引論：我們?yōu)槟砹?3篇包裝設(shè)計(jì)基本要素范文，供您借鑒以豐富您的創(chuàng)作。它們是您寫作時(shí)的寶貴資源，期望它們能夠激發(fā)您的創(chuàng)作靈感，讓您的文章更具深度。
篇1
點(diǎn)線面作為設(shè)計(jì)構(gòu)成要素具有獨(dú)立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯(lián)系。點(diǎn)與點(diǎn)連成線，線移動(dòng)則構(gòu)成為面；點(diǎn)的擴(kuò)大是面，面的縮小成點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)中判斷包裝上的圖形是點(diǎn)還是面，則主要取決于環(huán)境和參照物。例如包裝產(chǎn)品中字母組成的圓形標(biāo)志，相對(duì)于整個(gè)包裝來說就是一個(gè)大點(diǎn)，而相對(duì)于包裝上小的圓形圖案來說則是個(gè)面，而這些條形的圖案對(duì)于整個(gè)包裝來說是一條條的線，聚集在一起就構(gòu)成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設(shè)計(jì)中就會(huì)產(chǎn)生硬、呆板的感覺，因此作為設(shè)計(jì)師要在包裝的實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，將點(diǎn)線面在不同程度的進(jìn)行加強(qiáng)或減弱，放大縮小，使其融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)，以體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。在圖形的構(gòu)成中，要善于利用點(diǎn)、線、面之間的聯(lián)系，讓包裝設(shè)計(jì)更有創(chuàng)意，更具時(shí)代性。
3點(diǎn)線面在包裝色彩中的應(yīng)用
色彩對(duì)包裝產(chǎn)品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費(fèi)者不同的視覺感受進(jìn)而產(chǎn)生聯(lián)想刺激購買欲望。包裝的色彩在設(shè)計(jì)中能夠直接體現(xiàn)出產(chǎn)品特性和行業(yè)特征，可以使消費(fèi)者達(dá)到心靈的碰撞和默契。“沒有不美的顏色，只有不協(xié)調(diào)的搭配?！笔拱b設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費(fèi)者感到舒適，色彩通過包裝的點(diǎn)線面的構(gòu)成法則準(zhǔn)確的傳遞包裝特定主題和產(chǎn)品信息，以期設(shè)計(jì)創(chuàng)造出適于傳達(dá)包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題本身特征的完美藝術(shù)效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會(huì)產(chǎn)生各種各樣的感彩，能夠?qū)οM(fèi)者的記憶聯(lián)想和視覺感產(chǎn)生特定心理影響作用。包裝色彩的點(diǎn)線面應(yīng)用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說過“兩個(gè)圓點(diǎn)同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點(diǎn)比黑色背景上的白圓點(diǎn)要小五分之一”。因此設(shè)計(jì)師要把握好包裝中點(diǎn)線面的視覺傳達(dá)心理，合理的運(yùn)用色彩。要努力對(duì)具體產(chǎn)品包裝中的色彩進(jìn)行點(diǎn)線面的構(gòu)成設(shè)計(jì)，使得包裝設(shè)計(jì)的色彩傳達(dá)起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，進(jìn)而創(chuàng)作設(shè)計(jì)出來具有購買力的包裝作品，提升商品的市場(chǎng)價(jià)值。
4點(diǎn)線面在包裝版式構(gòu)圖中的應(yīng)用
版式構(gòu)圖就是將產(chǎn)品包裝的文字信息、圖形的創(chuàng)意、色彩計(jì)劃和一些特定的市場(chǎng)認(rèn)證、環(huán)保等表示標(biāo)識(shí)符號(hào)排列組合在一起，構(gòu)成統(tǒng)一完整包裝版面的過程。點(diǎn)線面是視覺設(shè)計(jì)構(gòu)成的最基本設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用其設(shè)計(jì)法則來指導(dǎo)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，可以為包裝設(shè)計(jì)帶來新的發(fā)展空間，把握好點(diǎn)線面基本要素之間的聯(lián)系性和空間位置，才能設(shè)計(jì)創(chuàng)作出來具有視覺沖擊力的包裝產(chǎn)品。而在包裝構(gòu)圖中要做到這一點(diǎn)，就必須處理好點(diǎn)線面的位置關(guān)系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺設(shè)計(jì)元素縮小至一定程度時(shí)便成為點(diǎn)，而越小的點(diǎn)則越具有凝聚力。較小的形態(tài)也可以定義為點(diǎn)，線的兩端便是點(diǎn)，線與線的交匯處亦稱之為點(diǎn)。拿到在包裝構(gòu)圖中，一個(gè)圓形的標(biāo)志可以看作是一個(gè)點(diǎn)，幾個(gè)字母也可以稱為點(diǎn)。恰當(dāng)?shù)陌才胚@些點(diǎn)的位置，就會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用。點(diǎn)在構(gòu)圖的中心有很強(qiáng)的吸引力，也有平衡畫面的效果。點(diǎn)在有規(guī)律排列時(shí)會(huì)很平穩(wěn)安靜并產(chǎn)生面的感覺，一般人的視覺審美習(xí)慣是視覺中心要高于構(gòu)圖的中心，這樣會(huì)更有平衡感。散點(diǎn)活躍畫面氣氛，聚集的點(diǎn)大小不同的組成讓畫面更有空間感和虛實(shí)層次感。在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖中，密集的小點(diǎn)形成細(xì)膩的層次，大的點(diǎn)則形成有節(jié)奏感的圖案背景。線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，游離于點(diǎn)和形之間，線在包裝構(gòu)圖中起著非常重要的作用。線在設(shè)計(jì)中千變?nèi)f化，它們起著界定、延伸、連接、擴(kuò)張、平衡等作用。“線”是包裝設(shè)計(jì)中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點(diǎn)組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構(gòu)成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達(dá)，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)和節(jié)奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說“線”的構(gòu)成形式?jīng)Q定了包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)情調(diào)。現(xiàn)代包裝在設(shè)計(jì)時(shí)往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現(xiàn)了產(chǎn)品的活力感。由于每一種線都有它自己獨(dú)特的個(gè)性，所以一般中國傳統(tǒng)的文字多以直線編排出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運(yùn)用到包裝構(gòu)圖中去，就會(huì)獲得不一樣的視覺效果。點(diǎn)與點(diǎn)的匯集、比例放大和線條移動(dòng)至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺感受上有著比點(diǎn)、線更加強(qiáng)烈的傳達(dá)。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動(dòng)、富有人情味。在現(xiàn)實(shí)的包裝設(shè)計(jì)中，不同形狀的面在構(gòu)圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩(wěn)重堅(jiān)實(shí)感，下面圓形的面給人以充實(shí)圓滿的感覺?！懊妗痹诎b設(shè)計(jì)的整個(gè)視覺基本要素中影響力最大，所以要合理的設(shè)計(jì)安排面的排列構(gòu)圖方式，進(jìn)而才能夠設(shè)計(jì)出來富有內(nèi)涵的個(gè)性包裝作品。構(gòu)成產(chǎn)品包裝空間層次的主要元素是點(diǎn)、線、面的交錯(cuò)移動(dòng)，也是包裝中文字信息、圖形創(chuàng)意以及色彩計(jì)劃等排列構(gòu)成的綜合形式體現(xiàn)。無論什么樣的包裝設(shè)計(jì)，都是由一個(gè)點(diǎn)展開，進(jìn)而組合成線，最后形成面的過程。點(diǎn)線面的搭配關(guān)系應(yīng)該本著和諧的設(shè)計(jì)原則，要符合大眾的審美。點(diǎn)線面同為視覺造型設(shè)計(jì)的構(gòu)成語言形式。因此包裝設(shè)計(jì)的版式中的點(diǎn)線面，要在同一個(gè)畫面內(nèi)進(jìn)行編排組合，設(shè)計(jì)鮮明、簡潔才能更突出包裝主題的產(chǎn)品效果。
5點(diǎn)線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)
5.1點(diǎn)線面與包裝設(shè)計(jì)的互生關(guān)系
在《康定斯基論點(diǎn)線面》一書中，對(duì)“點(diǎn)、線、面”基本構(gòu)成元素進(jìn)行了闡述，將設(shè)計(jì)的版面與其建立起完全實(shí)在的關(guān)聯(lián)方式。設(shè)計(jì)師將點(diǎn)線面元素的內(nèi)在特質(zhì)進(jìn)行聯(lián)系，深入研究版面內(nèi)設(shè)計(jì)內(nèi)容之間的取舍關(guān)系①?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格、材料等各不相同，但歸根結(jié)底都離不開“點(diǎn)線面”這最基本的元素。作為獨(dú)立的構(gòu)成要素點(diǎn)、線、面，同時(shí)相互作用于同一件設(shè)計(jì)作品，元素之間彼此互相轉(zhuǎn)換和互相結(jié)合。包裝設(shè)計(jì)以“點(diǎn)”為定位，以“線”進(jìn)行分割，以“面”統(tǒng)攝構(gòu)圖布局的設(shè)計(jì)法則?！包c(diǎn)線面”元素之間的關(guān)系對(duì)比具有強(qiáng)弱、主次的空間感覺，對(duì)包裝造型、構(gòu)圖產(chǎn)生呼應(yīng)的關(guān)系。無論包裝設(shè)計(jì)中的文字、圖形、色彩還是板式構(gòu)圖，“點(diǎn)線面”都具有相應(yīng)的主從和層次的遞進(jìn)關(guān)系?！包c(diǎn)線面”之間的比例關(guān)系多少將會(huì)使得包裝設(shè)計(jì)具有整體統(tǒng)一的視覺美感和空間感?？梢哉f“點(diǎn)線面”元素的應(yīng)用使得包裝設(shè)計(jì)帶有豐富的情感意識(shí)?！包c(diǎn)線面”的構(gòu)成組合形式具有富于變化、獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠帶給消費(fèi)者親和、清新、時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師要善于把握“點(diǎn)線面”構(gòu)成元素來設(shè)計(jì)表現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，運(yùn)用其靈活多變性進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)要素間的排列組合，采取多元化的設(shè)計(jì)處理手段使得現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)具有設(shè)計(jì)醒目、親和力、人性化的設(shè)計(jì)效果。
篇2
（2）銷售對(duì)象定位。包裝設(shè)計(jì)的最終目的是讓消費(fèi)者認(rèn)可并接受商品包裝及商品本身，進(jìn)而發(fā)生購買行為。包裝設(shè)計(jì)依據(jù)銷售對(duì)象定位，可以從消費(fèi)者的性別、年齡、受教育程度、收入、消費(fèi)方式、消費(fèi)區(qū)域、消費(fèi)行為等方面入手進(jìn)行考慮。
（3）品牌定位。同類商品之間競爭，品牌定位非常關(guān)鍵。商品包裝必須是讓消費(fèi)者明確他們面對(duì)的商品是“哪個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的商品？”所謂品牌，通常包括品牌名稱、品牌標(biāo)記和商標(biāo)等內(nèi)容。通過明確品牌定位，可以為某個(gè)特定商品確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，搶占目標(biāo)消費(fèi)人群的心智資源。
2包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及存在問題
我國的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)同其它新興行業(yè)一樣，起步較晚，發(fā)展較迅速，已經(jīng)取得了一些顯著的成就。同時(shí)，隨著國內(nèi)和國際市場(chǎng)的變化，也促進(jìn)了包裝的日益變革。由原來單純的“包裝”發(fā)展為具有更高價(jià)值的促銷，使商品由被動(dòng)的“被人選”發(fā)展到“吸引人來購買”的主動(dòng)姿態(tài)。但是我們也應(yīng)注意到，包裝在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，出現(xiàn)了一些不良的包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)象。
2．1市場(chǎng)意識(shí)缺乏
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展的今天，所有企業(yè)所進(jìn)行的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)都應(yīng)以滿足甚至迎合消費(fèi)者的需要為中心。商品包裝是消費(fèi)者心理需求中重要的組成部分，必須予以足夠的重視。商品包裝絕不僅僅是簡單的“包”和“裝”，從市場(chǎng)營銷學(xué)的角度來看，促進(jìn)商品的銷售才是商品包裝的根本目的。而今有些商家一味追求包裝的現(xiàn)代感，卻忽略了市場(chǎng)中消費(fèi)者的實(shí)際情況，這樣的背離無論包裝多么“現(xiàn)代”、多么“時(shí)尚”，都很難真正贏得消費(fèi)者的心。說到底，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的，自然要符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美需求。但是目前，有些包裝設(shè)計(jì)者沒有重視市場(chǎng)調(diào)查研究結(jié)果，沒有與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，設(shè)計(jì)作品沒有明確的市場(chǎng)定位甚至與商品本身的市場(chǎng)定位不相符，從而使包裝設(shè)計(jì)沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。
2．2包裝過度
