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包裝畢業(yè)論文:品牌包裝設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷(xiāo)手段。

（一）包裝圖案的設(shè)計(jì)

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷(xiāo)品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力，并往往伴有即效性的購(gòu)買(mǎi)行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開(kāi)天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說(shuō)明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說(shuō)明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。

4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類(lèi)商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類(lèi)似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬(wàn)寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦•莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺(jué)得萬(wàn)寶路氣度不凡。

5．"石門(mén)家族"式的包裝，要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷(xiāo)面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6．要注意功效設(shè)計(jì)。包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：

①保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列，銷(xiāo)售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷(xiāo)性能設(shè)計(jì)，即無(wú)需銷(xiāo)售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫(huà)面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購(gòu)買(mǎi)。

包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以其簡(jiǎn)單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過(guò)21年精心釀制而成的，用藍(lán)、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個(gè)包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地收藏起來(lái)。

包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問(wèn)題。不同的國(guó)家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己喜愛(ài)和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設(shè)計(jì)

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

日本色彩學(xué)專(zhuān)家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書(shū)中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：

1．包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性；

2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；

3．色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

4．是否為商品購(gòu)買(mǎi)階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用；

6．單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場(chǎng)，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無(wú)疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細(xì)分化，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來(lái)越嚴(yán)格和細(xì)致起來(lái)。為了更地掌握不同種類(lèi)商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類(lèi)別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：

及時(shí)類(lèi)，奢侈品。如化妝品中的品質(zhì)香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類(lèi)、高級(jí)糖果、巧克力、異國(guó)情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價(jià)、名貴感。例如法國(guó)品質(zhì)香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類(lèi)產(chǎn)品無(wú)論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國(guó)貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計(jì)要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標(biāo)，會(huì)使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹(shù)代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺(jué)。這類(lèi)商品的包裝都應(yīng)給人一種高價(jià)名牌的感覺(jué)。國(guó)內(nèi)的"茅臺(tái)酒"、"五糧液"、"滬州老窖"、"中華煙"、"云煙"等極品包裝，也在設(shè)計(jì)上開(kāi)始向國(guó)際名牌看齊。

第二類(lèi)，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類(lèi)商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具備兩點(diǎn)特征：（1）引起消費(fèi)者的食欲感；（2）要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍(lán)色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國(guó)內(nèi)這一類(lèi)型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類(lèi)，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護(hù)用品等。這類(lèi)商品定位于大眾化市場(chǎng)，其包裝色彩設(shè)計(jì)要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現(xiàn)出商品的品質(zhì)感；（3）能使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出該品牌。

包裝畢業(yè)論文:加強(qiáng)商品包裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)論文

商品包裝設(shè)計(jì)，是商品整體形象的重要組成部分，在商品形象中占有突出地位。采用外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利、版權(quán)以及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為對(duì)商品包裝進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的綜合保護(hù)，有利于彌補(bǔ)單一法律手段保護(hù)之不足，可增強(qiáng)保護(hù)的力度。

隨著商品經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)達(dá)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)成為商業(yè)交易和流通領(lǐng)域中最為重要的問(wèn)題之一。而商品包裝設(shè)計(jì)，是商品整體形象的重要組成部分，在商品形象中占有突出地位，它與商品的交易流通等各個(gè)環(huán)節(jié)緊密相連。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，假冒和仿冒商品包裝設(shè)計(jì)的行為屢見(jiàn)不鮮，其危害性是顯而易見(jiàn)的?；谏唐钒b和裝潢的屬性，采用外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利、版權(quán)以及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為對(duì)商品包裝進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的綜合保護(hù)，有利于彌補(bǔ)單一法律手段保護(hù)之不足，可增強(qiáng)保護(hù)的力度。

1.商品以及商品包裝設(shè)計(jì)

馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)這樣定義商品：“商品是用來(lái)交換的勞動(dòng)產(chǎn)品”。本文所指的商品僅指被生產(chǎn)出來(lái)后進(jìn)入流通領(lǐng)域并能夠滿足人們的某種需要的商業(yè)產(chǎn)品。雖然商品包裝也可以包含某些特定服務(wù)領(lǐng)域的vi系統(tǒng)，但在本文中不再做此方面的詳細(xì)論述。

我國(guó)在《包裝通用術(shù)語(yǔ)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中注明包裝為“在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售、按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助物等的總體名稱”。可見(jiàn)商品包裝的概念就是：可以在運(yùn)輸、展示等各種流通過(guò)程中保護(hù)商品，并進(jìn)一步提高商品附加價(jià)值的各種容器和輔助物等材料以及相關(guān)商品化技術(shù)手段的總稱。簡(jiǎn)單理解的話商品包裝就是保護(hù)商品并提升商品附加價(jià)值的材料和手段。

商品包裝設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)上述目的而開(kāi)展的一系列設(shè)計(jì)活動(dòng)的總稱，是產(chǎn)品特性的直接和主要傳遞者，也是產(chǎn)品個(gè)性和流通過(guò)程中最敏感和較大的影響因素。商品包裝設(shè)計(jì)的最終目的是為了輔助商品更好的完成銷(xiāo)售、使用等流通過(guò)程。

2.國(guó)內(nèi)外商品包裝知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況

知識(shí)產(chǎn)權(quán)(intelectual property)是人們基于自己的智力活動(dòng)創(chuàng)造的成果和經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)而依法享有的權(quán)利。把來(lái)自知識(shí)活動(dòng)的權(quán)利概括為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”最早見(jiàn)之于17世紀(jì)中葉的法國(guó)學(xué)者卡普佐夫，后為比利時(shí)學(xué)者皮卡第所發(fā)展。他認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種特殊的權(quán)利，不同于物的所有權(quán)。19世紀(jì)末期，國(guó)際商品包裝知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，出現(xiàn)了世界上歷史最悠久的、具性的國(guó)際公約——1883年保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)《巴黎公約》(pcpip)和1886年保護(hù)文藝作品版權(quán)《伯爾尼公約》；以及最近的wto的《trips協(xié)定》、《wipo公約》等等國(guó)際公約。當(dāng)今世界上，保護(hù)包裝商品最、最的國(guó)際公約是1994年wto的《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定(trips協(xié)定)》。

經(jīng)過(guò)近30來(lái)年的努力，我國(guó)已經(jīng)形成比較完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度，相繼頒布實(shí)施了《中華人民共和國(guó)專(zhuān)利法》、《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》等近10部知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域法律以及30多部相關(guān)法律法規(guī)，并根據(jù)國(guó)內(nèi)國(guó)際的形勢(shì)變化，分別于1992年和對(duì)專(zhuān)利法和著作權(quán)法進(jìn)行了兩次修正。又分別對(duì)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》和《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》進(jìn)行了修改，進(jìn)一步完善了知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的保護(hù)作用。

3.商品包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

目前我國(guó)已頒布的涉及商品包裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律包括《中華人民共和國(guó)專(zhuān)利法》、《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》、《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等近10部知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律以及30多部相關(guān)法律法規(guī)。商品包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)具體途徑包括：

3.1運(yùn)用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性

商品包裝設(shè)計(jì)的目的是裝飾、宣傳商品。它作為包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，經(jīng)常與商標(biāo)同時(shí)出現(xiàn)在商品本身或包裝上?！吨腥A人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條第2項(xiàng)規(guī)定：擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品的，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

3.2運(yùn)用商標(biāo)法保護(hù)商業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的專(zhuān)用權(quán)

商標(biāo)設(shè)計(jì)是不同商品具有的特殊的法定視覺(jué)標(biāo)志，在商品的流通過(guò)程中和商品包裝的其他視覺(jué)識(shí)別元素共同起到了利于識(shí)別、促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。我國(guó)商標(biāo)法將商標(biāo)定義為：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。這里所說(shuō)的三維標(biāo)志即所謂的立體商標(biāo)，主要是指以商品的外形或包裝作為商標(biāo)。商標(biāo)法修改后，將立體商標(biāo)納入保護(hù)范圍，從立法層面為包裝設(shè)計(jì)注冊(cè)立體商標(biāo)提供了基礎(chǔ)。

3.3運(yùn)用專(zhuān)利法保護(hù)商品包裝的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)

外觀設(shè)計(jì)又稱工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案相結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)上應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。商品包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與技術(shù)結(jié)合，運(yùn)用于產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化的設(shè)計(jì)，包括造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)等。我國(guó)授予外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)的條件是新穎性、實(shí)用性、富有美感，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。如果包裝設(shè)計(jì)符合外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利的授權(quán)條件，可以申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利保護(hù)。

3.4運(yùn)用著作權(quán)法保護(hù)商品包裝畫(huà)面的著作權(quán)

對(duì)于一些構(gòu)思獨(dú)特、創(chuàng)意新穎的包裝裝潢設(shè)計(jì)，可以通過(guò)著作權(quán)方式來(lái)保護(hù)。平面設(shè)計(jì)以及人體工學(xué)設(shè)計(jì)，包括色彩、圖形、文字、商品品牌、條碼、包裝外形、受力分布、持握舒適程度等要素構(gòu)成了商品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容，而具有獨(dú)創(chuàng)性和可復(fù)制性的包裝裝潢畫(huà)面即平面設(shè)計(jì)部分做為消費(fèi)者的直觀視覺(jué)體驗(yàn)部分，是其中的重要構(gòu)成。著作權(quán)法保護(hù)的對(duì)象是文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某會(huì)既有照相藝術(shù)、浮雕藝術(shù)、臨摹藝術(shù)和色彩藝術(shù)，因此，具有獨(dú)創(chuàng)性和可復(fù)制性的包裝裝潢畫(huà)面從其完成之日起就可以受到我國(guó)著作權(quán)法的保護(hù)，享有著作權(quán)。我國(guó)著作權(quán)法采取自動(dòng)保護(hù)原則，即作品一經(jīng)產(chǎn)生就自動(dòng)取得著作權(quán)。所以，采取著作權(quán)方式保護(hù)裝潢設(shè)計(jì)的，與運(yùn)用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的保護(hù)方式類(lèi)似，一般都是在作品遭遇侵權(quán)后，通過(guò)訴訟的方式維護(hù)權(quán)利。

包裝畢業(yè)論文:包裝設(shè)計(jì)論文實(shí)結(jié)

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。下面是小編精心收集的包裝設(shè)計(jì)實(shí)結(jié)，希望能對(duì)你有所幫助。

著名文化人類(lèi)學(xué)家馬林洛夫斯基說(shuō)過(guò)：“在人類(lèi)社會(huì)生活中，一切生物的需要已轉(zhuǎn)化為文化的需要。”現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正是一門(mén)以文化為本位，以生活為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科。因此我們無(wú)論是在理論上，還是在實(shí)踐中，都應(yīng)把包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)來(lái)對(duì)待。

市場(chǎng)上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮。而組織制度是最的因素，它規(guī)定包裝設(shè)計(jì)文化的整體性質(zhì)，是設(shè)計(jì)的群際關(guān)系得以維系的重要紐帶，更是包裝設(shè)計(jì)得以科學(xué)有效實(shí)施的保障。這一層面由一整套內(nèi)在的準(zhǔn)則系統(tǒng)所構(gòu)成，從而成為包裝設(shè)計(jì)師從事設(shè)計(jì)活動(dòng)的準(zhǔn)繩。再者，心理意識(shí)的內(nèi)層則相應(yīng)較為保守、穩(wěn)固，是設(shè)計(jì)文化的核心所在。不同的設(shè)計(jì)觀念會(huì)帶來(lái)不同的行為方式和社會(huì)結(jié)果，認(rèn)識(shí)到新環(huán)境所強(qiáng)加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是設(shè)計(jì)觀念的新高度。三者間互相依存、互相結(jié)合、互相滲透，并融合反映在每一個(gè)具體的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)和設(shè)計(jì)作品中。

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷(xiāo)手段。

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘-惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

日本色彩學(xué)專(zhuān)家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書(shū)中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下幾點(diǎn)要求：

1.包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性;

2.是否很好地象征著商品內(nèi)容;

3.色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和-諧己的文化系統(tǒng)。而不同的包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)文化的普遍性，后者表現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)文化的特殊性。而每一民族的包裝設(shè)計(jì)文化，又都有其人類(lèi)性的部分。包裝設(shè)計(jì)的人類(lèi)性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，這是辯證統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)文化觀。

通過(guò)這此的課題研究和實(shí)踐操作之后，讓我了解到：在考慮包裝的美觀、時(shí)代性及其功能的同時(shí)，也要考慮的它所要蘊(yùn)含的文化價(jià)值。

包裝畢業(yè)論文:民族文化基礎(chǔ)包裝設(shè)計(jì)論文

一、民族文化和審美意境的比較

禪宗傳入日本后，在以幕府為首的武士支持下得到相當(dāng)大的發(fā)展。日本的信徒認(rèn)為禪宗的一些宗教特質(zhì)符合武士的精神準(zhǔn)則。而武士的精神準(zhǔn)則與又與日本本土的神道教有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。這種武士精神準(zhǔn)則與禪宗思想的融合，產(chǎn)生出一種被稱為“純粹”的美學(xué)意境，因此，可以看出，日本的禪宗受本土傳統(tǒng)思想影響，呈現(xiàn)出不同于中國(guó)的美學(xué)意境：與武士的精神準(zhǔn)則相結(jié)合所產(chǎn)生出的“純粹”之境；以“寂”為情感基礎(chǔ)、注重?zé)o常的悲傷情緒，呈現(xiàn)幽玄的空寂和風(fēng)雅的閑寂之美。這些審美意蘊(yùn)均具有禪意，講求韻味和余情，體現(xiàn)出自然中有妙諦、簡(jiǎn)易中含深趣的審美特色?？傊袊?guó)的包裝設(shè)計(jì)整體上追求和諧的美學(xué)意境，而日本包裝設(shè)計(jì)則更追求“純粹”的美學(xué)意境。

二、圖案的比較

中國(guó)包裝上的傳統(tǒng)圖案一般較為具象且含有寓意。如，蟠桃象征長(zhǎng)壽，牡丹象征富貴、幸福，等等，人們利用包裝圖案表達(dá)各種各樣的美好祝福。中日兩國(guó)的傳統(tǒng)圖案中有許多共同的題材，但在表現(xiàn)形式上有很大不同。中國(guó)傳統(tǒng)圖案多呈連綿回旋之勢(shì)，喜用曲線，在紋樣的組合上也多追求飽滿、充實(shí)。這種形式結(jié)構(gòu)更能表現(xiàn)氣韻生動(dòng)的審美意境。雷圭元先生曾談道：“中國(guó)圖案構(gòu)成上哪些是中國(guó)自己的民族特色？當(dāng)我看到了出土文物中有不少彩陶紡輪，上面有著最原始的圖案格局，很顯著的一類(lèi)是相反相成的太極圖形或兩個(gè)太極圖形相交的形，這一類(lèi)的構(gòu)圖一直流傳到近代的民間剪紙、民間挑花的圖案格局中，真是千變?nèi)f化，豐富多彩，形成了中國(guó)圖案自己的民族風(fēng)格?！比?，旋渦形圖案造型使畫(huà)面的內(nèi)在結(jié)構(gòu)保持平衡，使一切對(duì)立、復(fù)雜的形態(tài)在和諧、平衡中展現(xiàn)出內(nèi)聚力和向心力，體現(xiàn)了和諧之美。日本傳統(tǒng)紋樣一開(kāi)始受中國(guó)繪畫(huà)的影響較大，到了近代，更多地借鑒了西洋畫(huà)風(fēng)的表現(xiàn)特征。其紋樣中的線纖細(xì)、優(yōu)美；色彩喜歡運(yùn)用白、青、暈色等朦朧、清淡之色；構(gòu)圖多視點(diǎn)，這些形成了優(yōu)美、裝飾化的藝術(shù)表現(xiàn)特征。另外，日本的傳統(tǒng)紋樣有明顯的幾何化、秩序化的歸納痕跡，特別是家紋。從時(shí)間上看，家紋起源于平安時(shí)代，開(kāi)始是家族的標(biāo)志，被裝飾在貴族的車(chē)、家具、服裝上。進(jìn)入武士社會(huì)之后，原來(lái)僅為貴族擁有的家紋在武士間迅速普及，且外形變得簡(jiǎn)單明了，以便在戰(zhàn)場(chǎng)上更好地區(qū)分?jǐn)澄?。到江戶時(shí)代，尋常百姓也可以印制自己的家紋，這一時(shí)期的家紋左右對(duì)稱的樣式和圓形邊框的加入明顯增多。很多家紋成為衣服布料、包裝上的圖案，從而走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，可以說(shuō)家紋為日本現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供了豐富的資源。兩者相比，中國(guó)的圖案紋樣自由、隨意、靈動(dòng)，日本的圖案紋樣則細(xì)膩、工整，有幾何化的簡(jiǎn)約特色。

