引論：我們?yōu)槟砹?3篇包裝設(shè)計的構(gòu)成要素范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。

篇1

在自然界的植物中，存在著許多天然形成、巧妙完美的自然包裝，它們既合理又科學，非常好地起著保護產(chǎn)品的作用。隨著經(jīng)濟和文化的大發(fā)展，多樣化需求的包裝是設(shè)計者首要考慮的，成功的包裝設(shè)計不僅能為消費者帶來許許多多的方便，更能為消費者創(chuàng)造一種良好的體驗。在包裝設(shè)計中如何滿足消費者的共性與個性需求變化，如何充分體現(xiàn)國家所特有的文化內(nèi)涵和審美取向，一個變化著的世界不斷向我們提出一個個新的挑戰(zhàn)。

20世紀初包豪斯創(chuàng)立了世界上最早的設(shè)計專業(yè)基礎(chǔ)課，把對平面、立體、色彩的研究獨立成體系?，F(xiàn)在講的構(gòu)成就是來源于德國包豪斯設(shè)計學院的GES-TALTUBG這個詞的譯語詞匯，它是指一種基本的設(shè)計思維方法。

（一）包裝設(shè)計中的重復構(gòu)成

重復構(gòu)成是把相同的形態(tài)進行有條理的反復排列的一種視覺形式，構(gòu)成的形式，如重復出現(xiàn)，有利于引起人們對形象的注意。歌德曾說：“重復就是力量”在包裝設(shè)計中，采用重復的方式無疑會使消費者加深印象而且在包裝設(shè)計中重復構(gòu)成的使用很普遍，設(shè)計中元素的重復構(gòu)成會使設(shè)計作品產(chǎn)生整齊、安定、規(guī)律的統(tǒng)一，但有時重復構(gòu)成的視覺感受會顯得沉悶，缺乏有趣的變化，因此可以在裝潢面中裝飾一些重疊和交錯的元素，打破呆板、平淡的格局，使畫面變得更有層次感。

（二）包裝設(shè)計中的漸變構(gòu)成

設(shè)計中的漸變元素運用在包裝設(shè)計中，展現(xiàn)的是基本形狀或骨架有一個漸進的變化，這是一個階段性調(diào)和的秩序。漸變的形式，由于它的條理化而易被視覺所接受，起到良好的宣傳和推銷商品的作用。在包裝設(shè)計中會被運用到形成一種運動變化的規(guī)律，產(chǎn)生強烈的空間感與節(jié)奏感。商品的某些特性，如美味香甜等，這些抽象的商品屬性就必須從構(gòu)成實踐所產(chǎn)生的無數(shù)抽象形態(tài)中得到啟示，這些抽象的形態(tài)可以喚起人們對產(chǎn)品美好屬性的聯(lián)想。

二、色彩構(gòu)成在包裝設(shè)計中的應用

色彩世界無限奇妙，色彩可以表達思想，交流情感，承載著生物的信息交流、自我保護等特有的視覺傳達使命。包裝中的色彩首先要能夠使消費者通過色彩來感受包裝內(nèi)不可見的商品，從而幫助消費者識別、記憶商品，已到達吸引購買力，擴大消費群體的目的。

（一）包裝設(shè)計中的色彩對比

什么樣的藝術(shù)效果會呈現(xiàn)出不同的色彩對比，色彩表現(xiàn)出的效果同樣也依賴對比加強與削弱。兩塊或幾塊單獨看來非常美的顏色放在一起有時會很難看；而兩塊或幾塊不太鮮艷的顏色放在一起，有時也會產(chǎn)生視覺沖擊力。形與色總是同時出現(xiàn)，不同的形對色彩的影響是非常明顯的。形態(tài)越集中，色彩對比強烈；形態(tài)越疏散，色彩對比效果就弱，形態(tài)與色彩在某些情況下會在人的心理上產(chǎn)生相近的反應。包裝裝潢面的設(shè)計中應根據(jù)設(shè)計定位和色彩的對比關(guān)系，合理地安排來滿足大眾的審美要求。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，將不同顏色之間的色彩對比運用到包裝設(shè)計中，色彩的對比能有效的吸引到消費者的注意力。

（二）包裝設(shè)計中的色彩調(diào)和

有色彩就有對比，有對比就有調(diào)和。當我們的眼睛一直看著某一種色相的時候，眼睛會容易覺得很累并覺得缺少什么，比如我們一直看著藍色的時候會覺得很累，當我們馬上看橙色時缺失感就會消失而達到平衡。在視覺的效果中確定色彩平衡就需要互補色的規(guī)則是色彩和諧布局的基礎(chǔ)。包裝設(shè)計的色彩搭配可以運用到色彩的調(diào)和同樣構(gòu)成了色彩濃重顏色的參與，同樣的增強顏色，以達到調(diào)和的目的，可以說色彩調(diào)和是設(shè)計者不懈的追求。

三、立體構(gòu)成在包裝設(shè)計中的運用

立體構(gòu)成即為空間構(gòu)成，包裝設(shè)計要了解造型要素的特點和心理效應，基本組織形式的理解和使用各種形式的抽象、具象和各種元素，巧妙的結(jié)合，以找到適當?shù)奈恢?，將外界復雜多變的具體形象轉(zhuǎn)化為簡練、單純、高度抽象的基本造型元素。空間是點、線、面、體的存在方式。獨特的包裝形式可以體現(xiàn)文化個性和形象的產(chǎn)品本身，在構(gòu)成設(shè)計中的點、線、面具有很好的造型表現(xiàn)力，而且它們自身的屬性也能很好的表現(xiàn)出各種情感、空間的變化。

（一）包裝設(shè)計中的“線”的構(gòu)成

線有相對粗細的形態(tài)，而在線材的構(gòu)成中容易產(chǎn)生許多空隙，給人們通透和輕量的感受。線是點運動的軌跡，也可以說線是一切面的邊緣，但在形式中它必須具有寬度和厚度，才能表現(xiàn)出線的形象，會產(chǎn)生運動感和伸張感。線性的表達可以通過線群的積聚、拉伸、扭曲、旋轉(zhuǎn)等形式體現(xiàn)空間形態(tài)的結(jié)構(gòu)感、層面感、伸展感、肌理感以及流動感等視覺效果。曲線的運用會打破乏味的基調(diào)也可體現(xiàn)出女性的知性優(yōu)雅和優(yōu)美敏銳等，在裝潢面上的設(shè)計，要使得畫面感豐富，可以將不同方向的線交織在一起。

（二）包裝設(shè)計中的面材構(gòu)成

面材是介于線材與塊材之間的型材，“面”是點和線的擴大，點和線超過一定的限度就成了面。從二維性質(zhì)來看面，它有長度、寬度和輪廓形態(tài)而無厚度。所謂面材構(gòu)成就是利用各種類型的面材，按照一定的造型規(guī)律和方式組織，從而塑造出創(chuàng)意立體的效果。面具有輕薄感和空間延伸感，面的秩序能吸引視覺，給人一種整齊有序。由平面的“面”到立體的“面”是一個自然而必然的過程。面材還分直面和曲面。面材的結(jié)合方法主要有：平疊、彎曲、黏合、插接等。

四、結(jié)語

設(shè)計是以知覺為基礎(chǔ)的，那么就需要建立一種能使人普遍感知和理解的基本元素媒體。在包裝設(shè)計中，一些設(shè)計反映出了人們追求和向往自然的形式，比如讓紙盒結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)曲這樣會使人們感受到柔和而富有動感。在今天這個處處充滿人性化的產(chǎn)品設(shè)計中，應該有不少來源于大自然的靈感，我們要從便利的角度來設(shè)計結(jié)構(gòu)，讓消費者感到方便快捷的同時做到適度包裝。

【參考文獻】

[1]陳磊.包裝設(shè)計[M].北京：中國青年出版社，2006.

[2]孫彤輝.平面構(gòu)成[M].武漢：湖北美術(shù)出版社，2009.

篇2

1?包裝設(shè)計的構(gòu)成要素

包裝設(shè)計的構(gòu)成要素由視覺要素和信息要素組成。其中的視覺要素包含了色彩、圖案以及包裝盒形，這也是觀者對商品最直觀的印象。包裝信息要素則由品牌要素、企業(yè)要素、法律要素、貯藏要素以及環(huán)保要素等構(gòu)成。這些則是商品傳遞自身信息，表達商品屬性的部分。

2?商品信息要素的討論

2.1?商品信息要素的構(gòu)成

商品的信息要素由五種信息要素構(gòu)成，其中品牌要素包括品牌的名稱、品牌的標志等，企業(yè)要素包括出品商、制造商、地址、郵編、產(chǎn)地、生產(chǎn)許可證號、消費者服務熱線等。

法律要素則由以下元素組成：

① 檢驗合格證，以保證商品的質(zhì)量安全；增加消費者對商品的信任感。

② 中文產(chǎn)品名稱、廠名和廠址以及聯(lián)系方式，方便消費者了解商品生產(chǎn)商的信息，有問題可以咨詢廠家。

③ 根據(jù)產(chǎn)品的特點和使用方面的要求，特別需要標明產(chǎn)品規(guī)格和等級，產(chǎn)品所含主要成分的名稱及分量應當標注清楚。這樣可以保證消費者對產(chǎn)品有深入的了解；

④ 對于有限制使用日期的產(chǎn)品，應標明生產(chǎn)日期或失效期，食品包裝必須把生產(chǎn)日期、保質(zhì)期予以標注。使用日期的標注可使消費者了解產(chǎn)品使用的期限；

⑤ 容易造成產(chǎn)品的損壞或易危及人身安全的產(chǎn)品需要有一定的警示說明的標注。這樣能確保產(chǎn)品本身使用規(guī)范以及消費者使用安全；

⑥ 對于已經(jīng)被工商部門批準注冊的商標，它的標志為“R”或者“注”。方便消費者將其區(qū)別于未注冊商標的其他同類商品。

⑦ 那些已經(jīng)被專利部門授予專利的產(chǎn)品，可在產(chǎn)品上注明。保證了產(chǎn)品自身的法律權(quán)益。

⑧ 產(chǎn)品所執(zhí)行標準的代號、編號以及名稱應該在產(chǎn)品或者包裝上予以注明。使得商品的法律性更強。

⑨ 那些已經(jīng)取得國家質(zhì)量認證的產(chǎn)品，可以在包裝上顯示相關(guān)的認證標志。質(zhì)量安全的標志可以使得消費者對商品更加放心。

⑩ 條形碼，條形碼作為商品的身份證，要規(guī)范使用。條形碼總共由13位阿拉伯數(shù)字組成，一般分為四個部分，按3-5-4-1分，第一部分的三位數(shù)字代表國家；第二部分的五位數(shù)字代表生產(chǎn)廠商代碼，由廠商申請，國家分配；第三部分的四位數(shù)字代表廠內(nèi)商品代碼，由廠商自行確定；最后一部分只有一位數(shù)字，是校驗碼，依據(jù)一定的算法，由前面的12位數(shù)字計算而得到。