包裝過度主要是指商品包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗，這就背離了商品包裝應(yīng)有的功能。在激烈的市場(chǎng)競爭中，部分企業(yè)為追求利潤最大化，選擇對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行過度包裝、奢華包裝，試圖以此作為占領(lǐng)市場(chǎng)的重要手段。比如有時(shí)包裝的成本甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品本身的生產(chǎn)成本，造成的負(fù)面影響極大，不僅耗費(fèi)大量社會(huì)財(cái)富，造成資源浪費(fèi)、環(huán)境污染，而且還嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的利益，敗壞社會(huì)風(fēng)氣。
3包裝設(shè)計(jì)的心理策略
基于上述包裝設(shè)計(jì)相關(guān)理論和對(duì)現(xiàn)狀存在問題的分析，下面筆者嘗試把包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)心理研究結(jié)合在一起，提出包裝設(shè)計(jì)的心理策略。遵循這樣的心理策略，將有助于包裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的商品包裝更好地滿足消費(fèi)者的心理需求。
3．1依據(jù)消費(fèi)者多層次需求設(shè)計(jì)
作為消費(fèi)活動(dòng)主體的消費(fèi)者，在性別、年齡、性格、職業(yè)、收入、教育程度等多方面都存在差異，因而其消費(fèi)行為也會(huì)存在區(qū)別。作為消費(fèi)活動(dòng)客體的商品，在功能、款式、內(nèi)容、造型和色彩等方面也有所不同，因而產(chǎn)品的形式會(huì)形成千差萬別。消費(fèi)行為的多層次要求現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)形式也要符合多層次的要求。因此，包裝設(shè)計(jì)人員要盡可能的熟悉市場(chǎng)中消費(fèi)者的各種實(shí)際情況，從而設(shè)計(jì)出能滿足不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包裝。不同年齡層次的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝有不同需求。比如，少兒用品面對(duì)的是一個(gè)特殊消費(fèi)群體，目標(biāo)消費(fèi)者是少年兒童，但實(shí)際上父母是重要參與者，有時(shí)甚至是消費(fèi)決策者。少兒用品的包裝在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)首先要抓住少年兒童心理，他們把“包裝”看成非常重要的考慮因素，比其他年齡段消費(fèi)者更注重外觀，而他們的父母則更多考慮質(zhì)量、功能等方面的因素。因此針對(duì)少兒用品的包裝設(shè)計(jì)要突出色彩、圖形圖案和文字等視覺設(shè)計(jì)要素，當(dāng)然這種包裝設(shè)計(jì)不能違背成年人及少兒父母的審美觀。與少兒用品相對(duì)應(yīng)的，老年用品的包裝在設(shè)計(jì)時(shí)也要很周全的考慮到他們對(duì)產(chǎn)品包裝的要求。一般來說，老年消費(fèi)者把商品實(shí)用性作為第一目的性，把包裝等因素放在第二位，因此針對(duì)老年用品的包裝可以設(shè)計(jì)得相對(duì)簡潔一些，同時(shí)要突出產(chǎn)品的功能和實(shí)用性。
3．2依據(jù)消費(fèi)者綠色消費(fèi)理念設(shè)計(jì)
由于生態(tài)環(huán)境危機(jī)事件的不斷上演，越來越多的消費(fèi)者開始形成節(jié)能、環(huán)保的綠色消費(fèi)觀念。綠色消費(fèi)觀念要求綠色環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)。具體來說，就是要求包裝設(shè)計(jì)師要從環(huán)境保護(hù)角度出發(fā)，用更簡潔、持久的造型和材料，產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品一起達(dá)到節(jié)能、環(huán)保。這樣做給人們傳達(dá)了綠色消費(fèi)的精神理念，與人們的消費(fèi)觀念相一致，更加容易吸引消費(fèi)者的注意和購買。同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)過程中，需要遵循“3E”和“3R”原則，“3E”即經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（Economic），生態(tài)效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即減少非必要的消費(fèi)（Reduce），重復(fù)使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地堅(jiān)持這些原則，包裝設(shè)計(jì)就會(huì)成為促進(jìn)產(chǎn)品銷售的加分因素。
3．3依據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求設(shè)計(jì)
現(xiàn)今市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品是越來越多，如何才能讓自己的產(chǎn)品更加吸引消費(fèi)者的眼球？除了實(shí)施產(chǎn)品差異化策略，在產(chǎn)品功能、性能、質(zhì)量等方面創(chuàng)新提升之外，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)很有效的差異化途徑。包裝設(shè)計(jì)人員需要依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的某些消費(fèi)心理和行為特征，展開個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，使某品牌商品與同類品牌產(chǎn)品的包裝區(qū)別開來，引起消費(fèi)者更多的注意。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)過程中要注意以下兩個(gè)方面。第一，是要做充分的市場(chǎng)調(diào)研，市場(chǎng)調(diào)研是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)工作的開端，同時(shí)也是個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)。通過市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)者特征和競爭對(duì)手情況，進(jìn)而為個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)提供必要的依據(jù)和相應(yīng)素材。第二，是進(jìn)行具象或抽象形態(tài)的仿生造型設(shè)計(jì)。作為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師，需要思考的問題應(yīng)該是“如何能讓產(chǎn)品體現(xiàn)企業(yè)文化？”，“如何能讓產(chǎn)品具有與眾不同的風(fēng)格？”這就要利用仿生造型設(shè)計(jì)，具體可以在包裝裝潢、包裝結(jié)構(gòu)、造型等方面更深入地挖掘產(chǎn)品或企業(yè)的文化內(nèi)涵，其中要融入高科技勞動(dòng)形式，使之形成無可替代的獨(dú)特工藝和穩(wěn)定的產(chǎn)品特色。上述幾種圍繞顧客心理的包裝設(shè)計(jì)策略，彼此之間是相互關(guān)聯(lián)的。同時(shí)，時(shí)代在發(fā)展，科技水平在不斷提高，所以商品的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，善于采用新的技術(shù)手段和新材料來包裝產(chǎn)品，不斷逐步尋求消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的平衡。
篇3
1.色彩設(shè)計(jì)
在商品社會(huì)中，優(yōu)美的包裝設(shè)計(jì)不僅能夠促進(jìn)商品的流通，也能讓設(shè)計(jì)本身產(chǎn)生一種特定的視覺美感以促進(jìn)商品銷售方式的轉(zhuǎn)變，而包裝設(shè)計(jì)中最主要的元素是色彩的應(yīng)用。在包裝設(shè)計(jì)的基本要素中，色彩發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。根據(jù)心理學(xué)家研究，不同的色彩能喚起人們不同的情感，每一個(gè)色彩都有其所獨(dú)具的個(gè)性，具有多方面的影響力。現(xiàn)代營銷推廣中，良好的利用色彩在產(chǎn)品銷售上贏得消費(fèi)者的眼球，將為企業(yè)創(chuàng)造品牌的形象起到非常重要的作用。不同種類的商品包裝，就必須要用不同傾向的色彩。比如，在包裝設(shè)計(jì)中，色彩根據(jù)其“春夏秋冬”這個(gè)主題來進(jìn)行調(diào)整的。首先，在春款包裝中我運(yùn)用了粉紅色。春天萬物復(fù)蘇，桃花還未有葉就已盛開。粉色就像春款一樣，帶給人春天的感覺―純凈、新生。在夏款中用的是草綠色，綠葉給人清新、健康的感覺。秋款中運(yùn)用的是深黃色，秋天是個(gè)收獲的季節(jié)，有燦爛有輝煌。秋款運(yùn)用深黃色來體現(xiàn)其自然型的特點(diǎn)，最后，在冬款的色彩設(shè)計(jì)上，運(yùn)用了紫色。紫色是由紅色和藍(lán)色兩個(gè)性格極端的顏色混合而成，因此這個(gè)顏色充滿著神秘不可理解的復(fù)雜情調(diào)。所以，紫色在冬款運(yùn)用上起到了很好的作用。在產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)上，通過結(jié)合“春夏秋冬”這一主題來變換，而且在色彩上給消費(fèi)者傳遞了此款商品的特性。
2.圖形的運(yùn)用
在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，各種各樣的包裝無處不在，充斥于人們的日常生活中。包裝設(shè)計(jì)的功能除了最基本、最重要的保護(hù)商品的功能外，就是美化和刺激消費(fèi)的功能。包裝設(shè)計(jì)在滿足產(chǎn)品的基本保護(hù)要求之后，設(shè)計(jì)師要考慮的是其平面設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵部分。人在商品包裝設(shè)計(jì)上，圖形的設(shè)計(jì)是非常重要的，圖形不僅能夠帶給人們對(duì)商品的直觀感受，并且能夠體現(xiàn)出包裝的特色和類型。圖形是包裝視覺設(shè)計(jì)不可或缺的部分，“圖形是一連串的視覺語言，是形、色、光同時(shí)作用于人眼的結(jié)果。它像色彩一樣，能引起一系列的生理、心理活動(dòng)，會(huì)使人產(chǎn)生聯(lián)想。產(chǎn)品包裝上，用了大面積的單色鋪底，主展面上加了簡易的光束效果遵循了既獨(dú)立又統(tǒng)一的原則。春款圖形中我用了蜻蜓還有一些小花，寓意春天到了，整個(gè)畫面很舒適、很陽光。這也是產(chǎn)品春款的特點(diǎn)。夏款運(yùn)用了綠葉，色彩上也比較協(xié)調(diào)。五片綠葉形成一朵花不規(guī)則的飄落在包裝盒上，給人一種清新感。秋款中圖形用的是樹葉，在秋天這個(gè)收獲的季節(jié)，暖暖的黃色帶給人們更多的是溫暖，就像產(chǎn)品秋款一樣。冬款中在“溫和型”上與雪花組合，其他圖形上結(jié)合了雪蓮花，在冬天它是純凈的象征，就像護(hù)理液一樣。在產(chǎn)品的包裝中，四款圖形的主要作用在于營造一個(gè)清新舒適，自然健康的意境，從而來體現(xiàn)此產(chǎn)品的特性。
3.字體設(shè)計(jì)
包裝離不開平面設(shè)計(jì)，文字作為平面設(shè)計(jì)中的三大要素之一，是人類最普遍使用的傳遞信息的工具。文字在傳遞產(chǎn)品信息，確立產(chǎn)品品牌時(shí)，又是最容易被大眾接受的。文字是造型語言中最為簡潔與最常用的視覺語言，它能夠最直接、最有效的傳達(dá)信息。在禮品包裝設(shè)計(jì)中，它不僅可以傳達(dá)文字本身所承載的信息，還能向消費(fèi)者展示商品的文化內(nèi)涵、品牌形象和商品本身的特色。商品包裝的好與壞直接影響到了商品的形象和檔次。而包裝中文字的編排處理是形成包裝形象的一大重要因素，其表現(xiàn)能力在于不僅起了介紹商品、準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息的作用，而且還具有美化商品、提高商品形式美的藝術(shù)屬性。我們?cè)O(shè)計(jì)者在進(jìn)行包裝文字編排的設(shè)計(jì)中，最基本的要求是根據(jù)內(nèi)容物的特色，從整體出發(fā)，把握文字本身的主次，把握編排重點(diǎn)。所謂重點(diǎn)，不一定指某一局部，也可以是整體形象的一種趨勢(shì)或特色。編排的形式是多種多樣的，并沒有一定的模式。產(chǎn)品包裝字體設(shè)計(jì)上，還是力求簡潔明了。
篇4
商品包裝具有多種功能，大致可以概括為三種基本功能：保護(hù)功能，方便功能，促銷功能。
包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，包含科學(xué)藝術(shù)，材料，經(jīng)濟(jì)，心理，市場(chǎng)等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。
包裝設(shè)計(jì)包括的三個(gè)方面：包裝造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝視覺設(shè)計(jì)。其中包裝設(shè)計(jì)一個(gè)較重要的設(shè)計(jì)元素是包裝造型，它和立體構(gòu)成的聯(lián)系非常緊密。包裝設(shè)計(jì)從本質(zhì)上可以理解它是一種立體造型活動(dòng)。
設(shè)計(jì)，是構(gòu)思，是將創(chuàng)造性思維轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的一種活動(dòng)。造型，是人們將材料或物體加工，組裝成具有特定使用目的的某種器物。包裝造型設(shè)計(jì)是指包裝容器的造型設(shè)計(jì)，它是經(jīng)過構(gòu)思將具有包裝功能及外觀美的包裝容器造型，以視覺形式加以表現(xiàn)的一種活動(dòng)。包裝造型設(shè)計(jì)應(yīng)符合以下要求：
⑴造型設(shè)計(jì)應(yīng)力求新穎獨(dú)特；
⑵包裝容器的外觀造型應(yīng)具有審美價(jià)值；
⑶造型設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到它的工藝性；
⑷造型設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性；
⑸造型設(shè)計(jì)應(yīng)具有科學(xué)性；
⑹造型設(shè)計(jì)應(yīng)具有實(shí)用性。
在包裝造型設(shè)計(jì)中立體構(gòu)成知識(shí)應(yīng)用是十分廣泛的。立體構(gòu)成是用各種材料將形態(tài)要素按美的原則組合成新的立體造型，也就是在三維空間中將立體造型要素按一定的原則組合成富于個(gè)性的，美的立體形態(tài)。包裝造型多種多樣，但都是由點(diǎn)，線，面，體和肌理這幾個(gè)基本要素組成。下面將從這方面來探討立體構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
⑴點(diǎn)材在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
點(diǎn)是相對(duì)較小而集中的立體形態(tài)。包裝造型設(shè)計(jì)中所使用的點(diǎn)可以是多種形式，可以是一個(gè)字，也可以是任意一個(gè)點(diǎn)，這是由大小，面積，形狀，虛實(shí)等決定的。點(diǎn)的大小不同，形態(tài)不同，位置不同都會(huì)產(chǎn)生不同的感受和聯(lián)想。在包裝造型設(shè)計(jì)，常用點(diǎn)材來表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)和節(jié)奏感。因?yàn)辄c(diǎn)材給人一種飽滿，充實(shí)，醒目，運(yùn)動(dòng)的美感，能夠很容易吸引人們的注意力，所以很多設(shè)計(jì)師喜歡將點(diǎn)材應(yīng)用到自己的包裝設(shè)計(jì)中，有許多產(chǎn)品包裝造型本身就是一個(gè)點(diǎn)，如蘭蔻某香水瓶的設(shè)計(jì)。