三、文字的比較

在包裝設(shè)計(jì)中，文字一方面能傳遞商品信息，另一方面能進(jìn)一步美化商品。文字的書(shū)寫(xiě)形式和排列組合能直接影響畫(huà)面的整體效果。其中，書(shū)法文字具有豐富的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，能夠充分體現(xiàn)商品的地域文化特色。唐代書(shū)法家孫過(guò)庭曾提出“違而不犯，和而不同”，可見(jiàn)中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)講究和而不同，追求多樣統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)書(shū)法應(yīng)求異求變：優(yōu)美的線條、豐富的筆鋒、平衡的構(gòu)圖，在多樣變化的筆畫(huà)中考量著平衡，總體上產(chǎn)生自然隨意、出神入化的和諧之美。中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)在字體設(shè)計(jì)中常結(jié)合書(shū)法，借鑒其風(fēng)格和韻味，引進(jìn)書(shū)法藝術(shù)的點(diǎn)畫(huà)線條、結(jié)字、布白手段，通過(guò)對(duì)比、均衡、韻律等手段營(yíng)造或氣勢(shì)奔放或筆墨飛濺或蒼勁有力的形態(tài)，產(chǎn)生氣韻生動(dòng)的意境美。這樣，既增強(qiáng)了包裝字體設(shè)計(jì)的韻味，又使包裝設(shè)計(jì)具有現(xiàn)代感。中國(guó)書(shū)法傳到日本之后，日本人在漢字的基礎(chǔ)上進(jìn)行取舍，形成了具有日本特色的書(shū)法藝術(shù)形式。日本包裝設(shè)計(jì)常用“墨象派”“勘亭流”，以及由平假名、片假名演化而來(lái)的書(shū)法字體。文字的排列組合也有所突破，如，日本片假名與漢字排列、與英文排列等，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，為畫(huà)面增添了無(wú)窮的魅力。中日兩國(guó)包裝設(shè)計(jì)的文字設(shè)計(jì)各具特色，均能讓人感受到本國(guó)傳統(tǒng)文化的神韻。

四、色彩的比較

色彩作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在包裝設(shè)計(jì)中是一個(gè)重要的表現(xiàn)要素。色彩具有視覺(jué)沖擊力，同時(shí)，又極易引起人的情感反應(yīng)與變化，是宣傳商品的重要手段，同時(shí)也體現(xiàn)了民族文化心理。中國(guó)人的色彩觀從單色崇拜，或丹紅無(wú)比或青碧異常，發(fā)展到五彩彰施：青、黃、赤、白、黑。這些顏色相互混合又能形成千萬(wàn)種色彩，形成了具有濃郁傳統(tǒng)文化特色的五色體系。五色體系的形成與中國(guó)哲學(xué)思想中的陰陽(yáng)五行學(xué)說(shuō)密切相關(guān)，木青、火赤、土黃、金白、水黑，五色構(gòu)成了中國(guó)最基本的色彩組臺(tái)。魯?shù)婪?阿恩海姆說(shuō)：“色彩能夠表現(xiàn)情感，這是一個(gè)無(wú)可辯駁的事實(shí)?！庇凭玫闹袊?guó)傳統(tǒng)文化積淀使傳統(tǒng)色彩具有了一定的固有屬性特征。如，黃色代表著高貴、、財(cái)富、奢華；紅色歷來(lái)是喜慶的象征色，每逢婚禮、慶典、佳節(jié)等場(chǎng)合必會(huì)見(jiàn)到紅色；等等。色彩已不僅僅是色彩，更包含了傳統(tǒng)色彩文化的象征性、寓意性和吉祥觀念。中國(guó)的色彩觀整體上彰顯出個(gè)體生命的活力與意義，大氣醒目，表現(xiàn)出一種自然靈動(dòng)的活潑生氣，體現(xiàn)出生命本應(yīng)具有的生生不息、活潑灑脫的特質(zhì)。日本美學(xué)崇尚自然之美，它的美常表現(xiàn)出閑寂、沉靜等狀態(tài)，如草木枯榮、落花流水等，這是日本傳統(tǒng)美的主要形態(tài)。正因?yàn)槿绱?，?fù)色在日本的包裝上得到廣泛運(yùn)用，特別是那種雅致柔和的色感，日本包裝的色彩設(shè)計(jì)往往拒絕華麗和繁縟，追求清、凈、淡、雅的藝術(shù)境界。這兩種色彩體系不分優(yōu)劣，設(shè)計(jì)師只要將現(xiàn)代的美學(xué)元素與傳統(tǒng)色彩文化和諧地糅合在一起，相信就能設(shè)計(jì)出的，既符合現(xiàn)代人審美情趣，又融入傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的包裝。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格日趨多元化，用現(xiàn)代手法演繹傳統(tǒng)元素已成為一種潮流。在東方文化氛圍中，中日兩國(guó)設(shè)計(jì)師需要相互借鑒、共同努力，從而做到既能體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的潮流趨勢(shì)，又能折射出自身民族文化的特點(diǎn)和審美追求，在各自民族文化的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升包裝設(shè)計(jì)水平。

作者：程瑩佳 單位：蘇州高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校

包裝畢業(yè)論文:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代包裝設(shè)計(jì)論文

一、中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)熱潮

矛盾是對(duì)立統(tǒng)一的共存關(guān)系，挑戰(zhàn)與機(jī)遇亦然，兩者既可共生亦可共榮，這句話同樣適用于描述當(dāng)下我們這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代引發(fā)了社會(huì)巨變，對(duì)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)也提出了一系列挑戰(zhàn)。邊際效用讓我們知曉任何東西只要相比同類(lèi)一點(diǎn)就存在很大的脫穎而出的機(jī)會(huì)，所以這一點(diǎn)在過(guò)去傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用到了，甚至包裝過(guò)度。當(dāng)下這個(gè)時(shí)代已然發(fā)生了改變，如何應(yīng)對(duì)？我們可以利用SWOT分析法，從內(nèi)部與外部對(duì)包裝設(shè)計(jì)重新進(jìn)行綜合考量，從內(nèi)部的“優(yōu)勢(shì)”（Strength）與“弱勢(shì)”（Weakness），外部的“機(jī)會(huì)”（Opportunity）和“威脅”（Threats）這四個(gè)角度進(jìn)行考慮。這樣我們可以理清電子商務(wù)大潮中包裝設(shè)計(jì)這一小環(huán)節(jié)所面臨的現(xiàn)狀，并找到解決措施。目前的中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成型，大型企業(yè)包括阿里、京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、騰訊、百度等等，各有優(yōu)劣，在這種局勢(shì)下，事關(guān)商品包裝設(shè)計(jì)所面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)則是一個(gè)亟需立刻解決的問(wèn)題。相對(duì)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)而言復(fù)雜、華麗、冗贅的包裝設(shè)計(jì)的需求減少，商家試圖通過(guò)形式上的夸張以及繁復(fù)的包裝設(shè)計(jì)來(lái)吸引顧客的可能性降低。

二、傳統(tǒng)商品流通渠道中包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

傳統(tǒng)商品流通渠道可簡(jiǎn)略概括為：供應(yīng)商——零售商——消費(fèi)者，商品銷(xiāo)售的最重要的同時(shí)也是價(jià)格大幅提升的一個(gè)階段是從零售商到消費(fèi)者這個(gè)環(huán)節(jié)，這一階段中消費(fèi)者得以通過(guò)各種感官直接接觸商品，因此，商品的外包裝是吸引客戶的重要砝碼。因而造成設(shè)計(jì)師制作了大量迎合各種品味與階層的華麗包裝、冗余包裝層出不窮，雖然豐富了消費(fèi)者的視覺(jué)、觸覺(jué)感受，但卻造成極大的資源浪費(fèi)且提升了制作成本。從傳統(tǒng)到當(dāng)下，并不意味著走單純的線性發(fā)展模式，絕非意味著走從簡(jiǎn)單到復(fù)雜再至衰亡的社會(huì)達(dá)爾文主義式進(jìn)化論式發(fā)展模式，出路就在于多元，包括設(shè)計(jì)思維的多元以及包裝設(shè)計(jì)的多元。

三、互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物熱潮中未來(lái)包裝設(shè)計(jì)所面臨的局面

既然挑戰(zhàn)客觀存在，設(shè)計(jì)就應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出與傳統(tǒng)不同的表征，所以首先要明確互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物熱潮中未來(lái)包裝設(shè)計(jì)所面臨的局面?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)的較大特點(diǎn)是便捷，同時(shí)更為重要的是改變簡(jiǎn)化了商品流通的渠道，更多的情況是可以省略零售商這一階段，商品直接從供應(yīng)商通過(guò)物流到達(dá)消費(fèi)者手中。因而，包裝設(shè)計(jì)不再具有性的視覺(jué)吸引力優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物流程中，消費(fèi)者可以通過(guò)產(chǎn)品的詳細(xì)介紹以及圖片、視頻等網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)商品了解得極為透徹?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代商品銷(xiāo)售這個(gè)環(huán)節(jié)的減少乃至消失，導(dǎo)致多余冗贅包裝的生長(zhǎng)土壤也逐漸地瓦解，包裝設(shè)計(jì)必然要回歸到簡(jiǎn)樸、實(shí)用以及理性的道路上去。互聯(lián)網(wǎng)所提供的信息獲取的便利性導(dǎo)致社會(huì)從根本上發(fā)生一系列變化，物與人之間的渠道、路徑發(fā)生了變化。網(wǎng)絡(luò)較大的好處在于，便捷的信息獲取手段降低了圍繞商品的“產(chǎn)”與“用”兩者之間產(chǎn)生的信息溝通成本。理論上而言，溝通成本越低，成本下降，價(jià)格就應(yīng)該越低。電子商務(wù)發(fā)展前期僅僅是讓品牌商和消費(fèi)者中間的經(jīng)銷(xiāo)商和商減少或消失，就已經(jīng)給我們的日常生活帶來(lái)了巨大的變化與便利。但必須面對(duì)的另外的問(wèn)題為當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息極端豐富的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的帶來(lái)的挑戰(zhàn)同時(shí)也不可忽視，所以我們?nèi)菀讐嬋胄畔⒈ǖ匿鰷u之中，如何擺脫過(guò)量信息的沖擊，亟需地找出真實(shí)所需，就需要設(shè)計(jì)師的篩選。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的勃興導(dǎo)致信息獲取的便利性催生了全球社會(huì)的巨變，由于信息大爆炸導(dǎo)致從產(chǎn)品構(gòu)思到生產(chǎn)再到銷(xiāo)售，已經(jīng)成為了一條完整不斷裂的產(chǎn)業(yè)鏈，倉(cāng)儲(chǔ)和物流成本大為降低，從而致使產(chǎn)品提供者可以對(duì)人的需求進(jìn)行的解讀，生產(chǎn)出更為符合人性需求的產(chǎn)品，并且以此營(yíng)銷(xiāo)。成功的企業(yè)家以及產(chǎn)品，都是從對(duì)人性的透徹了解的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。互聯(lián)網(wǎng)思維下可對(duì)人性加以深層地了解以便對(duì)服務(wù)與產(chǎn)品特點(diǎn)做出及時(shí)地調(diào)整。喬治?桑塔亞納在《藝術(shù)的理性》中曾談及，人的本能迫使他去適應(yīng)或改造物質(zhì)客體，所以客體的制作過(guò)程中必須要推知人的生物、情感行為規(guī)律。但考慮到人畢竟不是一種的理性生物體，因此包裝設(shè)計(jì)除了需要堅(jiān)持其本身的物理性保護(hù)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸以及信息傳遞的功能之外，還是為設(shè)計(jì)師們留存在一部分感性發(fā)揮的空間，首要的基礎(chǔ)是需要完善對(duì)人性的考察，同時(shí)豐富自我的知識(shí)框架，尊重這些無(wú)生命的物體的靈魂，不忽視其中存在的隱喻力量。

四、未來(lái)包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)

（1）將商品本身的設(shè)計(jì)的重要性排在具有吸引力的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之前，產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)成為重中之重，以往通過(guò)包裝取勝的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程中關(guān)鍵性的元素轉(zhuǎn)變，包裝設(shè)計(jì)所節(jié)省的部分成本轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之上。

（2）包裝的便于儲(chǔ)存與運(yùn)輸功能放大——價(jià)廉物美類(lèi)快速消費(fèi)產(chǎn)品中包裝設(shè)計(jì)的美觀因素在設(shè)計(jì)中所占比重下降。

（3）雖然美觀、創(chuàng)意等比重下降，但個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)的需求依然存在一定的空間，在品質(zhì)以及定制類(lèi)品牌產(chǎn)品中仍有很大的發(fā)揮空間，切不可忽視“定制思維”的重要性。“裝飾”作為設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的進(jìn)步因素，不可或缺。即便是同樣的產(chǎn)品，在面對(duì)不同的客戶時(shí)，商家可以有不同的包裝設(shè)計(jì)方案，針對(duì)不同用戶的具體需求而量身定制，從而充分地踐行互聯(lián)網(wǎng)的“定制思維”，甚至可以做到千人千面。

（4）目前互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物較傳統(tǒng)購(gòu)物模式較大的短板在于缺乏實(shí)際體驗(yàn)感，問(wèn)題的關(guān)鍵在于包裝與產(chǎn)品只能在物流的終端環(huán)節(jié)才能與消費(fèi)者直接接觸，因此包裝設(shè)計(jì)在吸引消費(fèi)的作用力上影響力趨弱，對(duì)它們的設(shè)計(jì)要訣是務(wù)必不可對(duì)其他流程以及產(chǎn)品質(zhì)量造成負(fù)面影響，好能達(dá)到錦上添花的效果，因此，使用的便利性需要更多地被考慮。

（5）挖掘儒家文化中適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)的理念原則并加以現(xiàn)代化改造。當(dāng)前，我們需要反思的是，如何將深厚的儒家文化中適合商品經(jīng)濟(jì)以及現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代物質(zhì)主義文明的理念原則篩選出來(lái)加以現(xiàn)代化改造，如中庸之道、禮儀、家族凝聚力、祖先崇拜等思想，這些傳統(tǒng)文化積淀當(dāng)中巨大的價(jià)值如若投之于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)各方均善莫大焉。既可以保護(hù)延續(xù)傳統(tǒng)文化，又能讓當(dāng)代設(shè)計(jì)充滿人文情懷，讓已經(jīng)失去生命的東西獲得新生并且較大化其價(jià)值，而不是單調(diào)的現(xiàn)代主義的機(jī)械冷漠，因?yàn)槎嘣幕ヂ?lián)網(wǎng)社會(huì)自然需要多元的文化來(lái)作支撐，這樣才可以看到包裝設(shè)計(jì)在后現(xiàn)代時(shí)代未來(lái)的明朗的發(fā)展方向。

五、小結(jié)

影響巨大的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)未來(lái)世界的影響早已有學(xué)者進(jìn)行了討論，托馬斯?弗里德曼《世界是平的》談及了伴隨互聯(lián)網(wǎng)而加劇的全球化發(fā)展致特色變少甚至消失，但是也讓現(xiàn)代化程度低的人們享受到了現(xiàn)代化的益處，比如便捷的藥物、純凈水等等。便利獲取的信息使得大部分人能夠逐漸擺脫不知不覺(jué)的蒙昧狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代導(dǎo)致的各行各業(yè)的成本與門(mén)檻的降低最終將使大部分人受益。這個(gè)如此便捷的溝通工具讓商品的流通如此順暢，生長(zhǎng)于斯時(shí)的我們可以稱之為是幸運(yùn)的，而互聯(lián)網(wǎng)留給包裝設(shè)計(jì)師與產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)則是更多的合作與思考的巨大空間。只有直面這樣的挑戰(zhàn)，我們才可能正視現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的包裝設(shè)計(jì)所處的境地，并在正視其在當(dāng)下這種前所未有的局面中的局限性，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所帶來(lái)的機(jī)遇，在此基礎(chǔ)上才可能重新“發(fā)現(xiàn)”設(shè)計(jì)。

作者：李鵬 單位：四川文化藝術(shù)學(xué)院美術(shù)學(xué)院

包裝畢業(yè)論文:化妝品系列包裝色彩設(shè)計(jì)論文

一、系列化包裝的色彩設(shè)計(jì)概念

化妝品系列化的包裝設(shè)計(jì)，是在主要元素統(tǒng)一的前提下，對(duì)顏色進(jìn)行的設(shè)計(jì)。風(fēng)格統(tǒng)一，色彩視覺(jué)效果相近的系列化妝品產(chǎn)品擺放在貨架上，會(huì)吸引消費(fèi)者的眼球。促使化妝產(chǎn)品更直接、更快捷的和消費(fèi)者建立溝通，使消費(fèi)者也更容易接受產(chǎn)品信息。因此，系列化包裝的色彩設(shè)計(jì)，是目前化妝品行業(yè)最常規(guī)、也是最重要的的設(shè)計(jì)方法。色彩設(shè)計(jì)不能僅僅是文字、圖形等元素的視覺(jué)語(yǔ)言統(tǒng)一，也要參考容器的種類(lèi)、包裝材料的質(zhì)地、消費(fèi)人群心理、印刷技術(shù)與工藝等因素對(duì)色彩設(shè)計(jì)的影響。色彩設(shè)計(jì)還應(yīng)結(jié)合文化時(shí)尚元素，符合時(shí)代審美標(biāo)準(zhǔn)。作為包裝設(shè)計(jì)師的我們，要把握系列化妝品的包裝色彩設(shè)計(jì)方向，就必須了解產(chǎn)品的特性、品牌的個(gè)性，市場(chǎng)的趨勢(shì)，消費(fèi)者的心理等。目前化妝品的品牌很多，如倩碧、嬌韻詩(shī)，迪奧等等。特別是國(guó)際一線大品牌，產(chǎn)品涵蓋面非常豐富。如：護(hù)膚系列、彩妝系列，香水系列，也包含男士護(hù)膚系列等。雖然產(chǎn)品系列種類(lèi)繁多，但并沒(méi)有讓消費(fèi)者有不一樣的感覺(jué)，這就是系列化包裝的魅力。

