔ)信息設(shè)施，建立健全信息體系。
四川汶川大地震后，中國移動、中國聯(lián)通和新華網(wǎng)強強合作，快速推出救災(zāi)快訊和《抗震救災(zāi)手機報》并免費發(fā)送給地震災(zāi)區(qū)1500萬移動和700萬聯(lián)通用戶，有力支撐了抗震救災(zāi)期間優(yōu)質(zhì)信息的收集和傳播。另外互聯(lián)網(wǎng)上的博客、論壇等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目充分發(fā)揮正效應(yīng)，營造全國人民抗震救災(zāi)積極氛圍。經(jīng)過多年的推廣普及，新媒體已經(jīng)成為全民熟知的新興媒體。有調(diào)查資料表明隨著網(wǎng)絡(luò)媒體可信度的不斷提升，在某種程度上網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)取代報紙電視等傳統(tǒng)媒體，成為最受人民信賴的新聞來源。隨著信譽度的提升，新媒體已經(jīng)從邊緣媒體成長為主流媒體。
2.新媒體投資熱潮
2.1近幾年隨著國家和地方政府的大力扶持，有線數(shù)字電視已經(jīng)取代傳統(tǒng)有線電視進入快速發(fā)展階段。隨著基礎(chǔ)設(shè)施逐步改善，未來幾年數(shù)字電視還會出現(xiàn)井噴式增長，各地區(qū)用戶人群增長較快，各項業(yè)務(wù)也呈多元化的發(fā)展趨勢，發(fā)展異常迅速。另外IPTV的迅速崛起也引起各地區(qū)有線網(wǎng)絡(luò)運營商的極大重視。
2.2新媒體的迅速崛起也讓市場上的大量熱錢流入新媒體行業(yè)。新媒體主要包括移動數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、搜索引擎等新興行業(yè)，隨著新媒體多元化的產(chǎn)生，各種商業(yè)和盈利模式也此起彼伏，不斷創(chuàng)新。在股市上，一些主要涉及移動數(shù)字電視、手機電視等新媒體業(yè)務(wù)的上市公司發(fā)展較快，增長勢頭較強。
2.3報紙電視等傳統(tǒng)媒體由于受到新媒體的沖擊，發(fā)展緩慢甚至停滯，已經(jīng)引發(fā)市場重大變化。特別是受到宏觀經(jīng)濟增長回落的不利狀況，報紙等傳統(tǒng)媒體的廣告額明顯下滑，行業(yè)衰退。整個媒體行業(yè)的不景氣必然引發(fā)市場活動的重新“洗牌”，弱勢媒體必將面臨逐漸衰微直至消亡的局面。最近幾年媒體行業(yè)收購活動頻繁，強勢媒體企業(yè)通過收購兼并其他弱勢企業(yè)，而且也占據(jù)大部分廣告市場份額。
三、新媒體技術(shù)的商業(yè)前景
1.新媒體廣告投入逐步增加
2009年中央電視臺的廣告招標額度達到92.56億元，增幅達到18%，極大的鼓舞了整個傳媒界。有人以此事件做文章，認為整個中國的電視廣告不會受經(jīng)濟危機的影響，中國企業(yè)已經(jīng)表現(xiàn)出恢復(fù)經(jīng)濟的信心。但事實并非如此，以往的主要廣告客戶如汽車、金融、房地產(chǎn)等短期內(nèi)都表現(xiàn)不佳。最明顯的例子就是房地產(chǎn)和汽車廣告僅占媒體廣告收入的30%-40%，約有一半的企業(yè)準備減少廣告的投放，30%左右能維持現(xiàn)狀，僅有20%的企業(yè)會有小部分的增長。
傳統(tǒng)媒體的衰弱已經(jīng)讓更多的廠商把眼光投向網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告投入較少，但是擁有較好的反響。如今品牌廣告已經(jīng)減少向傳統(tǒng)媒體的投入，更多的廣告將轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)新媒體。
2.加大資金投入
風(fēng)投和民營資本密切關(guān)注能源、環(huán)保和新媒體的發(fā)展。隨著國家逐漸放開傳媒政策，風(fēng)投和民營企業(yè)有更大的意愿將資金投入新媒體的發(fā)展壯大，并且已經(jīng)成為新媒體資本的重要力量。
3.無線增值業(yè)務(wù)
電子雜志和網(wǎng)絡(luò)視頻提供商主動與移動服務(wù)商全力合作，通過無線業(yè)務(wù)向移動客戶提供無線增值服務(wù)。提供商將視頻或雜志內(nèi)容制成手機電影或雜志通過無線網(wǎng)絡(luò)供用戶付費下載，消費者如有需要可以付費購買手機移動服務(wù)，從而實現(xiàn)利潤分成，獲得較大利潤。
4.國家相關(guān)政策扶持新媒體
新媒體經(jīng)過初期的發(fā)展壯大，已經(jīng)過渡到要以創(chuàng)新提高核心競爭力的重要階段。新媒體的創(chuàng)新理念包括技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新等。最近幾年新媒體技術(shù)的創(chuàng)新層出不窮，“云計算”等新技術(shù)已經(jīng)成為發(fā)展潮流，各種新技術(shù)也在不斷創(chuàng)新。國家也推出各項優(yōu)惠政策重點扶持一批發(fā)展前景好的高新技術(shù)企業(yè)。這些企業(yè)按15%的優(yōu)惠稅率征收所得稅，文化企業(yè)開發(fā)新工藝、新產(chǎn)品和新技術(shù)的費用也按國家規(guī)定在計算時加以扣除。這些高新企業(yè)包括手機出版、數(shù)據(jù)庫出版、聯(lián)網(wǎng)出版等一批新型媒體。
四、小結(jié)