⑵線材在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
線是相對(duì)細(xì)長的立體形態(tài)。以長度為特征的線型材料稱為線材。線從形態(tài)上可分為直線（平線，重直線，斜線和折線等）和曲線（孤線，螺旋線，拋物線，雙曲線及自由線）兩大類。直線給人一種堅(jiān)定，穩(wěn)定，剛毅的感覺。曲線給人一種溫柔，流暢，含蓄的感覺。包裝設(shè)計(jì)中常用不同的線來表達(dá)不同的效果。如女士用品的包裝造型一般都以曲線形態(tài)出現(xiàn)，可表現(xiàn)女性幽雅柔美和仔細(xì)敏銳感等。而男士用品的包裝造型一般都以直線或折線出現(xiàn)，以表現(xiàn)出男性的健壯有力和穩(wěn)重感。立體構(gòu)成中的線材分為硬質(zhì)線材和軟質(zhì)線材兩大類。硬質(zhì)線材它的構(gòu)成形式主要有連續(xù)構(gòu)成，壘積構(gòu)造，線層結(jié)構(gòu)，框架結(jié)構(gòu)這四種。軟質(zhì)線材構(gòu)成形式主要有線群結(jié)構(gòu)，線織面結(jié)構(gòu)，自垂結(jié)構(gòu)，編結(jié)構(gòu)成。線材的構(gòu)成形式在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也是非常廣泛的，在包裝設(shè)計(jì)中人們常以繩索，絲絹，皮革為材料，利用一些立體構(gòu)成中軟質(zhì)線材編織打結(jié)的方法，進(jìn)行外裝飾。如酒鬼酒的包裝正是利用線繩的編織形成浮雕感裝飾圖案效果。
⑶面材在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
任何立體形態(tài)都是由“面”組成。面材的立體構(gòu)成形式主要有三大類：面材的立體插接構(gòu)成，直面立體黏合構(gòu)成，曲面立體翻轉(zhuǎn)構(gòu)成。面材的構(gòu)成形式與觀看角度不同給人帶來不同的情感。以包裝造型設(shè)計(jì)的紙盒結(jié)構(gòu)為例，紙盒是一個(gè)立體的造型，通常用一定厚度的卡紙，底紋紙進(jìn)行造型。它的成型過程是由若干個(gè)組成面通過切割，折疊，插接等加工方法而成的一個(gè)多面形體的過程。而紙盒的這些成型方法都于立體構(gòu)成中的面材構(gòu)成形式有聯(lián)系。
⑷塊材在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
塊，是最基本的形體，它是由面直接組合而成的空間范疇。塊材構(gòu)成方式有變形，形體切割和形體組合三種。在實(shí)際的創(chuàng)作中常將這三種形式結(jié)合起來使用創(chuàng)作出理想的空間形態(tài)。包裝造型的一般都是源于簡單的橢圓體，球體，立方體等幾何形體，通過對(duì)各部位的切割，折曲，旋轉(zhuǎn)，凹入等方法設(shè)計(jì)出新包裝造型。例如香水瓶設(shè)計(jì)就是在長方體的頂端以切割手法削去幾塊，造成幾個(gè)平面，再在此基礎(chǔ)上切割或旋轉(zhuǎn)，從而形成多角型的瓶型。
⑸肌理在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
肌理簡單的說就是物體表面的紋理。立體構(gòu)成中肌理包括自然肌理以及人為肌理。這種按設(shè)計(jì)要求，用一定的材料進(jìn)行排列，組合和構(gòu)造獲得的機(jī)理就叫做人為肌理。肌理感在造型的表現(xiàn)中很重要，它可以豐富造型，加強(qiáng)立體感和質(zhì)感。因?yàn)椴煌奈矬w有不同的肌理，肌理對(duì)包裝造型設(shè)計(jì)成功與否有著重要的影響。不同的物體有不同的肌理，不同的肌理賦予人們不同情感聯(lián)想。如同是香水的設(shè)計(jì)，一瓶是光滑的無凹凸的肌理，有著柔和節(jié)奏和韻律，給人一種幽香的美感；另一瓶是粗獷的凹凸感很強(qiáng)的肌理，有著強(qiáng)烈節(jié)奏和韻律，給人一種濃香的美感。點(diǎn)材，線材，面材，塊材，肌理這幾種要素具有各自的獨(dú)立性，但同時(shí)彼此間又是互相制約，互相關(guān)聯(lián)的。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝造型設(shè)計(jì)時(shí)，不能只考慮其中的一兩個(gè)方面，而應(yīng)該綜合分析，全面考慮，只有這樣才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀而合理的包裝造型。
綜上所述，立體構(gòu)成的原理和方法與包裝造型設(shè)計(jì)有著千絲萬縷的聯(lián)系。立體構(gòu)成為我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)提供了廣闊的創(chuàng)作空間和全新的思維理念。設(shè)計(jì)師可以借鑒立體構(gòu)成的表現(xiàn)形式，提高造型能力，獲得靈感，從不同角度出發(fā)，創(chuàng)造出多姿多彩的優(yōu)秀包裝作品，豐富我們的生活。
參考文獻(xiàn):
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篇5
作為“無聲的銷售員”，包裝和人們的生活息息相關(guān)，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)桨l(fā)注重商品之外的情感體驗(yàn)，趣味環(huán)保、設(shè)計(jì)巧妙的包裝設(shè)計(jì)越來越得到消費(fèi)者的青睞。喬布斯曾言：“微小的創(chuàng)新可以改變世界”。商品包裝設(shè)計(jì)不僅要承載保護(hù)商品、傳遞商品的基本信息，同時(shí)要通過“微創(chuàng)新”來給人們帶來人文關(guān)懷。通過將包裝設(shè)計(jì)中的顏色、字體、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)做出細(xì)微的改變，使得原有包裝設(shè)計(jì)更加趨于完善，提升消費(fèi)者的情感訴求。在包裝設(shè)計(jì)中，不僅僅要體現(xiàn)其基本功能，更要從看似“小”的設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出對(duì)自然、社會(huì)及人的“大”關(guān)懷。從“微創(chuàng)新”的角度來闡釋包裝設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
1 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”分析
1.1 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”釋義
所謂“微創(chuàng)新”指的是在原有的包裝設(shè)計(jì)中，將用戶體驗(yàn)放到首位，對(duì)原有設(shè)計(jì)存在的缺陷從包裝材料、視覺元素及包裝結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行調(diào)整改良，使得包裝功能更加完善，在情感上引發(fā)人們的共鳴。包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”作為一種通向包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新領(lǐng)域的重要途徑，其需要留意生活的方方面面，發(fā)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)中存在的不足，進(jìn)而通過設(shè)計(jì)對(duì)其進(jìn)行改善。
1.2 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的受眾及其需求
（1）重視普通大眾的情感需求。在商品價(jià)格和質(zhì)量不變的前提下，通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行“微創(chuàng)新”，重視消費(fèi)者的情感訴求，不僅可以觸發(fā)其購買的欲望，更能夠滿足消費(fèi)者的精神需求。從過去單一的功能滿足上升到情感層面的關(guān)懷。
（2）關(guān)愛弱勢(shì)群體的心理需求。設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，但是不同群體所需要的消費(fèi)需求各不相同，也就需要對(duì)不同消費(fèi)群體的需求進(jìn)行關(guān)注和了解。弱勢(shì)群體是眾多消費(fèi)群體的重要組成部分，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)給予弱勢(shì)群體更多的愛護(hù)和關(guān)愛。例如，在日本就規(guī)定酒類產(chǎn)品包裝中應(yīng)注有盲文，這對(duì)于盲文使用者來說帶來了極大的便利。而將盲文應(yīng)用到酒包裝上算得上是包裝設(shè)計(jì)中的“微創(chuàng)新”。目前，越來越多的“微創(chuàng)新”應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，在給生活帶來極大便利的同時(shí)也傳遞著越來越多的正能量，使生活變得更加美好。
為了滿足視障人群的需要，設(shè)計(jì)時(shí)可以將字號(hào)增大，通過加強(qiáng)對(duì)比使得信息更加容易辨別；同時(shí)通過在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用可觸摸的盲文，讓視障人群通過觸摸感知包裝上的信息。通過簡單的“微創(chuàng)新”，即可讓弱勢(shì)群體更加容易地使用商品，進(jìn)而體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)中的人文關(guān)懷。
1.3 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的特點(diǎn)
（1）包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”具有實(shí)用性。實(shí)用性作為包裝設(shè)計(jì)的基本屬性，主要任務(wù)就是完成保護(hù)和傳達(dá)物品基本信息的功能。包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的實(shí)用性是其所考慮的基本要素之一。通過對(duì)各種元素和設(shè)計(jì)方法的重新組合來滿足人們的需求。
（2）包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”具有環(huán)保性。包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”也要兼顧環(huán)保的需要，進(jìn)而體現(xiàn)對(duì)自然和人的關(guān)懷。在材料的選擇方面注重環(huán)境資源的“再利用”。在設(shè)計(jì)中盡可能延長包裝的使用周期，從而減少污染、保護(hù)環(huán)境。
2 包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”的應(yīng)用分析
在很多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)中，都蘊(yùn)含著“微創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)理念，從“小”的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出“大”的人文關(guān)懷。
2.1 在包裝視覺元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”
（1）易于識(shí)別的包裝色彩。色彩在生活當(dāng)中具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和視覺感召力，通過色彩的合理應(yīng)用，能夠快速抓住消費(fèi)者的視線，引發(fā)聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。
通過在包裝設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用上進(jìn)行“微創(chuàng)新”，加深人們對(duì)產(chǎn)品的印象，進(jìn)而打開銷售渠道。例如，耐克為了迎接中國農(nóng)歷新年，將傳統(tǒng)禮盒設(shè)計(jì)為紅色，通過傳統(tǒng)的“中國紅”給中國消費(fèi)者傳遞出親切的信息，通過此設(shè)計(jì)拉近耐克與中國消費(fèi)者的情感距離，進(jìn)而增加其銷售量。
（2）巧妙地運(yùn)用文字進(jìn)行互動(dòng)。文字在包裝設(shè)計(jì)中能夠準(zhǔn)確快速的傳遞商品信息，其在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著舉足輕重的地位。通過在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)文字進(jìn)行“微創(chuàng)新”，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，通過適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，進(jìn)而讓消費(fèi)者對(duì)文字信息做出適當(dāng)?shù)姆答?。例如，為了區(qū)分所用的紙杯，設(shè)計(jì)師在紙杯上印有不同字母和顏色，就可以讓使用者很好地進(jìn)行區(qū)分。同時(shí)使用者還可以將字母進(jìn)行簡單的組合拼成簡單的詞語，進(jìn)而增加使用者的興趣。通過對(duì)包裝視覺元素的文字進(jìn)行“微創(chuàng)新”，既能解決一定的實(shí)際問題，同時(shí)還能夠帶給使用者全新的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。
2.2 在包裝材料上進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”
材料在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要地位，通過對(duì)現(xiàn)有的包裝材料進(jìn)行“微創(chuàng)新”做出適當(dāng)?shù)母淖?，就可以讓其釋放出更多的能量?/p>
瓦楞紙是包裝中使用最多的材料。為了減少瓦楞紙因包裝尺寸不合適所帶來的浪費(fèi)，在瓦楞紙上設(shè)計(jì)出能夠彎曲的奇數(shù)形式的三角射孔，這樣能夠使瓦楞紙隨著商品的形狀進(jìn)行包裹，并使包裝變成具有個(gè)性風(fēng)格的造型，這種包裝設(shè)計(jì)可以說是一舉多得。通過對(duì)包裝材料進(jìn)行適當(dāng)?shù)摹拔?chuàng)新”不僅能夠?qū)ι唐愤M(jìn)行保護(hù)和保持結(jié)構(gòu)的剛度，同時(shí)還節(jié)省了大量的填充材料和運(yùn)輸成本，真正體現(xiàn)了綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。
篇6
認(rèn)識(shí)到兒童玩具包裝與購買行為之間的關(guān)聯(lián)后，以設(shè)計(jì)原理為出發(fā)點(diǎn)，基于包裝設(shè)計(jì)不同要素，建立兒童玩具包裝規(guī)范化設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)測(cè)試模型，這主要包括兩個(gè)階段。第一階段，在玩具的安全性達(dá)標(biāo)、父母具備購買能力的情況下，采用調(diào)查問卷的方式調(diào)查影響兒童生理感知的包裝要素和父母在玩具購買過程中起到的作用，包裝要素包括色彩、紋理、圖案和文字說明。對(duì)兒童測(cè)試采用兒童對(duì)不同實(shí)物包裝的反應(yīng)程度；對(duì)父母測(cè)試同樣采用包裝實(shí)物，但要從三個(gè)層面回答，分別為“側(cè)重點(diǎn)”、“吸引力”和“品位”。第一階段測(cè)試的實(shí)物包裝為兒童玩具車、積木玩具、民間食品玩具、拼圖玩具、毛絨玩具的包裝。第二階段，在第一階段測(cè)試要素的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)一個(gè)兒童食品玩具實(shí)物，用于測(cè)試第一階段結(jié)果的合理性，測(cè)試對(duì)象包含兒童和父母，測(cè)試方式仍采用調(diào)查問卷。