貯藏要素包含了貯存的條件，具體有溫度、濕度的限制，環(huán)保要素則包含了包裝材料的可回收、使用完以后的處理的方式等。

2.2?信息要素的使命

包裝信息要素肩負著傳遞商品信息，表達商品屬性的使命，這其中包含了圖形及文字的信息，其中有涉及商品包裝法律規(guī)范的信息，國家及地方相關(guān)主管部門從保護商品、保障消費者權(quán)益角度分別制定了相關(guān)的規(guī)范商品包裝的規(guī)范性文件。

商品信息的使命主要體現(xiàn)在這幾方面：第一，宣傳使命，這類信息一般從消費者的角度出發(fā)，研究消費者的購買心理需求，達到吸引消費者的目的，這類信息一般文字簡潔、生動。第二，介紹使命，主要是介紹商品的一些特點及功能，幫助消費者認識、了解產(chǎn)品，從而產(chǎn)生興趣去購買產(chǎn)品。第三，提示使命，這類信息的作用是提醒消費者如何正確的使用商品。第四，祝愿使命，這類信息以一些美好的語言來和消費者溝通。這些使命中交織著品牌要素、企業(yè)要素、貯藏要素、法律要素以及環(huán)保要素。

3?信息要素的編排

商品上需要標注的信息太多，而能夠容納這些信息的空間又相對于有些少。但這些信息又都是消費者要了解商品所需要的，也是合乎消費者法規(guī)所規(guī)定的?！叭绾我元毺氐姆绞絹碚故拘畔?，要掌握這種技巧，就必須懂得如何編排信息，吸引、捕捉消費者的目光。關(guān)鍵就體現(xiàn)在對重要信息的把握上，要了解消費者在購買地點時、在決定購買時、在使用商品時，哪些商品信息才是至關(guān)重要的[1]?！?/p>

3.1?以信息的重要性為階梯

“包裝設(shè)計中的主體形象是較為引人注目的，如何在整理各種要素的基礎(chǔ)上選準重點、突出主題，安排好視覺流程的先后次序是設(shè)計構(gòu)思的重要原則[2]?！弊鳛榘b設(shè)計的主體形象，它一方面起著引起消費者注意的作用，一方面又是畫面的重點，它可以歸納為以下這些形象：①以商品本身作為主題形象。這種經(jīng)常見于食品類和更新?lián)Q代較快的產(chǎn)品。② 以商品的原料為主體形象。多用于產(chǎn)品原料比產(chǎn)品更具有良好的視覺效果和更能吸引消費者關(guān)注的產(chǎn)品，尤以飲料等運用的最多。③ 直接把商品的品牌、商標或企業(yè)標志為主體形象。這多用于名牌產(chǎn)品和品牌標志圖形與產(chǎn)品內(nèi)容直接有關(guān)的產(chǎn)品。④以商品用途作為主要形象。多用于日常生活使用的產(chǎn)品和需要消費者了解具體用途的產(chǎn)品。⑤ 以表現(xiàn)商品的使用特點作為主體形象。⑥ 以使用對象和使用的情況作為主體形象。多用于對消費者群體有明確指向的產(chǎn)品。⑦ 以人們常見的形象作為主題形象。多用于禮品包裝和與傳統(tǒng)風俗密切相關(guān)的產(chǎn)品。⑧ 把特有的圖形作為主體形象。這些包裝中的主體形象的圖片起到視覺沖擊和視覺引導的作用。⑨以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象。這多用于傳統(tǒng)產(chǎn)品和其產(chǎn)地享有盛名的產(chǎn)品。⑩用產(chǎn)品本身獨特的色彩作為主體形象，會給人留下比較深刻的印象。

包裝中的文字也應以重要性的次序排列，文字有兩種類型，第一種是主體文字，主體文字主要是指商品的品牌名稱等標題字，具有醒目的視覺效果，無論在面積、位置、色彩等方面都占有著重要地位，一般安排在包裝的主要展示面。“第二種是說明文字，說明文字主要用來介紹商品的規(guī)格、數(shù)量、型號、成分等。說明文字往往是人們在購買決策中起重要作用，無論是主體文字還是說明文字，都必須清楚醒目，并力求畫面美觀，語言精練，用詞恰當，與特定的商品內(nèi)容相適應[3]?！?/p>

3.2?以消費者的購物經(jīng)驗來編排

在考慮包裝設(shè)計的信息編排和區(qū)分信息次序時，重要的因素之一，就是消費者的購物經(jīng)驗。有些消費者善于接受信息，并很快做出購買與否的決定，而有些人則面對眾多商品猶豫不決，這個時候，就需要了解哪些信息會影響消費者做出購買決定，從而把這些信息進行排序，分出主次，一旦設(shè)計師確定重點信息，例如主體文字就應該借助不同的字體和編排方式、字體的大小和顏色，以及結(jié)合其他平面設(shè)計要素：色彩、符號、圖形、肌理等區(qū)別于說明文字，用這樣的層級版式來引導消費者注意到相關(guān)信息。

3.3?國家規(guī)定信息的位置

有一部分信息是國家規(guī)定的位置，例如商品的凈含量應與商品名稱在包裝物或容器的同一展示版面標示，最小文字大小是7號字，字高約1.7mm。應在食品標簽的醒目位置，清晰地標示反映食品真實屬性的專用名稱等。

4?結(jié)語

包裝的信息要素對商品以及消費者來說都是比較重要的，是連接商品和消費者之間的橋梁。本文通過討論包裝設(shè)計信息的分類，希望以后的包裝設(shè)計信息分類與編排更加的人性化，為消費者服務，更加貼心；更加的科學化，設(shè)計不僅僅是憑感覺，而是要遵守一定的原則；更加規(guī)范化，在包裝中有一部分是穩(wěn)定化的信息，這些信息有既定的編排規(guī)律，除此之外的信息可以靈活的安排。最后，由于本人見解有限，希望同行提出寶貴意見。

參考文獻：

[1] 余勁松 陳勝利.淺談商品包裝的文字編排設(shè)計[J].科協(xié)論壇，2009 10-103-02

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色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計基礎(chǔ)》一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計提出如下八點要求：

1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;

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Key words: branding;packaging design;new ideas

中圖分類號:F273.2 文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)34-0006-01

0引言

在商品時代日益發(fā)展的今天,包裝在整個商品流通領(lǐng)域中起著越來越重要的作用,包裝設(shè)計反映了企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略,推銷產(chǎn)品,體現(xiàn)了企業(yè)文化素質(zhì),并可以反映各個國家。各個民族的工業(yè),文化和科技水平。而包裝設(shè)計與品牌越來越多的重合,讓我們不得不關(guān)注品牌和包裝設(shè)計怎樣更好的融合,怎樣用包裝設(shè)計打造更好的品牌效果。包裝設(shè)計中鮮明的色彩,圖形,以及個性的外觀能更好突出品牌的特色。因此理解好包裝設(shè)計和品牌的定位并加以結(jié)合形成品牌包裝設(shè)計的新理念能更好的詮釋設(shè)計的作用。

1品牌包裝設(shè)計要從注重品牌個性出發(fā)

我們今天所看到的知名品牌都經(jīng)歷過不同尋常的發(fā)展過程。就品牌而言,作為激烈競爭的商業(yè)社會的產(chǎn)物,它雖在具體的物理屬性(如名字、包裝、價格、歷史等)上表現(xiàn),但是人們感覺到的是品牌個性或形象,是一種抽象無形的心理感受,是營銷人員為了區(qū)分彼此的產(chǎn)品而創(chuàng)造出來的無形識別。從品牌命名開始,就賦予產(chǎn)品一種可以認知的想象、情感和意境,但內(nèi)涵性的體驗不是自發(fā)的,它更多的是經(jīng)由有形產(chǎn)品的認知而誘發(fā)的。而這有形產(chǎn)品的認知則是通過具體的包裝設(shè)計來體現(xiàn)。品牌包裝設(shè)計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手,在考慮商品特性的基礎(chǔ)上,遵循品牌設(shè)計的一些基本原則,如:美化商品、保護商品、方便使用等,使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設(shè)計方案。

2品牌包裝設(shè)計要作出準確的品牌設(shè)計定位

作為新時代的包裝設(shè)計師,要賦予包裝新的設(shè)計理念,要了解社會、了解企業(yè)、了解商品、了解消費者,作出準確的設(shè)計定位。發(fā)達國家提出五“W”設(shè)計思想定位,很值得我們借鑒與學習,即:什么東西(What)?指設(shè)計首先得告訴消費者,這是什么商品;為誰設(shè)計的(Who)?指這種商品的銷售對象是誰;什么時間(When)?什么地點(Where)?指的是設(shè)計師不要忘記商品的時空定位;為什么(Why)?指的是設(shè)計師為什么用這樣的視覺形象作設(shè)計。

3設(shè)計元素要以吸引顧客注意為中心

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計要遵循的基本原則:

3.1 形式與內(nèi)容要表里如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身。

3.2 要充分展示商品。這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn),真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行,如巧克力、糖果、食品罐頭等,逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

3.3 要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明,必要時還應配上簡潔的示意圖。

3.4 要強調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色,而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào),使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認知反映,快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色,下身是純白色,色彩搭配醒目、突出,使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦?莫里斯公司的標志:兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠,再加上黑色的Marlboro商標,更使人覺得萬寶路氣度不凡。

4色彩的運用在包裝設(shè)計里起著舉足輕重的作用

包裝圖案的設(shè)計手法,則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征,更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費,以及增強人們對品牌的記憶,這都離不開色彩的設(shè)計與運用。

5總結(jié)

品牌,之所以成為品牌,而不因只是一個名稱,更應是一種生活方式,更應是一種身份的代名詞,這是一種文化的提升,是消費者對這品牌的認同。建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同,創(chuàng)造品牌信仰,最終形成強烈的品牌忠誠,擁有了品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠,贏得穩(wěn)定的市場,大大強企業(yè)的競爭能力,為品牌戰(zhàn)略的成功實施提供強有力的保障,這就是品牌包裝設(shè)計的新理念。

參考文獻:

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一、包裝設(shè)計教學的現(xiàn)狀分析

受到社會、經(jīng)濟和文化等因素的制約，包裝設(shè)計培養(yǎng)模式在不同的時代有著不同的表現(xiàn)方式。就現(xiàn)代包裝設(shè)計教學現(xiàn)狀來看，受到傳統(tǒng)包裝設(shè)計教學影響，專業(yè)覆蓋面相對狹窄，專業(yè)知識老化，并且教學方法陳舊，教學目標不清楚等這些現(xiàn)狀都會到包裝設(shè)計課程造成影響。教學培養(yǎng)目標大多流于形式，主要在于教育工作者對辦學宗旨和辦學理念的理解不夠全面，只是一味地應付上級檢查而做好工作。學生的文化素質(zhì)較低，導致綜合素質(zhì)不全面。很多工科院校的包裝設(shè)計教學往往將包裝知識結(jié)構(gòu)同設(shè)計學科知識疊加在一起授課。教師在教學中比較注重設(shè)計出立體的包裝作品，通過容器造型訓練法以及紙盒結(jié)構(gòu)訓練法等進行訓練，大多都是套用原有的設(shè)計模式，對于原創(chuàng)性的重視程度不高，導致包裝設(shè)計的作品存在大眾化現(xiàn)象，阻礙了學生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。對于這種包裝設(shè)計教學方法，需要審視和改革，建立創(chuàng)新型的包裝設(shè)計模式，使包裝設(shè)計突破原有的設(shè)計局限，向著更好的設(shè)計方向發(fā)展。