二、化妝品系列化包裝色彩設(shè)計(jì)現(xiàn)狀研究

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，一個(gè)企業(yè)如果想在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下生存，必然要有一個(gè)良好的企業(yè)品牌形象。國(guó)外很多知名的化妝品品牌，都有自己的品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)模式，以及企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新方法?；瘖y品系列包裝色彩設(shè)計(jì)也是如此。80年代，在中國(guó)消費(fèi)者的眼里，中國(guó)的化妝品包裝，就是白瓷綠蓋，古色古香，我們不禁想起了友誼霜。隨著改革開(kāi)放，許多外國(guó)品牌的新技術(shù)、新產(chǎn)品涌入，精美的包裝迅速搶占了中國(guó)的化妝品市場(chǎng)。近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)在包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用上，可以說(shuō)已經(jīng)是突飛猛進(jìn)，但相對(duì)于較為成熟的西方化妝品包裝市場(chǎng)，中國(guó)的化妝品包裝仍顯不足。而且國(guó)內(nèi)的化妝品品牌也是屈指可數(shù)，品質(zhì)商場(chǎng)里根本就見(jiàn)不到他們的身影，有的也只能在超市才有，如大寶、美加凈。這些化妝品在產(chǎn)品的包裝上沒(méi)有統(tǒng)一的風(fēng)格，讓消費(fèi)者無(wú)法從色彩上注意到它，吸引不了消費(fèi)者的眼球。雖然這些化妝品的質(zhì)量好，價(jià)格也比較低廉，但依舊不能引起消費(fèi)者的關(guān)注。如，大寶SOD蜜，能延緩皮膚衰老，快速滲透，深入滋潤(rùn)。而這一系列的產(chǎn)品，運(yùn)用了白底加紅色文字的板式設(shè)計(jì)，紅色充滿了熱情，白色給人純凈無(wú)暇的感覺(jué)。雖然這樣的色彩包裝設(shè)計(jì)是符合產(chǎn)品本身要求的，但作為一個(gè)化妝品系列，這樣的色彩設(shè)計(jì)，有些單調(diào)，無(wú)法使消費(fèi)者有更深刻的印象。

三、化妝品系列化包裝色彩設(shè)計(jì)的價(jià)值、意義

顏色本身是一個(gè)視覺(jué)的現(xiàn)象，鮮艷的色彩強(qiáng)烈地刺激著人的視覺(jué)器官，觸發(fā)微妙的感情反應(yīng)。系列的化妝品的色彩包裝設(shè)計(jì)，是需要設(shè)計(jì)師不斷地發(fā)掘、創(chuàng)新的。生命的意義，是在于追求美好的感覺(jué)，顏色正好將這種感覺(jué)充分地展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)將設(shè)計(jì)者的思路、興趣、愛(ài)好等元素，表現(xiàn)了出來(lái)。人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活實(shí)踐中，對(duì)顏色形成了一套自己的認(rèn)識(shí)和情感聯(lián)想。系列化妝品的色彩包裝設(shè)計(jì)，就是針對(duì)消費(fèi)者的生理和心理反應(yīng)需求，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)心理的精美色彩，讓人心情感到愉悅，更加刺激消費(fèi)者的判斷。的化妝品系列設(shè)計(jì)師，必須要掌握客戶的這一心理，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的效果。各種不同系列的化妝品，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的顏色的運(yùn)用不同，給大眾消費(fèi)的感覺(jué)也不一樣，如黃色、橙色能夠體現(xiàn)化妝品的香、甜感覺(jué)；綠色則有健康、清新的感覺(jué)；白色則是干凈、素雅的感覺(jué)。鮮明色彩的化妝品包裝，吻合了消費(fèi)者的生理特征，更加刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望。目前，化妝品市場(chǎng)主要還是針對(duì)女性，男士的產(chǎn)品非常少，因此針對(duì)男生化妝品包裝系列的色彩研究，是當(dāng)下急需解決的問(wèn)題。系列化的包裝，特別是色彩的正確運(yùn)用，可以引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，但包裝只是起到宣傳的作用，想要真正地抓實(shí)消費(fèi)者，更為重要的還是化妝品的質(zhì)量。也只有好質(zhì)量的產(chǎn)品，才是企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。

作者：徐超 單位：河南省工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)校

包裝畢業(yè)論文:低碳理念下綠色包裝設(shè)計(jì)論文

一、低碳綠色包裝設(shè)計(jì)的必要性

低碳是指更低溫室氣體的排放。隨著人類(lèi)欲望的膨脹，災(zāi)難性氣候?qū)覍页霈F(xiàn)嚴(yán)重危害著人類(lèi)的生存和健康，針對(duì)這種現(xiàn)象設(shè)計(jì)領(lǐng)域提出了旨在保護(hù)環(huán)境、節(jié)約能源、維持地球生態(tài)平衡的“綠色設(shè)計(jì)”概念。包裝業(yè)作為商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的重要標(biāo)志是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展起著積極的推動(dòng)作用，但包裝的廢棄物嚴(yán)重的消耗資源、污染環(huán)境，據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每年產(chǎn)生的包裝廢棄物約三千萬(wàn)噸，但得到及時(shí)無(wú)害化處理的廢棄物卻非常有限，垃圾流失、垃圾圍城、白色污染等嚴(yán)重影響了社會(huì)的健康與可持續(xù)發(fā)展。如何充分有效回收、利用包裝廢棄物，開(kāi)發(fā)新型材料，將綠色包裝納入低碳軌道，成為包裝業(yè)的重要課題。綠色包裝是指污染少、能循環(huán)、對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體無(wú)害、符合環(huán)境要求、可促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的各類(lèi)包裝。與傳統(tǒng)包裝相比，綠色包裝將環(huán)境保護(hù)的觀念貫穿包裝設(shè)計(jì)的全過(guò)程，以無(wú)害、符合環(huán)境要求為前提，以節(jié)約資源、降低消耗、循環(huán)再利用為發(fā)展方向，從原材料的采集、無(wú)污染的加工、包裝的制造與使用以及使用后的回收處理都不對(duì)環(huán)境和人體造成危害。由此可見(jiàn)，綠色包裝包括保護(hù)環(huán)境和資源再生兩方面的含義。

二、綠色包裝設(shè)計(jì)的主要方法

（1）設(shè)計(jì)合理的包裝結(jié)構(gòu)。

當(dāng)前不少包裝為追求豪華、浮夸的視覺(jué)效果，在設(shè)計(jì)上喧賓奪主陷入“過(guò)度包裝”的泥潭，不僅浪費(fèi)了材料資源，造成了資源回收率低，而且還增加了運(yùn)輸費(fèi)用和展示空間，給消費(fèi)者帶來(lái)許多不便。在倡導(dǎo)綠色環(huán)保的今天，設(shè)計(jì)師應(yīng)遵循減量化原則，盡量減少包裝中多余的部件，在滿足實(shí)用、有效包裝的同時(shí)，力求節(jié)省空間、節(jié)約資源，使包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)逐步趨向小型化、簡(jiǎn)潔化和便利化。如日本一款香煙盒在側(cè)面設(shè)計(jì)出一個(gè)可以折疊的小袋，用于收納和鎖住煙灰，既減小體積、精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)，又減少污染、降低消耗、節(jié)約能源，是一款結(jié)構(gòu)精巧、便于攜帶的造型設(shè)計(jì)，給產(chǎn)品帶來(lái)了功能上的突破。

（2）設(shè)計(jì)合理的圖案與色彩。

圖案與色彩是最直觀的視覺(jué)元素。獨(dú)特的產(chǎn)品包裝圖案與色彩不僅能在消費(fèi)者和商品間架起溝通的橋梁，增加產(chǎn)品的銷(xiāo)量，而且還能塑造不同的主題思想，傳遞商品的自身價(jià)值。如兒童食品包裝不僅采用紅、黃、藍(lán)等明度極高的色彩，而且還常以小汽車(chē)、手槍、機(jī)器人等玩具做造型，這類(lèi)包裝造型精致、色彩鮮艷、獨(dú)具特色，深受兒童消費(fèi)者喜愛(ài)。設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)商品的不同性質(zhì)設(shè)計(jì)出合理美觀的圖案和色彩，既達(dá)到擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)的目的，又實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排，既不過(guò)于輕描淡寫(xiě)，也不大肆渲染。如英國(guó)希爾頓香煙盒以吸煙嚴(yán)重危害健康的圖片作為警示，既直接起到了限制產(chǎn)品數(shù)量的目的，也間接地達(dá)到了保護(hù)環(huán)境的目的。

（3）倡導(dǎo)合理的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念。

可重復(fù)使用化、能再生再循環(huán)化、拋棄容易化是在簡(jiǎn)約理念指導(dǎo)下設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品包裝。綠色包裝沒(méi)有優(yōu)劣好壞之分，只有合適與否的問(wèn)題。重復(fù)使用化設(shè)計(jì)是最能體現(xiàn)現(xiàn)代工藝水平的包裝，如茶葉桶、餅干盒、牛奶瓶、啤酒瓶等使用后仍可繼續(xù)使用；能再生的再循環(huán)化分為物質(zhì)回收和能源回收，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的改革、回收材料的新穎設(shè)計(jì)以及綠色回收標(biāo)志的設(shè)計(jì)使包裝拋棄時(shí)能很容易地進(jìn)入再循環(huán)的流程；拋棄容易化是指為便于回收再處理、減少回收處理的代價(jià)，應(yīng)在確保包裝材料安全化和分類(lèi)容易化的基礎(chǔ)上，防止散亂化。如包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)約大氣的一次性照相機(jī)以制造商為基礎(chǔ)建立閉合的回收、再利用和再循環(huán)系統(tǒng)，這種設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)出鮮明的再循環(huán)意識(shí)，而且在設(shè)計(jì)上還做到了低碳、綠色、環(huán)保?？傊?，綠色包裝設(shè)計(jì)的方法很多，但要根據(jù)產(chǎn)品的具體情況靈活運(yùn)用各種方法，使包裝利于資源、能源的節(jié)省和生態(tài)平衡，從包裝的設(shè)計(jì)到回收成為綠色系統(tǒng)工程，推動(dòng)綠色包裝設(shè)計(jì)。

三、對(duì)綠色包裝設(shè)計(jì)的展望

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高以及人類(lèi)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，人們對(duì)包裝的態(tài)度已從必要、欲望向理性、環(huán)保的方向發(fā)展變化，這必然會(huì)帶動(dòng)包裝業(yè)的快速發(fā)展。綠色包裝設(shè)計(jì)是一種可持續(xù)性設(shè)計(jì)，在低碳經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，綠色包裝作為綠色滄海中的一粟，強(qiáng)調(diào)在遵循生態(tài)規(guī)律的前提下設(shè)計(jì)出既滿足現(xiàn)代人需要，符合自然人文特性的包裝，又考慮環(huán)境保護(hù)、生態(tài)平衡和資源節(jié)約，實(shí)現(xiàn)包裝材料的更新與突破。綠色包裝設(shè)計(jì)帶給人們的不是短暫的視覺(jué)震驚，而是持久的物質(zhì)與精神享受。因而，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須從長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)，增強(qiáng)公眾環(huán)保意識(shí)和節(jié)儉意識(shí)，著眼于可持續(xù)發(fā)展的綠色理念，充分利用現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)資源，不斷設(shè)計(jì)出既實(shí)用又美觀的新包裝。

作者：杜良文 單位：重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系

包裝畢業(yè)論文:可持續(xù)發(fā)展包裝設(shè)計(jì)論文

一、我國(guó)現(xiàn)行包裝設(shè)計(jì)中存在的不足

由于我國(guó)在改革開(kāi)放之前的經(jīng)濟(jì)比較落后，科學(xué)技術(shù)水平有限，這使得我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)水平有限，許多的問(wèn)題制約著其進(jìn)一步的發(fā)展。

1浪費(fèi)資源以及污染環(huán)境

在舊中國(guó)時(shí)期，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)非常落后，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在著明顯的差距。在新中國(guó)建立以后，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有了很大程度上的改觀，特別是改革開(kāi)放以后，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)有了很大的進(jìn)步，為了盡可能地縮短與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距，我國(guó)在生產(chǎn)方面投入了很大的精力。但是，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，存在掠奪資源的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，特別是在包裝行業(yè)，這種現(xiàn)象更為嚴(yán)重。由于我國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中法制不夠完善，存在很多的不足之處，而且我國(guó)以及企業(yè)對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的重要性沒(méi)有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，也沒(méi)有投入大量的資金以及人力來(lái)對(duì)環(huán)境成本以及資源再生成本進(jìn)行有效監(jiān)管。在這種情況下，就使得許多公司在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，忽視了可持續(xù)發(fā)展觀的諸多要求，造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染以及資源浪費(fèi)的情況。

2思想觀念落后

我國(guó)作為世界上領(lǐng)土面積第三的大國(guó)，各種自然資源十分豐富，這就很容易使人產(chǎn)生一種錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為我國(guó)的資源充沛，浪費(fèi)一點(diǎn)沒(méi)有關(guān)系。除此之外，許多的人都認(rèn)為包裝行業(yè)屬于一個(gè)輔助性的行業(yè)，對(duì)于產(chǎn)品的包裝只是為了在運(yùn)輸銷(xiāo)售過(guò)程中對(duì)其提供一個(gè)保護(hù)的作用，對(duì)于包裝自身所具有的附加價(jià)值沒(méi)有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)。在這種情況下進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，就不會(huì)投入大量的人力以及財(cái)力用于包裝技術(shù)的改進(jìn)以及材料的合理使用，因此，在這兩種落后的思想觀念的束縛下，設(shè)計(jì)師對(duì)于保護(hù)環(huán)境以及節(jié)約資源的重視程度不夠。

3對(duì)于包裝的本質(zhì)沒(méi)有真正的認(rèn)識(shí)

改革開(kāi)放之前，我國(guó)在包裝消費(fèi)方面，主體一般都是國(guó)內(nèi)客戶，因此在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，考慮更多的是國(guó)內(nèi)的因素，對(duì)于國(guó)際上一些先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)并沒(méi)有足夠重視，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，往往只注重其實(shí)用性功能。而在改革開(kāi)放以后，我國(guó)出現(xiàn)了貧富差距增大的情況，這也就使得包裝領(lǐng)域出現(xiàn)了兩種截然相反的局面，一種表現(xiàn)為包裝過(guò)剩，另一種則表現(xiàn)為包裝不足。在這種情況下，包裝材料以及包裝強(qiáng)度就很難滿足保護(hù)產(chǎn)品的需要，這在很大程度上加大了產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中的損耗。而這兩種包裝現(xiàn)象的產(chǎn)生，都不符合可持續(xù)發(fā)展的理念，對(duì)生態(tài)社會(huì)的正常發(fā)展產(chǎn)生了不良的影響。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的原則

1減少使用的原則

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中首先應(yīng)遵循的原則就是減少使用的原則。在這種原則的要求下，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該使用最少的原料以及能源來(lái)實(shí)現(xiàn)自身包裝的目的，從而以最小的成本實(shí)現(xiàn)較大的經(jīng)濟(jì)效益。受到這種原則的影響，相應(yīng)地提出了最小化的理念，在相同功能的前提下，使用的資源越少越好。除此之外，還衍生出了標(biāo)準(zhǔn)化理念以及多功能理念，在標(biāo)準(zhǔn)化理念的指導(dǎo)下，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)將相同功能的產(chǎn)品合二為一，從而實(shí)現(xiàn)減少使用的原則。而在多功能理念的指導(dǎo)下，應(yīng)使包裝產(chǎn)品具有多種用途，比如說(shuō)一種包裝在使用的過(guò)程中能夠起到包裝產(chǎn)品的作用，在打開(kāi)以后，同時(shí)能夠充當(dāng)廣告紙或者地圖等功能，從而盡可能地減少資源的使用。

2遵循重復(fù)使用的原則

在進(jìn)行現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)在一定程度上考慮重復(fù)使用的原則。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，許多的包裝材料經(jīng)久耐用，因此可以進(jìn)行多次使用。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分考慮延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用周期，從而保障包裝產(chǎn)品能夠多次使用。應(yīng)該注意的是，延長(zhǎng)產(chǎn)品使用周期，并不僅僅是延長(zhǎng)產(chǎn)品自身的使用壽命，也包含了產(chǎn)品零部件以及產(chǎn)品使用效率的延長(zhǎng)。

3遵循循環(huán)使用的原則

循環(huán)使用的原則是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須考慮的原則之一，特別是在當(dāng)今這樣一個(gè)提倡綠色環(huán)保的社會(huì)當(dāng)中，循環(huán)使用的原則對(duì)于維護(hù)地球的生態(tài)環(huán)境有著十分重要的作用。所謂的循環(huán)使用，指的就是在物品的使用功能完成以后，能夠在其他方面得到利用，成為可以使用的資源，而不是當(dāng)作垃圾扔掉。在循環(huán)使用的原則下，現(xiàn)代包裝不僅僅要考慮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，而且還要將其在使用完后的處理工作進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而達(dá)到保護(hù)環(huán)境的目的，因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中通過(guò)使102用可再生材料，比如玻璃、鋁等，在很大程度上減少使用難以回收再生的多層復(fù)合材料，從而避免大量垃圾的產(chǎn)生，為地球的生態(tài)文明作出更大的貢獻(xiàn)。

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展策略研究

1倡導(dǎo)綠色理念

在實(shí)行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的過(guò)程中，基本的內(nèi)容就是保護(hù)生態(tài)環(huán)境、節(jié)約自然資源，因此在進(jìn)行現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)采用綠色設(shè)計(jì)的理念，采取綠色包裝的策略。綠色設(shè)計(jì)，指的是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)壽命的整個(gè)過(guò)程中要做到有利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，在少污染甚至是不污染生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，節(jié)約能源以及資源。實(shí)行這種策略的主要目標(biāo)是緩和工業(yè)化社會(huì)與生態(tài)環(huán)境之間的沖突，從而實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)社會(huì)文明與工業(yè)發(fā)展的目的，因此，在進(jìn)行現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則。綠色包裝又可以稱之為環(huán)境友好包裝，在堅(jiān)持這個(gè)原則進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，必須要考慮兩方面的因素，一是要起到保護(hù)商品的作用，二是要盡可能地降低包裝產(chǎn)品所產(chǎn)生的廢棄物對(duì)于環(huán)境的破壞。