當前中國由于人口基數(shù)大，其互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、報紙發(fā)行量以及電視用戶數(shù)均位列全球第一。其中，新媒體就拉動中國GDP增長中的1/40到1/30，已經(jīng)成為一股不可忽視的力量。中國在網(wǎng)民數(shù)量、手機用戶、電視用戶方面早已是全球第一，隨之而來的媒體廣告收入增長迅速，是增長最快的幾種消費品之一。但是我們還是要看到中國的人均廣告支出只有美國人均的2%左右，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｗ罱鼛啄曛袊W(wǎng)絡(luò)市場增長勢頭強勁，在2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場已經(jīng)超過42億美元，增幅達到75%。未來三到五年中國新媒體商業(yè)還會迅猛發(fā)展，具有良好的商業(yè)前景。
參考文獻
篇12
一、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
(一)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值得到廣泛認可。2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收排名前十位中,共有兩家搜索引擎運營商和五家綜合門戶網(wǎng)站。值得注意的是,有兩家擅長做垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站進入了前九位,分別是電子商務(wù)類的淘寶網(wǎng)和視頻分享類的優(yōu)酷網(wǎng)。這說明垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值已經(jīng)得到網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛認可,廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達15.0億元,排名第四位,淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入為2.4億元,排名第九位。艾瑞咨詢認為,電子商務(wù)市場近年來的高速增長在推動中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的同時,也使以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)網(wǎng)站和以優(yōu)酷網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告價值得以提升,且得到了廣告主的廣泛認可,受到越來越多廣告主的青睞。
(二)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需發(fā)展空間。中國垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度較高,搜索引擎與門戶網(wǎng)站作為垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體仍占據(jù)市場主體地位。2009年兩大搜索引擎運營商百度、谷歌分列中國網(wǎng)絡(luò)核心媒體垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額排名的前兩位,其份額分別達21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和MSN五家綜合門戶網(wǎng)站分別位居第三、五、六、七、八位,市場份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運營商共同占到垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場32.4%的份額;而五家綜合門戶網(wǎng)站市場份額共計21.3%;七家媒體合計份額達53.7%。淘寶位列垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的第四位,其份額為7.2%;優(yōu)酷網(wǎng)的市場份額為1.2%,分列第九位。九大核心媒體市場份額總計達62.0%,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度處于較高水平,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需進一步擴大發(fā)展空間。
二、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢
(一)效果優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點擊率為3‰,而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告可以達到1.5%～4%,獨立訪問客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告幾百倍。
(二)服務(wù)流程更專業(yè),整合營銷效果明顯。為廣告主提供受眾分析、策略制定、廣告投放、優(yōu)化提升、效果評估的綜合服務(wù)。在投放過程中保持軟文廣告與硬性廣告的有機呼應(yīng),通過主題推廣擴大品牌影響力,通過論壇營銷建立品牌口碑,在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)360度立體行銷。通過科學(xué)的分析、專業(yè)的流程、精準的投放、全面的服務(wù),整合能有效影響目標人群的媒體資源,充分傳播、樹立品牌形象。