二、藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)課在包裝設(shè)計教學中的作用分析

（一）素描課程在包裝設(shè)計教學中的傳達作用

素描就是采用一種色彩進行繪畫的方式，主要繪制所表現(xiàn)對象的結(jié)構(gòu)、明暗程度以及空間立體感等。素描有繪畫性素描和藝術(shù)設(shè)計的素描，繪畫性的素描重點在于對實物寫實的描述，而藝術(shù)設(shè)計的素描更加注重自身語言方面的探索，其根本出發(fā)點是實用性和實踐性。通過設(shè)計素描教學能夠在較短的時間內(nèi)提升學生的造型能力，可以培養(yǎng)學生觀察問題和分析問題的能力，提高學生對各種事物的感官和洞察力。良好的造型能力是學生藝術(shù)能力發(fā)展的基礎(chǔ)。包裝設(shè)計也是產(chǎn)品的造型，通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計能夠讓消費者直觀的感受到產(chǎn)品的用途。在購買商品的過程中，面對各種各樣的商品，消費者選擇的關(guān)鍵就是產(chǎn)品的包裝設(shè)計，因此，包裝設(shè)計必須直觀的反映產(chǎn)品的性能，使人們對產(chǎn)品的用途一目了然。

將藝術(shù)設(shè)計課程中的素描設(shè)計應用于包裝設(shè)計教學中，有利于培養(yǎng)學生抽象造型能力，讓設(shè)計專業(yè)的學生更加清楚的認識抽象和抽象概念，從具體的事物當中尋找抽象的規(guī)律，從結(jié)構(gòu)單位元素中發(fā)現(xiàn)抽象形態(tài)的暗示。通過這樣的方式，可以啟發(fā)學生的想象力。設(shè)計素描教學中注重學生對事物的觀察和思考，從而培養(yǎng)學生適應現(xiàn)代包裝設(shè)計的審美觀念，從不同方面探索客觀對象的本質(zhì)，在此基礎(chǔ)上培養(yǎng)學生創(chuàng)造性的處理手法。產(chǎn)品的包裝設(shè)計主要應用于消費領(lǐng)域當中，設(shè)計者只有按照審美的規(guī)律創(chuàng)造與人類生活相聯(lián)系的空間進行設(shè)計，才能更好地滿足人們的需求。設(shè)計實踐活動重視創(chuàng)造性，作為藝術(shù)包設(shè)計基礎(chǔ)課程的素描在包裝設(shè)計教學中的應用就起到信息傳達的作用。

（二）平面構(gòu)成在包裝設(shè)計教學中的作用

平面構(gòu)成是指包裝的視覺傳達要素設(shè)計，主要包括三個方面的內(nèi)容，首先是包裝的裝潢色彩設(shè)計，其次是包裝裝潢文字設(shè)計，最后是包裝裝潢的插圖設(shè)計。通過平面構(gòu)成能夠有效解決產(chǎn)品的空間造型問題。平面構(gòu)成在包裝設(shè)計教學中的應用要求學生掌握其基本內(nèi)容，一方面，需要掌握平面構(gòu)成的基本系形態(tài)要素，例如，點線面的構(gòu)成要素；另一方面，需要鍛煉學生對各種要素進行重新組合的能力，將大小、明暗、對稱、特異等各種要素進行重新組合。平面構(gòu)成也可以看作是視覺形象的構(gòu)成，在設(shè)計教學中，形象的創(chuàng)造以及構(gòu)造形象之間的聯(lián)系是需要掌握的重點內(nèi)容，通過對這些內(nèi)容的掌握，可以構(gòu)成設(shè)計所需要的圖形，從而培養(yǎng)設(shè)計人員的審美能力，增強設(shè)計人員的抽象形態(tài)和構(gòu)成能力。在包裝設(shè)計教學中實施平面構(gòu)成教學，對于解決實際教學問題具有極大的幫助。

（三）立體構(gòu)成在包裝設(shè)計教學中的作用

立體構(gòu)成主要是指包裝的主體形態(tài)以及造型設(shè)計，包括的內(nèi)容有包裝材料的選擇、包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計以及包裝容器的設(shè)計。以立體創(chuàng)作訓練為主導思想進行立體構(gòu)成，采取形象的構(gòu)成方法，可以剖析事物的本質(zhì)，挖掘各種造型的可能性，從而培養(yǎng)人的立體感覺和表現(xiàn)能力。將立體構(gòu)成設(shè)計應用到包裝設(shè)計教學中，能夠讓學生掌握立體構(gòu)成的原理，對包裝設(shè)計中的容器造型以及結(jié)構(gòu)設(shè)計有很大的幫助。在包裝設(shè)計教學中，借助于立體構(gòu)成的基礎(chǔ)概念，能夠讓學生設(shè)計出豐富的造型效果圖。

（四）色彩構(gòu)成在包裝設(shè)計教學中的作用

色彩構(gòu)成是將兩種不同的色彩按照一定的原則進行組合，從而構(gòu)成一種新型的色彩關(guān)系。色彩主要功能是對人的知覺、思想以及感情造成的影響，從而影響人的心理活動。色彩構(gòu)成是運用色彩原理將零亂的單色加以排列、連接和組合，并且使用色彩的三大要素進行色彩對比和調(diào)和。此外，色彩感情功能也融入其中，不同的色彩所代表的色彩感情不同。綠色象征著生命，藍色象征著冷靜；紅色象征著喜慶。色彩構(gòu)成在包裝設(shè)計中發(fā)揮著視覺傳達的作用。好的色彩搭配效果能夠給人們帶來視覺上的愉悅感。例如，可口可樂的包裝設(shè)計是采用鮮明的色彩給人們留下了深刻的影響。在包裝設(shè)計中，美觀的色彩是他們重要的傳達手段。色彩構(gòu)成在包裝設(shè)計教學中的應用，可以培養(yǎng)設(shè)計人員對色彩知識的認知和掌握，提升學生運用色彩運用的能力。

包裝設(shè)計是一門綜合性的藝術(shù)，研究范圍較廣，研究內(nèi)容豐富。包裝設(shè)計的根本目的就是對產(chǎn)品的銷售，基本功能是對產(chǎn)品的保護。產(chǎn)品要想在較短的時間內(nèi)完成銷售，必須給用戶傳達各種確切的信息，包裝設(shè)計就是信息傳達的主要渠道，藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)課程在包裝設(shè)計教學中的應用能夠解決信息傳達的問題，對于學生創(chuàng)造性思維能力的培養(yǎng)以及判斷能力的培養(yǎng)起到重要作用。因此，需要認識到藝術(shù)設(shè)計基礎(chǔ)課程的重要性，加強基礎(chǔ)課程在包裝設(shè)計教學中的應用，幫助學生在具體的包裝設(shè)計中學會應用各種美的形式和美的規(guī)律，從而實現(xiàn)傳達商品信息的目的。

作者:張麗麗 單位:蘭州交通大學藝術(shù)設(shè)計學院

參考文獻

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[2]李志宏.化妝品外包裝設(shè)計中中國元素的審美意蘊[J].藝術(shù)百家,2015,(2):223-224.

篇6

一、 包裝設(shè)計中圖形的作用

圖形、色彩、文字是構(gòu)成包裝設(shè)計的基本元素，其中圖形設(shè)計占據(jù)非常重要的地位。人們對世界的認識和了解很大程度依賴于眼睛的直觀感覺也就是圖形。圖形是包裝設(shè)計中的信息載體之一,也是包裝設(shè)計的三大構(gòu)成要素之一。圖形是沒文字語言那樣要經(jīng)過細心的瀏覽和閱讀才能被人們理解，它是一種即看即知、瞬間解讀的語言形式。

不管哪種風格的包裝，是否有獨特的思想和創(chuàng)意的圖形，對于包裝圖形而言，豐富的內(nèi)涵和設(shè)計意境于簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應當今信息如潮快節(jié)奏的信息社會需要。消費者在接受圖形信息的同時，感受到商品獨到的人文關(guān)懷，從而使消費者漸入佳境，產(chǎn)生購買熱情。

二、 包裝設(shè)計中圖形的表現(xiàn)元素

包裝圖形所運用的表現(xiàn)元素一般分為四個方面:線形、面形、紋理形、攝影形。其中攝影最大的功能是能夠真實、正確再現(xiàn)商品的質(zhì)感及形狀的靜態(tài)，表達能夠表現(xiàn)瞬間捕捉到的動態(tài)形象。什么樣的產(chǎn)品包裝需要什么樣的圖形模式，應根據(jù)商品特性而定，像罐頭食品、蛋糕、玩具、家用電器等使用攝影圖形為宜，藥品、香煙、清潔用品等使用線形、面形、紋理形等抽象圖形為宜。

三、 在包裝設(shè)計中應用圖形的優(yōu)勢

圖形在包裝設(shè)計中的應用是不可少也不可代替的，并且在包裝設(shè)計中起到一個非常重要的作用。下面分析其在包裝設(shè)計上應用圖形的優(yōu)勢：

1、包裝設(shè)計上應用圖形具有直觀性：文字和圖形相比，容易被人發(fā)現(xiàn)以及容易讓人讀懂接受的是圖形，而文字遠遠比不過圖形，所以圖形是包裝的重要元素，也是給消費者第一印象的元素。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，這種直觀的圖形仿佛真實世界的再現(xiàn)，具有可觀性，使人們對其傳達的信息的信任度超過了純粹的語言。如在商品外包裝用一些非常逼真的圖形，便可生動地展現(xiàn)商品的優(yōu)秀品質(zhì)，其說服力遠遠超過了語言。

2、包裝設(shè)計上應用圖形具有情趣性：圖形在傳遞信息卻以情趣性見長，使人在接受信息時處于一種非常輕松愉快的狀態(tài)。為了給消費者帶來趣味的包裝，圖形可采用夸張手法將視覺形象藝術(shù)地夸大或縮小，或者可采用擬人化手法設(shè)計來表達人情味，也還可通過卡通圖形使物特征更加鮮明等使消費者被圖形表達出來的情趣性所吸引產(chǎn)生購買欲望。

3、包裝設(shè)計上應用圖形具有吸引性：吸引消費者是包裝圖形設(shè)計的主要目標。圖形設(shè)計的成功與否關(guān)鍵看能不能吸引消費者的注意，使其產(chǎn)生購買欲望。在眾多的包裝物中，要想消費者選擇其包裝，那務必有其吸引的地方。所以在我們做包裝設(shè)計時可以選擇有吸引力及有說服力的圖形來吸引我們的消費者，這就是成功的第一步。

4、包裝設(shè)計上應用圖形具有可知性：可知性是指在商場高品包裝設(shè)計中圖形的建立能準確地傳遞出被包裝的信息使消費者可以從圖形中準確地領(lǐng)悟到所傳達的意義，而不會造成誤讀形象。