2倡導(dǎo)適度化設(shè)計(jì)的原則

為了適應(yīng)一些不發(fā)達(dá)地區(qū)的實(shí)際情況，應(yīng)當(dāng)適時(shí)地采取適當(dāng)設(shè)計(jì)的策略。在適當(dāng)設(shè)計(jì)理論的要求之下，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該充分地與當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況相結(jié)合，在一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)，實(shí)行適度包裝的原則，對(duì)于該地區(qū)的潛在資源、技術(shù)以及人才進(jìn)行深度挖掘，從而與當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展?fàn)顩r相適應(yīng)。采取適當(dāng)設(shè)計(jì)的策略，有著其自身的要求，在一些經(jīng)濟(jì)比較落后的地區(qū)，并不能夠提供足夠的技術(shù)以及資金支持，這就需要充分地依靠當(dāng)?shù)氐馁Y源，從而提升自身的生活質(zhì)量，為社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。在對(duì)一件包裝設(shè)計(jì)的成功與否進(jìn)行判斷的過(guò)程中，應(yīng)該充分地考慮商品自身的價(jià)值、使用環(huán)境以及消費(fèi)對(duì)象等因素，盡可能地推行包裝減量化的方式，較大程度地避免產(chǎn)生過(guò)度包裝的情況，由此節(jié)約資源，進(jìn)而促進(jìn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。

3進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識(shí)

在如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，包裝產(chǎn)品不僅需要進(jìn)行商品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，還要進(jìn)行品牌的競(jìng)爭(zhēng)，因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須進(jìn)行差異化創(chuàng)造，而不是簡(jiǎn)單地進(jìn)行批量生產(chǎn)，應(yīng)該樹(shù)立一種品牌意識(shí)，包裝企業(yè)只有樹(shù)立起強(qiáng)烈的品牌意識(shí)以后，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。在樹(shù)立起良好的品牌形象以后，就可以通過(guò)各種獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)實(shí)體，將自身的品牌形象進(jìn)行美化，讓消費(fèi)者從包裝的形象中獲得一種滿足感，從而引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)利益的提升。在進(jìn)行品牌包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不能簡(jiǎn)單地從一種因素考慮，應(yīng)該結(jié)合各種因素，從圖案、商標(biāo)、造型、色彩以及材料等方面考慮，從而使自身設(shè)計(jì)的包裝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)一種協(xié)調(diào)的局面，進(jìn)而取得的品牌效果。

4促進(jìn)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的提升

在進(jìn)行現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)將人文思想融入到設(shè)計(jì)理念中，通過(guò)促進(jìn)包裝產(chǎn)品的文化內(nèi)涵提升自身的價(jià)值水平。在如今的社會(huì)中，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時(shí)都必須要重視人文精神的弘揚(yáng)。弘揚(yáng)人文精神文明在一定意義上可以說(shuō)是人之為人的根本要義，是人類(lèi)精神文明建設(shè)的永恒主題，是指引人類(lèi)思想文化不斷前進(jìn)的明亮燈塔。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品包裝在各個(gè)領(lǐng)域中都有了廣泛的應(yīng)用，而一些不合理的包裝設(shè)計(jì)則會(huì)對(duì)地球的生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重的破壞。特別是在如今這樣一個(gè)高消費(fèi)的環(huán)境下，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)對(duì)現(xiàn)在的形勢(shì)進(jìn)行深入分析，及時(shí)調(diào)整相應(yīng)的策略，從而對(duì)消費(fèi)的行為進(jìn)行引導(dǎo)，將健康環(huán)保的設(shè)計(jì)理念貫徹進(jìn)去，從而更好地履行其自身所具有的社會(huì)責(zé)任以及相應(yīng)的商業(yè)使命。

作者：謝春國(guó) 單位：湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院

包裝畢業(yè)論文:詼諧性食品包裝設(shè)計(jì)論文

一、在日本食品包裝中的運(yùn)用方式

在人類(lèi)五種的感官中視覺(jué)占60%，所以更多時(shí)候，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)行為的過(guò)程中僅僅靠眼睛所看到的產(chǎn)品外包裝就會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。在日本食品包裝中的藝術(shù)設(shè)計(jì)手法運(yùn)用方式有以下四種：

1.比喻的藝術(shù)

在日本富士山俱樂(lè)部曲奇禮盒的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者運(yùn)用比喻的手法，將產(chǎn)品的包裝做成富士山的造型，加以卡通形象表現(xiàn)。產(chǎn)品包裝顯得更加有趣生動(dòng)，吸引消費(fèi)者的眼球。

2.夸張的藝術(shù)

在日本MIJIglabo巧克力的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者采用了夸張的表現(xiàn)手法，在其外包裝上不僅強(qiáng)烈地突出了企業(yè)品牌的名稱，并且大大強(qiáng)調(diào)了此款產(chǎn)品的特點(diǎn)，有效的將產(chǎn)品的特色傳遞給消費(fèi)者。

3.擬人的藝術(shù)

在日本NEWEST歌舞伎舞妓包裝糖衣巧克力豆包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)透明的外包裝可以清晰看見(jiàn)里面的小包裝，是各種日本代表性人圖案，如歌舞伎、歌妓、力士、相撲等，從外包裝看過(guò)去正好分別是人物的腦袋和身子，很是逼真。即達(dá)到了宣傳日本傳統(tǒng)文化的效果，并且這種詼諧性的設(shè)計(jì)帶給人們帶來(lái)視覺(jué)上的享受。

4.仿生的藝術(shù)

在日本榮太樓櫻花果凍布丁包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)選用了櫻花的顏色和外形，使布丁看起來(lái)仿若一朵栩栩如生的櫻花盛開(kāi)。

二、詼諧性設(shè)計(jì)在包裝中的必要性

1.樹(shù)立了企業(yè)形象

現(xiàn)代社會(huì)中商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，市場(chǎng)的品牌不勝枚舉，很多時(shí)候各企業(yè)在推出各自的產(chǎn)品質(zhì)量上難分秋色，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)唯有從產(chǎn)品的“外貌”入手。大多時(shí)候消費(fèi)者是不能直接看到產(chǎn)品本身的，只能從產(chǎn)品包裝所傳達(dá)的信息來(lái)探究?jī)?nèi)容的真實(shí)性，并由此選擇自己更喜愛(ài)的包裝來(lái)鎖定產(chǎn)品。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中同時(shí)也能享受到消費(fèi)商品包裝設(shè)計(jì)上帶來(lái)的愉悅感，如此美妙的體會(huì)過(guò)程，得以給人留下深刻印象，使企業(yè)的形象在消費(fèi)者心中更完滿，也為人們?cè)俅蜗M(fèi)打下良好基礎(chǔ)。

2.滿足了消費(fèi)者的心理需求

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)以滿足人類(lèi)的需求為核心，以豐富的文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，使用比喻、夸張、擬人、仿生的藝術(shù)表達(dá)形式和行色的視覺(jué)要素代替語(yǔ)言文字更能傳遞設(shè)計(jì)理念，感染大眾。在現(xiàn)代越來(lái)越快的生活和枯燥的、煩悶的工作中，詼諧性設(shè)計(jì)包裝強(qiáng)烈刺激到消費(fèi)者的視覺(jué)神經(jīng)系統(tǒng)，引起消費(fèi)者的共鳴，緩解壓力。不僅在產(chǎn)品的質(zhì)量上滿足了消費(fèi)者對(duì)生活中物質(zhì)的需求，也滿足了消費(fèi)者對(duì)精神層次的需求。

三、總結(jié)

隨著我們物質(zhì)生活的充裕與傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，消費(fèi)社會(huì)和信息時(shí)代地逐漸步入人類(lèi)的生活中，包裝設(shè)計(jì)也在傳播企業(yè)文化理念、滿足消費(fèi)者心理需求、促成消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中起到了十分重要的作用。詼諧性的包裝設(shè)計(jì)，既創(chuàng)造了有趣的視覺(jué)要素刺激消費(fèi)者的感官，并能緩解消費(fèi)者在繁忙的工作和生活中精神上壓力。好的包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足對(duì)于產(chǎn)品的實(shí)用性功能，更需要深入了解消費(fèi)者的精神需求。

作者：夏薇 李鴻祥 單位：江西科技師范大學(xué)

包裝畢業(yè)論文:傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)論文

1漢字設(shè)計(jì)與包裝

如同圖形的設(shè)計(jì)一樣，字體設(shè)計(jì)也有著各種設(shè)計(jì)構(gòu)思，可運(yùn)用一些具有象征意義的手法，將文字進(jìn)行藝術(shù)加工處理，重新進(jìn)行排列組合，根據(jù)具有不同特性的商品進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，來(lái)表現(xiàn)商品的屬性。漢字的設(shè)計(jì)種類(lèi)是無(wú)法計(jì)量的，風(fēng)格也是多種多樣的，有些商品的包裝可能只有文字而沒(méi)有圖形設(shè)計(jì)，但絕不存在只有圖形而沒(méi)有文字信息的情況。漢字是除了“說(shuō)”以外最直接的傳遞信息的方式，其重要性不可替代。漢字的設(shè)計(jì)看起來(lái)簡(jiǎn)單，但實(shí)際上卻是不容易駕馭的。設(shè)計(jì)師常常用漢字來(lái)加強(qiáng)商品的信息含量和視覺(jué)的感染力，這期間需要經(jīng)過(guò)計(jì)算、比對(duì)以及精巧的設(shè)計(jì)才能達(dá)到理想的藝術(shù)效果。文字設(shè)計(jì)不僅僅是文字的書(shū)寫(xiě)，還有文字整體的排列和編排設(shè)計(jì)，如果排列得太整齊，往往沒(méi)有新意，達(dá)不到視覺(jué)的沖擊效果；如果排列不當(dāng)，就會(huì)顯得雜亂無(wú)章，沒(méi)有線條的流暢感，不僅影響整體美觀，也會(huì)影響商品信息的傳遞，消費(fèi)者不能輕松地找到所需的信息，排列的效果在字體設(shè)計(jì)中占有很重要的地位。設(shè)計(jì)時(shí)要聯(lián)系字與字之間的內(nèi)在關(guān)系，以和諧的方式進(jìn)行組合排列，既要保留自身的特點(diǎn)，又要使整體的設(shè)計(jì)和諧自然，一氣呵成。無(wú)論是字體的形態(tài)、排列，還是字體的大小、方向和明暗程度等，這些都是需要考慮的因素。

2包裝中字體設(shè)計(jì)的意義和原則

字體是人與人進(jìn)行交流和表達(dá)情感的一種符號(hào)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的價(jià)值從最初簡(jiǎn)單的用途到現(xiàn)在外觀包裝設(shè)計(jì)的整體細(xì)致要求。現(xiàn)代的生活節(jié)奏很快，商品的種類(lèi)繁多，為了吸引人們的眼球，在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，改變營(yíng)銷(xiāo)策略，提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力，提高品牌的知名度，這些都是商家的新的發(fā)展方向。商品包裝是最直接的提高銷(xiāo)量的方式，因此，很多商家把研究的重點(diǎn)放在商品的包裝上。除了圖形、色彩和標(biāo)志設(shè)計(jì)以外，文字設(shè)計(jì)成為設(shè)計(jì)師傳達(dá)商品信息、提高品牌知名度、提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望的一個(gè)重要設(shè)計(jì)方向。這種傳達(dá)信息的媒介有著超過(guò)自身的設(shè)計(jì)意義和原則。

2.1漢字在包裝設(shè)計(jì)中的意義

2.1.1建設(shè)和諧社會(huì)

政治、經(jīng)濟(jì)和文化等領(lǐng)域的共同發(fā)展才是和諧社會(huì)建設(shè)的目標(biāo)。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)在飛速的發(fā)展，人們的生活條件越來(lái)越好，對(duì)于物質(zhì)的要求也越來(lái)越高，在商品實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的同時(shí)，還需要商品有更多的附加價(jià)值，包裝就是實(shí)現(xiàn)這些附加價(jià)值的一個(gè)重要途徑。在充斥著越來(lái)越多現(xiàn)代化元素的社會(huì)里，傳統(tǒng)的以批量生產(chǎn)為主的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)的需求，不能促進(jìn)社會(huì)的和諧建設(shè)。不僅僅是因?yàn)閭鹘y(tǒng)包裝的造型簡(jiǎn)單乏味，缺少視覺(jué)美感，還有一個(gè)重要的因素就是商家為了增加商品的附加價(jià)值而忽視了商品自身的存在意義，造成了許多負(fù)面的影響。例如小產(chǎn)品套著大包裝，平價(jià)商品采用品質(zhì)包裝賣(mài)出驚人價(jià)格等做法，這不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也造成了資源的浪費(fèi)，傳達(dá)消極的生活理念，影響社會(huì)的和諧建設(shè)。漢字在包裝中有舉足輕重的地位，漢字設(shè)計(jì)是對(duì)消費(fèi)者最直接的信息傳達(dá)，有著最直觀的影響，因此漢字設(shè)計(jì)必須具有人性化和文化親和力，在保障商品本質(zhì)屬性的前提下，傳達(dá)商品的信息，展現(xiàn)企業(yè)的文化理念和文化精神，符合構(gòu)建和諧社會(huì)的整體要求和目標(biāo)。

2.1.2滿足人們的精神文化需求

人的生活是由物質(zhì)和情感兩個(gè)方面構(gòu)成的，在物質(zhì)生活基本得到滿足后，就會(huì)追求深層次的情感需求。漢字設(shè)計(jì)要符合人的情感需求和文化素養(yǎng)，設(shè)計(jì)要具有人性化。人們的生活方式、審美觀念都是不斷變化著的，但無(wú)論如何改變，最本質(zhì)的需求是不會(huì)變的。包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該更多地關(guān)注商品能夠給人們帶來(lái)的精神價(jià)值，更好地發(fā)揮漢字包裝設(shè)計(jì)的作用，通過(guò)設(shè)計(jì)提高商品的品位，賦予商品更多的情趣價(jià)值，使消費(fèi)者能夠得到物質(zhì)和精神的雙重滿足。

2.2漢字在包裝設(shè)計(jì)中的原則

傳統(tǒng)包裝中漢字設(shè)計(jì)的基本原則就是要把握漢字的構(gòu)字結(jié)構(gòu)、屬性及視覺(jué)規(guī)律。漢字設(shè)計(jì)有著非常強(qiáng)的可塑性，設(shè)計(jì)師可以結(jié)合漢字的語(yǔ)義、構(gòu)字的特點(diǎn)、商品需要傳遞的信息等賦予其很多變化，既能體現(xiàn)商品的真實(shí)價(jià)值，又可達(dá)到視覺(jué)的審美效果。設(shè)計(jì)還應(yīng)遵循人性化的原則，包裝設(shè)計(jì)是為了更好地滿足消費(fèi)者的需求，而不是為了商品的利益，因此不應(yīng)忽視商品本身的價(jià)值。還有就是文字設(shè)計(jì)的可讀性，文字的個(gè)性化設(shè)計(jì)以及文字設(shè)計(jì)的美感都是漢字在包裝設(shè)計(jì)中要遵循的原則。

3漢字在傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1傳統(tǒng)包裝中的基本漢字說(shuō)明設(shè)計(jì)

基本漢字設(shè)計(jì)主要包括產(chǎn)品的品名、牌號(hào)、生產(chǎn)廠家及地址，這些設(shè)計(jì)主要放在商品包裝最中間的位置，消費(fèi)者可以很快地了解商品的基本信息。如CIDER飲料包裝。這種字體印刷一般比較規(guī)范，內(nèi)容比較明確，能夠突出商品的特征。另外一種基本的字體設(shè)計(jì)就是包裝中的說(shuō)明性字體，其內(nèi)容主要包括產(chǎn)品的成分、容量、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、產(chǎn)品批號(hào)、使用說(shuō)明等，如蜜桃多飲料包裝。這些內(nèi)容一般被安排在商品的側(cè)面或者是背面，內(nèi)容工整，排列有序，對(duì)商品進(jìn)一步作說(shuō)明，方便消費(fèi)者選擇和購(gòu)買(mǎi)。

3.2傳統(tǒng)包裝中漢字設(shè)計(jì)的形意結(jié)合

漢字經(jīng)過(guò)不斷的演變，由最初的圖形轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的筆畫(huà)構(gòu)成符號(hào)，意蘊(yùn)豐富，西方人稱漢字為“東方魔塊”，可見(jiàn)漢字的獨(dú)特魅力。漢字是一種讓人覺(jué)得形神似、意貼切的文字，具有形意結(jié)合的特點(diǎn)。拼音是漢語(yǔ)的表音，不具有任何實(shí)際的意義，但是在商品包裝中也不可缺少。傳統(tǒng)包裝往往在設(shè)計(jì)的時(shí)候用具體的圖形符號(hào)來(lái)彌補(bǔ)拼音的不足，使得商品的信息能夠得到更加的傳遞，達(dá)到形意結(jié)合的目的，如可口可樂(lè)飲料包裝，