（一）測(cè)試方式和被測(cè)試對(duì)象
以圖1所示的概念模型為基礎(chǔ)，測(cè)試方式采用實(shí)物包裝的生理感官測(cè)試和調(diào)查問卷，測(cè)試對(duì)象為幼兒園和小學(xué)隨機(jī)選取20名年齡分布在3-11歲的兒童和20名年齡分布隨機(jī)的父母。兒童和父母被分成倆組，分別充當(dāng)使用者和購買者。供兒童和父母測(cè)試的實(shí)物包裝采用相同的實(shí)物包裝，調(diào)查問卷的內(nèi)容也完全相同，不同點(diǎn)在于父母的調(diào)查問卷內(nèi)容要從三個(gè)層面去完成。
（二）測(cè)試要素
調(diào)查問卷的內(nèi)容完全依據(jù)兒童玩具包裝要素制定，具體項(xiàng)目為色彩中的色彩對(duì)比、色調(diào)、色彩強(qiáng)度；紋理中的光潔度或粗糙度、平整性、隱蔽性；圖案中的幾何形體、自由形體、天然形體和組合形體；文字說明的專業(yè)性和通俗性。為了嚴(yán)格測(cè)試使用者和購買者對(duì)測(cè)試要素生理感官反應(yīng)的程度，采用“語義細(xì)分法”設(shè)置感官反應(yīng)的等級(jí)和說明，其中“0”表示該項(xiàng)無關(guān)緊要、“1”表示喜歡、“2”表示比較喜歡、“3”表示非常喜歡；測(cè)試要素選用同類對(duì)比要素，比如色調(diào)中的冷色調(diào)和暖色調(diào)等。調(diào)查問卷的詳細(xì)內(nèi)容如表1和表2，表1和表2分別為兒童和父母調(diào)查問卷的語義細(xì)分樣式。由于兒童的理性認(rèn)知能力不強(qiáng)，對(duì)待玩具的認(rèn)識(shí)是生理本能的認(rèn)知，通過詢問兒童填寫調(diào)查問卷的回答簡單直接。而父母接受實(shí)物包裝測(cè)試時(shí)考慮的問題比較多，填寫調(diào)查問卷會(huì)結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)感知從“側(cè)重點(diǎn)”、“吸引力”和“品位”這三個(gè)層面去思考，具體意義如下：“側(cè)重點(diǎn)”表示父母作為購買者對(duì)玩具包裝某個(gè)設(shè)計(jì)要素看重的程度；“吸引力”表示父母作為購買者被所列包裝設(shè)計(jì)要素吸引的程度；“品味”表示兒童玩具包裝體現(xiàn)的格調(diào)和檔次。
二、兒童玩具包裝要素測(cè)試與設(shè)計(jì)優(yōu)化
（一）兩組人群對(duì)玩具包裝要素偏好測(cè)試
市場(chǎng)上同類兒童玩具產(chǎn)品在功能差距不大的情況下，微小的包裝差異就能改變兒童和父母購買的決策。由于不同的人對(duì)事物的審美情趣各不相同，很難設(shè)計(jì)出符合所有人需求的包裝設(shè)計(jì)，只要能設(shè)計(jì)出符合多數(shù)人審美要求的包裝就是成功設(shè)計(jì)。鑒于此，從設(shè)計(jì)原理中的包裝設(shè)計(jì)要素出發(fā)，依據(jù)實(shí)證分析法，設(shè)計(jì)了兩組調(diào)查問卷，如表3和表4，分別適用于兒童和父母。從表3中可知，兒童偏好暖色調(diào)和低亮度的色彩；在圖案上喜歡天然形體和組合形體；在紋理上喜歡光潔面、開窗式包裝；圖形效果上更傾向于實(shí)物圖；由于兒童認(rèn)知能力有限，文字說明顯得無關(guān)緊要。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)在色彩對(duì)比上的統(tǒng)計(jì)結(jié)果存在誤差，20個(gè)兒童看待對(duì)比色和和諧色時(shí)存在兩級(jí)分化，一部分人喜歡對(duì)比色，一部分人喜歡和諧色，而不是表3中的平均結(jié)果，即認(rèn)為顏色對(duì)比在包裝設(shè)計(jì)中無關(guān)緊要，這個(gè)問題同樣出現(xiàn)在父母對(duì)兒童玩具包裝要素偏好程度測(cè)試中。在玩具包裝上的色彩對(duì)比中，有些父母認(rèn)為對(duì)比色比和諧色更重要、更吸引人、更有品味；反之則認(rèn)為和諧色更重要、更吸引人、更有品味，因而表4中的色彩對(duì)比的統(tǒng)計(jì)也不完全準(zhǔn)確，需要進(jìn)一步研究作修正。其他色彩要素、紋理要素、圖案要素、文字說明的統(tǒng)計(jì)結(jié)果則比較符合實(shí)際情況。結(jié)合表3和表4，進(jìn)一步分析可以發(fā)現(xiàn)，兒童的視覺認(rèn)知與父母的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知存在很多差異。在色彩強(qiáng)度上，兒童傾向于低亮度，而父母則喜歡高亮度。在圖案上，父母喜歡幾何形體，而兒童喜歡各種組合形體。其他沒提及到的設(shè)計(jì)要素，兒童和父母的認(rèn)識(shí)基本一致。
（二）兒童玩具包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化的原則
前文對(duì)兒童玩具購買行為的發(fā)生所具備的條件作了分析，為了更好地設(shè)計(jì)兒童玩具包裝，在符合兒童的視覺感知和父母的經(jīng)驗(yàn)感知的基礎(chǔ)上，兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的要素選取可以依據(jù)以下原則：第一，色彩。針對(duì)同一款兒童玩具產(chǎn)品，從產(chǎn)品和包裝上要設(shè)計(jì)兩個(gè)系列，一個(gè)系列采用對(duì)比色，另一系列采用和諧色。目的是迎合對(duì)色彩對(duì)比要求截然不同的兩個(gè)群體，這樣才有助于擴(kuò)大銷售。在色調(diào)選取上，務(wù)必采用暖色調(diào)，即紅色、黃色、橙色、或者這三種顏色組合。在色彩亮度上，玩具包裝設(shè)計(jì)要在兩個(gè)主要展示面上選用不同的亮度，一面用于吸引兒童，一面用于吸引父母，協(xié)調(diào)購買者與使用者之間的矛盾。第二，圖案。兒童玩具包裝盒的圖案設(shè)計(jì)要采用天然形體和幾何形體，可以同時(shí)滿足購買者與使用者的需求。對(duì)于組合類木制玩具，比如積木類玩具、場(chǎng)景類玩具等，由于父母和兒童的認(rèn)識(shí)不一致，所以圖案宜采用組合裝配分離的幾何形體。第三，紋理。兒童和父母都比較鐘愛光潔的凹凸面，因而玩具包裝設(shè)計(jì)首選光潔度高，摸起來有質(zhì)感的凹凸面。紋理款式最好采用開窗式，而不是封閉式。引起兒童興趣的根本不是玩具的包裝，而是玩具本身。通過開窗式包裝可以實(shí)現(xiàn)不拆卸玩具盒就可以看到玩具全貌。另外兒童和父母更喜歡實(shí)物圖而不是渲染的效果圖、示意圖等，設(shè)計(jì)過程中要優(yōu)先選擇實(shí)物圖。第四，文字。文字說明不是用來吸引兒童，而是幫助父母快速了解玩具的功能和注意事項(xiàng)，做出正確的購買決策。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，兒童玩具的包裝說明要言簡意賅、通俗化，而不是復(fù)雜難懂的專業(yè)術(shù)語?；谝陨纤臈l原則，設(shè)計(jì)了一款兒童食品玩具—“糖畫”的包裝盒做測(cè)試。由于糖畫取材容易、制作方便，兒童和父母都比較喜愛，因而可用于現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試。包裝盒上展現(xiàn)的糖畫采用金黃的暖色調(diào)，背景采用紅色作對(duì)比色，亮度偏暗，圖案設(shè)計(jì)采用自然流線型設(shè)計(jì)，紋理上采用有質(zhì)感凹凸面、光潔度高、開窗式、實(shí)物圖，再配以簡單的關(guān)于糖畫的文字說明。以此包裝作為測(cè)試對(duì)象，但存在一些偏差，主要表現(xiàn)在以紅色作為對(duì)比色時(shí)，父母都比較偏愛。其原因是色澤金黃的糖畫寓意甜美，再加上中國喜慶文化常用紅色作為襯托，容易烘托喜慶氣氛。
篇7
產(chǎn)品的包裝作為構(gòu)成產(chǎn)品的諸多要素之一，不但起著保護(hù)產(chǎn)品，便利人類生產(chǎn)、生活的作用，同時(shí)它的促銷功能愈來愈被商家所重視。產(chǎn)品包裝的外觀形象，能直接刺激消費(fèi)者的視覺，從而喚起消費(fèi)者的購買欲望繼而產(chǎn)生購買行為。此時(shí)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為就形成了一種相互影響的映射關(guān)系。
消費(fèi)行為本身的基本功能是滿足生活“需求”，而隨著生產(chǎn)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，人們的消費(fèi)行為已逐步從簡單的滿足生活的“物質(zhì)需求”向“精神需求”轉(zhuǎn)移，也同樣是人們?cè)谧非蟆吧頋M足”到“心理滿足”的一個(gè)過程。
對(duì)妙味妙品主題概念餐廳包裝設(shè)計(jì)來說，首先是我們要從包裝功能上得到需求和滿足，然后從產(chǎn)品的功能上能得到審美、心理上的關(guān)懷，并體現(xiàn)出主題概念餐廳的主題個(gè)性和特點(diǎn)。正如法國著名符號(hào)學(xué)家皮埃爾·杰羅斯所說：“在很多情況下，人們并不是購買具體的物品，而是在尋找潮流、青春和成功的象征?！?/p>
妙味妙品主題概念餐廳設(shè)計(jì)也不能脫離時(shí)代而獨(dú)立存在，它的發(fā)展與變化也會(huì)受到時(shí)代因素諸如當(dāng)代文化、經(jīng)濟(jì)、觀念或宗教等的影響與制約。
縱觀近現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展史，從19世紀(jì)50年代維多利亞時(shí)期色彩奔放、艷麗，但略顯輕薄、矯揉造作的包裝風(fēng)格，到20世紀(jì)初主張從自然、東方文化中吸取營養(yǎng)的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，再到第二次世界大戰(zhàn)后由包豪斯發(fā)起的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，具有簡潔、醒目，反對(duì)裝飾，強(qiáng)調(diào)功能性、理性特點(diǎn)的國際主義風(fēng)格的包裝實(shí)際，每一次包裝的變革都打上了時(shí)代的烙印。
處于多元化的今天，妙味妙品主題概念餐廳包裝設(shè)計(jì)注重與人的交流與溝通，更加注重情感的表達(dá)。因此，富有人情味、個(gè)性化的包裝受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。更多的設(shè)計(jì)師開始借助文脈、隱喻、象征等手法表達(dá)精神與文化內(nèi)涵，使得妙味妙品主題概念餐廳包裝成為具有情感的、會(huì)說話的客觀載體來傳達(dá)產(chǎn)品的屬性與功能，使得消費(fèi)者能更清晰更全面地認(rèn)識(shí)需要購買的產(chǎn)品，同時(shí)生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)也通過包裝這一媒介被消費(fèi)者了解、認(rèn)知。
二、妙味妙品主題概念餐廳包裝設(shè)計(jì)中的情感符號(hào)
（一）妙味妙品主題概念餐廳包裝設(shè)計(jì)中情感符號(hào)的特質(zhì)
信息時(shí)代的到來，使得符號(hào)的運(yùn)用達(dá)到了前所未有的頻繁。它是一種工具，表達(dá)的是思想和情感。按照符號(hào)學(xué)的觀點(diǎn)，世界上的任何文化現(xiàn)象都可以被看做是一種符號(hào)系統(tǒng)，事物的一切表達(dá)形式都可看做是符號(hào)，無論語言、文字還是文化都是符號(hào)的組合，同時(shí)這些符號(hào)的意義取決于其所處的文化背景。而妙味妙品主題概念餐廳的包裝作為一種傳達(dá)信息的客觀載體，更是離不開各種符號(hào)的組合，它與消費(fèi)者有著直接或間接的溝通與交流，無論是妙味妙品主題概念餐廳包裝上的文字還是圖形都會(huì)傳達(dá)出特定的情感，給人各種提示或者關(guān)懷。
妙味妙品主題概念餐廳包裝設(shè)計(jì)中的情感符號(hào)具有文化性、地域性、時(shí)代性、娛樂性、社會(huì)性等特點(diǎn)。因此我們把與妙味妙品主題概念餐廳相對(duì)應(yīng)的意識(shí)形態(tài)上的文化內(nèi)涵與情感內(nèi)涵恰到好處的運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中使之準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的功能與屬性，引起消費(fèi)者的共鳴。
（二）妙味妙品主題概念餐廳包裝設(shè)計(jì)中形態(tài)要素與情感符號(hào)
妙味妙品主題概念餐廳的包裝形態(tài)要素分為立體要素和平面要素。立體要素是三維形態(tài)，它包括包裝的造型與結(jié)構(gòu)。平面要素是二維形態(tài)，它包括包裝的圖形、文字、版面。立體要素與平面要素相互依存，共同構(gòu)成完整的包裝體。形態(tài)是物的視覺外貌，給人穩(wěn)定的感知。情感符號(hào)在妙味妙品主題概念餐廳包裝形態(tài)中的運(yùn)用可以是突出在某一特定要素中，也可綜合運(yùn)用到各個(gè)要素中。例如“心相印”紙巾的包裝設(shè)計(jì)主要通過充滿意趣的圖案來塑造品牌精神。品牌的發(fā)展往往有這樣一個(gè)規(guī)律：一個(gè)非常優(yōu)秀的產(chǎn)品，如果不經(jīng)過一個(gè)精心的品牌包裝與品牌打造，不塑造一個(gè)良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市場(chǎng)，便很難取得消費(fèi)者的認(rèn)同，也就不可能暴發(fā)出強(qiáng)勢(shì)的品牌動(dòng)力。
（三）妙味妙品主題概念餐廳設(shè)計(jì)中材質(zhì)要素與情感符號(hào)
妙味妙品主題概念餐廳包裝所運(yùn)用到的材料多種多樣，不同的材料其特性、功能、表面肌理、質(zhì)感各不相同，給人帶來的視覺沖擊與感受也是不盡相同的。例如：想要傳達(dá)妙味妙品的自然無污染的屬性，可運(yùn)用竹制材料，這時(shí)竹制材料作為一種情感符號(hào)對(duì)應(yīng)的便是清新古樸的感受。在ICEJACⅪ的酒瓶包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師給每一款酒瓶穿上了一件冰的外衣，通過這種材質(zhì)符號(hào)的選用，使人一看到它就有一種冰爽、清涼的感覺，喚起消費(fèi)者的最本質(zhì)的生理感受，準(zhǔn)確表達(dá)出產(chǎn)品的特質(zhì)及內(nèi)涵。
（四）妙味妙品主題概念餐廳設(shè)計(jì)中色彩要素與情感符號(hào)
在妙味妙品時(shí)尚主題概念餐廳包裝的色彩要素中用紅色最為醒目、最為直接的設(shè)計(jì)要素，讓消費(fèi)者最先注意到的便是色彩。通過色彩的表現(xiàn)把所需傳播的信息進(jìn)行加強(qiáng)，與消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者對(duì)妙味妙品主題概念餐廳包裝發(fā)生興趣，促使其產(chǎn)生購買行為。色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費(fèi)者因?yàn)樾膬x的包裝而欣然解囊的原因之一。恰當(dāng)?shù)纳蕚鬟_(dá)與之相對(duì)應(yīng)的情感，所以外包裝也起著重要作用。室內(nèi)設(shè)計(jì)，即對(duì)建筑內(nèi)部空間進(jìn)行的設(shè)計(jì)。具體地說，是根據(jù)對(duì)象空間的實(shí)際情形與使用性質(zhì)，運(yùn)用物質(zhì)技術(shù)手段和藝術(shù)處理手段，創(chuàng)造出功能合理，美觀舒適，符合使用者生理與心理要求的室內(nèi)空間環(huán)境的設(shè)計(jì)。
室內(nèi)設(shè)計(jì)是從建筑設(shè)計(jì)脫離出來的設(shè)計(jì)。室內(nèi)設(shè)計(jì)創(chuàng)作始終受到建筑的制約，是“籠子”里的自由。因而，在建筑設(shè)計(jì)階段，室內(nèi)設(shè)計(jì)師就與建筑設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，將有利于室內(nèi)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出更理想的室內(nèi)使用空間。