四、 包裝設(shè)計中圖形的應用

包裝設(shè)計中所運用的圖形要素是多種多樣，通過不同形式的圖形語言來傳達出一定的信息量，從而不斷增強消費者對該產(chǎn)品的印象，這個是圖形在包裝設(shè)計中重要目的。包裝上的圖形語言從內(nèi)容上主要分為產(chǎn)品實物圖形、原材料形象、標志圖形、象征圖形幾種。產(chǎn)品實物圖形就是在包裝上直接展現(xiàn)商品的形象，通過攝影或?qū)憣嵅鍒D手法對產(chǎn)品進行美的視覺表現(xiàn)，使消費者能夠從包裝上了解商品的外形、色彩和品質(zhì)，然后吸引消費者對其有購買欲望。原材料形象就是指對商品加工，從外表看不出其原材料，但這些商品在制造過程中，為了突出這一點在包裝上展現(xiàn)原材料的形象，這一類圖形多為食品、飲料等商品使用，這樣有助于消費者對產(chǎn)品特色的了解，容易辨別，便于選購。在包裝設(shè)計中，標志圖形較為醒目、直觀，均可以成為包裝上的圖形形象，象征圖形就是運用與商品內(nèi)容無關(guān)的形象，以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法，突出包裝中的商品的性格和功效。

為了使顧客能直接了解商品包裝的內(nèi)容物，必須以圖形的形式再現(xiàn)商品，以便對消費者產(chǎn)生視覺需求。通常使用方法有抽象聯(lián)想圖形、具象圖形、半具象圖形及包裝結(jié)構(gòu)的合理利用設(shè)計。如食品等商品包裝設(shè)計為了表現(xiàn)美味真實性、可視性往往將商品實物的照片設(shè)計在包裝盒上，以便加深購買者鮮明的印象增加購買欲。半具象圖形，則利用簡化的圖形設(shè)計，可以使人看到此圖形就聯(lián)想到包裝盒內(nèi)存放的食品。如奶粉的包裝，在圖形上應用“?！钡男蜗?；橙汁的包裝就可以在包裝上使用橙子的圖象，這些都是為了加強消費者的印象，利用聯(lián)想的方式讓消費者認識產(chǎn)品。抽象圖象不是用感性所能模仿的，特征是對事物和形態(tài)有了更深一層認識后再轉(zhuǎn)化的圖形，所以不涉及到一個具體的形象。在味覺產(chǎn)品方面的包裝設(shè)計、化妝品方面的包裝設(shè)計中常運用此類圖形。

五、 結(jié)論

圖形、色彩、文字是構(gòu)成包裝設(shè)計的基本元素，其中圖形設(shè)計在商品包裝中起著舉足輕重的作用。圖形在包裝設(shè)計中的地位是不可估量的，它是設(shè)計中最重要的視覺造型要素，這是商品廣告策略的需要。包裝設(shè)計中圖形的建立應該符合商品認識的特征，從而滿足了人們的心理和視覺的需求。圖形語言與包裝內(nèi)容物之間是緊密相關(guān)的，這樣才能充分地傳達產(chǎn)品的特性，否則它就不具有任何意義。包裝設(shè)計是為人服務的，是人性化的設(shè)計，所以在圖形形態(tài)和樣式的創(chuàng)造方面會表現(xiàn)出明顯的個人特色，要根據(jù)包裝內(nèi)容的需要，選擇相應的圖形與表現(xiàn)技法，使包裝設(shè)計達到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出實用、經(jīng)濟、美觀的食品包裝設(shè)計作品。

參考文獻

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[2]張彪.圖形創(chuàng)意[M].安徽美術(shù)出版社

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在包裝設(shè)計中，色彩作為一種表情達意的手段具有較強的視覺沖擊力，能快速地傳遞信息。在一些包裝設(shè)計中，如果采用標準用色，能夠引起人的注意，形成深刻印象，起到強化信息的作用，這是視覺傳達的重要手段之一。如可口可樂企業(yè)標準用色，采用高純度的紅色，顯示了積極、鮮活與熱情，使消費者和觀者無形中受到這種精神的感染，從而可以獲得心理上的刺激與滿足?？逻_膠卷的包裝設(shè)計，選擇了具視覺刺激效應的黃色為主調(diào)，用黃色樹立了商品形象。與柯達相應的日本富士膠卷的包裝設(shè)計，則選擇了富有朝氣和生命力的綠色為企業(yè)標準用色，綠色不僅傳達了產(chǎn)品的信息，也成為富士的形象和代名詞。顧客購買膠卷時，可以通過色彩對商品進行區(qū)分，如買個綠色的膠卷，買個黃色的膠卷，還有可口可樂的紅色標識與百事可樂的藍色標識，都可以運用企業(yè)標準用色加以區(qū)分。這些實例說明，色彩可以使商品建立固定的信息，強化人們對商品的印象，提高人們對商品的認知度，因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計十分重視包裝的色彩，許多企業(yè)把企業(yè)VI的專用色延用到本企業(yè)的產(chǎn)品包裝上，使之產(chǎn)生統(tǒng)一感，強化企業(yè)形象。如許多商家在銷售商品的同時，一律使用統(tǒng)一的包裝紙，包裝袋突出了企業(yè)的標準色，使消費者帶著這些標準色走出商場后，起到宣傳產(chǎn)品的作用。在印刷技術(shù)高度發(fā)達的今天，包裝色彩的巧妙運用，不但能使包裝出奇制勝，并且可以有效地把握市場營銷脈搏，比起廣告更經(jīng)濟、直接。因此，我們可以概括地說，在包裝設(shè)計中，色彩具有三種功能――傳達企業(yè)形象，表達產(chǎn)品的色彩感覺，提升購買欲。

色彩、造型、材料是服裝設(shè)計的三大要素，其中，色彩這一構(gòu)成要素具有非常重要的意義，如果說造型設(shè)計是服裝設(shè)計的骨骼，那么色彩則是服裝設(shè)計的靈魂。從色彩的角度出發(fā)，任何一種顏色都是美妙、獨特的。世上沒有不好看的色彩，只有不成功的搭配。服裝的審美品質(zhì)在很大程度上直接受到色彩的影響，在服裝設(shè)計中，人們對色彩的反應則是強烈的，服裝的色彩可以體現(xiàn)出著裝的文化修養(yǎng)、性別特征，以及民族特色、職業(yè)特征、個人氣質(zhì)特征和個性風采，體現(xiàn)著時代感和人的精神面貌。提到服裝的色彩，人們最容易想到的是流行色。在現(xiàn)代生活中，追求色彩美是一種時尚，而當一些色彩被賦予時代精神，并符合人們的興趣愛好時，這種色彩就會流行起來，這可以理解為是一種時代潮流。服裝領(lǐng)域一向崇尚流行意識，流行色在服裝設(shè)計中的應用是人們對色彩時尚的追求，突出反映了現(xiàn)代人的審美特征，體現(xiàn)了人們求新、求異的心理。流行色變化的速度很快，所以，服裝設(shè)計師應具有一定的前瞻性，站在設(shè)計的前沿，準確把握流行趨勢，引導潮流，即把來自于消費市場的色彩記憶歸納提煉，并通過預告形成流行色。比如，一般春季會流行一些跳躍、活潑的色彩，夏季會流行一些淺透的、亮麗的色彩，秋冬季會流行色系偏重及高純的顏色。當代服裝設(shè)計的新潮款式和流行色相結(jié)合是一種必然，因此，設(shè)計師應仔細分析、研究流行色周期的規(guī)律，掌握流行周期和時間，這樣才能推出符合人們更多審美要求的新潮服裝，并帶來經(jīng)濟效益。

室內(nèi)環(huán)境的色彩是室內(nèi)設(shè)計最亮麗的風景，人一生中在室內(nèi)的時間會達到95%，那么，色彩作為一種設(shè)計要素，效果的好壞會直接影響到人的生理和心理及情感意識。在進行室內(nèi)色彩設(shè)計時，首先應明確空間的使用性質(zhì)；其次考慮設(shè)計空間的大小、朝向和設(shè)計形式，設(shè)計師可以根據(jù)色調(diào)對空間進行調(diào)整；再次，根據(jù)使用者的年齡、性別，以及其對色彩的要求區(qū)分設(shè)計，但室內(nèi)色彩的基本要求，實際上就是按照不同的設(shè)計對象有針對性地進行色彩配置。統(tǒng)一組織各種色彩為色相、明度和純度的過程就是配色過程。良好的室內(nèi)環(huán)境色調(diào)，總是根據(jù)一定的秩序來組織各種色彩，總體原則應是大調(diào)和小調(diào)對比，也就是說，空間圍護體的界面、地面、墻體、天花等應采用同一原則，使之和諧統(tǒng)一，而室內(nèi)陳設(shè)，如家具、飾品，則應成為小面積對比的色彩，只有這樣，才能設(shè)計出功能合理、符合人生理及心理要求的室內(nèi)空間效果。

總之，在藝術(shù)設(shè)計的過程中離不開色彩學，掌握了色彩的基本知識，才能正確地駕馭色彩調(diào)配，在設(shè)計運用時準確、生動、到位，從而創(chuàng)造出藝術(shù)設(shè)計的精品。

參考文獻：

[1]楊國林.色彩構(gòu)成[M].遼寧美術(shù)出版社，2005.

篇8

一、包裝設(shè)計中的造型要素

造型是包裝設(shè)計中一個較重要的設(shè)計要素,也是產(chǎn)品與文化的關(guān)聯(lián)。與其他諸如建筑設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的道理一樣,包裝的盒形設(shè)計、容器造型設(shè)計都是由其本身的功能來決定形態(tài)的,是根據(jù)被包裝產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀和重量來決定的,將立體構(gòu)成原理合理運用在解決包裝的造型結(jié)構(gòu)中,是較為科學的一種手段。包裝造型一般是抽象的,它是一種直接性的視覺語言,但人們對它的語義方面的認知,卻是有一定的暗示性的。

通過包裝造型形態(tài),首先可以暗示產(chǎn)品的功能與用途。包裝造型上的體量感,由于產(chǎn)品性質(zhì)方面的關(guān)系以及人機工程學方面的原因?qū)Πb造型的影響,都可以使人對包裝內(nèi)產(chǎn)品的性質(zhì)產(chǎn)生聯(lián)想與認定。通過造型形態(tài)還可以暗示包裝內(nèi)產(chǎn)品的價值與檔次。包裝外部結(jié)構(gòu)的氣質(zhì)、性格,顯示產(chǎn)品的品質(zhì)、檔次與格調(diào)。

對于暗示性造型語義的認識與消費者特定的社會環(huán)境和經(jīng)驗有關(guān)。造型語義的形成和發(fā)展與一定社會文化歷史的發(fā)展也有關(guān)系。對造型語義的具體內(nèi)涵與發(fā)展淵源進行研究應當是設(shè)計學的重要課題。

二、包裝設(shè)計中的構(gòu)成形象

包裝上圖形與圖形、圖形與文字、文字與文字、主體與背景、邊與角等各個部分相互構(gòu)成一種整體骨架形象,這同樣是包裝形象中的重要設(shè)計要素。整體的構(gòu)成形象處理實際上就是把不同的形式成分納入到一個整體秩序之中,使各個部分的相互關(guān)系服從于一個基本的邏輯特征。形象是視覺設(shè)計的語言,而語言應合乎邏輯,就構(gòu)成形象來講,這一點尤為明顯。

包裝的構(gòu)成形象千變?nèi)f化,在具體的處理中主要應把握位置安排的經(jīng)營和基本骨架的確定,而相互關(guān)系的處理則貫穿在構(gòu)成的全面之中。