(三)制定科學(xué)的營銷策略。利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷工具,深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價值、廣告主的競爭對手,通過調(diào)查問卷建立更詳細的用戶數(shù)據(jù),利用第三方進行廣告活動,最終為廣告主制定合適的營銷策略。
三、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展新趨勢
根據(jù)“艾瑞”統(tǒng)計的數(shù)據(jù),2006～2007年的兩年間,博客已成為網(wǎng)民使用最頻繁的網(wǎng)絡(luò)服務(wù),2007年博客季度總訪問次數(shù)首次超過網(wǎng)頁搜索,居中國各大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之首;用戶對搜索服務(wù)的使用趨于穩(wěn)定,中國網(wǎng)頁搜索和網(wǎng)站導(dǎo)航服務(wù)訪問次數(shù)分別在80億次和30億次左右。目前,網(wǎng)民認可度最高的幾類網(wǎng)站有網(wǎng)上購物、IT類網(wǎng)站、新聞門戶類網(wǎng)站(指新華網(wǎng)等純新聞的網(wǎng)站)、財經(jīng)類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲類網(wǎng)站、房產(chǎn)網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站、化妝品網(wǎng)站、服裝網(wǎng)站等。這說明網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)的細分使用已達到了比較深化的階段,這對垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展來說是一個好消息,其作為垂直渠道與電子商務(wù)對接,蘊含的商機很大。基于以上分析,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的發(fā)展將呈現(xiàn)幾種趨勢:
首先,呈現(xiàn)從服務(wù)大眾向聚焦分眾轉(zhuǎn)變的趨勢。綜合網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的服務(wù)逐步細化,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的地位日益提高。垂直最主要的特點就是分眾,這也是垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值所在。分眾不僅能體現(xiàn)出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值,其廣告效應(yīng)還可以滲透到電子商務(wù)、虛擬社區(qū)中,延伸出來的盈利空間很大。
其次,呈現(xiàn)門戶網(wǎng)站與搜索引擎相融合的趨勢。各大門戶網(wǎng)站不斷升級和改進自身的搜索服務(wù),以百度和谷歌為代表的搜索引擎已成為新型的主流門戶網(wǎng)站。
最后,呈現(xiàn)出多元化擴張的趨勢。根據(jù)艾瑞咨詢的《2009～2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示:2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體中百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入高達44.5億元,排名首位;谷歌、新浪、淘寶緊隨其后,分列二至四位。2009年兩家搜索引擎商與五家綜合門戶網(wǎng)站合計份額達53.7%,搜索引擎與門戶網(wǎng)站仍占據(jù)中國垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體地位,而在這一進程中,淘寶網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等優(yōu)秀的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體價值凸顯,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場開始出現(xiàn)多元發(fā)展趨勢。
四、市場價值及前景分析
(一)市場價值。說服廣告主投放廣告,首先要讓廣告主認可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場價值,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場價值可以通過垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長潛力、有效瀏覽時間、目標用戶廣告曝光單位成本等方面來衡量。
第一,從垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性來看,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的是一個具有很大發(fā)展?jié)摿Φ膹V告市場。垂直網(wǎng)絡(luò)廣告年增長率在40%～50%之間,而整體的廣告(包括傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告)年增長率在15%～20%之間,2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量達到3,545家,比上年增長3.7%,而廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額平均達到131萬元,比上年增長43.5%。這可以看出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性是很高的,這也是廣告主普遍看好垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。