3.3傳統(tǒng)包裝中漢字設(shè)計(jì)的表象裝飾

漢字設(shè)計(jì)從最初的工整逐漸演變?yōu)椤鞍胛陌胄巍钡奈淖衷O(shè)計(jì)。這主要是根據(jù)字詞的含義進(jìn)行構(gòu)思并對(duì)其進(jìn)行裝飾，在能夠傳達(dá)商品信息的基礎(chǔ)上，使其擁有更加濃烈的繪形繪意的效果，如椰奶糖包裝。象形字原本就是由圖形轉(zhuǎn)變的，反過(guò)來(lái)，將文字圖形化、裝飾化地運(yùn)用到傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中是可行的。表象裝飾主要處理的是文字的筆畫(huà)，使商品的品牌形象更加生動(dòng)鮮明，更能夠吸引消費(fèi)者。

3.4傳統(tǒng)包裝中漢字組合設(shè)計(jì)的應(yīng)用

漢字的造字結(jié)構(gòu)使得漢字的字、圖在傳統(tǒng)包裝中有更多的組合可能性。漢字本身有著很強(qiáng)的表意性和象形性，將其進(jìn)行組合，不僅可賦予商品包裝視覺(jué)美感，還能使商品帶有一定的趣味性，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。如婚慶用品包裝，利用漢字設(shè)計(jì)組合后的包裝，形成一個(gè)相互襯托、相互依存的關(guān)系，賦予了商品更美好的寓意。

4字體在包裝設(shè)計(jì)中需注意的問(wèn)題

設(shè)計(jì)是一門(mén)藝術(shù)，漢字字體設(shè)計(jì)更蘊(yùn)含著許多的學(xué)問(wèn)，可以說(shuō)，字體設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中是比較專(zhuān)業(yè)的，尤其是在字體的構(gòu)造設(shè)計(jì)和色彩的搭配上，要更加細(xì)致，相較于圖形的規(guī)定和限制，字體設(shè)計(jì)更加嚴(yán)格。漢字經(jīng)過(guò)了幾千年的演變，每個(gè)字都具有多種不同的含義和解讀，在字體上也十分優(yōu)美，富有藝術(shù)境界。綜合多方面的因素，在產(chǎn)品包裝中應(yīng)用字體設(shè)計(jì)，應(yīng)該注意以下幾個(gè)問(wèn)題。

4.1字體的辨識(shí)度

字體的基本結(jié)構(gòu)是經(jīng)過(guò)千年來(lái)的創(chuàng)作和演變并傳承下來(lái)的，不能隨便地改變它。一般為了有藝術(shù)效果只會(huì)將字體的結(jié)構(gòu)稍作調(diào)整，變換一下筆畫(huà)，但仍能夠被大家辨別出來(lái)，有一定的辨識(shí)度。例如草書(shū)、隸書(shū)等不經(jīng)常在生活中運(yùn)用的字體，在設(shè)計(jì)中應(yīng)用時(shí)，就需作一些調(diào)整，在保障其本體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，又能夠被大家所認(rèn)識(shí)。現(xiàn)在的設(shè)計(jì)越來(lái)越有新意，各種變化層出不窮，內(nèi)容和形式的轉(zhuǎn)變都非常快，因此字體的設(shè)計(jì)也要不斷的創(chuàng)新，順應(yīng)潮流的發(fā)展，尤其是作為標(biāo)題的字體設(shè)計(jì)，這些字體比較大，在包裝最醒目的位置，一定要重視其辨識(shí)度。

4.2凸顯商品的屬性

字體的設(shè)計(jì)理念和形式一般是由商品的屬性構(gòu)思出來(lái)的，首先依據(jù)商品的特點(diǎn)，選擇一種字體作為設(shè)計(jì)的主體，然后以主體為中心，向各種不同的方向進(jìn)行研究和琢磨，設(shè)計(jì)出一切可能的樣式，然后再根據(jù)商品的特征進(jìn)行改進(jìn)，設(shè)計(jì)出一個(gè)能夠傳遞商品的特征及信息，凸顯商品的品牌，有明顯的宣傳效果的字體設(shè)計(jì)。當(dāng)然，藝術(shù)美也是字體設(shè)計(jì)不可忽略的一個(gè)性質(zhì)。優(yōu)美的字體形式設(shè)計(jì)可以吸引消費(fèi)者，達(dá)到想要的設(shè)計(jì)效果。

4.3整體的編排形象

字體設(shè)計(jì)不僅使商品的包裝更加精美，而且可展現(xiàn)商品的不同屬性和特點(diǎn)，使大眾具有更多的選擇，而由于文化、教育、職業(yè)以及個(gè)人喜好等原因，人們對(duì)商品的選擇也不同，這在對(duì)包裝的選擇中就很明顯地體現(xiàn)出來(lái)。包裝中的字體設(shè)計(jì)不僅要關(guān)注本身的造型，其編排和設(shè)計(jì)師想要表現(xiàn)的商品形象也非常重要。字體的位置、方向、間距、大小、行與行的關(guān)系都是要考慮的細(xì)節(jié)，要能使設(shè)計(jì)展現(xiàn)出其特色和意義。漢字起源于象形文字，經(jīng)過(guò)不斷的演變和簡(jiǎn)化成為現(xiàn)在所使用的漢字。漢字具有很多種書(shū)寫(xiě)方法，不同的寫(xiě)法有著不同的特點(diǎn)，例如大篆粗狂有力，小篆勻圓柔婉，隸書(shū)端莊古雅，楷書(shū)工整秀麗，草書(shū)活潑飛動(dòng)等。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，在不同的字體形式的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出的風(fēng)格更加多種多樣，這些變體字獨(dú)具風(fēng)格，與商品的屬性相結(jié)合，成為商品的語(yǔ)言表達(dá)符號(hào)。

5結(jié)語(yǔ)

漢字是中華民族的語(yǔ)言，有著一定的象征意義和文化內(nèi)涵，經(jīng)過(guò)不斷的歷史演變，有著各種形式的表現(xiàn)符號(hào)、圖像，這些符號(hào)和圖像可以幫助人們了解其意義，之后還可幫助人們?nèi)ケ磉_(dá)情感。漢字設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中有著獨(dú)特的時(shí)代代表性，最初反映了人們對(duì)包裝最基本的要求，現(xiàn)在演變?yōu)闈M足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)與精神需求的一種方式。設(shè)計(jì)師要注重字體設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)包裝中的呈現(xiàn)形式，注重實(shí)用字體設(shè)計(jì)的意義并遵循字體設(shè)計(jì)的原則，結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需求，使其在包裝設(shè)計(jì)中得到更好的應(yīng)用。

作者：蔣莉 單位：湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院

包裝畢業(yè)論文:校企合作模式下包裝設(shè)計(jì)論文

一、教育政策改革下的必然趨勢(shì)

1999年之后全國(guó)600多所“專(zhuān)升本”的地方本科院校將逐步轉(zhuǎn)型回到以前的職業(yè)技術(shù)教育類(lèi)型。國(guó)家教育部倡導(dǎo)的高校轉(zhuǎn)型，調(diào)整培養(yǎng)目標(biāo)，著重凸顯實(shí)踐能力的培養(yǎng)，這與以前的職業(yè)技術(shù)教育有著本質(zhì)的差別。我國(guó)大學(xué)現(xiàn)在的發(fā)展模式基本為高職院校升本科院校，本科院校通過(guò)更名大學(xué)升格為研究生培養(yǎng)院校，單一學(xué)科院校向多學(xué)科綜合性大學(xué)發(fā)展，這些實(shí)則都是走的研究性、學(xué)術(shù)性教育模式路線，在一定程度上忽視了實(shí)踐性的技能教育，因而導(dǎo)致我國(guó)目前市場(chǎng)上技術(shù)性人才的稀缺。所以，教育部主張的現(xiàn)代教育轉(zhuǎn)型是指做現(xiàn)代化的職業(yè)教育，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，重點(diǎn)培養(yǎng)高級(jí)技工、高素質(zhì)勞動(dòng)者等，滿足當(dāng)今市場(chǎng)對(duì)高級(jí)技工和技術(shù)性技能應(yīng)用人才的大量需求，解決大學(xué)生就業(yè)和企業(yè)的用工荒問(wèn)題。信陽(yáng)師范學(xué)院雖說(shuō)是河南省一所辦學(xué)時(shí)間較久的本科院校，歷來(lái)以“教師之搖籃”著稱，師范教育是我校的特色，為河南省乃至全國(guó)輸送了大量的教師人才。雖然我們不在此次教育部劃定的高校轉(zhuǎn)型改革名錄之列，但是高校的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型已是不容忽視的問(wèn)題，也是我國(guó)高校培養(yǎng)模式未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，如若不根據(jù)政策導(dǎo)向和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)做出迅速反應(yīng)，我們勢(shì)必被其它高校和時(shí)代現(xiàn)實(shí)拋在身后。我校是一所綜合類(lèi)院校，有相當(dāng)一批學(xué)科屬于非師范教育，這部分學(xué)科的培養(yǎng)目標(biāo)定位都是技能型為主的育人模式，我院的藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)就是其中之一，屬于與市場(chǎng)緊密結(jié)合的非師范類(lèi)技術(shù)技能型應(yīng)用專(zhuān)業(yè)。因此，我們的學(xué)科結(jié)構(gòu)和當(dāng)今的市場(chǎng)情況要求我們同樣要緊跟時(shí)代步伐，結(jié)合社會(huì)和我院實(shí)際，更新學(xué)科培養(yǎng)目標(biāo)，建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)教育。

二、校企合作的現(xiàn)實(shí)必然性

信陽(yáng)師范學(xué)院地處三線城市信陽(yáng)，因地理原因，學(xué)校的發(fā)展受到一定的局限，尤其是在高職稱、高學(xué)歷人才的引進(jìn)方面有著不可逾越的瓶頸，這也是我校發(fā)展的致命缺陷。鑒于這樣的問(wèn)題，只能從現(xiàn)有的硬件資源和師資條件中尋覓出路，打造屬于我們自己的特色，打造地方品牌。信陽(yáng)系大別山區(qū)，自然條件優(yōu)越，茶葉資源豐富，有著號(hào)稱十大名茶的信陽(yáng)毛尖，這是信陽(yáng)的優(yōu)勢(shì)地域資源。而茶葉作為商品具有特殊的自身屬性，必須以包裝的形式才能面向市場(chǎng)。并且，信陽(yáng)毛尖作為農(nóng)產(chǎn)品在外形上幾乎所有品牌的產(chǎn)品基本一樣，所以商家在品牌打造的過(guò)程中必須以包裝的視覺(jué)形式在消費(fèi)者眼中呈現(xiàn)出品牌文化、定位及產(chǎn)品特性的不同。這便促生了包裝行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)需求。而我院設(shè)計(jì)藝術(shù)專(zhuān)業(yè)屬于與市場(chǎng)緊密結(jié)合的新型應(yīng)用性專(zhuān)業(yè)，需要以市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)崟r(shí)調(diào)整培養(yǎng)方案以適應(yīng)新形勢(shì)下的市場(chǎng)需求。鑒于此，我院決定創(chuàng)辦包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，重點(diǎn)凸顯在茶葉包裝方面我們的專(zhuān)業(yè)性、特色性，爭(zhēng)取在河南省內(nèi)創(chuàng)辦特色專(zhuān)業(yè)品牌。通過(guò)深入茶包裝企業(yè)公司，我們發(fā)現(xiàn)包裝有著嚴(yán)格的硬件要求，我們遇到了前所未有的困難。我院創(chuàng)辦包裝專(zhuān)業(yè)的初衷是服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，把吸引來(lái)的實(shí)體項(xiàng)目引入課題，教師帶項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)整體項(xiàng)目的實(shí)施和運(yùn)作。同時(shí)，讓學(xué)生能夠時(shí)刻與市場(chǎng)緊密結(jié)合，能在與市場(chǎng)實(shí)體客戶溝通的基礎(chǔ)上與專(zhuān)業(yè)課程聯(lián)系起來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研的結(jié)合。但在運(yùn)行的過(guò)程中問(wèn)題出現(xiàn)了，包裝的前期設(shè)計(jì)基本都可以在電腦上完成，但是后期的包裝打樣、印刷工藝、盒體成型就遇到了重重困難。并且，包裝設(shè)計(jì)不僅包括了前期市場(chǎng)調(diào)研、中期設(shè)計(jì)，還包括后期制版、印刷、后工，尤其后工是我們無(wú)法完成的。如果外包給外面的企業(yè)，那么我們的專(zhuān)業(yè)便失去了設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)的目的，也就與教育部產(chǎn)學(xué)結(jié)合、凸顯應(yīng)用性的培養(yǎng)目標(biāo)相違背。所以，如果想讓學(xué)生學(xué)到知識(shí)，得到實(shí)惠，我們必須組建自己的實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地，但這又遇到了資金的瓶頸。包裝設(shè)備從印刷機(jī)、制版機(jī)、打樣機(jī)、腐蝕版機(jī)以及大量的后工設(shè)備，如果整個(gè)置辦齊全動(dòng)輒上千萬(wàn)。而每年學(xué)校給我院撥付的設(shè)備購(gòu)置款與此相比簡(jiǎn)直是杯水車(chē)薪。所以，要想將包裝創(chuàng)辦為我們的特色專(zhuān)業(yè)我們必須尋找外援。在學(xué)院的積極努力下，我們與信陽(yáng)有著二十多年茶包裝制作經(jīng)驗(yàn)的云龍包裝公司一拍即合。設(shè)計(jì)資源是我們的優(yōu)勢(shì)資源，但這是云龍包裝最為匱乏的資源。而場(chǎng)地和設(shè)備資源是云龍包裝的強(qiáng)勢(shì)但又是我們的弱勢(shì)。所以，雙方經(jīng)過(guò)協(xié)商，在云龍包裝公司成立了茶包裝實(shí)訓(xùn)基地和包裝研發(fā)中心，這達(dá)到了雙方的互利共贏。我院實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)的目的，企業(yè)也克服了設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才缺失的問(wèn)題。

三、學(xué)院育人機(jī)制的蛻變

(一)將自身特點(diǎn)與市場(chǎng)和企業(yè)需求結(jié)合，靈活修訂人才培養(yǎng)方案

作為以技能型為主的現(xiàn)代職業(yè)教育院校應(yīng)時(shí)刻圍繞市場(chǎng)需求，培養(yǎng)出真正能滿足社會(huì)需求的應(yīng)用性人才。而作為校企合作的我們，同樣應(yīng)該保持與市場(chǎng)的緊密聯(lián)系和企業(yè)的緊密合作，因?yàn)槠髽I(yè)是市場(chǎng)的溫情表，對(duì)市場(chǎng)的變化反應(yīng)的最為靈敏和迅速。并且企業(yè)具有龐大的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，時(shí)刻將市場(chǎng)信息帶回到企業(yè)，企業(yè)的新的需求就是我們的關(guān)注點(diǎn)。所以在校企合作中，企業(yè)可以說(shuō)是我們?cè)谑袌?chǎng)領(lǐng)域開(kāi)啟的一扇窗戶，我們只有通過(guò)企業(yè)才能及時(shí)快捷的了解市場(chǎng)的風(fēng)云變幻。高校的人才培養(yǎng)方案是人才培養(yǎng)的總方針和策略，在人才培養(yǎng)中發(fā)揮著重要作用。通過(guò)人才培養(yǎng)方案可以透露出院校的專(zhuān)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和未來(lái)人才的培養(yǎng)趨勢(shì)。過(guò)去的培養(yǎng)方案基本都是按照理論課、基礎(chǔ)課和專(zhuān)業(yè)課的模式進(jìn)行安排的，中間只有少量的實(shí)踐考察課。對(duì)于學(xué)生的授課模式上基本都是虛擬訓(xùn)練的模式，這缺少了實(shí)體客戶的溝通過(guò)程和市場(chǎng)實(shí)地調(diào)研的過(guò)程，對(duì)于虛擬的客體的理解都是基于作者個(gè)人的立場(chǎng)，同時(shí)給出的包裝定位也是個(gè)人知識(shí)和閱歷的體現(xiàn)，這在很大程度上具有不穩(wěn)定性和不確定性。并且，這樣的設(shè)計(jì)最終只能是一個(gè)提案，沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)為他人服務(wù)的宗旨。換言之，就是設(shè)計(jì)的過(guò)程沒(méi)有完成。長(zhǎng)此以往，學(xué)生在學(xué)習(xí)中就失去了學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和對(duì)真實(shí)世界的探索精神，對(duì)于整個(gè)學(xué)科構(gòu)建和專(zhuān)業(yè)發(fā)展都極為不利。所以，在人才培養(yǎng)方案的修訂中，一定要靈活、實(shí)用，真正符合我們自身的實(shí)際情況。我院在人才方案的修訂中，與合作企業(yè)云龍包裝進(jìn)行了深入的探討，根據(jù)雙方需求提出了自己的建設(shè)性意見(jiàn)。在課程設(shè)置上，基于課程體系與專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)能力目標(biāo)的映射關(guān)系，重點(diǎn)凸顯專(zhuān)業(yè)特色，砍掉陳舊的一些基礎(chǔ)課程，如《素描》、《色彩》。并對(duì)一些課程進(jìn)行合并，如我院將各大院校至今一直在沿用的包豪斯一百年前開(kāi)創(chuàng)的三大構(gòu)成設(shè)計(jì)(《平面構(gòu)成》《色彩構(gòu)成》《立題構(gòu)成》)的教學(xué)模式，根據(jù)社會(huì)變化和現(xiàn)實(shí)需要合并為《設(shè)計(jì)構(gòu)成》;將《字體設(shè)計(jì)》《標(biāo)志設(shè)計(jì)》合并為《字體與標(biāo)志設(shè)計(jì)》，并且根據(jù)市場(chǎng)變化和形式發(fā)展，培養(yǎng)更具實(shí)用性的新型人才，增設(shè)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》和《品牌策劃》課程，體現(xiàn)設(shè)計(jì)是一個(gè)從市場(chǎng)中來(lái)到市場(chǎng)中去的大系統(tǒng)。將壓縮出來(lái)的時(shí)間全部給我們的包裝特色專(zhuān)業(yè)，增加包裝設(shè)計(jì)課時(shí)，并且將《包裝設(shè)計(jì)》課程做深度上的挖掘，開(kāi)設(shè)《結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)》《造型設(shè)計(jì)》《材料設(shè)計(jì)》《印前設(shè)計(jì)》《包裝實(shí)物制作》等課程。在理論課設(shè)置上，結(jié)合專(zhuān)業(yè)特色增設(shè)《茶文化研究》課程，增加學(xué)生對(duì)茶文化的了解，以便在設(shè)計(jì)的時(shí)候能更好地給出茶包裝的設(shè)計(jì)定位。在提高學(xué)生審美方面，我院對(duì)于包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生開(kāi)設(shè)《中國(guó)畫(huà)》《水墨技法》等課程，一方面提高了學(xué)生的審美能力，另一方面，為學(xué)生進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)提供了設(shè)計(jì)技法保障。