主要形象的位置安排同基本骨架設(shè)計是不可分割的兩個環(huán)節(jié),兩者相互影響、相互調(diào)整。在處理中,可以首先安排主體圖形(或字體)的位置,進而確定基本骨架以安排其他部分;也可以首先設(shè)計一種基本骨架,再進而安排主體圖形(或主體文字)。骨架有兩種基本形式,一是直接展示的外在框架樣式,一是不加直接展示的內(nèi)在化組織秩序。兩種骨架均可以統(tǒng)籌各個形式單元。此外,在設(shè)計處理中又可以兩種形式相結(jié)合,即局部框架的構(gòu)成處理。

三、包裝設(shè)計中的色彩設(shè)計與運用

色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征、更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費以及增強人們對品牌的記憶,都離不開色彩的設(shè)計與運用。色彩是人體視覺諸元素中對視覺刺激最敏感、反應速度最快的視覺信息符號。人對色彩的注意力占人的視覺的80%左右,而對形的注意力僅占20%左右。因此,色彩對于包裝設(shè)計有著舉足輕重的作用,是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。

包裝色彩的運用是與整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。優(yōu)美得體的色彩包裝,能更好地宣傳產(chǎn)品、美化環(huán)境、陶冶人們的心靈。包裝的色彩要求平面化、勻整化,這是對色彩的過濾、提煉和高度概括,要求在一般視覺色彩的基礎(chǔ)上,發(fā)揮更大的想象。它以人們的聯(lián)系和對色彩的習慣為依據(jù),進行高度的夸張和變色,是包裝藝術(shù)的一種特長,同時包裝設(shè)計的色彩還必須受工藝、材料、用途、銷售地等等的制約。

在不同的環(huán)境和條件下,色彩是一種富于象征性的構(gòu)成媒介,它分別體現(xiàn)在輕重感、脹縮感、文化品位及價值觀等方面。包裝設(shè)計的主色調(diào),應根據(jù)內(nèi)容物來考慮,可以以商品的固有色為起點,采用加強或減弱的手法,或?qū)Ρ?或調(diào)和,以更好地突出商品的宣傳效果,增強商品的競爭能力。

現(xiàn)代包裝的色彩設(shè)計可以根據(jù)促銷的需要,組成不同色彩序列并進行展開:一方面是同化,即將系列化的包裝與運用CIS計劃規(guī)定的基本色彩統(tǒng)一起來;另一方面是異化,就是系列產(chǎn)品中注意在保持視覺同一性的同時,運用一定的有變化的色彩系列將不同的產(chǎn)品區(qū)分開來。包裝的色彩處理不僅要推敲色相、明度、純度三種形式要素,而且要根據(jù)表現(xiàn)的需要把握三種感覺要素:物理、生理、心理的感覺,物理性感覺如輕與重、遠與近;生理性感覺如酸與甜、冷與暖;心理性感覺如高雅與古樸、熱烈與理智。把握好感覺要素可以產(chǎn)生一定的誘導力、影響力。

四、包裝設(shè)計中的文字及其編排

文字是傳達思想、交流感情和信息,表達某一主題內(nèi)容的符號。商品包裝上的牌號品名、商品型號、規(guī)格成分、用途保養(yǎng)、使用方法、生產(chǎn)單位和拼音或外文等,這些是介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分,它們反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。文字作為一種裝飾手法在設(shè)計中有美化商品的意義,它應該以表現(xiàn)商品特性為前提。根據(jù)表現(xiàn)的需要,力求體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)屬性特色,同時考慮消費對象,同類設(shè)計的差別化等要素。文字的裝飾處理手法各異,只有根據(jù)商品特性進行合情合理的設(shè)計,不管是結(jié)合其他形式還是單獨使用,才能表現(xiàn)出包裝個性與新意。

中華文化博大精深,輝煌燦爛;中國書法源遠流長,出神入化。如能善加運用和編排,就足以設(shè)計出一件好的作品。近年來,我國不少文字作為包裝設(shè)計主體的作品大獲成功,特別是土產(chǎn)、特色禮品一類產(chǎn)品用書法作裝潢,有的加上印章、古畫,強烈地顯示了民族風格。所以要對各種文字字體的特性有所了解,針對不同商品的特性予以合適的字體,充分調(diào)動文字裝飾美的功能來提高和豐富設(shè)計效果,進而創(chuàng)造出適合該商品的特殊字體,以吸引消費者注意,達到商品銷售的目標。

包裝中的文字除字體設(shè)計以外,文字的編排變化也很重要。一般說明性文字與資料文字主要考慮部位與面積的安排,字體大小的選擇,其編排的形式變化不宜過多,而牌名與品名文字形象則可以有多樣性地編排變化。在處理中根據(jù)表現(xiàn)的需要,要從包裝形象構(gòu)成的整體出發(fā),不僅考慮字體自身的變化關(guān)系,而且還要考慮與圖形的關(guān)系。文字編排形式多樣又可互相結(jié)合變化,但基本要求都是根據(jù)內(nèi)容物的屬性,文字本身的主次,從整體出發(fā),把握編排重點。文字編排變化只是包裝整體構(gòu)成形象的一部分,因此又應顧及到整體構(gòu)成。

五、包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計要素

圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨特的現(xiàn)象力,在版面構(gòu)成中展示著獨特的視覺魅力。圖形是在平面構(gòu)成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識地左右廣告的傳播效果。圖形占據(jù)了重要版面,有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意,并激發(fā)閱讀興趣,圖形給人的視覺印象要優(yōu)于文字,因此,應合理地運用圖形符號。

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。包裝圖案的設(shè)計手法,則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。

包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產(chǎn)品的包裝只有適應這些,才有可能贏得當?shù)厥袌龅恼J可。

六、包裝設(shè)計中的其他形象要素

除構(gòu)成、色彩、文字、圖形形象外,包裝材料及工藝處理的各種光澤、色澤、肌理、凹凸變化也形成了包裝形象的視覺感染。此外,一些禮品包裝的結(jié)扎、吊掛等附加裝飾處理,對豐富包裝整體形象也有良好的表現(xiàn)效果。

在實際操作中,有許多產(chǎn)品很難用一種確切的形象來體現(xiàn)它的實質(zhì)內(nèi)涵,為此,在創(chuàng)意時只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運用得準確到位,傳遞出產(chǎn)品的相關(guān)信息,以喚起人們的聯(lián)想,才能達到最終目的。在包裝設(shè)計過程中,除具體圖形外,恰當?shù)剡\用抽象圖形同樣可以達到意想不到的效果。

從本質(zhì)上講,包裝設(shè)計是通過人們的視覺進行傳遞。視覺要素和設(shè)計語言是全世界通行的,而且隨著時代的前進,視覺要素和設(shè)計語言的傳遞水平越來越高,尤其是在文化水平較高和發(fā)達的國家,已越來越少地使用文字作廣告詞了,現(xiàn)代技術(shù)使人們已經(jīng)能夠直接地迅速地傳遞形象了。一方面消費者越來越有知識,生活水平不斷提高,使人們要求選擇更多的花色品種;另一方面市場上繁多的商品又使消費者不知所措。這對設(shè)計師來講就要研究更確切地、迅速地、簡練地傳遞包裝物,設(shè)計效果應該是立竿見影,使自己的產(chǎn)品包裝迅速“接近”消費者,以幫助廠商招攬更多的顧客。

參考文獻:

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一、包裝設(shè)計中物質(zhì)文化的構(gòu)成要素