第二,廣告主行業(yè)集中度呈下降趨勢,網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額趨于分散,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長潛力巨大。2001～2006年三大門戶網(wǎng)站雖然網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直增加,但是比例越來越低。新浪在整個廣告市場的收入比重由41.5%下降到20.4%,而搜狐由18.5%%下降到13.9%,網(wǎng)易不足10%。目前,垂直網(wǎng)站廣告收入規(guī)模與門戶網(wǎng)站相比仍有較大差距,但廣告收入總體呈上升趨勢,未來增長潛力巨大,IT類網(wǎng)站和房地產(chǎn)類網(wǎng)站表現(xiàn)尤為突出。
第三,有效瀏覽時間指的是同時打開不同的頁面,按當前激活頁面計算訪問時間,其他非激活的瀏覽頁面屬于無效訪問時間。按有效時間來看,網(wǎng)上購物的時間是最長的,然后是博客社區(qū)、財經(jīng)網(wǎng)站。通過有效瀏覽時間,既可以說服廣告主投放廣告,也可以讓廣告主認可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途。
第四,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標用戶廣告曝光單位成本更低。從垂直媒體和傳統(tǒng)媒體的對比中我們可以看出,傳統(tǒng)媒體在目標用戶的廣告價格、用戶數(shù)量、曝光成本方面是屬于比較高的,因此單位成本也比較高;與此相反,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的單位成本不僅低,而且垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值也是很高的。因此,無論做品牌推廣還是做產(chǎn)品推廣,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告都可以從傳統(tǒng)廣告商那里分得一杯羹。
(二)前景分析。目前總的來看,綜合門戶在網(wǎng)絡(luò)營銷市場仍具有顯著優(yōu)勢,但垂直服務(wù)應(yīng)用的興起,對綜合門戶的優(yōu)勢具有明顯分化的作用。綜合DCCI的關(guān)注度與參與度數(shù)據(jù)來看,作為廣告載體,搜索、視頻、社區(qū)的這兩方面指標均有顯著優(yōu)勢;另外,DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2009年網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和搜索引擎廣告收入規(guī)模分別為5.9億元、7.8億元、70.1億元,同比增長73.5%、18.2%、37.9%,預(yù)計2010年漲幅將分別達67.8%、47.4%、42.2%。因此,隨著搜索、視頻、社區(qū)用戶規(guī)模的不斷增加,相關(guān)廣告產(chǎn)品的發(fā)展完善,網(wǎng)民對相關(guān)廣告產(chǎn)品關(guān)注度、參與度的提升,搜索、視頻、社區(qū)等領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)營銷的增長潛力是顯著的,并將成為2010年網(wǎng)絡(luò)營銷市場增長的驅(qū)動力。
未來3年,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告將占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場50%以上的份額,數(shù)額可超過100億元人民幣,成為大部分廣告主較信賴的投放方式,同時成為支撐中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。如今國內(nèi)領(lǐng)先的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營銷平臺已經(jīng)研發(fā)出領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù),為品牌廣告客戶提供針對青少年、女性、汽車、金融等精準定位的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。隨著眾多專業(yè)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營銷平臺不斷涌現(xiàn),相信中國在不久的未來將迎來廣告產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展機遇。
參考文獻:
[1]王曉玉.論我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀、前景及發(fā)展對策[J].民營科技,2009.2.
[2]馬艷.我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].今傳媒,2009.2.