(二)項(xiàng)目化的分組研習(xí)機(jī)制

教師在專(zhuān)業(yè)建設(shè)中具有舉足輕重的作用，在校企合作中扮演著主要角色。但現(xiàn)在各大院校招聘政策都是要求高學(xué)歷，而設(shè)計(jì)又是個(gè)新興學(xué)科，同時(shí)具備高學(xué)歷和高實(shí)踐水平的人少之又少。這就造成了一個(gè)普遍的現(xiàn)象，研究生一畢業(yè)就直接進(jìn)入單位工作，作為教師本身來(lái)講就缺少與市場(chǎng)接觸的機(jī)會(huì)，缺少實(shí)踐能力，課堂的講授基本處于理論層面和基礎(chǔ)知識(shí)的傳承。鑒于這樣的情況，讓“教師進(jìn)入企業(yè)學(xué)習(xí)”、“增強(qiáng)企業(yè)與學(xué)校教師的交流”這些措施顯得尤為重要，以此提升教師業(yè)務(wù)素質(zhì)，進(jìn)而提高教育質(zhì)量。我院與云龍包裝簽訂協(xié)議，設(shè)計(jì)教師利用業(yè)余時(shí)間在云龍包裝學(xué)習(xí)包裝后期的制作和印刷工藝，并且參與云龍包裝與客戶的直接溝通過(guò)程，了解客戶的真實(shí)想法。這樣一來(lái)，我們教師實(shí)踐水平得到了很大提升，為我院包裝專(zhuān)業(yè)實(shí)行的“項(xiàng)目化的分組研習(xí)機(jī)制”的順利實(shí)施奠定了基礎(chǔ)?！绊?xiàng)目化的分組研習(xí)機(jī)制”前身是在我院推行多年的“研習(xí)興趣小組”的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的。現(xiàn)在的“項(xiàng)目化的分組研習(xí)機(jī)制”指的就是實(shí)行公司化的運(yùn)作模式，將社會(huì)實(shí)體項(xiàng)目引入包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的課堂，專(zhuān)業(yè)按照教師分組，分成幾個(gè)項(xiàng)目組，每個(gè)教師為項(xiàng)目組的設(shè)計(jì)總監(jiān)兼市場(chǎng)指導(dǎo)。最終目的是培養(yǎng)這部分學(xué)生的專(zhuān)業(yè)能力，使其向?qū)I(yè)化、特殊化方向發(fā)展。，以點(diǎn)代面調(diào)動(dòng)整個(gè)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和專(zhuān)業(yè)探索能力。云龍包裝負(fù)責(zé)承接業(yè)務(wù)，將業(yè)務(wù)分給我們，設(shè)計(jì)教研室主任負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)分配。每個(gè)項(xiàng)目組出具一套設(shè)計(jì)提案，被采用的云龍包裝會(huì)支付項(xiàng)目組設(shè)計(jì)費(fèi)用。此部分獎(jiǎng)勵(lì)大部分作為教師和學(xué)生的酬金，一小部分作為研究經(jīng)費(fèi)，作為帶領(lǐng)學(xué)生外出考察和參觀所用。在項(xiàng)目的實(shí)施過(guò)程中，每個(gè)組挑選二名學(xué)生作為總監(jiān)助理，負(fù)責(zé)項(xiàng)目洽談?dòng)涗浐晚?xiàng)目具體細(xì)節(jié)的溝通。從項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)研、企業(yè)考察、客戶溝通、設(shè)計(jì)方案的過(guò)程修改、定稿打樣以及制作工程環(huán)節(jié)，項(xiàng)目組總監(jiān)和助理都全程參與，實(shí)現(xiàn)了學(xué)校和產(chǎn)業(yè)深度合作。這在一定程度上終結(jié)了我院人才培養(yǎng)與市場(chǎng)不對(duì)接的扭曲格局，回歸了設(shè)計(jì)教育的本質(zhì)，畢竟社會(huì)需要更多的是技術(shù)技能型的應(yīng)用型人才。

四、企業(yè)運(yùn)作模式的調(diào)整

(一)建立教師工作室制

云龍包裝為了更好地發(fā)揮校企合作效果，在企業(yè)內(nèi)部專(zhuān)門(mén)為我院教師設(shè)立了設(shè)計(jì)工作室，以此實(shí)現(xiàn)溝通的便利性。教師具有雙重身份，上課期間就利用學(xué)院提供的實(shí)訓(xùn)室培訓(xùn)學(xué)生，課余時(shí)間就是企業(yè)的一名設(shè)計(jì)師，在企業(yè)進(jìn)行各項(xiàng)設(shè)計(jì)活動(dòng)。只有深入企業(yè)才能真正地了解企業(yè)，教師工作室的建立為教師設(shè)計(jì)活動(dòng)的進(jìn)行提供了穩(wěn)定性。從設(shè)計(jì)的前期客戶溝通、中間設(shè)計(jì)到后期的印刷制版，教師可以很方便地跟進(jìn)，有利于加深對(duì)市場(chǎng)和設(shè)計(jì)工藝的更進(jìn)一步了解。由于教師長(zhǎng)期參與企業(yè)與客戶的對(duì)接活動(dòng)，使設(shè)計(jì)出的包裝作品真正被客戶所認(rèn)可。截至目前，我院教師帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成功為多家企業(yè)成功設(shè)計(jì)了包裝產(chǎn)品，如信陽(yáng)德茗茶葉、信陽(yáng)廣義茶葉、南陽(yáng)盤(pán)古山茶葉等。

(二)舉辦設(shè)計(jì)大賽，以賽促合

云龍包裝有限公司在強(qiáng)大的市場(chǎng)效益形勢(shì)下，自己本身設(shè)計(jì)部門(mén)的設(shè)計(jì)力量顯得有點(diǎn)力不從心。尤其每年春茶上市前，各大茶企業(yè)都需要進(jìn)行新的包裝設(shè)計(jì)和品牌策劃，市場(chǎng)部門(mén)簽訂的大量設(shè)計(jì)合同就堆積到一起，不能保障按時(shí)、按質(zhì)完成，所以，作為專(zhuān)門(mén)服務(wù)茶企的云龍包裝急需要設(shè)計(jì)創(chuàng)意。而我院具有數(shù)量龐大的學(xué)生設(shè)計(jì)群體，每年都在進(jìn)行大量的包裝設(shè)計(jì)訓(xùn)練，但一直都是紙上談兵，缺少實(shí)體項(xiàng)目的鍛煉和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。這樣的供求關(guān)系下，雙方簽訂協(xié)議，實(shí)現(xiàn)雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，每年舉辦一屆茶包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽。云龍包裝負(fù)責(zé)收集各大茶企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)需求，而我院教師負(fù)責(zé)分組帶隊(duì)進(jìn)行實(shí)體項(xiàng)目的設(shè)計(jì)工作。大賽還成立了大賽委員會(huì)，負(fù)責(zé)大賽各個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)與統(tǒng)籌工作。在作品評(píng)審過(guò)程中，云龍包裝靈活調(diào)整評(píng)獎(jiǎng)制度，請(qǐng)的并不是學(xué)界的評(píng)委，而是將全國(guó)各大茶企業(yè)的負(fù)責(zé)人邀請(qǐng)來(lái)?yè)?dān)任大賽的評(píng)審。這不單單是評(píng)審，而是演變?yōu)橐环N拍賣(mài)，將各大茶企業(yè)看好的作品以拍賣(mài)的形式直接進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)，使用作品的企業(yè)承擔(dān)設(shè)計(jì)費(fèi)用。隨著政府的支持和媒體的關(guān)注，大賽知名度逐年提高，吸引了越來(lái)越多的高校的加入。企業(yè)在此過(guò)程中可以看到五彩繽紛的創(chuàng)意，是任何一家設(shè)計(jì)公司一個(gè)設(shè)計(jì)部所無(wú)法比擬的。并且學(xué)生的參賽年級(jí)逐年在變，所以設(shè)計(jì)的創(chuàng)意也是層出不窮。伴隨著大賽的舉辦，云龍包裝將從全國(guó)邀請(qǐng)來(lái)的企業(yè)家聚到一起，提供了一個(gè)很好的茶品牌營(yíng)銷(xiāo)的博弈平臺(tái)，舉辦茶品牌高峰論壇，大家紛紛表達(dá)自己經(jīng)營(yíng)的一些理念。在此過(guò)程中，企業(yè)得到了知名度和利潤(rùn)，而我們?cè)盒５玫降氖钦嬲膶?shí)訓(xùn)機(jī)會(huì)，雙方可以說(shuō)在大賽的合作機(jī)制中實(shí)現(xiàn)了互利共贏。

(三)建立雙方互教互學(xué)機(jī)制

我院與云龍包裝公司在就業(yè)、人才培養(yǎng)、實(shí)踐教學(xué)、科研與合作、培訓(xùn)、文化等環(huán)節(jié)或領(lǐng)域開(kāi)展合作，目的就是想最終建立起雙方互利共贏的可持續(xù)的合作機(jī)制。在日常的合作過(guò)程中，我院經(jīng)常邀請(qǐng)?jiān)讫埌b的高層以及負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的經(jīng)理到我院舉辦學(xué)術(shù)講座，與師生展開(kāi)互動(dòng)。這樣，學(xué)生可以零距離接觸市場(chǎng)，了解市場(chǎng)的實(shí)時(shí)變化和真實(shí)需求，對(duì)于日后的包裝設(shè)計(jì)能給予一定的方向指引。同時(shí)，雙方都各盡所能發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，我院教師也經(jīng)常去云龍包裝開(kāi)辦講座，講解基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)審美。這樣的合作模式實(shí)現(xiàn)了雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也增進(jìn)了彼此的交流。我院還為云龍包裝定向培訓(xùn)設(shè)計(jì)師，以彌補(bǔ)三線城市人員流動(dòng)頻繁的企業(yè)發(fā)展瓶頸;雙方在科研上也展開(kāi)了合作，去年由雙方共同申報(bào)的“河南省茶包裝研發(fā)中心”已經(jīng)掛牌成立。校企合作是雙方進(jìn)行互利發(fā)展和服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)的載體，在這過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)、學(xué)、研”的現(xiàn)實(shí)結(jié)合和理論成果向市場(chǎng)成果的迅速轉(zhuǎn)化。藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)本身就具有與市場(chǎng)和社會(huì)緊密聯(lián)系的特點(diǎn)，只有市場(chǎng)才能檢驗(yàn)我們的育人質(zhì)量。我院包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)進(jìn)行的校企合作培養(yǎng)人才的模式有利于藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)團(tuán)隊(duì)人才的培養(yǎng)，形成“市場(chǎng)、企業(yè)、課堂”三位一體的教學(xué)模式，也適應(yīng)了新形勢(shì)下企業(yè)對(duì)于人才的新需求。通過(guò)校企合作打破了傳統(tǒng)的教學(xué)模式，更有利于學(xué)生綜合能力的培養(yǎng)，使學(xué)生在實(shí)踐中樹(shù)立了善于思考的精神，增長(zhǎng)了專(zhuān)業(yè)知識(shí)，為步入社會(huì)提前邁出了人生的重要一步。

作者：董建義 單位：信陽(yáng)師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院

包裝畢業(yè)論文:環(huán)保品牌綠色包裝設(shè)計(jì)論文

一、環(huán)保品牌的包裝現(xiàn)狀及特點(diǎn)

設(shè)計(jì)師受綠色生活理念的影響更關(guān)注如何設(shè)計(jì)環(huán)保的包裝，而且發(fā)展綠色包裝有重要的意義：包裝的環(huán)保、綠色化能減輕環(huán)境污染，節(jié)約資源，它順應(yīng)國(guó)際環(huán)保發(fā)展趨勢(shì)的需要。根據(jù)市場(chǎng)分析，綠色包裝所用材料是在生產(chǎn)、制造、使用和回收的包裝物中對(duì)人體健康無(wú)害且對(duì)生態(tài)環(huán)境有良好保護(hù)作用和回收再用的包裝物料。綠色包裝設(shè)計(jì)中綠色印刷也是一項(xiàng)重要的技術(shù)，其設(shè)計(jì)風(fēng)格也傾向于簡(jiǎn)約、清新、自然的極簡(jiǎn)化。

二、結(jié)合實(shí)際項(xiàng)目談環(huán)保品牌的綠色包裝設(shè)計(jì)

綠典彩棉包裝設(shè)計(jì)是我切身參與的實(shí)際案例，它的設(shè)計(jì)理念“彩亦素”主要通過(guò)環(huán)保紙的肌理、顏色以及貼標(biāo)簽的方式來(lái)突出企業(yè)形象和彩棉產(chǎn)品的特點(diǎn)。

1.綠色視覺(jué)形象的宣傳

環(huán)保品牌的綠色視覺(jué)形象是營(yíng)銷(xiāo)中新的競(jìng)爭(zhēng)要素，它促使品牌更快占據(jù)消費(fèi)者內(nèi)心，加深消費(fèi)者印象。環(huán)保品牌生產(chǎn)“綠色產(chǎn)品”，爭(zhēng)取“綠色商標(biāo)”，成為“綠色企業(yè)”，使企業(yè)形象和信譽(yù)大大提升，成為消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌。根據(jù)這一原則綠典彩棉的視覺(jué)形象主標(biāo)志是用英文單詞“green”“cotton”結(jié)合而成，寓意“綠色的棉花”；三個(gè)子標(biāo)志則用兒童的小衣服，情侶的領(lǐng)結(jié)，家紡的衣架為靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)；吉祥物設(shè)計(jì)用7個(gè)原生態(tài)的動(dòng)物、植物、音符組成字母“gretton”，造型可愛(ài)，顏色清新，在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中詮釋品牌的精神理念。

2.綠色簡(jiǎn)約包裝的設(shè)計(jì)

近些年，社會(huì)上大力提倡“低碳”綠色理念，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的同時(shí)，也更注重風(fēng)格簡(jiǎn)潔、大方，材質(zhì)綠色、環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中也需跟隨時(shí)代的步伐，用心觀察生活，將綠色、環(huán)保包裝展現(xiàn)在大眾面前，較大化地減少包裝廢棄料。綠典彩棉的包裝設(shè)計(jì)也是走簡(jiǎn)約風(fēng)格，包裝的結(jié)構(gòu)主要是天地蓋式和抽拉式組合；顏色主要選用與彩棉相近的顏色：淡棕色、淡綠色、淡黃色；圖形是吉祥物的排列組合，充滿童趣愛(ài)心，圖形在使用中為淡彩色系，同包裝設(shè)計(jì)理念吻合。綠典彩棉包裝均用“貼”形式組合，樣式新穎且組合排列方式活潑可愛(ài)，亦或雅致輕松，同時(shí)節(jié)約印刷成本，減少工序。

3.環(huán)保包裝材質(zhì)的選擇

對(duì)于綠色包裝，選擇環(huán)保實(shí)用型包裝材質(zhì)更為重要。制作中采用節(jié)能環(huán)保的綠色包裝，盡可能的減少垃圾排量，不斷發(fā)現(xiàn)新工藝、新材料以便改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)。如綠典彩棉包裝材質(zhì)選擇環(huán)保的大地紙：色澤淡雅清新，質(zhì)地略顯粗糙有股自然之風(fēng)，這更突顯綠典彩棉產(chǎn)品的原生態(tài)、綠色環(huán)保。

4.綠色營(yíng)銷(xiāo)方案的實(shí)行

綠色環(huán)保的營(yíng)銷(xiāo)方案，更為前期的調(diào)研、設(shè)計(jì)工作錦上添花。在營(yíng)銷(xiāo)方案里要著重突出打造“綠色”、環(huán)保、低碳生活理念。吸引消費(fèi)者眼球，不僅如此，在整個(gè)推廣產(chǎn)品的同時(shí)，可以利用包裝的設(shè)計(jì)理念作為切入點(diǎn)。綠典彩棉包裝以“彩”為主題：一是產(chǎn)品的原材料是彩棉，色彩淡雅，主要是淡棕色、淡綠色；二是產(chǎn)品氣質(zhì)素雅，給人淡淡的溫馨感。這種彩不是五顏六色，是另一種綠色的‘彩’。彩亦素，素亦彩，一種理念的雙重表達(dá)。這里的彩也是指：淡雅、素的色調(diào)也可以為家庭營(yíng)造五彩繽紛的濃濃愛(ài)意。三個(gè)系列產(chǎn)品的主題也各不相同，主要是用與其相關(guān)的成語(yǔ)進(jìn)行表達(dá)：“興高彩烈”代表童裝系列：展現(xiàn)兒童興致高，精神飽滿的另一面童趣；“衣無(wú)二彩”代表情侶系列：猶言情侶衣不重彩，衣著樸素，品味高雅；“五彩繽紛”代表家紡系列：家紡產(chǎn)品呈現(xiàn)出五彩繽紛的樣子，把家營(yíng)造的更有愛(ài)。通過(guò)宣傳這種綠色的環(huán)保理念，在消費(fèi)者心中樹(shù)立一份綠色環(huán)保的品牌形象。