室內(nèi)設(shè)計(jì)不等同于室內(nèi)裝飾。室內(nèi)設(shè)計(jì)是總體概念。室內(nèi)裝飾只是其中的一個(gè)方面，它僅是指對(duì)空間圍護(hù)表面進(jìn)行的裝點(diǎn)修飾。
三、妙味妙品主題概念餐廳設(shè)計(jì)中的情感傳達(dá)
傳達(dá)是一個(gè)中間過程，難免受到環(huán)境的影響與制約。符號(hào)的發(fā)出、傳播，和接收有時(shí)并不能達(dá)成完全的一致。盡管在妙味妙品主題概念餐廳包裝的設(shè)計(jì)中，通過一定的視覺圖形與符號(hào)的運(yùn)用，便捷了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解與使用，但我們不能否認(rèn)，符號(hào)語義的傳達(dá)過程，存在著局限性。任何符號(hào)都不可能離開語境獨(dú)立存在。不同文化、不同地域、不同民族對(duì)同一符號(hào)的認(rèn)知也會(huì)有所差異。能否正確地使情感符號(hào)的受眾獲得一致的感知，需要對(duì)影響受眾感知的各種因素有所了解。如在各種營養(yǎng)品的包裝設(shè)計(jì)中，基于對(duì)中國人注重禮節(jié)、看重形象面子的文化認(rèn)知，多采用大盒包裝，圖案華麗、精致，顯得大方、貴氣。
與一般餐廳相比，妙味妙品主題概念餐廳針對(duì)特定的消費(fèi)群體，不單提供飲食，還提供以某種特別的文化為主題的服務(wù)。餐廳在環(huán)境上圍繞主題進(jìn)行裝修裝飾包裝，甚至食品也與之相配合，營造出一種特殊的氣氛，讓顧客在某種情景體驗(yàn)中找到進(jìn)餐的全新感覺。主題概念餐廳在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上差異化，使我們的產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)于競爭對(duì)手。獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)、設(shè)施設(shè)備、精心制作的菜肴、服務(wù)員獨(dú)特的著裝和服裝……差異化是主題概念餐廳手中的有力武器。
結(jié) 語
環(huán)境設(shè)計(jì)總是和我們的生活密切相關(guān)，它再解決了包裝自身的基本功能外，更能代表一個(gè)民族一個(gè)社會(huì)的歷史進(jìn)步歷程。既與生活密切相關(guān)，又能體現(xiàn)科技與工藝的進(jìn)步，也是一種社會(huì)時(shí)尚的表現(xiàn)，同時(shí)，它和任何一種藝術(shù)形式都息息相關(guān)。建筑的功能，物質(zhì)技術(shù)條件和建筑形象，即實(shí)用，堅(jiān)固和美觀，是構(gòu)成建筑的三個(gè)基本要素，它們是目的，手段和表現(xiàn)形式的關(guān)系。建筑設(shè)計(jì)師的主要工作，就是要完美地處理好這三者之間的關(guān)系。
建筑歷來被當(dāng)作造型藝術(shù)的一個(gè)門類，事實(shí)上，建筑不是單純的藝術(shù)創(chuàng)作，也不是單純的技術(shù)工程，而是兩者密切結(jié)合，多學(xué)科交叉的綜合性設(shè)計(jì)。建筑設(shè)計(jì)不僅要滿足人們對(duì)建筑的物質(zhì)需要，也要滿足人們對(duì)建筑的精神需要。
篇8
包裝設(shè)計(jì)的定位通常通過品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者這三個(gè)基本因素來體現(xiàn)。品牌定位是要向消費(fèi)者表明“我是誰”，以品牌形象帶給消費(fèi)者品質(zhì)的保障和消費(fèi)的信心；產(chǎn)品定位明確地告訴消費(fèi)者“賣什么”，使消費(fèi)者迅速通過包裝對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)、用途、功效、檔次等有直觀的了解；消費(fèi)者定位是指產(chǎn)品的包裝信息準(zhǔn)確反映產(chǎn)品銷售的目標(biāo)對(duì)象，讓消費(fèi)者清楚產(chǎn)品“賣給誰”，常針對(duì)有特定消費(fèi)對(duì)象的產(chǎn)品。
2.1傳統(tǒng)中藥定位策略
面對(duì)藿香正氣這樣一個(gè)源自古方的中成藥制劑，將包裝設(shè)計(jì)定位為傳統(tǒng)中藥往往是許多藥企的首要選擇，尤其是傳統(tǒng)丸劑類劑型或老字號(hào)藥企的產(chǎn)品。益草堂生產(chǎn)的霍香正氣丸是用煉制過的蜂蜜制成的蜜丸，藥效慢而藥力持久，是典型的傳統(tǒng)劑型。在包裝設(shè)計(jì)上，益草堂藿香正氣丸通過包裝裝潢設(shè)計(jì)三要素———圖形、文字、色彩來表現(xiàn)傳統(tǒng)藥方悠久的歷史感。其一，圖形采用傳統(tǒng)方框造型襯托藥品名“藿香正氣丸”，以及云紋圖案的運(yùn)用。其二，色彩采用低純度的褐色、土黃色，其古樸濃郁色調(diào)讓人聯(lián)想到用中藥材熬制的湯藥，雖然苦澀難喝，但是“良藥苦口利于病”。其三，藥品名采用了起源于北宋年間的古老漢字印刷字體———宋體，它橫細(xì)豎粗，末端有裝飾線腳、風(fēng)格古樸典雅。這些本土化形象語言表現(xiàn)了沉甸甸的的歷史感，在這些設(shè)計(jì)要素的綜合作用下，益草堂藿香正氣丸的包裝準(zhǔn)確無誤地告訴消費(fèi)者，它來自古老的中藥配方，取材于大自然，用藥安全、副作用小，是一種傳統(tǒng)中藥。
2.2現(xiàn)代中藥定位策略
雖然傳統(tǒng)中藥有很多優(yōu)點(diǎn)，但也容易給人們?cè)斐捎盟幉环奖?、口感差、劑量不?zhǔn)確的印象。因此，即使是藥品特征明確的中成藥藿香正氣制劑，在包裝設(shè)計(jì)上往往有不同的訴求，尤其針對(duì)口服液、膠囊劑、片劑等現(xiàn)代劑型，它們的包裝更樂于強(qiáng)調(diào)其現(xiàn)代中藥的藥品屬性。在藥品包裝的圖形設(shè)計(jì)上，西藥常常采用抽象的幾何圖形來表現(xiàn)其化學(xué)藥的感覺，具象圖形則是中藥的表達(dá)方式。具象圖形有寫實(shí)和歸納簡化兩種表現(xiàn)手法，一般來說，表現(xiàn)手法越寫實(shí)，傳達(dá)的現(xiàn)代感越弱；反之，表現(xiàn)手法越歸納簡化，傳達(dá)的現(xiàn)代感越強(qiáng)烈。太極牌藿香正氣口服液，由于采用了寫實(shí)的藿香草和大面積風(fēng)景圖形，藥品包裝表達(dá)的現(xiàn)代感稍弱，藥品的中藥調(diào)性偏強(qiáng)。對(duì)比一下同樣是中成藥的999感冒靈，由于采用了歸納簡化的植物圖形，表現(xiàn)的現(xiàn)代感要比太極牌藿香正氣口服液更強(qiáng)。事實(shí)上，999感冒靈是一種添加了對(duì)乙酰氨基酚、馬來酸氯苯那敏等西藥組分的中成藥，它的包裝恰如其分地傳達(dá)了其“中西藥結(jié)合”的調(diào)性。在藥品包裝的色彩設(shè)計(jì)中，綠色代表下降的、平和的、天然的、舒適的，常用于原料取于自然、強(qiáng)調(diào)副作用小的藥物。白色表示嚴(yán)肅的、肯定的、藥感的，大面積的白是西藥常用的色調(diào)，也是強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代感的中成藥愿意采用的色調(diào)。太極牌藿香正氣口服液等現(xiàn)代中藥正是用這樣明快的色彩來表現(xiàn)其現(xiàn)代中藥的屬性。在文字設(shè)計(jì)上，太極牌藿香正氣口服液的藥品名采用了由黑體演變而來的綜藝體，二者共同的特征是橫豎筆畫寬窄相等、醒目、簡潔大方、渾厚有力，是現(xiàn)代主義的產(chǎn)物。以上三要素的綜合作用，太極牌藿香正氣口服液的包裝明確地告訴患者它是一種在傳統(tǒng)藥方的基礎(chǔ)上，用新工藝生產(chǎn)的新劑型現(xiàn)代中藥，它不僅保留了傳統(tǒng)中藥的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)還具備現(xiàn)代中藥用藥方便、口感好、劑量準(zhǔn)確的特點(diǎn)，更適合現(xiàn)代生活的需要。
2.3品牌定位策略
藿香正氣制劑的生產(chǎn)廠家多，劑型多，藥品同質(zhì)化嚴(yán)重，在藥店的貨架上，常常多種藥品集中陳列，與其他藥品形成差別化，以獨(dú)特的包裝形象從貨架上脫穎而出變得越來越難。葵花藥業(yè)生產(chǎn)的藿香正氣丸是一種傳統(tǒng)劑型，在包裝設(shè)計(jì)的定位上，它不再糾結(jié)是傳統(tǒng)中藥還是現(xiàn)代中藥，而是另辟蹊徑選擇了與眾不同的定位方式———品牌定位，在企業(yè)品牌概念的框架內(nèi)指導(dǎo)藥品包裝設(shè)計(jì)。葵花牌藿香正氣丸采用了葵花藥業(yè)的系列化包裝設(shè)計(jì)，在包裝主立面上用較大面積展示的企業(yè)LOGO和葵花藍(lán)人形象。盡管用設(shè)計(jì)師眼光來看圖形設(shè)計(jì)并不完美，但是它們個(gè)性鮮明、與眾不同、識(shí)別性強(qiáng)，極易在貨架上從眾多的藥品中跳出來。在企業(yè)砸下巨資宣傳旗下的葵花牌胃康靈后，葵花藥業(yè)在消費(fèi)者中知名度得到較大提高，患者出于對(duì)企業(yè)和品牌的信賴和偏愛，容易促成購買行為。由于藿香正氣沒有針對(duì)特定患者，包裝設(shè)計(jì)的定位一般不采用消費(fèi)者定位，這里不再贅述。
篇9
生態(tài)、綠色、少即多、包裝、教學(xué)
“少即多”概念最早由德國包豪斯校長密斯•凡•德•羅提出，在設(shè)計(jì)時(shí)追求“極簡主義”風(fēng)格。崇尚“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)哲學(xué)，不僅可以設(shè)計(jì)出出色的外觀和性能，而且可以憑借顯著的成本效應(yīng)贏得市場(chǎng)青睞。它既可以為企業(yè)增加商業(yè)價(jià)值，也可以為社會(huì)帶來正面的生態(tài)文明價(jià)值。近幾年杜邦創(chuàng)新包裝獲獎(jiǎng)作品的創(chuàng)新研究表明，包裝設(shè)計(jì)形態(tài)和成型工藝崇尚“少即多”是未來綠色包裝設(shè)計(jì)的必然趨向。
一、“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)研究背景
包裝是一個(gè)古老而又常新的課題，與生態(tài)文明建設(shè)有著緊密聯(lián)系?？v觀包裝的發(fā)展歷程，常常有這樣一種感受：一方面，從古至今，包裝伴隨著人類進(jìn)步而不斷地發(fā)展。從盛裝物品的包裝、促銷商品的包裝到環(huán)境友好的綠色包裝，無不彰顯包裝與人類生活的緊密聯(lián)系。包裝為人類減少浪費(fèi)、保護(hù)商品品質(zhì)、提高生活質(zhì)量做出貢獻(xiàn)。另一方面，包裝廢棄物給生態(tài)環(huán)境帶來了極大傷害。在大量生產(chǎn)和使用包裝過程中，直接或間接地影響人的生存和發(fā)展，同時(shí)也影響著人類賴以生存的地球生態(tài)環(huán)境?！吧锶κ俏覀冐?cái)富的來源，我們維持我們的生活的資本來源，只要我們用毒素和廢物污染或破壞這個(gè)系統(tǒng)，就是在破壞我們的天然資本，降低文明延續(xù)下去的能力”。[1]綠色包裝已是生態(tài)文明中不可或缺的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，有效控制和減少包裝對(duì)生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響要從綠色包裝產(chǎn)業(yè)最前端做起——提倡綠色包裝消費(fèi)和重視“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)及其教學(xué)，從源頭上減少包裝性垃圾對(duì)生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響，推廣綠色包裝的生態(tài)文明意識(shí)。
二、“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐安排
根據(jù)“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)的理念和特點(diǎn)，筆者從教學(xué)目標(biāo)設(shè)定、教學(xué)內(nèi)容安排和教學(xué)案例選擇三方面闡述該課程的教學(xué)實(shí)踐安排。
1.教學(xué)目標(biāo)設(shè)定將生態(tài)文明建設(shè)理論通過具體“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)案例的賞析融入包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中，使未來的包裝設(shè)計(jì)師樹立人與自然和諧共生的生態(tài)設(shè)計(jì)理念，并借助包裝媒介性進(jìn)行廣泛的宣傳踐行，引導(dǎo)消費(fèi)大眾樹立正確的生態(tài)文明價(jià)值觀。一是幫助學(xué)生掌握何謂“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)基本理論知識(shí)，包括了解當(dāng)今“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)理論的各種觀點(diǎn)學(xué)說，盡可能拓寬視野，在比較分析中引導(dǎo)學(xué)生建立起正確的綠色包裝生態(tài)文明觀，為培養(yǎng)具有生態(tài)文明視野的未來包裝設(shè)計(jì)師奠定理論基礎(chǔ)。二是努力引導(dǎo)學(xué)生從生態(tài)文明角度理解“少即多”綠色包裝及其設(shè)計(jì)，建立以生態(tài)文明為核心的“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)理念，通過對(duì)“少即多”綠色包裝生態(tài)價(jià)值的理解和思考，進(jìn)而認(rèn)識(shí)包裝與人和自然的相互關(guān)系，培養(yǎng)學(xué)生的生態(tài)人文關(guān)懷。三是通過教學(xué)引導(dǎo)與設(shè)計(jì)實(shí)踐，幫助學(xué)生培養(yǎng)和提升“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)理論思辨能力。通過恰當(dāng)?shù)摹吧偌炊唷本G色包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)，有效地實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明視野下“少即多”綠色包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)。
2.教學(xué)內(nèi)容的安排（1）理論研習(xí)（12課時(shí)）：基于我國生態(tài)文明建設(shè)的理論背景對(duì)綠色包裝在國內(nèi)外發(fā)展的背景、特征和趨勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)性的梳理。了解“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)的基本概念及其生命周期，具體包括基本要素與特點(diǎn)、基本樣式和策略、材料與工藝、結(jié)構(gòu)與形態(tài)、市場(chǎng)屬性、循環(huán)利用、創(chuàng)新設(shè)計(jì)系統(tǒng)等。全面掌握“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)的基本理論知識(shí)和發(fā)展現(xiàn)狀。（2）案例分析（12課時(shí)）：以近幾年的杜邦包裝獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為主要教學(xué)案例，結(jié)合當(dāng)前市面上的包裝設(shè)計(jì)實(shí)例分析，比較其中的生態(tài)環(huán)境友好性。從案例中尋找到“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)成敗之處，積累感性的“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。（3）田野調(diào)研（24課時(shí)）：田野調(diào)研作為本課程教學(xué)實(shí)踐的重要環(huán)節(jié)，也是本課程區(qū)別于一般包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的特色。除了常規(guī)的包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查，特別強(qiáng)調(diào)包裝與生態(tài)環(huán)境友好性問題的全方位田野調(diào)研。具體包括包裝原材料、結(jié)構(gòu)工藝、流通消費(fèi)和廢棄回收與周邊環(huán)境的影響，找到“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)解決的突破口。（4）方案設(shè)計(jì)（24課時(shí)）：主要側(cè)重于紙材料的綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)。通過典型產(chǎn)品的“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)、模型制作或相關(guān)主題性課題的探究，培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系設(shè)計(jì)實(shí)踐的能力，使之具備創(chuàng)造性、科學(xué)性地進(jìn)行“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)分析、設(shè)計(jì)深化等方面的設(shè)計(jì)實(shí)踐能力，并對(duì)相關(guān)的綠色包裝設(shè)計(jì)法規(guī)有較好認(rèn)知。（5）駐廠試樣（24課時(shí)）：帶著設(shè)計(jì)方案進(jìn)駐包裝生產(chǎn)廠進(jìn)行“少即多”綠色包裝的量產(chǎn)材料與工藝、量產(chǎn)品質(zhì)要求的設(shè)定和試樣，體驗(yàn)“少即多”綠色包裝從方案到量產(chǎn)的具體設(shè)計(jì)要求和實(shí)施環(huán)節(jié)。