篇13
垂直網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主體利用網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺,為不同行業(yè)的廣告客戶提供針對其特定目標客戶群的細分廣告服務(wù),讓廣告的受眾能夠從互聯(lián)網(wǎng)快捷地獲得所需要的行業(yè)或商品類別信息。以CPM為主要計費方式。從內(nèi)容可以看出,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標對象更精準、行業(yè)針對性更強、技術(shù)要求更高,而CPM作為品牌廣告的計費方式也是相對科學(xué)和客觀的。
一、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
(一)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值得到廣泛認可。2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收排名前十位中,共有兩家搜索引擎運營商和五家綜合門戶網(wǎng)站。值得注意的是,有兩家擅長做垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站進入了前九位,分別是電子商務(wù)類的淘寶網(wǎng)和視頻分享類的優(yōu)酷網(wǎng)。這說明垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值已經(jīng)得到網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛認可,廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達15.0億元,排名第四位,淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入為2.4億元,排名第九位。艾瑞咨詢認為,電子商務(wù)市場近年來的高速增長在推動中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的同時,也使以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)網(wǎng)站和以優(yōu)酷網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告價值得以提升,且得到了廣告主的廣泛認可,受到越來越多廣告主的青睞。
(二)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需發(fā)展空間。中國垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度較高,搜索引擎與門戶網(wǎng)站作為垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體仍占據(jù)市場主體地位。2009年兩大搜索引擎運營商百度、谷歌分列中國網(wǎng)絡(luò)核心媒體垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額排名的前兩位,其份額分別達21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和MSN五家綜合門戶網(wǎng)站分別位居第三、五、六、七、八位,市場份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運營商共同占到垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場32.4%的份額;而五家綜合門戶網(wǎng)站市場份額共計21.3%;七家媒體合計份額達53.7%。淘寶位列垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的第四位,其份額為7.2%;優(yōu)酷網(wǎng)的市場份額為1.2%,分列第九位。九大核心媒體市場份額總計達62.0%,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度處于較高水平,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需進一步擴大發(fā)展空間。
二、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢
(一)效果優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點擊率為3‰,而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告可以達到1.5%～4%,獨立訪問客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告幾百倍。
(二)服務(wù)流程更專業(yè),整合營銷效果明顯。為廣告主提供受眾分析、策略制定、廣告投放、優(yōu)化提升、效果評估的綜合服務(wù)。在投放過程中保持軟文廣告與硬性廣告的有機呼應(yīng),通過主題推廣擴大品牌影響力,通過論壇營銷建立品牌口碑,在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)360度立體行銷。通過科學(xué)的分析、專業(yè)的流程、精準的投放、全面的服務(wù),整合能有效影響目標人群的媒體資源,充分傳播、樹立品牌形象。
(三)制定科學(xué)的營銷策略。利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷工具,深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價值、廣告主的競爭對手,通過調(diào)查問卷建立更詳細的用戶數(shù)據(jù),利用第三方進行廣告活動,最終為廣告主制定合適的營銷策略。
三、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展新趨勢
根據(jù)“艾瑞”統(tǒng)計的數(shù)據(jù),2006～2007年的兩年間,博客已成為網(wǎng)民使用最頻繁的網(wǎng)絡(luò)服務(wù),2007年博客季度總訪問次數(shù)首次超過網(wǎng)頁搜索,居中國各大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之首;用戶對搜索服務(wù)的使用趨于穩(wěn)定,中國網(wǎng)頁搜索和網(wǎng)站導(dǎo)航服務(wù)訪問次數(shù)分別在80億次和30億次左右。目前,網(wǎng)民認可度最高的幾類網(wǎng)站有網(wǎng)上購物、IT類網(wǎng)站、新聞門戶類網(wǎng)站(指新華網(wǎng)等純新聞的網(wǎng)站)、財經(jīng)類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲類網(wǎng)站、房產(chǎn)網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站、化妝品網(wǎng)站、服裝網(wǎng)站等。這說明網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)的細分使用已達到了比較深化的階段,這對垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展來說是一個好消息,其作為垂直渠道與電子商務(wù)對接,蘊含的商機很大?；谝陨戏治?垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的發(fā)展將呈現(xiàn)幾種趨勢:
首先,呈現(xiàn)從服務(wù)大眾向聚焦分眾轉(zhuǎn)變的趨勢。綜合網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的服務(wù)逐步細化,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的地位日益提高。垂直最主要的特點就是分眾,這也是垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值所在。分眾不僅能體現(xiàn)出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值,其廣告效應(yīng)還可以滲透到電子商務(wù)、虛擬社區(qū)中,延伸出來的盈利空間很大。