三、環(huán)保品牌中綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

綠色包裝是環(huán)保品牌的發(fā)展趨勢(shì)，環(huán)保品牌包裝的綠色化也需要全方面的詮釋?zhuān)杭皶r(shí)，綠色生活理念的增強(qiáng)。國(guó)人的綠色包裝意識(shí)需要不斷加強(qiáng)，注重綠色環(huán)保理念。第二，現(xiàn)代包裝技術(shù)的革新。印刷生產(chǎn)過(guò)程中采用柔版印刷方式，使用水性油墨，消除了化學(xué)溶劑的污染。第三，企業(yè)、設(shè)計(jì)師素養(yǎng)的提升。在國(guó)家的扶持下，更多的企業(yè)推崇綠色包裝，環(huán)保品牌不斷出現(xiàn)在市場(chǎng)上。與此同時(shí)，綠色包裝需要設(shè)計(jì)師既要考慮包裝的新穎，還需要研究產(chǎn)品的特性，消費(fèi)者的心理，合適的包裝材質(zhì)，的設(shè)計(jì)方案，這樣才能通過(guò)綠色包裝展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特之處。第四，廣大消費(fèi)者的支持。綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展道路同樣需要廣大消費(fèi)者的支持與鼓勵(lì)。支持環(huán)保品牌，支持綠色包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)盡量選用有國(guó)家認(rèn)證的綠色包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，支持環(huán)保，愛(ài)護(hù)環(huán)境。從小事做起，不斷的感染周?chē)娜嘶蚴拢瑥亩玫臑榄h(huán)保品牌推動(dòng)綠色包裝的發(fā)展道路。

四、結(jié)論

綠色包裝是環(huán)保品牌包裝的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也是未來(lái)國(guó)際包裝的發(fā)展趨勢(shì)。雖然環(huán)保品牌針對(duì)不同消費(fèi)人群，但是綠色包裝設(shè)計(jì)的大趨勢(shì)是由繁到簡(jiǎn)，并不斷創(chuàng)新，用生活中的小創(chuàng)意打動(dòng)人心。隨著國(guó)際制度的發(fā)展，環(huán)保品牌的綠色包裝發(fā)展道路任重而道遠(yuǎn)，需要克服設(shè)計(jì)、科技等各項(xiàng)技術(shù)，不斷符合綠色包裝的標(biāo)準(zhǔn)。如今消費(fèi)者的消費(fèi)理念大大提高，綠色包裝也深入人心，社會(huì)每一位成員不僅需要支持、鼓勵(lì)它的發(fā)展，同時(shí)也需要積極參與綠色包裝的發(fā)展之路。

作者：索榕蔚 單位：北京工業(yè)大學(xué)

包裝畢業(yè)論文:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下包裝設(shè)計(jì)論文

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的食品包裝設(shè)計(jì)

在當(dāng)今社會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的情形之下，食品的包裝成為消費(fèi)者與食品連接的橋梁，而食品的各種信息如健康、安全、種類(lèi)等是通過(guò)食品的包裝進(jìn)行傳達(dá)的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推崇創(chuàng)新與個(gè)人創(chuàng)造力，是以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心的生產(chǎn)領(lǐng)域，是文化藝術(shù)設(shè)計(jì)和商品生產(chǎn)的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師投入到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行列中，在食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師在了解食品本身屬性的同時(shí)，深入挖掘其具有的特色和個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)元素，并從食品包裝的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、圖形、形態(tài)和理念等角度對(duì)食品包裝的創(chuàng)意元素和手法進(jìn)行探索。

二、食品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意元素

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在滿足一般包裝功能需求的基礎(chǔ)上，越來(lái)越注重包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化與新奇感。在食品包裝設(shè)計(jì)中巧妙的創(chuàng)意元素能為提高產(chǎn)品的品質(zhì)，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。食品包裝中的創(chuàng)意元素多種多樣，主要以材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、圖形和理念的創(chuàng)意為主。

1.包裝材質(zhì)創(chuàng)意

隨著高新科技的不斷發(fā)展，各種新型的包裝材質(zhì)應(yīng)運(yùn)而生，更多新材質(zhì)被應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中。不同的包裝材質(zhì)體現(xiàn)了不同的特色，給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的心里感受并給產(chǎn)品營(yíng)造了獨(dú)特的個(gè)性。在食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們運(yùn)用許多意想不到的材質(zhì)打破人們對(duì)傳統(tǒng)食品包裝材質(zhì)的固有觀念，對(duì)食品進(jìn)行包裝，給人耳目一新的感覺(jué)。例如運(yùn)用新型的材質(zhì)對(duì)巧克力進(jìn)行包裝。將巧克力的形態(tài)設(shè)計(jì)巧妙地模仿雞蛋的形態(tài)特征，以輕薄的新型塑料材質(zhì)作為巧克力包裝的“蛋殼”。在食用巧克力時(shí)猶如剝蛋殼一般充滿趣味。設(shè)計(jì)師采用這種特別的包裝材質(zhì)連接起接消費(fèi)者和產(chǎn)品之間互動(dòng)，使產(chǎn)品顯得妙趣橫生。

2.包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中食品的包裝設(shè)計(jì)正向人性化、實(shí)用性設(shè)計(jì)巧妙的方向轉(zhuǎn)化。如何在琳瑯滿目的食品包裝中脫穎而出，抓住消費(fèi)者的眼球，成為食品包裝設(shè)計(jì)的重要課題。許多設(shè)計(jì)師在此進(jìn)行了有益的探索。例如在包裝柚子時(shí)根據(jù)柚子的結(jié)構(gòu)采用網(wǎng)兜的形式將柚子進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，在柚子的頂部設(shè)計(jì)師還設(shè)計(jì)了便于提拿柚子的把手，簡(jiǎn)單方便。這看似不起眼的結(jié)構(gòu)營(yíng)造了柚子包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特美感，使這款包裝顯得與眾不同，充滿趣味，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的生活智慧。

3.包裝形態(tài)創(chuàng)意

隨著科技的高速發(fā)展，消費(fèi)形態(tài)也隨之改變、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)和人們的審美觀念不斷提高也影響了現(xiàn)代包裝形態(tài)的變化?，F(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)已不單將功能性作為設(shè)計(jì)的首要因素，正逐漸發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)的新途徑。而在食品包裝設(shè)計(jì)中包裝的形態(tài)主要取決于包裝的內(nèi)容、經(jīng)濟(jì)成本、運(yùn)輸形式等因素，所以對(duì)于食品包裝的研究設(shè)計(jì)需發(fā)揮設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意靈感，表現(xiàn)其獨(dú)特性。例如在爆米花的包裝設(shè)計(jì)中，我們知道爆米花的原料為玉米粒，運(yùn)用玉米的形態(tài)元素作為爆米花的包裝，在此包裝設(shè)計(jì)中將爆米花蘊(yùn)藏于玉米之中，使原料與食品融合為一體，從而創(chuàng)造出新的具有趣味性的包裝形態(tài)，展現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)形態(tài)的創(chuàng)意美學(xué)和獨(dú)特表現(xiàn)形式。

4.包裝圖形創(chuàng)意

在包裝設(shè)計(jì)中，好的圖形設(shè)計(jì)不僅可以起到美化裝飾商品的作用，還可以提升產(chǎn)品的檔次和競(jìng)爭(zhēng)力，增加產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的好感度。在食品包裝設(shè)計(jì)中，新穎有趣、別具一格的圖形和色彩搭配能在及時(shí)時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意。例如，在某面包的包裝中，其外部包裝設(shè)計(jì)采用了一人展示腹肌的設(shè)計(jì)元素，而面包的形狀與腹肌相似，采用開(kāi)窗式的包裝結(jié)構(gòu)，將食品與圖形巧妙地結(jié)合在一起，寓形于意，十分有趣。

5.包裝理念創(chuàng)意

在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展之下，環(huán)境污染和資源浪費(fèi)等問(wèn)題日益嚴(yán)重。近年來(lái)人們的環(huán)保意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，樸素、自然、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念越來(lái)越受到人們的推崇。環(huán)保、低碳、綠色的設(shè)計(jì)理念成為包裝設(shè)計(jì)的主流。在食品包裝中可利用環(huán)?？山到獾陌b材質(zhì)或用天然的材質(zhì)來(lái)包裝食品如植物、草木等，使其取之自然回歸自然，將綠色節(jié)能環(huán)保的理念注入到食品包裝的設(shè)計(jì)中，不斷將新的理念結(jié)合產(chǎn)品本身的特質(zhì)加以融合。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中應(yīng)自覺(jué)地考慮到環(huán)保因素，在設(shè)計(jì)材料的開(kāi)發(fā)和選擇上，應(yīng)以易于回收利用，不污染環(huán)境的材料為主。食品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新離不開(kāi)理念的創(chuàng)新，好的設(shè)計(jì)理念可增加產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的品質(zhì)，為產(chǎn)品帶來(lái)增值效益。

三、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)在滿足一般包裝功能需求的基礎(chǔ)上，吸收、借鑒、融合各種設(shè)計(jì)創(chuàng)意元素，越來(lái)越注重包裝設(shè)計(jì)的新奇感與個(gè)性化，吸取外國(guó)的先進(jìn)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合我國(guó)的國(guó)情，不斷完善自己，只有這樣，我國(guó)食品包裝設(shè)計(jì)才能獨(dú)具風(fēng)格，提高我國(guó)食品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方興未艾，從“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)創(chuàng)造”并非一句空洞的口號(hào)，這需要中國(guó)創(chuàng)意人的集體智慧。食品包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)順應(yīng)時(shí)展的潮流，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的大背景下，不斷探索食品包裝設(shè)計(jì)的新手段、新元素和新方法，提升我國(guó)食品包裝的品質(zhì)和層次，使之能夠適應(yīng)發(fā)展時(shí)展的需求。

作者：韓學(xué)紅 單位：福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

包裝畢業(yè)論文:民間工藝品生態(tài)包裝設(shè)計(jì)論文

一、生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與特征

傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)屬于一種開(kāi)環(huán)設(shè)計(jì)，主要是為了實(shí)現(xiàn)包裝的最初功能，它的運(yùn)作模式是包裝材料→包裝產(chǎn)品生產(chǎn)→包裝產(chǎn)品使用→包裝廢料棄入環(huán)境。很明顯，這種包裝設(shè)計(jì)幾乎不考慮包裝的環(huán)境屬性，往往在生產(chǎn)過(guò)程中消耗大量的能源與資源，并對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)明顯不同，生態(tài)包裝設(shè)計(jì)主要強(qiáng)調(diào)以系統(tǒng)集成觀點(diǎn)凸顯包裝的環(huán)境屬性，其以保護(hù)生態(tài)環(huán)境和自然資源為核心，在考慮包裝基本功能要求的同時(shí)也注重生態(tài)系統(tǒng)安全的生態(tài)設(shè)計(jì)，因此，生態(tài)包裝設(shè)計(jì)屬于一種閉環(huán)設(shè)計(jì)，其運(yùn)作模式是包裝材料開(kāi)采→包裝材料生產(chǎn)→包裝產(chǎn)品生產(chǎn)→包裝產(chǎn)品使用→包裝廢料回收→二次材料循環(huán)再利用。

二、在民間工藝品中應(yīng)用生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的意義

在國(guó)家越來(lái)越重視民族文化的時(shí)代背景下，人們開(kāi)始重視民間工藝品的藝術(shù)魅力，尤其是一些具有特定含義的民間工藝品，往往會(huì)使人回想起那些已經(jīng)逝去的美好時(shí)光，因而更加受到人們的青睞和追捧。在以前，民間工藝品基本沒(méi)有特定包裝，只是簡(jiǎn)單的一塊布或者一張油墨紙而已。在今天，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和政府的有力支持，民間工藝品市場(chǎng)日益繁榮，直接帶動(dòng)了民間工藝品包裝產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，逐漸煥發(fā)出勃勃的生命力。毋庸置疑，成功的包裝可以在無(wú)形中提升商品的魅力，產(chǎn)品包裝雖然沒(méi)有聲音，卻能達(dá)到“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的境界。一方面，包裝可以在商品流通過(guò)程中成為地域文化的解說(shuō)員，將當(dāng)?shù)匚幕罅霌P(yáng)出去；另一方面，包裝還能提升產(chǎn)品的藝術(shù)欣賞價(jià)值，使商品更容易地被大家所接受。所以民間工藝品要重視包裝設(shè)計(jì)，使其成為文化傳播的有效載體。當(dāng)然，民間工藝品要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局中占據(jù)一席之地，僅僅依靠自身特質(zhì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！暗胤教厣笔敲耖g工藝品的不二特色，除了在內(nèi)容、題材等方面苦下功夫，民間工藝品在包裝方面還要與時(shí)俱進(jìn)，不能囿于傳統(tǒng)的藩籬，要形成自己獨(dú)具特色的包裝風(fēng)格。生態(tài)包裝設(shè)計(jì)在21世紀(jì)已經(jīng)成為主流設(shè)計(jì)趨向，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，人們開(kāi)始意識(shí)到，自然資源的過(guò)度消耗和生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重破壞已成為社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的較大威脅。節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境等新興價(jià)值觀已被逐漸接受。民間工藝品是民間藝人創(chuàng)造的智慧結(jié)晶，在響應(yīng)生態(tài)包裝設(shè)計(jì)理念方面承擔(dān)著重要使命。而積極應(yīng)用生態(tài)包裝設(shè)計(jì)理念，與民間工藝品的內(nèi)在精神是不謀而合的。在民間工藝品中應(yīng)用生態(tài)包裝設(shè)計(jì)，是時(shí)展的要求，也是民間工藝品凸顯產(chǎn)品價(jià)值，煥發(fā)生命力的要求。

三、在民間工藝品中應(yīng)用生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的策略

在悠悠歷史長(zhǎng)河中，每一次社會(huì)變革、每一項(xiàng)科技發(fā)明，以及人們生活方式的改善和生活環(huán)境的變化，都會(huì)對(duì)包裝的形態(tài)和性質(zhì)產(chǎn)生巨大的影響。縱觀包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展演變過(guò)程，我們能清晰地感受到人類(lèi)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的軌跡。毫無(wú)疑問(wèn)，包裝設(shè)計(jì)可以說(shuō)是人類(lèi)社會(huì)文明中的一種文化印記。隨著時(shí)代變遷，人們對(duì)于生態(tài)包裝設(shè)計(jì)這一本原藝術(shù)的認(rèn)識(shí)也在不斷深化。在民間工藝品中積極應(yīng)用生態(tài)包裝設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為業(yè)界的普遍呼聲。具體而言，在民間工藝品中應(yīng)用生態(tài)包裝設(shè)計(jì)可以從以下幾點(diǎn)入手：

1、選擇合適的包裝材料

民間工藝品在選擇包裝材料時(shí)不僅要考慮包裝材料必須實(shí)現(xiàn)其保護(hù)功能，還要強(qiáng)調(diào)包裝材料的生態(tài)影響，只有使用生態(tài)包裝材料，才能體現(xiàn)出生態(tài)包裝設(shè)計(jì)理念。鑒于包裝材料生產(chǎn)會(huì)對(duì)自然資源產(chǎn)生消耗，在包裝生產(chǎn)和使用過(guò)程中也會(huì)產(chǎn)生各種廢料，所以民間工藝品在選擇和使用包裝材料時(shí)，要充分了解包裝材料的性能，盡量選擇可以回收再生、能夠重復(fù)使用或者能夠自行降解的包裝材料。同時(shí)，要選用單一包裝材料，這樣可以減少包裝材料種類(lèi)，節(jié)約資源。實(shí)在要使用兩種或兩種以上的包裝材料時(shí)，要使包裝材料易于識(shí)別，不能喧賓奪主，減弱了民間工藝品的自身價(jià)值，甚至可能產(chǎn)生“買(mǎi)櫝還珠”的尷尬現(xiàn)象。另外，盡量不使用原材料短缺的包裝材料以及廢棄后需要特殊處理的包裝材料，否則會(huì)違背生態(tài)理念。其實(shí)，我國(guó)幅員遼闊，地大物博，自然資源十分豐富，生態(tài)包裝材料隨處可見(jiàn)，比如棉、麻、絲綢等，這些材料具有濃濃的民族氣息，將其應(yīng)用于民間工藝品包裝，可以產(chǎn)生相得益彰的良好效果。

2、設(shè)計(jì)合理的包裝結(jié)構(gòu)