3.教學(xué)案例的選擇教學(xué)案例選擇是本課程教學(xué)實(shí)踐能否取得預(yù)期目標(biāo)的關(guān)鍵。教學(xué)案例是學(xué)生理解“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)理論的感性認(rèn)知，也是學(xué)生創(chuàng)設(shè)“少即多”的綠色包裝需要超越的標(biāo)桿。因此，選擇的教學(xué)案例應(yīng)是真實(shí)而又典型。本課程則以杜邦創(chuàng)新包裝獲獎(jiǎng)作品為案例，主要有以下兩大類：一是在包裝材料結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)“少即多”的綠色理念。設(shè)計(jì)者用盡可能少的材料和工藝，以最恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)和形態(tài)達(dá)到產(chǎn)品所需要的包裝要求。如美國和加拿大THECUBE包裝系統(tǒng)（圖1），通過零售和工業(yè)包裝的整合設(shè)計(jì)，使商品從制造商生產(chǎn)線直達(dá)零售商銷售現(xiàn)場(chǎng)，達(dá)到減少包裝周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)和包裝材料的使用，節(jié)省包裝成本的同時(shí)又提高商品的附加值。美國卡夫食品包裝是一種新型的1加侖裝醬料軟包裝。（圖2）創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出帶有精準(zhǔn)導(dǎo)出口和便攜式的雙層提手的結(jié)構(gòu)，產(chǎn)出效率高達(dá)99%。與普通剛性1加侖瓶子相比，卡夫1加侖裝醬料軟包裝的生產(chǎn)可節(jié)省50%能耗、減少60%塑料使用和減少70%運(yùn)輸過程中的碳排放。這兩款包裝都從包裝的材料結(jié)構(gòu)上追求“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)理念，為“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)建了藍(lán)本。二是在包裝的印制上體現(xiàn)“少即多”的綠色理念。通過盡可能少地印刷表現(xiàn)包裝物產(chǎn)品與品牌不可或缺的傳播信息，減少包裝印刷廢棄物對(duì)生態(tài)環(huán)境的沖擊。德國和美國寶潔的AllDaysPads包裝（圖3）即是以減量化的“少即多”理念，整體設(shè)計(jì)了產(chǎn)品包裝的托盤和紙箱罩，在增加產(chǎn)品視覺吸引力的同時(shí)，減少了包裝材料、印刷耗材和包裝儲(chǔ)運(yùn)人力成本。減少印制材料與工藝意味著降低破壞生態(tài)環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)。
三、“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)指導(dǎo)
在設(shè)計(jì)中，最大最難的綠色包裝問題，只要細(xì)分開來思考，就會(huì)找到解決問題的方法。從具體、實(shí)際的“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)問題分析入手，通過“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)理論學(xué)習(xí)和設(shè)計(jì)調(diào)研，啟發(fā)學(xué)生研究、思考，形成對(duì)“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)生態(tài)環(huán)境問題的認(rèn)識(shí)，從而達(dá)到教學(xué)目標(biāo)。教學(xué)的實(shí)施大致可以從以下四個(gè)步驟展開：一是從當(dāng)前我國生態(tài)文明建設(shè)與包裝設(shè)計(jì)關(guān)系中找出學(xué)生感興趣的“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)熱點(diǎn)問題，并對(duì)其進(jìn)行初步分析。二是從國內(nèi)外的“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)理論、法規(guī)和案例中尋找已有的解決方法，并進(jìn)行優(yōu)缺點(diǎn)分析，擬出具有原創(chuàng)性、更優(yōu)化的生態(tài)文明價(jià)值傳播觀點(diǎn)和方法。三是將上述觀點(diǎn)和方法通過具體“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)方案加以表現(xiàn)，形成設(shè)計(jì)提案參加課堂討論。四是綜合反饋意見，對(duì)“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)方案進(jìn)行深化和優(yōu)化，制作出最終的設(shè)計(jì)樣品。整個(gè)教學(xué)過程，強(qiáng)調(diào)因材施教。教師可根據(jù)學(xué)生不同的課題加以個(gè)別指導(dǎo)，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)以致用。通過減量化“少即多”的教學(xué)有助于激發(fā)學(xué)生對(duì)生態(tài)化包裝設(shè)計(jì)的深入思考與分析，提高學(xué)生分析和解決包裝生態(tài)問題能力，增強(qiáng)對(duì)“少即多”綠色包裝生態(tài)環(huán)境問題的理解并獲得解決問題的方法或?qū)嶋H經(jīng)驗(yàn)。
四、“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)成果展示
“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)自始至終強(qiáng)調(diào)用最少的材料、工藝和體量實(shí)現(xiàn)符合產(chǎn)品屬性的最佳包裝方案。減少作品功能結(jié)構(gòu)的繁復(fù)性和外觀設(shè)計(jì)的裝飾性，回歸包裝的本質(zhì)達(dá)到與生態(tài)環(huán)境的和諧。整個(gè)教學(xué)實(shí)踐收獲了以下兩方面的成果：
1.優(yōu)秀作品的創(chuàng)設(shè)作品一，盆栽包裝（圖4，張興強(qiáng)設(shè)計(jì)）是“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)課程作品，該作品已獲得德國2015紅點(diǎn)獎(jiǎng)。設(shè)計(jì)者在充分調(diào)研了包裝與環(huán)境、包裝與產(chǎn)品、包裝與使用的相互關(guān)系后，用較少的環(huán)保材料、少量的印制工藝，通過本身的紙板材料的折疊形成帶有固定支撐結(jié)構(gòu)的可提攜盆栽包裝。包裝直接選用可回收再利用的瓦楞紙板，并以折疊結(jié)構(gòu)成型，可以有效減少包裝的儲(chǔ)運(yùn)能耗和回收利用成本。同時(shí)，包裝省去了大面積的外觀圖形印刷，減少了包裝印制的材料與工藝，降低了包裝回收處理過程中污染環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)。包裝少了些奢華，多了些樸實(shí)，增加了包裝與環(huán)境的友好。作品二，肖邦夜曲CD包裝（圖5，王曉雪設(shè)計(jì)）是另一款具有文化產(chǎn)品屬性的“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)教學(xué)課程作品。設(shè)計(jì)者將“少即多”的綠色包裝設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品所反映的文化意境進(jìn)行巧妙的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，直接選用回收再生的黑卡作為包裝的基材，通過精心的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和極簡的圖文表現(xiàn)營造肖邦夜曲的文化意境。包裝整體簡約而富有意味。
2.生態(tài)文明修養(yǎng)的提升“少即多”綠色包裝設(shè)計(jì)，既要強(qiáng)調(diào)包裝原有的保護(hù)性和促銷性，更要凸顯包裝具有顯著的環(huán)境友好性。其教學(xué)實(shí)踐激發(fā)了學(xué)生積極探索綠色生態(tài)設(shè)計(jì)的熱情，增強(qiáng)了具有生態(tài)倫理觀念的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，喚醒了未來設(shè)計(jì)師對(duì)自然的熱愛，引起未來設(shè)計(jì)師對(duì)自己設(shè)計(jì)創(chuàng)新行為的反思，讓當(dāng)代設(shè)計(jì)教育成為推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)的生力軍。
篇10
1.盒體正面加蓋片
在盒體正面加一個(gè)蓋片，這樣當(dāng)襟片插入后，可以使用后加入的蓋片進(jìn)行封口。這種設(shè)計(jì)其實(shí)是一種破壞性防偽包裝，一旦開啟紙盒，整個(gè)包裝就無法再復(fù)原。此外，這種設(shè)計(jì)在開啟的方便性上得不到體現(xiàn)，因此再加入一個(gè)顯開痕設(shè)計(jì)顯得很關(guān)鍵，其展開圖和效果圖如圖1所示。如果兒童醫(yī)藥內(nèi)包裝的外形類似糖果的話，也可以考慮將其外包裝設(shè)計(jì)成開窗的形式，這樣不僅方便展示，也能引起兒童注意，促進(jìn)其按時(shí)服藥。
2.插入式鎖合盒蓋結(jié)構(gòu)
插入式鎖合盒蓋結(jié)構(gòu)，即在盒蓋和防塵襟片間進(jìn)行鎖合設(shè)計(jì)，以克服盒蓋易于自開的缺陷。對(duì)于微重的醫(yī)藥內(nèi)包裝（如玻璃瓶），可以在盒蓋處進(jìn)行緩沖蓋板設(shè)計(jì)（如圖2所示），這樣能起到一定的緩沖作用，而且這種設(shè)計(jì)在排版印刷時(shí)也能節(jié)約原料。
醫(yī)藥包裝創(chuàng)新裝潢設(shè)計(jì)
裝潢設(shè)計(jì)是包裝的顯性形象，其設(shè)計(jì)基本要素包括色彩、文字、圖案、商標(biāo)等。下面，筆者將對(duì)這四項(xiàng)基本要素進(jìn)行一一分析。
1.文字
文字是傳達(dá)信息、表達(dá)醫(yī)藥性質(zhì)的一種符號(hào)。醫(yī)藥包裝的文字設(shè)計(jì)應(yīng)具有簡單、明了、易讀、易記的特點(diǎn)，以及良好的審美識(shí)別性，并且要求文字設(shè)計(jì)要與整體設(shè)計(jì)相協(xié)調(diào)。此外，醫(yī)藥包裝的文字設(shè)計(jì)應(yīng)達(dá)到國家要求，在排版時(shí)按照國家規(guī)定的字體、字號(hào)、間距等進(jìn)行靈活處理。一般情況下，在包裝的展示面板上設(shè)計(jì)醫(yī)藥產(chǎn)品的名稱、生產(chǎn)廠家、容量等，在包裝的側(cè)面或背面設(shè)計(jì)功能性說明文字、資料文字等；在設(shè)計(jì)時(shí)著重突出醫(yī)藥產(chǎn)品名稱，對(duì)于中藥（如云南白藥膏）可采用一些傳統(tǒng)的藝術(shù)字體（如書法字體等），但也不能過于夸張，以免給患者帶來識(shí)別方面的麻煩。
2.色彩
在包裝設(shè)計(jì)中，色彩可以起到突出和美化產(chǎn)品包裝的重要作用。我國《藥品包裝管理辦法》的規(guī)定，醫(yī)藥包裝裝潢設(shè)計(jì)“必須以鮮明的色調(diào)來反映藥品的特點(diǎn)”。心理學(xué)研究表明，不同的色彩給人的心理感覺是不一樣的，如紅色和黃色代表熱烈、溫暖；藍(lán)色和綠色代表清涼、安靜等。同樣，在醫(yī)藥包裝裝潢設(shè)計(jì)中，不同療效的醫(yī)藥包裝應(yīng)用的顏色也是有差別的，如清涼、安靜的藍(lán)色和綠色適合消炎、降熱、鎮(zhèn)靜類醫(yī)藥（如圖3所示）；熱烈、溫暖的紅色和黃色適合保健滋補(bǔ)醫(yī)藥（如圖4所示）。
3.圖案
在日益激烈的市場(chǎng)競爭下，創(chuàng)意、個(gè)性化的圖案已成為醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要趨勢(shì)。醫(yī)藥包裝圖案設(shè)計(jì)應(yīng)以醫(yī)藥產(chǎn)品的功能、療效、適用范圍等為理念，如美林的布洛芬混懸滴劑（如圖5所示），以其適用于嬰幼兒為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)成母親將孩子抱起的畫面，讓人感覺到很溫馨；專治風(fēng)濕的“風(fēng)濕100”（如圖6所示），以完美的關(guān)節(jié)骨為設(shè)計(jì)要點(diǎn)，突出了該醫(yī)藥產(chǎn)品的療效特點(diǎn)等。這些設(shè)計(jì)第一時(shí)間傳達(dá)出了醫(yī)藥產(chǎn)品的功能，讓消費(fèi)者第一眼就能明確其用途，大大提高了患者對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品功能的識(shí)別性。此外，還可以采用企業(yè)文化、宗旨或者企業(yè)吉祥物進(jìn)行設(shè)計(jì)，以將企業(yè)精神融入到圖案設(shè)計(jì)中，充分發(fā)揮圖案的宣傳。
4.商標(biāo)
不同的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)具有區(qū)別于其他產(chǎn)品的商標(biāo)，醫(yī)藥產(chǎn)品也不例外。在進(jìn)行醫(yī)藥包裝裝潢設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)將商標(biāo)置于顯著位置，并且作為廣告宣傳的主要內(nèi)容。
結(jié)語
綜上所述，成功的醫(yī)藥包裝應(yīng)具有以下幾種功能。
(1)具有良好的醫(yī)藥信息傳遞功能，能給人帶來視覺沖擊，從而提升貨架吸引力。
篇11
1交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則
在包裝設(shè)計(jì)中，為了更好地在消費(fèi)者和包裝之間建立互動(dòng)聯(lián)系，設(shè)計(jì)師必須遵循一些基本的原則，從可用性、易用性、情感性等方面著手，時(shí)刻把消費(fèi)者放在第一位，這樣才能超出單純的包裝外觀，與消費(fèi)者形成良好的互動(dòng)[2]。
1.1滿足消費(fèi)者的基本使用需求
對(duì)于產(chǎn)品的外包裝來說，滿足消費(fèi)者的基本使用需求是必須具備的最低功能，只有這樣才能從基礎(chǔ)出發(fā)向更高的層次邁進(jìn)。如果設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)只注重形式美，忽略了實(shí)際的使用價(jià)值，那么其作品必然是一個(gè)失敗的設(shè)計(jì)，這樣的包裝，不僅不會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，還會(huì)在無形之中失去市場(chǎng)。