其次,呈現(xiàn)門戶網(wǎng)站與搜索引擎相融合的趨勢。各大門戶網(wǎng)站不斷升級和改進自身的搜索服務(wù),以百度和谷歌為代表的搜索引擎已成為新型的主流門戶網(wǎng)站。
最后,呈現(xiàn)出多元化擴張的趨勢。根據(jù)艾瑞咨詢的《2009～2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示:2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體中百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入高達44.5億元,排名首位;谷歌、新浪、淘寶緊隨其后,分列二至四位。2009年兩家搜索引擎商與五家綜合門戶網(wǎng)站合計份額達53.7%,搜索引擎與門戶網(wǎng)站仍占據(jù)中國垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體地位,而在這一進程中,淘寶網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等優(yōu)秀的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體價值凸顯,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場開始出現(xiàn)多元發(fā)展趨勢。
四、市場價值及前景分析
(一)市場價值。說服廣告主投放廣告,首先要讓廣告主認可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場價值,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場價值可以通過垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長潛力、有效瀏覽時間、目標用戶廣告曝光單位成本等方面來衡量。
第一,從垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性來看,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的是一個具有很大發(fā)展?jié)摿Φ膹V告市場。垂直網(wǎng)絡(luò)廣告年增長率在40%～50%之間,而整體的廣告(包括傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告)年增長率在15%～20%之間,2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量達到3,545家,比上年增長3.7%,而廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額平均達到131萬元,比上年增長43.5%。這可以看出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性是很高的,這也是廣告主普遍看好垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。
第二,廣告主行業(yè)集中度呈下降趨勢,網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額趨于分散,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長潛力巨大。2001～2006年三大門戶網(wǎng)站雖然網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直增加,但是比例越來越低。新浪在整個廣告市場的收入比重由41.5%下降到20.4%,而搜狐由18.5%%下降到13.9%,網(wǎng)易不足10%。目前,垂直網(wǎng)站廣告收入規(guī)模與門戶網(wǎng)站相比仍有較大差距,但廣告收入總體呈上升趨勢,未來增長潛力巨大,IT類網(wǎng)站和房地產(chǎn)類網(wǎng)站表現(xiàn)尤為突出。
第三,有效瀏覽時間指的是同時打開不同的頁面,按當前激活頁面計算訪問時間,其他非激活的瀏覽頁面屬于無效訪問時間。按有效時間來看,網(wǎng)上購物的時間是最長的,然后是博客社區(qū)、財經(jīng)網(wǎng)站。通過有效瀏覽時間,既可以說服廣告主投放廣告,也可以讓廣告主認可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途。
第四,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標用戶廣告曝光單位成本更低。從垂直媒體和傳統(tǒng)媒體的對比中我們可以看出,傳統(tǒng)媒體在目標用戶的廣告價格、用戶數(shù)量、曝光成本方面是屬于比較高的,因此單位成本也比較高;與此相反,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的單位成本不僅低,而且垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價值也是很高的。因此,無論做品牌推廣還是做產(chǎn)品推廣,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告都可以從傳統(tǒng)廣告商那里分得一杯羹。
(二)前景分析。目前總的來看,綜合門戶在網(wǎng)絡(luò)營銷市場仍具有顯著優(yōu)勢,但垂直服務(wù)應(yīng)用的興起,對綜合門戶的優(yōu)勢具有明顯分化的作用。綜合DCCI的關(guān)注度與參與度數(shù)據(jù)來看,作為廣告載體,搜索、視頻、社區(qū)的這兩方面指標均有顯著優(yōu)勢;另外,DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2009年網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和搜索引擎廣告收入規(guī)模分別為5.9億元、7.8億元、70.1億元,同比增長73.5%、18.2%、37.9%,預(yù)計2010年漲幅將分別達67.8%、47.4%、42.2%。因此,隨著搜索、視頻、社區(qū)用戶規(guī)模的不斷增加,相關(guān)廣告產(chǎn)品的發(fā)展完善,網(wǎng)民對相關(guān)廣告產(chǎn)品關(guān)注度、參與度的提升,搜索、視頻、社區(qū)等領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)營銷的增長潛力是顯著的,并將成為2010年網(wǎng)絡(luò)營銷市場增長的驅(qū)動力。
未來3年,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告將占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場50%以上的份額,數(shù)額可超過100億元人民幣,成為大部分廣告主較信賴的投放方式,同時成為支撐中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。如今國內(nèi)領(lǐng)先的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營銷平臺已經(jīng)研發(fā)出領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù),為品牌廣告客戶提供針對青少年、女性、汽車、金融等精準定位的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。隨著眾多專業(yè)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營銷平臺不斷涌現(xiàn),相信中國在不久的未來將迎來廣告產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展機遇。
(作者單位:河北政法職業(yè)學(xué)院)
主要參考文獻:
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