包裝設(shè)計中物質(zhì)文化的構(gòu)成要素首先應該考慮保護包裝的內(nèi)容物，在商品運輸、儲存、銷售的過程保護其形態(tài)、功能；其次應考慮包裝外的裝飾功能，讓包裝起到美化商品的作用，滿足消費者生理和心理的需求，在銷售時能無聲地推銷商品；最后是表現(xiàn)企業(yè)形象，傳承企業(yè)文化。1.包裝材料包裝設(shè)計所用的材料非常廣泛，有紙材料、塑膠材料、金屬材料、玻璃材料、木材、纖維材料等等。以物質(zhì)和科學技術(shù)為基礎(chǔ)，包裝材料從最初的天然材料的運用，發(fā)展到復合材料、緩沖材料、積層材料在包裝上的運用，從單一材料發(fā)展到多樣材料。在材料的多樣化的同時，更趨復雜化。商品不同的包裝材料有不同的紋理質(zhì)感，其中有柔軟的紙材料和塑膠材料，有光滑、細膩的玻璃材料，有堅硬的金屬材料等等。包裝材料表面形成了各自不同的、豐富的肌理和質(zhì)感，與商品融為一體，凸顯其獨特的觸覺效果。消費者通過觸摸包裝能夠?qū)Πb材料產(chǎn)生直接的觸覺感受，而商品的生產(chǎn)企業(yè)和設(shè)計師就是希望通過不同材料的觸覺，突破包裝表面單純的視覺的局限性，挖掘包裝的附加價值，讓消費者能和商品進行直接、實在的交流，這不僅能滿足消費者的實際需要，而且能使其獲得心理滿足。例如，利用木質(zhì)、竹質(zhì)、藤質(zhì)、苧麻等天然材料，用以捆扎和包裝商品，或者制成包裝袋、包裝盒等，這些材料自身擁有自然質(zhì)感和天然的色澤，一方面材質(zhì)的成本經(jīng)濟實惠，另一方面，合理的用材、巧妙的制作、新穎的裝飾，可以給消費者一種樸實、天然、無污染、綠色的心理感受，帶來潛移默化的親切感。又如，作為香水或化妝品包裝的玻璃材質(zhì)，材料細膩而透明的觸覺感受可以讓消費者產(chǎn)生高雅、浪漫、精美的心理感受。2.包裝造型包裝造型設(shè)計是通過一定的組織結(jié)構(gòu)和手段表現(xiàn)出來的，這些結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)手段構(gòu)成了特定的包裝造型的外在形式。包裝造型是為商品的功能服務的，首先要能合理的保護商品和方便存儲、運輸。其次方便商品的使用，最后是促進商品的銷售，所以在設(shè)計包裝造型時，要根據(jù)不同包裝材料的特性、考慮包裝的強度、穩(wěn)定性、使用性等等。包裝造型有幾何形態(tài)與有機形態(tài)。幾何形態(tài)由具有明快、理性、簡潔、秩序的直線、曲線構(gòu)成，幾何形態(tài)的包裝因其形象簡潔，賦予幾何規(guī)律性而給消費者深刻的印象；有機形態(tài)由無規(guī)律的自由曲線構(gòu)成，有機形態(tài)的包裝給消費者呈現(xiàn)出較強的生命力和新鮮的視覺效果。商品包裝通過這些多樣化的形態(tài)表現(xiàn)出各異的內(nèi)涵特征，或高貴典雅、或嚴肅莊重、或自然純樸等等。包裝造型不僅要采用合理的技術(shù)手段和形態(tài)構(gòu)成滿足包裝的基本功能，還要考慮以明喻、暗喻的表現(xiàn)方式通過外在的包裝形態(tài)表達出商品的文化性和思想性，形成包裝和商品統(tǒng)一的形象，如直立高聳的包裝造型給人以挺拔感，厚實水平的包裝造型給人以穩(wěn)定感，自由曲線的包裝造型給人以柔美感。而古代盛放物品的盆、罐、甕等容器，它們既起到了盛物品的作用，而且也體現(xiàn)了當時的社會文化和人們的審美意識。3.包裝色彩在現(xiàn)代的貨架商品中，要想引起消費者對包裝產(chǎn)生聯(lián)想和興趣，對感興趣的包裝最終產(chǎn)生購買行為，包裝色彩起到了舉足輕重的作用。一是包裝色彩能增強消費者對商品的識別性。在眾多的商品包裝中，個性化的包裝色彩便于消費者能通過色彩明顯識別出各種商品。當消費者第一次接觸該商品時，對包裝上的色彩產(chǎn)生無意注意，但是當消費者再次購買該商品時，就會有意注意到其包裝色彩，那么這種色彩就會成為該商品的識別。從色彩上，企業(yè)選擇一種或者幾種色彩表達自身商品的形象，成為能給消費者以較強視覺沖擊力的包裝色彩，例如可口可樂包裝的紅色、百事可樂包裝的藍色、富士膠卷包裝的綠色、柯達膠卷包裝的黃色都成為自身商品包裝固有的形象色彩。二是包裝色彩給消費者的情感聯(lián)想性。例如食品包裝上應用黃色、橙色等暖色調(diào)，可以讓消費者聯(lián)想到食品的香味；飲料包裝上應用藍色等冷色調(diào)，讓消費者聯(lián)想到水的清涼。設(shè)計師運用色彩的情感聯(lián)想，讓消費者因包裝色彩而注意到商品，使商品和消費者連接在一起。因為消費者的年齡、職業(yè)、生活習慣、生活環(huán)境等等的不同，造成了消費者對商品的包裝色彩會產(chǎn)生不同的情感。設(shè)計師為了引起消費者的關(guān)注，結(jié)合商品的自身特點，利用色彩對人的生理和心理的不同刺激作用，設(shè)計出能迅速吸引消費者注意的包裝色彩，使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，促進其主動的心理活動，感染積極的情緒，產(chǎn)生最終的購買行為。4.包裝圖形圖形指用圖像形式進行視覺信息傳播之意，在包裝設(shè)計中，圖形是個廣義的概念，一方面，它既可以是由計算機軟件處理的點、線、面圖形，也可以是由攝影、繪畫等手法構(gòu)成的圖形。另一方面，它既是指照片、插圖，也可以是由文字變化而來的符號化的形象。包裝圖形可以超越不同國家、不同民族之間的語言障礙，成為通用的世界語言，便于消費者記憶，增強其對商品的認識，具有豐富的可視性和易識別性。包裝圖形因為包裝盒造型和結(jié)構(gòu)的不同、視覺流程方式的不同、展示陳列的形式不同，而需要考慮其在包裝不同面上的效果，以適應證商品的市場展示和陳列的需要。為了使消費者能夠從包裝上就直接了解包裝的內(nèi)容物，那么圖形是一種最簡便、直接的方式。一種方法是具象圖形的應用，例如兒童玩具、金屬類商品的包裝，往往通過攝影的方式將產(chǎn)品的實物照片印刷在包裝盒上，真實地反映包裝內(nèi)容物的形態(tài)和質(zhì)感。這種方式表現(xiàn)了商品的真實性和可視性，增強消費者對商品的理性認知。另一種方法是抽象圖形的聯(lián)想，例如飲料的包裝，利用曲線、圓圈來使消費者產(chǎn)生對液體水和氣泡的聯(lián)想；沐浴露等日用品的包裝，則使用女性的曲線，讓消費者產(chǎn)生使用該商品后清新、溫馨、芬芳四溢的聯(lián)想。這種利用聯(lián)想的方式夸張商品的特點或者使用效果，加強了消費者對商品的感性認知，從而引起消費者心靈上的共鳴和認同，激發(fā)其消費欲望。以上可以看出，包裝圖形體現(xiàn)的文化具有一定的心理效應，影響消費者的情感，拉近了商品和消費者的關(guān)系。那么這種圖形帶來的情感影響，升華了商品形象，激發(fā)了消費者對商品的聯(lián)想，喚起了消費者各種層次的需要。

二、包裝設(shè)計中物質(zhì)文化的內(nèi)涵傳達

1.本土性所謂“本土性”，就是區(qū)別于其他地域的獨特性，是由當?shù)鼐唧w事物表現(xiàn)出來的一種整體性特征，也是外界對于該地域的總體性印象。經(jīng)過相當長時間的發(fā)展和繼承，不同國家、不同地域、不同民族因為有著各自不同的生活習慣和文化背景，逐漸形成了各具特點的審美觀念，蘊含了深刻的文化內(nèi)涵?，F(xiàn)代包裝設(shè)計中的本土性傳承了地域特點和民族特性，突出本土性。包裝設(shè)計作為物質(zhì)文化傳達的載體，從設(shè)計文化理念到包裝物質(zhì)設(shè)計形式，都表現(xiàn)包裝設(shè)計的地域特點和民族特性，突出本土文化。那么包裝中的材料、造型、色彩和圖形作為物質(zhì)文化的構(gòu)成要素，形成了具有本土的審美習慣和審美觀念。第一、設(shè)計師在包裝的材料和造型上運用自然材料，如竹編的簍子、陶罐、葫蘆等為包裝材料和盛裝容器。不僅取材于自然，經(jīng)濟實惠，增加了包裝內(nèi)容物的自然性、本土性；而且作為有本土特色的商品包裝，豐富和擴大了包裝市場，美化了消費者的生活。第二、設(shè)計師將本土的色彩運用于包裝上，如拙樸強烈的巖畫色彩、濃烈華麗的漆器色彩、淡雅清新的水墨色彩等。本土色彩衍生出更加豐富的包裝色彩，增強了商品的識別能力，賦予了包裝內(nèi)容物情感和張力，影響了消費者的情緒。第三、設(shè)計師將傳統(tǒng)的圖形運用于包裝上，如傳統(tǒng)的吉祥圖案、國畫、書法、剪紙等。一方面考慮傳統(tǒng)圖形的寓意和包裝內(nèi)容物要很好的融合，體現(xiàn)商品的文化內(nèi)涵；另一方面使包裝更富有情趣和人情味，更容易被現(xiàn)在的消費者所接受。一方面設(shè)計師在本土文化中挖掘設(shè)計素材運用在商品包裝上，拉近了消費者和商品的距離，增加了商品的親切感；另一方面包裝上具有中國本土素材，具有本民族或者本國自己的特色和設(shè)計風格，更易被世界了解和接受，在國際化的市場中具有較強的生命力和競爭力。2.環(huán)保性包裝的環(huán)保性是指包裝采用不危害環(huán)境的技術(shù)和材料，不危害人體健康，高效利用資源，促進商品包裝的可持續(xù)發(fā)展。第一，設(shè)計師在材料上運用無毒、無害、可降解的包裝材料，不僅給消費者生態(tài)、健康的感受，加強了消費者對商品的好感，而且包裝材料在使用后可自行降解，不污染環(huán)境。第二，設(shè)計師在包裝造型上考慮重復利用和減量化，降低包裝成本，減少資源的浪費。第三，設(shè)計師在色彩和圖形上利用天然色彩和材料的特殊肌理，減少或者不用額外的覆蓋性印刷，減少印刷過程產(chǎn)生的污染；同時使用環(huán)保型的生態(tài)油墨，減少對人和環(huán)境的危害。3.形象性形象性是指通過合理的包裝設(shè)計程序，運用多樣性、差異性、統(tǒng)一性的表現(xiàn)形式，在包裝材料、造型、色彩、圖形四個方面創(chuàng)造出商品本身獨特的識別特征，既推銷了商品，又宣傳了企業(yè)或者品牌的形象。不同色彩、相同圖形的系列化包裝，或者是相似造型、相同圖形的系列化包裝，或者是相同造型、不同色彩的系列化包裝，在品種繁雜的貨架上容易占據(jù)比較大的展示和陳列空間，具有很強的視覺沖擊力和很好的陳列效果，體現(xiàn)了企業(yè)形象和品牌形象的整體性，使消費者產(chǎn)生購買欲望。包裝文化是對包裝內(nèi)容物的反映，是設(shè)計師、企業(yè)為了滿足消費者各層面需要的反映。包裝設(shè)計從包裝材料、造型、色彩、圖形等方面深層次地挖掘其傳達的文化內(nèi)涵，包裝設(shè)計傳達的物質(zhì)文化是包裝文化中最基本的層面，商品的本土性、環(huán)保性、形象性的傳達都離不開包裝的承載。

作者：周楊靜 劉志峰 單位：南京林業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院 金陵科技學院

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1 包裝設(shè)計中的字體設(shè)計

現(xiàn)代包裝設(shè)計中文字設(shè)計大體可以分為兩種形式：一種是有效的、清晰地傳遞商品信息的說明性文字。另一種是將文字作為設(shè)計元素，通過合理的選用，進行大小、組合、排列等手法進行藝術(shù)設(shè)計的廣告宣傳文字。說明性文字一般包括兩種：基礎(chǔ)性信息文字，如商品的品牌名稱、商品的名稱、生產(chǎn)企業(yè)名稱等；資料文字包括產(chǎn)品成分、型號、容量、規(guī)格、用途、用法、使用說明、注意事項等。廣告宣傳文字能夠起到廣告宣傳、推銷商品的作用，它能夠展現(xiàn)商品的特點和內(nèi)涵，通過將文字進行裝飾設(shè)計，文字圖形化處理，既起到美化包裝的目的，還能吸引消費者注意，留下深刻印象（如圖1）。

如何能夠做到吸引并留存的文字效果，其中很重要的就是文字的設(shè)計。首先，商品包裝上的文字要進行合理的安排。從整體出發(fā)，將這兩類文字進行編排，既要主次分明、畫面豐富又要符合版面編排的形式美法則，滿足美觀與識讀性并存，主次分明使消費者面對眾多信息的同時視線跟隨設(shè)計主題流動，使消費者在被吸引之后能夠認真品讀文字信息，設(shè)計時一般將廣告宣傳文字中的設(shè)計信息至于包裝版面的核心位置。其次是如何引起注意，引起注意的方法很多，常用的就是運用合理的對比，可以通過大小、冷暖、明暗、曲直、虛實、前后、疏密等方法形成版面視覺的對比關(guān)系，但在對比時注意和諧因素的設(shè)計，通常按照人們的閱讀習慣和審美習慣，設(shè)置文字的主次關(guān)系，達到整體極佳的視覺效果。再次則是包裝版面元素之間的關(guān)系，包裝版面包括點、線、面三個要素的構(gòu)成，單獨的文字形成強烈的點的視覺效果，而點的重復和有方向性的排列形成線，讓畫面穩(wěn)定的水平直線和向上的垂直線，以及傾斜的斜線都能增強包裝的展示效果，而反復的“線”形文字重復出現(xiàn)展現(xiàn)出“形”的概念，使畫面各種文字形成的形體進行合理的分割，帶來動感和豐富層次的包裝展示效果。