民間工藝品在設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)時(shí)，要在確保產(chǎn)品在運(yùn)輸、銷(xiāo)售和消費(fèi)過(guò)程中不會(huì)因?yàn)槭艿酵饬ψ饔枚a(chǎn)生變形、損壞的基礎(chǔ)上，以減少包裝材料消耗為目標(biāo)，堅(jiān)持“簡(jiǎn)而美”的設(shè)計(jì)原則。一方面，民間工藝品要實(shí)現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)組合和拆卸化設(shè)計(jì)，即包裝的不同材料以及各個(gè)零部件之間要容易拆卸、組合和維修，這樣才能盡量延長(zhǎng)民間工藝品的生命周期，也有利于包裝材料的循環(huán)利用，減少新包裝材料的消耗，體現(xiàn)生態(tài)設(shè)計(jì)理念。另一方面，民間工藝品要實(shí)現(xiàn)包裝模式化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，即提高包裝結(jié)構(gòu)零部件的靈活性和實(shí)用性，促使各個(gè)零部件容易快捷更換，或者在同類(lèi)產(chǎn)品中可以重復(fù)使用，以此延長(zhǎng)生命周期。另外，民間工藝品還要重視包裝結(jié)構(gòu)零部件的環(huán)保設(shè)計(jì)，盡量減少零部件的數(shù)量與類(lèi)型，即實(shí)現(xiàn)整體化設(shè)計(jì)。在我國(guó)，諸多材料可以實(shí)現(xiàn)合理的包裝結(jié)構(gòu)，比如飽滿的葫蘆有著流動(dòng)的線條，堅(jiān)挺的竹節(jié)有著筆直的線條，這是任何人工雕琢所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。民間工藝品可以從自然形態(tài)的材料中尋找設(shè)計(jì)靈感，運(yùn)用天然的包裝結(jié)構(gòu)提升民間工藝品的獨(dú)特魅力。比如葫蘆外殼堅(jiān)硬、保護(hù)性佳，不僅外形美觀，而且便于攜帶，可以積極應(yīng)用于民間工藝品的包裝設(shè)計(jì)中。

3、采取適宜的包裝裝潢

產(chǎn)品的包裝裝潢設(shè)計(jì)即指用文字、圖形和色彩等視覺(jué)元素美化產(chǎn)品表面，以此吸引人們的眼光。在生態(tài)包裝設(shè)計(jì)理念的指引下，民間工藝品的包裝裝潢設(shè)計(jì)不僅要考慮畫(huà)面裝飾以及產(chǎn)品信息的審美傳遞，還要注重包裝裝潢需要的原料、廢料對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生的種種影響。鑒于民間工藝品的本質(zhì)特征是“本真”，所以在包裝民間工藝品時(shí)要避免過(guò)度裝潢，在色彩、薄膜、電鍍材料等方面要加以一定的限制。一方面要避免使用含有重金屬的油漆、染料等有毒物質(zhì)包裝民間工藝品，保障人們的身體健康；另一方面可以使用不含有毒成分的、分離時(shí)易于分解的粘合劑，提高工藝品的使用壽命。在色彩方面，可以運(yùn)用與工藝品本身相近的色彩，起到相互襯托的作用；在文字方面，要選擇能夠凸顯工藝品本土地域特色的字體，比如楷體、篆體、隸書(shū)等；在圖形方面，要將民間藝術(shù)的元素提煉出來(lái)，并與現(xiàn)代設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，既體現(xiàn)地域特色又凸顯時(shí)代色彩。

四、結(jié)束語(yǔ)

在世界一體化和文化多元化的時(shí)代背景下，民間工藝品如何創(chuàng)造出既有本土特色又符合生態(tài)設(shè)計(jì)理念的包裝，是業(yè)內(nèi)人士必須不斷探索的問(wèn)題。隨著回歸傳統(tǒng)、保護(hù)生態(tài)的呼聲越來(lái)越高，民間工藝品生態(tài)包裝設(shè)計(jì)將成為主流發(fā)展趨勢(shì)。

作者：洪嬋 馮正未 單位：徐州工程學(xué)院

包裝畢業(yè)論文:食品塑料包裝食品安全論文

1直接影響

1.1不利于食品衛(wèi)生

我國(guó)《食品衛(wèi)生法》對(duì)食品衛(wèi)生的定義是：“食品衛(wèi)生是指食品應(yīng)當(dāng)無(wú)毒、無(wú)害，符合應(yīng)當(dāng)有的營(yíng)養(yǎng)要求，具有相應(yīng)的色、香、味等感官性狀?！辈⑶以摲ㄟ€對(duì)包括包裝材料在內(nèi)的與食品衛(wèi)生有關(guān)的種種內(nèi)容做了要求，要求必須符合食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和管理辦法。塑料包裝因其材料的屬性，在與食品的觸過(guò)程中內(nèi)含的如增塑劑、添加劑等化合物會(huì)自主地向食品遷移，進(jìn)而對(duì)食品進(jìn)行污染，從而對(duì)消費(fèi)者的身體健康構(gòu)成嚴(yán)重危害。在這里，我們不是強(qiáng)調(diào)所有塑料包裝食品都是不衛(wèi)生的。但是衛(wèi)生是相對(duì)的，須知有些食品可能部分人群是無(wú)害的，至少短期內(nèi)是看不出危害的，但對(duì)另一部分人來(lái)說(shuō)就是不能食用的禁忌了，這源于個(gè)體身體狀況的差異性。因此，食品衛(wèi)生是個(gè)相對(duì)概念，并沒(méi)有百分百衛(wèi)生的食品。而塑料包裝食品領(lǐng)域因塑料包裝材料的特殊性，更使得食品衛(wèi)生這個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)具有很大的不確定性。

1.2損壞食品質(zhì)量

我國(guó)的《食品工業(yè)基本術(shù)語(yǔ)》（GB15091-95）規(guī)定，食品質(zhì)量指的是食品滿足規(guī)定或潛在要求的特征和特性綜合，反映食品品質(zhì)的優(yōu)劣。由此我們能夠看出，食品質(zhì)量，指的是食品的優(yōu)劣程度，既包括優(yōu)等食品，也包括劣等食品。近些年來(lái)，隨著各種食品安全領(lǐng)域內(nèi)的丑聞曝光，黨和國(guó)家對(duì)此高度重度，加大了對(duì)食品質(zhì)量安全的整治力度，但由于我國(guó)國(guó)情的特殊性，這種大力整治并未把廣大農(nóng)村地區(qū)納入范圍之內(nèi)。因此廣大的農(nóng)村地區(qū)成了不法商販傾銷(xiāo)假冒偽劣食品的樂(lè)土，此前曝出的“史上最牛零食”現(xiàn)如今正是在農(nóng)村地區(qū)熱銷(xiāo)的袋裝食品之一。拋開(kāi)公認(rèn)的垃圾食品辣條不談，很多其他的袋裝食品由于監(jiān)管力度與深度的局限性，在廣大農(nóng)村地區(qū)甚至有些城市偏遠(yuǎn)地區(qū)還在保質(zhì)期之外的時(shí)間里銷(xiāo)售。我們都是知道塑料包裝隨著時(shí)間的推移，其內(nèi)含的化學(xué)物質(zhì)向包裝內(nèi)食品的遷移而造成的污染就越大，這對(duì)本就不具備高質(zhì)量的食品造成的影響就顯而易見(jiàn)了。

1.3降低食品營(yíng)養(yǎng)

塑料包裝食品的營(yíng)養(yǎng)是通過(guò)包裝袋上的食品營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽體現(xiàn)的。食品營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽對(duì)所包裝食品的食品營(yíng)養(yǎng)信息和特性進(jìn)行說(shuō)明，包括營(yíng)養(yǎng)成分、營(yíng)養(yǎng)聲稱和營(yíng)養(yǎng)成分功能。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)可通過(guò)營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽對(duì)食品的營(yíng)養(yǎng)成分和特性進(jìn)行直觀的了解，引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。塑料包裝食品，其所包裝的食品都是經(jīng)過(guò)加工的，我們暫且不論加工過(guò)程對(duì)食品營(yíng)養(yǎng)的影響，只因其包裝材料—塑料的特性，可以預(yù)見(jiàn)的的是，勢(shì)必會(huì)有一部分塑料包裝食品的營(yíng)養(yǎng)降低。近年來(lái)，世界各國(guó)都在對(duì)包裝材料化學(xué)物遷移進(jìn)行理論與實(shí)驗(yàn)研究，我國(guó)近些年也展開(kāi)了對(duì)食品包裝材料化學(xué)物遷移的數(shù)值模擬，其結(jié)論顯示，化學(xué)物在食品內(nèi)存在不穩(wěn)定現(xiàn)象，而不穩(wěn)定會(huì)導(dǎo)致新物質(zhì)的產(chǎn)生。新物質(zhì)的產(chǎn)生則意味著食品原本的構(gòu)成物質(zhì)發(fā)生改變，這勢(shì)必會(huì)對(duì)食品營(yíng)養(yǎng)造成一定的影響。

2深遠(yuǎn)影響

塑料包裝食品因塑料包裝的壽命較短，絕大部分的包裝在一次性使用后即被廢棄，近些年來(lái)隨著塑料包裝的廣泛使用，這對(duì)本就難以回收塑料包裝廢棄物的處理增加了不少難度。調(diào)查顯示，城市生活垃圾填埋場(chǎng)成為塑料包裝廢棄物的主要流向和污染源。我們都知道，塑料包裝的主要成分是化學(xué)物質(zhì)，在其成為廢棄物后，通過(guò)填埋或燃燒手段處理后，內(nèi)含的有害化學(xué)物質(zhì)則滲入土壤或飄向空中，加劇了我國(guó)大氣污染、土壤污染并且由于土壤污染進(jìn)而造成水污染，而上述污染又對(duì)食品安全產(chǎn)生危害與影響，在有效的處理措施未產(chǎn)生之前，這便形成了一個(gè)惡性循環(huán)，形成廣泛而深遠(yuǎn)的影響。

3結(jié)束語(yǔ)

本文從直接影響與深遠(yuǎn)影響兩方面入手，分析了當(dāng)前食品用塑料包裝產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)食品安全造成的影響。在提高食品安全問(wèn)題了，我國(guó)還有很長(zhǎng)的路要走，廣大人民群眾作為直接的參與者，也應(yīng)該積極行動(dòng)起來(lái)，提升我國(guó)的食品安全管理水平。

作者：王允 洪建光 單位：臺(tái)州市黃巖區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督檢測(cè)研究院 黃巖標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量技術(shù)服務(wù)部

包裝畢業(yè)論文:包裝裝潢設(shè)計(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)論文

1.現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)的理念及主要特征分析

1.1現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)理念分析

從我國(guó)的包裝裝潢的發(fā)展來(lái)看已經(jīng)有了較為悠久的歷史，從上世紀(jì)到本世紀(jì)包裝裝潢可謂是得到了空前發(fā)展，這一進(jìn)步也對(duì)我國(guó)的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要推動(dòng)作用。從而使得我國(guó)的商品流通更加的合理化，對(duì)市場(chǎng)的實(shí)際需求也得到了滿足。知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下的現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)的理念有了新的變化，主要體現(xiàn)在適應(yīng)理念、生產(chǎn)理念、安全理念、環(huán)境理念等方面。例如：其中的環(huán)境理念主要就是環(huán)境保護(hù)理念的融入，對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)過(guò)程中要考慮到商品包裝材料使用之后對(duì)環(huán)境所產(chǎn)生的影響，處在現(xiàn)階段環(huán)境污染比較嚴(yán)重的形勢(shì)下，將環(huán)境保護(hù)理念得到融入就顯得格外重要。

1.2現(xiàn)代包裝裝潢的主要特征分析

知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下的現(xiàn)代包裝裝潢自身也具有著比較鮮明的特征，主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)性特征和時(shí)代美感特征以及性的特征。其中的經(jīng)濟(jì)性特征主要就是將包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)成本降到低，同時(shí)也能夠滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，從包裝成本的降低情況來(lái)看主要是體現(xiàn)在產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不斷的增強(qiáng)，對(duì)檔次不同的商品要能夠遵循相應(yīng)的包裝。在時(shí)代美感的這一特征上主要就是對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)的過(guò)程中要能夠?qū)r(shí)代潮流特色得到展現(xiàn)，要結(jié)合現(xiàn)代人的審美要求及精神特征，將健康向上積極的時(shí)代美感得到充分的體現(xiàn)。同時(shí)也要注重文化性及民族性，要反映出國(guó)家的整體審美水平。就是性特征，這主要就是要對(duì)商品的屬性進(jìn)行性的把握，設(shè)計(jì)的要素要能夠清晰的得到把握。

2.包裝裝潢設(shè)計(jì)的影響因素及設(shè)計(jì)發(fā)展分析

2.1包裝裝潢設(shè)計(jì)影響因素分析

處在當(dāng)前的發(fā)展階段，包裝裝潢設(shè)計(jì)過(guò)程中國(guó)也會(huì)受到諸多因素的影響，其中體現(xiàn)的最為顯著的就是新的生活方式及消費(fèi)觀念因素影響。消費(fèi)觀念是直接接受文化思想及消費(fèi)教育影響的，時(shí)代的不斷發(fā)展對(duì)大眾消費(fèi)需求及文化水平等都發(fā)生了很大的變化，特別是作為社會(huì)的主要消費(fèi)群體中青年，其在物質(zhì)以及精神消費(fèi)上呈現(xiàn)出多樣化的消費(fèi)需求。所以對(duì)商品的包裝裝潢設(shè)計(jì)要對(duì)消費(fèi)文化進(jìn)行地把握，這樣才能夠贏得消費(fèi)者的好感，滿足市場(chǎng)的實(shí)際需求，也才能在商品的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占據(jù)市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。除此之外就是新的生活方式，由于包裝裝潢的發(fā)展對(duì)人們的生活產(chǎn)生的很大的變化，在人們的生活水平得到不斷提升的過(guò)程中，產(chǎn)品的形式也多種多樣，產(chǎn)品的不斷發(fā)展對(duì)包裝裝潢的設(shè)計(jì)人員在實(shí)際設(shè)計(jì)上也產(chǎn)生了很大影響。

2.2包裝裝潢設(shè)計(jì)的發(fā)展分析

當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)處在不穩(wěn)定的狀態(tài)，所以在包裝裝潢設(shè)計(jì)上也要緊密的和社會(huì)發(fā)展形勢(shì)相聯(lián)系。從包裝裝潢的設(shè)計(jì)發(fā)展來(lái)看已經(jīng)經(jīng)歷了幾個(gè)重要的階段，其中包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約化已經(jīng)成了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的主流設(shè)計(jì)，其以最節(jié)省包裝材料和洗練的造型等，的傳達(dá)信息，設(shè)計(jì)的作品也能夠體現(xiàn)出純粹中的典雅及簡(jiǎn)單中的豐富這些特征。另外就是包裝裝潢的人性化設(shè)計(jì)，這是在上世紀(jì)六十年代引起人們重視的設(shè)計(jì)傾向，這一設(shè)計(jì)主要給人們減少了諸多麻煩。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)主要是為人來(lái)服務(wù)的，所以產(chǎn)品和人的接觸過(guò)程中要保持力的平衡，人性化的包裝裝潢設(shè)計(jì)要能夠具有文化的特性，生活文化以及藝術(shù)文化這是人們對(duì)商品體驗(yàn)的精神上的升華。當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)也逐漸的將人文特色及人文精神的蘊(yùn)含作為重要的設(shè)計(jì)內(nèi)容。再者就是包裝設(shè)計(jì)的綠色設(shè)計(jì)，當(dāng)前人們的消費(fèi)環(huán)保意識(shí)逐漸地增強(qiáng)，而綠色環(huán)保也成了社會(huì)發(fā)展中的重要主題，綠色消費(fèi)以及綠色營(yíng)銷(xiāo)等廣泛的應(yīng)用，也使得包裝裝潢的設(shè)計(jì)也朝著綠色設(shè)計(jì)方向邁進(jìn)。所以在包裝裝潢的設(shè)計(jì)過(guò)程中要能夠?qū)⒖稍偕约翱芍貜?fù)利用的包裝材料加以充分的利用，不僅能夠?qū)Νh(huán)境起到保護(hù)的作用，同時(shí)也能夠在經(jīng)濟(jì)上得到有效的節(jié)約，為企業(yè)在市場(chǎng)中的發(fā)展帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。還有就是地方性的包裝裝潢設(shè)計(jì)發(fā)展方向，這是諸多國(guó)家較為重視的問(wèn)題，地方性包裝設(shè)計(jì)是對(duì)民族設(shè)計(jì)文化的個(gè)性化體現(xiàn)，包裝裝潢設(shè)計(jì)將地方性設(shè)計(jì)理念進(jìn)行融入能夠增強(qiáng)地方消費(fèi)文化的親和力，從而將設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)得到進(jìn)一步的提升。從我國(guó)的包裝裝潢設(shè)計(jì)的實(shí)際情況來(lái)看還有著諸多困境有待解決，從綠色設(shè)計(jì)這一發(fā)展趨勢(shì)上來(lái)看，當(dāng)前還面臨著全行業(yè)素質(zhì)提高及重視度不夠的問(wèn)題。所以要想在包裝裝潢設(shè)計(jì)方面得到較好的發(fā)展還需要從多方面考慮問(wèn)題，針對(duì)性解決應(yīng)對(duì)。

3.結(jié)語(yǔ)

總而言之，我國(guó)正處在社會(huì)發(fā)展的變革時(shí)期，諸多領(lǐng)域都在進(jìn)行著深化改革，針對(duì)包裝裝潢的設(shè)計(jì)發(fā)展來(lái)看，一定要能夠和社會(huì)發(fā)展相結(jié)合，只有如此才能夠?qū)⑦@一領(lǐng)域得到實(shí)質(zhì)性的發(fā)展進(jìn)步。由于本文的篇幅限制不能進(jìn)一步的深化研究，希望此次研究能夠起到拋磚引玉的作用，以待后來(lái)者居上為現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)做出更大努力。

作者：羅文 翟洪杰 左旭沿 單位：石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院