1.2為消費(fèi)者的使用提供方便
滿足了可用性需求后，包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)為消費(fèi)者的使用提供方便。如果有可能，應(yīng)將這種可能放大，因?yàn)樵绞潜阌谑褂玫陌b越能夠取得消費(fèi)者的認(rèn)可，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的信心和認(rèn)可度，而這也是交互性原理的基本內(nèi)容。
1.3與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通
與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，是交互式理念應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)更高層次。作為交互式包裝設(shè)計(jì)的主旨，可以增加包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)者之間的某種情感上的溝通，體現(xiàn)人文關(guān)懷，更好地實(shí)現(xiàn)二者的互動(dòng)聯(lián)系，最大限度地激發(fā)出消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的興趣，可謂互動(dòng)理念在包裝設(shè)計(jì)中的精髓[3]。
2交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用
交互式理念下的包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者、消費(fèi)者的行為、包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的使用環(huán)境和包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)等4個(gè)基本要素，主張根據(jù)消費(fèi)者的心理需求和情感變化進(jìn)行設(shè)計(jì)，時(shí)刻把消費(fèi)者放在第一位。為了實(shí)現(xiàn)這一預(yù)期，各類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)紛紛加入進(jìn)來，使得交互式包裝成為了一種時(shí)尚和主流。
2.1交互式理念下的食品包裝設(shè)計(jì)
近年來，激烈的市場(chǎng)競爭使得很多食品企業(yè)開始投入巨大的人力、物力進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，希望通過一種輕松愜意又可參與的包裝形式滿足消費(fèi)者在緊張的壓力之下所追求的愉悅、輕松的心理，從而獲得更大的市場(chǎng)份額[4]。包裝的外部造型。外部造型是產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的第一印象，同時(shí)也在很大程度上決定著消費(fèi)者是否會(huì)選擇購買，所以想要與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，吸引目光，必須從基本的外在造型入手。比如，Trident口香糖包裝設(shè)計(jì)將嘴唇的造型運(yùn)用進(jìn)來，外包裝采用了開窗的形式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看上去，一顆顆口香糖就像嘴唇里潔白的牙齒。這樣的外包裝形式會(huì)在無形之中產(chǎn)生一種親和力，滿足消費(fèi)者追求個(gè)性的心理需求[5]。包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。包裝獨(dú)特的開啟方式，可以引發(fā)消費(fèi)者與包裝之間的互動(dòng)，令人印象深刻。比如，國外某款飲料在設(shè)計(jì)包裝過程中不僅融入了企鵝這一卡通形象，而且根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，以人為本，直接將吸管作為了包裝的一部分，也就是直接將吸管插在了包裝盒里面，給消費(fèi)者一種請(qǐng)喝的姿態(tài)。雖然是小小的一點(diǎn)改動(dòng)，卻貼心地滿足了消費(fèi)者的實(shí)際需求，與消費(fèi)者的內(nèi)心形成了更深層次的交流，使消費(fèi)者從內(nèi)心產(chǎn)生一種自然和親和的感覺。
2.2交互式理念下的茶葉包裝設(shè)計(jì)
在生活節(jié)奏不斷加快的當(dāng)下，越來越多的消費(fèi)者開始青睞茶葉，借此修養(yǎng)品性，獲得內(nèi)心的舒適與安寧。但市場(chǎng)上的茶葉包裝大同小異，無論品牌和品種，外包裝盒里面幾乎都是采用大袋整體包裝，毫無人性化設(shè)計(jì)可言[6]。茶葉包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，每種茶葉的性質(zhì)與沖泡、功用等各不相同，想要與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)必須因地制宜、因時(shí)制宜、因物制宜。比如，龍井茶的包裝除了對(duì)茶葉提供防潮、保鮮必要的功能之外，還應(yīng)該通過良好的包裝傳達(dá)一種閑靜儒雅、茶禪一體特有的文化意味，使消費(fèi)者在選購時(shí)一看到包裝便能夠感受到龍井所帶來的氣定神閑的境界，實(shí)現(xiàn)情感的交互。另有一款冷茶包裝，巧妙地運(yùn)用六角造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，集保護(hù)、展示與盛放使用功能于一體，不僅有著很好的外觀展示效果，還可讓消費(fèi)者對(duì)包裝盒進(jìn)行擠壓、折疊，方便儲(chǔ)運(yùn)、節(jié)省空間。
2.3交互式理念下的玩具包裝設(shè)計(jì)
玩具在兒童心目中的位置舉足輕重?？v觀當(dāng)前的玩具市場(chǎng)，各種各樣的玩具讓人眼花繚亂，但歸根到底消費(fèi)者在購買玩具時(shí)首先接觸到的是玩具的外包裝[7]。所以，對(duì)于兒童玩具包裝而言，除了保護(hù)、宣傳玩具的作用外，還必須從互動(dòng)性方面入手，符合兒童的審美傾向和心理特征，加強(qiáng)玩具包裝與兒童的交流與互動(dòng)。比如，在對(duì)兒童玩具的包裝設(shè)計(jì)過程中，要綜合考慮生活中常見的情景，幫助兒童對(duì)社會(huì)進(jìn)行一定的了解，并對(duì)人生進(jìn)行模擬體驗(yàn)[8]。許多兒童玩具的設(shè)計(jì)產(chǎn)生都是以兒童的模仿及人們的本性為基礎(chǔ)。以芭比娃娃為例，很多類似的包裝都是根據(jù)小女孩的生活背景進(jìn)行設(shè)計(jì)的，為了增強(qiáng)互動(dòng)性，部分設(shè)計(jì)師還在包裝上配以帶音樂的按鈕。這樣的包裝設(shè)計(jì)可以讓兒童更容易接受芭比娃娃這一具體形象，同時(shí)滿足兒童的想象力，深受到兒童歡迎。
2.4交互式理念下的藥品包裝設(shè)計(jì)
隨著我國人口持續(xù)增長和社會(huì)生活壓力的逐漸增加，人們的生理和心理都在遭受著巨大考驗(yàn)，疾病的發(fā)病率有所提升，對(duì)藥品的需求日益擴(kuò)大。然而，當(dāng)前市面上的藥品大多只是單一的具備包裝的基本屬性，并不能滿足不同層次患者的心理需求。因此，藥品行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)同樣需要互動(dòng)理念的融入與支持。兒童藥品的包裝設(shè)計(jì)?；诮换ナ嚼砟畹膬和幤吩O(shè)計(jì)應(yīng)注重趣味性[9]。比如，趣味兒童藥品包裝平面裝飾就十分注重對(duì)點(diǎn)、線、面的綜合運(yùn)用。有的包裝配以大大小小的色塊，且每一小塊都是一個(gè)點(diǎn)的造型；有的包裝通過線的形態(tài)給服用者造成某種心理提示，弱化藥品形象，突出美感；有的將點(diǎn)、線、面綜合搭配使用，或組成可愛的卡通形象，或組成形式多變的藝術(shù)造型。這些變化的形式，與兒童群體形成了良好的互動(dòng)，在滿足兒童對(duì)趣味的好奇心理的同時(shí)，弱化藥品的概念，使兒童樂于服用。成人藥品的包裝設(shè)計(jì)。當(dāng)前，成人承受著家庭、工作和年齡的三重壓力，這個(gè)群體不可避免地有著特定的心理需求[10]。因此，在對(duì)成人藥品進(jìn)行交互式式包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以人為本的人文關(guān)懷必不可少。比如消炎藥品，除了以藥品名稱為主的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者了解到藥品的藥理特征外，還可以在色彩上選用具有安靜、涼爽感覺的藍(lán)色或綠色調(diào)，讓服用者從心里產(chǎn)生一種舒服、放心的情感體驗(yàn)。
3交互式理念下包裝設(shè)計(jì)的未來發(fā)展趨勢(shì)
雖然交互式包裝設(shè)計(jì)得到了良好的發(fā)展，成為了未來發(fā)展的一種趨勢(shì)，但不得不說涉及的受眾范圍仍然不夠全面。為了讓所有的群體都能享受到交互式包裝所帶來的舒適體驗(yàn)，廣大設(shè)計(jì)師還應(yīng)將目光投向特殊群體，為那些先天性喪失某項(xiàng)能力的人帶來方便。當(dāng)然，可識(shí)別性是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要特征，通過獨(dú)特且新穎的創(chuàng)意將產(chǎn)品的有關(guān)信息體現(xiàn)出來，從視覺方面、嗅覺方面及觸覺方面增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的互動(dòng)性，滿足消費(fèi)者的好奇心及個(gè)性化需求，也是交互式理念對(duì)包裝設(shè)計(jì)的更進(jìn)一步的要求，這樣可以使消費(fèi)者借助與產(chǎn)品的互動(dòng)進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到該產(chǎn)品品牌及該產(chǎn)品的企業(yè)文化，樹立品牌形象。此外，高水平的生活和環(huán)境破壞總是有著某種剪不斷的聯(lián)系。為了讓更多的人加入到保護(hù)環(huán)境的隊(duì)伍中，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行交互式式包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡可能以簡潔、環(huán)保的包裝促進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)，以此提示消費(fèi)者愛護(hù)環(huán)境，滿足當(dāng)前社會(huì)環(huán)保理念的發(fā)展需求，促進(jìn)交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的持續(xù)發(fā)展。
篇12
平面設(shè)計(jì)泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性，以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)師可能會(huì)利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面等方面的專業(yè)技巧，來達(dá)成創(chuàng)作計(jì)劃的目的。平面設(shè)計(jì)通常可指制作（設(shè)計(jì)）時(shí)的過程，以及最后完成的作品。平面設(shè)計(jì)除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種信息，一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應(yīng)該考慮信息的傳達(dá)。
平面設(shè)計(jì)主要是有以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成的：
1、創(chuàng)意：是平面設(shè)計(jì)的第一要素，沒有好的創(chuàng)意，就沒有好的作品，創(chuàng)意中要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個(gè)條件。
2、構(gòu)圖：構(gòu)圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關(guān)系，做到新穎，合理和統(tǒng)一。
3、色彩：好的平面設(shè)計(jì)作品在畫面色彩的運(yùn)用上注意調(diào)和、對(duì)比、平衡、節(jié)奏與韻律。
平面設(shè)計(jì)在生活中的應(yīng)用：
1、標(biāo)志設(shè)計(jì)
中國最早的標(biāo)志出現(xiàn)在北宋時(shí)期，至古到今遵循從繁到簡的演變過程。商標(biāo)標(biāo)志是運(yùn)用獨(dú)特的文字與圖形，用來表示某一事物性質(zhì)和概念的藝術(shù)形式。是企業(yè)和品牌的名稱。人們通過標(biāo)志認(rèn)識(shí)了許多企業(yè)，產(chǎn)品和活動(dòng)，從而產(chǎn)生了對(duì)其良好的印象。以圖形或文字在商品上出現(xiàn)的稱為商標(biāo)，在非商品上出現(xiàn)的稱為標(biāo)志。標(biāo)志被廣泛應(yīng)用在電腦，報(bào)刊、食品、服裝、電器、藥品、建筑、汽車等各行業(yè)，同時(shí)標(biāo)志起到提示和制約的作用。
2、吉祥物設(shè)計(jì)
吉祥物是人們?yōu)榻M織主題活動(dòng)而設(shè)計(jì)的標(biāo)志性的形象，象征歡樂吉祥，內(nèi)含企盼成功的愿望活潑、可愛，充滿靈氣，通常一卡通畫的擬人藝術(shù)形象出現(xiàn)。吉祥物的設(shè)計(jì)貴在巧妙的構(gòu)思，既可以選擇動(dòng)物、人物形象作為創(chuàng)作原型，也可以根據(jù)設(shè)計(jì)的需要充分展開想象，創(chuàng)造出從未有過的形象，并賦予它鮮明的藝術(shù)個(gè)性。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃設(shè)計(jì)福娃設(shè)計(jì)可謂是一大亮點(diǎn)，其色彩與靈感來源于奧林匹克五環(huán)、來源于中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動(dòng)物形象。福娃向世界各地的孩子們傳遞友誼、和平、積極進(jìn)取的精神和人與自然和諧相處的美好愿望。
3、藝術(shù)字設(shè)計(jì)
字體設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，中國的漢字由原始的圖畫演變而成。其像似畫非畫，似字非字，我們稱之為圖畫文字。到現(xiàn)在的數(shù)碼藝術(shù)字體。在這字體設(shè)計(jì)發(fā)展的長河中隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步數(shù)字媒介發(fā)展的日新月異在后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮的影響下我們的平面設(shè)計(jì)也一反現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)簡潔的原則追求一種風(fēng)趣、幽默之感。橫幅標(biāo)語、黑板報(bào)、墻報(bào)、會(huì)場(chǎng)布置、展覽會(huì)，以及商品包裝和裝潢，各類廣告、報(bào)刊雜志和書籍的裝幀上都離不開美術(shù)字。
4、名片設(shè)計(jì)
名片設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)名片的行為。名片作為一個(gè)人、一種職業(yè)的獨(dú)立媒體，在設(shè)計(jì)上要講究其藝術(shù)性。但它同藝術(shù)作品有明顯的區(qū)別，它不像其他藝術(shù)作品那樣具有很高的審美價(jià)值因此名片設(shè)計(jì)必須做到文字簡明扼要，字體層次分明，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)意識(shí)，藝術(shù)風(fēng)格要新穎。名片設(shè)計(jì)的基本要求應(yīng)強(qiáng)調(diào)三個(gè)字：簡、功、易。簡就是名片傳遞的主要信息要簡明清楚，構(gòu)圖完整明確。功就是注意質(zhì)量、功效，盡可能使傳遞的信息明確。易就是便于記憶，易于識(shí)別。