2 書法藝術(shù)與字體設(shè)計的關(guān)系

包裝設(shè)計中文字設(shè)計是至關(guān)重要的，而有創(chuàng)意的字體設(shè)計不僅能夠傳遞信息，還能吸引眼球，促進人們的關(guān)注和記憶。將書法藝術(shù)的融合于現(xiàn)代包裝設(shè)計中更能提升包裝設(shè)計的品位與文化內(nèi)涵。但書法藝術(shù)與包裝字體設(shè)計之間存在著一定的差別，書法藝術(shù)是借助于漢字的造型原理，運用毛筆作為工具，依據(jù)作者的情感，自由的選擇與創(chuàng)作形成的一種筆墨藝術(shù)。在現(xiàn)代人看來它已經(jīng)成為一種純粹的藝術(shù)形式，而字體設(shè)計則是為滿足一定的需要，以傳遞信息為目的的創(chuàng)作，不可以同書法藝術(shù)一樣“任意”和“隨性”的表達和運用。書法在字體設(shè)計的選擇上是寬泛的，可以自由選擇甲骨文、金文、小篆、隸書、行書、草書等不同的字體，還可以根據(jù)自己的喜好選擇歷代書法家字體，甚至各種碑文，它可以拋開文字的可讀性要求，只要達到書法家本人希冀的效果及韻味即可，而字體設(shè)計的核心是可讀性。因此，如甲骨文、金文、小篆等影響閱讀效果的字體是不可以在商品包裝中使用的。書法可以根據(jù)書法家喜歡選擇不同的工具，可狼毫、可羊毫、可長鋒、可短鋒，材料選擇可絹可紙，墨跡可濃可淡，線條豐富，抒發(fā)作者本人的情感；而字體設(shè)計工具單一，多為手繪和電腦制作，內(nèi)容選擇要為包裝產(chǎn)品和消費者服務，因此要想將書法藝術(shù)融于字體設(shè)計一定要有選擇地使用。

3 書法與現(xiàn)代包裝藝術(shù)的結(jié)合

傳統(tǒng)書法以其優(yōu)美的線條、博大的文化底蘊、豐富的筆鋒變換以及優(yōu)美的構(gòu)圖方式成為世界文化瑰寶，它在包裝設(shè)計中使用可以使產(chǎn)品賦予深度和內(nèi)涵的同時，提高文字裝飾藝術(shù)品位，兩者可以從以下幾種方式上進行結(jié)合：首先，可以進行風格和韻味的借鑒，包裝上的字體設(shè)計可以采納或吸收書法藝術(shù)的局部或全部風格和韻味的設(shè)計，在不影響字體可識讀性的同時，進行設(shè)計感覺的創(chuàng)作。其次，可以局部運用，在包裝的字體設(shè)計中，進行局部筆畫的引入，將書法藝術(shù)局部筆鋒、或起筆、或頓筆等引入包裝字體設(shè)計中，還可以引進書法藝術(shù)的點畫、結(jié)字、布白手段，移植其點畫結(jié)字布白的形態(tài)，既增加包裝字體設(shè)計的韻味，又使包裝設(shè)計不失現(xiàn)代設(shè)計氣息（如圖2）。再次，可以進行整體引入，書法字體有些可識讀性較強，在中國傳統(tǒng)的包裝設(shè)計中進行合理的引用，如隸書等書法字體，避免使用狂草等字體，可以增強包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵，賦予傳統(tǒng)文化氣息（如圖3）。

包裝版面設(shè)計的核心要素之一――字體設(shè)計，在整個包裝設(shè)計中起到重要的點睛作用，成為設(shè)計師設(shè)計的要點，而中國書法藝術(shù)以其古樸、深厚的文化內(nèi)涵，在文化領(lǐng)域成為藝術(shù)瑰寶，展現(xiàn)各種文人墨客的素養(yǎng)、學識、心志，是書法家豐富內(nèi)心世界的情感寫實，它與現(xiàn)代包裝設(shè)計有機的結(jié)合形成一種具有文化底蘊的現(xiàn)代藝術(shù)作品（如圖4）。

參考文獻：

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中國傳統(tǒng)圖形是一個民族生存與發(fā)展的重要特征，主要表現(xiàn)在人類生活需求和審美方面，它伴隨著歷史的發(fā)展與社會前進步伐產(chǎn)生與變革，來源于生活和歷史，又是人類社會性、個體性、群體性等方面的文化基礎(chǔ)與發(fā)展動力，是社會物質(zhì)生活、精神生活、交際生活以及其他生活濃縮的產(chǎn)物。

在我國，可以被稱為傳統(tǒng)圖形的符號和圖形，數(shù)量是非常多的。我國傳統(tǒng)包裝在材料的選擇、包裝目的、結(jié)構(gòu)、造型等，都以簡易、經(jīng)濟、實用為設(shè)計原則。但是也得考慮環(huán)境因素，比如南方氣候潮濕竹子酒包裝適合存放，北方氣候干燥則容易干裂。繼承中國傳統(tǒng)包裝因地制宜就地選材的設(shè)計原則也是現(xiàn)代“中國風”式包裝的顯著文化特征。

2 傳達美好吉祥寓意

中國的傳統(tǒng)包裝對于美好吉祥寓意的傳達要高于包裝的造型，當然造型及其裝飾也是深深的植根于中國傳統(tǒng)的文化之中，打上了吉祥寓意的烙印。學會把中國傳統(tǒng)的吉祥圖案提煉、升華、再創(chuàng)作，如“慶喜圖像”用于婚慶禮品包裝，“祈福圖像、迎祥圖像”用于新年禮品包裝等。繼承中國傳統(tǒng)包裝的傳達美好吉祥寓意理念是現(xiàn)代“中國風”式包裝的最應具備的特征。

3 獨特的環(huán)保理念

現(xiàn)在的中國環(huán)境污染日益嚴峻，包裝設(shè)計在其中扮演了重要的角色。因此，要想改變現(xiàn)狀，需要倡導與環(huán)境共生的綠色生活與綠色設(shè)計，設(shè)計師必須提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，樹立起高度的道德感和社會責任心，注重以人為本的理念，明確設(shè)計是無言的服務。提倡綠色設(shè)計，踐行環(huán)保理念。讓“中國風”的現(xiàn)代包裝設(shè)計更加的深入人心。

4 “中國風”包裝設(shè)計的造型

在包裝設(shè)計中，包裝造型是區(qū)分與別的品牌產(chǎn)品的一個辨識度極高的特征。如貴州茅臺酒的瓷瓶造型、海南椰子酒的椰子殼造型等等。起初包裝設(shè)計的造型靈感都源自于大自然，是對大自然形態(tài)的模仿，隨著生產(chǎn)力、知識經(jīng)驗及審美水平的提升逐步產(chǎn)生了人工形態(tài)的造型。中國風的包裝要利用好中國傳統(tǒng)的造型元素。如利用葫蘆造型，各種影視劇中都有用其裝酒的例子，八仙過海中鐵拐李的葫蘆、濟公的葫蘆。還有一些可以體現(xiàn)中國風的包裝造型，如陶罐、青銅器、瓷器、青花瓷等等。要想“中國”風格的包裝設(shè)計具有廣闊的開發(fā)空間，應該努力挖掘中國傳統(tǒng)文化的精髓，及在中國傳統(tǒng)的造型中汲取營養(yǎng)，把提取的設(shè)計元素重新概括、提煉、升華，形成具備現(xiàn)代特色的獨特中國式造型。

5 “中國風”包裝設(shè)計的文字

文字是包裝設(shè)計的三大構(gòu)成要素之一，是非常重要的內(nèi)容。首先說明是誰的產(chǎn)品，其次告訴消費者商品的信息，當然這是必須應該具備的內(nèi)容。中國漢字，如中國的書法、書法基礎(chǔ)上的字體設(shè)計及漢字字體上的字體設(shè)計等。特別是中國的書法源遠流長，本身就是一門藝術(shù)，字體變化無窮、氣韻生動、剛?cè)岵哂休^高的審美價值，在推動“中國風”式包裝的進程中起到了重要作用。

漢字重在于表形表意、表音表意，如從古至今結(jié)婚一直沿用的“紅雙喜”，利用諧音的“冠上加官”等。當然在“中國風”式包裝中，漢字的運用直接和品牌名稱緊密的聯(lián)系在一起。之前提到品牌名稱既需要有美好的吉祥寓意，又需要有較好的造型，好的造型是一個包裝有沒有品位、層次的基本保證。所以要想體現(xiàn)“中國風”式包裝，就得充分發(fā)掘漢字元素，把漢字特有的中國元素應用到極致。

結(jié)語

在現(xiàn)代多層次交叉的信息環(huán)境中，創(chuàng)造設(shè)計作品的個性化，將各有利于強化視覺沖擊力，起到出奇制勝的傳達效果，同時它吻合了現(xiàn)代人的文化心理和視覺環(huán)境，更加適合于視覺傳達的表現(xiàn)。視覺文化傳播的全球化，讓我們的傳統(tǒng)民族文化受到了外來文化沖擊的同時，也為民族文化走出國門創(chuàng)造了機遇。這需要我們在不同文化的交流與傳播過程中，堅持作品中視覺文化的獨創(chuàng)性與多樣性，運用中國傳統(tǒng)圖形、傳統(tǒng)文字和傳統(tǒng)色彩融合國際潮流設(shè)計理念。在現(xiàn)代“中國風”式包裝的設(shè)計過程中，既要繼承中國傳統(tǒng)文化，也要兼收并蓄不同風格的設(shè)計理念，需要設(shè)計者推陳出新、不斷拓展自己的設(shè)計思維，多方面的考慮以上所提及的問題，讓“中國風”的包裝設(shè)計走向世界。

參考文獻

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現(xiàn)代包裝設(shè)計是一門以文化為本位，以生活為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代為導向的設(shè)計學科，所以我們應把包裝設(shè)計作為一種文化形態(tài)來對待。包裝設(shè)計作為民族文化的一部分，也必然要反映不同民族的心理特征，同時將這種民族性格和文化觀念表現(xiàn)在設(shè)計及創(chuàng)造活動中。如德國人的嚴謹理性，英國人的刻板守舊，法國人的浪漫情懷，日本人的細膩靈巧，韓國人的奮發(fā)圖強，中國人則追求和諧、喜慶、圓滿、吉祥，這些都是各民族性格和文化觀念的表露。

一、民俗與文化

包裝設(shè)計是商業(yè)的藝術(shù)，同時也是民俗文化的藝術(shù)，包裝設(shè)計與民俗文化息息相關(guān)。民俗又稱風俗，是一種生活習慣，是一定人群在一定環(huán)境中生存、發(fā)展形成的生活習慣。風俗總是隨著生活而存在，人類文化有多久，風俗就有多久，風俗習慣是民族識別的重要標志。文化是人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。它包括價值觀、道德倫理、法律、知識、科學、美術(shù)、藝術(shù)、風尚習俗等。

民俗文化是指具有共同語言、共同地域、共同經(jīng)濟生活以及表現(xiàn)于共同文化上的共同心理素質(zhì)的人的共同體。由于各民族所處的自然條件、地理環(huán)境及政治因素不同，長期以來逐漸形成各民族不同的語言、文字、文學、藝術(shù)、教育科學等特色。民俗文化不是一成不變的，它與時代的發(fā)展對立統(tǒng)一，同時也在自身不斷的更新與發(fā)展，包裝設(shè)計文化作為一個歷史發(fā)展的過程，與民族文化的各個時展是疊合的、統(tǒng)一的，展現(xiàn)民族風格的包裝設(shè)計，促進了各民族傳統(tǒng)文化的發(fā)展與完善，推動了國際文化的交流。

二、民俗文化特征在包裝設(shè)計構(gòu)成要素中的體現(xiàn)

民俗文化特征對產(chǎn)品包裝設(shè)計的影響具體來講主要體現(xiàn)在圖形、字體、色彩、材料、形體結(jié)構(gòu)等多種要素上。

1、包裝圖形的民俗文化性

21世紀是“讀圖時代”，圖形作為視覺要素的表現(xiàn)形式，既有感性的視覺形象，又有可觀的內(nèi)容，圖形語言是指在一定的范圍內(nèi)能夠迅速準確地傳達出來的視覺信息。優(yōu)秀的包裝設(shè)計圖形不僅是對產(chǎn)品本身的廣告宣傳，而且在體現(xiàn)民族風格上也起著潛移默化的設(shè)計藝術(shù)效果。我們的祖先創(chuàng)造了許多向往美好生活，寓意吉祥如意的圖案，巧妙的運用了人物、走獸、花鳥、日月星辰等，應用象征、比擬、諧音、借喻、雙關(guān)等手法，創(chuàng)造出多種多樣體現(xiàn)吉祥寓意的圖形圖案。這些圖形圖案已普及于民俗習慣中，使人們一看就懂。中國傳統(tǒng)吉祥圖案在包裝設(shè)計中常用的有福、祿、壽、梅、蘭、竹、菊、龍鳳、麒麟、白鶴、鴛鴦、喜鵲、荷花、門神畫、京劇臉譜、剪紙、皮影、木版年畫、蠟染藝術(shù)等等，體現(xiàn)出了中國特有的文化時代感和濃厚的傳統(tǒng)特色，增加了商品包裝的文化情調(diào)。

2、包裝字體的民俗文化性

文字是傳達信息的最直接和有效的媒介，有時包裝設(shè)計可以沒有圖形形象，但是不可以沒有文字。許多優(yōu)秀的包裝設(shè)計都十分注意文字形象設(shè)計，甚至完全是以文字來裝潢畫面的。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，以文字的象形為主來塑造品牌風格的設(shè)計作品屢見不鮮，表現(xiàn)出簡潔、清新、典雅并富有現(xiàn)代文化氣息，廣受消費者的青睞。我國漢字有悠久的歷史，字體造型極富變化，篆書的古樸高雅，隸書的整體統(tǒng)一、生動端莊，草書的揮灑豪放、變幻莫測，黑體的醒目和力度，只要在包裝設(shè)計中應用恰當，不僅體現(xiàn)產(chǎn)品文化價值，而且起到了錦上添花的效果。例如在中國傳統(tǒng)民俗文化中，用各種書法或變體形式組成“百?！薄ⅰ鞍俚摗?、“百壽”、“百喜”圖，應用在包裝設(shè)計中表達人們美好的情感與愿望，民族藝術(shù)和傳統(tǒng)文化相應相聲、耐人回味。日本傳統(tǒng)商品包裝設(shè)計上使用書法字體也是一種普遍現(xiàn)象，他們根據(jù)商品的特性設(shè)計書法字體造型，形式感強，字體風格多樣，把商品特色和設(shè)計較為完美的結(jié)合在一起；在歐美國家包裝設(shè)計中我們還常見拉丁文字同樣也利用傳統(tǒng)手寫體表現(xiàn)產(chǎn)品的文化特色。

3、包裝色彩的民俗文化性

色彩作為一種設(shè)計語言，在包裝設(shè)計領(lǐng)域中最具視覺沖擊力，設(shè)計中要求醒目、對比強烈，有較強的吸引力和競爭力，來喚起消費者的購買欲望，促進銷售。民俗色彩也可以從民間色中去學習，有年畫、剪紙、皮影、彩塑、刺繡等等，民間藝訣“紅紅綠綠，圖個吉利”體現(xiàn)了中國民間藝術(shù)的色彩特征。民間色彩既原始又現(xiàn)代，極具創(chuàng)造性。例如民間年畫色彩單純、明麗，純色使用較多；民間剪紙藝術(shù)用色大膽、刺激、濃烈、情感傳達直觀樸素；玩具彩塑，多采用紅、黃、藍等原色，黑與白極色或紫、綠、橙間色，顯示色彩獨有的強烈和刺激性。中國現(xiàn)代包裝設(shè)計絕不能忽視民間色彩的審美追求，它們豐富、刺激、充滿活力，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息。

篇13

文章編號：1005-5312（2012）24-0153-02

一則研究統(tǒng)計顯示：“產(chǎn)品競爭力的30%來自包裝”。好的包裝不僅要有保護產(chǎn)品的功能，其視覺構(gòu)圖、造型、使用等設(shè)計同樣要匠心獨運，以提高商品價值，塑造品牌形象。在現(xiàn)代瓷器包裝設(shè)計中要追求創(chuàng)意，運用新穎獨特的個性表現(xiàn)來塑造美妙神奇的視覺效果，才能讓產(chǎn)品在競爭中脫穎而出。

一、瓷器包裝與包裝設(shè)計

包裝與產(chǎn)品已融為一體的今天，它不僅是產(chǎn)品特性、品牌理念、消費者心理的綜合反映，而且直接影響著消費者的購買決策，是增進產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。

（一）包裝設(shè)計的基本內(nèi)涵

所謂現(xiàn)代包裝設(shè)計，就是“以保護產(chǎn)品安全，方便儲運，促進銷售，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過策劃定位與構(gòu)思形成概念，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方法，采用適當?shù)牟牧稀⒔Y(jié)構(gòu)、造型、視覺信息傳達和防護技術(shù)處理等方式綜合創(chuàng)造新型包裝實體的活動過程。”顯然，包裝的目標是解決特定產(chǎn)品在流通消費中的實用功能和審美、信息功能的優(yōu)化結(jié)合，具有設(shè)計上的多元性。

（二）瓷器包裝設(shè)計的基本分類

瓷器包裝實際上是依據(jù)一定數(shù)量的瓷器產(chǎn)品的屬性形態(tài)，采用合理的包裝材料和特定的設(shè)計手法，而創(chuàng)造出的造型及裝飾的實體。瓷器包裝與其它產(chǎn)品包裝既有相似之處，又有自身的獨特性，其中以功能效用分，可分為禮品包裝、儲存包裝、運輸包裝、銷售包裝等；按材料、包裝方式來分，有紙箱包裝、木箱包裝、塑料包裝等。

（三）包裝設(shè)計的形式美感

“包裝設(shè)計的美感，即形式感，如果實用性是產(chǎn)品包裝的生命，那么形式美則是它的靈魂”。形式感是事物在結(jié)構(gòu)、造型、色彩、材質(zhì)等方面給人的感受。通常形式美感體現(xiàn)在包裝的構(gòu)成要素上：線、形、色、質(zhì)及其組合的美。其中包括圖案、文字、色彩、線條的秩序美；包裝造型的美；畫面位置分布的美；肌理效果的材料美；以及整個構(gòu)圖中賓主、均衡、疏密等對比的美。運用形式美法則我們不難總結(jié)出包裝設(shè)計的形式感大致包括：體量感、質(zhì)感、韻律感、意象感、動感、層感、空間感。

二、瓷器包裝設(shè)計中形式感的體現(xiàn)

“好的包裝設(shè)計令銷量有5%的增長，而追上時代的包裝設(shè)計，甚至可令商品銷量有30%-40%增長”。遵循形式美法則來完成一件瓷器包裝設(shè)計勢必會事半功倍，經(jīng)過實際考察，歸納出瓷器包裝設(shè)計中的形式感主要體現(xiàn)在以下四個方面：

（一）瓷器包裝設(shè)計的韻律感

瓷器文化要追溯到古陶時期，在原始彩陶中線條的韻律感登峰造極，一直就有“自古陶瓷一條線”的說法。線條的粗細、曲直變化形成漸變韻律，同時形態(tài)的漸變也會產(chǎn)生律動美，其整體造型由圓到方或方中求圓，一種流動的雅致美在這種曲直方圓中展現(xiàn)。

韻律對于現(xiàn)代瓷器包裝設(shè)計而言，仍不失為一種塑造形象的方法，巧妙運用可把人的注意力引向特定方向和包裝的關(guān)鍵部位，從而給人帶來長久的審美回味。開放的當今社會造就了概念多變的韻律，既有崇尚自由的自然的韻律，又有鮮明的規(guī)則的韻律，瓷器包裝設(shè)計中一只杯子，一把茶壺，其本身造型的曲直變化呈現(xiàn)出空間的韻律美，而包裝圖案、造型也會顯現(xiàn)出有序或無序的韻律美，因而，韻律是包裝設(shè)計中的首席，是設(shè)計者審美訴求的直接體現(xiàn)。

（二）瓷器包裝設(shè)計的體量感

瓷器是三維立體造型，只從造型輪廓線著眼是不夠全面的，我們應該充分考慮其體積空間的量。其中除了注重產(chǎn)品本身的空間外，還要熟知人的行為空間以及引起視覺注意的視覺空間，進而從瓷器造型體積來對包裝進行形體的變化，并協(xié)調(diào)包裝造型各部分之間的體量。

瓷器包裝造型的體量感表現(xiàn)在空間展示的大小、高低、擴大、壓縮等，讓人們產(chǎn)生不同的心理感受。但要注意的是，這樣的空間分割必須考慮到空間的效用，因為空間包涵兩個意義：一是以功能為出發(fā)點，用人體工程學的尺度衡量的實際的量；二是以審美為出發(fā)點的視覺的量，二者要兼顧?，F(xiàn)代瓷器包裝設(shè)計中既要注重造型內(nèi)部空間的體量結(jié)構(gòu)，又要注重給予我們虛實體量感的外觀，其造型應充分展現(xiàn)由內(nèi)到外的形式美感。

（三）瓷器包裝設(shè)計的質(zhì)感

我們都曾體驗過各種質(zhì)感的東西，并且留下深刻印象，這正是各種肌理存在的理由，或高雅、或樸素、或精細、或柔和。瓷器包裝設(shè)計中的質(zhì)感，首先是所選用的材料給我們的直接質(zhì)感體驗，如紙板、木板、塑料；其次，人們更多的是運用模擬、聯(lián)想與造型相結(jié)合的手法來表現(xiàn)，如某系列果飲的包裝運用模擬質(zhì)感和造型的表現(xiàn)方法，水果造型的包裝，頗具吸引力，另如絕對伏特加限量搖滾版包裝皮質(zhì)拉鏈、烙印設(shè)計的造型及質(zhì)感，讓整個包裝呼之欲出，這些包裝設(shè)計的質(zhì)感設(shè)計完善了包裝造型，滿足了人們的一些心理需求。

現(xiàn)在天然材料和手工藝制品越來越受歡迎，在瓷器包裝設(shè)計中也可運用這種懷舊情緒，加以模擬質(zhì)感的造型表現(xiàn)，可創(chuàng)造出傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計完美融合的包裝。