5、包裝設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)是把市場(chǎng)調(diào)查來的各種有關(guān)商品的信息，通過反復(fù)的研究推敲重新進(jìn)行形象表現(xiàn)的戰(zhàn)略導(dǎo)向。企業(yè)產(chǎn)品的競爭是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，因此產(chǎn)品一定要有產(chǎn)品策略。產(chǎn)品策略分為兩項(xiàng)：一是產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)，二是終端的產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品包裝是企業(yè)營銷活動(dòng)中真正的“終端”因?yàn)樗菑S商與消費(fèi)者“面對(duì)面接觸”的地方，是能誘發(fā)消費(fèi)者“掏錢”的地方。因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)必須到位，產(chǎn)品才能成功。在包裝設(shè)計(jì)中主要有以下幾種：
1、以商品自身的圖像為主體形象。也就是商品再現(xiàn)通過寫實(shí)的商品照片直接運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上，這樣可以更直接的傳達(dá)商品的信息，也會(huì)讓消費(fèi)者更容易理解與接受。
篇13
醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)群推進(jìn)地方高職包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革的巨大時(shí)效性有規(guī)模優(yōu)勢(shì)、專業(yè)化優(yōu)勢(shì)、資源、品牌和人才優(yōu)勢(shì)、區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)的群體優(yōu)勢(shì)。醴陵市著重開發(fā)新一代陶瓷、電瓷電器、釉下彩瓷為主的陶瓷業(yè)集群；拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)趨向國際專業(yè)化、規(guī)?；妥灾鲃?chuàng)新的特點(diǎn)發(fā)展。陶瓷產(chǎn)業(yè)千億集群，引入全球知名新型陶瓷品牌、電瓷電器品牌、建筑衛(wèi)生陶瓷品牌。云集全面品牌汲引包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)，有這溝通市場(chǎng)的橋梁和紐帶，成功的產(chǎn)品需求好的表意促使消費(fèi)者的購買，更關(guān)鍵的是使得全球認(rèn)識(shí)產(chǎn)業(yè)群以及豐富的產(chǎn)業(yè)文化。發(fā)揮知名品牌的帶動(dòng)作用，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的整體工藝技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)品品質(zhì)的提升，不斷提高醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)的競爭力和影響力；迫不及待的需要產(chǎn)業(yè)群尋求包裝設(shè)計(jì)為其推廣，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)群的經(jīng)濟(jì)利潤。醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)群推進(jìn)地方高職包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革是通過搭好陶瓷產(chǎn)業(yè)群平臺(tái)、建好包裝設(shè)計(jì)基地依托國際品牌，利用地方高校資源整合、實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革。
結(jié)合醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)群推進(jìn)的突破現(xiàn)有課程教學(xué)改革弊端，提高地方高校的競爭力必有途徑：陶瓷產(chǎn)業(yè)群推進(jìn)地方高職包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革。產(chǎn)業(yè)群積極促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化，引導(dǎo)陶瓷企業(yè)與清華大學(xué)、武漢大學(xué)、中南大學(xué)、湖南大學(xué)、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院等院校建立產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟，引進(jìn)最新科研成果，重點(diǎn)推進(jìn)高新技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)化，日用陶瓷提質(zhì)升級(jí)。一線大學(xué)身先士卒來到地方支持產(chǎn)業(yè)群中的原有技術(shù)，如泥釉配方技術(shù)、陶瓷成型工藝、節(jié)能燒成工藝、新型材料、智能化成套裝備等重大技術(shù)和裝備的推廣應(yīng)用，地方產(chǎn)業(yè)鏈包涵地方高職升級(jí)經(jīng)開區(qū)促使地方高職競爭力打不提升，而其包裝設(shè)計(jì)尤為突出。包賺設(shè)計(jì)表現(xiàn)在醴陵市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)規(guī)劃面積10平方公里，力爭升級(jí)為國家級(jí)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，站在更廣的視野、更大的平臺(tái)，整合資源，接受政策輻射。打造以先進(jìn)陶瓷為代表的、國內(nèi)一流的綜合陶瓷產(chǎn)業(yè)基地，重點(diǎn)建設(shè)先進(jìn)陶瓷研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意園、高新技術(shù)陶瓷孵化園、陶瓷藝術(shù)城等特色園中園。隨著產(chǎn)業(yè)群的需求深化及對(duì)外貿(mào)易的飛速發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)在擁有實(shí)力的基礎(chǔ)上展現(xiàn)產(chǎn)品的“魅力”，國際性產(chǎn)品質(zhì)量保證的前提下，全方位對(duì)產(chǎn)品的“包裝”及其設(shè)計(jì)，產(chǎn)業(yè)群才能以不變應(yīng)萬變，在激烈的國際國內(nèi)市場(chǎng)競爭中永遠(yuǎn)立于需求的尖端。
依附醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)群推進(jìn)地方高職包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革，帶來課程教學(xué)改革創(chuàng)造新時(shí)代產(chǎn)校結(jié)合的核心模式：挑戰(zhàn)現(xiàn)有惰性體系。
其表現(xiàn)在最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時(shí)性。實(shí)時(shí)性根據(jù)校辦產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)群推進(jìn)地方高職包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革未來的發(fā)展趨勢(shì)是必然可行，在往年的產(chǎn)業(yè)群發(fā)展經(jīng)濟(jì)成果中是高校準(zhǔn)確了解校辦產(chǎn)業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。也是產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)內(nèi)醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)群經(jīng)營情況，重點(diǎn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告中實(shí)現(xiàn)醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)群推進(jìn)地方高職包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革創(chuàng)造新時(shí)代產(chǎn)校結(jié)合的核心模式，是地方高職改革必行的手段。
現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)依托地方產(chǎn)業(yè)群不夠深入，專業(yè)教學(xué)針對(duì)性不強(qiáng)，偏向課程開設(shè)籠統(tǒng)。包裝設(shè)計(jì)課程包括：食品包裝、藥品包裝、保健品包裝、化妝品包裝、日用品包裝、數(shù)碼產(chǎn)品包裝等等。陶瓷易碎品包裝設(shè)計(jì)的功能要求。保護(hù)性 瓷碗為陶瓷制品，易碎，不能受到外界的重壓，不能輕易的和硬質(zhì)物品產(chǎn)生碰撞。針對(duì)性由于消費(fèi)階層的差異，導(dǎo)致同類產(chǎn)品有不同的檔次定位。審美性著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美觀不斷提高，要求也不斷增高。包裝設(shè)計(jì)課程有很多的本土企業(yè)存在著應(yīng)用需求不一致的問題，就是課程適應(yīng)力不足，只能靠不斷地?cái)U(kuò)展學(xué)生生源存活。以生源為驅(qū)動(dòng)的專業(yè)改革體系產(chǎn)業(yè)必須轉(zhuǎn)變，包裝設(shè)計(jì)課程改革必須掌握更多的渠道話語權(quán)，因?yàn)橹挥羞@樣才能把提升本身的競爭力。包裝設(shè)計(jì)課程改革的任務(wù)是打造渠道重磅武器，產(chǎn)業(yè)群戰(zhàn)略地盤，由產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圍合而成的，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就是企業(yè)發(fā)展路線圖，企業(yè)發(fā)展路線是包裝設(shè)計(jì)課程改革的設(shè)計(jì)決定了成功的幾率和課程競爭的實(shí)力。所以在產(chǎn)業(yè)群推出每件產(chǎn)品之前，都要包裝設(shè)計(jì)清晰的規(guī)劃好它所扮演的戰(zhàn)略角色和所承擔(dān)的戰(zhàn)略任務(wù)。
地方高職結(jié)合市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)群發(fā)展的方向不能有效及時(shí)調(diào)整，課程滯后嚴(yán)重。不適應(yīng)地區(qū)發(fā)展教學(xué)課程教學(xué)內(nèi)容滯后方法滯后地方產(chǎn)業(yè)結(jié)合滯后。以攸縣的湖南旭日陶瓷有限公司為代表，引進(jìn)和培育一批大型建筑陶瓷企業(yè)；以湖南藍(lán)思華聯(lián)精瓷有限公司為主導(dǎo)，組建醴陵市高新技術(shù)陶瓷集團(tuán)，發(fā)展成為國內(nèi)先進(jìn)陶瓷示范企業(yè)。兩個(gè)實(shí)例在地方形成實(shí)時(shí)的產(chǎn)業(yè)群，而地方高職并沒有及時(shí)抓住時(shí)機(jī)攝入改革課程教學(xué)。教師實(shí)踐能力滯后，以提高教學(xué)教師能力力度不大。實(shí)訓(xùn)設(shè)施投入嚴(yán)重不足，，沒有充分利地方產(chǎn)業(yè)群資源優(yōu)勢(shì)。課程教學(xué)改革觀望心態(tài)導(dǎo)致改革目標(biāo)模糊化，教學(xué)改革缺乏目標(biāo)性。
包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)引入醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)群產(chǎn)品包裝實(shí)踐性、綜合性較強(qiáng)的專業(yè)核心課程教學(xué)內(nèi)容，通過對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與制作的訓(xùn)練，掌握產(chǎn)品包裝的調(diào)研、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作的相關(guān)知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生使用不同創(chuàng)意與表現(xiàn)方法完成包裝設(shè)計(jì)的能力，通過具體制作實(shí)施完成醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)群包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。通過醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)群包裝設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)的教學(xué)，使學(xué)生了解包裝設(shè)計(jì)在整個(gè)醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)群設(shè)計(jì)領(lǐng)域的地位與作用，能用科學(xué)的方法把復(fù)雜的包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)象還原為基本要素。利用醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)群產(chǎn)品包裝在空間上的量與質(zhì)的可變性，按一定的包裝設(shè)計(jì)和構(gòu)成各要素之間的互相關(guān)系，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)所追求的節(jié)約和綠色的環(huán)保理念，創(chuàng)造出新的藝術(shù)造型空間--理想的包裝設(shè)計(jì)效果。從而使學(xué)生即能扎實(shí)的掌握包裝設(shè)計(jì)理論知識(shí)，又能讓學(xué)生通過醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)群課程的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的學(xué)習(xí)掌握商品包裝設(shè)計(jì)的基本方法、設(shè)計(jì)創(chuàng)意和制作技術(shù)，從而適應(yīng)崗位需求。實(shí)訓(xùn)教學(xué)以具體任務(wù)為驅(qū)動(dòng)，工作項(xiàng)目為引領(lǐng)展開課程設(shè)計(jì)，結(jié)合醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)群生產(chǎn)流程設(shè)計(jì)教學(xué)情景，使課程達(dá)到產(chǎn)教融合的改革方式，剔除大而全、模糊教學(xué)、應(yīng)試教學(xué)的惡性循環(huán)。全新實(shí)體教學(xué)模式的改革和應(yīng)用。建設(shè)地方產(chǎn)業(yè)群陶瓷需求人才的課程教學(xué)，培養(yǎng)本地急需和緊缺的陶瓷專業(yè)人才；建立陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家?guī)?，為地方高職競爭力發(fā)展提供保證和支持。
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